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명품과 이미테이션구매실태 연구

명품과 이미테이션 구매실태 연구.- 호텔경영학과 재학생을 중심으로..권시우남서울대학교 호텔경영학과목차.1.서론.....12.이론적 배경..........22-1. 패션 명품과 패션 명품 이미테이션의 개념.......22-2. 한국 명품 이미테이션의 국내 유통실태............32-3. 물질주의의 개념..............42-4. 과시적 소비성향의 개념..4-53. 연구 문제 및 절차...............53-1. 연구 문제 및 연구모형....5-73-2. 연구 대상 및 자료수집.......물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 그리고 (4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였다.Ⅱ. 이론적 배경.1. 패션 명품과 패션 명품 이미테이션의 개념.명품이란(혹은 명작) 사전적으로 아주 뛰어나거나, 널리 알려진 물건, 예술 작품을 의미한다. Shah(2000)는 ‘최고품질, 전통적이고 클래식한 스타일, 수공예품으로서의 희소가치를 갖는 제품’이라고 정의하였다. Dubois와 Duquesne(1988)은 명품을 고가이며 상류계층의 취향을 가진 제품으로 정의하였고, Nia와 Zaichkowsky(2000)는 소비자가 지각하는 명품의 특성을 고가격과 상표명이라고 밝혔으며, Grossman과 Shapiro(1988)는 ‘특정상표의 사용으로 소유자가 위신을 얻게 되고 소비성향이 소지능력을 상징하는 상품’이라 정의하였다. 최선형(2001)도 제품자체보다는 제품 상표의 소비자의 주된 초점이 맞추어 진다는 것을 주시하고 우리나라에서 명품이란 값비싼 외제상표 상품을 일컫는 다고 하였다. Dubois와 Dupuesne은 소비자들이 명품을 구매하는 이유가 고가의 상품을 구입할 수 있는 준거집단에 속한다는 우월감을 얻고, 가시적인 명품소비를 통해 고가를 지불할 수 있는 능력을 실증함으로써 부를 과시하기 위한 것이라고 하였다. 이유리(1995)는 소비자의 상표 지향성 연구에서 국외 상표의 선호를 결정짓는 속성은 유명도, 가격, 품질, 유행성, 스타일 속성 순으로 나타났다고 보고하였다. 이에 볼 수 있듯이 패션시장에서의 명품은 장인 정신이나 작품으로서의 의미보다 고가의 브랜드로서의 의미가 강조되고 있다.이미테이션이란 사전적으로 본디의 것과 똑같이 본떠 만든 물품으로 모조품, 위조품, 가짜라는 뜻과 복사물 등의 의미를 지닌다. 특허청에 따르면 이미테이션은 타인의 상표를 불법 도용하여, 진품인 것처럼 생산·판매하는 상품으로 진품의 비해 그 외양과 품질이 떨어지고 제 기능을 발휘할 수 없는 가짜 상품이다. 이와 같 하나가 그 상품이 고가이고, 소비자의 지불능력을 과시적으로 나타낼 수 있기 때문이라고 지적, Mason(1981)은 과시소비를 지위상품을 고가의 가격으로 구입할 수 있는 능력을 다른 사람들에게 과시하려는 욕망에 의해 자극받아 행해지는 소비행동의 한 형태로 정의 하였다.Leibensein은 과시소비의 파급효과로 두 종류의 영향을 제시했는데, 소비자들이 널리 팔리고 있는 상품을 사기를 원하는 'Bandwagon Effect'와 이와는 상반되는 비싸고 높은 질과 희소성을 가진 제품으로 남의 것과 다른 상품을 사려고 하는 'Snob Effect'가 그것이다. 이 두 효과로 다양한 형태의 과시소비가 나타나며 과시소비의 파급효과로서 소비자의 선택이나 수요에 큰 영향을 미치고 있다고 하였다. (김문희, 1996; 임은아, 2005). Bandwagon Effect는 Bandwagon)이 연주하면서 지나가면 사람들이 궁금해 모여들기 시작하고 몰려가는 사람을 본 많은 사람들이 무작정 뒤따르면서 군중들이 더욱 불어나는 현상을 비유한 것으로 남이 하니까 나도 한다는 식의 의사결정을 의미한다. Bandwagon Effect의 예로는 많은 사람들이 구매한 상품을 자신도 따라 사게 되는 구매행동에서 찾아 볼 수 있다. Snob Effect는 다수의 소비자가 구매하는 제품을 꺼리는 소비현상을 뜻하는 경제용어로, 남들이 구입하기 어려운 값비싼 상품을 보면 오히려 사고 싶어 하는 속물근성에서 유래한다. 속물 효과라고도 하며, 자신은 남과 다르다는 생각을 갖는 것이 마치 백로 같다고 하여 백로 효과(白鷺效果)라고도 한다. 브랜드 지향, 독점욕, 우월감 등 타인과 비교해 특별한 존재로 있고 싶다는 인간의 심리가 파생시키는 경제적 효과이다. 1950년 Harvey Leibenstein에 의해 처음 사용된 용어로 Snob)이 선호하는 브랜드 물품이 일반 구매층에게까지 경제적 영향을 미치는 데서 이런 말이 나왔다. 경제 불황이 이어져도 고급품을 파는 가게는 성황을 이루는 것도 모두 Snob 효과많았고 다음으로 40만원 이상 60만원 미만이 20명(25.3%) 이었다. 가정의 월평균수익은 300만원 이상 400만원 미만이 29명(36.7%)으로 가장 많았으며, 다음으로 200만원 이상 300만원 미만이 19명(24.1%)이었다.자료 분석은 SPSS17.0 프로그램을 이용 하여 빈도분석, 신뢰도 검증(Cronbach's α), 요인분석, 다중회귀분석, 분산분석 등을 사용 하였다.3. 측정도구(1) 물질주의 성향.물질주의 성향은 Richins와 Dawaon(1992)이 개발한 측정도구를 주섭종(1995)이 수정보완한 척도와 윤석순(2003), 김민희(1998), 임은아(2005)의 연구를 참고로 본 연구에 맞게 수정?보완하여 충 12문항을 5점 Likert척도를 사용하였다. Likert척도 점수는 '전혀그렇지 않다'에 1점을 부여하고, '매우 그렇다'에 5점을 주었다.(2) 과시소비성향과시소비 성향의 측정 척도는 5점 Likert척도로 '전혀그렇지 않다'에 1점을 부여하고 매우 그렇다'에 5점을 부여하여 높은 점수 일수록 각문항에 대한 성향이 강한 것을 의미한다. 본 연구에서는 백경미(1995), 박미정(2001), 조은아(2003), 임은아(2005)가 사용한 척도를 기초로 하여 수정?보완하여 과시소비성향을 조사한 23문항 가운데 요인분석결과 처음 설정한 하위영역에서 속하지 않는 5개문항을 제외시키고 17문항을 사용하였다.(3) 명품 선호도패션관련제품으로는 의류를 포함한 토탈코디네이션에 필요한 신발, 가방, 액세서리, 보석, 시계, 화장품 등이 포함되나(안광호?황성진?정찬진,1999) 본 연구에서는 패셙품의 적용범위를 옷, 가방, 지갑, 신발, 시계, 머플러, 장갑, 선글라스 등 기타 악세사리 류 등으로 분류하였다. 또한 명품이란 고가의 잘 알려진 브랜드라는 설명과 함께 대학생들 사이에 유명브랜드로 인식되고 있는 해외 유명브랜드(루이비통, 구찌, 샤넬, 조르지오 알마니, 버버리, 크리스찬 디올, 불가리, 프라다)를 예로 제시하였다.측정문항은 선행연구(백.96671.02470.15275고가선호남자342.4265.81308.13944여자452.2056.73138.10903(2) 나이에 따라나이에 따른 문질주의성향의 차이분석에서 다음 표에서 보는 것과 같이 20세 미만이 3.0370으로 가장 높은 것으로 나타났다. 나이에 따른 물질주의성향의 차이 분석나이NSubset for alpha = 0.051Tukey HSDa,,b26세이상22.444422세이상~24세미만252.631124세이상~26세미만102.744420세이상~22세미만332.781120세미만93.0370Sig..490Duncana,,b26세이상22.444422세이상~24세미만252.631124세이상~26세미만102.744420세이상~22세미만332.781120세미만93.0370Sig..155Scheffea,,b26세이상22.444422세이상~24세미만252.631124세이상~26세미만102.744420세이상~22세미만332.781120세미만93.0370Sig..625Means for groups in homogeneous subsets are displayed.a. Uses Harmonic Mean Sample Size = 6.399.b. The group sizes are unequal. The harmonic mean of the group sizes is used. Type I error levels are not guaranteed.나이에 따른 과시소비성향의 차이분석에서 20세 미만이 2.9150으로 가장 높은 것으로 나타났다. 나이에 따른 과시소비성향의 차이 분석나이NSubset for alpha = 0.051Tukey HSDa,,b22세이상~24세미만252.614120세이상~22세미만332.641724세이상~26세미만102.676526세이상22.764720세미만92.9150Sig..853Duncana,,b22세이상~24세미만252.614120세이상~22세미만332.641724세이상~26세미만102.676526세이상22.764720세미만92.9*P

학위논문| 2011.05.29| 32페이지| 4,000원| 조회(939)

명품, 이미테이션, 명품과 이미테이션

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명품과 이미테이션 구매실태 연구

명품과 이미테이션 구매실태 연구. - 호텔경영학과 학생을 중심으로..호텔경영학과 09학번 권시우목차Ⅰ. 서론. Ⅱ. 이론적 배경. Ⅲ. 연구문제 및 절차. Ⅳ. 연구 결과. Ⅴ. 결론. Ⅵ. 참고문헌.*/16Ⅰ. 서론.국내 패션 명품 이미테이션 시장현황을 살펴보면, 한국에서 가장 많이 위조, 유통되는 해외 유명 브랜드는 프랑스 명품인 '샤넬', '루이비통', '까르띠에', 순으로 나타났고, 연도별 적발 건수도 증가세이며 연말까지 4천 건에 달할 것으로 예측되고 있다. 이렇듯 명품 구입은 점차 구매자가 확대되고 연령층도 다양해져 나이에 관계없이 명품의 사용이 증가되고 있다. 일반 소비자들은 값비싼 브랜드를 구매하려는 욕구를 가지고 있어 구매하기를 원하지만 가격이 너무 비싸 구매하기 힘든 상황일 때 이미테이션시장이 발생한다고 할 수 있다. (문제 제기) 연구의 구체적인 목적은 (1) 물질주의적 구성요인들을 밝히고 (2) 과시적 소비성향의 요인들을 밝히며 (3) 물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. (4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였다.* /16Ⅱ. 이론적 배경.* /16Ⅱ. 이론적 배경.* /16*Ⅲ. 연구문제 및 절차.연구 모형Ⅲ. 연구문제 및 절차.연구 문제연구 대상은 남서울 대학교를 재학중인 학생들로 선정하였다. 2010년 5월 1일부터 2010년 5월 31일까지 남서울 대학교 호텔경영, 관광경영학과 학생 79명으로부터 자료가 수집 되었다.* /16자료분석방법자료 분석은 SPSS17.0 프로그램을 이용 하여 빈도분석, 신뢰도 검증(Cronbach's α), 요인분석, 다중회귀분석, 분산분석 등을 사용 하였다.Ⅲ. 연구문제 및 절차.* /16Ⅳ. 연구 결과.물질주의 성향 요인분석물질주의성향을 파악하기 위해 Varimax 회전법을 사용하여 요인분석을 하였으며 각 요인의 신뢰도 검정을 하였다.* /16과시소비 성향 요인분석Ⅳ. 연구 결과.물질주의성향을 파악하기 위해 Varimax 회전 구찌, 불가리이며7.6% 명품 구매방법 명품구매경험이 있는 39명중 18명(22.8%)이 용돈(자급자족) 부모님(또는 타인)이 지원해주는 사람은 39명 중 10(12.7%)명 둘 다를 선택한 사람은 39명 중 11명으로 13.9% 월 평균 명품구매 비용 20만원 이상 40만원 미만이 17명(21.5%) 가장 많음 40만원 이상 60만원 미만이 5명(6.3%)가장 적음 타인 지원 금액 20만원 미만이 21명(26.6%)가장 많음 40만원 이상 60만원 미만이 2명(2.5%)가장 적음 명품구매 경험이 있는 사람이 선호하는 명품 브랜는 크리스찬 디올이 8명(10.1%)가장 많음 뒤이어 구찌(8.9%), 샤넬(7.6%), 루이비통(6.3%), 알마니(5.1%), 버버리(5.1%), 불가리(3.8%), 프라다(2.5%) 순으로 높았다.* /16Ⅳ. 연구 결과.조사대상자의 이미테이션구매 실태 이미테이션 구매경험가 있는 사람은 34명 (43%) 이미테이션 제품을 구입 한 적이 없는 사람 중에서 향후 이미테이션 구매할 의향이 있는 사람은 46명 중 2명으로 전체 79명의 2.5% 향후 이미테이션 구매할 의향이 없는 사람은 46명중 44명으로 전체 79명의 55.7% 향후 이미테이션을 구매 할 의향이 있는 사람은 79명 중 6명이었고, 그 이유 중 “명품 대리만족을 할 수 있으므로가 3명 3.8%를 차지하였고, “경제적인 이유”가 2명 2.5%를 차지하였고, “품질이 우수하다” 에서는 1명 1.3%를 차지하였다. 이미테이션을 구입하는데 월평균 사용하는 비용은 33명중 20만원 미만이 20명 전체 79명중 25.3%를 차지하였고, “없다”가 10명 12.7%를 차지하였고, 20~40만원 미만이 3명 3.8%를 차지하였다. 이미테이션 월평균 (타인지원)구매비용은 “없다”가 22명 전체 79명중 27.8%를 차지하였고, 20만원 미만이 8명 8명 10.1%를 차지하였고, 20~40만원 미만이 3명 3.8%를 차지하였다. 가장 선호하는 이미테이션 제품의 브랜드는 루이비통이 33명중nic Mean Sample Size = 6.399.b. The group sizes are unequal. The harmonic mean of the group sizes is used. Type I error levels are not guaranteed.표 5-1 나이에 따른 과시소비성향의 차이 분석나이NSubset for alpha = 0.051Tukey HSDa,,b22세이상~24세미만252.614120세이상~22세미만332.641724세이상~26세미만102.676526세이상22.764720세미만92.9150Sig..853Duncana,,b22세이상~24세미만252.614120세이상~22세미만332.641724세이상~26세미만102.676526세이상22.764720세미만92.9150Sig..381Scheffea,,b22세이상~24세미만252.614120세이상~22세미만332.641724세이상~26세미만102.676526세이상22.764720세미만92.9150Sig..908Means for groups in homogeneous subsets are displayed.a. Uses Harmonic Mean Sample Size = 6.399.b. The group sizes are unequal. The harmonic mean of the group sizes is used. Type I error levels are not guaranteed.Ⅳ. 연구 결과.인구 통계적 변인에 따른 물질주의성향과 과시소비성향.* /16표 6 월평균 소득에 따른 물질주의성향과 과시소비성향의 차이분석NMeanStd. DeviationStd. Error95% Confidence Interval for MeanMinimumMaximumLower BoundUpper Bound물질주의성향~ 10011.6667....1.671.67100~20082.7222.83992.296962.02003.42441.784.00200~300192.5673.45647.104722.34722.762.718.0082. 생활중심적.304.121.2922.523.0143. 행복추구적.067.125.061.537.593a. Dependent Variable: 타인인정지향 R Square=.242 Adjusted R Square=.212표 10-2 물질주의성향 요인과 타인인정지향 다중회기분석 결과*물질주의성향요인Unstandardized CoefficientsStandardized Coefficientst유의확률BStd. ErrorBeta1. 성공수단적.070.092.072.761.4492. 생활중심적.306.088.3633.496.0013. 행복추구적.303.091.3403.336.001a. Dependent Variable: 고가선호 R Square=.390 Adjusted R Square=.366Ⅳ. 연구 결과.회귀분석표10-3 물질주의성향 요인과 고가선호의 다중 회기분석 결과Ⅴ. 결론.[ 연구문제 1 ]는 물질주의 성향, 과시소비 성향과 명품선호도에 대한 것을 알아보는데 목적이 있었다. 물질주의 성향에 관한 문항은 성공수단적, 생활중심적, 행복추구적 물질주의로 나누었으며 과시소비성향에 관한 문한은 브랜드 선호, 유행추구, 명품의 상징성, 타인인정지향, 고가선호 5요인으로 나누어 연구·분석하였으며, 명품선호도는 요인을 나누지 않은 10개의 문항으로 조사하였다. [ 연구문제 2 ]는 물질주의 성향과 과시소비성향에 따라 명품 선호도에 대하여 알아보는데 목적이 있었다. 물질주의성향과 과시소비성향을 독립변수로 하고, 명품 선호도를 족속변인으로 한 회귀분석에서 과시적 소비성향과 물질주의가 명품선호도에 영향을 주는 것으로 나타났다. [ 연구문제 3 ]는 인구통계적변인에 따른 물질주의성향과 과시소비성향에 대해서 알아보는데 목적이 있었다. 물질주의성향과 과시소비성향은 20세 미만의 학생들이 가장 높았으며 월 평균 수입별로는 400만원 이상~ 500만원 미만의 집단이 가장 높게 나왔으며 100만원 미만이 가장 낮게 나왔다. 이것은 수입이 많으면 물질주의 성향과 과시소비숙명여자대학교 대학원 석사학위논문. 이승신, 류미현, 정승은(1998), 청소년 소비자의 소비자능력이 과시소비에 미치는 영향 , 한국 가정 관리 학회지 16권 2호, pp. 1-10. 정시행, 어느 대학생의 빗나간 귀족병, 강남 친구들 쫒아가려 훔친 돈으로 명품사냥, 조선일보, 2003년 4월 25일,16면. 최선형. 패션명품에 대한 태도 연구. 복식문화연구 9권 6호 (2001), pp. 842-854. 최정현. ' 밀수천국', '짝퉁 최대 수출국' 등 오명 벗어라 '주문', 뉴시스 (2007년 10월 26일 [2007년 11월 11일 검색]); available from world Wide Web@http://www.newsis.com 편세린(1997). 청소년의 소비지향적 태도와 과시소비 성향에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위논문. A. Nia and L. Zaichkowsky, Do Counterfeits Devalue the Ownership of Luxury Brands?. Journal of Product Brand Management Vol. 9 No. 7 (2000). pp. 485-497. B. Dubois and P. Duquesne. Op. cit, pp. 35-44. Belk, R. W. (1985). Materailism : trait aspects of living in the material world. Journal of Consumer Research, 12, 265-280. G. M. Grossman and C. Shapiro. Counteit-product Trade, The American Economic Review Vol. 78 Marcb (1988) pp. 59-75. Labarbera(1988). The nouveaux riches Conspicuous consumppion and the issue of slf-fullfillment Research in Consumer Behavior, 179-210. Li

학위논문| 2011.05.29| 22페이지| 4,000원| 조회(849)

과시소비, 명품, 이미테이션, 물질주의

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