*상* 스토어

*상*

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

9개
전체 판매량

27개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 9개

한국백화점역사

..PAGE:1Department Store..PAGE:2Contents01Department Store?01-1 백화점의 정의01-2 백화점의 특성과 역사01-3 우리나라의 백화점경영사례02-1 경영혁신02-2 사 례022009 시장전망03..PAGE:301. Department Store?..PAGE:4백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점백화점(百貨店)여러 종류의 상품을 부문별로 진열하여 파는 대규모의 소매점.각종 상품을 부문별로 구성하여 최종소비자로 하여금 일괄 구매할 수 있도록직영위주로 운영하는 대규모 점포매장면적 3천㎡ 이상으로 매장면적의 50% 이상 직영을 하는 점포한 건물 안에 의식주(衣食住)에 관련된 여러 가지 상품을 부문별로 진열하고 조직·판매하는 근대적 대규모 소매상. 직역하면 ＜부문상점＞프랑스에서는 규모가 튼 것을 중시해서 그랑 마가쟁(grand magasin : 규모가 큰 상점)독일에서는 바렌하우스(Warenhaus;상품관)라고 부르고 있으며,한국에서 말하는 백화점(무엇이든지 갖추어져 있는 가게)의 뜻과 가깝다.-1987년 7월 1일 공포된 도소매업진흥법(1991년 개정)에 의거-..PAGE:5백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점1852. 파리 봉마르셰 개설1858. 미국 메이시 개설1863. 영국 휘틀리 개설1870. 독일 베르트하임 개설1904. 일본 미쓰코시1906. 한국 일본의 미쓰코시 서울지점 설립..PAGE:6백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점1927. 미쓰코시 지점은 처음 충무로 1가에 있다가 현재의 신세계 백화점 자리에현대식 건물을 착공1934. 10월에 이전1916. 한국인이 설립한 최초의 백화점, 김윤배가 종로 2가 설립 '김윤백화점'백화점이라고는 하였으나 도자기철물류를 판매하는 잡화점에 불과1929. 9월 최초의 현대식 백화점 박흥식 종로 2가에 설립한 '화신상회'1934. 화신상회 화재로 전소, 다음해 신축 ‘화신’ 상호변경 후 일본인 백화점과 경쟁‘화신’ 백화점‘화신’ 백화점 고무신 인쇄광고우리나라 백화점의 시초..PAGE:7백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점본격적 성장과 시장환경의 구조변화90년대 초의 경제성장과 86년 아시안 게임 및 88년 서울 올림픽개최와 더불어 국민소득의향상, 실질소득의 성장을 배경으로 급성장1997년, IMF 이전까지 연평균 20% 이상의 높은 성장세를 보였으나( 90년부터 97년까지 270%성장 )IMF 이후(97~98) 매출 격감과 부도 도미노 현상으로 백화점 업계는 저성장시대에 돌입97년과 98년 마이너스 성장의 원인- 소비자의 명목 소득 자체 감소로 인한 구매력 감소- 소비자의 저가 지향 소비 행태 심화- 할인점의 등장으로 인한 채산성 약화- 많은 업체 도산으로 인한 전체 매장 면적의 감소지방 백화점들의 자금난대형백화점 중심의 인수합병이 시작1998년에 역사 깊은 미도파 도산, 대부분의 지방백화점 도산 (96년 말~98년 4월, 15개사 도산)롯데, 현대, 신세계의 백화점 3강이 서울과 지방을장악하는 과점체제도산한 15개사중 11개사가새로운 백화점 기업 계열로 편입,이는 3개의 인수기업이단숨에 지방점포 확장3개사 과점 채제7년 간 350% 규모가 증가5년 간 약 52%의 신장세..PAGE:8백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점과점체제1990 초 부산과 광주, 울산 등에 서울의 대형업체들이 지방 직접 진출움직임 지방백화점의 신규 점포 신축 혹은 점포의 확장 등 과도한 자본투자지방 백화점 금융비용 부담을 가중 도산대형 백화점 업체 인수/위탁관리 쉬운지방 진출롯데, 신세계, 현대백화점의 경우는 전국 체인을 확보하게 되고 경영 체제도 전국 체인 운영체제로 전환과점화 혹은 독점화라는 측면에서 보면 국내 백화점 업계가 일본의 경우처럼 주요 대형 업체를 중심으로 복합 소매기업화로 진전하는 양상을 보이고 있는데가장 직접적인 계기는 외환위기 이후 자본집중화가 심화되어 대기업 중심으로 재편된 데 원인이 있다. 이러한 대형 업체들의 축적된 자본으로 백화점 시장은 고급화, 대형화, 전문화, 다점포화가 가능해졌고, 이들 소수업체에 의해 시장은 과점화가 더욱 확대된 것이다.Tip!백화점 합병의 장점고도의 정보시스템 실현이 가능하다바잉파워의 증대로 상품조달이 보다 용이해진다합병에 의해 백화점간의 무용한 경쟁을 회피함으로써 오버스토어 문제에 대처할 수 있다는 점을 들 수 있다.결과적으로 외환위기 이후 국내 백화점의 구조재편은유통시장개방 및 할인점의 득세에 대처하기 위한필연적인 과정이었다...PAGE:9백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점..PAGE:1신세계 유통산업연구소는 17일 “인터넷 쇼핑몰은 내년 2007년 매출 15조9000억 원으로 23.5%의 신장율을 기록할 것이며 편의점도 5조9000억 원의 매출에 13% 신장할 것으로 보인다”고 밝혔다.업태 별 규모는 할인점이 9.1% 늘어난 27조7000억 원, 백화점이 4% 늘어난 18조7000억 원으로 외형 격차가 9조원으로 확대될 것으로 예상됐다백화점 매출 18조원 가운데 약 8천억 원의 매출을 롯데 백화점이 달성했다...PAGE:101. 2008년 국내 백화점 경기 분석1) 물가상승 (원가상승 + 백화점 수수료 인상)에 따른 가격 상승2) Multi-Use, Trading Up 소비의 확대 :십인십색(十人十色)의 시대를 넘어서 일인십색( 一人十色)의 시대를 맞아 다양한 아이템을소유하게 되었는데, 그 중에서 주요아이템에 대해서는 유명 브랜드, 명품지향이 되었다는 점.3) 食道樂의 확산 : 와인붐, 이태리안 붐 등에 따라 백화점 식품관이 다양한 컨텐츠로업그레이드됨 (ex. 스파게티 → 스파게티, 프실리, 파르펠레)4) Globalization : 명품의 대량유입, 고객의 세계화(원高 효과를 충분히 살린 해외쇼핑경험) ,인터넷을 통한 국제 정보 교류(상품, 가격 등)5) CRM 전략의 유효성 : 백화점 사양화에 대비해서 백화점 포지셔닝을 업그레이드하고 고객세그먼테이션을 통해 관계마케팅을 시기적절하게 시행한 점2. 2008년 산업이슈-명품 연속 성장과 수요의 질적 변화.-아웃도어용품의 지속적성장-식품매장의 일본식 데파치카화 (데파치카 : 식품의 패션화 )-VIP 마케팅의 고도화-환율인상-중소 브랜드 도산 및 백화점 매장 철수백화점의 정의백화점의 특성과 역사우리나라의 백화점..PAGE:1102. 경영사례..PAGE:12경영혁신사 례사양화론외부적 요인고도 경제성장에서 저성장패턴으로 경제의 변환2) 소비자 행동의 변화3) 높은 경기 민감도내부적 요인1) 오버스토어에 의한 부작용2)“百貨” 전개의 한계 상황 인식3) 특정매입의 한계 노출4) 높은 바겐세일 의존도1990년대 중반, 할인점이 확산되는 시점부터 백화점 업계에서는 백화점 사양화론에 대한 논의가 일부 진행되었다. 1996년의 경기 침체와 1997년의 외환위기를 겪으면서 많은 백화점 기업들이 도산하자 그 논의의 강도가 심화되었다. 그러나 1999년부터 2002년까지 백화점이 다시 고성장세를 유지하면서 본 논의도 조용하다가 2003년에 할인점과 시장 규모 역전을 통해 소매업계 리딩업태 자리를 내놓고 아울러 국내 경기부진과 어울려 백화점의 성장이 마이너스로 전환 되며 다시 논의◎ 국내 백화점도 미국이나 일본의 백화점과 유사한 사이클 도시화와 함께 성장 경제호황과 가처분 소득의 증대로 고성장 새로운 업태의 출현에 의해 도전경기후퇴 심각한 경영부진 사양화론BUT 지금과 같은 이러한 불황기에 실적이 마이너스로 둔화되었다고 국내 백화점이 사양화되었다는 논리를 그대로 적용하 기에는 무리가 있다국가별로 경제환경인구 통계적 특성도시화 정도 및 형태경쟁업태의 전개확대 양상이 다름..PAGE:13일본 백화점 업계의 지난 12년간 실적1992년~2002년 일본 백화점의 매출 감소는 1992년 대비 10%.1970년대에 소매업계의 리딩 업태로 나섰던 양판점업계의 매출감소 수준은 백화점보다 훨씬 심각한 상황장기불황을 겪으면서도 일본 백화점 업계에는 사양화론이 부각되기보다는 차라리 경기 대응전략으로서 경영혁신이라는 용어가 더욱 빈번히 등장하고 그 실천 방법이 확산되었다.“백화점은 時流適應業”경기를 가장 빠르게 판단하고 대응하는 적응력고객의 트렌드에 반 보 앞서서 고객을 리드하는 능력상대적으로 트렌드를 제어할 수 있는 능력이러한 방향성은 국내에서도 유사하게 전개되고 있는데, 그 이유는 국내 백화점들이 나름대로 1980년대부터 배양한 장기간의 시류적응 능력 때문이라고 말할 수 있다. 여기서 말하는 시류적응 능력은 크게 경영 노하우와 상품 공급과 관련한 국제화의 인식, 고객 서비스에 대한 차별적 인식 등의 경영혁신을 의미경영혁신사 례..PAGE:14경영혁신사 례..PAGE:15◆ 발품을 팔아라4일 유통업계에 따르면 이같은 신세계 센텀시티점에서의 빨간 속옷 매출 성공은 발품을 팔아서 얻은 정보를 기획행사로 연결한 결과였다. 강 바이어는 센텀시티 개점 1년전부터 2주에 한번씩 부산에 내려가 수많은 사람들은 만났다. 이때 얻은 것이 ‘새 가게에서 빨간 속옷을 사면 재수가 좋다’는 영남지역 속설. 강 바이어는 이를 기획 행사로 연결한 것이다.◆단독브랜드를 만들어라정종견(38) 롯데백화점 바이어는 2007년 7월 ‘A스타진’으로 큰 히트를 쳤다. ‘A스타진’은 정 바이어가 청바지 회사 ‘게스’와 합작해 롯데백화점 단독으로 론칭한 브랜드. 청바지 회사 입장에서 특정 백화점과 협력해 단독 브랜드를 론칭하는 다른 백화점과의 관계를 고려해야 하기 때문에 쉽지 않다. 정 바이어는 설득을 거듭해 ‘A스타진’을 내놓고 큰 성공을 거뒀다.

경영/경제| 2011.04.12| 19페이지| 4,000원| 조회(617)

현대, 역사, 백화점, 시장조사, 롯데, 신세계

미리보기

닫기
하겐다즈 조사 평가A+최고예요

..PAGE:13 Step viral marketing strategy..PAGE:2CONTENTSAnalysisSwot4p mixStrategyStp(하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략.)기대효과..PAGE:3ANALYSIS...PAGE:4Swot4p mixstpstrategy기대효과Analysis.analysis프리미엄 아이스크림 시장 동향10, 20대 수요증가계속적 시장 확산 예상웰빙(Well-being) 열풍신제품 개발 필요주5일제 정착영화관 등 문화시설과의 연계제품기존의 포장형 아이스크림과의 차별화다양한 제품을 내세운 고가격 정책계절에 영향을 많이 받지 않음유통매장 이용한 직접유통, 소매점 이용한 간접유통고객기존 : 10, 20대 중, 장년층의 수요가 적음 연령을 초월하는 추세를 보인다...PAGE:5Swot4p mixstpstrategy기대효과Analysis.analysis프리미엄 아이스크림 시장성장에 비해 하겐다즈의 점유율은 감소 추세근본적인 노출, 인지, 친근에 대한 전략의 필요성.2007 Market share출처 : Food today 2008.성장추세...PAGE:6Swot4p mixstpstrategy기대효과Analysis.analysis매출액 성장 측면에서 또한 정체된 모습을 보인다.매니아 층에 한해 소비가 이루어져, 성장율이 매우 낮은 것으로 분석되며 타겟의 새로운 형성과 확장전략의 필요성을 보인다.단위 (억)뿐만 아니라,위기..PAGE:7Swot4p mixstpstrategy기대효과Analysis.analysis다양하고 분명한 타겟에 대해 좋은 마케팅을 함. 그러나 문제는 그것이 굉장히일회성 이벤트의 성질이 강했고 마케팅들간의 연계가 없어 비록 좋은 마케팅이나시너지를 일으키지 못했고 소비자들로 하여금 인식시키기에 부족했다.하겐다즈의 viral marketing..PAGE:8Swot4p mixstpstrategy기대효과Analysis.analysisViral Marketing 흐름몇몇의 매개의 체계적전파입소문커뮤니티활용웹, 모바일의 발전으로 산발적인 전파..PAGE:9Swot4p mixstpstrategy기대효과FGI.analysisA (23세 여, 대학생)“안 먹어봤어요. 그냥 다른 아이스크림에 비해 가격이 비싸단 정도?잘몰라요. 왠지 칼로리가 높을 것 같다는 이미지가 있어서 먹기 꺼려지죠”(26세 여, 사회초년생)B“좋아요. 특히 와플이나 빙수에 넣어 먹으면 맛있어요^^ 가격이요? 머 요즘 수제 아이스크림들은 더 비싸잖아요. 그렇게 따지면 그 맛에 그 가격이면 적당한것 아닌가요? 근데 사실 하겐다즈 만 따로 사서 먹은적은 없는것 같네요”C (28세 여, 직장인)“베스킨이나 나뚜루 보다 고급스러운 이미지라 좋은 것 같아요. 근데 매장이 없지 않나요? 편의점에서만 본것 같은데..” 주로 수도권에 있다고 말한 후 “지방에도 있었으면 좋겠네요.”정확한 인지 부족, 전반적으로 체계적인 정보를 제공 매게가 부족하다는 인식.하지만 깊은 맛으로 인해 매니아 층이 형성...PAGE:10Swot4p mixstpstrategy기대효과설문 , (N=83).analysis- 베스킨31과의 차이는 있었지만 그 외 브랜드와 비슷하였다.- 프리미엄 아이스크림을 아는 사람 중, 하겐다즈를 아는 사람은 55%였으나 직접적으로구매한 사람은 23% 로 많은 차이를 보였으며, 구매 이유는 맛 30%로 맛에 대해긍정적 평가였다...PAGE:11SWOT...PAGE:12◈ 최상의 원료- 수퍼프리미엄 아이스크림- 세계 최고급 천연원료 사용(마다가스카르산 바닐라,벨지움산 초콜릿)◈ 품질 우선주의- 첫째도 품질, 둘째도 품질◈ 완벽한 자동 시스템- 2000여 종의 철저한 품질검사- 원료에서 포장까지- 최상의 청결 상태 유지◈ 오바론 공법- 공기 함유율 20% 이내- 원료의 양 1.4배◈ 매니아층 형성◈ 경쟁사보다 높은 가격- 경쟁사보다 30-40% 고가- 저가보다 몇 배 이상 비싼 가격◈ 협소한 유통망 구조- 직영점의 부족◈ 광고의 부족으로 인한 낮은 인지도◈ 협소한 구매층프리미엄에 지출할 용의가있는 고소득층의 구매자에 한정됨.◈ 세계의 글로벌 환경화- 욕구의 동질화 경향◈ 건강에 대한 욕구의 증대◈ 고급아이스크림의 수요증대- 고소득층의 틈새시장 공략◈ 저관여 제품◈ 새로운 경쟁업체 출현스웬슨, 베스킨라빈스,떼레드 글라스, 나뚜르◈ 경기에 영향을 받음경기불황시 소비심리 위축으로 인한아이스크림 수요감소◈ 고용창출 효과 없음- 완제품을 직수입하여 단순 판매함SWOTSWOT4p mixstpstrategy기대효과analysisSWOT..PAGE:134P MIX...PAGE:144P MIXSwot4p mixSTPstrategy기대효과analysis..PAGE:15Swot4p mixstpstrategy기대효과문제점 도출.analysis노출/인지/친근전략 필요성타겟의새로운 형성및 확장전략의 필요웹, 모바일의 발전으로 산발적인전파 형태 대응 미비체계적인정보를 제공 매게 필요2위 업계선접 가능성하겐다즈 차별화 된 이미지구축 및 핵심메시지 부재친근감 형성 마케팅 부족으로 인지도 낮음한국에 맞는 문화형성 부족하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략...PAGE:16StrategySTP.하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략...PAGE:17STP...PAGE:18Segmentation.인구통계학적연령 : 25세 ~ 29세성별 : 여소득 : 월 120 ~ 150만원직업 : 학생, 사회초년 직장인지리적 특성지방 : 수도권 및 대규모 도시지역도시규모 : 인구 100만 이상의대도시인구밀도 : 도심행동적 특성구매계기 : 정보탐색 능동적추구하는 이점 : 맛, 가치구매 정도 : 소량 구매자충성도 : 강함제품에 대한 태도 : 적극적유통구조적 : 전문점, 소매점 선호가격 : 중고가심리적 특성라이프스타일 : 자기만족적 생활추구타인 과시적개성 : 개방적, 개인 지향적Swot4p mixSTPstrategy기대효과analysis..PAGE:19경쟁사 대비 가격 높음.하겐다즈를 활용한 디저트류 많음. Ex) 하겐다즈 활용한 와플, 자체 뜨거운 커피 등확고한 브랜드 아이덴티티.Targeting.좁은 타겟층, 개성이 강하고 취향이 다양, 충성도 강함.사회활동을 하는 나이이고 자신에게 투자를 많이 하기 때문에 구매력이강함.과시소비 강하며 보다 나은 가치를 추구함.모바일 활용도가 뛰어나며 글로벌 마인드.Swot4p mixstrategy기대효과analysisSTPMain : 23세 ~ 29세, 가치지향적인 여성SUB : Main target을 동경하는 10대 후반 ~ 20대 초반의여성 & 타겟 소비자와 관련된 남성..PAGE:20Positioning.Low pricehigh pricehigh customer applicationhigh customer applicationColdstone Creamerybaskinrobbins31natuurredmangoSwot4p mixstrategy기대효과analysisSTP..PAGE:21하겐다즈 확장을 위한 3step viral marketing 전략...PAGE:22싸이월드 다이어리 스티커하겐다즈 데이활용- 하겐다즈 어플- 전문점-편의점연계전략파워블로그운영Step 1.다가가기(인지전략)Step 2.만나기(변화전략)Step 3.사랑하기(강화전략)Strategy하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략.3 STEP 으로 단계적인 viral marketing 활동을 통해다양한 소비자를 커버한다.Swot4p mixstp기대효과analysisstrategy..PAGE:23Step 1. 다가가기 (인지전략)싸이월드 다이어리 스티커스티커 개발에 문제를 가진 운영자에게 무료 사용을 하며 특별한 날에 이벤트를통해 수익을 창 출 할 수 있도록 도운다스티커 구입 방법 중 포도알을 선정하여 스티커에 대한 소비자의 소비가 없게한다.싸이월드 상의 의사표현에서 스티커 시스템의 긍정적이고 친근한 이미지를하겐다즈와 연결한국 개인커뮤니티 부문 업계 1위 점유율인 싸이월드를 활용함으로써 단순노출효과를 통한 친근함의 극대화Swot4p mixstp기대효과analysisstrategy하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략...PAGE:24Step 1. 다가가기 (인지전략)하겐다즈 데이 만들기Ice cream Day 를 알고 있는가??7월 14일 아이스 크림데이이미 있지만 사람들이 인식하지못하는 아이스크림데이를활용하여 하겐데이를 만들자!새로운 날을 정하는 거보다 기존의 아이스크림데이를 활용한 마케팅 진행하겐데이를 이벤트 명으로 활용함으로써 아직 인식하지 못한 소비자들에게

경영/경제| 2011.04.12| 30페이지| 5,000원| 조회(560)

시장조사, 아이스크림, 베스킨라빈스, 공모전, 하겐다즈, 나뚜루

미리보기

닫기
퍼플카우독후감 (2)

광고와 마케팅 2반 독후감 2-14570663Purple Cow세스 고딘 지음충분치 않은 P마케팅을 하는 사람들에겐 법칙이 있다. 그것을 정의화 시킨 것이 P나타내지는 4P나 5P 등의 여러 가지 P들로 마케터로서 제목을 다했는지 손쉽게 확인해 볼 수 있고 제화에 대해 어떻게 사람들로 하여금 사게 만들지 설명할 수 있다.과거엔 이들 P로만 하더라도 마케팅의 충분조건이 었지만 현재는 이들 P만으론 충분하지가 않아져 책에선 새로운 P에 관해 이야기 한다.새로운 P새로운 P는 purple cow 이다. 저자가 프랑스 여행 중 소떼 수백마리가 고속도로 바로 옆 초원에서 풀을 뜯는 모습을 보고 감탄했지만 얼마 지나지 않아 소들에 대한 관심이 멀어져 지루하기 짝이 없는 상황이 였다. 그때 생각한 것이 보라색 소가 있었다면 이었다는 것이다. 퍼플카우의 핵심은 리마커블 해야 한다는 것이다. 왜 리마커블을 해야하는가?새로운 개념 정의우리사회는 더 이상 대중을 향해서 직접마케팅 할 수 없는 상황에 이르렀다는 것을 인식하고 있고 경우에 따라서 부분적으로 적용 해보기도 했지만 결론은 낡은 마케팅 전략의 본질만은 그대로 유지해 왔다는 점이다. 하지만 이제는 더 이상 통하지 않게 됬다는 점을 말하며 광고는 집어치우고 혁신을 해야 한다.그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후광고 시대 이전에는 입소문을 통해 이루어 졌고 이런 시대를 거치며 도출된 하나의 공식은'모든소비자에게 직접 광고를 하면, 매출은 증가할 것이다.'제대로 된 광고 대행사와 확실한 투자자만 확보하면, 어떤 회사든지 거의 원하는 대로 키워 나갈 수 있었다. 광고의 시대 이후, 우리는 원ㄹ 우리가 출발했던 지점으로 다시 돌아왔다. 그러나 느리고 통제하기 힘든 입소문에 의해 제품을 성공시키는 대신에, 새로운 네트워크의 힘에 의해 각계각층의 사람들에게 리마커블한 아이디어를 로켓처럼 빠른 속도로 확산시킬 수 있게 됐다.마케터 입장에서, 우리는 과거의 전략이 통하지 않는다는 사실을 알고 있다. 또한 그 이유도 잘 파악하고 있다. 소비자들은 너무 바빠서 광고에 눈길조차 주지 않지만, 각자의 문제를 해결해 줄 좋은 물건을 찾는 데 필사적이다.혁명을 눈치챘는가?마케팅엔 기존고객의 중요성에 무게를 두는 경향이 있다. 그것은 애호고객이야 말로 기업에 돈을 쓴다는 전제가 있다. 그래서 대기업들은 혁명이나 획기적인 일에 두려워한다. 또한 캐즘 마케팅이나, 티핑초인트, 퍼미션 마케팅 등의 이론들은 결코 핵심적인 전략이 될수 없는 일시적인 유행인양 취급한다.상품의 흐름은 세분화와 타겟이 중요한 역할을 한다. 거기에 어떠한 매체를 통해 전해지는가 또한 중요하다. as seen on TV 란 말이 있다. 그것은 대중은 TV에서 방영중이란 말이 품질을 보증해주는 것으로 믿도록 길들여져 있기 때문에 필요한 물건을 TV에서 찾게 된다. 이것을 통해 기업은 광고를 하고 판로가 확충되고 매출이 증가하여 이윤이 창출된다는 흐름을 가진다. 그래서 많은 광고를 하여 많은 제품을 판매하는 것이다.하지만 현재는 이 시스템은 한계를 보이고 있다. 하지만 대부분의 마케터들은 여기에 어떻게 대처 해야하는 지도 모르며 오히려 오래된 이 시스템을 신뢰한 나머지 비용의 증가로 문제를 해결하고 있다.과거의 법칙이 안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라. 였다면 새로운 법칙은 리마커블한 제품을 창조하고 그런 제품을 열망하는 소수를 공략하라이다.인지도가 다는 아니다서지오 자이먼을 빌리자면 KMART를 모르는 사람은 없다. 그래서 어떻다는 말인가? 위험한길이 오히려 안전한 길이라는 사실을 일깨워 줌으로써, 독자들로 하여금 정말로 놀랄만한 일을 하고야 말겠다는 의지를 불태우도록 하는 것이다. 낡은 방법이 결국 실패로 끝날 것이라는 사실을 알게 되면, 이제 남은 것은 리마커블한 제품을 만드는 길밖에 없다. 그렇지만 사람들은 굉장한 아이디어를 내놓을 만한 능력이 없다거나, 아이디어가 떠오른다 해도 별 볼일 없는 아이디어와 탁월한 아이디어를 어떻게 분간해야 할지 모르겠다는 둥 변명거리를 늘어놓을지도 모른다. 이 책에선 길지 않은 즉시 내놓을 수 있는 퍼플카우를 향하는 길을 집중적으로 이야기 하고자 한다.

독후감/창작| 2011.04.12| 3페이지| 1,000원| 조회(218)

마케팅, 경영학, 광고, 패션, 사회과학, 퍼플카우, 리마커블, 보라소

미리보기

닫기
지오다노조사 평가A+최고예요

..PAGE:1GIGIORDANO 동성로 가두점 매장조사..PAGE:2▣ 개 요▣ GIORDANO현 황Brand ConceptSWOTSTP▣ 매장분석대구 동성로 매장경쟁 매장▣ 결 론지오다노의 장.단점머천다이저로서의 자질Contents..PAGE:3개 요- 현재의 아시아 기업이 아닌 글로벌 브랜드로의 도약 가능성- 향후 취업관련 관심 기업- 유니섹스 이지 케쥬얼 시장의 선구자- 지오다노의 한국시장에서의 강세- SPA 브랜드의 시장에서의 강세▣ 브랜드 선정이유▣ 발전방향본 조사를 통해,상권에 따른 매장의 입지선정과 상품 리스트 목록의 변화가 어떠한영향을 받는지 분석한다...PAGE:4개 요GIORDANO매장분석결 론▣ 국외▣ 국내홍콩, 싱가폴, 대만, 중국본사 직접 투자 관리호주, 두바이- 합작사94년 4월지오다노 International & 일신 창업투자주식회사가 합작 ‘지오다노 코리아’성장기 (1999~2000년대 초반)지오다노는 국내 의류회사들의 벤치마킹의 대상이 되었고 세계‘지오다노’ 中 가장 성공한 회사 선정현 재 (2007년 이후)고객들의 다양한 니즈를 확실히 만족시키지 못하며 시장에서밀려나고 있지만 다양한 프로그램으로 한계극복을 위한 노력..PAGE:5개 요GIORDANO▣ Brand ConceptGIORDANO MAKES YOU FEEL GOOD & LOOK GREATSIMPLE GIORDANOICONIC CASUAL BRANDYOUNG AT HEART사진첨부 지오다노 컨셉 느낌 나는거..PAGE:6GIORDANO▣ SWOT..PAGE:7GIORDANO▣ STP사회문화적심리학적지리학적인구통계학적10~20대, 4인가족대중성 추구, 자아표현,빠른 NEEDS의 변화개성과 실용성의 공존대중소 도시▣ TargetingMain : 10대 후반 ~ 20대 초반 스타일보단 실용적인 쇼핑을 추구 하는 대상Sub : 20대 후반 ~ 30대 초반..PAGE:8GIORDANO▣ Positioning유니섹스 캐쥬얼을 지향하는 SPA브랜드..PAGE:9매장분석▣ 대구 동성로 매장..PAGE:10매장분석▣ 대구 동성로 매장상 점 명‘GIODANO’ 동성로점조사일시1차 : 2010-9-09 pm 3:00~6:002차 : 2010-9-17 pm 3:00~6:00매장위치대구시 중구 동서로 2가 151-3 번지 1층영업시간am 10:30 ~ pm 8:00직 원 수매니저1명, 직원4명고객 연령층10대~20대인기 아이템티셔츠, 카디건..PAGE:11매장분석▣ Product최근 길어지는 여름과 낮과 밤의 심한 일교차로 가벼운 T-shirt와얇은 outer 들이 주를 이룬다...PAGE:12매장분석▣ Product베이직한 브랜드 이미지를 살린 면바지와 트랜드를 따르는 진의 조화가 잘 어울어진다...PAGE:13매장분석▣ Product..PAGE:14매장분석▣ 소재 비율FabricItem비율(%)남성Cotton면바지 후드집업후드 청바지체크셔츠 면티58Cotton+Poly후드집업 후드 트레이닝바지청바지24Rayon &Arcryl블레이져 가디건15여성Cotton면바지 후드집업 후드 청바지 체크셔츠62cotton+Poly7부면바지 니트집업트레이닝바지기본티 청바지 후드33Rayon + Arclyl면바지Wool니트5..PAGE:15매장분석▣ 패브릭 비율기본적인 솔리드를 바탕으로 현재 유행하는 스트라이프를 포인트로사용하였고 고유의 로고를 프린트하여 차별화를 두었다..PAGE:16매장분석▣ Color남색과 베이지 그리고 무채색 계통의 색들을 중심으로 포인트 색을이용해 트랜드를 반영하고 있다.기본 Color남색베이지색흰색검은색보라그레이포인트 Color옐로우레드오렌지핑크..PAGE:17매장분석▣ 수량전체 878 개의 의류를 보유하고 있었으며 남,여 모두 각 상품의 비율이 비슷한 흐름을 가지고 있었다...PAGE:18매장분석▣ 수량남성상의 사이즈 비율표여성상의 사이즈 비율남성의 경우 L, 여성의 경우 M 의 비율이 높았으며 그 이유는 베이직한 브랜드의성질을 봤을 때 모든 사이즈를 포괄 할 수 있는 중간 사이즈의 비율을 의도적으로 높힌 것을 알 수 있다...PAGE:19매장분석▣ Product남성하의 사이즈 비율여성하의 사이즈 비율하의 또한 중간이 되는 사이즈의 비율을 높힘으로 대상타겟을 포괄적으로 수용하려는 전략이 보였다...PAGE:20매장분석▣ Price..PAGE:21매장분석▣ 매장구조..PAGE:22매장분석그림에서 보는 바와 같이 지오다노의 경우 남성과 여성의 섹션으로 나뉘는게 아닌 제품군으로 나뉘어남성과 여성 제품을 함께 두어 한눈에 들어오는 매장 VMD를 형성해 구매를 높이고 있다...PAGE:23매장분석..PAGE:24매장분석▣ Promotion방문 구매 고객에 한에서 10%의 디스 카운트를 실시한다.지오다노 자체적인 프로모션 활동...PAGE:25매장분석▣ 경쟁 매장대구 동성로점(가두매장)- 상점 명 : WHO.A.U 대구 동성로점- 매장위치 : 대구광역시 중구 동성로 2가 45- 매장크기 : 약 120평- 영업시간 : AM11:30 ~ PM10:30- 직원 수 : 13명(지점장 1명, 정직원 9명, 아르바이트 3명)- 고객 연령층 : 10대 후반~20대 초중반이 주고객 중심가에 위치하여 다양한 고객의 방문이 잦음- 하루 판매량 : 평일 약 300만원 / 주말 약 500만원..PAGE:26매장분석▣ 경쟁 매장WOMANTOP -FS, FMBOTTOM -Jean/25~28(1단위)- Cotton pants/S,M- Training pants/S,M,LMANTOP -M,L,XLBOTTOM -Jean/28~34(2단위)- Cotton pants/M,L,XL- Training pants/M,L,XLWHO.A.U 사이즈표..PAGE:27매장분석▣ 경쟁 매장최저가격최고가격주가격대TEE12,800원59,800원39,800원OUTWEAR34,900원178,000원79,800원PANTS35,800원

경영/경제| 2011.04.12| 31페이지| 5,000원| 조회(694)

마케팅, 브랜드, 시장조사, 패션, 지오다노, 후아유, 코데즈컴바인

미리보기

닫기
계명대한학촌

..PAGE:1한학촌은 왜 계명대에존재 하는가?..PAGE:2계명한학촌은?1. 계명대학교가 개교 50주년(2004년 5월 20일)을 맞이하여건축.2. 대구시민과 전 세계인에게 자랑스러운 우리의 문화를 널리 소개하고, 교육하기 위하여 옛날 집과 서당(書堂)을 그대로 재현하여 개관.3. 규모는 강학당이 135평, 민가가 104평, 기타시설이 20평으로 총 259평의 규모...PAGE:3한학촌에 대한 학우들의 생각..PAGE:4한학촌에 대한 학우들의 생각..PAGE:5한학촌에 대한 학우들의 생각예쁘다, 한번쯤 가 볼만한 곳자체로는 예쁜데 좀 생뚱 맞다.조경에만 신경을 쓰는 거 같다.공강시간에 가면 딱 이다.햇살좋고 물고기랑 놀기 좋다.결혼식도 할 수 있다고 들었는데 좋은것 같다.그런 곳도 있나?시간 때우기 좋다.쉬고 싶을 때 가면 좋지만홍보가 부족해서 잘 이용하지 못한다.있으면 좋고 없으면 아쉽다.제대로 못활용하고 있는것이랄까요?학생돈주고 지어선 불난다고들어가지도 못하게 하기도하고…..PAGE:6한학촌에 대한 우리의 정의..PAGE:71. 대표적 의미- 계명한학촌은 우리나라의 전통 가옥 구조의 틀을 고수한다.◆ “ 계명대학교는 기독교 정신을 바탕으로 건립된 학교이고 건축형태는 고딕양식으로 지어져서구적인 분위기를 자아내고 있지만, 계명한학촌은 마치 조선시대로 돌아간 마냥 우리나라의 전통한옥을 그대로 재현하였다.”◆ “기둥과 서까래, 문, 대청바닥 등은 흙을 섞은 흙벽으로 만들었으며, 창에도 천연나무로 만든한지를 발랐다. 또한 흙길과 높지않은 돌담으로 이루어져있었다.”한학촌에 대한 우리의 정의한학촌의 전통성을 알 수 있다...PAGE:82. 활용적 의미- 한국 문화 체험 학습을 통하여 한국의 멋을 다양하게 느낄 수 있다.◆ 전통 공예와 각종 공연, 전통차 시 연 및 시음 등의 이색 행사를 함우리나라의 전통문화를 손끝에서 발끝까지 폭넓게 경험◆ 외국인을 위한 한글강좌, 문화강좌, 예절교실 등 다양한 강좌운영 프로그램을 진행함

공학/기술| 2011.04.12| 11페이지| 3,500원| 조회(523)

계명, 논증문, 한학촌

미리보기

닫기