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알렉산드로 멘디니에 대해

주제 : 알렉산드로 멘디니에 대해서론알렉산드로 멘디니를 선택하게 된 이유본론1) 알렉산드로 멘디니, 그는 누구인가?2) 알렉산드로 멘디니 생애3) 알렉산드로 멘디니의 사상4) 알렉산드로 멘디니 작품결론느낀점서론해외가구디자이너에 대해 조사를 해서 레포트를 작성을 해야되는데 ‘어떤 디자이너를 조사를 할까... ’고민을 하다가 나의 멘토 ‘알렉산드로 멘디니’ 가 떠올랐다.‘알렉산드로 멘디니’는 여러분야를 디자인 하고 있는데 강렬하고 독특한 색감과 독특한 문양, 패턴이 특징이다. 대표적인 작품은 안나 와인오프너 이다.내가 알게 된 이유는 어느 날 인터넷에서 안나 와인오프너를 보게 되었는데 한 눈에 빠져들어 조사를 하였다. 그렇게 ‘알렉산드로 멘디니’에 대해 알게 되면서 존경하게 되었고 지금의 전공을 선택하게 된 이유가 되기도 하였다. 이번 기회에 ‘알렉산드로 멘디니’에 대해 깊이 있게 알고 싶어서 레포트를 통하여 ‘알렉산드로 멘디니’에 대해 자세히 알아보고자 한다.본론1) 알렉산드로 멘디니, 그는 누구인가?알렉산드로 멘디니는 일반인들에게는 낯선 이름이지만 디자인과 건축계에서는 현존하는 세계최고의 거장으로 잘 알려져 있다. 알렉산드로 멘디니는 이탈리아를 대표하는 현존 최고의 디자이너로 소토사스, 안드레아브란체와 함께 세계디자인계의 3대 거장으로 손꼽힌다. 그동안 알레시하우스, 필립스, 스와치, 에르메스 등 글로벌기업들과 함께 전방위적인 디자인을 펼쳐온 것으로 유명하다. 멘디니는 무미건조한 현대인의 삶에 꿈과 에너지를 전하는 디자이너이다. 세월을 훌쩍 뛰어넘어 70이 넘은 할아버지의 모습이지만 그의 열정은 멈추지 않고, 기존가구에 화사한 패턴이나 오브제를 덧붙여 새로운 느낌을 주는 ‘리디자인(Redesign)과 평범한 일상용품에 따스한 숨결을 불어넣는 감성디자인을 끝없이 선보이고 있다.2) 알렉산드로 멘디니 생애알렉산드로 멘디니는 1931년 밀라노에서 태어나 1959년에 밀라노 공예학교(Polytechnic University)건축학부를 졸업했다. 졸업 후 니촐리 아소치아티 건축 사무소에서 1970년까지 일을 했다. 건축 사무소를 나와서는 1970년부터 1975년까지 세계적인 건축잡지 의 편집을 맡으며 편집장으로 활동하였으며, 급진적 디자인 운동을 병행 1977년에 알렉산드로 멘디니는 자신이 직접 모도라는 잡지를 창간하고 1981년까지 편집장을 한다. 1980년부터는 지오폰티가 맡고 있던 세계적인 건축, 디자인 잡지 제작을 5년 동안 편집장으로서 도맡아 했다. 그러는 와중에 알렉산드로 멘디니는 파괴적으로 급진적인 디자인 운동들을 끊임없이 하는데 건축과 디자인에서의 반교육 시스템 글로벌 툴즈를 창립하게 된다.그러다 알렉산드로 멘디니는 알렉산드로 구에리에로와 함께 그 유명한 급진 그룹 알키미아를 창립하고 주요한 멤버로 활동을 하게 된다.이 그룹을 통해 알렉산드로 멘디니와 알렉산드로 구에리에로는 혁신적인 전시활동을 많이 했는데 기성품 위에 여러 가지 그래픽 처리를 해서 사물을 새롭게 재해석하려고 했던 알렉산드로 멘디니의 안락의자 ‘프루스트’도 이때 만들어졌다. 알렉산드로 멘디니는 이탈리아를 중심으로 불기 시작한 포스트 모더니즘 열품 한가운데에서 에토레 소트사스와 더불어 포스트모더니즘 열풍 한가운데에서 엩레 소트사스와 더불어 세계 최고의 디자이너로서 활발한 활동을 시작했다.특히 이시기에 알렉산드로 멘디니는 알레시와 디자인 역사에 길이 남을 명작들을 디자인했다. 와인오프너 안나G도 이때 디자인되었다고 한다.또한 그는 네오모던 스타일과 현대적인 디자인에 특히 관심을 기울이면서 오브제 * 가구 * 인테리어 * 건축 * 설비 등 다양한 분야에 활동을 하였고, 알레시(Alessi), 필립스(Philips), 스와로브스키(Swarovski), 스와치(Swatch) 등 세계적인 회사와 함께 일하기도 하였다. 베자렐 예술아카데미(Bezalel Academy of Arts)와 예루살렘 디자인 (Design of Jerusale)의 명예회원이 기도 하다.1989년 밀라노에서 프란체스코 멘디니(Francesco Mendini)와 함께 ‘멘디니 아틀리에’를 열고, 여러 가지 프로젝트를 맡아 활발한 활동을 하였다. 이탈리아 오메냐의 알레시 주고 프로젝트와 포럼박물관을 비롯하여, 일본 히로시마 항구의 기념탑, 네덜란드의 흐로닝언박물관, 스위스의 카지노(Arosa Casino), 이탈리아 나폴리의 빌라 코뮤날레를 위한 세파빌리언 들이 그의 주요 작품이다. 그 밖의 주요 작품으로 등이 있다.3) 알렉산드로 멘디니의 사상“좋은 디자인이란 시와 같고, 감성을 주고, 생각하게 하는 것이고, 사람들에게 미소와 로맨스를 건네주는 것” 이라고 한다.‘디자인은 사물의 정신에 대한 것이며 사물과 인간의 정신을 연결시켜주는 것’ 멘디니가 추구하는 것은 리디자인(Redesign)이다. 이것을 통해 사물이 생기를 띄고 새로운 의미를 지님으로써 사물이 새롭게 재생하게 된다. 이러한 디자인은 무미건조한 현대인의 삶속에 자극을 준다. 인간과 사물의 교감을 위해 사용되는 그의 장식은 선명하고 밝고 화사한 색과 패턴, 그리고 색에 대한 탁월한 감각이 드러나는 색 점의 병치 등이 있으며 이것이 단순하고 기능적인 형태에 구현되어 새로운 시각적 유토피아적의 성격을 지니다. 기능주의에 반하는 장식을 디자인에 적용함으로써 그는 모더니즘 디자인이 지닌 차갑고 이성적인 디자인과 구분되는 따스하고 풍부한 감정과 애정이 실린 감성적인 디자인을 하게 된다. 체온의 온기만큼 따스한 색감과 친근한 형태의 디자인으로 그는 오늘의 우리가 살아가는 현실에 동화적 영감을 준다. 단순하고 기능적인 형태에 절재된 색강이 그의 장식으로 인해 새로운 성격을 지니게된다.알렉산드로 멘디니가 영향을 받은 사상들은 미래주의, 큐비즘(입체파), 마티스, 점묘법 등이 있다.미래주의는 1907-1916년의 이탈리아 문학 예술 운동, 발라, 보치오니, 세베리니 등이 주요 참여자였다. 과거의 예술과 단절하고 근대의 영광이라고 생각했던 속도, 폭력, 전쟁을 예술로 표현하고 전통을 부정하고 기계문명이 가져온 도시의 약동감과 속도감을 새로운 미로써 표현미래주의의 취지는 시각뿐만 아니라 여러 감각에 호소 전체적인 현실을 표현하려고 함큐비즘(입체파)는 포비즘에 의해 일어난 20세기 미술의 제2의 혁신운동 그 이념은 포비즘보다 훨씬 주지적경향이며, 기성의 것에 대한 반역이라기보다는 리얼리즘을 골격으로 하는 르네상스 이래의 미술의 전통, 그 자체에 도전하는 혁명적 성격의 운동이다.대표작가로는 레제, 바토라부아르, 브라크, 세잔, 파피에콜레, 피카소 등이있다.마티스는 프랑스의 화가 레카토에서 출생을 하였고 1904년 20세기의 첫걸음이라 일컬어지는 야수파운동에 참가하여 그 중심인물로 활약그 후 피카소등 입체파의 영향을 받아 엄격한 구성과 구도의 단순화에 관심을 집중시켜 독자적 화풍을 보였다. 대표작인 나체의 이탈리아 여인, 댄스, 이집트의 실내의 커튼, 오달리스크를 두른 소녀 등이 있다.마티스의 ‘부인의 초상화’점묘법은 화면의 밝기를 만들어내는 수단 색채학자 M.E. 쉬브렐의 색채이론을 근거로 프랑스의 인상파 화가들이 과학을 회화에 이용한 기법이다. 대표작가로 G.쇠라 P.시타크등이있다.시나크의‘그랑드자트섬의 일요일 오후’4) 알렉산드로 멘디니 작품1. 프루스트 의자프루스트 의자는 새로운 것이 아무것도 없다. 디자인은 우리가 흔히 알고 있는바로코 양식의 럭셔리한 의자다. 그런데 멘디니는 여기에 형형색색의 수제 천을 갖다 붙입니다. 그랬더니 너무나 현대적이고 산뜻한, 그러면서도 고전적인 기품이 느껴지는 최고급 가구가 탄생했다. 수많은 모던 디자이너들은 새로운 구조, 새로운 재료, 새로운 형태, 새로운 기술로 자기만의 의자를 내놓고자 각고의 노력을 기울였다. 그러나 알렉산드로 멘디니는 일찍이 더 이상 새로울 게 없다는 것을 깨달았다. 그는 “이제 독창성은 없다”고 선언한 뒤 ‘지극히 따분함’이라는 새로운 코드를 제안했다. 그것은 과거에 이미 존재했던 것을 따분하게 변형하는 것이다. 그는 더 이상 새로운 디자인을 내놓기가 불가능하기 때문에 장식이 디자인을 대체하고 있음을 이 의자로 보여주고자 했다.프루스트 의자는 멘디니의 디자인을 대표적으로 반영하고 있다. 그의 명성을 높이는데 일조한 작품이기도 하지만, 실상 멘디니의 디자인 방식을 세밀하게 들여다 볼 수 있는 작품이기 때문이다.멘디니의 프루스트 의자에서 검은색을 병치하여 시각적으로 아름다운 효과를 내기위한 것뿐아니라, 삶의 의미를 회상할 수 있는 기억의 조각이라는 의미가 담겨있다. 마르셀 프루스트의 ‘잃어버린 시간을 찾아서’ 라는 문학작품에서 시작한 프루스트 의자는 소설 속에서 사소한 감각을 깨우는 세밀한 소재의 언어(조각)들의 병치가 모자이크처럼 통일된 이미지와 의미를 만들 듯 이 소소한 기억들이 발생한 시간과 공간을 넘어 초자연적인 시공간을 자아내, 프루스트 의자에서 색 점처럼 초자연적 시공간감을 시각화하고 있다. 멘디니 특유의 시각적 유토피아는 그런 방식으로 보여 지는 것이다.멘디니 작품의 특징은, 몇몇 작품들을 보면 금방 눈에 띄게 알수 있다. 색점, 강렬한 컬러, 고전적인 디자인엔틱이라고 부르는 고전적인 디자인 가구에, 강렬한 컬러를 색점으로 넣어 리디자인을 하는 것이다. 아주 현대적인 컬러의 조합과 아주 고전적인 디자인의 의자가 만나 포스트 모더니즘을 단번에 보여준다.2. 멘디니의 트레이드 마크이탈리아에 있는 Alessi 본사의 반복되는 정사각형과 지붕위의 뿔은 전통 트레이드 마크이다. 멘디니는 건축가면서 디자이너로서의 가치관을 갖고 있기에 이런 것이 가능한 것이다.

예체능| 2012.07.11| 9페이지| 2,000원| 조회(1,739)

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한옥지붕양식

한옥 지붕 양식1 지붕 개념 2 지붕의 구성요소 - 기와 3 지붕의 종류 목 차지붕의 개념 지붕은 눈비가 실내로 들어오는 것을 막아주고 뜨거 운 태양열을 차단시켜주는 역할을 한다 . 한옥은 처마가 많이 빠져나가기 때문에 지붕이 대단 히 크고 육중하다 .지붕의 구성요소 - 기와지붕의 종류맞배지붕 지붕의 앞면과 뒷면을 마치 사람 인 자 모양으로 배를 맞댄 모양을 하고 있으며 , ‘ 뱃집지붕 ’, ‘ 박공지붕 ’ 이라고도 한다 . 맞배지붕은 초가나 너와로 지붕을 만들기도 하였으나 주로 기와가 이용되었다 . 예 ) 수덕사대웅전 , 무위사 극락전우진각지붕 네 면에 모두 지붕면이 만들어진 형태이다 . 전 , 후면에서 볼 때는 사다리꼴 모양이고 양측면에서 볼 때는 삼각형의 지붕형태이다 . 용마루와 추녀마루만 있고 내림마루가 없는 지붕형태이다 . 예 ) 해인사 대장경판고가 대표 , 남대문을 비롯 , 궁궐정문과 문루에서팔작지붕 우진각지붕의 세모꼴 측면에 다시 여덟 팔자의 모양을 덧붙여 마치 부채살이 퍼지는 듯한 형상이 되었다고 해서 합각지붕이라고도 한다 . 기와지붕 중에서 가장 아름다운 구성미를 지닌 지붕이다 . 주로 건물의 규모가 크거나 격식을 차릴 때 사용하는 지붕의 형태이다 . 예 ) 일본 사천왕사금당 , 법륭사 옥충 주자의 ‘ 층단지붕 ’ , 부여 충토 ’ 산경문전 ‘의 선각건물 , 눈썹천정 ‘눈썹지붕 ( 살림집 )모임지붕 원형지붕 사모지붕 팔각지붕 육모지붕추녀마루가 경사지게 올라가 용마루에서 모이는 지붕으로 된 집이다 . 맞배지붕과 팔작지붕이 결합한 형태의 ‘ 솟을지붕 ’, 용마루가 한 곳에서 만나는 삿갓지붕이 있으며 , 지붕의 각 수에 따라 육모지붕 , 팔모지붕 등이 있다 . 모임지붕그 외의 지 붕다각지붕 - 청학동삼성궁의 국조전 청석지붕 - 돌기와를 얹은 지붕 무량갓 , 무량각 - 특별히 만든 무량갓 기와를 올려 마감한 형식한쪽은 맞배 , 한쪽은 팔작으로 자리의 형편이나 의미에 따라 만들어짐 가적지붕 , 가첨지붕 - 차양처럼 달아낸 지붕 솟을삼문 – 어간은 맞배 , 양협간은 팔작지붕 솟을삼문 - 어간은 맞배 , 협간은 우진각지붕솟을삼문 – 세 지붕이 모두 맞배형 평삼문 – 솟을삼문이 아닌 지붕높이가 같게 만든 삼문 솟을지붕 , 부섭지붕 층단지붕 - 지리산 화엄사 각황전국조전 측면 – 정면쪽은 팔작 , 배면은 맞배 지붕으로 상당히 독특한 모양 국조전지붕{nameOfApplication=Show}

예체능| 2010.11.05| 16페이지| 3,000원| 조회(980)

맞배지붕, 한옥지붕, 궁궐정문, 박공지붕

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30-30 클럽

30-30 클럽오리온 제과 초코 파이(1974)해태제과 맛동산(1975)농심 새우깡(1971)해태제과 에이스(1974)오리온 제과 초코 파이(1974)오리온 초코파이의 탄생은 정말 우연한 기회로 이루어졌다. 지난 70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다고 한다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭한 끝에 지난 1974년 4월 드디어 오늘날과 같은 초코파이가 개발되었다. 비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전혀 새로운 형태의 과자가 탄생된 것이다. 초코파이는 출시되자마자 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품으로서, 어린이에서부터 노인층에 이르기까지 폭발적인 인기를 끌기 시작했다.초코파이(Chocopie)는 두 개의 원형 비스켓을 메쉬멜로우로 접착시킨 후, 그 겉면에 초콜렛을 씌운 형식의 과자이다. 이러한 형식의 과자는 1917년 미국 남부 테네시 주의 채타누가 베이커리(Chatanooga Bakeries)에서 발매한 문파이(MoonPie)가 그 효시이다. * 대한민국 1974년 4월에 동양제과(현재의 오리온)에서 처음으로 초코파이가 출시되었다. 이것이 큰 인기를 얻자, 1979년에는 롯데제과, 1986년 해태제과, 1989년 크라운제과에서 각각 초코파이 를 생산하였다. 동양제과는 롯데제과에 상표등록 취소를 요구하는 소송을 제기하였지만, 법원은 초코파이라는 이름은 빵과자에 머쉬멜로우를 넣고 초콜릿을 바른 과자류를 뜻하는 보통명칭이다 면서 소송을 기각하였다. 이에 따라, 1989년 동양제과는 기존의 자사 초코파이를 초코파이 情 (정)이라는 이름으로 변경하였고, 상표등록을 하였다. *일본 모리나가 제과(森永製菓)에서 빵과자에 머쉬멜로우를 넣은, 초기 동양제과의 초코파이와 비슷한 포장지 디자인의 엔젤파이라는 과자가 195 아세요? 초코파이 박스 안에 들어있는 조그마한 집을 모으면 마을이 되지요. 이전까지의 엽서 응모, 경품 증정 등의 방식과 전혀 다른 새로운 스타일의 판촉이에요. 엄마가 아이와 함께 조그만 집을 만들어 볼 수 있고, 깜찍한 것을 좋아하는 여고생, 여대생들도 꼬빌 마을을 모아 장식도 하고...정말 인기 폭발이었어요! ♠ 10종류의 꼬빌 마을: ① 초등학교 ② 소방서 ③ 상가 ④ 백화점 ⑤ 우리집 ⑥ 영화관 ⑦ 가게 ⑧ 병원 ⑨ 빵집 ⑩ 주유소 98년 하반기 동화 마을 1차의 꼬빌 마을처럼 재미있는 동화 마을은 그 소재가 동화 속에 등장하는 아름다운 건물들로 바뀌었어요. 꼬빌 마을만큼이나 사랑 받았던 기획이었죠. ♠ 10종류의 동화 마을: ① 아기돼지 삼형제 ② 백설공주 ③ 알프스 소녀 하이디 ④ 돈키호테 ⑤ 이상한 나라의 앨리스 ⑥ 피노키오 ⑦ 신데렐라 ⑧ 걸리버여행기 ⑨ 헨젤과 그레텔 ⑩ 알라딘3) 99년 상반기 꼬빌 카드 꼬빌 카드 는 꼬빌 마을과는 달리 집을 만드는 것이 아니라 엽서와 퍼즐을 동시에 즐길 수 있는 놀이카드예요. 학교에서 친구 사이에 쪽지를 주고받을 때 쓰거나 퍼즐을 즐길 수 있어요. 귀여운 정 Girl의 모습이 담겨 있어 수집하기도 좋지요. ♠ 10종류의 퍼즐 카드: ① 할머니 도와주기 ② 친구 문병가기 ③ 강아지 돌보기 ④ 저녁식사 준비하기 ⑤ 우산 함께 쓰기 ⑥ 엄마에게 편지쓰기 ⑦ 아빠 차 닦기 ⑧ 아빠 구두닦기 ⑨ 꽃 가꾸기 ⑩ 선생님 생신 축하하기 4) 99년 하반기 꼬빌 화분 초코파이 박스 안에 10가지의 꽃씨와 화분을 만들 수 있는 카드가 들어 있어 꽃을 가꾸어 볼 수 있도록 한 화분이지요. 어린이들이 꽃을 키우며 생명체의 성장을 지켜 볼 수 있도록 꾸며본 기획인데 관찰일기를 적어 초코파이 담당자 앞으로 보내주시면 심사를 통해 경품도 받으실 수 있답니다! ♠ 10종류의 꽃씨: ① 봉선화 ② 맨드라미 ③ 과꽃 ④ 채송화 ⑤ 만수국 ⑥ 공작초 ⑦ 신경초 ⑧ 안개초 ⑨ 페튜니어 ⑩ 허브꽃5. CF나들이-초코파이 情 시리즈 초코파이 C그 명성과 장수한 기간만큼이나 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 갖가지 기록을 가지고 있답니다.우선 오리온초코파이는 국내 2000여 건과 브랜드 중(껌 제외) 단일품목으로 최고의 매출을 올리고 있습니다. 출시 첫 해인 1974년 10억 원의 매출을 올린 이래, 1982년 4월 월매출 20억 원을 달성하며 1945년 해방후부터 제과업계 단일품목 최고 매출을 기록했죠. 이후 이 기록은 매번 초코파이에 의해 갱신되는데, 1990년 4월 월매출 30억 원, 92년 1월에는 43억 원, 96년 12월에는 53억 원을 기록하며 단일 제품 최고 매출을 기록합니다. 그러나 이 기록은 98년 3월 월매출 60억 원을 기록하며 다시 한번 깨졌습니다. 오리온초코파이는 74년 출시이래 지금까지(2001년 12월 기준) 9,000억 원, 개수로는 80억개가 판매됐습니다. 이는 우리나라 인구를 4천5백만 명으로 기준했을 때 한 사람이 150여개의 오리온초코파이를 먹었다는 계산이죠. 들어간 초컬릿의 양만해도 8톤 트럭 6,250대 분량인 5천여 톤에 달하며, 초코파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 15바퀴나 도는 60만 킬로미터에 달한답니다. 지금도 오리온초코파이는 연간 8톤 트럭 5천 여대 분량인 5억여 개가 판매되고 있죠. 이러한 오리온초코파이의 인기는 해외에서도 그대로 이어졌습니다. 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 고 할 정도로 러시아를 비롯, 동구 ,동남아 등지에서 인기인 오리온초코파이는 해외 유사품에 골머리를 앓을 정도죠. 오리온초코파이는 동양제과가 본격적인 수출을 시작한 94년, 40억 원의 수출을 기록한 이래 95년에는 120억 원의 수출을 기록하며 수출 1천만불 탑을 수상한데 이어 96년에는 320억 원의 수출을 달성했습니다. 이후 동양제과는 해외사업 강화전략으로 97년 5월 중국 현지에 초코파이 공장을 건설해 수출물량을 현지 조달함으로써 점차적으로 수출물량을 줄여나가게 됐니다.승승장구하던 초코파이도 한 때 어려움을 겪어야 했습니다. 87년을 고비로 매출액이 점점 감소산 ＣＭ송 한 구절이다. 지난 75년 첫 출시된 이후 푸짐한 양과 고소하고 달콤한 맛으로 남녀 노소에 관계없이 폭넓은 사랑을 받고 있는 제품이다. 지금까지 한번도 중단없이 생산,판매되고 있는 해태제과의 대표적인 장수 상품. 특히 ＩＭＦ때는 매출이 오히려 급팽창해 월평균 50억원의 매출을 올 리기도 했다. 편의점과 할인점용 대용량 포장의 신제품을 내놓으며 제 과업계에 복고풍 유행을 주도해 관심을 끌기도 했다. 몇년전까지만 해도 각종 유사제품이 경쟁사에서 출시되기도 했으나 몇 달 지나지 않아 시장에서 사라지곤 했다. 효자상품으로 명맥을 이어가고 있다.맛동산의 장수 성공 비결은 불황 국면으로 접어든 96년 말부터 매출 증가의 기미가 보이면서 소비자들이 복고풍으로 돌아서고 있음을 간파 하고 생산라인에 대한 증설을 한 것이 주효했다. 이 때 매출이 상승곡선을 보이자 경품행사를 실시하고 한동안 중단했 던 ＴＶ광고도 재개하는 등 마케팅에 총력을 편 결과, 제2의 맛동산 붐을 일으키는 원동력이 됐다. 작년 3월부터는 탄생 25주년을 기념해 땅콩 함량을 10% 늘렸다. 튀김온도를 동일한 상태로 유지하고 밀가루 반죽의 발효시간,당액의 점 도 조절 등 생산 시스템을 최적으로 품질관리에 철저를 기해 25년간 그대로의 맛을 유지한 점도 장수 비결인 셈이다. 시대의 변천과 유통환경의 변화에 따라 디자인과 포장 형태를 적절하 게 달리해 소비자의 선택 폭을 넓혀주는 등 끊임없이 제품 개선 노력 을 기울여왔다. 맛동산은 한해 평균 밀가루 사용량만 5600t이며 땅콩 사용량도 580t 에 달하고 있다. 97년 12월부터 매출이 급신장해 98년이후 월평균 50 억원, 연평균 600억원대의 판매실적을 올리고 있으며 한해동안 총 판 매 봉지수가 1억개에 달하고 있다. 맛동산은 올해 경기 불황속에서도 ＩＭＦ이후의 매출액 수준을 계속 유지하며 해태제과의 해태제과의 효자 상품으로 명맥을 이어 나가고 있다.해태제과가 장수 브랜드 `맛동산`을 31년 만에 리뉴얼해 내놓았다. 회사측은 75년 출시 이후 국민수 뻥튀기, 살뻥튀기' 등에서 착안하여 원료를 고소하게 튀기면 충분히 상품화할 수 있으리라는 판단도 뒷받침 한 것이다.그렇다면 물리지 않는 스낵을 만들어내는데 왜 새우를 주원료로 택했을까? 새우에는 칼슘이 풍부히 들어있어 단맛을 제거해 주고, 치아건강과성장기 어린이 골격형성에 좋은 작용을 한다는 점을 착안했다. 새우를 주원료로 결정한 농심은 최상의 맛과 품질을 찾기 위해 당시의 사세로 볼 때 혁명이라고 할 수 있는 4.5톤 트럭 80대분의 밀가루를 실험재료로 아낌없이 사용했다『새우깡의 유래』 '새벽종이 울렸네 .새아침이 밝았네 '가 시도 때도 없이 울려 퍼지고, 가난이 가족 같던 옛날 옛적. 우리 나라의 음식이름에는 깡밥, 깡보리밥 등에서 나온 '깡'은 순박한 이미지를 대표하는 명사였다. 마침 개발 당시 농심의 신춘호 회장은 어린 딸이 아리랑을 '아리깡, 아리깡…'이라고 부르는 것에서 힌트를 얻었다. 새우와 깡을 결합하여 '새우깡'이라고 했다. 그 때는 지금과 달리 브랜드네이밍이라는 개념조차 없었겠지만 잘 만들어보고자 하는 뜻은 누구 못지 않았으리라는 짐작을 하게 된다. 새우깡이 히트한 이후 감자깡, 고구마깡, 양파깡 등의 '깡'시리즈의 제품이 출시될 정도로 '깡'이 스낵을 대표하는 말이 됐다.새우깡이 오랫동안 인기를 누려오는 비결 중 하나는 소비자들의 입맛과 시대상의 변화에 대응해 제때 신제품을 내는 순발력에 있다. 1990년대에 들어서 다양한 먹거리가 쏟아져나오면서 새우깡은 판매 신장세가 주춤해졌다. 1995년 DHA 성분을 첨가한 새우깡을 출시했다. 어린이 두뇌 발달에 도움을 주는 DHA를 넣어 엄마들의 관심을 끈다는 전략이었다. 1998년에는 기존의 90g짜리 한 봉지보다 3배가 더 큰 '노래방 새우깡'(400g)을 내놓는다. 푸짐한 양을 앞세워 외환 위기로 주머니 사정이 나빠진 소비자들을 공략한다는 의도였다. 그 해 새우 함량을 6.8%에서 7.0%로 늘려 새우의 맛과 향을 강화했다. 2000년 한국인들이 좋아하는 매운 맛을 첨가한 '매운 새우깡'이 w}

경영/경제| 2010.06.28| 34페이지| 4,000원| 조회(148)

역사, 위기, 탄생, 마케팅 비결

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매드포갈릭

“ Mad For Garlic ” 의 브랜드 핵심요소는 무엇인가 ? 1 “ Mad For Garlic ” 의 브랜드 아이덴티티는 무엇인가 ? “ Mad For Garlic ” 의 성공 키워드는 무엇이었는가 ? “ Mad For Garlic ” 이 소비자에게 주고자하는 가치는 무엇인가 ? 많은 브랜드들이 “ Mad For Garlic ” 을 bench marketing 하고 따라오고 있다 . 이럴 경우 “ Mad For Garlic ” 의 브랜드의 차별화 요인을 어떻게 찾을 수있을까 ? 최근 외식업계의 트렌드 및 화두는 무엇인가 ? 2 5 4 3 7 6 “ Mad For Garlic ” 의 브랜드는 어떻게 탄생되었는가 ? - 목차 -매드포갈릭이란 ? “ 마늘과 와인의 절묘한 조화” “국내 최초의 Wine Garlic 레스토랑” 국내 최초의 Wine Garlic 레스토랑인 매드포갈릭은 마늘을 이용한 40 여 가지의 이태리 음식과 100 여 가지의 다양한 와인 및 음료를 편안하게 즐길 수 있는 새로운 개념의 Italian Wine Bisto ( 이탈리안 와인 비스트로 ) 이다 . 중세 유럽풍의 웅장함이 느껴지는 공간에 다양한 와인이 갖추어진 Full Bar, 요리사들이 요리하는 모습을 감상할 수 있는 오픈키친과 푸드바 , 독특한 스타일의 서비스 등 다채로운 볼거리가 많은 곳이다 .1. “Mad For Garlic” 의 브랜드 핵심요소 마늘 매드포갈릭은 기존의 데이트 코스로 기피되고 있었던 마늘이 들어간 음식에 대한 선입견을 없애버리는 하나의 계기가 되었다 . 그리고 마늘을 레스토랑 이름으로 사용하는 것 자체에서 큰 이슈를 불러 일으켰다 . 기존에 느껴지던 마늘의 강렬한 냄새와 매운 맛은 5 가지 이상의 공정과정을 통해 없애면서도 암 예방효과에는 산삼과도 견줄 수 있다고 전해지는 마늘을 요리의 조연으로 내걸면서 독자적이면서도 함부로 다른 업체에서 추적하지 못하도록 하고 있다 . 이것은 기존에 있던 업체들과는 다른 독특하면서도 고유한 판매 전략이다 .1. “Mad Fo찾을 수 있게 되었다 . 또한 점포를 한정짓는 정책을 내세움으로써 토종브랜드와 마늘이라는 컨셉에 대한 마니아층 , 한정되 장소로서의 마니아층 이 세가지가 모두 잘 어우러져 이상적인 브랜드를 만들 수 있었다 .2. “Mad For Garlic” 의 브랜드 아이덴티티는 무엇인가 ? 매드포갈릭은 중세 유럽풍의 분위기에 건강식인 갈릭을 테마로 한 이탈리안 레스토랑 및 와인 바이다 . ‘ 갈릭 레스토랑’이라는 콘셉트를 설정했으므로 식재료 뿐만 아니라 메뉴구성 , 인테리어 , 제작물 , 로고 , 분위기 등에서도 갈릭이라는 콘셉트를 느낄 수 있다 . 브랜드 아이덴티티 (Identity) 나 브랜드 펄슨날리티 (Personality) 라고도 불리는 브랜드 정체성은 소비자나 시장이 경험을 통해서 상품이나 서비스 제공자와 공유하는 브랜드 의 전체적인 개성을 말한다 . Mad for garilc 은 ‘ 웰빙 ’ 이라는 위기를 기회로 바꾼 대표적인 사례로 최근 건강식품으로 각광 받고 있는 ‘ 마늘 ’ 과 ‘ 와인 ’ 을 주메뉴로 하여 소비자들에게 지속적으로 관심을 받았고 브랜드가치를 가질수 있게 되었다 . 남들과 다른 역 발상적인 생각의 전환으로 매우 혼잡한 웰빙 시장에서의 Blue ocean 을 개척한 Mad for garlic 은 변화하는 웰빙 트렌드에 맞추어 소비자들의 욕구를 더욱 만족시키고 있다 .패밀리 레스토랑의 일률적인 브랜드 컨셉을 탈피 ‘ 웰빙 ’ 과 접 목 시켜 다른 외식업체와의 차별점을 부각 시켰다 . 외식업계 전반적으로 사업을 축소하거나 문을 닫는 불황 속에서 오히려 도전정신으로 기회를 만들어 해외 프렌차이즈 등 사업을 확장 하는 계기가 되었다 . 1. Change - 변화 2.Challen ge - 도전 3. “ Mad For Garlic ” 의 성공 키워드는 무엇이었는가 ?조미료 , 향료로 사용하던 마늘을 메인 메뉴로 개발 , Mad for garlic 만 의 브랜드 컨셉으로 소비자들에게 어필 할 수 있었다 . 타 외식업체에서는 탑 모델을 기용 하거나 TV 에게 주고자하는 가치는 무엇인가 ? ▷ 건강을 먹는다 . 건강식재료인 마늘 특유의 맛과 향을 Mad for garlic 만의 특별한 레시피를 이용해 소비자에게 건강과 먹는 재미를 동시에 주고자 한다 . ▷ 눈으로 즐긴다 . 나무와 벽돌을 주 소재로 한 감각적인 인테리어와 마늘을 오브제로 사용하여 주 테마를 이루어 보이는 것 또한 건강을 상징 하는 동시에 오픈 된 주방 , 바 , 등을 보여주면서 눈길이 닿는 곳곳 즐거운 건강을 표방한다 .4. “ Mad For Garlic ” 이 소비자에게 주고자하는 가치는 무엇인가 ? 1) 식사를 하는 것이 단순히 음식을 먹는 것이 아니라 문화적인 가치를 지닌 다고 인식하는 소비자에게 음식의 맛과 서비스에 중점을 두었다 . 식사하는 것 외 에 즐거움을 위한 이벤트 , 여러 나라의 새롭고 다양한 음식을 먹음으로써 얻을 수 있는 문화적인 경험을 중요시 한다 . 2) 문화적 가치를 추구하며 건강을 생각한다 . 양식을 선호하는 소비자층을 기반으로 구체적으로 음식의 맛과 질 , 위생 및 청결 등의 기본적 속성과 친절한 종업원 , 주차 시설 등의 편이양식을 선호하는 소비자층을 기반으로 구체적으로 음식의 맛과 질 , 위생 및 청결 등의 기본적 속성과 친절한 종업원 , 주차시설 등의 편이성 , 그리고 전반적 인 분위기 , 명성과 이미지 , 메뉴의 다양성 , 건물 외관 , 입지지역 , 기념일의 서비스 등의 문화적 속성 3 가지를 기준으로 하고 있다 . 또한 매드포갈릭은 소비자의 음식을 선택하는 행동적인 기준에 따라 일상 적인 생활의 일부분으로 음식점을 찾는 소비자 와생일이나 파티 등 특별한 목적으로 음식점을 이용하는 소비자로 세분화하고 있다 .4. “ Mad For Garlic ” 이 소비자에게 주고자하는 가치는 무엇인가 ? 3) 특별한 목적으로 음식점을 이용하는 소비자는 맛과 서비스 , 음식점 인 테리어 , 이벤트 등을 중요한 요인으로 생각한다 . 특히 매드포갈릭은 다른 레스토랑보다 와인비스트로라는 네임에 걸맞게 연말파티나 생일파티에 더 없 For Garlic ” 을 bench marketing 하고 따라오고 있다 . 이럴 경우 “ Mad For Garlic ” 의 브랜드의 차별화 요인을 어떻게 찾을 수있을까 ? 1) 브랜드의 힘 매드포갈릭은 마늘을 테마로 한 이탈리안 레스토랑이다 . 조연에 머물던 마늘을 주인공으로 격상시키는 ‘ 발상의 전환 ’ 으로 탄생했다 . 개념이 워낙 독특해 히트 브랜드에 따라오는 유사 브랜드도 없다 . ‘ 마늘에 미치다 ’ 라는 뜻의 상호와 메뉴 , 인테리어까지 브랜드 정체성 을 살렸다 . 매장은 뒷골목이나 지하에 차려 임대료 부담을 줄였다 . 브랜드 파워 덕에 고객들이 알아서 찾아오기 때문에 굳이 1 급 상권 에서 높은 임대를 치를 이유가 없는 것이다 . 브랜드를 뒷받침하는 건 음식 맛이다 . 대형 외식업체들은 대부분 ‘ 센트럴 키친 ’ 에서 손질ㆍ가공한 재료를 공급받는다 . 매장에서는 메 뉴에 따라 추가로 조리해 음식을 낸다 . 매장 수가 늘면서 맛을 균일 화하고 원가를 절감하기 위해 고안된 시스템인데 , 매드포갈릭은 매 장 수를 확 늘리지 않고 직접 요리하는 것을 고집하고 있다 .2) 비용 절감 매드포갈릭은 비용절감을 위해 다른업체보다 주방에서 하는일이 많다 . 이는 주방 동 선을 효율화해 해결한다 . 매장 입지를 선정할 때 유동인구 대신 주방 레이아웃이 가능 한지를 기준으로 삼았다고 한다 . 주방 인력도 약 30% 더 많지만 , 이는 로열티나 임태료 , 소모품에서 아끼는 비용으로 보충한다 . 매드포갈릭은 냅킨ㆍ접시ㆍ식재료 등 매장에서쓰이는 100 여 품목에 대해 예산관리 담당제를 도입했다 . 매장의 모든 직원은 맡은 품목에 해 열흘 단위로 예산 초과 여부를 점검 받는다 . 평가 결과는 인사 고과에 반영한다 . 이후 한 장에 50 원 하는 테이블 매트 에 메모를 하거나 그릇을 깨도 아무렇지 않게 여기는 직원은 사라졌고 . 매장 간 최저 원 가 경쟁도 시킨다 . 원가를 가장 많이 낮춘 매장이 있으면 그 비결을 전 매장이 공유한다 . 정기 워크숍에서는 ‘ 한 접시에 발을 마치면 순차적으로 마케팅팀은 마케팅 전략 을 짜고 , 홍보팀은 홍보 이슈를 개발했다 . 이 과정에서 본래 취지나 의도를 제대 로 파악하지 못하는 경우가 생기고 , 시간도 지체 되었는데 세팀을 함께 업무를 진행하는 방식을 시행한 후로는 제품 개발부터 출시까지 10 주쯤 걸리던게 4 주 로 줄 수 있었다 .6.“ Mad For Garlic ” 의 브랜드는 어떻게 탄생되었는가 ? 매드포갈릭은 썬앳푸드에서 만든 토종브랜드이다 . 조연에 머물던 마늘을 주인공으로 격상시키는 ‘ 발상의 전환 ’ 으로 탄생하게 되었다 . 패밀리레스토랑업계는 지난해 불경기의 직격탄을 맞았는데 , 이로인 해 장사가 안 되는 점포들이 속속 문을 닫았고 , ‘1000 원 메뉴 ’ 가 등 장하기도 했다 . 이런 상황에서 썬앳푸드는 마늘을 테마로 한 이탈리안 레스토랑을 내세 워서 건강에 관심이 많아지고 마늘의 효능이 입증되면서 마늘을 하나 의 향신료로 그치지 않고 메인 요리로 등장시킨다는 그들만의 역 발상 은 웰빙 시장의 똑같은 트렌드들 속에서 새로운 시도로 받아 들여 졌다 . 식 재료 인 마늘을 레스토랑이름으로 사용한 것으로도 충분히 사회적 인 이슈를 끌었고 소비자들의 관심을 끌게 되었으며 기존 레스토랑과는 달리 저렴한 2~3 만원의 와인부터 다양한 고급와인까지 제공하면서 와 인의 대중화를 표방하였고 이 역시 소비자들에게 큰호응 을 얻게 되었 다 .7. 최근 외식업계의 트렌드 및 화두는 무엇인가 ? 외식업계의 매스티지 바람은 다른 업계에 비해 오래되었다 . 10 여년 전에 등장해 이제 외식업의 대표주자로 자리잡은 기업형 패밀리레스토랑이 줄곧 지향한 것이 매스티지이기 때문이다 . 일반적으로 호텔이나 전문식당에나 가야만 먹을 수 있던 음식을 손쉽게 접할수 있기 때문에 , 많은 사람들이 찾고 있다 . 패밀리 레스토랑의 가격은 1 메뉴에 만원에서 3 만원선으로 결코 한끼 식사로는 저렴하지 않다 . 하지만 명품에 가까운 식사와 특정 계층만 주로 먹던 음식을 제공받을 수 있다는 점이 , 심리적인 만족을 how}

경영/경제| 2010.06.28| 20페이지| 3,000원| 조회(556)

브랜드 핵심요소, 탄생배경, 브랜드와아이덴티티, 성공키워드, 소비자에 주고자하는

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브랜드 포지셔닝 유형

Brand Positioning / 유형속성에 의한 Positioning 사용자에 의한 Positioning 사용상황에 의한 Positioning 경쟁제품에 의한 Positioning속성에 의한 Positioning산들애(고향의 맛 다시다) 자이리톨('충치 예방에 좋은 건강한 껌'을 컨셉트) 삼성 삶는 세탁기(삶는 효과) 제일제당 비트( 세척력) 아이오페(잔주름 예방)속성에 의한 Positioning1.고향의 맛 다시다 CJ제일제당의 '고향의 맛' 다시다가 1975년 11월20일 첫 선을 보인 후, 지난 20일 탄생 33주년을 맞았다. 국내 대표 조미료 제품인 '다시다'는 33년간 조미료시장에서 경쟁사들의 치열한 추격전을 꿋꿋하게 물리치며 꾸준히 시장 점유율 80%를 이어왔다. 지난 33년간 누적 판매량만 55만5000톤에 육박해 이는 제품을 가로로 이어 붙였을 때 지구의 10바퀴 반을 돌 수 있는 42만5000km에 달한다. 이처럼 이 시대를 살고 있는 한 젊은이의 나이와 맞먹는 세월을 함께한 '다시다'의 발자취를 뒤 따라가 보았다.◇1975년 첫 선, 꾸준히 롱런 1975년 첫 선을 보인 다시다는 기존 미원, 미풍 등 발효조미료 위주의 식문화를 개선시키면서 안방 식탁에 큰 변화를 가져왔다. 쇠고기와 파, 마늘, 양파 등 천연양념이 이상적으로 배합된 복합조미료의 등장에 시장은 큰 호응을 보냈다. ◇성공, 그리고 치열한 마케팅 식품업계에서 대표적인 마케팅 성공사례로 연구할 정도로 치열한 경쟁 속에서 다시다의 인기가 유지될 수 있었던 비결은 '블루오션 개척'에 있었다. 1970년대 중반까지 국내 조미료 시장을 주도하던 제품은 미원으로 대표되는 발효조미료였다. CJ제일제당도 역시 미원의 아성을 따라잡기 위해 미풍과 같은 발효조미료로 제품을 선보였으나 미원의 벽에 번번이 고배를 마셨다. 그 이후 CJ제일제당은 기존의조미료에 대한 고정관념을 버리고 새롭게 천연성분을 기반으로 한 복합조미료 개발을 위해 다년간의 R D에 매진했고 이를 통해 탄생시킨 제품이 바로 '다시다 중국인이 닭고기 육수를 즐기는 것에 착안, 닭고기 맛이 나는 '닭고기 다시다'를 개발해 판매하면서 중국인의 입맛을 사로잡았다. 또한 제품 브랜드 현지화를 위해 중국어 발음으로 '다시다'인 '大喜大'를 채택했다. 올해 중국 시장에서 다시다가 올린 매출은 200억원에 달한다. 이는 CJ제일제당 중국 식품사업에서 가장 큰 비중을 차지한다.산들애라는 말 자체가 산과 들을 사랑한다는 말에서 나온 것으로, 상당히 '웰빙', 또 그린라이프를 떠올리게 하는 그런 이름이다. 고작 이렇게 이름 하나 바꾼걸로 이미지 변신을 시도한 건 아니다. 웰빙을 위한 첫번째 선택, MSG 무첨가!! (MSG는 감칠맛을 나게 하는 소재다.) 이 토끼는 산들애의 캐릭터다. 초식동물인 순한 토끼의 이미지로 이런 웰빙스러운 느낌을 전달하려는 의도로 보입니다. 이런 요인으로 봐서 속성에 의한 Psitioning 이라고 볼수있습니다.2. 자이리톨 롯데 자일리톨껌 31억갑 팔았다 사진=롯데제과 '자기 전에 씹는 껌'으로 잘 알려진 롯데제과의 '자일리톨휘바' 가 2000년 5월 출시 이래 올해 4월까지 약 1조 1080억원의 매출을 올렸다고 19일 밝혔다. 이 금액은 500원짜리 자일리톨휘바를 약 31억갑 판매한 규모이며, 우리나라 국민 1인당 64갑을 씹은 셈이다. 이 제품은 시판 초기부터 '충치 예방에 좋은 건강한 껌'을 컨셉트로 내세워 월 평균 100억원 이상의 매출을 올리며 제과시장에서 '자이리톨 돌풍'을 일으켜 왔다. 롯데제과는 자일리톨휘바의 성공 요인으로 품질력과 소비자 신뢰를 강조한 광고·마케팅 전략을 꼽았다. 한편 현재까지 출시된 자일리톨휘바는 10여종에 이르며, 최근 치주염과 치은염 예방 효과가 있는 '자일리톨 매스틱'을 보강한 기능성 자이리톨껌이 추가, 판매되고 있다. 이처럼 자이리톨은 충치예방을 내새우고 또한 이 껌을 하루에 세번, 매 식사 후 씹을 경우 입안의 음식냄새 제거는 물론 충치발생까지 억제할수있어 양치질 대안으로 소비자에게 큰 호응을 불러 일으켰습니다.삼성 삶는 세탁기의 삶했다는 점이 특징이 다. 피부 줄기세포는 피부가 손상됐을 때 자기 재생과 분화를 거듭해 세포의 재생과 항상성 유지에 중요한 역할을 한다. 피부 줄기세포가 노화되면 잔주름과 칙칙함, 푸석함, 탄력 저하, 거친 피부 결 등 다양한 피부 노화 증상들이 나타난다.아이오페 피부과학연구소는 유라시아 지역의 꿀풀과 식물인 아주가 렙탄스에서 추출한 줄기세포 성분(스템폴리오TM)으로 특허를 출원, 지난해 4월 최초로 식물 줄기세포를 넣은 세럼과 크림을 출시했다. 같은 해 12월엔 아기콜라겐 성분을 추가한 스킨, 에멀전, 아이크림 등을 내놨다. 플랜트 스템셀 라인은 아주가 렙탄스 줄기 세포의 성장 에너지가 피부에 전해져 피부 내 영양 성분의 원활한 이동을 도와 주름 개선은 물론 전체적인 신진 대사를 촉진시키는 영양 재생 라인으로 세럼과 크림으로 구성돼 있다. 아이오페 브랜드 매니저 김진호 팀장은 “아이오페는 고순도의 식물 스템셀 성분을 화장품에 최초로 적용해 피부 줄기 세포의 활성을 높여 피부 재생 능력을 증가시킨 항노화의 신기원이라 할 수 있다”며, “앞으로도 피부줄기세포에 대한 연구를 지속적으로 진행해 젊은 피부를 유지 할 수 있는 방법을 제안 할 것”이라고 밝혔다. 이 처럼 아이오페는 잔주름 예방 개선으로 마케팅을 해왔다.사용자에 의한 Positioning10대를 위한 ting 및 20대를 위한 TTL (연령별로 다양한 혜택 여성 전용 신용 카드(레이디카드의 혜택) '어린이 치즈' –앙팡-(어린이를 위한 치즈) '임신빈혈 치료제 - 훼럼' (빈혈있는 사람에게 쓰이는) '여자만의 이동전화 서비스' - DRAMA10대를 위한 ting 및 20대를 위한 TTL 20대는 멤버십으로 데이트 비용을 줄일 수 있다. SK텔레콤 'TTL 멤버십' 서비스를 이용하면 영화 2000원 현장 할인과 팝콘 및 음료 콤보세트 2000원의 할인 혜택을 받을 수 있다. 또 베니건스·TGIF· 마르쉐·스파게띠아·토니로마스·베니치아 등 패밀리 레스토랑 20% 할인, 파리바게뜨·크라운베이커리 등 제과 10한 칼슘을 보강하면서도, 순하고 부드러운 치즈 맛과 조직으로 어린이의 기호에 맞추고, 또한 균형 있는 성장 발육을 위해서 철분, 비타민D3, 제텐, DHA, 클로렐라추출물, 뉴클레오타이드를 강화하였습니다임신빈혈 치료제 - 훼럼' 밥맛이 없고 쉽게 피로해지거나 팔다리에 힘이 없어 무기력 할 때, 피부가 창백해 보이면서 탄력이 없고 건조할 때, 게 다가 손톱이 얇아지고 입안에 궤양이 잘 생기면서 혓바늘까지 돋을 때... 대부분의 사람들은 이러한 증상을 병이라고 인식하지 않고 단지 자신의 몸이 좀 피곤하거나 안 좋은 상태라고만 생각하기 쉽다. 그러나 이런 증상들 중 상당 부분은 빈혈에 의한 것일 수 있다. 빈혈을 예방하기 위해서는 철분 공급이 중요한데, 특히 여성의 경우 월경으로 매달 30∼50㎖의 혈액을 손실하고 있고, 임신과 출산시 태아와 태반형성, 분만시 출혈 등으로 인해 정상인보다 4배의 철분이 필요해 임산부에게 있어 철분의 공급은 필수다. 하지만 유독 철분은 음식물을 통해 흡수가 어렵다.'한번 소비자들의 마음이 떠난 제품은 다시 되돌릴수 없다'는 것이 제약업계 불문율. 중외제약은 마지막 히든카드로 제품명을 변경한다. 87년 '훼럼'을 '훼럼포라'로 대체하고 '임신 3개월부터 훼럼포라' 라는 캐치프레이즈 아래 적극적인 광고 활동을 펼치며 당시 최고의 인기를 구가하던 송채환,최화정을 모델로 기용,여성들에게 반드시 필요한 제품임을 강조하기 시작했다.이같은 마케팅 전략이 적중하면서 91년부터 매출이 다시 회복세를 보이며 빈혈치료제시장의 선두자리를 재탈환하게 된다. 특히 기존 훼럼에 기형아 예방과 뇌발육에 필수적인 '엽산'과 헤모글로빈 생성에 필수 성분인 조혈비타민 '염산피리독신이 새롭게 보강, 빈혈 치료 작용을 한층 강화한 것도 주효했다. 또한 액제상태인 '훼럼메이트'는 정제복용이 어려운 사람에 더욱 효과적이고 흡수효과도 빠르게 나타났다. 현재 중외제약은 빈혈현상은 주요 타깃인 임산부 이외 모든 여성들에게 쉽게 찾아올 수 있다는 점을 착안, 사춘기의 여학생이나 미같은 여성 전용 기능을 포함하고 있으며, 디자인 또한 여성의 콤팩트 화장품과 같은 느낌이 나도록 디자인되었다. 이렇게 해서 개발된 여성전용 이동전화 서비스 브랜드 Drama 서비스의 구성은 다음과 같다. 〔 여성전용 요금서비스 〕 ™ 여성의 생활스타일에 따른 다양한 요금상품을 갖춰 여성들이 부담없이 이동전화서비스를 즐길수 있도록 한다. ™ Drama base 요금상품은 기본료 15,900원에 드라마존(주활동지역 중심)내에서는 10초당 9원, 드라마존외에는 10초당 24원의 요금으로 이용할 수 있다. ™ 이외에도 특정시간대에 통화량이 많은 여성을 위한 Drama time, 특정번호와 통화량이 많은 여성을 위한 Drama Ⅲ 요금상품이 있어 통화하는 시간, 통화하는 사람에 따라 할인받을 수 있다.〔 여성전용 단말기 〕 ™ 드라마에 가입한 여성만이 가질 수 있는 여성전용기능(핑크스케쥴, 다이어트, 비만도체크 등)이 내장된 단말기로 '애니콜 드라마'(삼성전자,모델명:SPH-A4000)를 출시하였으며 이외에도 드라마 전용단말기를 지속적으로 출시할 예정이다. 〔 Drama club 서비스 〕 ™드리마 가입자면 전용멤버십 클럽인 Drama club의 회원자격이 주어지며, 동시에 Drama club 멤버쉽카드를 발급받아 드라마에서 제공하는 모든 여성전용 멤버쉽 서비스를 이용할 수 있다. ™Drama club에는 개런티제도가 있어 고객이 사용한 요금의 100원당 1점이 누적되어 개런티를 통해 각종 서비스의 이용이 가능하다. Beauty Drama ™손톱관리에서 피부관리, 다이어트, 성형수술에 이르기까지 평소에 받고 싶었던 아름다움과 관련된 서비스를 받을 수 있도록 서비스 전문업체와 제휴를 통해 제공한다. Living Drama ™ 각종 가족파티 기획 및 특별한 선물이벤트, 전문파출부 파견서비스, 방역서비스, 홈인테리어 할인서비스, 베이비시터 서비스 등을 이용할 수 있다. Culture Drama ™ Drama club회원을 위해 저렴하고 다양한 문화강좌가 제공되며 시즌별테마 ow}

경영/경제| 2010.06.28| 27페이지| 3,500원| 조회(281)

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