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모방광고 및 표절광고에 대한 견해- 규제강화에 관하여 평가A+최고예요

우선 ‘모방광고 및 표절광고에 대한 규제를 심화해야하는가 완화해야하는가?’ 라는 논제에 대한 제 의견은 ‘모방광고 및 표절광고에 대한 규제를 심화해야 한다’ 입니다. 사실 국내의 광고계에 있어서 고질적인 병폐로 지목되고 있는 것이 바로 이 표절시비가 아닐까합니다. 심지어 일부 광고인들 사이에선 표절에 대해 심각성을 느끼지 못하는 경향조차 있습니다.이러한 의식이 팽배하게 된 이유는 아마 윤리적 문제들도 있겠지만 기준의 모호함 때문이 아닐까 생각됩니다. 우리나라는 방송위원회의 방송심의에 관한 기준 제 84조에서 모방, 표절 광고 금지를 규정하고 있습니다. 즉, 광고방송은 다른 광고를 현저하게 모방하거나 표절하여서는 안된다고 규정하고 있습니다. 하지만 이에 대한 명확한 기준을 제시하고 있지 않아, 표절 의혹이 제기될 시 심사위원들의 지극히 주관적이 판단에 의해 심사를 하고 있습니다. 이처럼 모방, 표절에 대한 기준이 모호하기 때문에 의혹이 제기되어도 광고주들은 우연의 일치라는 말로 상황을 모면해버립니다. 특히 이에 대한 변명거리로 가장 많이 활용되는 것이 패러디입니다. 실제로 국내에서 유명했던 왕뚜껑의 스카이 광고 패러디나 티몬의 위메프 광고 패러디 등은 시청자들에게 위트를 느끼고 웃음을 자아냈습니다. 실제로 패러디는 광고에서 주요한 기법이며 최근엔 자회사의 같은 제품의 광고를 다시 패러디하는 경우들도 많습니다. 하지만 이 패러디와 표절의 모호한 경계로 인해 표절 의혹을 받고 있는 많은 광고인들이 자주 사용하는 주장이 되어버렸습니다.사실 표절이 계속 될 경우 광고대행사들의 입장에선 제살 깎아먹기가 될 가능성이 높습니다. 광고는 기본적으로 독창성이 가장 중요한 요소입니다. 얼마나 번뜩이고 재치있는 아이디어로 소비자들의 눈과 귀를 사로잡느냐가 제품의 매출에 있어 큰 비중을 차지하고 그렇기 때문에 광고주들이 막대한 비용을 투자하여 광고를 하는 것입니다. 다른 사람의 아이디어를 도용하여 광고를 하면 광고주들 입장에선 굳이 큰돈을 들여 광고대행사들에게 광고를 의뢰할 이유가 없어지고 결과적으로 광고대행사들의 입지는 좁아지게 될 것입니다.이러한 병폐를 막기 위해선 표절광고의 근절이 시급합니다. 이를 위한 대안으론 우선 표절 및 모방에 대한 객관적이고 명확한 심의기준을 확립해야합니다. 또한 심의기관에서 심사위원에 대한 인사결정과정의 투명성을 보장하고 적절한 인사등용을 실시한 후, 표절광고를 근절하겠다는 명확한 의지를 가지고 공정하고 깨끗하게 심의하고 그에 대한 구체적인 제제를 가해야합니다. 제제가 없는 권고사항은 결국 권고사항일뿐이므로 광고계의 자정효과만을 기대하게 될 뿐, 아무리 명확한 기준이 있어도 큰 효력을 발휘하기는 힘들 것입니다. 또한 무엇보다 중요한 것은 광고대행사 자체의 정화노력입니다. 심의기구가 아무리 노력한다해도 외국의 모든 광고들을 모두 체크하고 비교하기란 현실적으로 불가능합니다. 광고대행업체에서 자체적으로 표절광고는 궁극적으로 한국 광고계의 빛을 꺼트리는 행동이라는 것을 인식하고 광고를 검열해 자체정화를 위해 노력해야합니다. 이에 덧붙여 광고계 뿐만아니라 시민 사이에서도 비영리단체를 조직해 모니터링을 하는 것도 좋은 해결책이 될 수 있습니다.

경영/경제| 2014.10.15| 1페이지| 1,000원| 조회(582)

광고의 이해, 모방광고, 규제강화, 표절광고, 모방광고 및 표절광고에 대한 견해

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화재보험의 발생 - 런던 대화재

보험과 현대생활-16세기 중반 런던 대화재 사건-Ⅰ. 화재보험의 정의1. 화재보험의 의의화재보험이란 화재의 발생으로 인하여 보험의 목적에 발생한 손해를 보상하는 재산보험을 말한다. 즉 화재보험은 개인이 소유하는 주택, 가재도구, 상점, 창고, 기업의 생산 시설, 제품 또는 원재료 등에 화재로 인한 멸실, 손상 등의 직접손해뿐만 아니라 이익의 상실, 잔존물의 제거비용, 피난손해, 소방손해 등과 같은 간접손해는 보상해준다.또한 보험사고로서 화재란 장소적, 시간적 우연성이 존재해야 하고 연소성이 있어야하며 연소에 의한 경제적 손해가 발생하여야 한다.2. 화재의 발생시점화재보험에서 화재의 발생 시점은 중요한 의미를 갖는다. 화재가 일순간 발생하여 손해를 낳고 곧 사라지는 것이 아니며 많은 경우에 상당한 시간동안 지속되기 때문에 보험기간과 관련하여 보험자의 보상책임을 결정하는데 있어 화재의 발생기점은 큰 의미를 갖는다. 화재의 발생시점과 보험자의 책임의 인정과 관련하여 학성은 대체로 위험설, 이재설, 손해설의 3가지로 나누어진다.Ⅱ. 화재보험1. 런던 대화재 발생17세기 런던은 인구 50만을 자랑하는 유럽 최대의 고시로서 흑사병 이후 감소되던 인구가 급격히 팽창하기에 이르렀고 지방에서 런던으로 옮기는 이촌향도 현상이 시작되는 시기였다. 이로 인한 도시빈민촌이 확대되는 중이었다. 대부분의 집들은 판자로 지어졌고 길은 좁았으며 항상 크고 많은 화재가 끊이지 않았다. 결국 런던 전역이 이러한 화재의 위험에 노출되어 있다가 1666년 9월2일 푸딩레인지역에서 시작된 화재로 인해 도시 전역이 파괴되는 대참사를 겪게 된 것이다. 푸딩레인의 어느 빵집에서 원인을 알 수 없는 불로 시작된 화재는 마침 동쪽에서 불어온 강풍을 타고 도시 서쪽으로 퍼져가며 전 런던을 잿더미 속에 몰아넣었다. 런던은 화재 당시 도시 곳곳에 거대한 나무더미들을 잔뜩 쌓아놓은 것과 다름이 없었고 이 불쏘시개들은 5일 동안 런던 전역이 화마에 휩싸이도록 충실한 도우미 역할을 했다. 이 화재로 인해 1만 3천 가구에서 1만4천 가구에 이르는 도시의 80%가 전소되어 당시 인구 8만명 중 7만명이 집을 잃고 노숙자가 되었다고 한다. 또한 이 화재로 타버린 교회나 관청 같은 공공건물만 87개에 달한다. 그중에는 런던의 성 베드로 성당도 포함되어 있었다.2. 화재 이후 조치화재 이후 불타버린 런던 시내를 재건하는 과정에서 또 다시 대화재가 일어날 것을 염려한 영국은 목조 건축에 제한을 두었다. 이후 런던은 석조와 벽돌 건축물들을 위주로 재건되어 현재에 이르고 있으며 재건과정에서 런던은 새롭게 도로를 넓히고 각종 기반시설을 개선했다. 일부 역사학자들은 대화재가 역설적으로 런던에 만연했던 전염병 발생을 막는데도 기여했다고 주장한다. 또한 당시 집을 잃은 사람들을 위해 당시 영국 국왕인 찰스 2세는 이재민들에게 식량지급을 약속했다. 이후 혹시 또 다가올지 모르는 재앙에 대비하기 위한 자구책을 마련하기 위해 고심했고 이것이 현재에까지 이어지는 화재보험의 시초가 되었다.3. 화재보험의 등장영국에서 화재보험이 나온 것은 런던 대화재 이후였다. 물론 이전에도 화재로 인한 손해를 보상해주는 제도는 일부 지역에서 존재해왔다. 유럽 각지에 흩어져 있던 길드 등의 조합에서는 화재 등의 사고로 발생한 손해에 대해서 구성원들이 돈을 모아 보상해주는 기능이 있었다. 그러나 이것은 전반적인 손해보험의 역할을 하던 조합의 공제가 화재에도 보상을 해준 것이지, 독립적인 화재보험이 존재했다고 보기는 어려운 것이다.역사에 등장하는 최초의 화재보험 회사는 런던 대화재가 발생한 그 이듬해에 아주 발빠르게 등장했다. 1667년 치과의사 니콜라스 바본(Nicholas Barbon)은 국왕의 명을 받아 대화재를 대비하고 화재 피해자들을 구제하기 위한 사무실을 열었다. 혹시나 화재가 발생하여도 그 피해 금액을 보상해준다는 제안은 한창 도시 재건 공사에 열을 올리던 런던 시민들에겐 그야말로 솔깃한 소식이었다. 제대로 된 이름도 존재하지 않고 그저 화재사무소(fire office)로 시작했던 이 사무실은 폭발적으로 성장했고, 이와 유사한 기능을 하는 화재보험들이 급증하기 시작하였다. 바본의 화재보험 사무소는 1680년 합자회사로 성장하여 단기간에 정착한 대표적인 화재보험회사 가운데 하나가 되었고, 1705년 피닉스 화재 사무소(Pheonix Fire Office)로 개명하면서 약 100여년 간 영업을 지속했다.4. 화재보험회사의 발전현존하는 가장 오래된 화재보험회사는 1710년 런던의 찰스 포베이(Charles Povey)가 설립한 런던 보험회사(company of London insurer)다. 이 회사 역시 화재보험 가입 붐에 힘입어 빠르게 전국으로 영업망을 확대하였다. 그러나 회사가 영업망을 넓히는 과정에서 ‘런던 보험회사’라는 이름이 걸림돌로 작용하였다. 이에 런던 보험회사는 1726년 주식회사로 전환하면서 개명하게 되는데, 바로 선 보험사무소(Sun Insurance Office)였다. 회사가 그 이름을 ‘선(Sun)’으로 하게 된 데에는 나름의 이유가 존재한다.

경영/경제| 2014.05.27| 3페이지| 1,500원| 조회(125)

화재보험, 보험과 현대생활, 런던 대화재

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영화 코리아 속 조직 분석 평가A좋아요

영화 속의 조직 읽기1. 영화 내용번번이 중국에 밀려 아쉬운 은메달과 동메달에 머물던 남북 선수단에게 41회 세계선수권대회를 앞두고 남북 단일팀 결성 소식이 들려온다. 선수와 코치진의 극렬한 반대에도 불구하고 순식간에 ‘코리아’라는 이름의 한 팀이 된 남북의 선수단은 연습 방식, 생활 방식, 말투까지 너무 달라 사사건건 부딪히고 양 팀을 대표하는 경쟁자 현정화와 북한의 리분희의 신경전도 날이 갈수록 심각해진다. 이후 경기를 통해 단합의 필요성을 느끼고 경기에서 좋은 결과를 내며 친해지는 과정에서 갖은 문제를 겪지만 결국 코리아 팀은 함께 결승에 진출하게 되어 승리를 거둔다. 그 후 한 번의 만남 이후 서로 보지 못한다.2. 영화 속의 조직과 조직의 특성영화 속에서는 남북 단일팀이라는 큰 조직 내에 남한 선수단과 북한 선수단이라는 서로 반목하는 두 조직이 존재한다. 두 조직은 공통의 목표를 갖고 있다는 점에서 하나의 단일 조직이라 볼 수도 있지만 그 속에서는 분명 다른 조직으로 존재한다. 영화에서 보여주는 북한 선수단과 남한 선수단은 북한과 남한을 축소시켜 놓은 듯하다. 두 조직 간의 차이는 코리아 팀 조성 초기에 훨씬 두드러진다.우선 북한 선수단이라는 조직의 특성을 살펴보자면, 북한 선수들은 개인행동을 하지 않는다. 감독이나 코치가 이야기할 때 모두 바른 자세로 그 말에 집중한다. 그리고 말이 끝나면 대답과 함께 바로 실행으로 옮긴다. 예를 들어 북한 선수들은 훈련 외의 행동에 대해 상위 간부들의 철수 명령에 뒤 한번 돌아보지 않고 행동으로 옮겼다. 마음은 분명 남한 선수들과 같았을 것임에도 그것을 표현하지 않았다. 남한의 이것은 최연정 선수나 현정화 선수가 북한 감독을 붙잡고 해명한 것과 분명히 차이를 보인다.여기서 또 한 가지 특성이 나타난다. 명령 체계에 반드시 복종하는 것이다. 북한 선수단의 구성원들은 상명하복이 철저하고 상위 명령에 대해 이견을 제시하지 않는다. 에치오니의 분류에 따르면, 이 조직의 구성원들은 북한 수령이라는 규범적 권력에 따르는 것이며 몰입은 대부분 도덕적 몰입에 속한다. 북한은 카리스마적 통치를 보인다. 남한 선수단 중 ‘추일성’ 선수의 이름을 다른 선수가 가볍게 부르자 북한 선수단은 분노한다. 수령님을 욕보였다며 살인 위협까지 한다. 이를 보면 어떠한 초월적인 힘, 무한한 충성을 느낄 수 있다. 현정화가 리분희에게 남한에 내려와 살고 싶지 않냐고 물었을 때, 리분희는 잘 사는 나라에 가서 살고 싶었으면 남한보다 미국으로 간다며 자신은 ‘우리 조국’에 살 거라고 얘기한다. 수령이 간부에게, 간부가 감독에게 명령을 내리고 그에 따를 것을 강요하고, 또 당연하게 여긴다. 또한 책임을 강조한다. 명령이란 일방적인 의사소통을 대표한다. 높은 계층이 하위 계층에 명령을 내리는 것이다. 이는 관료제 조직의 특성 중 직책이 위계적으로 배열되는 수직계층의 원리를 잘 보여준다. 북한 감독이 결승을 앞두고 명령을 불복하지만 더 큰 목표를 위함임을 보인다. 그 과정에서도 자신의 책임임을 분명히 한다. 북한 선수단들이 남한 선수들과 유대감을 쌓고, 세계 대회를 경험하면서 외부 사람들과 접촉하는 것은 북한보위요원이 위 간부에게 보고한다. 결국 철수를 하게 될 때 남한 코치가 이해를 하지 못하자 남한 간부가 이렇게 얘기한다. “저들은 우리랑 뇌구조가 달라. 우리한테는 단순히 명함이지만 저들한테는 망명 의도라고 볼 수 있어.” 이들에게는 세계 대회 우승보다 북한이라는 조직을 지키는 것이 더 우선순위가 되는 것이다. 조직원들이 조직 밖으로 나가지 않게 하기 위해 일종의 강요를 하고 압박을 가한다.그 다음으로 남한 선수단의 특성을 살펴보면 우선 자유분방하다. 코치와 선수들 간에도 격식보다는 친근감이 더 돋보인다. 대화와 의사소통을 강조하는 전형적인 팀 조직의 속성을 띠고 있다. 북한 간부들에 의해 준결승전 전에 북한 선수단이 철수할 때 현정화는 “이렇게 일방적으로 정리할 수 없어요. 서로 얘기하면 다 해결될 일 아닌가요? 왜 들어보려 하지도 않냐구요.”라고 말한다. 이 점은 남한 선수단은 일방적인 의사결정이 아니라 대화를 통한 분산적 의사결정을 한다는 것을 보여준다. 이런 특성은 결승전에 북한 선수단들과 함께 하고자 현정화가 상위 결정에 불복하는 점에서도 볼 수 있다. 현정화 개인의 특성이라고 볼 수 있지만 팀 조직 전체에서 충분히 나타날 수 있는 특성이다.남한 선수단은 북한 선수단에 비해 조직 자체보다는 그 조직 구성원, 개인을 강조한다. 그 예로 결승전에서 리분희 선수가 간염으로 정신까지 혼미해지자 그만하자며 리분희를 설득한다. 이는 조직의 목표보다는 각 개개인을 존중함을 보여주는 한 행위이다. 비교적 유기체로서의 조직 특성을 가지고 있으며 인간관계론, 시스템이론으로 접근할 수 있다.또한 관료가 아닌 조직의 구성원인 현정화가 리더십을 발휘해 상황을 이끌고 간혹 코치보다도 더한 영향력을 행사한다는 것도 남한 선수단만의 특성이다. 철저한 관료제의 특성을 가지고 있는 북한 선수단에선 볼 수 없는 모습이다.큰 하나의 조직 속 작은 두 조직의 공통적인 특성을 살펴보면 이 조직은 국가를 위해, 국가대표로서의 승리를 위한 목표를 가지고 있다. 그 구성원들은 모두 조직의 목표와 개인의 목표가 거의 일치한다. 유순복이 세계적인 대회가 처음으로 긴장을 하자 리분희 선수는 “그 실력 유감없이 발휘해서 조국에 이바지하라.”라고 말한다. 조국에 이바지한다는 것은 북한 선수단의 특성을 좀 더 반영한 듯 하지만 이는 목표의 일치를 분명히 알려주는 부분이다. 이들은 초기에 조직 내의 분화를 조정하고 팀워크를 형성하기 위해 내부 프로세스 모형을 취한다. 특히 남한 코치가 남북한 선수들 사이에 의사소통을 하게 만드는 데 큰 역할을 한다. 남북한 선수들을 2인 3각 등 단결력이 필요한 훈련을 한다든지 버스에서 서로 같이 앉히는 등의 노력을 한다.또한 이 조직은 개인의 합보다 조직이 크다는 것을 잘 보여준다. 코치가 ‘팀보다 뛰어난 선수는 없다.’라고 말하듯이 팀은 개인의 합보다 더 큰 힘을 발휘할 수 있다. 또 조직의 목표 달성을 위해 기꺼이 개인을 희생한다. 경기에서 큰 비중을 차지하는 복식 경기를 하는 것이 개인적으로는 영광과 목표가 될 수 있는데 코리아 팀 전체를 위해 실력이 부족한 자신을 빼고 현정화 선수를 출전시켜달라는 유순복 선수가 그러하다. 또한 리분희 선수나 최정연 선수는 경기를 하기 힘든 몸을 하고서도 끝까지 최선을 다한다. 자기 한 몸 희생시켜서라도 승리로 이끌겠다는 굳은 의지가 보인다.4. 조직의 장단점1) 장점먼저 북한 선수단에서 보이는 관료제의 장점을 살펴보자. 관료제라는 조직은 기술적 우위성을 가지고 있다. 기술적 우위성에는 정확성, 신속함, 명확성, 서류화, 연속성, 예측가능성, 재량권, 통일성, 엄격한 복종, 비용의 감소 등이 있다. 각각의 구성원들은 자신의 관점, 개성 등을 가지고 있기 때문에 완벽하게 하나의 큰 조직을 구성하는 것이 어렵다. 하지만 북한 선수단은 카리스마적 통치 아래 한 목표를, 당의 명령을 달성하기 위해 어느 하나 빠짐없이 최선을 다한다. 충성하는 것이다.또한 충성심과 명령에 대한 복종, 집중으로 남한 선수단보다 상대적으로 아래로의 의사전달이 훨씬 효과적이다. 의사전달에 있어서 그것이 쌍방향적이든 일방적이든 간에 그 전달에 대한 집중력은 북한 조직이 더욱 뛰어나다. 게다가 위에서 말한 충성심이 더해지면 그 효과는 더욱 시너지를 발휘하게 되는 것이다.남한 선수단의 장점은 유연함이다. 영화 속에서 남한 선수단이란 조직은 상위 계층의 잘못된 판단에도 조직원들은 이를 대화와 이해로 풀어간다. 이러한 조직은 발전 가능성이 다분하다. 유연성을 가지고 외부 환경에 적극적으로 대응이 가능하기 때문이다. 관리능력의 한계를 보완할 수 있고 사기저하 등의 부작용을 방지할 수 있다. 아이디어나 창의성을 발휘할 기회도 자연스럽게 많아지는 것이다.마지막으로 남북한 조직을 합친 코리아 팀은 프로젝트 팀이다. 비교적 단기간에만 존재하는 팀으로 그만큼 집중도나 노력이 높아져 목표 달성에 유리할 수 있다. 이는 관리 비용 등의 비용 절감의 효과를 볼 수 있다. 또한 이러한 팀이 조성될 때 그 목표, 계획에 가장 적합한 능력을 가진 인원을 결집하고, 집중적으로 목표 수행을 하기 때문에 조건적으로는 최상일 수 있다.2) 단점북한 선수단이 장점인 충성심은 맹목적인 복종으로 변할 수 있다는 점에서 단점으로 작용하기도 한다. 구성원들은 합리적이지 않은 명령에도 무조건적으로 복종할 수 있다. 이들은 안정적인 것을 원하고 질서를 중요시하기 때문에 저항하는 것을 두려워한다. 여기서 목표와 수단의 전치, 전도가 일어날 수 있는 것이다. 영화에서도 나타나듯이 코리아 팀의 승리가 목표였음에도 망명의 기미가 보인다며 다 버리고 돌아오라는 명령을 그들은 아무 저항 없이 따르고 있었다.이것은 개개인의 개성이나 의견을 무시하고 조직을 강조하는 점과도 연결된다. 개인과 조직은 상호간의 끊임없는 소통이 필요하다. 둘 중 하나가 일방적으로 변할 때 문제가 발생한다. 개인적 성장, 성숙한 인격의 발달을 허용하지 않게 되는 것이다. 조직을 강조할 때는 개인의 우월성과 뛰어남이 오히려 조직의 질서에 방해가 된다고 여겨지는 것이다. 조직의 목표와 개인의 목표가 불일치할 때도 직위 간 차이와 갈등을 해결할 수단이 없다. 그래서 개인이 무조건적으로 받아들이게 되는 것이다. 결과적으로 성격구조를 변화시켜 우둔하고 조건화된 구성원을 만들 위험이 크다.남한선수단의 유기체적 조직에도 단점이 존재한다. 그것은 반대적인 성격의 관료제 조직의 장점과도 통한다. 의사결정이나 의사전달의 효율성에 대해서는 다소 떨어질 수 있다. 각 구성원들의 의견을 모두 종합하기는 어렵기 때문이다. 또한 거의 모든 의사결정이 상황적 특수성을 가지므로 구성원들은 안정성이나 구조를 가지기 어렵다. 일정한 체계나 구조가 부족하기 때문에 매 의사결정에 시간과 노력이 투자 되어 낭비가 될 가능성이 다분하다.

경영/경제| 2014.05.27| 5페이지| 2,000원| 조회(362)

영화, 조직분석, 코리아, 거시조직론, 신병현, 영화 속의 조직 읽기

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제11장 시장지배력을 이용한 가격책정- 연습

제11장 시장지배력을 이용한 가격책정 ? 연습문제6. 엘리자베스 항공사(EA)는 시카고에서 호놀룰루까지 한 노선만 운항한다. 이 노선을 한번 취항하는데 나타나는 수요는 Q=500 ? P이다. 한 번 운항하는데 발생하는 비용은 30,000$ 더하기 승객 1인당 100$이다.a. EA가 이윤을 극대화 하기 위해 책정해야 하는 가격은 얼마인가? 얼마나 많은 승객이 매운항마다 탑승할 것인가? 매 운항마다 발생하는 EA의 이윤은 얼마인가?→역형태의 수요곡선을 구하면 P= 500 ? Q이고 MR= 500- 2Q이며 MC=100$이다. 따라서 한계비용과 동일한 한계수익을 설정하면 Q=200이라는 값이 나온다. 이익 극대화 가격을 찾기 위해 수요곡선에 Q값을 대입하면 P=300$이다.π= (300)(200) ?[30,000 + (100)(200)] = 10,000$이므로 발생하는 이윤은 10,000$이다.b. EA는 매 운항마다 발생하는 고정비용이 30,000$가 아니라 41,000$임을 알았다. EA는 장기적으로항공운송사업을 할 수 있는가? EA가 갖는 수요곡선과 고정비용이 30,000$일때의 EA의 평균비용곡선, 고정비용이 41,000$일때 평균비용곡선을 사용해 답하라.→고정비용이 증가해도 이익극대화점의 가격과 수량은 변화하지 않는다. 만약 고정비용이 41,000$라면 매 운항마다 1,000$의 손실이 발생한다. 하지만 바로 운항을 종료할 경우 41,000$라는 고정비용의 손실이 발생하기 때문에 EA는 운항을 바로 종료하지는 않는다. 그러나 조건의 개선이 이루어지지않을 경우 비행기를 비롯한 설비들을 판매함으로써 더 이상의 손실을 방지하고 고정비용으로 인한 손실을 메꿔야한다.c. EA가 호놀룰루까지 가는 서로 다른종류의 두 고객그룹을 발견했다고 하자. A형은 업무여행자로서 QA=260 ? 0.4P의 수요곡선을 갖고 있으며, B형은 학생 승객으로 수요는 QB=240 ? 0.6P로 나타났다. 학생인지 아닌지는 금방 구별할 수 있으며, 따라서 EA는 이들간에 다른 가격을 책정하기로 결정했다. 이 수요곡선들과 이 곡선들의 수평적 합을 그래프로 그려보라. EA는 학생들에게 어떤 가격을 책정하는가? 다른 승객들에게는 어떤 가격을 책정하는가? 매번 운항할 때마다 이들은 각각 몇 명씩 탑승하는가?→역형태의 두 수요곡선을 작성하면 PA=650 ? 2.5QA, PB= 400- 1.667QB이고 한계수익곡선을 구하면 MRA= 650 ? 5QA, MRB= 400 ? 3.33QB이다. 이익극대화 수량을 정하기 위해 650 ?5QA, 따라서 QA =100이고 400 ? 3.33QB=100이므로 QB=90이다. 이를 대입하면 PA= 650 ? 2.5(110)= 375$, PB= 400 ? 1.667(90)=250$. EA가 두 그룹을 구분할 수 있는 경우 덜 탄력적인 A형에게 더 높은 가격을 부과할 것이다.d. 각 운항마다 발생하는 EA의 이윤은 얼마인가? EA는 항공 운송사업을 계속할 수 있는가? 각 소비자 그룹의 소비자잉여를 계산하라. 총소비자잉여는 얼마인가?→π=250(90) + 375(110) - [41,000 + 100(90+110)]= 2750$ 즉 이윤은 2750$이며 A형과 B형의 소비자잉여는 CSA=(0.5)(110)(650?375)=15,125$, CSB= (0.5)(90)(400 ? 250)=6750$이므로 이 둘을 합치면 총 소비자잉여는 21,875$이다.e. EA가 가격차별을 하기전에 A형 승객은 호놀룰루까지 여행하면서 얼마나 큰 소비자잉여를 얻었는가? B형 승객의 경우는? 가격차별을 할 경우, 총생산량이 변하지 않아도 총소비자잉여가 감소하는 이유는 무엇인가?→가격이 300$라고 할 때, A형은 140석을 채움으로 소비자잉여는 24,500$이고 B형은 60석을 채우기 때문에 소비자잉여는 3,000$이다. 그러므로 총소비자잉여는 27,500$이므로 21,875$보다 크다. 가격차별에 의해 총 수량이 변화하지는 않지만 B형으로부터 발생하는 소비자잉여는 감소하기 때문에 총 소비자잉여는 감소한다.

경영/경제| 2013.04.15| 1페이지| 1,000원| 조회(278)

11장 연습문제, 핀다이크 미시경제학, 정진호교수님

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제 12장 독점적 경쟁과 과점-연습

제 12장 독점적 경쟁과 과점- 연습문제12. 지배적 기업 모형은 일부 카르텔의 행동을 이해하는데 도움을 준다. 이 모형을 OPEC 원유카르텔에 적용해보자. 세계 총 수요 W를 표시하기 위하여 우리는 등탄력성곡선을 사용한다. 비카르텔 국가들의 공급곡선은 S이다. 세계 총수요의 가격탄력성은 ?1/2이고 비카르텔 국가들의 공급의 가격탄력성은 1/2이라고 하자. W와 S의 단위는 하루당 100만 배럴이다.W=S=과수원1과수원2단위TCACMCTCACMC020--25--12*************0153718.5936521.67255217.33*************8.2*************02027OPEC의 수요는 D=W ? S이다.a. 세계 총수요곡선 W, 비 OPEC 국가들의 공급곡선 S, OPEC의 수요곡선 D, OPEC의 한계수입곡선을 그려보라. OPEC의 생산비용은 0이라고 가정하자. OPEC의 최적가격, OPEC의 최적 생산량, 비 OPEC국가들의 생산량을 그래프에 표시해보라. 원유매장량이 고갈되어감에 따라 비 OPEC 국가들의 생산비용이 증가한다고 할 때 위의 여러 곡선이 어떻게 이동하며 OPEC의 최적 가격은 어떻게 변하는가를 그래프에 표시해보라.b. OPEC의 최적(이윤극대화) 가격을 계산하라. (힌트: OPEC의 생산비용이 0이므로 OPEC의 수입을 극대화하는 가격을 발견하라).→Max=()=c. 원유수입국들이 단결하여 수요자 카르텔을 형성하여 수요 독점력을 가지려고 한다고 하자. 이러한 움직임이 가격에 미치는 영향에 대해 말할 수 있는 것은 무엇인가?→석유 소비 국가는 구매자의 카르텔을 형성하기 위해 통합한다면, 우리는 구매자의 카르텔이라는 수요독점에 직면한 OPEC의 독점을 가지게 된다. 그 결과 정의할 수 있는 수요, 공급곡선이 존재하지 않는다. 이 때 가격은 떨어질 것으로 기대된다. 하지만 경제 이론은 정확한 결과를 확인할 수 없다.14. 배를 재배하는 네 과수원이 카르텔을 형성했다고 하자. 각 과수원의 총비용은 아래와 같다.TC의 단위는 백 달러이고, Q의 단위는 월당 상자수이다.a. 매월 생산하는 양이 1,2,3,4,5상자일 때, 이러한 각 생산량에서의 각 과수원의 총비용, 평균비용, 한계비용을 표로 적어보라.과수원3과수원4단위TCACMCTCACMC015--20--11*************5.5*************207424.673047919.**************************b. 만약 카르텔이 매월 10상자만을 시장에 내놓고 상자당 가격을 25$로 책정한다면 생산량은 각 과수원에 어떻게 배정되야 하는가?카르텔에 할당된 단위과수원에 할당된 단위MC**************************5941810320그러므로 과수원 1,4 는 2개를 생산하고 과수원 2,3은 3개를 생산해야 한다.c. 이 경우 상대방 과수원을 속이려는 인센티브를 가장 크게 갖는 과수원은 어느 과수원인가? 상대방을 속이려는 인센티브를 갖는 과수원은 없는가?

경영/경제| 2013.04.15| 1페이지| 1,000원| 조회(491)

12장 연습문제, 핀다이크 미시경제학, 정진호교수님

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