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증강현실기술의 현재와 그 예

점점 스마트해지는 시대 앞으로의 미래는증강현실이 대세!‘잠자고 일어났더니 유명인이 되어있더라.’라는 말처럼 하루하루 빠르게 시대는 변해가고 새로운 제품들이 속속히 출시되고 있다. 이젠 집에서 텔레비전을 3D로 볼 수 있는 세상이 왔으며, 우리나라 스마트폰 사용 인구가 곧 3000만 명이 될 것으로 보고 있다. 스마트폰이 보급되면서 더 더욱 주목받는 것이 있었으니, 바로 증강현실기술이다. 증강현실기술은 영어로 Augmented Reality라고 하며 AR이라고 줄여서 부른다. 증강현실이란 ‘증강현실의 모든 것’이라는 책에서는 현실세계에 디지털 정보를 덧씌워 사용자의 활동을 지원하는 유저 인터페이스 기술이라고 나온다. 쉽게 설명하자면 SF영화에서 주인공이 특수 안경을 쓰면 상대방에 대한 자세한 정보를 알 수 있는 것을 증강현실이라고 할 수 있다. 이 엄청난 기술이 최근부터 연구 되어진 것 같아 보이지만 증강현실의 시작은 1965년으로 거슬러 올라간다. ‘이반 서덜랜드’라는 미국의 컴퓨터 공학자가 ‘The Ultimate Display’라는 것을 개발했는데, 이것이 세계최초의 투시형 AR시스템이다. 그 후에 차츰차츰 연구되어 오다가 1990년대에 증강현실 1차 붐이 왔다. 이때 증강현실의 본격적인 아이디어들이 나오기 시작한다. 초기에는 1차원 바코드를 액정TV와 카메라가 연결되어있는 휴대형 단말로 읽는 방법을 이용하였다. 그러다가 1996년에 ‘CyberCode’라는 마커(marker)형 증강현실이 일본에서 개발된다. 오른쪽 그림이 마커형 AR이다. 2차원 바코드를 마킹하는 구조로, 가운데에 그려진 바코드로부터 어떤 물체인지를 읽어오는 동시에 전체 사각형의 변형된 형태로부터 공간 안에서 어떠한 각도로 카메라를 보고 있는 것인지를 역산해낸다고 ‘증강현실의 모든 것’이라는 책에 설명되어 있다. 이 마커 사이즈가 크면 CG의 크기도 크며, 마커 사이즈가 작으면 CG의 크기 또한 작다. 기존의 1차원 바코드인 bar바코드보다 훨씬 많은 정보를 넣을 수 있고, 스마트폰에 어플만 깔려있다면 바로 인식하여 그에 대한 정보를 손 쉽게 얻을 수 있는 장점이 있다.위에서 말했듯이 스마트폰 사용 인구가 점점 증가함에 따라 다른 무엇보다도 스마트폰을 이용한 증강현실이 주목을 받고 있다. 우리나라에서도 스마트폰 어플이 개발되어 큰 인기를 얻고 있다. 대표적인 어플이 ‘OVJET’과 ‘ScanSearch’이다. OVJET은 특정한 장소나 사람을 검색하면 그 곳의 위치를 구글의 길 찾기 기능에 연결하여 쉽게 그 곳을 갈 수 있도록 해준다. 길 찾기 안내 서비스 외에 카메라로 상점이나 장소를 비추면 그 곳에 대한 전화번호나 주소와 같은 정보를 얻을 수 있다. 또 ScanSearch는 상품의 바코드나 영화포스터 등을 카메라로 비추면 그에 대한 정보를 보여준다. 이 어플 또한 GPS를 이용하여 주위의 상점을 보여주며 그 곳에 대한 정보와 사람들의 평가를 알 수 있다. 이 두 어플의 핵심은 위치정보와 카메라이다. 위치정보와 카메라의 방향에 의해 검색할 지역이 설정되면 이 정보를 인터넷에 보낸다. 그러면 인터넷에서 해당 지역에 관련한 정보를 다시 휴대폰에 보내준다. 그럼 현실세계에 정보가 덧씌워 표시됨으로써 상세정보를 알 수 있는 것이다. 이렇게 손쉽게 스마트폰으로 증강현실을 접할 수 있게 되면서 전문적인 분야에서 특수한 용도로 사용되던 증강현실이 게임과 내비게이션 같은 분야에서 이용되고 최근에는 OVJET같이 SNS연계를 통해서 일반인들에게 친숙하게 다가가며 발전해 나아가고 있다.출판업계에서도 증강현실은 유망한 미래 산업이다. 지난 2010년 3월에 KBS '스펀지‘ 프로그램에서 증강현실을 이용한 ’GIST 디지로그 북‘ 기술이 소개되었다. 책을 3D로 볼 수 있는 것은 물론이고 소리도 들을 수 있으며, 냄새까지 맡을 수 있는 차세대 전자책이다. 요즘같이 책보다는 컴퓨터게임을 더 재미있고 익숙하게 느끼는 아이들에게 디지로그 북은 접하기 어려운 식물이나 멸종된 공룡과 같은 주제의 책을 교육적이고 오락적인 목적으로 쉽고 재밌게 읽을 수 있다. 이 기술은 마무리 단계에 있으며 상용화를 목적으로 하고 있어 곧 쉽게 접할 수 있게 될 것이다.관광에 있어서도 증강현실은 무척이나 중요하다. 작년에 홍콩관광청도 캐서이패시픽항공과 공동으로 여행 어플을 출시했다. 이 어플은 홍콩의 100여 곳의 관광명소와 5000여 곳의 상점 그리고 2000여 곳의 식당 등 다양한 정보를 제공하고 있다. 이로서 홍콩을 처음 방문하는 관광객들은 손쉽게 맛집과 관광지를 찾아갈 수 있으며, 그 외에 항공스케줄을 확인할 수 있고 각종 할인 혜택 등을 제공하고 있어 큰 인기를 얻고 있다. 계속해서 여러 언어로 업데이트를 하고 있기 때문에 사용자가 계속 늘고 있다. 그리고 얼마 전 우리나라가 세계 7대 자연경관으로 뽑히는 즐거운 일이 있었다. 앞으로 전 세계 사람들이 제주도를 방문하겠지만 관광 상품이라든지 서비스들이 미약한 것은 사실이다. 이에 제주도는 관광의 질을 높이면서 디지털시대에 맞는 사업으로 증강현실을 이용한 관광 상품을 만들 것을 체결하였다. 홍콩과 같이 상점과 음식점은 기본으로 하며, 제주도의 유명한 관광지를 묶어 테마여행 코스를 만들면 좋을 것 같다. 예를 들어 제주도 옛 생활방식을 가지고 테마를 만든다고 한다면 제주도의 의식주는 물론이고 간단하게 제주도 방언을 배울 수 있는 프로그램이나 제주도에서 주의해야할 점, 재미있는 속설 등을 어플에 추가하여 만든다면 좋은 호응을 얻지 않을까 생각된다. 이제는 단순히 증강현실프로그램만 가지고 있는 프로그램은 큰 인기를 얻지 못할 것이다.

공학/기술| 2013.11.28| 4페이지| 1,500원| 조회(98)

어플리케이션, AR, GIST, 증강현실, 디지로그 북, 마커형 AR, OVJET, ScanSearch

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고도원의 '사랑합니다. 감사합니다.' 독후감PPT

사랑합니다 . 감사합니다 . - 고도원INDEX Content 1 저자소개 저자의 도서 Content 2 소개할 책 Content 3 책의 주제 Content 4 주요한 내용 Content 5 특히 공감되는 부분 Content 6 반론하고 싶은 부분 Content 7 전체적인 소감저자소개 1952 년에 전북 부안에서 출생 뿌리깊은 나무 , 중앙일보 기자로 활동 1998 년부터 5 년간 대통령비서실 공보수석실 연설담당 비서관 2001 년 8 월 고도원의 아침편지 시작 2004 년 아침편지문화재단 이사장 ‘ 아침편지 ’ 고도원저자의 도서소개할 책 2011 년에 출간 지친 현대인들에게 희망과 행복의 메시지를 전하는 에세이집 . 하루에 한번 , 자기 자신에게 말해보세요 . “ 고맙다 , 오늘도 열심히 살아줘서 고맙다 !” 스스로를 긍정하고 응원하는 사람이 행복합니다 . 행복에 이르는 가장 쉬운 말 “ 사랑합니다 , 감사합니다 ” - 책 표지 글책의 주제 1. 손을 내밀어준 당신에게 … 사랑합니다 , 감사합니다 . 2. 함께 동행해준 당신에게 … 사랑합니다 , 감사합니다 . 3. 같은 곳을 바라봐준 당신에게 … 사랑합니다 , 감사합니다 . 4. 사랑을 가르쳐준 당신에게 … 사랑합니다 , 감사합니다 5. 감사할 줄 아는 사람은 … 고도원의 아침편지 중에서주요한 내용 → ‘ 미래 ’ : 아름다운 도전 , 엉뚱하고 행복한 상상 , 하고 싶은 일주요한 내용 1. 아름다운 도전 처음 도전을 시작하기는 어렵지만 , 막상 용기를 갖고 저지르고 나면 다음도전을 다시 해볼 용기가 생긴다 . 진정한 도전은 나에게 , 나의 한계에 , 나의 무기력함에 대한 것이다 . 끊임없이 나를 깨우고 일으켜 도전의 에너지를 유지시키는 것이 진정한 도전이다 . 도전에 실패했을 지라도 도전 후 느끼는 성취감은 자신을 성장하게 만든다 . 스스로의 한계를 반문하지 말고 , 어리석은 질문은 묻어둔 채 도전의 문을 찾아야 한다 . 끊임없이 두드리며 전진할 때 , 언젠가 그 문이 활짝 열릴 것이다 .주요한 내용 2 . 엉뚱하고도 행복한 상상 간절히 원하면 꼭 이루어 진다 → ‘ 피그말리온 효과 ’ 긍정적인 상상은 당연히 긍정적인 에너지를 불러일으키게 된다 . 이루어질 수 없을 것 같은 막막한 상상이라도 크고 깊고 높게 넓게 해야 한다 . 좋은 상상은 힘이 되고 , 끝없이 상상하면 결국 이루어진다 .주요한 내용 3 . 하고 싶은 일 하고 싶은 일을 하기까지 많은 좌절이 있겠지만 하고 싶은 일에 대한 희망을 놓지 말고 , 현재의 일에 충실하자 . 직장을 다니면서 아무리 괴로워도 3 년은 버텨보자 . 그리고 꼭 하고 싶은 일이 있다면 그 꿈을 포기하지 않은 채로 3 년을 버텨보자 . 3 년이면 성공할 수 있는 분야인지 , 직업으로 할 것인지 , 포기하고 다른 길을 갈 것인지 알 수 있다 . 다음 단계로 나아가기 위한 수련의 단계 , 연습의 단계라고 생각하자 . 무엇을 하건 , 어떤 자리에 있건 , 깊이 빠져들어 최선을 다하자 . 쉽지 않은 길로 돌아간다면 힘들겠지만 , 험난한 길을 걸으며 견고해질 것이다 .특히 공감되는 부분 [ 비교의 기술 ] 비교대상이 내가 아닌 남이 되면 , 나만의 기준을 만들지 못하고 , 남의 기준과 이목만으로 판단하기 때문에 고통은 시작되다 . 나 또한 종종 나를 남과 비교한다 . 주로 내가 못하는 부분에 대해서 . 생각해보면 남과 나는 같을 수 없는데 , 나도 남보다 잘난 부분이 있을 텐데 남과 나를 비교해서 나를 못나게 만드는 것이다 . 저자의 말처럼 비교의 대상을 나로 바꿔서 , 과거의 나와 성장한 나를 비교하며 나에 대한 만족도를 높여야겠다는 공감을 했다 . 내가 갖고 있는 것에 대해 감사하고 , 비교 기준을 낮추는 연습이 필요할 듯하다 .반론하고 싶은 부분 [TV 를 꺼라 ] 모든 것은 양면적이라고 생각한다 . 좋은 부분이 있으면 좋지 않은 부분도 반드시 있을 것이다 . ‘TV 를 꺼라 ’ 라는 부분은 TV 의 중독에 관한 부정적인 면만 강조했다 . 그리고 TV 를 끄게 되면 자기자신을 되돌아 볼 수 있다고 저자는 말하고 있다 . 나는 반대로 TV 안에서 자기자신을 되돌아 볼 수도 있지 않을까 생각한다 . TV 안에 다양한 삶을 갖고 사는 사람들을 보면서 나를 알 수 있지도 않을까 ?전체적인 소감 사람들이 힐링이라는 단어를 자주 사용하는데 , 이 책을 읽고 이런게 힐링인가 ? 하는 생각이 들었다 . 짧은 글을 여러 개 엮어놓은 책이어서 내가 읽고 싶을 때 가벼운 마음으로 읽기 좋은 책이었다 . 3 학년 2 학기를 보내고 있는 요즘 불확실한 미래와 진로로 걱정이 많은데 , 이 책을 읽을 때는 저자가 옆에서 나의 고민에 대해 조언을 해주는 듯한 느낌이 들어서 좋았다 . 전체적으로 큰 감동이 있기보다는 잔잔하게 마음을 따뜻하게 데워주는 듯 했다 . 글 중간엔 그 글과 연관된 내용의 다른 책 좋은 구절을 가져와서 소개해주는데 , 나는 한 권의 책을 읽었지만 여러 권의 책을 읽은 듯한 느낌이 들었다 . 또한 글과 글 사이의 세계 곳곳의 사진들이 마음을 탁 트이게 하면서 나에게 더 넓은 세상을 경험해보라고 , 도전해보라고 말하는 것 같았다 .{nameOfApplication=Show}

독후감/창작| 2013.11.28| 14페이지| 2,000원| 조회(397)

감사합니다, 고도원, 사랑합니다, 아침편지

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전주 세븐스프링스가 세븐스프링스 스마트로 바뀜에 따른 인식변화에 대한 설문조사계획서

세븐스프링스INDEX Content 1 세븐스프링스 소개 Content 2 조사배경 목적 Content 3 조사내용 Content 4 조사방법 Content 5 자료분석법세븐스프링스 소개 건강한 외식문화를 지양하는 친환경 컨셉의 샐러드 그릴 레스토랑 신선하고 깊은맛을 뷔페식 샐러드바가 특징으로 신선함과 건강함을 강조 2001 년 역삼점오픈을 시작으로 현재는 24 개의 지점 그리스어인 7 개의 샘에서 유래한 말로 음식을 통해 헌신 , 풍요 , 건강 , 행복 , 생명 , 사랑의 7 가지 를 실천한다는 뜻조사배경 목적 얼마 전 전주 ‘ 세븐스프링스 ’ 가 세븐스프링스 세컨브랜드 ‘ 세븐스프링스 스마트 ’ 로 바뀐 후 메뉴가 조금 줄었지만 가격 또한 저렴해지는 변화 가 생겼다 . 이에 따른 사람들의 인식변화를 통해 , 새로운 출발을 시작한 전주 세븐스프링스 스마트가 더 많은 고객을 끌기 위해서 알아야할 고객들의 외식과 뷔페에 대한 인식 , 세븐스프링스 경쟁업체에 대한 인식 등을 통해 어떤 마케팅전략을 취해할지를 파악하는데 도움을 주고자한다 .조사내용 외식 뷔페에 대한 일반적인 인식조사 건강한 먹거리에 대한 인식 외식의 정도 외식의 빈도 , 비용 , 위치 등 전주 시내에 위치한 여러 뷔페 식당에 대한 인식 뷔페 식당 선택시 고려하는 사항 세븐스프링스 스마트에 대한 만족도 음식 , 서비스 , 인테리어 등 전주 세븐스프링스 스마트로 바뀌고 난 후 인식 변화조사방법 표본 수 : 100 조사장소 : 시내 부근 조사대상 : 최근 3 개월 동안 세븐스프링스 스마트를 이용한 적이 있는 고객 자료수집 방법 : 설문조사자료분석법 기초통계와 통계적 분석방법 분산분석 , 요인분석 , 대표 값 등 통계처리프로그램 SPSS{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.11.28| 9페이지| 1,500원| 조회(1,722)

설문조사, 계획서, 세븐스프링스, 인식변화, 설문조사 계획서, 세븐스프링스 스마트

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삼성카드 '숫자카드 시리즈 종합편'CF 분석

브랜드포트폴리오 삼성카드C ONTENTS 1 삼성카드 회사소개 2 삼성카드 실적 상황 3 4 삼성숫자카드 브랜드 포트폴리오 전략 5 광고분석C hapter 삼성 카드 회사소개 1 1983 년 3 월 ‘ 세종 신용카드 ’ 1988 년 3 월 삼성그룹이 지분인수 후 ‘ 삼성 신용카드 ’ 로 상호변경 1995 년 9 월 현재 회사명인 ‘ 삼성카드 ( 주 )’ 로 변경 2011 년 11 월 숫자를 바탕으로 기존 브랜드 체계를 재정립하면서 ‘ 숫자카드 ’ 출시C hapter 2 ‘ 숫자카드 ’ 브랜드 출시 1 년 6 개월 만에 200 만장 발급돌파 올해 2 분기 국내 카드 승인실적은 신가맹점 수수료 체계 도입 및 경기침체 등에도 지난해 같은 기간보다 4.1% 증가하여 성장세 약 1042 만 개인 및 법인 회원과 224 만여개 가맹점을 바탕 삼성 카드 실적 상황C hapter 3 삼성숫자 카드C hapter 3 카드 옆 숫자는 대표 혜택의 개수를 의미 카드에 써있는 숫자 만큼의 카드 대표 혜택을 써둬서 쉽게 혜택을 알 수 있도록 함C hapter 4 [ 브랜드포트폴리오 전략 ] : 기업이 판매하는 제품군 내에서 얼마나 많은 숫자의 , 그리고 어떤 특성의 브랜드들을 내놓아야 하는가를 다루는 것 시장차별화 전략 을 추구하는 경우C hapter 3 삼성카드C hapter 3 프리미엄카드 ( 항공권 마일리지 , 백화점상품권 등 혜택 ) ‘ 내 삶을 즐기거나 ’ 카드 1 의 타깃 : 트렌드를 즐기는 소비자 장면모델 : 풍경을 찍는 남성 장면분석 : 해외인 듯한 풍경을 제시하여 해외와 관련된 , 고급스러운 느낌을 줘서 혜택을 연상C hapter 3 교통 ∙ 통신요금 10% 할인 - 패션 , 커피 , 편의점 최대 5% 적립 카드 2 의 타깃 : 트렌드를 즐기는 소비자 장면모델 : 커피와 함께 여유를 즐기는 젊은 여성 장면분석 : 숫자 2 를 커피에서 나오는 김으로 표현 하여 커피와 관련한 혜택을 연상 ‘ 트렌드를 즐기거나 ’C hapter 3 기본 0.7% 할인 10 만원 이상 결제시 1% 할인 모든 영화관 할인 2~3 개월 무이자할부 카드 4 의 타깃 : 할인혜택이 많은 카드를 원하는 소비자 장면모델 : 쇼핑을 마치고 즐거운 듯한 여성 장면분석 : sale 이라는 단어를 직접적으로 표시하여 할인과 관련된 혜택을 연상 ‘ 할인을 즐기거나 ’C hapter 3 0.5~5% 빅포인트 적립 CGV 주중 , 에버랜드 동반자 무료 지정 패밀리레스토랑 할인 카드 3 의 타깃 : 여행 같은 경험 쌓기를 좋아하는 소비자 장면모델 : 잔디 위에서 행복한 미소를 짓고 있는 남성 장면분석 : 배낭 , 지도 , 자전거 등을 주위에 배치하여 여행과 관련된 혜택 연상 ‘ 나의 경험을 키우거나 ’C hapter 3 기본 0.5% 적립 백화점 , 할인점 , 온라인쇼핑 2% 적립 학원 , 유치원 , 문화센터 5% 적립 쇼핑 , 교육 2~3 개월 무이자할부 파리바게트 , 베스킨 , 던킨 10% 할인 카드 5 의 타깃 : 자녀와 교육을 중요시하는 소비자 장면모델 : 선생님으로부터 바이올린을 배우는 어린이 장면분석 : 아이가 키는 바이올린에서 숫자 5 가 나오는 효과를 통해 배움과 관련된 혜택을 연상 ‘ 아이의 꿈을 키거나 ’C hapter 3 기본 0.5% 적립 외식 , 주점 , 교통 , 통신 2 배 적립 택시 , 편의점 , 골프연습장 할인 주유 및 엔진오일 교환 할인 자동차보험 2~3 개월 무이자할부 CGV 온라인예매 및 현장 할인 카드 6 의 타깃 : 유흥을 즐기는 남성 소비자 장면모델 : 혼자 도로를 달리는 것이 즐거워 보이는 남성 장면분석 : 남성의 상징인 차와 함께 혼자 도로를 달리며 즐거워하는 모델을 통해 차와 유흥에 관련된 혜택을 연상 ‘ 나만의 시간이 필요하거나 ’C hapter 3 기본 0.5%, 주말 1% 적립 외식 , 주유 , 지정백화점 2 배 적립 교통 , 제과 , 편의점 3 배 적립 에버랜드 , 주요 테마파크 할인 CGV 온라인예매 및 현장 할인 주말 2~3 개월 무이자할부 삼성관계사 우대혜택 ‘ 가족과의 시간이 필요하거나 ’ 카드 7 의 타깃 : 가족과 함께하는 소비자 장면모델 : 밖에서 불꽃놀이를 하며 즐겁게 시간을 보내는 가족 장면분석 : 바닷가에서 가족끼리 재미있게 노는 모습을 통해 가족여행이나 외식과 관련된 혜택을 연상C hapter 3 카드신청 번호 제시 ‘ 당신에게 중요한 것만 숫자에 담아 1234567. 당신에게 참 실용적인 삼성카드 ’ 전체 카드 이미지와 삼성카드로고를 보여주고 정리 숫자카드의 실용성을 강조Thank You{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.11.28| 17페이지| 2,000원| 조회(154)

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브랜드관리를 위한 전략적 분석들

브랜드관리를 위한 전략적 분석들브랜드 - 제품 매트릭스 분석 : 전략적 브랜드관리의 방향설정 (1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드확장전략 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 브랜드계층구조의 정의 브랜드위계도 ( 계층구조도 ) 브랜드계층구조 수준 ( 단계 ) 별 브랜드 관리 브랜드계층구조 믹스를 통한 브랜드아키텍쳐의 설계1. 브랜드 - 제품 매트릭스 분석 : 전략적 브랜드관리의 방향설정 기업이 판매하는 모든 브랜드와 제품들을 도표화시킨 것 으로 한 기업의 제품전략과 브랜드 전략의 특징을 파악할 수 있는 유용한 분석도구 중 하나 .브랜드 - 제품 매트릭스 제품군 1 제품군 2 … 제품군 N 브랜드 A 브랜드 B … 브랜드 M 열 = 깊이 행 = 폭 * 브랜드 - 제품 간의 관계 : 브랜드 확장전략 * 제품 - 브랜드 간의 관계 : 브랜드 포트폴리오 전략(1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드 확장 전략 기업이 보유한 각 브랜드 ( 들 ) 에 얼마나 많은 , 그리고 어떠한 제품들을 연결시킬지 를 결정하는 것 어떤 제품시장으로 사업영역을 확장할 것인가를 결정 그 시장에 내놓는 자사의 신제품을 자사의 어떤 기존 브랜드와 연결시킬 것인지를 결정 중요한 고려사항진입할 제품시장의 선택 ‘ 시장 자체의 특성이 매력적인지 ?’ ‘ 그 시장과 자사 간의 적합도가 어떤지 ?’ 를 평가신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정 회사 내의 어떤 브랜드를 사용할 것인가 어떤 형태로 기존의 브랜드를 사용할 것인가 여러 가지 기준들을 토대로 평가 , 선택된 제품시장에서 기존의 브랜드를 사용할 것인가 브랜드 확장[ 브랜드 확장 ] 기존 브랜드 이름을 그 기업의 신제품에도 적용하는 것 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치 ( 소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도 , 호의적인 태도나 이미지 , 바람직한 연상 , 충성도 등 ) 를 새로운 제품에 전이 시켜 , 신제품 도입 및 성공을 보다 용이하게 하고자 위한 것으로 생각하면 안 된다 기존 브랜드가 다른 제품으로 확장됨에 따라 생길 수 있는 기존 브랜드와 확장브랜드 이미지의 변화가능성 역시 신중히 검토해야 한다 . 고려할 점(2) 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오 전략 기업이 판매하는 제품군 내에서 몇 가지의 브랜드 , 어떤 특성의 브랜드들을 내놓아야 하는가 를 다루는 것 . 즉 , 하나이상의 브랜드를 사용하는 전략 . 기업이 복수의 세분시장을 공략하는 시장차별화전략을 추구할 경우 . 기업이 소매점포 내에서 진열면적 확보와 소매점의 자사 의존도를 증가시키고자 할 때 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유기업이 복수의 세분시장을 공략하는 시장차별화전략을 추구할 경우 . 현대자동차 i20 제네시스 그랜저 ※ 여러 브랜드를 사용하여 각각 다른 세분시장을 공략 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유 대형차 중대형차 소형차제품군 내의 한 브랜드는 다른 브랜드와 명확히 차별화 되어야 함 마케팅비용과 제반 비용을 충당할 수 있을 정도로 규모가 큰 세분시장에 속해야 함 → 차별화가 제대로 안 된 브랜드들로 구성된 제품라인에서 자사 브랜드들끼리 시장 잠식이 일어날 가능성이 크기 때문 주의동일시장 내에서 브랜드들 간에 역할 분담을 시키기 위해서 . 방패 브랜드 주력 브랜드 염가기본형 브랜드 최고급형 브랜드 돈줄 브랜드 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유[ 방패 브랜드 ] 경쟁브랜드와 매우 유사한 포지셔닝을 창출 함으로써 , 보다 중요한 주력브랜드가 경쟁브랜드에 구애받지 않고 계속해서 자신의 포지셔닝을 유지할 수 있도록 보호하는 것 주력 브랜드 - 프리미엄 가격 포지셔닝 방패 브랜드 - 저가격 포지셔닝 ※ 주력브랜드를 저가 경쟁브랜드로부터 보호[ 돈줄 브랜드 ] 매출이 성장추세에 있지는 않지만 , 별다른 마케팅지원이 없이도 많은 수의 기존고객을 보유하여 일정수준 이상의 수익을 유지하고 있는 브랜드 ※ 일정한 수익을 유지하는 구 브랜드를 계속 보유[ 염가기본형 브랜드 ] 다른 브랜드에 비해 상대적으로 저가에 책정된 브랜드고자 할 때 회사 내에서의 경쟁심 유발을 통해 동기부여를 시키고자 할 때 광고 , 판매 , 유통 상의 규모의 경제효과를 달성하고자 할 때 기업이 소매점포 내에서의 진열면적 확보와 소매점의 자사의존도를 증가시키고자 할 때 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유2. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리 한 기업이 판매하는 여러 제품들에 적용되는 브랜드명 유형들 간의 서열 을 보여주는 것 . 즉 , 기업의 브랜드전략을 도표화시켜 나타내는 매우 유용한 수단(1) 브랜드계층구조의 정의 Farquhar Herr 교수가 4 단계로 구분한 브랜드계층구조 정의 브랜드의 수준 예 1. 기업 ( 또는 회사 ) 브랜드 아모레퍼시픽 , 존슨엔존슨 2. 공동브랜드 이니스프리 , 아큐브 3. 개별브랜드 그린테라피 , 원데이 아큐브 모이스트 4. 브랜드수식어 ( 품목 또는 모델의 표시 ) 모이스처라이징 바디워시 , 난시용 하위수준으로 내려갈수록 더 많은 브랜드들이 포함됨삼성 Sens 670 기업 브랜드 개별브랜드 브랜드수식어[ 기업브랜드 ] 브랜드계층구조에서 가장 상위 단계 에 속하는 브랜드 개념으로 하위단계의 브랜드들을 통합화하고 리드하는 역할을 수행 . 기업이 보유하고 있는 전체의 제품이미지를 통합하거나 차별화 .[ 공동브랜드 ] 기업 브랜드가 아니면서 하나 이상의 관련제품범주들에 함께 사용되는 브랜드 . 유사한 제품속성을 가진 브랜드의 통합 및 이미지의 결합 또는 분리시키는 기능 . 대상기업의 음식품 분야 공동브랜드 삼성전자의 프리미엄급 가전제품분야 공동브랜드 ※ 기업과의 관련된 영상이 두드러지게 나타나지 않는다는 점이 기업브랜드와의 차이다 .[ 개별브랜드 ] 독립적인 브랜드 . 모 ( 母 ) 브랜드 시장에 대한 영향력을 최소화하기 위함 으로 모 회사가 보유한 다른 브랜드들과 아무런 관련이 없다 . 모 회사[ 브랜드수식어 ] 주로 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해서 추가 상쾌한향 다우니향 은은한향 허브향 따뜻한 햇살향(2) 브랜드위계도 ( 계층구조도 ) 브랜드 간의 논리적 구조를연상2) 공동브랜드 수준에서의 브랜드자산구축 = 범위브랜드 , 우산브랜드 기업브랜드와 마찬가지로 공통된 제품 속성 , 편익 , 소비자태도 등 비롯한 보다 구체적이고 전문적인 연상을 창출 할 수 있음 기존 제품과 관련 있는 신제품에 기존 브랜드를 공동브랜드로써 도입했을 경우 , 신제품의 출시비용을 낮출 수 있고 , 수용가능성 또한 증대 시킬 수 있음 기업브랜드 대신 공동브랜드 사용하는 이유 단점 공동브랜드에 속한 한 제품의 실패 , 문제가 공동브랜드를 사용하고 있는 다른 제품들에까지 부정적 영향을 미칠 수 있다 .3) 개별브랜드 수준에서의 브랜드자산구축 브랜드와 이를 지원하는 모든 마케팅 활동이 특정 소비자 집단의 욕구충족에 맞춰 이루어질 수 있음 특정브랜드가 어려움을 겪거나 실패해도 , 타 브랜드와 모기업에 끼칠 부정적 효과를 최소화 할 수 있음 장점 단점 각 개별브랜드 자산을 구축하기 위한 마케팅 프로그램 개발로 고비용이 발생4) 브랜드수식어 수준에서의 브랜드자산구축 기업입장 : 제품군의 시장확보에 중요한 역할 중간상 , 최종소비자입장 : 한 제품범주 내에서 기업이 제공하는 제품들 간의 체계를 이해하는데 도움 장점(4) 브랜드계층구조 믹스를 통한 브랜드아키텍쳐의 설계 브랜드계층구조에 대한 분석을 토대로 대상 제품에 어떤 식의 브랜드계층구조 믹스를 적용할 것인가 하는 의사결정 브랜드전략은 기업목표 , 소비자 행동 , 또는 경쟁 정도에 따라 달라질 수 있음 제품과 시장의 성격에 따라 특정의 브랜드요소가 더 강조될 수도 , 덜 강조될 수 도 있음1) 대상제품을 표현하기 위해 브랜드계층구조 상의 어떤 단계가 사용되어야 하는가 하위의 브랜드수준으로 갈 수록 제품에 대한 보다 구체적인 정보를 전달해 줌 기업이 결정해야할 사항들1) 대상제품을 표현하기 위해 브랜드계층구조 상의 어떤 단계가 사용되어야 하는가 상위의 브랜드수준으로 갈 수록 제품들에 동시에 적용될 수 있는 보편적이고 공유된 의미를 소비자들에게 전달할 수 있음 기업이 결정해야할 사항들삼성 Sens 670 기업 동일하게 형성 기업이 결정해야할 사항들[ 개별브랜드 중심형 ] 모 기업을 개별브랜드와 연관시키지 않는 전략 [ 동등형 ] 기업브랜드명과 개별브랜드명이 동일한 비중을 가짐[ 기업브랜드 중심형 ] [ 혼합브랜드 추구형 ] 기업이미지가 뛰어나고 전문성이 있는 경우 , 기업명을 자사의 제품브랜드로 사용 일부는 개별브랜드 전략을 , 일부는 기업브랜드전략을 추구하는 경우 . 삼성 로터리 히터 – 기업브랜드 전략 Novita 히터 – 개별브랜드 전략 삼성전자 히터3) 하나의 브랜드를 여러 제품에 어떻게 연결시킬 것인가 1. 관련된 제품들 모두에 해당하는 브랜드를 있는 그대로 사용하는 것 기업이 결정해야할 사항들 식물나라2. 브랜드의 일부 요소를 사용하여 다수의 제품들과 연계시키는 방법 접두사나 접미사를 다양한 제품들에 공동적으로 연계시켜 사용 laser jet 컴퓨터 프린터 젯 (jet) desk jet paint jet think jet office jet3. 공통의 심벌에 의해서 연계되는 방법 따뜻함 , 가족 , 안식처의 의미4) 효율적인 마케팅 지원 프로그림의 설계 브랜드계층구조의 각 단계에서 창출해야 할 바람직한 이미지는 무엇인지 바람직한 이미지를 형성하기 위해 필요한 마케팅 프로그램은 어떻게 설계되어야 하는지 기업이 결정해야할 사항들브랜드계층구조의 각 단계별 브랜드인지도와 브랜드 이미지의 결정 [ 관련성의 원칙 ] 경제적 효율성의 개념에 바탕 . 기업브랜드나 공동브랜드 수준에서는 가능한 그보다 하위수준에 있는 많은 개별브랜드들과 관련성이 있는 연상을 창출하는 것 . Just Do It Performance ( 성과 ) 라는 브랜드이미지 강화 연상이 추상적일수록 , 연상과 연계시킬 수 있는 제품군들이 다양해질 수 있음[ 차별성의 원칙 ] 브랜드계층구조의 각 단계별 브랜드인지도와 브랜드 이미지의 결정 중복으로 인한 비효율성을 줄이는 것 . 브랜드계층구조 상 동일한 단계에 위치한 브랜드들끼리는 가능한 한 서로 차별화시키는 것이 바람직하다는 것 . 신선하게 짜낸 오렌지w}

경영/경제| 2013.11.28| 50페이지| 3,000원| 조회(190)

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