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정보의 수용과 취득(최종

정보의 수용과 취득 200953030 이재언목차 노출 선택적 노출 과다 노출 감 각 주의 감각의 유형 절대역 차 이 역 주 의 의 선별성 주 의 의 강도 주 의 의 증대방법노출 소비자와 제품의 만남이 이루어지는 첫 번째 단계 정보가 소비자의 감각기관을 활성화시켜 소비자와의 실체적인 접촉을 발생시키는 과정 ★ 단순 노출 효과 ?단순 노출 어떠한 대상에 대한 노출횟수를 증가시키는 것만으로도 그에 대한 선호도 증가 광고에 대한 우연적 노출만으로도 그 광고 및 브랜드에 대한 선호도 증가 소비자의 고려상표군에 들어갈 가능성 높아짐 저관여 제품군일수록 브랜드 인지도가 선택에 큰 영향 ★ 고려상표군 ? ★ 저관여 제품군 ?제공되는 많은 정보 중에 자신에게 중요하지 않은 정보를 의도적으로 무시하거나 지나쳐 버리고 , 마음에 드는 메시지에만 주의를 기울이게 되어 소수의 정보만 노출되는 경우 선택적 노출4 대 매체를 통해 전달되는 정보에 대한 소비자 불신의 증가로 의도적인 노출 회피 소비자 스스로 직접 정보를 탐색하고 공유하는 것이 쉬워짐 첨단 기술 제품의 확산으로 소비자가 능동적으로 제품 정보에 대한 노출을 통제 , 선별 할 수 있게 됨 선택적 노출의 원인선택적 노출의 극복 방안 소비자가 노출을 피하기보다는 그 자체를 즐길 수 있게 해야 한다 .선택적 노출의 극복 방안 소비자가 노출을 피하기보다는 그 자체를 즐길 수 있게 해야 한다 .소비자가 신뢰할 수 있는 정보원천과 매체를 이용한 제품 정보 노출이 필요하다 . 선택적 노출의 극복 방안소비자가 신뢰할 수 있는 정보원천과 매체를 이용한 제품 정보 노출이 필요하다 . 선택적 노출의 극복 방안소비자에 의한 의도적 노출을 많이 이용해야 한다 . 선택적 노출의 극복 방안선택적 노출의 극복 방안 우연적 노출의 극대화선택적 노출의 극복 방안 우연적 노출의 극대화선택적 노출의 극복 방안 소비자가 제품 정보에 노출되면 그 노출시간을 최대한 길게 유지과다 노출 소비자가 피할 수 없거나 , 원하는 제품 관련 정보에 대한 노출의 동일 내용 전달이 너무 빈번하고 오랜 기간 동안 지속되는 경우과다 노출 ★ 광고효과 감퇴현상7 6 5 4 3 2 1 0 3 번 5 번 8 번 브랜드 태도 반복 노출 횟수 메시지 난이도 ( 상 ) 메시지 난이도 ( 중 ) 메시지 난이도 ( 하 )과다 노출 최적의 반복 노출횟수 결정 각 노출 기회간 시간 간격 조절 부호화 다양성이론 ― 스플릿 광고 활용 ★ 최소화 방안제품 관련 정보에 노출이 된 소비자가 시각 , 청각 , 촉각 , 후각 , 미각의 오감을 통해 받아들인 정보를 초 단기 기억장소로 보내는 과정 감각 ★ 감각과 지각의 차이 ? ★ 오감 브랜딩 ?감각의 유형 인간의 오감 중 가장 발달한 감각 제품의 색깔 , 크기 , 형태 등과 같은 시각정보와 다양한 속성 , 혜택 정보를 받아들임 시각감각의 유형 제품에서 나는 소리나 광고 의 배경음악을 통해 관련정보를 받아들임 청각을 자극하여 브랜드 차별화를 시도하는 기업이 늘어나고 있음 청 각감각의 유형 질감 , 무게와 같은 특성을 평가 기준으로 하는 제품을 구매할 경우 중요시 되는 감각 촉 각감각의 유형 주로 제품이나 매장 내에서 발산되는 향기와 관련된 정보를 받아들이고 이를 의사결정에 활용 후각감각의 유형 시각이나 청각 , 후각적인 요소를 자극함으로써 미각을 간접적으로 자극 미각인간이 감각기관을 통해 탐지 가능한 최저 수준의 자극 강도 절대역 감각 절대역 시각 맑은 날 밤 30 마일 ( 약 48 킬로미터 ) 떨어진 곳의 촛불 청각 조용한 상태에서 20 피트 ( 약 6 미터 ) 떨어진 곳의 시계 초침 움직이는 소리 미각 2 갤런 ( 약 8 리터 ) 물에 포함된 설탕 한 티스푼의 맛 후각 방 6 개 짜리 아파트 안에서 떨어뜨린 향수 한 방울의 향기 촉각 1cm 높이에서 뺨 위로 떨어진 파리의 날개 무게차 이 역 소비자가 마케팅 자극 정보 변화의 차이를 느끼는데 필요한 자극 강도 변화 수준 ★ j.n.d = just noticeable difference 차이 변화를 감지할 수 있는 자극의 최소 변화 수준마케팅 측면에서 j.n.d 소비자에게 바람직한 변화는 j.n.d 수준을 넘게 변화 변화를 알아채기 힘든 경우 광고나 홍보를 통해 변화를 강조 바람직하지 못하거나 소비자가 변화를 느끼지 못하기 바라는 자극의 변화는 j.n.d 수준 이하에서 점진적으로 변화 스텔스 가격 인상 전략 활용마케팅 측면에서 j.n.d 소비자에게 바람직한 변화는 j.n.d 수준을 넘게 변화 변화를 알아채기 힘든 경우 광고나 홍보를 통해 변화를 강조 바람직하지 못하거나 소비자가 변화를 느끼지 못하기 바라는 자극의 변화는 j.n.d 수준 이하에서 점진적으로 변화 스텔스 가격 인상 전략 활용 ★ 스텔스 가격 인상 전략 ?감각의 유형 미각 ★ 인지적 자원 ? 감각 기관을 통해 소비자의 머릿속에 입력된 제품 관련 정보에 소비자의 인지적 자원을 분배하는 과정 주의주의의 선별성 소비자가 한정된 인지적 자원을 효율적으로 활용하기 위해 의사결정에 있어서 우선 순위가 낮은 사안에 투입되는 주의 자원을 통제하거나 제한된 양의 주의 자원만 배분함으로 인해 발생되는 현상 ★ 출혈마케팅 ?주의의 강도 소비자가 선택한 노출 정보에 따라 인지적 자원을 집중시키는 정도 특정 정보나 의사결정 사안에 따라서 그 정보에 분배된 주의의 강도에는 차이가 있음★ 주의 환기 주의의 강도 각성 심리적 · 생리적으로 깨어있는 상태 정보를 접하여 주의자원이 배분되면 정보처리를 위해 마음이 새롭게 준비되는 상태주의의 강도 낮음 중간 높음 많음 적 음 처리된 정보 환기수 준 최적수준 한정된 깊이의 정보처 리 한정된 범위의 정보처 리 주의환기수준과 처리된 정보 간의 역 U 자형 관계주의의 증대방법 자발적 주의 소비자 개인의 동기나 욕구 , 관여도에 의해서 영향을 받음 개인적으로 밀접한 관련이 있고 중요한 제품 구매와 관련된 정보에 주의 자원을 배분하게 될 가능성이 높음주의의 증대방법 자신에게 즐거움과 쾌락을 주는 자극에 끌림 매력적인 모델 , 유머 , 성적인 소구 등을 활용한 노출이 발생되면 주의 자원의 배분 가능성이 높아짐 자발적 주의주의의 증대방법 다른 정보보다 보다 여러 측면에서 현저하게 다른 정보 이런 정보의 현저함은 정보전달의 상황에 따라 달라질 수 있는 속성이 있다 비자발적 주의주의의 증대방법 복도 끝 매대전시 (end-cap dislpay ) 매스 디스플레이 소비자가 할 일이 없는 상태에서의 노출 사실적이고 소비자의 상상력을 자극하는 정보 비자발적 주의참고문헌 소비자 행동론 – 박승환 , 최철재 지음 소비자 행동론 – Michael R. Solomon 지음 소비자 행동론 – Henry Assael 지음감사합니 다{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2011.06.27| 42페이지| 2,500원| 조회(131)

노출, 감각, 주의 감각 노출

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swan lake pt

백조 의 호수 Swan Lake 핌 프로덕션 ㅎ 주성환 한상진 이재언 조성엽 신웅희 김수연 이보라I nd e x SWOT 분석 PEST 분석 공연설명 기획목표 무대 , 음향구조 및 좌석배치도 발레단 운용방안 프로모션 인력 후원 예산S W O T 분석S trengths 강점W eakness 약점 백조의 호수 발레 스토리의 지나친 단순성 관객이 배경지식이 없으면 공연 내용을 이해하기 어려움 노래와 함께 나와 뮤지컬인지 , 순수 발레인지 장르가 불분명하다는 것O ppertunities 기회 발레 Ballet 주 5 일제 실시로 현대인들의 여가시간 증대 블랙스완과 같은 유명 예술영화들이 흥행 피겨여왕 김연아로 인해 무용예술 중 발레에 대한 영향력 확대T reats 위협 무형예술공 연 국내에서는 발레와 같은 고급무형예술 공연이 부족 물가 상승으로 인해 경기침체 = 무형 예술에 대한 수요감소 대중들의 발레에 대한 인지도가 낮음경제적으로 어려운 환경에 처한 사람들도 공연예술과 같은 여가를 즐길 수 있도록 하는 정치적 지원 마련 준비 P E S T 분석 정치 법률적인 환경 Political-Legal미국경제가 하락돼 원화가치가 올라갔지만 , 최근 물가가 극도로 올라 경기상황이 불황 빈부격차 심화 P E S T 분석 경제적 환경 E conomic문화 복지분야에서 전문성을 갖춘 인력을 육성하기 위해 문화체육관광부와 교육과학기술부가 협력해 베네수엘라의 엘시스테마 와 같은 오케스트라 프로그램을 실시하도록 헌신적이고 전문성을 갖춘 교육시스템을 마련 중 P E S T 분석 사회 문화적 환경 Social-Cultural아람누리는 인구가 많이 집적 되어있는 경기 일산신도시에 위치해 있으며 , 장르별로 특성화하여 지어진 전문공연예술 센터이다 . 그 외 최상의 어쿠스틱 음향을 자랑하는 시스템 을 갖추고있으며 관객들을 위한 각종 편의시설을 갖추고 있음 P E S T 분석 기술적 환경 Technological공연설명 공연명 : 유니버설 발레단 백조의 호수 기간 : 2011. 04. 29 ~ 2011. 05. 01 ( 금 , 토 , 일 ) 시간 : 4. 29 PM 7 : 00 ( 엄재용 , 황혜민 ) 4. 30 PM 3 : 00 ( 한서혜 , 이승현 ), PM 7 : 00 ( 엄재용 , 황혜민 ) 5. 01 PM 7 : 00 ( 한서혜 , 이승현 ) 총 3 일 4 회 공연 장소 : 고양 아람누리 ( 아람 극장 ) 경기도 고양시 일산 동구 마두동 816 연출자 : 단장 문훈숙 , 예술 감독 유병헌 배우 : 엄재용 , 황혜민 , 한서혜 , 이승현 외 60 명지그프리드 왕자의 성대한 생일 파티 , 여왕으로부터 활을 선물 받고 무도회에서 부를 결정하라는 말을 듣는다 . 어두운 밤 , 백조의 무리를 발견한 왕자는 호수로 향하고 그 곳에서 마법에 걸린 백조 공주 오데트를 만나 영원한 사랑을 굳게 맹세한다 . 그러나 악마 로트바르트의 계략으로 오데트와 닮은 오딜에게 매혹되어 약속을 저버리고 새로운 사랑을 고백하게 되자 오딜은 왕자에게서 받은 장미꽃을 흑장미로 변하게 하여 온 사방에 뿌리면서 오데트와의 약속을 깨뜨린 왕자를 조롱하고 로트바르트는 자기 계략의 승리를 선언한다 . 지그프리드는 호수에서의 오데트의 경고를 떠올리며 자신의 실수를 깨닫고 후회하며 오데트를 찾아 호수로 달려간다 . 왕자는 오데트 공주에게 용서를 빌고 로트바르트와 결투 끝에 로트바르트를 물리치지만 , 사랑하는 오데트를 홀로 남긴 채 결국 숨을 거둔다 . 줄거리공연 일정 4 월 28 일 22 시 ~ 29 일 16 시 무대 설치 ( 스탭 ) 4 월 29 일 13 시 ~ 16 시 개인 및 총 연습실에서 연습 및 리허설 4 월 29 일 16 시 ~ 18 시 총 리허설 4 월 29 일 19 시 ~ 20 시 30 분 첫 회 공연 ( 엄재용 , 황혜민 ) 4 월 30 일 09 시 ~ 11 시 개인 및 총 연습실에서 연습 및 리허설 4 월 30 일 12 시 ~ 14 시 총 리허설 4 월 30 일 15 시 ~ 16 시 30 분 두 번째 공연 ( 한서혜 , 이승현 ) 4 월 30 일 16 시 ~ 18 시 개인 및 총 연습실에서 연습 및 리허설 4 월 30 일 19 시 ~ 20 시 30 분 세 번째 공연 ( 엄재용 , 황혜민 ) 5 월 1 일 16 시 ~ 18 시 개인 및 총 연습실에서 연습 및 리허설 5 월 1 일 19 시 ~ 20 시 30 분 네 번째 공연 ( 한서혜 , 이승현 ) 5 월 1 일 20 시 30 분 ~ 5 월 2 일 09 시 무대 철수기획목 표 품격 있고 상류층만 즐기는 공연이라고 생각되는 발레를 각종 프로모션 전략으로 더 대중적이고 친근하게 접근할 수 있게 하기 위함장 소 장소 : 고양 아람누리 ( 아람극장 ) 경기도 고양시 일산 동구 마두동 816-817 교통편 : 경기 북부와 서울에서 승용차로 30 분 내 거리 지하철 3 호선 정발산 역에서 도보로 1 분 소요 대관료 :1 회 200 만원 및 부가 비용무대 발레를 하기 위한 고무패드를 무대 전면적 설치 . 설치는 유니버설 발레단 측에서 가능하며 이에 따른 개런티 추가 음향 전체적인 음향을 컨트롤 할 수 있는 콘솔 2 개 사용 대관하면 무료로 사용할 수 있는 센터 스피커 8 개 LR,LF 스피커 34 개를 비롯한 87 개 스피커 사용좌석배치도좌석배치도좌석배치도 VIP 112 $80000 R 626 $50000 S 743 $40000 A 416 $20000 4 일 중 200 석 (R) 은 듀오 고객 지정석 4 일 중 700 석 (S ) 은 삼성 직원 지정석티켓팅 티켓팅은 인터파크에서만 이루어 짐 ( 수수료를 낮추는 ) 할인율 : 50% 장애우 및 국가유공자 할인율 : 10% 현대 카드 결제 시 할인율 : 10% 단체 할인 50 명 이상 7 세 이하 구매 불가 R 석 200 석은 듀오에 후원하였고 S 석 700 석은 삼성 직원에게 장당 35000 원에 제공 ( 중복 할인 불가 )발레단 운용방안 발레단의 총체적인 운영과 관리는 단장 및 연출가에게 일임하며 이에 따르는 의료 지원 , 식료품 지원 , 연습실 지원 프로덕션에서 부담 이에 따라 단장 및 연출가는 프로덕션에게 이 외의 특이사항 발생 시 보고하고 프로덕션에게 특이 사항 해결 방안을 지원 받으며 최고의 공연을 지원해 줄 것프로모션 – 인터넷 배너 듀오 가로등 현수기 프레스킷 포스터 SNS 라디오 경품 지원 일산 지역 기부프로모션 – 가로등 현수기프로모션 – 프레스 킷프로모션 – 가로등 현수기 포스터 SNS 라디오 경품 지원 TV 광고인력 아람누리 아람 극장 기본 인력 지원 무대 기계 2 조명 1 음향 1 유니버설 발레단 무대 조명 의상 관련 인력 지원 19 명 백 병원 정형외과 의료진 지원 3 명 스탭 40 명 ( 동아 방송 예술 대학 광고홍보과 ) : 포스터 부착 , 안 내후원 현대 카드 10,000,000 원 후원 인터파크 독점 티켓팅 → 수수료 감면 한국문화예술교육진흥원 5,000,000 원 후원 한국발레협회 2,000,000 원 후원예산 - 예상수입 티켓팅 VIP 석 티켓 : 112 석 x 80000 x 4 = 3584 만원 R 석 티켓 : 626 석 x 50000 x 3 + 426 x 50000 = 1 억 4650 만원 (200 장 듀오와의 협력으로 인한 소비 ) S 석 티켓 : 743 석 x 40000 x 3 + 43 x 40000 = 1 억 2060 만원 ( 삼성회사 직원 500 장 5000 원 할인된 가격에 지원 = 1750 만원 라디오 경품으로 200 장 소비 ) A 석 티켓 : 416 석 x 20000 x 4 = 3328 만원 총 티켓팅 수익 = 3 억 5372 만원 + 후원금 ( 현대카드 1000 만원 + 한국문화예술진흥원 500 만원 + 한국발레협회 200 만원 ) 총 예상 수익 = 3 억 7072 만원예산 – 대관료 대관료 공연 1 회당 200 만원 x 4 회 = 800 만원 리허설 및 무대설치비용 300 만원 + 70 만원 + 90 만원 = 460 만원 무대철수 비용 120 만원 + 300 만원 = 420 만원 총 연습실 대관료 20 만원 x 3 = 60 만원 개인 연습실 대관료 5 만원 x 3 = 15 만원 총 대관료 = - 1755 만원예산 – 손해차익 및 유니버설 운영비 손해차익 계산법 총 예산수익 (3 억 7072 만원 ) – 삼성 티켓팅 (1750 만원 ) - 후원금 (1700 만원 ) x 5/100 = - 16811000 원 유니버설 발레단 공연비 = - 1 억원 식대 = 79 명 x 11 끼 x 1 만원 = - 869 만원 인건비 스탭 40 명 x 8 만원 ( 식대포함 ) x 4 일 ( 포스터 1 일 진행 3 일 ) = - 1280 만원 의료진 3 명 x 50 만원 ( 식대포함 ) x 3 일 = - 450 만원예산 – 매체비 및 순수익 KBS 11 시 25 분 , 12 시 25 분 전 후 광고 가격 1,215,000 x 14 일 = - 1701 만원 순수익 = 193 359000 원 ( 3 억 7072 만원 - 1755 만원 - 16811000 원 - 1 억원 - 869 만원 - 1280 만원 - 450 만원 - 1701 만원 )T hank y ou{nameOfApplication=Show}

예체능| 2011.06.27| 33페이지| 2,000원| 조회(221)

공연기획, 백조의 호수, 공연 기획 백조의 호

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