P ower u p 1.[ 소개 ] 2.[ 타겟층 ] 3.[ 마케팅 ] 3.[ 비교분석 ] 4.[ 성과 및 향후 전망 ]P art 1 소개 6 시간 동안 분출되는 HOT 에너지 !E VERGY DRINK HOT 6HOT6? 롯데칠성음료에서 제작한 고카페인 에너지 음료 2010 년 3 울 9 일 출시 주성분 : 과라나 추출물 , 홍삼농축액 , 가시오가피농축액 등 가격 : 1000 원 주 소비층 : 10~30 대 마시면 뜨거운 (HOT) 에너지가 6 시간 동안 분출된다 ! 1. 핫식스 소개에너지 드링크 , 새로운 블루오션으로 부상 해외 이미 레드불 , 몬스터 , 번인텐스 등 에너지 드링크 시장이 활성화 (140 억 달러 이상 , 매년 증가 ) 국내 - 박카스 ( 에너지 드링크가 아닌 피로회복제 ) 에너지 드링크는 없음 1. 핫식스 소개기존 음료 시장과 차별화 핫식스 이전 자양강장제 , 이온음료 , 비타민 드링크 시장이 에너지 드링크 대체 1. 핫식스 소개E VERGY DRINK HOT 6E VERGY DRINK HOT 6기존 음료 시장과 차별화 박카스 에너지 드링크가 아닌 자양강장제 ( 피로회복제 ) 의약외품으로 판매 (2011 년 7 월 21 일 의약외품 개정 전까지 지금은 편의점에서도 판매 그러나 매출 미미 , 수퍼용 박카스 매출은 전체 9% (‘ 약’ 으로서의 인식 , 낮은 마진률진열 밀림 , 타 에너지 드링크 제품에 비해 소극적 마케팅 ) 음료 ≠ 박카스 = 약 1. 핫식스 소개기존 음료 시장과 차별화 포카리 스웨트 땀으로 손실된 수분 , 전해질을 자연스럽게 공급해주는 알칼리성 이온음료 주로 스포츠 , 일 , 목욕으로 땀을 흘렸을 때 수분 공급 에 적합 비타 500 사과 35 개에서 얻을 수 있는 비타민을 ' 비타 500' 한 병으로 얻을 수 있기 때문에 필수 영양소 비타민을 섭취 가능 1. 핫식스 소개국내 에너지드링크 시장 핫식스가 국내 첫 에너지 드링크 출시 에너지 드링크 시장 개척 이후 해외 에너지 드링크 국내 출시 및 국내에서도 에너지 드링크 개발 ( 해태음료 ‘에네르기’ , 동아오츠카 ‘ 'X cocas’, 복앤복 ‘ 대쉬 ’ , 광동제약 ‘ 파워샷 ’ , 명문제약‘ 파워텐 ) 1. 핫식스 소개1. 핫식스 소개2010 년 44 억원 , 2011 년 111 억원 , 2012 년 7 월 기준 232 억 원 ( 전년 동기대비 700% 이상 성장 ) 번인텐스 , 레드불의 국내 출시로 본격화 국내 에너지드링크 시장 1. 핫식스 소개1. 핫식스 소개 핫식스 는 에너지 드링크 라는 포지셔닝 에 성공P art 2 Hot 타겟층 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ’ Passion Generation ’ 20~30 대( 과거 현재 비교 ) 2. 타겟층 공략( 과거 현재 비교 ) 2. 타겟층 공략2. 타겟층 공략 “ 섹시코드 → 유머코드 ” 과거 CF 섹시코드 한국인 정서에 맞지 않은 자극 적 섹스어필 , 공감 부족 현재 CF 유머코드 타겟층 집중 공략 (10~30 대 ) ‘ 청춘차렷 시리즈 ’ 공감 어필 ☞ 치밀하게 계산되어 있지만 판매 메시지를 노골적으로 드러내지 않음으로써 소비자들의 긴장과 경계심을 풀어 주의 집중을 높이면서 친밀감을 갖게 하려는 의도2. 타겟층 공략 “10~30 대 남성 공략 ” 디아블로 3 ( 폐인게임 ) - 밤샘 게임에 필수 아이템이 되어 버린 핫식스 디아블로 발매 기념 핫식스 증정 행사 핫식스와 함께 박카스를 섞어 마시는 혼합레시피까지 나오면서 인기를 끌게 됨 .2. 타겟층 공략 “10~30 대 남성 공략 ” 글로벌 스타크래프트 Ⅱ 리그 시즌 2 타이틀 스폰서 - 3000 여 명의 관객들에게 에너지 음료 핫식스를 제공하며 시음회 방송과 경기장에 브랜드 지속적 노출 →제품 인지도 및 호감도 상승 핫식스는 고도의 집중력과 체력 필요 → e 스포츠와 궁합이 잘 맞음 PC 방에서 판매되고 있는 핫식스의 경우 → 월 매출 30% 이상씩 증가2. 타겟층 공략 “Passion Generation” 대학가 마케팅 ‘에너지 음료’ 열풍 시험기간의 필수품이 되어 버린 핫식스 핫식스에 대한 ‘ 입소문 ’ → 대학가 혹은 젊은이들이 많이 모이는 클럽 등지에서 무료 증정 행사 펼침 . 효능을 본 대학생들의 체험담이 퍼져 나감2. 타겟층 공략 “Passion Generation” 대학가 젊은 상권 지역 협찬 대학 축제시즌 : 홍익대 학생회와 파티동아리 ‘SNOL’ 이 주관한 ‘ 제 3 회 Wow DJ Festival’ 에 협찬사로 참여 수능을 앞둔 고등학생 , 시험기간인 대학생들을 타깃으로 행사 진행 ( 실제 수능을 보름 전 평균 매출에 비해 매출이 50% 가까이 상승 ) 홍대나 강남 같은 젊은 상권 및 대학가 지역에서 30 여 회 이상의 샘플링2. 타겟층 공략 “Passion Generation” 그 외 다양한 프로모션 진행 - 핫식스의 블루컬러와 로고를 입힌 3000 개에 달하는 ‘ 핫식스 파라솔 ’ 을 피서객들에게 제공 , 시원한 그늘과 함께 핫식스의 인지도를 높임 해운대 주변 번화가에서는 청춘 차렷 퍼레이드 진행 스마트비치 무인 발권기의 상단 전광판 – 6 편의 핫식스 신규 TV 광고 방영P art 3 Hot 마케팅 에너지 UP ! 파워 UP ! 핫 식스 !핫식스 걸 주말을 이용한 로드 이벤트 선물 증정 , 포토타임 블로그 운영 지속적 관리 부족 게시글 4 개 관심도 낮음 → 핫식스 걸 마케팅 효과 미비 3. 마케팅디 자인 리뉴얼 파티 개최 - 유명 DJ 초청 , 배우 김민준 DJ 변신 파 티 내 다양한 행사 - 포토타임 , 핫식스 제공 개강 파티 등 여러 차례 클럽 파티 개최 클럽 마케팅 3. 마케팅인 식 형성 핫식스 클럽음료 = 클럽 마케팅 3. 마케팅중요성 클러버들의 폭탄주 문화 - 술 + 에너지 음료 예거마이스터 - 예거마이스터 + 에너지 음료 = 예거밤 - 판매량 2011 년에 전년 대비 150% 증가 - 파티 , 락페스티벌 등 후원 에너지 음료와 술은 보완재 적 성격 → 동일한 마케팅 전략 효과적 3. 마케팅GSL 마케팅 GSL( Global STARCRAFT II League) - 곰 TV 주최 , 블리자드 엔터테인먼트 후원 - 인터넷 방송 180 여 개국 동시 생중계 -GSL 국내 누적 시청수 1 억회 GSL 이란 ? 3. 마케팅GSL 마케팅 7 차례 공식 타이틀 스폰서 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 리그 시즌 1 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 리그 시즌 2 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 리그 시즌 4 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 리그 시즌 5 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 팀 리그 시즌 2 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 팀 리그 시즌 3 2013 핫식스 글로벌 스타크래프트 II 리그 시즌 1 3. 마케팅GSL 마케팅 효과 타겟층에 대한 노출도 상승 - 적극적인 PPL ( 에너지 업 핫식스 구호 노출 ) 매출량 증대 에 기여 -40~50 억 매출 에 기여 ( 롯데칠성 자체 평가 ) 3. 마케팅페이스북 마케팅 독특한 차별성은 결여 - 공감 마케팅으로 활용 공감 , 정보제공 - 재미있는 소재 글 게시 , 이벤트 , 제품 소개 3. 마케팅공감 3. 마케팅재미 3. 마케팅P art 4 경쟁상품 비교 날개 따윈 필요 없어 핫 식스 !제품 비교 4. 비교분석1. 제품 비교 4. 비교분석 제품 비교제품 비교 4. 비교분석4. 비교분석 제품 비교경쟁사와의 마케팅 비교 4. 비교분석Sporty Passionate Dynamic E xtreme S ports 날개를 달아줘요 레드불 ! 4. 비교분석인간의 한계를 뛰어넘는 E xtreme S ports 후원 ! 4. 비교분석 날개를 달아줘요 레드불 !입 소문을 내기 위한 V iral M arketing 날개를 달아줘요 레드불 ! 4. 비교분석각자의 도전 , 꿈을 향한 원동력 ! 그리고 레드불 이 함께합니다 4. 비교분석 날개를 달아줘요 레드불 !유레디 번번 ! 4. 비교분석1+1 덤 서비스로 공 격적인 마케팅 전략 유레디 번번 ! 4. 비교분석자 극적인 섹시코드 광고 전략 정신차렷 ! 핫식스 ! 4. 비교분석“ 재미있다 , 무슨 광고지 ?” 정신차렷 ! 핫식스 ! 4. 비교분석우리 생활 속의 공감과 일상을 재미있게 표현 그리고 후반에 핫식스 마크를 노출시키는 전략 “ 핫식스 구나 ” 정신차렷 ! 핫식스 ! 4. 비교분석P art 5 성과 및 향후전망한국의 음료시장 4. 비교분석에너지 음료시장 4. 비교분석시장내 점유율 4. 비교분석향후 전망 전세계적으로 11% 라는 놀라운 성장률 점점 복잡해지고 다원화되는 세계 속에 에너지 음료시장은 더욱 성장할 것이라 예측 지속적 성장을 위해 새로운 제품 개발 요구됨 유해성 논란을 잠식시킬 새로운 마케팅 필요 4. 비교분석E VERGY DRINK HOT 6 Q A{nameOfApplication=Show}
STRASBOURGINDEX INTRODUCTION MOTIVATION PREPARATION HOW TO ACCESS TOP 4 SIGHTS UNIVERSITIES OF STRASBOURG BUDGETINTR O DUCTION 국명 : 프랑스 (FRANCE) 수도 : 파리 (PARIS) 면적 : 552,000 ㎢ 인구 : 6,018 만 명 종교 : 가톨릭 83%, 기타 인종 : 튜튼 족 , 슬라브 족 , 바스크 족 언어 : 프랑스어 체제 : 공화제 ( 대통령제 ) 전압 : 220V 시차 : 한국보다 8 시간 늦음 . 서머타임 기간에는 7 시간 늦음 . 통화 : 유로 ( 환율 -2012.11.28)INTR O DUCTIONINTR O DUCTION HISTORY 게르만 민족의 이동 →서로마제국멸망 →여러 종족으로 분열 샤를마뉴 대제 프랑스왕국 건설 →동 , 서 , 남 프랑크로 분할 이 중 서프랑크 왕국 오늘 날의 프랑스 GEOGRAPHY 서 - 대서양 , 북 - 베네룩스 3 국 동 - 독일 스위스 , 남 - 피레네산맥 , 지중해와 접함 . 광활한 평원 , 분지 → 농업 발달 ( 음식문화 발달 이유 ) 기후 다양 서부 : 서안해안성 기후 ( 여름 - 서늘 , 겨울 - 따뜻 ) 남부 : 연중 온화INTR O DUCTION 855 년 신성로마 제국에 , 1682 년 프랑스에 편입 → 1870 년 보 · 불 전쟁 때 독일군에 함락 제 1 차 세계 대전 종전 전까지 50 여 년간 독일의 지배 프랑스 북동부에 있는 도시 알자스 주의 청사 소재지 바랭도의 도청소재지 유럽의 수도 알자스 지방의 경제 , 문화의 중심 프랑스에서 일곱 번째로 많은 사람들이 사는 도시 도시로서 국제 기구의 본부가 들어서 있는 몇 안 되는 도시 중 하나 알퐁스 도데의 마지막 수업 의 배경지MOTIVATION 이번 여름 , 프랑스로 하계 단기 어학 연수를 다녀오게 되면서 교환학생에 대해 생각해 보게 되었다 . 한 달이라는 짧은 시간 동안의 어학 연수였기에 아쉬움이 많이 남아 일 년 동안의 교환학생 프로그램에 지원 해 보고 싶다는 마음이 들었다 . 우리 학교에는 뚤루즈 미하일 제 2 대학으로 가지만 뚤루즈가 아닌 다른 곳은 어떨까 생각해 보던 중 여행 계획을 짜던 중 가고 싶었으나 일정이 여의치 못해 가지 못했던 스트라스부르를 떠올리게 되었다 . 스트라스부르는 대학으로도 널리 알려져 있다 .PREPARATION CHECK LIST 입학허가서를 받기 위한 지원서 제출 여권 발급 받기 잔고증명서 준비 기숙사 / 거주 방식 결정 식사 형태 결정 수상 신청 보험 오리엔테이션 날짜 입국 시기 결정 ( 내년 8 월 말 ) 건강 관련 서류 체크 입국 후 학교까지 이동하는 방법 체크 그 밖에 학교에 관한 정보 수집교환학생 신청서 제출 교환학생 인터뷰 면접 교환학생 선발 여권 발급 신청 비행기 티켓 해당 학교 홈페이지에서 교환 학생 신청서 작성 프랑스 교육 진흥원 (CAMPUS FRANCE) 인터넷 홈페이지에서 비자 지문 등록 온라인 예약 (*7 월 중순 쯤으로 미리 예약 해 둘 것 ) 8. 프랑스 교육 진흥원 (CAMPUS FRANCE) 홈페이지 가입 프랑스 교육 진흥원 (CAMPUS FRANCE) 홈페이지 로그인 후 내 서류 캠퍼스 프랑스 입력 서식 작성 10. 대학에서 신청서를 받았다는 확인 메일이 오면 오타가 없는지 확인 ※ 교환학생으로 프랑스에 체류하려면 ‘ 학생 장기 비자 ’ 를 신청 ※ CAMPUS FRANCE 와 주한 프랑스 대사관 영사과에 서로 다른 서류 제출 PREPARATIONPREPARATIONPREPARATION 타이항공 기내 수화물 허용량 무게 7kg, 규격 115cm (58 x 34 x 23cm 을 넘지 않을 경우 가능 .) 타이항공 위탁 수화물 허용량 일반석 : 20kg 비즈니스석 : 30kg 일등석 : 40kgPREPARATION E- tiket 으로 발권해서 펀칭 필요 없이 프린트물로 탑승하면 됨 3 개월 전부터 예약 가능 파리 - 스트라스부르 왕복에 1 인당 73 유로 (102,585 원 )HOW TO ACCESS 샤를 드골 공항 도착 350 번 버스 타고 파리 동역으로 이동 ( 요금 5.1 유로 )HOW TO ACCESS 파리 동역 도착 ( Gare de l’est ) 파리 – 스트라스부르 € 71~ (※ TGV 통해 예약 )TRANSPORTATION 대중 교통 1 회 권 : € 1.3, 10 회 권 : 10.8, 24 시간 권 : € 3.50 보도 전문 가이드와 함께 도시를 둘러 볼 수 있는 투어 연중 내내 다양한 테마로 시티 투어를 제안 출발 장소 ( 최소 5 인 ): 관광 안내 사무소 (Office de Tourisme ), 17, place de la Cathedrale . 시간 : 약 1 시간 30 분 1h30 environ. 12 세 미만 동반 어린이 무료 몇 곳은 장애인 입장 가능 ( 프로그램 참조 ) 투어는 불어 또는 독일어로만 진행 유람선 일반 € 7, 학생 € 3.50 (5~9 월의 야간 운행은 일반 € 7.4, 학생 € 3.7) -1 시간 30 분TRANSPORTATION 스트라스부르 패스 (3 일간 사용 가능 ) € 14 ※ 패스 구입시 : 주요 박물관 대성당 탑 위에 올라갈 수 있음 . 유람선과 자전거 대여 등 무료 혜택TOURIST ATTRACTIONS 스트라스부르 역 → 현대 미술관 , 작은 프랑스 → 팔레 드 유럽 ( 유럽 의회 ) → 노트르담 대성당 → 유람선 탑승TOURIST ATTRACTIONS Le petite France 과거 16, 17 세기에 어부와 가죽 공방 장인이 주로 살았던 곳 지금은 카페와 레스토랑들이 들어선 상업 지구로 변모 * 스트라스부르 역에서 나와 Maire Kuss 방향으로 도보 12 분TOURIST ATTRACTIONS La Cathédrale Notre-Dame de Strasbourg 142m 의 첨탑이 있어 스트라스부르의 스카이라인을 형성하고 있는 유서 깊은 건물 . 332 개의 나선형 계단을 통해 탑으로 올라가면 시가지가 한 눈에 내려다 보임 . 천문 세계에서 매일 12:30 분에 인형들이 나와 깜짝 쇼를 펼침 . 성당내부 : 07:00~11:20/12:35~19:00 일반 € 4.4 학생 € 2.2 * 클레베르 광장에서 도보 5 분TOURIST ATTRACTIONS Musée d'art moderne et contemporain 1998 년 개장 . 후기 인상파 화가 ~ 현대 미술가의 작품까지 아우르는 문화 공간 * 기차역에서 나와 왼쪽에 있는 Petite rue de la course 방향으로 도보 10 분TOURIST ATTRACTIONS Palais de l’Europe 1957 년 유럽 경제 공동체가 출범한 이후 유럽법과 마스트히트 조약을 체결한 유럽 연합의 심장부 내부 – 유럽 의회와 평의회 개최하는 회의장이 있음 . 자유 견학 가능 . * 스트라스부르 기차역 앞에서 10 번 버스를 타고 Strasbourg universite 하차 , 72 번 버스로 환승 Palais de l’Europe 하차UNIVERSITIES OF STRASBOURG 세 개의 스트라스부르 대학교의 통합 : 루이 파스퇴르 대학교 , 마르크 블로흐 대학교 그리고 로버트 슈만 대학교UNIVERSITIES OF STRASBOURGUNIVERSITIES OF STRASBOURG 스트라스부르 대학의 (CEIPI) 에서는 국제 지적 재산권 연구 센터는 지적 재산권 법의 전문가를 양성하기위한 여러 과정 실시 CEIPI 는 지적 재산권 법의 여러 석사 과정을 제공 30 유럽 도시에서 제공하는 이 분산 과정은 스트라스부르 (Strasbourg) 로 구성 세미나와 함께 완료UNIVERSITIES OF STRASBOURG Université d'été 여름 유럽 법 지적 재산권 CEIPI 여름 학교 2009 년 설립 스피커는 교사와 학자 , 실무자 전문 기관의 대표 등 전문가 CEIPI 지적 재산권 전문가들 중에서 선택 금액 주 과정 : € 1500 관련 서비스 없이 과정에 참여 : 750 €.UNIVERSITIES OF STRASBOURG 특허 전문가가 되기 위한 조건 프랑스에서 특허변호사가 되기 위해서는 기본적으로 이공계 학위의 소지자로서 strasbourg 에 소지한 CEIPI 에서 1 년간 수학하여 산업재산권법 수료증을 취득하여야 하고 , 특허사무소 또는 관련기관에서 최소한 4 년간의 연수과정을 마친 다음 , 최종적으로 특허청에서 실시하는 특허변호사 시험에 합격하여야 한다 . 프랑스에서 특허변호사는 법원에 대한 소송 , 즉 항소 , 가처분 , 금지명령 등을 대리할 수 없고 , 이들은 일반변호사의 영역이다 . 그러나 일반적으로 특허와 관련된 소송에 있어서 특허변호사는 일반변호사를 보좌하게 된다 . 프랑스에서는 EU 사람들에게만 변리사 자격증을 준다 .UNIVERSITIES OF STRASBOURGBUDGET 비자 발급 비용 : 약 50 유로 ( 약 70,261 원 )THANK YOU FOR YOUR A TTENTION{nameOfApplication=Show}
