블로그 마케팅 경영학과 | 200831240 | 김반석 인터넷마케팅 사례발 표목차 블로그란 ? 블로그 마케팅 블로그 마케팅의 효과성 블로그 마케팅의 장점 및 정리Blog = Web + Log 블로그란 ? 블로그의 정의와 개념 weBlog Blog블로그란 ? 블로그의 특징 1 인 미디어 쌍방향 정보 전달 이웃맺기 기능 전통적 미디어의 기능 대체 관심사 중심의 커뮤니티 형성 댓글 (reply) 을 통한 의사소통블로그란 ? 블로그 현황 ( 출처 : 한국소비자원 , 2013)블로그 마케팅 브랜드 블로그 브랜드 블로그란 ? : 기업 ( 브랜드 ) 이 자사의 상품을 광고할 목적으로 직접 운영하는 블로그 Blog Consumer BLAND 기존 홈페이지와의 차이점 유연하고 활발한 정보의 교환 친근하고 부드러운 분위기 소비자의 높은 접근성블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 롯데제 과블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 롯데제과 리뷰형식의 상품 소개 글 제공하는 정보의 다양성블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 롯데제과 댓글 기능을 통한 쌍방향 의사소통 호의적인 브랜드이미지 형성블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 비너스블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 비너스 이해도가 높고 상품에 대해 접근하기 쉬운 리뷰형식의 글블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 비너스 상품리뷰 외 다양한고 실용적인 글 블로그 주기 or 수시 방문 유도블로그 마케팅 브랜드 블로그 - 한국관광공사 공기업의 브랜드 블로그 활용 기존의 딱딱한 이미지 탈피블로그 마케팅 브랜드 블로그의 효과와 역할 브랜드 이미지 재고 기업 홈페이지와의 차별화 호의적이고 친근한 브랜드이미지 형성 원활한 의사소통 , 높은 접근성블로그 마케팅 파워블로그 파워블로그란 ? : 블로그들 중 방문자 수와 인기가 많아 영향력이 높은 블로그 , 1 인 미디어 기 업 파워블로그 특징 분포 분야의 다양성 파워블로그 각 분야의 전문성 사람들이 관심사에 따라 파워블로그 위주 그룹 형성 기업들의 타겟 시장 선정 용이 ( 출처 : 한국소비자원 )블로그 마케팅 파워블로그 – 켄우드 주방가전블로그 마케팅 파워블로그 – 켄우드 주방가전블로그 마케팅 파워블로그 – 켄우드 주방가전블로그 마케팅 파워블로그 – 델몬트블로그 마케팅 파워블로그 – 델몬트블로그 마케팅 파워블로그 파워블로그 마케팅의 효과 PPL 광고의 인터넷 버전 브랜드 노출을 통해 소비자들의 브랜드 인지도 향상 효과 대비 저렴한 간접 마케팅 파워블로그 마케팅 매커니즘 기업 ( 브랜드 ) 파워블로그에 상품 협찬 및 사례금 파워블로그 협찬 글 작성 타 블로거 및 검색자 노출 브랜드인지도 형성 및 구매블로그 마케팅 체험단 체험단이란 ? : 기업이 자사 상품의 체험단을 모집하여 직접 상품을 사용하게 한 후 , 본인의 블로그에 상품 사용후기 작성하게 함 체험단의 특징 상품의 상세한 정보전달 가능 소비자들의 상품구매에 대한 불안감 감소 신제품 홍보에 효과적블로그 마케팅 체험단블로그 마케팅 체험단블로그 마케팅 체험단 체험단의 현실적인 후기는 친구가 추천해주는 느낌을 줌 - 신뢰도의 향상 입소문 마케팅의 인터넷버전블로그 마케팅의 효과성 에델만 ‘2009 신뢰도 지표 조사 (Trust Barometer)’ 한국에서 가장 신뢰도가 높은 정보 원천으로는 ‘ 지인 및 동료와의 대화 ’(62%) 이다 . 입소문 마케팅의 효과성 입증 블로그 마케팅은 입소문 마케팅에 기반을 둠블로그 마케팅의 효과성 한국소비자원 ‘ 블로그 이용 조사 ’ 조사대상자 블로그 이용자 100% 매일 블로그 방문하는 빈도 41%블로그 마케팅의 효과성 한국소비자원 ‘ 블로그 이용 조사 ’ 블로그 글에 대한 소비자 신뢰도 5 점 척도에 3.4 점 블로그 글에 대해 소비자들은 중간 이상의 신뢰도를 가짐블로그 마케팅의 장점 및 정리 블로그 마케팅의 공통 장점 시간 공간상의 제약이 없음 소비자와 쌍방향 의사소통이 가능 소비자의 입장에서 쓰인 블로그의 글 효과 대비 저렴한 광고비 타겟 선정의 용이함질문과 답변 블로그마케팅 감사합니다{nameOfApplication=Show}
