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광고를 예술로 볼 것인지 아닌지에대한 토론의 보고서 평가B괜찮아요

광고, 예술로 봐야하는가 아닌가.1. 개념 정리0. 예술의 정의. 비트겐슈타인의 언어개념 설명-언어는 확고한 정의 없이도 몇 가지 특질의 중첩과 조합된 뜻으로 사용 될 수 있다.-예술의 특성: 아름다움의 산출, 실재의 묘사 또는 재현 또는 변형(기술적 측면), 형식들의 창조, 예술가의 표현, 미적 경험의 산출, 충격을 낳음가. 규범적 정의-예술은 쾌락을 준다.1. 광고의 정의-광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체)을 특정대상에게 소개, 또는 판매를 촉진하느 활동2. 광고의 구성요소-주체(광고주), 초점(상품),대상(표적청중)3. 좋은 광고의 요건-창의성, 상품에 대한 지식이 담겨있어야 함, 상품 정보를 최대한 전달2. 광고는 예술이다.(입론)0. 정보전달 매체의 다양성-Tv, 입간판, 포스터, 버스, 지하철, 에스컬레이터, 엘리베이터, LED 간판, 등등 일상샐활에서 볼 수 있는 다양한 사물들이 광고로 사용될 수 있으며 이를 통하여 상품정보의 전달 뿐 아니라 정보전달 매체에 대한 다양한 (미적)발견을 할 수 있다1. 초점(상품)의 다양성-공익, 제품, 서비스, 회사 이미지 등등 모든 것들을 초점으로 삼을 수 있으며 그에 따른 다양한 표현방식이 존재한다.2. 제품의 특성을 강조하기 위하여 다양한 표현 형식들을 창출한다.3. 같은 제품을 다양한 관점에서 해석하여 제품의 심미적 아름다움을 창출하고 문화의 변혁을 일으키기도 한다.2, 광고는 예술이 아니다(입론)0. 광고는 광고 제작자보다 광고주의 생각에 더 영향을 많이 받는다.1. 광고를 예술이라고 생각하는 이유는 광고의 창의적 특성에만 집중한 것이다.2. 광고의 주목적은 창조력을 발휘하여 예술성을 드러내는 것이 아닌 대상에 대한 특정 메시지를 청중에게 전달하는데 있다.3. 창의성, 예술성이 없이도 메시지만 확실이 전달 할 수 있다면 광고가 될 수 있다.4. 그러므로 광고는 예술이 아닌 메시지 전달수단, 즉 media(언론)으로 정의해야 한다.3. 토론내용 정리0. 광고는 예술이다라는 입장의 내용 정리. 어떤 종류의 예술 작품은 작가가 작가 자신의 메시지를 전달하는 수단으로서 제작 된다. 광고 또한 상품에 메시지 전달이 목적이다. 그러므로 광의적으로 볼 때 광고는 예술로 볼 수 있다.가. 또한 광고주의 손에 좌우 된다 하여 예술이 아니라고 할 수 없다.과거 종교 예술을 살펴보면 그 또한 작품의 주요 수요자이자 주체인 교회의 영향에 자유로울 수 없었으며 종교예술 또한 강한 종교적 메시지를 전달 하거나 교회의 위용을 전하는데 사용되어왔다. 역사적으로도 예술을 광고적 효과로 사용한 예가 많다. 이런 식으로 사용된 작품들을 광고용이기 때문에 예술작품이 아니라고 말하지는 않는다.나. 많은 예술작품들이 자국의 문화를 타국의 문화에 소개하거나 과시하는 광고적인 역할을 해왔다. 현대 광고는 그런 형식의 작품들의 역사적 연장선상에 있다고 할 수 있다. 그러므로 광고는 예술이다.0. 광고는 예술이 아니다.. 맥마한(McMahan)의 이야기-클리오상을 4번이나 받은 광고대행사들은 해당 광고주들을 놓치고 말았다.-클리오상을 .-과거 클리오 81개 대행사 중 36개는 해당 광고주를 잃거나 사업을 접고 말았다.가. 창조적 특성에 집중하는 광고는 메시지의 전달에 소흘이 할 수 있으며 이는 광고의 주체인 광고주가 원하는 결과가 아니다. 예술적 특성에 집중한 나머지 광고가 중요시 해야 할 메시지전달에 소흘 한 광고를 광고라고 말할 수 없다.나. 신문의 만평을 예술작품이라고 하지 않듯이 메시지 전달이 주 목적인 매체를 예술이라고 할 수는 없다.다. 잭필드 3종세트광고를 예술이라고 하지 않는다. 이것은 예술의 규범적 정의인 쾌락을 주는 작품이 아니기 때문이다. 그러나 광고라고는 할 수 있다. 광고의 주요특징이자 목적은 메시지의 전달이며 그러한 광고들 중에 메시지 전달 방식이 예술적인 몇가지가 있는 것 뿐이다. 그런 일부의 광고를 보고 광고전체가 예술적이라고 정의할 수는 없다.3, 질문 및 답변Q, 영화도 감독의 의사가 많이 반영되는 편이다 광고와 비교해서 영화가 예술로 정의 되는 이유는 무엇이라고 보는가?A, 광고는 주체가 광고주이다. 제작과정에서 광고주의 영향을 많이 받는다. 그러나 영화는 제작과정중 그 주체가 작가와 감독이다. 제작자가 주체인가. 스폰서가 주체인가가 가장 큰 이유라고 할 수 있으며 또한 광고에 비해 영화는 상영시간이 길다. 충분이 감독 나름의 예술적 역량을 표현할 수 있다. 그러나 광고는 상영시간이 짧다. 그사이에 최대한 상품의 정보를 전달해야 한다. 러닝타임의 차이가. 광고와 영화를 예술과 비예술로 갈랐다고 할 수 있다.

사회과학| 2009.12.05| 2페이지| 1,500원| 조회(304)

광고, 예술, 예술의 정의, 광고의 예술성

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