[디자인론] 리포트시각언어[視覺言語,visual language]1. 서론2. 본론1) 시각언어에 대한 개념정의2) 시각언어에 대한 광고적 접근(1) 문자언어(copy)의 구조와 역할(2) 시각언어(visual)의 역할(3) 시각언어(visual)와 문자언어(copy)의 인식적인 면(4) 기호로서의 문자와 그림(5) 텍스트로서의 문자와 그림3) 시각언어를 활용한 그림 및 광고적 도안3. 결론1. 서론본 보고서를 쓰면서 나는 시각언어라는 개념을 정확히 알지 못했다는 것을 알았다. 나는 지금까지 문자언어에 대해서만 써왔고 시각언어를 쓰면서도 시각언어가 우리일상에 존재하고 있다는 사실을 알지 못했다. 일상생활에 부지불식간에 사용되어지는 시각언어에 대해 자료를 찾고 파악 해 가면서 새로운 것을 배울 수 있었고 시각언어를 접목한 여러 관점을 살펴 볼 수 있었다.시각언어와 관련된 방대한 자료 중에서도 광고적인 차원의 의미파악에 주력 하였으며 1)시각언어에 대한 개념정의, 2)문자언어와 시각언어의 광고적 차이 그리고 3)시각언어에 대한 광고적 접근 에 대해서 정리하여 향후 더 깊이 있는 파악이 되도록 하겠다.2. 본론1)시각언어에 대한 개념정의시각언어란 시각에 호소하여 의지를 소통시키는 언어로써비주얼랭귀지라고도 하며 음성언어나 문자언어의 상대어이다. 이러한 사고방식은 근대적인 조형예술의 일반 개념으로, 이전부터 존재하기는 했지만 G.케페시의 1944년도 저서 《시각의 언어》에서 비로소 상세한 규정이 내려졌다.시각언어의 종류는 조형예술 ·영화 ·사진 ·텔레비전 등 인간의 시각에 의한 생활이나 경험을 재현한 것들이다. 이것들을 구성하는 각각의 요소가 시각언어이며, 이 조형요소인 시각언어에서 시각언어가 성립되었다는 주장이 있다. (인용: 네이버백과사전)인간이 어떤 매체를 통해 시각적 자극을 접하고 그 의미를 파악하는 것이 일종의 커뮤니케이션 활동이라고 한다면, 이에 사용된 내용인 시각 자극은 ‘언어’라고 불리는 범주에 들어가며, 즉 ‘시각언어’라고 불릴 수 있을 것이다.시각언어는 GUI로 대변되는 사용자 인터페이스의 주요 수단으로, 시각언어를 통해 주어진 의미를 사용자 - 관람자가 제대로 파악하지 못할 경우 잘못된 사용자 반응(조작 오류)을 야기하여 경우에 따라서는 심각한 사고의 원인이 되기도 한다.(인용: 크리에이티브 커먼즈코리아.)시각언어의 사용 예1 -표지판시각언어의 사용 예2 -휴대폰시각언어의 사용 예3 -날씨기호2)시각언어에 대한 광고적 접근시각언어는 문자언어에 비해 추상적이고 주관적 해석의 여지가 따르지만, 현대 사회의 광고 커뮤니케이션 환경에 의해 점점 더 필요성이 증대되는 광고 표현 수단이 되고 있다.시각언어는 보는 이의 심상의 발전을 북돋우는 강점을 가지고 있다. 그래서 시각언어 (이미지)를 통한 제품 가치의 재창조는 현 시기 광고의 중대한 기능이다. 이에 시각언어 중심 광고는 점차 많은 종류의 제품에서 다양한 모습으로 나타나고 있다.시각언어 중심 광고는 내용상으로는 '이미지'를 주요 소구 기제로 하고 이성 보다는 감성의 만족을 목표로 한 설득이라는 점 그리고 표현에 있어서 비주얼이 확장되고, 브랜드 로고타이프의 비중이 크며, 일러스트레이션 보다 사진이 널리 이용된다는 점이 특징이다.시각언어 중심 광고는 주제의 표출과 광고 차별화가 전적으로 시각언어에 의지하므로 비주얼의 표현력은 특히 중시되는데, 현재의 시각언어 중심 광고에는 표현에 관한 몇 가지 전형적인 유형이 존재하고 있어, 다양함이 부족하다는 개선의 여지가 있다.현대 사회에서의 제품 가치관의 변화와 광고의 역할, 변화하는 광고 환경으로 인해 그 요구는 증대될 것이며, 시각언어 중심 광고는 장기적인 전략화와 표현력을 갖춤으로써 요구에 부응해야 할 것이다.(1) 문자언어(copy)의 구조와 역할넓은 의미의 문자언어(copy)란 광고 메시지 전체를 이르나 여기서는 메시지 내용을 언어를 사용해서 나타낸 구성요소로서의 광고 문안을 가리킨다. 전통적인 아이드마(AIDMA) 이론에 따르면 광고의 설득 기제는 주로 카피의 기능에 의존하는 것으로 되어있다. 주의(Attenti자의 자발적인 의지와 시간을 필요로 한다. 소비자가 기꺼이 그러한 단계적 처리를 수행할 수 있는 제품의 광고 표현에 있어서만 합당하다. USP 광고, 실용적 정보에 의해 선택되는 제품 광고에 있어서 AIDMA 이론은 카피의 중요성을 뒷받침하여 준다. 반면 그러한 계통적 순서를 따르지 않고 광고에 의해 마음을 움직여 구매를 위한 태도 변화가 이루어 질 수 있는 제품도 적지 않게 존재하고 있다.카피는 제품의 눈에 보이지 않는 이면이나 서비스의, 소비자가 반드시 알아주기를 바라는 바로 그 내용을 규약 적으로 설명해 주는 도구이며 제품이나 서비스에 관한 깊이 처리 될 수 있는 '지식'을 포함한다.표제(headlines), 본문(bodycopy), 슬로건(slogan) 이 카피 요소로서 각각 고유한 역할로 서로 보완적으로 메시지를 전달한다.표제는 카피 효과의 75%이상을 차지한다고 하며 비주얼 요소에 이끌린 시선을 자연스럽게 본문으로 옮겨 주고, 때로는 독자의 주의를 끌어들이는 역할을 한다. 독자가 얻게 되는 구체적(설명적) 정보의 도입부이며 소구의 포인트가 되나 구매의욕을 불러일으키는 확실 한 정보와 설득은 본문에 놓이므로 본문으로의 자연스러운 유도가 표제의 가장 큰 역할이다. 표제는 광고 커뮤니케이션의 목표에 따라 여러 다양한 형식을 취하게 되는데. 예컨대 '인지'를 목표로 한다면 뉴스 형식, 질문이나 도전 형식, 호기심 자극, 편익의 직접소구형식 등이 유용할 것이며 이와 달리 할인 안내 광고처럼 행동촉구가 목표라면 보다 행동을 자극하는 표제가 필요하다. 대부분의 독자는 헤드라인만 읽고 그냥 지나치기가 쉽다.본문은 표제를 일고 난 독자가 보다 구체적인 정보를 필요로 할 때 읽게 되는 소극적 자세의 내용 요소로서 표제와 일러스트레이션에서 표현된 아이디어를 제품에 대한 관심으로 전환시키고 광고 소구를 자세하게 전개한다. 설득력 있는 메시지로 구매의욕을 불러일으켜 독자가 소비자로 바뀌게 하는 부분이다. 약속된 편익이나 주장을 다루며 이를 뒷받침하는 구체적인 증거를 제시하 보여준다. 카피의 장황한 설명을 피할 수 있도록 상품의 모습을 간결하고 구체적으로 보여준다. 또 분위기를 형성 하고 호기심과 주의 환기로 시선을 집중시키는데 효과적이다. 표현 능력이 활자 기호에 비해 무한하므로 극적 긴장감, 호기심, 강한 인상을 줄 수 있다.가. 시각유도그림자극은 시선을 끄는데 효과가 있다. 눈으로 스치고 지나가는 많은 정보들 가운데 문구나 문장으로 된 언어적 정보는 두뇌를 집중시켜야만 뜻을 알게 되므로 독자의 노력을 많이 요구한다. 그림자극은 보는 것과 동시에 의미 파악이 이루어지므로 부담이 훨씬 적으며, 눈길을 잡아끄는 힘을 가진 매개체라 할 수 있다. 표현성이 무한하므로 독특하고 변화 있는 기법으로 시선을 끌기 위한 활용이 가능하다.나. 실증적 제시제품 자체나 제품 기능, 사용 장면, 사용 효과 등을 말로 설명하는 것보다 한눈에 이해되도록 직접, 사실적으로 보여 줄 수가 있다.다. 시각적 전달어떠한 개념의 시각적 표현은 인간의 인지를 통해 사고를 유발한다. 인간의 인식의 발전에 있어서 시각 이미지는 언제나 사상에 선행하는 것으로서 창조적 시각 이미지가 선행되어야만 사고가 이루어진다는 것 이다. 전하고자 의도하는 정보를 시각적으로 개념화 한 표현은 인간의 사고를 자극시켜 커뮤니케이션의 궁극적 목적인 인간 의식의 교감에 이르게 한다. 커뮤니케이션 도구로서의 시각적 개념은 언어나 태도로는 충분히 설명할 수 없는 이미지를 전달할 수 있고 또한 차별성, 독창성을 살리면서도 그 집단의 공통되는 관습, 경험, 연상 등에 의지하여 신속하고 효율적으로 의미를 분명히 전달할 수 있는 매체이다. 광고는 천천히 읽고 완전히 이해하기 보다는 흘끗 보아서 이해되도록 되어 있기 때문에 시각적인 개념의 전달은 활용성이 크다라. 간접효과광고 수용자에 커뮤니케이션 되는 내용은 광고 문안 그대로의 언어적 내용을 넘어서고 있다. 독자에게는 카피 내용 이외의 비주얼로 제시된 세세한 기호 하나라도 의미 있는 정보가 될 수 있다. 비주얼의 정보 내용은 광범위하고 문안 내용과는 ads)'와 '그림만으로 이루어진 광고(all visual ads)'에 대하여, 세 가지 항으로 나누어 광고 자극에 대한 인식을 조사한 결과 다음과 같은 평가를 얻었다.가. 실용적, 합리적 (utilitarian/rational)차원광고의 논리성 (logical), 교육성 (educational), 정보성 (informational), 사실성 (factual), 유용성 (useful)에 대한 평가 항목에서 문자언어로 이루어진 광고가 시각 언어로 이루어진 광고보다 높이 평가되었다.나. 미적, 감정적 (aesthetic/emotional)차원광고의 매력 (attractive), 바람직함(desirable), 호기심(arousing), 아름다움(beautiful), 제품을 좋아하게 이끄는가(make me like product)를 묻는 평가에서는 시각언어 중심 광고에서만 어느 정도 긍정적인 관계를 나타내었다.다. 친숙함(familiarity)광고가 내게 알려주는가(known to me), 친숙한가(familiar), 즉 인지적 처리의 용이함을 묻는 광고의 친숙함 평가에서 시각언어 중심 광고가 더 우세한 결과를 나타내었다. 이러한 결과는 윤리적, 교육적, 정보적, 사실적, 유용성 광고 메시지는 문자언어 중심으로, 매력, 욕구, 호기심, 아름다움, 호감에 소구하는 메시지는 시각언어를 중심으로 제작 될 수 있음을 시사한다.(4) 기호로서의 문자와 그림가. 표현과 내용의 자의적/자연적 결합문자로 표현되는 언어의 세계는 자의성의 결합들로 이루어져 있다. 어떤 사물의 모양을 가리키는 음절의 연속은 그것이 나타내는 개념과의 사이에 아무런 자연적 관계가 없는 인위적이고 관습적인 결합이다. 그림 기호는 대상을 형태적인 유사성에 따라 표현하는 아날로그(analogue)이다. 때문에 그림기호는 경험적인 지 각 능력의 분화로 수신이 가능하지만 문자기호에 의한 커뮤니케이션에 익숙해지려면 상대적으로 오랜 훈련 이 필요하다.나. 개별 기호의 추상성/구체성하나의 대상을 하나의 기호로 나타낼 있다.
