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  • 컨조인트 분석을 이용한 치킨 가격 전략(홈치킨사례)
    컨조인트 분석을 이용한 치킨 가격 전략(홈치킨사례)
    <치킨의 경쟁력과 가격전략>1. 소비자 조사결과 중요하게 생각하는 속성을 밝혀냄 조리 타입, 가격, 양, 서비스2. 컨조인트 분석을 위한 가정 소비자는 4가지 속성에 대한 부분가치의 합이 가장 큰 것을 선택3. 속성들의 수준을 결정 조리타입(2) X 가격(2) X 양(2) X 서비스(2) X 소스타입(3)* 컨조인트 분석 활용1. 제품 속성중에 소비자가 생각하는 상대적 중요도 파악 제품구성과 관련된 전략2. 소비자들이 좋아하는 최적 속성들의 조합으로 신제품 개발3. 가격전략 4. 경쟁력분석 5. 시장점유율을 예측 효용값과 인구통계변수, 선택확률을 적절히 이용하여 예측* 전략적 가격- 음식의 가격을 전략적으로 결정함에 있어서 음식의 주요 평가 속성 5가지를 고려- 5가지 속성 중에 맛은 주관적인 평가로 정량 및 정형화 할 수 없어 실험에서 배제 실험 설계
    시장조사| 2010.02.10| 12페이지| 1,000원| 조회(1,056)
    태그 마케팅, 브랜드, 경쟁력, 시장조사, 홈치킨
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