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슈퍼100 요플레 기획서

슈퍼 100 기획서1. 상황분석 2. SWOT 분석 3. 광고전략 4. 크리에이티브 전략 5. 매체별 표현물 6. 이벤트전략 목차상황분석 - 자사분석 1969 년부터 2012 년 현재 건재한 기업 한국 야쿠르트의 역사가 발효유의 역사라고 할 만큼의 역사 야쿠르트 아줌마 조직을 통해 일자리 창출 자본금 500 억 이상의 기업제조사 : 한국야쿠르트 용량 : 100g 가격 : 600 원 ( 도서지역 : 620 원 ) 제품 특징 : 유산균이 다른 부드러운 맛의 고품격 프리미엄 요거트 ① 특허받은 한국형 비피더스균 HY8001( 특허 제 142615 호 ) 유산균주 사용 ② 피부건강에 좋은 콜라겐 성분 함유 ( 딸기 , 복숭아 , 열대과일 ) ③ 항산화 작용이 우수한 슈퍼 100 Premium 블루베리 제품 판매방법 : 가정배달 상황분석 - 제품소개상황분석 - 시장분석 2008 2009 2010 2011 4000 억 이상 3785 억 3310 억 2370 억 시장규모 4000 억 이상상황분석 - 시장분석 빙그레 1 위 최근 서울유우 급 상승상황분석 - 경쟁사분석 서울유우 – 요하임이 최근 강세 새로운 패러다임 제시 요플레 가격 850상황분석 - 소비자분석 가족이 구매한다 주부상황분석 - 소비자분석 간식으로 구매상황분석 - 소비자분석 편의점에서 구매상황분석 - 소비자분석 가족 , 전통 적인 이미지상황분석 - 소비자분석 맛 광고 가격상황분석 - 소비자분석 모델이 중요 !포지셔닝맵 가족적인 개인적인 최신 오래된 슈퍼 100 이 가족적인 이미지가 강하다 . 유승호를 통해 현대적 이미지를 높이려 하지만 떠먹는 요쿠르트의 역사라 불릴만큼 가족적인 이미지 더 돋보이게 하자SWOT 분석 S W O T 많은 요플레 경쟁사 짜먹는 요쿠르트의 출현 새로움 제품들의 출시 배달만을 하는 한국야쿠르트 편의점 판매 안함 오랜 역사 야쿠르트 아줌마 소비자 인식 가격이 싸다 야쿠르트 아줌마를 통한 배달 시스템기본전략 편의점에서 판매 하지 않는 슈퍼 100 은 배달을 하는 소비자를 늘려 판매량을 올려야 한다 . 그렇기 때문에 광고에 배달을 강조 해야된다 .광고목표 최초 상기도 20% - 70% 비 보조 인지율 40% - 65%Target 설정 메인타겟 가정에서 실 구매자인 30 대 이상의 주부 서브타겟 전체 연령을 대상Creative 전략 - 키워드 오랜 역사 아줌마 배달 맛있다 몸에 좋다 건강 추억 저렴 하다 어머니광고컨셉 마음을 배달합니다 고마워요 슈퍼 100스토리 보드 우리 남편 우리 딸 우리 손녀 직접 배달합니다 고마워요 슈퍼 100 당신의 마음을매체별 전략 매체 봄 여름 가을 겨울 TV 잡지 옥외광고 신문 꾸준한 홍보 계절에 제한을 받지 않는 제품인 만큼 균등하게 매체에 홍보 한다 . TV 의 경우 가족적인 이미지를 돋보일 수 있는 아침 드라마 위주로매체표현물 - 인쇄물 - 고마워요 슈퍼 100매체표현물 - 인터넷배너광고매체표현물 - 지하철 옥외광고 - 고마워요 슈퍼 100매체표현물 - 지하철 안 옥외광고 - 고마워요 슈퍼 100매체표현물 - 어플리케이션 어플을 통해 야쿠르트 아줌마의 배달 시간 추가 주문 , 슈퍼 100 해지 등을 할 수 있는 간단한 어플로 소비자를 확대한다 .이벤트전략 슈퍼 100 용기로 모양을 만들어서 사진을 찍고 한국야쿠르트 – 슈퍼 100 홈페이지에 올려 주세요 추첨을 통해 30 분께 한 달 무료 배달 해드립니다 .이벤트전략 야쿠르트 아줌마 캐릭터 대회 캐릭터를 그려서 보내주세요 ! 추첨을 통해 슈퍼 100 과 상금을 해드립니다 . 1 등 슈퍼 100 3 달 상금 -100 만원 2 등 슈퍼 100 2 달 상금 - 60 만원 3 등 슈퍼 100 1 달 상금 - 30 만원이벤트전략 모든 광고에 있는 QR 코드를 찍어 바로 상품 확인하세요 ~감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.11.18| 31페이지| 2,000원| 조회(307)

요플레, 슈퍼100, 슈퍼백

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맛있는우유 GT 기획서

맛있는 우유 GT맛있는 우유 GT 란 ? GT 는 Good Taste 의 약자 남양유업의 신공법 GT 공법의 키 포인트는 ´ 탈기 장치 (deodorizer)´ 와 ´ 살균유 저장 탱크 질소가스 (N₂) 치환설비’ 잡맛이 없고 깨끗한 맛상황분석 현재 국내 우유 시장 규모 매출액 2 조 5000 억원 서울우유 VS 남양유업 VS 매일유업 이 ‘ 빅 3’ 1990 년대 이후 크게 둔화하여 성숙기 1. 우유가격 상승 2. 대체음료 시장의 성장 3. 저 출산 , 모유수유 확대 4.FTA 로 인한 외국 기업의 진출 등으로 인해 성장 둔화 예상상 황 분석 서울우유 독보적 1 위상황분석 서울우유 는 현재 제조일자를 확인하라는 광고를 통해 새로운 신선함의 기준을 제시하고 있다 .상황분석 매일우유 는 현재 빅모델 ‘ 김연아 ’ 를 모델로 채택하여 브랜드 인지도를 높이고 있다 .지난해 원유가격 인상과 구제역으로 제품 가격 상승으로 수익성 악화 상황분석상황분석 꾸준한 소비량생산 유통경로 소비 1 단계 2 단계 3 단계 유 제 품 생 산 공 장 대리점 판매원 소매점 소 비 자 판매원 단체급식 대형매장 물류 센터 유통 체인점 직판 유통 체인점 상황분석소비자분석 흰 우유를 왜 기피할까 ? 우유 특유의 비린내 먹으면 속이 안 좋을 것 같다 먹기 싫어서 맛이 없다 거의 대부분 답변은 특유의 맛 . 냄새소비자분석 우유는 건강을 위해 구입 1 위 서울 3 위 남양소비자분석 제품명 때문에 구매 맛에 기대를 가짐소비자분석 주 구매층인 주부의 경우 장을 보는 중 ‘ 맛있는 우유 ’ 를 보고 호기심에 구매 대부분 사람들의 인식 우유 맛이 거기서 거기지 뭐 ?Life Style 웰빙 시대 몸짱 시대 바쁜 현대인들Target 30~40 대 기혼 여성SWOT 분석 S O W T포지셔닝 맵 저인지 고인지 저가격 고가격 서울 우유 매일 우유 맛있는 우유광고목표 최초 상기율 20% 상승 인지도 15% 상승 구매유도Concept 도출 서로 바쁜 삶을 사는 현대인 우유 맛이 ‘ 거기서 거기지 ’ 라고 생각하는 소비자 맛있는 우유라는 좋은 브랜드 명 타겟은 3~40 대 주부농장 게임을 만들고 아이템을 맛있는 우유 , 두유 등 Sales PromotionSales Promotion ~~~~~~~~~~~~ ~~~~~~~~~~~~ 일정 : 2012.6.27 장소 : 올림픽체조경기장 상금 1 등 : 200 만원 2 등 : 100 만원 3 등 : 50 만원 장려상 :1 달 우유 정기권 우유팩 재활용 공모전을 통해 체험행사 진행Sales Promotion 젖소 옷 입고 시음행사 실행Sales Promotion 신선함을 나타내기 위해 젖소 모형의 진열대 설치Sales Promotion 1000ml 우유에 쿠폰 부착하여 10 개를 모아 가져오면 우유를 1 개 주는 이벤트 진행{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.11.18| 24페이지| 2,000원| 조회(559)

기획서, 우유시장, 맛있는우유GT

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검도 리포트

[검 도]-검도-1.연격에 관하여머리, 손목, 허리, 목찌름 등의 일차 공격이 실패하였을 때 다시 공격해서 득점하는 공격 기술을 말한다. 손목치고 머리치기, 손목치고 허리치기, 목찌르고 머리치기, 머리치고 돌려 머리치기 등의 2단 연격 외에 3단 연격, 4단 연격 등 상황에 따라 여러 가지 응용기법을 쓸 수 있다. 머리치기의 경우에는 일족일도거리에서 정면머리를 치고 몸받음하면서 크게 치켜올려 좌우머리를 4회(좌 →우 →좌 →우) 친 뒤 물러나면서 다시 5회(좌 →우 →좌 →우 →좌) 친다. 칠 때는 어깨에서 힘을 빼고 허리 힘을 칼끝으로 전달하는 기분으로 친다.2.거리1)원거리일족일도거리보다 먼 거리를 말한다. 두 경기자가 이 거리에 있으면 칼끝이 서로 멀리 떨어져 있어 한 발 앞으로 내딛는 것만으로는 상대방을 공격할 수 없다. 즉 상대방이 공격해도 맞지 않고, 자신이 공격해도 이르지 못하는 거리이다.2)근거리일족일도거리보다 가까운 거리를 말한다. 죽도의 중혁부위가 교차하는 거리로 공격을 해도 죽도 밑 부위로 타격하게 되므로 한판을 얻을 수 없다. 이 거리에서 한 걸음 물러나면 유효격자를 성공시킬 수 있는 일족일도거리가 된다.3)일족일도의 거리경기자 상호 간의 공간적 거리 가운데, 칼끝이 서로 닿을 듯 말 듯한 거리를 말한다. 한 발 다가가면 상대방으로부터 공격을 받을 수 있고, 한 발 물러서면 상대방의 공격에서 벗어날 수 있는 거리이다. 이 거리보다 가까우면 근거리라 하고, 이보다 멀면 원거리라 한다.3.기검체일치란 무엇인가기(氣) 기합 검(劍) 검 체(體) 몸 일치기합과 검, 그리고 몸이 일치가 되는 것을 기검체 일치라고 한다.기는 의욕과 기력을 뜻하며 검은 검의 적절한 사용을 뜻하고, 체는 공격 동작에 요구되는 신체 각부의 근육의 힘과 죽도 쥐는 힘, 타격, 그리고 신체 이동을 뜻한다. 이와 같이 기·검·체는 지극히 타이밍에 일치하고 또한 리드미칼한 공격행동이다. 이 기검체 일치야말로 검도의 기본 출발 행위에서 가장 중요한 조건이다.4.경구의혹(4가지)상대방과 검을 겨눌 때 가져야 될 4가지 자세이다.놀라지(驚) 않으면 동하지(動) 않을 것이고, 두려워(懼) 않으면 그치지(止) 않을 것이며의심치(疑) 않으면 변하지(變) 않을 것이요, 혼혹치(惑) 않으면 응하지(應) 않을 것이다.5. 검도의 입문*장점1)집중력이 좋아진다.- 검도는 전방을 주시하고 상대방의 눈과 행동, 나아가 마음도 살필 수 있는 집중력을 길러야 하기 때문에 집중력이 좋아진다. 즉 학생이라면 학업에서의 집중력 향상도 도움이 된다.2)사교적인 성격을 가진다.- 최근 사회적인 문제로 은둔형 외톨이, 이기심, 예의 없음, 인터넷 중독 등이 청소년들 나아가 성인에게까지 문제가 되고 있지만 검도는 직접 몸을 부딪치고 서로 서로 도와야 수련이 가능하므로 사교적인 성격발달에 도움을 준다.3)적극적인 자세- 검도에서는 항상 적극적으로 움직이라는 말을 하고 있다. 내가 먼저 움직이고 다가가야 하는 운동이다 보니 항상 적극적인 태도를 유지 할 수 있다.- 검도는 다른 운동에 비해 비교적 쉽게 시합등에 나갈 기회가 있다. 이러한 기회 들로 아이들은 적극적인 자세를 겸비하고 사교적인 성격과 사회성을 배우게 된다.4)발표력 및 자기의사표출 능력 향상- 요즘 학교에서 발표조차 어려워 하며 자신의 의사표출이 불가능 할만큼 소극적이 사람들이 많다. 하지만 검도는 서로가 소리를 지르며 하는 운동이라 어느 순간인가 자신도 모르게 발표와 자기의 의사표현시 당당한 모습이 된다.

예체능| 2012.11.18| 2페이지| 1,000원| 조회(377)

검도, 연격, 경구의혹, 검도 리포트

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NX200 프로모션 기획서

NX200 프로모션 참고 : 하이브리드는 미러리스의 또 다른 명칭입니다DSLR 미러리스 컴팩트 바로 미러리스 ! 삼성 NX 200 이란 ?콤팩트 미러리스 DSLR 비교사항 가격 저렴 중저가 고가 경제성 크기 작음 중간 큼 휴대성 무게 가벼움 가벼움 무거움 휴대성 렌즈교환 X O O 시야율 낮음 중간 높음 정확도 촬영 LCD+ 파인더 LCD+ 파인더 LCD+ 파인더 편리성 CCM 크기 작음 중간 큼 화질 카메라 제품 비교미러리스란 ? 컴팩트 카메라 휴대성 DSLR 의 성능 실용적 가격카메라 구매할 때 고려사항은 뭘까 ?화질 그립감 디자인 성능 가격 휴대성미러리스의 경쟁 제품은 뭘까 ?DSLR VS 미러리스 구매 할 때 이 둘을 많이 비교 대상으로 삼는다 .DSLR vs 미러리스 미러리스 장점 = 가볍다 = 저렴하다 = 성능이 좋다다양한 프로모션QR 코드를 이용한 프로모션흥미를 끌 수 있는 사진으로 . QR 코드를 찍으면 삼성 NX200 광고가 나오게 한다 흐릿한 화질 만족을 못한다면 ? 더 보기화질의 차이 DSLR 의 성능 + 가벼운휴대성 삼성의 새로운 공식 삼성 NX 200체험마케팅프로모션6 개월에 한번씩 여름과 겨울 신청을 통해 전문가와 함께 여행을 떠나 사진도 찍고 카메라의 사용 방법 교육NX200 과 함께하는 Beautiful Travel [ 사진 대회 ] 개최 한국의 멋진 여행지를 소개해주세요NX 200 렌탈 샵 운영 렌탈 샵을 운영하여 소비자가 직접 NX200 을 체험 할 수 있는 체험마케팅반복노출 프로모션핸드폰 휴대성 강조 갤럭시처럼 대중화를 하겠다는 의지 표출 같은 계열사인 samsung 갤럭시와 win win 전략휴대폰에 NX200 이미지가 삽입된 고무 케이스 증정Nx 200 가방고리 열쇠고리 설문조사 참여시 경품택시와 버스 타이어에 카메라 광고 NX 200고속도로 단속카메라 카메라 그림 삽입 민간 고속도로와 협약 반복노출을 통한 호감도 상승 인천 - 공항 천안 - 논산 대구 - 부산 서울 - 외곽 부산 - 울산 용인 - 서울 서울 - 춘천 고속도로패키지 기차코스여행 열차에 로고삽입 승차권에 응모권 추첨을 통해 NX200 증정패키지 기차코스여행 열차에 로고삽입 승차권에 응모권 추첨을 통해 NX200 증정홍보물 프로모션용기있는 자만이 가질수있다 바위에 카메라 조형물은 넣음으로써 엑스칼리버를 연상시키는 조형물버스 정류장 성적소구 방법으로 이목을 끈다 .맨홀 뚜껑 옆에 카메라 그림 삽입소비자 불만 렌즈가격이 너무 비싸다렌즈 부담 없이 나눠서 사자 ! 제품 구매 후 1 년 내 새로운 렌즈 구매 삼성카드 결제 시 할인 계열사인 삼성카드 제휴감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2012.11.18| 34페이지| 1,000원| 조회(173)

NX200, NX200 프로모션 기획서, NX200 프로모션

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