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학교에침투한마케팅, 현장학습, 중간광고 등

제목 :광고윤리법제학교에 침투한 마케팅목차1. 발제의 개요2. 학교에 침투한 마케팅의 문제점3. 견해4. 조별 토론이번 발제의 주제로 “TV광고와 아이들”이란 책의 “학교에 침투한 마케팅” 챕터로 설정하였다. 이 챕터는 대기업들이 마케팅을 위하여 공립학교를 이용하는 문제점을 비판하고 있다.이에 대한 내용을 3가지 문제점으로 정리하고 몇 가지의 이에 대한 개인의 견해를 정리하여 조원들과 함께 토론하였다. 본 보고서는 “학교에 침투한 마케팅”에서 언급되는 문제점 정리, 이에 대한 개인의 견해, 조원들 간의 개인 견해에 대한 토론 및 주어진 질문에 대한 답변으로 구성된다.1. “학교에 침투한 마케팅”에서 언급된 문제점 내용“학교에 침투한 마케팅”에서 언급되는 문제점은 크게 다섯 가지로 나누어 질 수 있다.첫 번째는 학교에서 여는 콘서트에 관한 것이다. 콘서트에서 아이들에게 도움이 될 만한 창의적인 음악을 배우게 하지 않고, 단지 아이들이 좋아한다는 이유로 무분별하게 디즈니와 같은 대기업의 상업적 음악을 배우게 한다. 이로 인해 아이들의 창의성 발달과는 무관하게 대기업의 브랜드에 대한 충성도만을 증가시키게 된다.두 번째, 대기업이 마케팅을 위해 채널 원이라는 프로그램을 강제 시청하게 한다. 이 프로그램은 교육자료로 사용하기엔 부적합한 날씨, 스포츠, 연예인 등의 내용으로 구성되어 있어 학생들에게 공부할 시간을 뺏는 방해의 요소가 주를 이루고 있고, 채널 원 사이의 수많은 광고에 학생들은 노출된다. 채널 원을 시청한 학생들을 설문조사한 결과, 이 프로그램을 시청한 학생들이 물질주의적 가치관에 더 많이 빠져있어 브랜드 선호도의 문제뿐 아니라 개인의 가치관에도 부정적인 영향을 미치고 있다고 밝혀졌다. 이러한 이유로 기업들의 브랜드를 위한 마케팅 활동으로 공공기관이자 교육의 장인 학교를 이용하는 학교 마케팅을 비판적으로 바라보게 된다.세 번째, 기업은 수많은 경제적인 지원을 빌미로 견학과 식품류 자판기, 건물 설비, 교육용 상품 등의 후원을 하고, 이에 대한 대가로써 기업의 로고가 새겨진 많은 상품들을 곳곳에 새겨 넣음으로서 자신의 브랜드를 마케팅을 한다. 특히나 경제적으로 부족한 학교들에 자금이라는 명목으로 학교들을 자신들의 이윤을 착취하는 장으로 활용하고 있다.네 번째로 독점권 계약이란 것이 있는데 콜라 같은 식품류의 회사가 학교 내에서 자사의 상품을 홍보할 수 있는 독점권을 사는 것인데 이는 아이들의 비만증가와 큰 관련이 있다. 학교에서 수업시간에는 건강한 식단을 강조하지만 이 같은 마케팅을 허용해 주는 이유는 학교의 총괄자들이 교내마케팅을 아이들의 교육이 아니라 단지 자신들의 금전적 이익을 위하여 허용해 주기 때문이다. 대기업이 학생들의 식품 소비량에 따라 학교에 수수료를 주기 때문에 수업시간에 강의한 내용과 앞뒤가 맞지 않게 오히려 아이들이 탄산음료를 먹게 부추기는 결과를 초래한다.다섯 번째, 현장학습 기회를 기부라는 포장으로 학교에 지원하고 있다. 교육의 목적으로서의 현장학습이 아니라 자사의 상품을 팔기위한 마케팅의 일환으로 즉, 다양한 상품들을 구경시키고 할인권을 주어 부모와 구매를 하게끔 현혹시켜 아이들을 이용하여 부모들의 돈을 강탈하는 행위를 한다.이렇듯 미성숙한 아이들을 상대로 마케팅 활동하는 것 자체가 해롭기 때문에 학교에서 광고를 접하는 것은 물론 해가되며, 더욱이 학교에서 광고를 접하게 된다면 은연중에 학교가 그 제품을 지원한다는 인상을 받게 되고, 좋은 것을 배운다는 생각으로 왜곡 된다 (예: 브리티니의 우유광고).이런 교내 마케팅은 학교의 시스템 구조는 물론 학습에도 부정적인 영향을 미치고, 기업의 후원으로 제작된 제대로 된 검토를 받지 않은 교육 자료가 수업에 도입되므로 학교 교육의 커리큘럼을 무너뜨리게 되며, 브랜드 각인 및 기업의 이미지를 심는 것이 학습자료의 목표로 오용되어 교육이 뒷전으로 밀려날 가능성 또한 크다.2. 개인의 견해현대의 우리 아이들은 지나치게 많고 다양한 방법으로 광고와 마케팅에 노출되어 있다. 많은 사람들이 집에서 있으면 다른 일을 하고 있어도 무의식 적으로 TV를 켜놓고 하루에도 수 십 개의 광고를 직간접적으로 시청하게 된다. 그러나 이제는 학교에서조차 마케팅 활동이 지나치도록 많이, 다양한 방식들로 이루어져 무방비 상태로 광고를 접하게 된다.그래서 본인도 모르게 광고와 마케팅에 젖어들어 충동적으로 물품을 구매한다거나, 패스트 푸드들이 몸에 해로운 걸 알면서도 자기합리화하며 먹게 된다. 이뿐만 아니라, 품질의 차이가 없음에도 불구하고 ‘고가의 물품과 고가의 브랜드가 좋다’는 근거 없는 생각들을 하게 되어, 성인들조차 별 생각 없이 고가의 상품을 가지고 있는 사람들을 부러워하는 경우도 존재한다.더 어린 아이들은 이성적으로 판단할 능력이 성인에 비하여 현저히 떨어지고, 감정적으로 많은 행동을 하게 되는 아이들에게 잘못된 가치관과 성인병의 근원이 되는 탄산음료, 패스트푸드들에 과다하게 노출되도록 하는 것은 바람직하지 않다. 최소한 교육이 이루어지는 학교 내에서는 학생의 본분에 충실할 수 있도록 하는 것이 학교의 역할이다. 이러한 점들을 고려하여 본인은 ‘지나친 교내 마케팅은 부적절하고 적당한 제한점을 두어야 한다’는 “TV광고 아이들” 책의 저자의 의견에 동의한다.3. 문제점에 대한 조별토론첫 번째로 문제로 언급된 ‘학교에 들어온 마케팅의 사례: 학교 콘서트’와 같이 우리나라에서도 어린 시절 학예회가 많이 행해지는데, 타 국가와 마찬가지로 우리도 상업음악을 행사에서 많이 사용하고 있다. 이에 대한 본인과 조원들의 생각은 다음과 같다.본인 : ‘책의 저자와 마찬가지로 학업적으로 별 도움이 안 되는 내용을 행사에서 사용하기 위해 공부할 시간을 쪼개어 준비하며 배울 필요는 없다’고 생각.1번 조원 외 다수의 조원 : ‘학생의 피로와 스트레스를 풀어주는데 도움이 되어 학업증진에도 도움을 줄 수 있다’고 생각.두 번째로 채널 원에 대하여 비슷한 우리나라의 사례를 들어 보면, 본인과 조원들의 고등학생 시절에는 EBS라는 교육방송이 있었다. 이 프로그램에 대한 본인과 조원들의 생각은 다음과 같다.본인 : ‘EBS 교육 방송은 채널 원에 비해서는 교육적인 내용이 많이 들어있지만, 프로그램이 시작하기 전에 광고를 한다는 것은 채널 원과 크게 다를 바 없다’고 생각.2번 조원 : ‘EBS가 교육의 취지로 방송하는 것은 좋으나 그 사이에 들어가는 광고는 교육과는 별개인 광고가 들어가므로 이것도 채널 원을 이용한 광고형태와 비슷하다’고 생각.3번 조원 : ‘EBS의 교재 뒤에 자신들의 다른 교재 혹은 타 상품 광고를 너무 대놓고 한다’고 생각.세 번째로 운동부가 있는 학교에 대기업이 운동복을 후원하고 그 대신에 로고를 보이게 하는 마케팅 방법에 대하여 이야기를 하였다.모든 조원 : 모두 동일한 생각으로 ‘어쩔 수 없이 사야하는 운동복과 그에 필요한 용품, 시설인데 이용품들 또한 고가의 용품이니 지원을 받고 이에 대하여 남는 자금을 학생들을 위하여 사용한다면 1석2조의 학교, 학생도 좋고 기업도 마케팅을 할 수 있어 서로가 Win-Win 할 수 있는 좋은 방법’이라고 생각.네 번째로 콜라, 햄버거 같은 몸에 해로운 패스트푸드들에 대해 토론을 하였다. 이 또한 모든 조원들의 의견이 동일했다.모든 조원 : 학창시절 학교를 다닐 때도 매점, 자판기 등에서 각종 인스턴트 빵과 콜라, 사이다 같은 음식들을 손쉽게 구할 수 있었고 자판기와 매점 벽에 새로 나온 각종 인스턴트식품들에 대한 광고들이 많이 붙어있어 학생들의 식욕을 많이 자극시키고 학생들은 유혹을 이기지 못하고 많은 인스턴트식품들을 섭취했다. 따라서 ‘성장기의 청소년들에게 비만과 더불어 각종 병을 유발시킬 수 있는 인스턴트식품에 대한 광고는 자제하고 비타민음료나 이온음료처럼 몸에 도움이 되는 식품들 위주로 광고를 하도록 조치해야 한다.’고 동일한 생각.다섯 번째 학교에서 현장학습을 가는 문제에 대한 생각은모든 조원 : 조원 모두 ‘중, 고등 학생시절 하이트맥주 공장, 코카콜라 공장 등등의 학습을 가본 적이 있다. 그 당시에 그저 공짜로 시음할 수 있고 과학적인 무언가를 배워 좋다고만 생각했지만 지금 생각해 보면 신상품의 시음 등을 통해 본사의 충성도를 높이고 결론적으로 이윤창출을 위하여 계획적으로 교육 당했음을 느껴 우롱당한 기분‘이었다고 생각.따라서 학교와 학생, 기업 모두에게 도움이 되는 어느 정도 적당 선을 지킨 마케팅은 좋지만 너무 지나치게 돈만을 위하여 서로를 이용하는 마케팅은 옳지 않다고 생각한다.?질문에 대한 조별토론첫 번째 질문 < ‘공주‘하면 떠오르는 이미지는 무엇인가? 왜 그런가? > 에 대한 토론내용입니다.공주의 이미지에 대한 답변은 여러 가지가 나왔는데 우아하다, 예쁘다, 착하다, 귀엽다 등등 다양한 내용이 나왔습니다. 하지만 왜 그런가? 에 대한 의견은 두 가지로 나뉘어졌다.1번 조원 : ‘부모의 관리문제’를 이유로 들었다. 부모가 어렸을 때 아이에게 공주는 착하고 예쁘다. 따라서 우리 딸도 아들도 그래야 착한어린이다. 이렇게 교육을 시켰기 때문 이라고 주장.본인 및 모든 조원 : ‘만화, 영화 등에서 공주에 대한 이미지 조작으로 인하여 어린 시절의 이미지를 그대로 기억한다.’고 생각. 그 후 교수님께서도 디즈니의 교육으로 인해서 그렇게 인지되고 있다고 말씀하여 저희 주장이 맞다고 생각.두 번째 질문 < ‘학교 마케팅’ 이란 뭘 까? > 에 대한 토론내용입니다.본인 및 3번 조원 : ‘대기업이 자사의 홍보를 위해 학생들을 대상으로 학교에 마케팅활동을 하는 것’이라고 생각.나머지 조원들 : ‘어린 학생들에게 브랜드를 인지시켜 성인이 되었을 때 그 브랜드의 충성도를 증가’시킨다고 보충 설명.교수님께서도 교육과 마케팅을 믹스시킴으로써 해당기업에 좋은 이미지를 형성시켜 줄 수 있다고 보충설명 해주셔 저희 조 토론의 미흡한 점을 채워 주셨다.세 번째 질문 < 레이건 정부와 비교하여 우리정부의 정책은 어떠한가?> 에 대한 토론내용입니다.

사회과학| 2020.07.26| 8페이지| 3,500원| 조회(123)

중간광고, 광고언론윤리법제, 학교에침투한마케팅, 학교마케팅, 현장학습마케팅

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시리즈 광고 소비자 행동 분석

‘Warp 광고 분석’목 차1. 시리즈 광고란?2. 해당 광고 선택이유3. 광고 내용 소개 및각각의 편(시리즈)에 대한 견해4. 광고 분석1. 시리즈 광고란?하나의 주제나 상품을 제재로 하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 신문이나 잡지, TV에 순차적 및 연속적으로 게재하는 광고로 적어도 여러 회 계속되는 것이 일반적이며 몇 년에 걸쳐 연속적으로 잡지나 TV등에 광고되는 경우도 있다. 시리즈 광고는 일반적으로 장기의 캠페인으로 효과가 있는 방법으로 알려져 있으며 특히 독자나 시청자를 자연스럽게 교육하게 됨으로써 호의를 획득하는 이점이 있다고 알려져 있다.2. 해당 광고 선택이유이 광고를 선택하게 된 이유는 기억속에 강력하게 남았던 광고이기도 하며 시청자인 본인을 강하게 시선을 집중시켰으며 궁금증을 유발했다. 수업 중 교수님께서 “시리즈 광고란 상당히 위험하다. 실패할 확률이 높다.”고 보신다고 말씀하셨는데 일반적으로 시리즈 광고들이 실패한 경우가 많은 것을 알고 있어서 교수님이 말씀하신 의견에 전적으로 동의하지만 해당 광고는 최근 국내 광고 중 성공한 하나의 시리즈 광고라고 생각하여 과제의 주제로 선정하게 되었다.3. 광고 소개해당 광고는 KT에서 휴대폰 통신사인 Olleh를 새로운 브랜드 명으로 잡았고 아직 휴대폰 시장에 4G가 나온다는 것만 알려져 있었지 LTE라는 개념이 생소 할 때 LTE WARP라는 브랜드를 론칭하면서 부터 시리즈 형태로 제작된 광고이다.시리즈광고 캡쳐개인 견해(1)처음 이 광고를 보았을 때“스타워즈가 개봉하나?”는 의문이 생겼고 네이버에 검색해 볼 정도로 관심을 끌었다.(2)다스베이더가 화장실을기다리는데심하게밀려있어워프(순간이동)를 하지만 여자화장실에 잘 못 들어간다.이를 보고 재미와 동시에 “뭐지?? 저 광고는 뭐야?? 무슨 말을 하고 싶은거지?” 라는 호기심을 느꼈다.(3)팔이 닿지 않는 아이에게아이스크림을 초능력으로옮겨 주려던 중 땅에 떨어뜨리게 되는데 비난을 받을 것 같자 워프로 탈출한다.이 역시도 흥미 있었으며 “무엇인가?”라는 궁금증이 계속남게 했다.(4)이때부터 소비자의 궁금증을 해소하는 워프가 무엇인가? 에 대한 설명을 하기 시작한다.당시 상황이 3G가 시내같은 사람이 많은 곳에서는 속도가 느려지고 잘 안 터지는 현상이 있을 때 였는데 이 광고를 보고“아..! 나눠주면 빠르겠구나! 저게 워프구나!” 하는 생각이 스쳐 지나갔다.4. 광고 분석요즘 같은 21세기 스마트 시대에 휴대전화는 매우 고관여 제품군에 속하는 상품 중의 하나이다. 스마트폰의 속도 및 사양 등 기능적인 측면 역시 중요한 요소 중의 하나이지만 높은 성능의 스마트폰을 뒷받침 해 줄 통신사의 선택 역시도 소비자에게 중요한 자리를 차지하고 있다. 각 통신사의 요금에 관련된 정책도 다르지만휴대폰에 인터넷을 보급하는 LTE의 측면은 매우 중요한 부분으로 자리 매김 했다.따라서 소비자들은 휴대폰 못지않게 통신사를 선택하는 문제에도 높은 관여도를 보이고 있다.

사회과학| 2020.07.26| 6페이지| 2,000원| 조회(171)

소비자행동론, 시리즈광고, 시리즈광고분석

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노인복지회관 자원봉사활동 후기 레포트

자신이 디자인하는 사회봉사노인복지회관 봉사활동 레포트목 차1. 자신이 디자인 하는 사회봉사란 무엇일까?2. 봉사활동 전의 마음가짐3. 봉사활동에서의 업무3-1) 1일차3-2) 2일차4. 봉사활동 체험 후의 느낀 점1. 자신이 디자인 하는 사회봉사란 무엇일까?봉사활동을 시작하기 전에 “자신이 디자인하는 사회봉사라는 것은 무엇일까?” 라는 의문이 들었다. 그리고 곰곰이 생각해보았다. 지금까지 나는 봉사활동을 중, 고등학생 때 단순히점수를 채워야 하기 때문에 어쩔 수 없이 하는 하나의 점수를 위한 수단으로 생각해왔다. 그러던 중 예전에 군에 가기 전에 교수님의 수업을 들었던 것을 기억하며 이번에 새로운 과목을 가르치시는 것을 보았고 그 수업을 청강하기로 했다.교수님께서 말씀하시길 자원봉사란 가장 큰 틀 세 가지, 즉 자발성, 공공성, 무보수성이 가장 중요하다고 말씀하셨다. 자발성이란 사회봉사활동의 특성 중 가장 중요한 것으로 사회구성원의 일원으로 사회문제와 이웃문제를 자신의 일로 받아들이고 스스로 해결하고자 노력하는 것이며 타인의 강제, 명령이나 구속에 의해 마지못해 행하는 것이 아니라 자신이 스스로 생각하고 판단하여 자기의 자유의지에 따라 행동하는 것을 말한다고 강조 하셨다.둘째, 공공성이란 개인이나 단체의 이익, 특정 사상의 신념, 종교, 민족, 목적 집단만의 이익을 위한 활동이 아닌 모든 사람이나 사회의 보편적인 이익으로 환원되는 공익을 제일의 목적으로 추구해야 한다고 하셨으며 셋째, 무보수성이란 사회봉사활동은 한 시민으로서 당연히 해야 할 의무이며 무엇보다 자신의 행복을 위한 자발적인 행동이므로 어떠한 대가도 바라지 않아야 한다고 하셨다.위의 세 가지 특성은 봉사활동의 가장 중요한 근간이 되며 봉사활동은 이들을 포괄하여 계속적으로 이루어져야 하는데 마지막으로 지속성이란 특성은 사회봉사활동이 일회성이나 충동적 활동으로 끝나지 않고 자발적 동기에 의해 시작되었더라도 일방적으로 끝나서는 안 되며, 충동적인 활동이 아닌 일정 기간 동안 지속되어야 한다는 것이다.본인이 생각하는 “자신이 디자인하는 봉사활동이란” 이 세 가지 틀에서 벗어나지 않고 자신이 할 봉사활동에 대하여 구체적으로 계획하고 실행 할 수 있어야 하며 성립된 계획이 지속적으로 이루어져 사회에 도움이 되도록 하는 것이 내가 디자인한, 그리고 가장 효율적으로 목표를 달성할 수 있는 봉사활동이 되지 않을까 싶다.2. 봉사활동 전의 마음가짐수업 중에 예상했던 것처럼 봉사활동을 하라는 과제를 내주셨다.교수님께서 소록도 방문을 추천하셨다. 하지만 몹시 안타까운 일이지만 집안의 경제사정 때문에 소록도에 가는 것은 아쉽게도 참가하지 못했다. 하지만 꼭 위의 3가지 조건을 가슴속에 새기고 잘 지켜 이번에는 조금 더 참된 봉사활동을 해보기로 마음먹었다.막상 봉사활동을 하려하자 중간고사가 끝난지 얼마 되지 않았고 무더운 날씨인 여름이 찾아오고 있는데다가 시험을 마치고 쉬고 싶은 마음이 굴뚝같은 상황이었지만 이번만큼은 진실 된 사회봉사를 위해 시간을 비워 놨다. 그리고 여자 친구와 데이트도 미루고 봉사시간을 지켜야 한다는 일념 하나로 봉사활동을 시작하였다.물론 처음에 완벽하게 3가지 특성을 충족시키리라 마음먹었던 것 보다는 약간 쉬고 싶은 마음이 개입되었긴 하였지만 그렇다고 학점만을 채우기에 급급해서 봉사활동을 행하는 것은 아니었다. 이왕 하기로 한 김에 확실히 시간을 정해놓고 하겠다는 의도이다. 다시 한 번 말하지만, 봉사활동이란 봉사하는 사람이 받는 사람에게 일방적으로 도움을 주는 것이라는 평소의 선입견이 작용한 탓도 있겠지만, 중학교와 고등학교를 다니며 겪었던 대학 입시를 위한 시간 때우기 식의 봉사활동에서 벗어나고자 하는 나름의 의지 역시 작용했다.나는 “사회봉사를 하고 나면 어떤 기분을 느낄 수 있을까?” 하는 생각이 들었음과 동시에 사회봉사자 장학생들은 자신이 사회봉사를 하면서 얻은 그 무언가에 대해서 무척이나 기뻐하고 있다는 생각이 들었다. 이번 봉사활동에서는 나 역시 그들처럼 억지스러운 마음이 아니라 자발적인 봉사를 통해 무언가 가슴 뭉클한 것을 느껴 보고 싶었다.3. 봉사활동에서의 업무3-1) 첫째 날에 맡은 첫 번째 업무는 독거 노인분들을 위한 도시락 준비와 복지관에 계신 어르신들의 식사를 준비하고 식사 후에 청소하는 업무를 맡았다.오늘의 도시락의 메뉴는 비빔밥으로 각종 데친 채소들과 밥과 국을 가지런히 보온 도시락에 담고 도시락을 포장하여 차에 옮기는 업무였다.많이 힘든 업무는 아니었으나 몇 명 안 되는 다른 봉사자분들이 “총각들이~ 도와주니 금방 끝나네” 하며 웃는 모습으로 우리를 반겨주시는 것을 보니 뿌듯하기도 했다.실상 도시락이 거의 80개정도는 되는 것 같은데 우리 없이 남은 분들끼리만 하기에는 쉽지만은 않은 업무일 수도 있겠다는 생각도 들었으며 이를 통해 협동의 미를 느낄 수 있었다. 도시락을 싸고 있는 중간에 어제 배포되었던 빈 도시락을 회수해서 가져왔는데 깨끗이 비워진 도시락을 보니 정말 크게 힘이 드는 일도 아니지만 혼자 사시는 독거 노인분들에게는 한 끼 식사를 해결할 수 있는 큰 도움으로 느껴질 수 도 있다고 생각하니 왠지 모르게 가슴 한 켠이 찡했다. 더군다나 본인 같은 경우에는 부모님께서 어릴 적부터 맞벌이를 하셔서 할머니의 손에서 자랐는데 봉사활동을 하는 중간, 중간에 사랑으로 대해주신 본인의 할머니에게 역시 더 잘 해야겠다는 생각 또한 들었다.도시락 배달이 끝나자 회관 내에 계시는 어르신들의 식사가 시작 되었는데 거동이 불편하신 분들도 몇 분 계셔서 그런 분들에게는 직접 배식을 받아서 대신 가져다 드렸고 식당이 수용할 수 있는 인원은 60명 정도 뿐이지만 100~200명 정도 되는 어르신들이 식사를 하셔야 했기 때문에 한 분, 한 분 식사를 마치실 때마다 식기를 치워드리고 식사하신 자리를 신속하게 치워드리는 업무 또한 약간의 땀이 흐르긴 하였으나 어르신들이 식사를 하시는데 지장 없이 도와드리고 “고마워요~” 라고 한 마디, 한 마디 해주실 때마다 보람이란 이런 것이구나 라는 것을 몸소 느낄 수 있었다.어르신들의 식사가 끝나고 곧 우리 자원봉사자들의 식사시간이 주어졌는데 노동후의 식사는 역시나 꿀맛이었다. 식사를 하면서 다른 자원봉사자 분들과 이런저런 이야기를 했는데 조금 놀라웠던 것이 대기업에 종사하시던 분들도 몇 분계시고 서울대, 고려대 등등의 남부러울 것 없는 고 학력자인 분들 역시 봉사활동에 자발적으로 참여한다는 것도 놀라운 일이었다. 식사를 하는 도중에 이런저런 이야기를 하며 봉사를 통해 견문을 넓히고 다양한 인맥관계를 형성 할 수 있다는 것이 이런 말이었구나! 를 몸소 느낄 수 있었다.식사시간이 지나고 우리가 맡은 두 번째 업무는 각 층별로 있는 화장실 청소를 하는 것이었다. 생각보다 화장실이 깨끗하긴 했으나 “정말 깨~끗하게” 청소 부탁한다고 하시는 관리자 분의 말씀을 따라 주변에 떨어진 휴지조각하나, 미세한 먼지하나 까지 처리하기 위하여 군인정신으로 군 시절에 화장실 청소를 한다는 느낌으로 여기저기 솔질을 하고 수세미로 변기부터 시작하여 세면대 벽 등등을 모두 깨끗이 닦아냈다.화장실 청소 중 어르신들이 고맙다고 하시는 말씀이 왜 별것 아닌데 그리 뿌듯하게 느껴졌는지는 잘 모르겠으나 레포트를 쓰면서 생각해보니 아마 이번에는 조금 다른 마음으로 봉사에 임해서 인 것 같다. 첫째 날의 다른 자잘한 심부름들을 제외하고 큰 업무는 이 두 가지로 청소를 마치고 내일 올 것을 기약하며 퇴근을 하였다.3-2) 둘째 날에는 분리수거, 컴퓨터 강좌 및 데이터 구축, 탁구지도 등을 맡았다. 첫 번째로 분리수거는 각 층마다 분리수거를 위한 쓰레기통이 구비 되어있는데 어르신들 이다보니 글이 잘 안보이셔서 그런지 분리수거를 철저히 되어있지 못했고, 각 종 오물들로 분리수거용 쓰레기통이 매우 더럽혀져 있었다.먼저 우리는 그 쓰레기통을 모두 가지고 내려와 뒤에 비치되어있는 분리수거장으로 향했고 쓰레기통에 난잡하게 버려진 쓰레기들을 하나하나 꺼내어 분리수거를 다시 하고 15개 가량 되는 쓰레기통을 모두 물에 불리고 수세미질을 하여 새것마냥 반짝거리게 만들었다.처음 쓰레기통을 열었을 때는 쏟아진 음료수들 주스들 물에 젖은 휴지들이 덕지덕지 붙어있었으나 10분정도 물에 불리고 붙어있던 쓰레기들을 걷어내어 2차 분리수거를 실시하고 쓰레기통을 깨끗이 씻어내자 쓰레기통은원래의 모습을 점점 드러내기 시작하였으며 건조작업 까지 완료하여 본래의 모습을 찾아주었고 제자리에 되돌려 놓았다.그리고 두 번째 업무인 이전에 방문했던 자원봉사자들의 데이터 구축을 위하여 컴퓨터 실로 향했다. 데이터 구축이라고 해서 크게 어려운 것은 아니었고 각자 분배받은 이력서들을 자원봉사시스템에 가입시키고 그전의 데이터가 중복되는 것과 새로 가입되는 것에 대한 정보를 구축한 것을 바탕으로 간단하게 문서정리를 하고 작성하는 업무를 맡았다.업무보다 더 크게 기억에 남는 부분은 우리가 컴퓨터 작업을 하는 동안에 몇몇 어르신 분들이 컴퓨터를 하고 계셨는데 컴퓨터에 대해 활용하기가 어려워 보이시는 것 같기에 옆에서 도와드렸다. 그 중 가장 기억에 남았던 것은 그림판을 가지고 신기한 듯 한 표정을 지으며 마우스를 움직이시던 할머니가 계셨는데 그분에게 그림판에 할머니의 얼굴을 그려드리니 웃으시면서 좋아하셨다.혼자 계시는 분들은 외로움이 많으시다고 들었는데, 우리처럼 젊은이들에게는 흔한 이런 소소한 캐리커쳐 하나에 기뻐하시는 모습이 즐거워 보이셔서 좋아 보이기도 하였으나 한편으로는 가슴이 아프기도 했다.마지막으로 탁구지도는 컴퓨터 업무까지 끝내고 어르신들이 운동하시는 곳이 문이 열려있어서 궁금하여 머리를 빼꼼 내밀었더니 파트너가 없으신 할머니께서 “총각~ 이리 와서 나 좀 알려줘~” 라고 하시 길래 옆에 가서 열심히 탁구 파트너가 되어드렸다.그러던 중 할머니가 젊은 사람들끼리 한 번 쳐보라고 하셔서 김ㅇㅇ군과 함께 탁구를 쳤는데 우리가 탁구 치는 것을 본 과거 탁구 선수이셨다던 회관의 탁구 1등 할머니께서 우리에게 탁구 대결을 청하셨고 그에 대응하여 우리는 할머님과 재미나게 탁구를 치고 쉬는 시간에는 할머니들과 소소한 말동무가 되어드렸다.

사회과학| 2020.07.26| 10페이지| 3,500원| 조회(463)

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일부일처제 장&단점, 일부다처제 장&단점, 외국 및 국내사례

일부일처제 과연 합당한가 ?목차 일부일처제란 ? 일부일처제 의 반대는 ? 일부일처제의 단점 일부다처제 , 다처일부제의 장점 일부다처제 , 다처일부제 변론 외국사례 국내사 례일부일처제란 무엇인가 ?일부일처제란 무엇인가 ? 한 명의 남자와 한 명의 여성만이 결혼을 하여 가족을 구성할 수 있는 법적인 제도 중복결혼이나 여러 명의 이성과 결혼 불가능하다일부일처제의 반대는 ?일부일처제의 반대는 ? 일부일처제의 반대말은 일부다처제뿐만 아니라 일처다부제도 그에 해당한다 . 남자와 여자의 능력 즉 , 성의 차별 없이 개개인의 재력 , 매력 , 성격 등을 비롯한 능력이 갖추어져 있다면 가능하다 .일부일처제의 단점일부일처제의 단점 출산율 저하 여성들이 출산을 기피하는 이유 ?일부일처제의 단점 출산율 저하 여성들이 출산을 기피하는 이유일부일처제의 단점 출산율 저하에 따른 인구고령화로 노인 부양비 상승일부일처제의 단점 출산율 저하에 따른 인구고령화로 노인 부양비 상승일부일처제의 단점 간통죄 및 불륜 비율 감소 우리나라는 밝혀져 처벌받은 간통죄의 비율도 꽤 있지만 일반적으로 사회적 통념으로 돌듯이 여러 접대자리들을 통해 자신의 배우자에 만족하지 못하고 불륜 및 성매매 가 상당히 일어나고 있으며 그 외에도 원조교제 , 바람 등등 많은 문제점들을 가지고 있다 .일부일처제의 단점 이혼율 증가 우리나라는 이혼율 1 위를 기록한 나라이다 . 이유는 매우 다양하나 부부 1:1 측면이 아닌 다른 성격을 가진 대화 상대가 있다면 감소될 수 있는 측면이 많다 .일처다부제 , 일부다처제 장점일부다처제 , 일처다부제 장점 일부다처제 일처다부제로 출산율 증가 저 출산 해결로 인구증가 및 국방력강화 이로 인해 결혼에 대한 경제적 부담 및 결혼조건에 대한 부담 감소 미혼 직장인 693 명을 대상으로 조사한 결과 43.9% 가 ‘경제적 기반을 쌓은 후 결혼하기 위해서’ 라고 답하며 결혼에 대한 부담 표시일부다처제 , 일처다부제 장점 일처다부제와 일부다처제라면 사회적 범죄와 문제들 좀 더 자세히 말하자면 성범죄 등의 발생률을 저하 시킬 수 있을 것이다 . 즉 , 인간의 성욕을 충족시킬 수 있는 기회가 많아지다 보니 지금처럼 성욕을 컨트롤하지 못해서 발생하는 성범죄 등의 범죄가 줄어들 것이다 . 또한 , 가족 수의 증가로 가족 경제 활성화에 도움이 된다 . 맞벌이 부부라면 아이를 돌보기 위해서 추가적인 육아 비용이 들지만 일부다처제는 육아 분담이 가능하다 . 가족의 구성원의 증가는 수입원이 많아진다는 것을 의미하므로 가족 경제 성장 또한 도움이 된다 .일처다부제 , 일부다처제 변론일부다처제 , 일처다부제 변론 1. 평균 수명의 연장일부다처제 , 일처다부제 변론 2. 전문가의 견해 김정운 교수 “일부일처제는 세계평화를 위한 합리적인 제도다 . ” 하지만 “ 일부다처제를 통해서 자손을 늘리고자 하는 행위는 인간의 본능이기 때문에 이를 법으로 통제를 한다는 것이 잘못이다 . ” ‘ 조지 버나드 쇼 ’ 일부일처제의 문제점에 대한 명언으로 “ 여자의 모성 본능은 여자로 하여금 3 급 남자를 독점적으로 차지하는 것보다는 1 급 남자의 10 분의 1 을 차지하는 쪽으로 이끈다 .”일부다처제 , 일처다부제 변론 3. “성경은 일부다처제를 허용하고 있다 .” 최근 미국에서 동성결혼 허용 움직임에 따라 , 숨어 지내던 일부다처주의자들도 “우리는 보호받아야 한다 .” 며 목소리를 높이고 있다 . 일부다처 옹호주의자들은 일부다처제가 성경에 있다는 이유로 성경적이라고 주장 , 구양의 아브라함을 대표적인 사례로 들고 있다 . 둘 이상의 아내를 둔 성경인물 40 명을 찾아내고 성경에서 이들을 정죄한 적이 한번도 없다고 주장 . 뉴욕 타임즈도 “일부다처제는 이혼을 거듭한 끝에 수많은 아내와 자식을 버리는 일부일처제보다 나을 수도 있다고 지적 .일부다처제 , 일처다부제 변론 4. 법적 ‘ 결혼 ’ 의 정의 법은 편견과 고정관념을 만들고 이를 사회통념으로 인식하게 한다 . 하지만 , 이런 법적 정의가 없다면 분명 우리들의 편견과 고정관념은 사라지고 이에 대한 사회적 통념 또한 사라진다 . 그러면 일처다부 제 든 일부다처제든 전혀 이상할 것이 없는 이 제도들이 우리 사회에 자연스럽게 받아들여 질 것이다 . 따라서 우리 사회가 그냥 단순히 일부다처제와 일처다부제를 인정하면 자연스럽게 받아들여질 문화의 하나라는 것이다 .외국 국내사례외국 사례 ‘ 자녀 90 명 - 부인 17 명’ 63 세 男 또 결혼한다 여성 17 명과 결혼해 이미 90 명의 자녀를 둔 남성이 또 결혼을 예고했다 . 아랍에미리트에 사는 부호 다드 모하메드 알 볼루시 (68) 가 2 주 뒤 파키스탄에서 건너온 여성을 18 번째 부인으로 맞는다고 현지 영문신문 ‘칼리지 타임스 ’가 보도했다 . 중동 뿐 아니라 필리핀 , 모로코 등 세계 각국의 여성들과 결혼한 알 볼루시는 스스로를 “ 국제적인 아버지”라고 표현했다 . 부인을 최다 4 명까지 두도록한 이슬람법에 따라서 그는 4 명의 법적인 부인 가운데 1 명과는 곧 이혼을 할 계획이다 . 그는 “법만 없다면 20 명을 법적 부인으로 두고싶다 .” 는 뜻도 내비치기도 했다 . 실제로 알 볼루시와 결혼했던 여성들은 총 17 채의 꽤 좋은 저택에서 하녀들을 두고 각각 살고 있다 . 그의 거대한 가족은 매주 목요일 그의 집에 모이는 것으로 알려졌다 . 18 번째 부인을 맞더라도 알 볼루시는 한동안 결혼을 그만둘 의사는 없다 . 1995 년 자동차 사고로 한 쪽 다리를 잃은 그는 “아픈 다리를 이끌고서라도 내년에는 인도에 가서 직접 부인감을 고르고 싶다 .” 는 뜻을 밝혀 주위를 놀라게 했다 .외국 사례 부인 39 명 · 자녀 94 명 … 최대 가족 거느린 60 대男 부인 39 명 , 자녀 94 명 , 며느리 14 명 , 손주 33 명 등 180 명이 넘는 대가족으로 ‘세계에서 가장 많은 가족’을 거느린 인도 남성이 화제로 떠올랐다 . 영국 일간지 데일리메일에 따르면 인도 미조람주에 살고 있는 지오나 차나 (66) 라는 남성은 총 181 명의 가족과 4 층 높이 건물에서 함께 생활한다 . 이들이 사는 집은 방이 100 개가 넘는 큰 건물이며 , 집안 큰 어른의 ‘명령’으로 모두 하나의 주방에서 식사를 한다 . 차나는 “내가 부인 39 명을 맞아 많은 아이들을 거느릴 수 있는 것은 신의 가호라고 생각한다 .” 면서 “ 내가 세계서 가장 많은 가족을 거느린 사람이라는 것에 매우 자부심을 느낀다 .” 고 말했다 . 그는 ‘원만한 가정생활’ 을 위해 부인들의 청소나 빨래 등 효율적으로 업무분담 을 하고 있으며 사소한 집안일이나 자녀 , 손자의 교육에도 관여하는 등 매일 바쁜 일상을 보내고 있다 . 그녀와 결혼한 지 18 년 차인 부인은 “그는 우리 집에서 가장 중요한 사람이며 , 이 집에서 가장 멋진 남자” 라며 자랑을 늘어놓았다 . 차나의 자손 또한 일부다처제 제도를 적절히 활용 (?), 많은 여성과 결혼하고 있으며 , 일부 자손은 그들의 마을에서 어렵게 사는 여성과 결혼해 생활을 보살피고 있다 .국내사례 사실 조선시대에도 일부일처제가 원칙이었지만 남자들 ( 특히 양반 ) 이 첩을 들일 수 있어 사실상 일부다처제였습니다 . 우리나라 최초의 국가는 바로 ' 고조선 ' 이라고 할 때 , 기원전 2333 년부터 기원후 1896 년까지 약 2000 년 이상을 일부다처제로 살면서 별다른 문제가 없었습니다 . 즉 , 과거에는 일처다부제란 남녀 불평등이 존재하였으나 현재 시점에는 남녀 평등을 존중하여 과거와 같은 불균등한 처지를 당하지도 않으며 더불어 능력 있는 여성일 경우 일처다부제도 가능하다는 것이다 .감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2020.07.26| 26페이지| 3,000원| 조회(752)

일부일처제, 설득커뮤니케이션, 일부다처제

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구텐베르크의 인쇄술과 19세기 중반 산업혁명이 광고발달에 미친 영향

제목 :구텐베르크의 인쇄술과19세기 중반 산업혁명이광고발달에 미친 영향1. 구텐베르크의 인쇄술과 산업혁명이 광고발달에 미친 영향은 무엇인가? 의 주제를 탐구하기위하여 구텐베르크란 과연 어떤 사람이었는지, 어떤 일을 하여 광고의 발달에 영향을 주었는가와 또한 산업혁명의 원인과 결과를 알아보고 이로 인하여 광고의 발달에 어떠한 영향을 주었는가를 조사함.1. 구텐베르크란 어떤 사람인가?구텐베르크가 살던 당시 독일 마인츠는 신성 로마 제국의 일부여서 로마 가톨릭 교회의 대주교가 다스렸다. 마인츠의 대주교는 화폐로 쓸 황금 동전을 발행할 수 있는 권한이 있었다. 이 때문에 고도로 숙련된 수많은 금세공업자들이 일자리를 얻기 위해 마인츠로 몰려들었고 마인츠는 곧 보석, 금, 은 세공업으로 유명해졌다. 마인츠의 뜻은 '황금빛 마인츠'라는 뜻이다. 즉, 마인츠가 금세 공업이 얼마나 발달한 도시였는지 짐작할 수 있다. 이 시대에 책은 돈 많은 사람들과 교회 그리고 도서관이나 소유할 수 있는 것이었다. 구텐베르크도 책을 읽기 위해서는 아버지와 함께 근처에 있는 수도원이나 대학 도서관을 찾아야 했다.그의 나이 60즈음에 구텐베르크는 위기를 맞게 되는데 그가 발명할 수 있게 돈을 마련해 준 "푸스트"가 성경책을 다 만든 후 판매만을 남긴 시점에서 빌린 돈을 갚으라고 했다. 허나 구텐베르크는 인쇄기 발명에 돈을 다 써서?돈이 없었다. 계약서에 돈을 갚지 못할 시에는 인쇄기나 모든 발명품을 푸스트가 갖기로 되어있었는데 결국 재판 끝에 구텐베르크는 자기가 발명한 인쇄기로 돈 한 푼 벌지 못하고 빈털터리가 되었다.?평생을 바쳐 만들어 낸 인쇄기를 빼앗긴 구텐베르크는, 일생일대의 꿈을 포기하느냐 아니면 다시 힘을 내서 일어서야 하느냐 하는 갈림길에 서게 되었고 구텐베르크는 다시 시작하는 길을 택했다. 하지만 빈털터리로 다시 일어서는 일은 쉽지 않았고 이번에는 아주 초라할 정도로 작게 일을 벌여야 했다. 하지만 어려운 문제는 이미 해결되어 있었다.구텐베르크만큼 인쇄를 속속들이 알고 있는 사람은쇄했다. 이전의 ‘42행 성서’보다 행이 적어서 읽기에는 수월했지만 쪽 수는 늘어났다. 늘 그랬던 것처럼, 구텐베르크는 누가 그 책을 인쇄했는지는 밝히지 않았고 또한 [도나투스]와 달의 움직임을 보여 주는 월력을 출판했다. 1460년경에는 거대한 라틴어 백과사전인 [카톨리콘]도 출판했다. 이 책 끝에 구텐베르크는 다음과 같은 글을 남겼다. 이 고귀한 책 [카톨리콘]은 갈대나 깃펜을 사용하지 않고, 펀치와 금속 활자의 훌륭한 조화를 이용해 인쇄했다. 이 문장이 구텐베르크가 우리에게 남긴 유일한 글이다.2.구텐베르크의 인쇄술이 광고에 미친 영향은 무엇인가?구텐베르크가 인쇄기를 만들고 성경을 인쇄한 뒤, 이후 45년 동안 (1455년~1500년) 1,000만 부 이상의 책이?출판되었고 1501년에 이르자, 17개 유럽 국가의 260개 도시에 1,120개의 인쇄소가 세워진 것을 보면 구텐베르크의 인쇄술로 인하여 엄청난 양의 광고를 만들 수 있는 토대를 부여 하였고 또한 인쇄되어 나온 글의 힘으로 배움과 지식의 시대에 막대한 영향을 주었음을 알 수 있다.인쇄술의 발명은 문학, 과학, 예술의 위대한 학습기인 르네상스에 촉매제 역할을 했다. 구텐베르크가 이동하는 활자로 인쇄술을 발명한 뒤 이 기술은 유럽 여러나라로 퍼져 나갔다. 그리고 신문과 잡지 또는 전단 광고가 나타나게 되었다. 오늘날 우리가 누리고 있는 수많은 광고들 그리고 과학과 기술, 문명의 발전을 생각할 때, 지난 500여 년의 역사는 활판 인쇄술과 인쇄 혁명이라는 주춧돌 위에서 이루어진 역사라 해도 지나치지 않을 것이다.3. 산업혁명의 원인산업혁명이란 18세기 중엽부터 19세기까지 영국에서 시작된 기술의 혁신과 이로 인해 일어난 사회, 경제 등의 변혁을 말하는데 영국은 봉건제 해체이후 정치적인 성숙과 안정이 이루어지면서 근대적 산업의 발달이 이루어지고 18세기에 들어서 영국내외에서는 면직물의 수요가 급증하자 와트가 증기기관을 개량해 대량 생산이 시작되었는데, 이를 산업 혁명의 출발점으로 본다.- 산업혁명이 광전된 사회는 다시 경제에 영향을 미쳤다.산업혁명 이전에는 가내수공업으로 수요가 공급보다 많았다. 하지만 산업혁명 이후로 공급이 수요보다 많아져 표적시장에 수요를 충분히 대응할 수 있었던 것이다.하지만, 공급자는 보다 많은 이윤을 위해 수요보다 많은 재화를 생산하였고 공급이 수요를 뛰어넘게 되니 재고가 발생하여 마케팅과 광고가 생기게 되었다.1840년에는 미국 전역에도 산업화의 물결이 밀어닥쳐 왔다. 1830년까지 불과 23마일밖에 안되었던 철도길이가 1840년에는 2,818마일로 늘어나서 각종 수로 운송망과 더불어 전 대륙을 연결할 수 있게 되었다. 아울러 이민의 증가로 인구가 늘어나게 되었고 Morse가 전신기를 발명함에 따라 원 거리 통신이 가능하게 되었다.재활업체도 종래의 소규모 시장에서 탈피하여 지역시장으로 혹은 전국시장으로 그 활동범위를 확대해 나가기 시작하였고 이에 따라 마케터의 업무도 확대되게 되었다.이와 같은 기업 활동범위의 확장은 생산지에서 새로운 광고 방안을 모색하여야 하는 새로운 문제점을 낳게 되었다.- 광고 대리인의 출현과 광고 대행사의 형성제조업체 스스로가 원거리 시장에서 광고를 위해 지역시장의 신문사와 직접 거래를 한다는 것은 불가능하기 때문에 이러한 문제점을 처리해 주기 위해 광고대리인이라는 새로운 직업이 등장하게 되었다. 이들은 광고주로부터 광고 업무를 의뢰 받아서 광고 내용물을 각 지역 신문사 등의 매체사로부터 지면을 얻어내어 게재하는 일종의 space broker이었다.차후에 이들 중 광고의 카피를 스스로 제작해서 광고주에게 제공하게 되었고, 신문 발행사와의 계약을 통해 광고지면을 매점한 뒤에 광고주(제조업체)에게 재판매하는 역할을 하기도 하였다. 광고대리인이 증가함에 따라 광고주와의 관계도 변화하게 되어 고객(광고주)에 대한 폭넒은 서비스를 제공해야 한다는 필요성을 인식하게 되었고, 이러한 고객에 대한 서비스의 개발 노력의 확대는 광고대행사의 탄생을 가져오게 되었다.- 광고대행사의 활동1877년에 설립된 미국의 가장 오래된 광고대행인은 종래에 지면판매원으로서 발행사의 이익을 도모하는 역할로부터 광고주의 욕구에 부응하는 역할로 그 수행기능이 바뀌게 되었다.- 산업혁명이후 광고의 변화1950년대 - USP 광고1950년대 기술의 발달로 제품의 대량생산과 그에 따른 소비자의 대량 소비가 가능하게 되었고 이에 따라 광고 전략은 경쟁사에 대해 제품상의 가장 차별적인 요소를 특정지어 소구하는 기법이 중시되었다 이러한 제품의 특정한 판매 차별법을 소구하는 것을 usp라 한다.1. 모든 광고는 소비자에게 명확한 약속을 해야 한다. 말로만 해서도 안되고, 제품을 과장해서도 안된다. 한 광고는 각개의 소비자에게 이렇게 말해야 한다. "이 제품을 사라. 그러면 구체적으로 이러한 이익을 얻게 될 것이다.2. 그 약속은 경쟁자가 할 수 없거나 하지 않고 있는 것이어야 한다. 그것은 제품의 독특성(uniqueness)일 수도 있고, 광고 클레임의 고유성일 수도 있다.3. 약속은 수백만의 소비자를 움직여서 당신의 제품에 그들을 끌어올 수 있는 강력한 힘을 가진 것이어야 한다.이 세 가지 점을 하나로 요약한 것이 고유 판매약속, 즉 usp인 것이다.1960년대 - 브랜드 이미지 광고제품에 개성을 창조해야 팔린다고 주장하는 것이 특징인데 브랜드 사이의 유사성이 강해지면 그럴수록 제품의 개성, 브랜드 이미지의 중요성이 높아진다. 브랜드 이미지는 곧 브랜드 충성(brand loyalty)에 연결된다.usp가 제품중심, 소비자 약속중심인데 견주어 브랜드 이미지는 휴먼 엔터테인먼트, 즉 인간이면 누구나 갖는 흥미를 광고 크리에이티브에 둔다.1970년대 - 포지셔닝 광고포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 '소비자 포지셔닝 전략'과 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 '경쟁적 포지셔닝 전략'으로 구분된다. 또한 소비자들이 원하는 바나 경쟁자의 포지션이 변화함에 따라 기존제품의 포지션을 바람직한 포지션으로 새롭게 전환시키는 전략을 리포지셔닝(rep데, 소비자가 원하는 바에 대하여 구체적인 제품 효익을 근거로 제시하는 구체적 포지셔닝과 애매하고 모호한 제품효익을 근거로 제시하는 일반적 포지셔닝, 정보제공을 통해 직접적으로 접근하는 정보 포지셔닝과 심상(imagery)이나 상징성(symbolism)을 통해 간접적으로 접근하는 심상 포지셔닝으로 구분한다. 경쟁적 포지셔닝 전략은 경쟁자를 지명하는 비교 광고를 통해 수행되는데 시장선도자를 준거점으로 하고 직접적인 도전을 통해 자신의 상표를 포지셔닝 하려는 수단으로 이용된다.1980년대 - 사회적 책임주의 시대60년대의 70년대에 나타났던 사회적 영향 요인의 압력으로 인하여 80년대에 있어서의 광고는 보다 큰 사회적 책임을 지지 않으면 안 되게 되었다. 오늘날 광고가 사회에 끼친 영향에 대해서는 서로 의견을 달리하는 주장들이 분분하지만 무엇보다도 중요하게 생각해야 할 것은 앞으로의 광고시대는 기업만을 위한 광고 또는 광고만을 위한 광고가 아니라 소비자를 생각하고 사회 경제를 생각하며, 나아가서 이해관계자들의 총체적인 공동의 이익을 추구하는 광고, 즉 책임 있는 광고에 대한 필요성이 더욱 증대될 것이라는 점이다.이는 마케팅의 거장인 필립 코틀러의 마케팅 개념에서 더욱 확장된 social marketing이라는 일군의 사회지향형 마케팅에 초점을 맞출 수 있다. 삶의 양적인 팽창에 힘써 왔던 마케팅에서의 삶의 질을 높이려는 그린 마케팅을 포함하는 환경, 생태를 중시하는 social ecological marketing과 노인계층인 실버(silver)들의 복지를 위해 전개되는 실버 마케팅이 그 예이다.21세기 - 다양한 광고의 시대최근의 광고는 수많은 매체와 다양한 방법으로 광고를 주도해 나가고 있다. 가장 접하기 쉽고 대중적인 광고는 TV광고와 인터넷 광고가 있는데 그들의 특성을 알아보겠다.TV 광고TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는 1. 스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로있다.

사회과학| 2020.07.26| 8페이지| 3,000원| 조회(392)

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