Mac book Apple5 th 선정동기선정동기 순위에 들지도 못함기업소개 애플 I 단순 전산 처리 기능 → 복합적 기능의 ‘전산 처리 도구 ( 컴퓨터 ) ’ 로 진화 애플 II 최초 개인용 컴퓨터 매킨토시’ 으로 고 성능 개인용 컴퓨터의 시대 개막 애플의 시작 IBM 과 비교 IBM 호환 컴퓨터 ( ‘ The PC ’ ) 애플컴퓨터 윈도우 및 MS DOS 등 호환 형 운영 체제 애플컴퓨터의 자체 운영 체제 다양한 주변 기기 업체의 성장을 도움으로써 다양한 용도의 PC 를 생산 수직적인 통합을 통해 제품을 생산함에 따라 주변 관련 업체와 무관한 독립적인 형태의 제품 양산이 불리 다수의 소프트웨어 밴더 (ISV: Independent Solution Vendors) 의 출현을 돕고 그들을 지원 자체적인 운영 체제의 도입에 따라 호환 형 소프트웨어 벤더의 호환형제품 개발 및 진출을 가로 막는 부정적 장벽의 역할을 함 개방형 호환 형 정책에 따라 일반 고객 층을 조기에 전 세계적으로 확보 특화된 소비자 계층을 통해서만 시장이 확대 됨 선택의 시간 재귀의 시간 애플의 현재경쟁사분석 삼성 SENS Apple MAC book LG X-note 코어 2 듀오 13.3inch 2.04kg 250 GB 4cell Leopard 코어 i5 15.6 inch 2.52kg 320GB 6cell Window 7 코어 i5 15.6 inch 2.6kg 500 GB 6cell Window 7? 시장성장률 시장점유 률 Samsung LG Apple HP 후지쯔 Sony High Low Low BCG matrix높은 브랜드 가치 PC 시장의 리더 기업 소프트웨어와 하드웨어의 생산 많은 연구 개발비 지원 깔끔한 디자인 및 빠른 속도 화려한 오피스 프로그램 Steven Paul Jops 에 대한 높은 신뢰도 s 낮은 호환성 비교적 높은 가격 국내 시장 광고 부족 MS 체재에 익숙한 소비자들 A/S 의 어려움 w 높은 브랜드 충성도 아이팟 , 아이폰으로 브랜드 이미지 상승 PC 기술의 축척 컴퓨터의 다양한 활용 O 소비자의 고정관념 중소업체의 저가격 공세 강력한 기존 시장의 경쟁업체 전자상거래의 불편 적은 양의 소프트웨어 T높은 브랜드이미지와 애플의 기술력 어플리케이션제작 및 프리젠테이션 온라인거래 호환성 고려 맥북만의 소트프웨어 , 하드웨어 확립 홍보부족 – 매니아 층 MS 의 감소 추세 , OS 성장세 이어감 끊임없는 애플의 연구개발 한국소비자에게 맞는 소프트웨어개발 S/W S/T W /O W /TSegmentSegmentSegment 항목 성능추구형 사용편리성추구형 감각추구형 이동편리성추구형 성별 남 59.10% 59.40% 58.20% 61.70% 여 40.90% 40.60% 41.80% 38.30% 연령 21-25 세 52.30% 34.40% 41.80% 40.00% 26-30 세 36.40% 43.80% 18.20% 16.70% 31-35 세 (18.2%) 학력 고졸 11.40% 전문대졸 (14.1) 20% 14.80% 대졸 63.60% 60.90% 56.40% 57.40% 대학원졸 20.50% 17.20% 14.50% 16.10% 직업 학생 81.80% 67.20% 56.40% 63.30% 사무직 9.10% 14.10% 27.30% 16.70% 서비스직 15% 사용목적 웹서핑 / 문서작업 90.90% 82.80% 78.20% 76.70% 그래픽 / 프로그래밍 9.10% 15.60% 18.20% 15% 가격 50-100 43.20% 21.90% 30.90% 28.70% 100-150 43.20% 56.30% 49.10% 49.80% 150-200 11.40% 15.60% 14.50% 15.20%21 – 25 세 남자 대학생 웹서핑 및웹문서작업 100-150 만원 TargetingPositioningPositioning 디자인 성능 Samsung LG Apple HP 후지쯔 Sony High Low Low국내시장 소비자의 인식 소프트웨어의 불편 문제점 서비스 환경의 열악 홍보부족Mac_K ( 소비자인식전환 ) 2 . 친환경노트북 Mac book 1. 신학기 학생들을 노려라 해결방안 3. 애플자체 A/S 센터 개설 4. 한국적 서브 소프트웨어의 개발Apple store 해결방안 5. Apple Store 을 관광지화 하라Q A{nameOfApplication=Show}
