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<계몽의 변증법 - 문화산업: 대중기만으로서의 계몽>, 아도르노, 호르크하이머 (Response Paper)

문화이론연구문화를 이야기하다에서 호르크하이머와 아도르노는 자본주의 시대의 문화산업이 예술임을 부정한다. 과거 시제로 발화된 “문화에 대해서 이야기 하는 것은 항상 반문화적인 행위였다.” 라는 언명은 문화가 산업이 되기 전 예술이 존재할 때 이야기이다. 이 말을 이해하기 위해서는 양식(style)에 대한 논의를 하고 있는 이 전 문맥부터 짚어보아야 한다. 양식이란 사전적 정의로는 ‘일정한 모양의 형식’을 뜻한다. 다시 말하면 양식이란 여러 개별 예술 작품들이 따르고 있는 공통적 특성들의 집합이라고 볼 수 있다. ‘양식’은 수적인 다수를 포함하는 개념이고 또한 어떤 것이 주류, 즉 ‘지배적’인가 하는 지배의 개념도 포함하고 있다. 아도르노는 위대한 예술가들은 이러한 양식을 부정적으로 받아들였다고 이야기한다. 위대한 예술가들에게 외부에서 요구하는 양식이란 자신의 주체성과 창의성을 저해하는 요소였을 것이다. 그러므로 그 시대에 불가항력적인 양식은 그것을 의식적으로 부정적으로 인식하면서 비판적으로 따르려 했음을 예상할 수 있다. 열등한 예술가만이 자신만의 표현에 자신감을 가지지 못한 채 양식을 따르고 비슷한 작품을 생산해 내려고 노력했던 것이다. 또한 ‘문화’라는 것은 여러 예술 분야에서 존재하고 있는 양식의 집합을 이야기 한다고 볼 수 있다. 이러한 관점에서 어떠한 예술 작품이 ‘문화적’이라고 평가를 받는다면 그것은 무조건 긍정적은 평가로 받아들일 것은 아니었을 것이다. 자신만의 색깔을 가지지 못하고 사회에서 인정하는 양식을 따르고 있다는 것을 의미하기 때문이다. 이에 더해 문화에 대하여 논의하는 행위는 사회에서 요구하는 양식이 무엇인지에 대해 탐구하는 것으로 해석 할 수 있다. 그러므로 그 행위는 생산적이고 독창적인 행위가 될 수 없는 것이다. 이러한 관점에서 “문화에 대해 논의하는 것은 항상 문화에 반대되는 것이었다.” 라는 말에서 두 번 등장하는 ‘문화’ 라는 단어는 다른 의미를 가지는 것이다. 전자의 ‘문화’는 예술 작품에 요구되는 일련의 틀인 ‘양식’의 집합이고, 후자의 ‘문화’는 긍정적 의미를 가지는 주체적, 정신적 산물로 이해를 할 수 있다.이렇게 과거의 위대하다고 부를만한 예술은 ‘양식’을 거부하는 주체적인 행위가 포함되었다. 하지만 아도르노가 통렬하게 비판하고 있는 문화 산업은 ‘양식’을 적극적으로 받아들일 뿐만 아니라 ‘양식’에서 벗어나는 것을 인정하지 않는다. 이것이 아도르노가 문화산업을 예술이라고 인정하지 않는 이유이다. 예술에서 열등하다고 생각 되는 ‘양식’을 문화산업은 적극적으로 따르고 재생산해낸다. 문화 산업에서 생산물은 어떠한 금기를 어기는 것보다도 양식을 따르지 않는 것을 삼간다. 양식이라는 단어 대신 말 그대로 ‘스타일’이라는 용어를 사용하면 이 이야기에 대한 쉽게 구체적인 예를 떠올릴 수 있다. 현대 문화 산업에서 패션 분야를 예로 들어보겠다. 패션을 신경 쓰는 이들에게 가장 큰 칭찬은 ‘스타일이 좋다.’ 라는 것이다. 여기서 사용된 ‘스타일’이라는 단어를 아도르노가 이야기하고 있는 양식과 완전히 동일시 할 수는 없지만 앞에서 논의한 맥락과 이어볼 수 있다. ‘스타일이 좋다.’ 는 것은 특정 양식의 옷을 잘 선택하여 유행에 어긋나지 않아 일반 사람들의 눈에 어색하게 보이지 않는 모양새를 이야기한다. 이것은 ‘서투르거나 어색한 데가 없이 능숙하게 잘 다듬어져 있다.’ 혹은 ‘모습 따위가 말쑥하고 품위가 있다.’라는 사전적 정의를 가지고 있는 ‘세련되다’와 비슷한 말로 이해할 수 있다. 이와 같은 쓰임새가 있는 단어 ‘스타일’은 사회에서 수적 다수와 지배적 주류가 어떤 것이 어색하고 어떤 것이 보기 좋다고 규정하는 지배의 논리에서 벗어날 수 없다.더 구체적으로 예를 들어보면, 요즈음은 배꼽 위를 3센티에서 5센티 가량 드러내는 크롭티가 유행하고 있다. 2000년 즈음 유행했던 배꼽티와는 다른 옷이다. 배꼽티는 배꼽을 중심으로 배를 드러낸다면 이 옷은 배꼽 부분부터 여자의 몸에서 가장 잘록한 부분인 허리를 드러낸다. 이렇게 일상의 옷이 허리를 드러낸다는 것은 일종의 파격이고 금기를 깬 행위이다. 하지만 아도르노가 문화산업은 기존 예술보다 더한 치밀성을 가진다고 이야기한 바와 같이 이러한 파격은 굉장히 섬세하고 엄격한 기준을 따라야 한다. 배꼽부터 3센티 위가 아닌 배꼽만 내놓는다면 ‘스타일’이 살지 않는다고 비난을 받을 것이다. 10년 전 유행을 따른다고 비웃음을 살 일인 것이다. 여기서 아도르노가 강조했던 양식의 구속력을 느낄 수 있다. 배꼽을 드러내든 배꼽 위를 드러내든 감춰져 있던 여성의 몸을 드러낸다는 사실에는 차이가 없지만 그러한 ‘이념’ 이나 ‘정신’은 중요하지 않다. 현재 어떤 것이 현재 더 자연스럽게 느껴지는 ‘양식’이냐가 중요한 것이다.이와 관련하여 청바지의 예를 들어보겠다. 몇 년 전에는 바지의 밑단이 넓어지는 부츠컷 청바지가 유행이었다. 이 유행에는 ‘밑단이 넓어지고 종아리와 허벅지를 타이트하게 감싸서 다리가 길어 보인다.’ 라는 나름의 이성적인 이유가 있었다. 하지만 현재 서울 어느 곳의 길거리를 돌아다니더라도 부츠컷 청바지를 입은 사람은 발견할 수 없다. ‘다리가 얇아 보인다.’ 라는 또 다른 합리적인 이유 때문에 스키니진이 유행하고 있기 때문이다. 이로부터 도출되는 결론은 ‘이성’이나 ‘합리성’ 같은 것은 스타일이 좋아 보이는 데에 있어서 절대적인 이유가 되지 않는 다는 것이다. 부츠컷 청바지나 스키니진이 유행하는 것은 그것이 어떠한 가치를 나타내기 때문이 아니라 그러한 유행을 주도하면서 이득을 보는 계층이 있기 때문이라고 추측할 수 있다. 물론 그러한 계층은 유행을 좌지우지 할 만 한 자본을 쥐고 있는 자본가일 것이다.

인문/어학| 2015.09.14| 3페이지| 1,000원| 조회(343)

아도르노, 문화산업, 문화이론, 계몽의 변증법, 호르크 하이머, 대중기만으로서의 ..

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Multimodal Analysis on Man’s Cosmetic Advertisements

Professor: Hyunju ParkClass Name: Special Topics in Applied Linguistics (ENGL 414)December 24, 2013Multimodal Analysis on Man’s Cosmetic Advertisements: Comparison of Female and Male Targeting AdvertisementsIntroductionMotivation: Todays, more and more man’s cosmetic advertisements appear on TV or printed advertisements as men care about their appearance more than ever. What I noticed was that the target of the advertisements. Some of the advertisements seems to target woman purchaser who buy man the products, giving messages like “Improve your man’s skin.” This reflects the old established perception that wife or girlfriend buy man’s cosmetic products for their husband or boyfriend. This is still true, but these days growing number of men purchase their cosmetic product for themselves. Many advertisement of cosmetics for men keep pace with this trend, so they run more advertisement targeting male consumers. Even if classifying gender of the target in each cosmetic advertisement would ok women as the target of the advertisement and expressed what women want for men’s cosmetic.” (Hong,Tae-shik, “The success cases of domestic cosmetic advertisement”) The advertisement of the Masters in this reference was broadcasted in 1980’ on TV. Still the proportion of the women purchasing men’s cosmetic is large. Following study shows the percentage of the women purchaser is over 40%, however it focused on the male purchasers who buy cosmetics for themselves outnumber the women purchasers. (‘5월 더베스크 마케팅 코리아에 의뢰해 실시한 설문조사 결과 30~50대 남성 805명을 대상으로 실시한 조사 ‘현재 사용하는 화장품은 누가 구매한 것인가’ 라는 질문에 전체의 49.5%가 ‘본인’ 이라고 답해 ‘여자친구 혹은 배우자’ (43.9%) 라는 응답을 앞질렀다.’ (IOPE)) In a thesis of a master’s course in Hong Ik University mentioned that the most cosmetic company consider female purchaser of the man’s cosmetics, but there exists a change that male purchaser become dominant in that field. (2005, Lee Tae Kyung) (남성화장품의 경우 구매는 여성이 하고 실제 사용은 남성이 하는 경우가 대부분이어서 각 업체들은 제품 광고와 용기 디자인, 향까지도 실 구매자인 여성을 고려해 만들어ls who care’s their boyfriends’ appearance to buy the product.MISSHAThese two posters of MISSHA can be seen as sex appeal advertisement. The model exposes his upper body in both posters. When watching these poster, the normal looking sequence may be from model to the name “MISSHA”, because the text is the largest and the brightest image, and to the phrase and at last the product, which is too dark to catch the eyes. The phrases also give sexual hints like the model’s pose. Especially in the right poster, the main phrase says “Tonight, my man’s back was smooth.” And the left one says “The man, he is perfect to the moisture.” The voice of the phrase is associated with a woman who desire the man referred in the phrase and the model. This kind of sex appeal advertisements may firstly influence on female consumer. The female audiences of the advertisement are attracted by the advertisement and the sexual desire can be transmitted to the purchasing need. They can purchase the product of the because the phrase emphasize on the word ‘Sports’, although it is a case of the sex appeal advertisement and the target can be women. The pose of the model is like a macho. The model’s tanned skin color also helps make the healthy image of the model. The intention of it is read as the advertisement tries to break the stereotype that cosmetic products and using it is not mannish thing. The sharp font of the phrase may intend to represent male voice. In this way, this poster aims to attract male consumer to discard the idea that man does not buy cosmetics and to consume their products.Flowermen (꽃을 든 남자) (2)This poster is recent advertisement of Flowermen(꽃을 든 남자). The phrase is “Making Man more Manly” (Man을 Man답게), advertising BB cream for men. It also intend to breaks the prejudice that BB cream is only for women. The naming of the product also shows the intention as the name is ‘Man’s Balm; by Psy Energy Factory’. Also noticeable is that the model is not the usual pretty or good lookihe name of the product is ‘Energy shot’ and the bottle resembles a common beverages bottle. So this product may associated with sports like the second VONIN advertisement poster (the 4th item). At the right of the image of the product, there are games made for this product. It may interest male consumer as most men enjoy games.ConclusionThe targets of the man’s cosmetic can be classified into three groups. First group is only women like the case of the first Flowermen ads. These kind of advertisement directly says about the women’s need or desire, suggesting that ‘Your boyfriend can be better man.’ At that time the image of the advertisement be full of the woman’s desire. The model of these ads are gentle and pretty man. Another target group is the mixture of female purchaser and male consumer. Some sex appeal ads like the second, third and fourth examples are applied to this case. They make women recipients feel sexual attraction and men try to identify with the sexy model, eventually8

인문/어학| 2014.03.19| 8페이지| 1,500원| 조회(89)

화장품, 광고, 남성, 영어학, discourse analysis

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Korean American Literatures about Ethnicity, History, Gender and Sexuality Issues

Professor: Kun Jong LeeClass Name: Ethnic American Literature (ENGL418): Fall 201320th December 20, 2013Korean American LiteraturesAbout Ethnicity, History, Gender and Sexuality Issues: Language of the Geckos, Of Tales and Enigmas, Once the Shore, and YellowThese four works, Gary Pak’s Language of the Geckos and Other Stories, Minsoo Kang’s Of Tales and Enigmas, Paul Yoon’s Once the Shore, and Don Lee’s Yellow, are short story collections of Korean American who are the ethnic minority of America. This essay will discuss how these works cover similar topics but are respectively distinctive. The discussion will be developing with comparisons of structural part and contents part of four works. The structural parts are about place and narrative of the works. Meanwhile, the discussion of the contents part will show how the works cover themes about ethnicity, history, gender and sexuality. At the end of the essay, the inter-relativity of this notions will be discussed.The main body of this eind of ending makes the stories of the book seemed to be more integrated.Minsoo Kang’s Of Tales and Enigmas is describing places in very different way from the other stories’. The other three stories focused on a specific place in reality, but Kang creates imaginary places in his stories. This story is organized of three parts, and each part has different places. The background of the first part and the second part of the book is imaginary and universal world, while that of the third part is mostly in Korea. The scale of the space is narrowed down as the book goes to the end, finalizing with the scene of Gyeongbok Palace. “But as I stood before that grand view and its supposed gi flowing down to me like a great river, I could very well understand the point of demolishing the building” (Kang, 216) In this point he wraps up his story, looking at the palace.Analyzing the language is also effective for comparing the structure of four works. Firstly, the conversation of Language of the Geckrror is saying this, watching a mirror, “But no: her hair was not blond and braided; her eyes were not a pale blue…” (Pak, 5). Meanwhile, other character tries to overcome such sense of inferiority or racial stereotype.Once the Shore, on the other hand, does not explicitly covers the issue of ethnicity because its background and characters are homogeneous Korean. But the matter of ethnicity slightly appears when some characters who are assumed to be Japanese seemed to be hardly socialized. Kori of Face to the Fire is that kind of character, though whether he is Japanese or not isn’t clear. In other words, the author’s identity as an American minority is rarely captured in this story.Of Tales and Enigmas also does not bring out any particular matter related with ethnicity. However, in regard of ethnicity, the significance of this book is that it transcends the ethnicity. The narrator of the first and the second part deals with universal theme of history and dream fantastically like globgmin of The Death of King Gongmin argues with the narrator about history. History is meaningless for King Gongmin. Whatever later historians talk about, the events which occurred were not changed. He says “You, putting on a play with the dead, which is what all history anyway” (Kang, 174) On the other hand, history is meaningful to the narrator who can be assumed as the author, because he wants to ‘illustrate the enigma of history.’ (Kang, 174) This argument is similar with that between Sang and Melody of A Memory for Martin in Pak’s work. Melody says “I’m creating my own family history. A history of what should not have happened and … what should have.”(Pak, 167) However, Sang doesn’t understand her but says “how can you stop it from already happening?” (Pak, 167) In this conversation, Melody’s stance is similar with the narrator, and Sang’s position is applicable to King Gongmin. Melody wants to construct her own history to understand and accept what had happened. It also can be linkt suppressed it. Sojin in Face to the Fire waits for Kori without having other relationship for 15 years. However, Kori just cheated her. Despite his cheating on her, she confessed her father that she loved him. Sea woman in So That They Do Not Hear Us is traditional good wife who have kept her chastity, even though her marriage life is very short and there’s no child. Miya in And We Will Be There is psychologically unstable woman. And she always depend on the other people. Furthermore, she always misses Junpei, who can be an imaginary boy in Miya’s mind. Paul Yoon may have intended to express traditional and natural Korean women’s emotion while creating these characters. However, the way is rather stale than original, which is not suited well for creating contemporary Korean women.Don Lee’s Yellow touches the issue of gender and sexuality with ethnic matter. In Yellow, the protagonist constantly bother about ethnic matter, and feel sort of inferiority. Later he is going out with white

인문/어학| 2014.03.19| 13페이지| 1,500원| 조회(138)

yellow, 소수민족문학, Once the Shore, 한국계미국인, Lang..

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