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카페베네와 스타벅스 전략 수정본

카페베네와 스타벅스의 전략 Strategies of caffebene and starbucksⅠ. 카페베네 1. 카페베네 소개 2. 카페베네 현황 및 전략 3. 카페베네 4P 4. 카페베네 SWOT Ⅱ. 스타벅스 1. 스타벅스 소개 2. 스타벅스 현황 및 전략 3. 스타벅스 4P+1P 4. 스타벅스 SWOT카페베네 소개 • 2008 년 대한민국 최초의 유럽풍 카페 탄생 . • “ 좋은 느낌의 카페 ”라는 의미 • 유럽풍 카페문화의 큰 맥을 같이하여 도시 속 휴식의 여유 를 제공함으로써 삭막한 도시생활에 지친 현대인들에게 새로운 삶의 활력소 를 마련 • 유럽의 귀족들이 즐겨 마셨던 싱글 오리진 커피와 영화 “로마의 휴일”의 배경이었던 이탈리아 아이스크림 젤라또 , 세계인이 즐기는 벨기에 정통 와플로 유럽풍 카페문화 를 선도 문화를 파는 커피 매장 • 고객에게 자유로운 공간 제공 - 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 나만의 공간 , 자유롭고 편안한 분위기 • 하이콘셉트 (High Concept) 의 카페 - 공감하고 디자인하고 스토링텔링하다 . Ⅰ-1. 카페베네를 말하다 카페베네카페베네 현황 및 전략 시장 성장 시장 성장기 후반 국면 시장 성숙기 1 단 계 (2008 년 ~ 2010 년 ) - 매장 확대 전략 - 커피 맛보다 매장 편익강조 * 글로벌 시장 진출 준비 2 단 계 (2011 년 ~ 2014 년 상반기 ) - 내실화 전략 + 매장 확대 전략 - 커피 품질 끌어 올리기 등 브랜드 가치키우기 * 미국 뉴욕을 시작 으로 아시아 진출 3 단 계 (2014 년 하반기 ~ ) - 시장 구조조정 본격화 -3~4 개 생존 브랜드가 시장 지배 * 글로벌 브랜드로 위상 강화 Ⅰ-2. 카페베네의 단계별 성장 전략카페베네 현황 및 전략 Ⅰ-2. 매장 확대 전략은 생존을 위한 포석 4 년 만에 현재 매장수는 760 여개 오는 2015 년 무렵에는 1680 개까지 매장을 만들겠다는 목표 세움 . 시장의 포화 상태 이후 재편 될 시장을 위한 대비책 앞으로 커피 전문점 시장은 점점 포 기호 맞춘 커피와 다양한 브런치 메뉴 • 테이크아웃 문화에 익숙했던 뉴요커들에게 차별화된 컨셉으로 접근해 머물고 싶은 공간으로 자리매김 한 것이 성공 요인 • 새벽 2 시까지 매장 운영시간을 연장해 현지인들과 유학생들의 새로운 아지트로 자리잡을 수 있었다 • ' 한국의 맛 ' 을 가미한 점도 특징이자 강점 . 미수가루 라떼 ( misugaru latte), 고추장 쌈 ( gochujang ssam ), 김치 바게뜨 ( kimc h i baguette)카페베네 4P - Product Ⅰ-3. 카페베네만의 독자적인 로스팅 최상급의 원두를 카페베네만의 로스팅기법 으로 고객에게 차별화된 풍미를 제공 • 선 ( 先 ) 로스팅 후 ( 後 ) 블랜딩 5~6 종의 각기 다른 원두를 한꺼번에 볶는 기존 시스템의 문제점을 개선한 방법으로 ‘ 선 로스팅 후 블랜딩 ’ 을 통해 생두 고유의 특징을 최대한 살리며 신선하고 맛있는 커피의 제공이 가능 . • 큐 그레이더 ( Q- Grader ) 국내 업체 최초로 커피의 생두를 평가할 수 있는 사람인 ‘ 큐 그레이더 ’ 를 채용하고 직접 로스팅을 실시 . 큐그레이더를 통해서 생두의 품질을 직접 평가하고 최고의 커피맛을 내기 위해 결점두가 적고 질이 좋은 생두를 선별 . • 서울 도심에 위치한 자체 로스팅 공장 로스팅 직후부터 산화되기 시작하는 문제점을 보이는 해외브랜드의 원두와는 달리 신선한 커피의 맛과 향을 소비자들에게 제공하기 위해 최첨단 설비를 갖춘 자체 로스팅 공장을 서울 도심에 위차하여 생산 및 운영 .카페베네 4P - Price Ⅰ-3. 가격 할인 전략 할인 된 가격의 세트 메뉴 활성화 제휴할인카드 확대를 통한 가격 할인카페베네 4P - Place Ⅰ-3. 문화를 파는 커피 매장 매장에 스토리텔링 을 입히다 • 추억 을 환기할 수 있는 소품이나 인테리어를 매장에 배치하여 고객으로 하여금 문화를 소비학 혹은 향유하고 있는 듯한 느낌을 선사하는데 주력 . • 소품에 스토리라인 을 덧입혀 이를 적극적으로 알리면서 문화를 전파하는 미지 각인 , 브랜드에 친숙함 을 갖게 만듬 .카페베네 SWOT Ⅰ-4. SWOT 분석 S trengths O pportunities T hreats W eaknesses • 멀티 디저트 카페 : 와플 , 프라페노 , 생과일 음료 등 최근 유행하는 로티를 모두 갖춘 본격적인 멀티 디저트 카페 • 인테리어 : 정통 유럽풍 카페 인테리어로 실제 프랑스 역 광장에 있던 대형 시계를 사오거나 기둥과 벽에는 거친 시멘트 의 질감을 살림 . 카페베네는 일부 폐쇄된 공간을 만들어 여성 고객에게 인기 . • 경영전략 : 싸이더스 HQ 와의 전략적 제휴 . 커피전문점으로선 최로로 스타마 케팅을 시도하여 성공 . PPL, 각종 아이디어 및 슬로건 공모전 등 다양한 활동을 통해 주요 고객층인 20 대에 마케팅 효과 . • 차별화된 메뉴 : 원두 한가지만을 사용한 싱글오리진 커피 , 다양한 커피 생산국의 커피 제공 , 시시각각 변하는 트렌드에 맞게 메뉴를 개발 . • 브랜드 커피 전문점 시장 포화상태 • 매장 확대 전략으로 급격한 매장수 증가로 일부 직영점은 기존 가맹점과 상권이 겹치면서 , 기존 가맹점주로부터 강한 불만 발생 • 후발 주자 로써 소비자 확보 어려움 • 가맹점 중심경영으로 인한 추후 재계약 문제우려 • 기업 스토리텔링의 부재 • 한국의 커피시장이 다른 나라에 비해서 성장도가 더디기 때문에 앞으로 더 많이 성장할 가능성 . • 한국적 메뉴의 활성화를 통한 니치 마케팅 을 할 수 있는 가능성 • 소비자의 커피문화 트랜드 형성 • 커피 이외 다양한 문화 컨텐츠 수요 ( 독서 / 웹서핑 / 휴식 / 친목 ) • 한국 적 맛 의 토종 브랜드 • 국내외 신생 브랜드 커피 전문점의 지속적인 출현 • 웰빙 문화 확산 ( 건강음료 수요의 증가 ) • 가맹점 운영방식 추후계약 불 확실성 • 브랜드 커피 전문점들의 무한경쟁Ⅱ-1. 스타벅스를 말하다 스타벅스 소개 • 1971 년 미국 Seattle 에서 첫 오픈 . • 1984 년 Howard Schutz 가 회장 겸 최고경영자 자리에 던지고 커피 외에 새로운 사업 에 뛰어들겠다는 의지의 표현으로 시장은 해석 .스타벅스 현황 및 전략 Ⅱ-2. 사회공헌 활동 서로에게 그리고 지구 환경 에 도움을 주는 방식으로 사업을 전개하겠다는 스타벅스의 약속 스타벅스는 사회적 책임 과 성장 을 동시에 추구하는 기업 철학으로 모든 이해관계자들의 참여와 신뢰를 가장 중요하게 생각하며 지속가능한 동반 성장을 추구 . 윤리적 원두 구매 커피 원산지 보호 , 커피 농가 지원 활동 , 윤리 구매 방식 , 공정 무역 인증 , 환경보호 환경 발자국 줄이기 , 일회용 컵 없는 매장 , 커피 원두 재활용 , 지역사회 참여 활동 을 중심으로 커피 원산지에서부터 매장으로 이어지는 스타벅스의 노력스타벅스 4P + 1P - Product Ⅱ-3. 제품 어느 매장을 가도 같은 맛의 표준화 커피잔에 고객의 주문 상태를 표시하거나 얼음의 높이를 체크할 수 있는 선 , 뜨거운 커피를 잡기 편하게 슬리브를 씌우는 등 고객들의 의견을 적극 반영한 독창적인 아이디어 개발 . 스폐셜 한 오늘의 음료 매일 새로운 원두로 오늘의 음료를 통해 신제품을 소개하고 , 계절이나 날씨에 따라 더욱 분위기 있는 음료를 추천함으로써 고객과의 친근한 관계를 유지 , 호기심 유발 . 고객 감동을 위한 독창적인 아이디어 스타벅스 커피는 엄격한 매뉴얼에 따라 만들기 때문에 전세계 어느 매장에서나 특정 메뉴의 고유한 맛을 느낄 수 있음 . 어울리는 부가 상품 스타벅스는 커피와 더불어 신선한 패스츄리 , 샌드위치 , 샐러드등을 제공한다 뿐만 아니라 텀블러 , 머그잔 , 프레스 , 커피메이커등 커피와 어울리는 다양한 부가 상품을 판매 . 텀블러하면 ‘ 스타벅스 텀블러 ’ 라고 할 정도로 고객들에게 인기 .Ⅱ-3. 가격 스타벅스 4P + 1P - Price 프리미엄 가격 정책 스타벅스 커피의 가격은 컵의 크기와 부재료 첨가 여부에 따라 다르다 . 이런 점은 바로 프리미엄 가격 정책의 일환이라고 볼 수 있다 . 커피 값이 조금 비싸더라도 더 좋은 품질을 맛볼 수 있다면 지갑을고 찾아오기 편리 한 곳에 점포를 개설 .스타벅스 4P + 1P - Promotion Ⅱ-3. 촉진 브랜드 이미지와 네임 최근 들어 제품들의 질 차이가 확연히 줄어들면서 브랜드의 가치 가 더욱 부각되고 있는 추세 . 브랜드와 브랜드의 이미지는 곧 상품의 가치 를 결정짓는 중대한 잣대가 된다 . 브랜드에 따른 신뢰도는 매출은 물론 , 제품 이미지에까지 커다란 영향 을 미친다 . 스타벅스는 고객이 그 회사 브랜드를 좋아하고 그 회사의 이미지가 자신의 신분을 대변해준다고 느낄 수 있도록 고급의 브랜드 이미지를 만들기에 노력 . 브랜드 네임에 적극적인 투자와 모든 마케팅 활동을 브랜드에 통합시켜 전개 . 각종 간행물 활용 스타벅스 매장에 들어가면 제품 가이드북을 비롯하여 몇 가지 안내 책자 를 전시 . 새로운 상품 의 출시를 알리거나 커피를 맛있게 즐기는 방법등 고객들에게 도움이 될 만한 정보 들을 제공 . 경제적인 방법 으로 고객들이 더욱 친밀감 을 느끼게 하며 스타벅스를 홍보 .스타벅스 4P + 1P - People Ⅱ-3. 마케팅의 핵심은 사람 마케팅의 제 1 요소 는 사람 이다 스타벅스는 고객을 대할 때 무조건 ‘ 네라고 말하라 ( Just say Yes )’ 라는 철저한 서비스 정신에서 비롯된다 . 고객의 취향이 충분히 반영된 커피와 고객의 이야기에 정성스럽게 귀 기울이며 고객의 물음이나 요구에 미소를 띠고 긍정적 으로 서비스할 수 있는 기업 문화를 만드는데 노력 . 고객에게 “ 네 ” 라고 말하라 서비스업의 핵심은 사람 이다 . 고객도 사람이고 서비스맨 또한 사람이다 . 스타벅스는 젊은 고객의 눈높이 에 맞는 전략을 구사했고 서비스하는 사람도 고객의 나이와 비슷한 사람이 주를 이룬다 . 스타벅스는 서비스 표준 을 만들어서 이를 매뉴얼화해 직원을 교육 . 신입교육 , 보수 교육 , 향상 교육을 통해 계속 서비스를 업그레이드 . 서비스도 기술이다 . 고객의 주문을 받아서 1 분 30 초안 에 서비스하는 것 . 이것이 바로 스타벅스의 기술이다 .스타벅스 SWOThow}

경영/경제| 2012.10.01| 21페이지| 3,500원| 조회(394)

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한중FTA

Ⅰ. 서론자유무역협정[free trade agreement]이란 특정 국가 간의 상호 무역증진을 위해 물자나 서비스 이동을 자유화시키는 협정으로, 나라와 나라 사이의 제반 무역장벽을 완화하거나 철폐하여 무역자유화를 실현하기 위한 양국간 또는 지역 사이에 체결하는 특혜무역협정이다. 현재 우리나라는 미국과 칠레, 싱가포르, 인도 등 여러나라들과 FTA를 발효하였으며 중국과 '한?중 FTA'를 협상중에 있다. 2012년 5월 14일 북경에서 제1차 협상개최를 하였다. 또한 이명박 대통령은 26일 중국과의 자유무역협정(FTA) 체결과 관련해 “한국과 중국 간 양자 합의는 가능하면 2년 안에 될 수 있다.”고 말하였으며 요즘 굉장한 이슈중 하나이다. 나는 '한?중 FTA'에 찬성한다. 그 이유는 중국의 경제는 높은 성장률을 보이며 중국이 부상하고 있는 나라이며 '한?중 FTA'를 통해 우리 경제의 미래 성장동력 확보, 중국내 우리 이익 보호를 위한 제도적 기반 구축, 투자 유치 확대를 통한 일자리 창출, 한?중 관계 강화 및 한반도 평화 안정에의 기여, 글로벌 FTA 네트워크 완성 및 동아시아 경제통합 주도 등 때문이다.Ⅱ. 본론1. 중국시장의 규모와 특성1.1. 중국시장의 규모중국은 세계인구의 22%와 세계 GDP의 3%를 차지하는 인구대국이다.1978년 개혁개방이후 연평균 10%이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계최대의 잠재시장이다. 2001년 GDP는 전년대비 7.3% 성장한 1조 1,588억 달러를 기록했고 대외무역액 또한 연 평균 20% 수준의 증가를 보이면서 2001년에 5,907억 달러에 달했다. 이러한 고속성장에 따라 시장규모도 계속 확대되어 2015년 실질 구매력 기준 GDP는 약 9조 4천억 달러에 달해 미국과 맞먹을 것으로 전망되고 있다.중국은 거대한 소비시장을 가진 매력적인 시장이다. 소비시장 규모는 1978년 대비 20년 후인 1998년에 비해 23배 증가하였으며 이 기간에 실질소비수준은 6배 증가하였다. 중국이 소비시장은 1978년 이후 경제성차를 보이고 있다. 아래에 중국시장의 특성을 간략하게 보면 다음과 같다.첫째, 이행시장의 특성으로 각종 상품에 대한 가격이 국가 통제로부터 벗어나면서 소비재 공산품의 경우 시장 매커니즘이 점진적으로 확대되고 있다.'공급자시장'에서 '구매자시장'으로 급격히 전환되고 있는 성장이다. 개혁 개방이후 중국경제의 재화공급능력이 상승하여 전통적인 공급제약이 크게 완화되어 최근에는 공급과잉현상이 문제가 되고 있으며 이에 따라 소비자의 선택 폭이 넓어져 대부분의 소비재는 기업 간 경쟁이 점차 치열해지고 있다.둘째, 중국 도시의 경우 브랜드 이미지가 중요한 중?고급품 성격이 강하다.중국정부의 시장경제 추진이후 외국기업의 품질 좋은 다양한 상품이 백화점에 진열되기 시작하면서 중국 소비시장은 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 변모하고 있다. 따라서 중국시장을 단순히 국내 재고품을 처리하는 저가의 저급품시장으로 간주할 경우 중국 도시민에게 외면받을 가능성이 높으므로 중국의 내수시장에서 성공하려면 품질 좋은 고급제품이라는 이미지를 부각하는 것이 매우 중요하다.셋째, 제품수명이 짧은 시장이므로 내구소비재의 경우 일반 일용잡화와는 달리 제품의 수명이 짧아 시기별로 판매량의 기복이 심한 편이다.최근에는 주택상품화정책에 부응하여 대형가전, 실내장식품, 주방용기기, 가국 등의수요가 크게 증가하고 있다.넷째, 지적재산권의 보호가 미흡한 시장이다.특히 WTO 가입을 계기로 정부가 단속을 강화하고 있지만 특허권, 상표권 등 지적재산권에 대한 인식부족으로 지적재산권 침해 사례가 빈번히 일어나고 있다.2. 한?중 FTA에 대한 중국의 입장2.1. 경제적 요인우선 중국정부는 한?중 FTA 체결을 통해 양국 간의 무역협력 수준을 제고하길 기대하고 있다. 중국은 수출에서 구미시장에 과도하게 의존하는 체질을 전환하길 희망하고 있다. 한?중?일의 총 GDP는 10조 달러로 유럽의 12조 달러에 육박하지만 3국 간 무역규모와 투자액은 각각 3개국 총무역과 총 투자액의 17.6%와 6%에 불과하다. 이는 다시 말하하는 농산물의 고관세는 감면 받기 어려울 가능성이 커 중국의 무역 적자는 확대될 것으로 전망된다.2.2. 비경제적인 요인한편 중국의 전체적인 국가 경쟁력이 강화되고 있고 이를 기반으로 중국은 한국과의 쌍무적 FTA에 적극적으로 나서고 있다. 과거 국가 경쟁력이 낮은 중국의 FTA가 경제성장에 부정적인 파급효과를 미칠 것을 우려해 한?중 FTA에 소극적인 태도를 보였다. 그러나 현재 중국은 전체적인 경쟁력이 강화됐기 때문에 지역통합을 통해 중국의 이익을 창출할 수 있다고 보고 있고 이 때문에 한국과 FTA를 추진하는 것이다.중국은 외교정책의 일환으로 이웃국가와의 '이익 공동체'를 구축할 방침이다.즉 역내 국가 이익공동체와 같이 지역 협력 강화를 통해 중국의 외교적 목적을 실현하자는 것이다. 중국은 아시아에서 중국의 고립국면을 전환시키고 세계 정치, 경제적 질서 경쟁 속에서 더욱 많은 지지자를 확보하고, 지역구심력의 조화 역할을 강화하자는 것이다. 따라서 중국의 한국과 FTA를 통해 한?중 공동 이익을 추구함으로써 중국 주변의 이익공동체의 구축을 가속화하고 동아시아 통합을 중국의 지역화의 시범지역으로 삼겠다는 것이다.실제로 중국은 한?중 협력이 중국이 필요한 동아시아 협력의 플랫폼을 제공할 것으로 본다. 현재 아시아 태평양 지역에는 아시아태평양경제협력체(APEC), APEC이 모태가 될 아시아태평양자유무역지대(FTAAP), 환태평양전략적경제동반자협정(TPP), 아시아태평양공동체(APC) 등이 논의되고 있으나 이들 지역협력 메커니즘에서 미국은 가장 중요한 역할을 담당하고 있다. 그러나 미국은 이들 협력체의 다수를 이루게 되는 동아시아 국가들과는 지리적으로 멀리 떨어져 있다. 지정학적 관점에서 중국 주도의 지역 협력을 통한 플랫폼 구축은 동아시아지역에서 미국의 참여보다 더 적합하며, 중국 입장에서 동아시아 협력을 아?태 협력보다 중요하다.아세안은 통일되지 않은 국가 연합체로서 비록 2015년까지 공동체를 창설하겠다고 계획하고 있지만 미래에도 유럽과 같은 초국가적인 공20%에 달하는 품목도 많은 편이다. 따라서 FTA 체결시 그 효과가 상당할 것으로 추정된다.한?중 FTA의 경제적 효과에 관한 대외경제정책 연구원의 결과에 따르면 한?중 FTA의는 한국에 2.3%의 국내총생산(GDP) 증가를 가져올 것으로 분석하고 있다. 제조업 분야에서는 26억 달러의 무역수지 흑자가 확대될 것으로 분석되는 한편 농축수산업의 경우 90% 관세감축을 가정할 때 수입증가액이 약 100억 달러에 이를 것으로 분석하고 있다.한중 간 무역구조가 한국이 주로 중간재와 부품을 수출하고 중국이 완제품과 농수산물을 주로 수출하는 구조임을 고려할 때, 한?중 FTA의 단기적 효과는 한국의 중간재, 부품 수출이 크게 늘어 무역수지 흑자가 확대되는 한편, 값싼 완제품과 농수산물의 수입 또한 크게 늘어 중소기업과 농수산업에 대한 타격이 예상된다. 한?중 FTA의 장기적 효과로서 기술혁신 및 생산성 증대의 효과는 한국보다 중국에 더 유리할 것으로 전망된다.남영숙 외2명의 연구에서는 2003년 관세율을 기준으로 각 산업에 대한 추정치를CGE모형을 통한 시뮬레이션 시나리오를 통해 알아보았다. 다음표의 시나리오를바탕으로 구체적인 산업별 경제효과를 제시하였다먼저 중국의 경우 밑에 표와 같이 1차 산업에서는 곡물류가 무역개방 시나리오에 따라 가장 생산이 강화될 것으로 나타났고 그 뒤를 이은 수산물, 채소과일류 산업을 제외하고는 전품목이 감소될 것으로 나타났다. 관세율이 높은 설탕의 경우 가장 타격이 클 것으로 예상된다. 2차 산업의 경우 1위부터 3위까지의 기타 수송 장비, 피혁제품, 의류산업의 생산이 집중적으로 증가되고, 7위 인쇄출판부터 13위 전기전자산업까지 큰 변화폭 없이 어느 정도의 생산 감소가 예상된다.다음으로 한국의 경우 1차 산업에서는 가공식품과 설탕산업의 압도적인 생산증가가 예상되고, 곡물류는 이와 반대의 생산저하로 인해 우리나라 농립산업에 미치는영향이 막대할 것으로 예산된다. 2차 산업의 경우 1위부터 3위까지의 기계장비, 차량 및 부품, 철강과 금속제품의의 결과이다.한국으로서는 최대 교역대상국이고 최대 투자대상국으로서 한?중경제 관계를 보다 투명하고 세계적 기준에 부합하도록 제도화한다는 긍정적인 측면에서 접근할 필요가 있다. 한?중 FTA는 또한 한?중 FTA협상을 재개시키는 외부적 요인으로 작용할 가능성이 크다. 한?중?일 FTA가 실현된다면 한국의 기대 이익이 가장 클 것으로 분석되고 있다. 나아가 한?중 FTA는 간접적으로 북한의 개혁개방을 유도하는 효과도 기대할 수 있을 것으로 보인다.5. 한?중 FTA에 대한 한국의 전략5.1. 경제적 측면경제적 측면에서의 한국의 한?중 FTA 추진전략을 살펴보면, 우선 중국은 최대의 교역 대상국인 만큼 수출시장에 대한 접근 기회를 제도적으로 보장해 줄 수 있기 때문에 추가적인 수출의 성장세를 기대할 수 있다. 한국 경제에서 수출입이 차지하는 중요성을 고려할 때 현재 가장 규모가 큰 수출시장에서 관세 인하와 제도적 안정성 예컨대 통상마찰의 완화와 같은 조치 등이 보완되어 수출의 상승이 이어진다면 한국의 국내 경제에 큰 영향을 미칠 수 있다.중국은 우리나라 전자제품, 자동차, 기계, 화학 등의 원료 또는 부품의 주요 수출처일 뿐만 아니라, 온아제품의 수출시장이기도 하기 때문에 FTA의 체결은 상당한 수출신장세를 가져올 수 있다.또한 중국은 한국의 해외투자의 가장 큰 비중을 차지하고 있기 때문에 FTA 체결을 통해 투자에 대한 안전성이 확보된다면 해외투자에 의한 경제적 효과는 더욱 크게 나타날 수 있다. 특히 중국시장은 소비재와 중간재에 있어 한국과의 기술적 격차가 있기 때문에 우리나라의 생산설비와 기술 등으로 진출할 수 있는 기회가 높기 때문에 FTA 체결은 중소기업들의 중국 진출에 양호한 환경을 제공해 줄 수 있을 것이다.2010년 6월 중국과 타이완은 경제협력기본협정(ECFA: Economic Cooperation Framework Agreement)를 체결함으로써 양안간 교역이 크게 증가할 것으로 예상하고있다. 타이완은 대중국 수출에서 우리나라와 경쟁관계에 있기 있다.

경영/경제| 2012.10.01| 15페이지| 2,000원| 조회(230)

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REPORT리딩으로 리드하라과목:담당교수님:전공학과:학번:성명:제출날짜:교수님께서 정해주신 여러 개의 추천도서 목록중에서 눈에 들어오는 책이 2개가 있었다. 하나는 ‘리딩으로 리드하라’ 또 다른 하나는 ‘73인의 유쾌한 역발상’이었다. 고민을 하던 중 ‘리딩으로 리드하라’라는 책을 선택했다. 솔직히 말해서 ‘73인 유쾌한 역발상’이라는 책이 더 끌렸지만 도서관에 ‘리딩으로 리드하라’라는 책을 빌릴 수 있어서 이 책을 선택했다. 나는 사실 평소에 책을 많이 읽지 않는 편이였다. 책을 싫어하는 것은 아니지만 일부러 시간을 내서, 돈을 들여 책을 사는 편이 아니였다. 그래서 요즘 베스트셀러에 대해서도 잘 몰랐었다. 그런데 친구가 ‘리딩으로 리드하라’가 베스트셀러라고 하니 읽기 전부터 궁금증과 읽고 싶은 욕구가 생겼다.이 책은 인문고전에 대한 내용이다. 처음에 책을 읽기 전에는 이책은 인문고전에 나오는 여러 인물들에 대한 설명과 이야기로 된 책일 줄 알았다. 하지만 내가 생각한 것과는 다르게 처음부터 끝까지 인문고전 예찬과 함께 인문고전을 읽어야 하는 이유, 우리의 지금 상태, 인문고전을 읽는 방법등이 있었다. 나는 ‘철학’이란 단어만 들어도 ‘철학..?’ 하며 인상을 찌프렸다, 철학하면 지루하고 따분하고 이해하기 어렵고 나와는 상관없는, 실생활에서 중요하지 않은 듯한 생각을 가지고 있었다. 우리학교의 여러 교양 과목중에서 철학과 관련된 과목이 있었는데 친구가 그 수업을 듣는다고 했을 때 나는 “으~ 철학?? 어렵자나 뭔말인지도 모르겠다 나는 그런수업 절대 안들어” 할 정도였다. 내가 이렇게 거부감을 느끼는 이유는 중,고등학교 때 배운 도덕과 윤리에 나오는 어렵고 따분한 내용을 시험을 보기위해 장자, 아리스토텔레스등의 사상에 대해 무조건 암기한 기억 때문인 것 같다. 이런 나에게 이 책은 나의 생각을 완전히 바꿔놓았다. 따분하고 재미없고 필요하지 않다고 생각했던 것이 성공과 천재가 될 수 있는 중요한 열쇠라는 것이다. 작가가 말해주는 여러 천재들의 사례는 정말 놀라웠다. 그런 천재들 뒤에는 인문고전이 있었다는 사실을 전혀 몰랐다. 또한 지배하는 계급과 지배받는 계급 사이에는 인문고전이 있다는 이야기, 우리나라에 들어온 미국의 교육과정이 리더의 두뇌를 가진 사람을 양성하기 위한 목적으로 만들어진 인문고전 중심의 사립학교 교육과정이 아닌 공장의 부품 같은 두뇌를 가진 사람을 양성하기 위해 만들어진 공립학교 교육과정이라는 사실은 충격 적이였다. 이러한 교육과정이 완전히 정착하고 나자 우리나라에서 인문고전 독서교육 전통이 완전히 사라졌다는 저자의 말은 현재 우리나라가 처한 현실과 미래에 대해 걱정이 되고 불안하였다. 책에서는 인문고전을 읽으면 누구나 천재가 될 수 있다는 매력적인 이야기를 한다. 천재가 되고 싶은 것은 아니지만 천재와 같은 명석한 두뇌와 생각할 수 있는 능력을 가지고 싶다. 인문고전을 단순히 읽는 것이 아닌 반복독서-필사-사색을 해야한다고 한다. 역시 어떠한 깨달음을 알려면 단순히 쉽게 되는 것이 아닌 것 같았다.이 책을 다 읽은 나는 바로 yes24로 들어가서 ‘리딩으로 리드하라’와 ‘발해고’를 주문했다. 강의 교재로 책을 산 이후로 정말 오랜만에 책을 사는 것이였다. ‘리딩으로 리드하라’는 읽었지만 도서관에서 빌린 책이였으므로 사서 다시 읽고 뒤에 나온 부록에 있는 단계별 추천도서도 읽기 위해서였다. 그리고 ‘발해고’는 단계별 추천도서에 맨 처음에 있는 책이였다. 책을 읽는 동안 ‘나도 인문고전을 읽어 보기 시작해볼까?’라는 생각을 하면서 인문고전에 대한 지식이 하나도 없었으며 무엇부터 읽으며 시작할지 막막한 기분이 들었는데 친절하게도 저자는 부록으로 단계별로 추천목록을 알려주었다. 저자는 “늦었다고 생각할 때가 가장 빠른 때다. 인문고전 독서, 지금 당장 저질러라!”라는 말로 마지막을 맺는다. 책을 읽는 동안 지금까지 너무나도 책과 멀리했던 나는 ‘이제와서 읽는다고 될까? 늦지 않았나..?’라는 생각을 하였지만 마지막말에 나는 용기를 얻고 한번 시작해 보려고 한다.

인문/어학| 2012.10.01| 3페이지| 1,500원| 조회(534)

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세계화의 허와 실 / SNS의 허와실

세계화의 허와 실 (SNS 관점 )Contents 01 세계화와 SNS 란 ? 02 SNS 에 의한 세계화의 실 03 SNS 에 의한 세계화의 허 04 결론 05 소감세계화와 SNS Globalization SNS 세계화된 현대사회에서 SNS 의 등장은 당연한 결과이며 더욱 세계화를 촉진시켰습니다 .SNS 의 실 기업의 세계진출 – SNS 광고 한류 정보의 활발한 교류SNS 의 실 기업의 세계진출 SNS 광고SNS 의 실 기업의 세계진출 SNS 광고SNS 의 실 한류SNS 의 실 정보의 활발한 교류SNS 의 허 개인정보 노출 범죄에 악용SNS 의 허 ‘자살 암시’ 송지선 아나운서 끝내 … SNS 가 그녀를 벼랑으로 몰았나 …SNS 의 허 오바마도 피하지 못한 트위터 해킹 피해 페이스북을 성범죄수단으로CONCLUSION 현대의 필수 불가결의 매체 , 두 얼굴을 가진 SNS 의 올바른 사용필요 ★자신의 개인정보를 구체적으로 공개하지 않는다 . ★ 페이스북이나 블로그등에 올리는 사진은 철저히 관리한다 . ★ 트위터나 페이스북 등 SMS 의 친구 수락에 신중을 기한다 . ★ 자신의 스케쥴을 구체적으로 공개하지 않는다 . ★ 비밀번호는 자주 바꾼다 .소감 질 문답변{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.05.21| 13페이지| 1,500원| 조회(389)

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