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다자주의와 자유주의, 그리고 무역환경의 변화 간략 정리

과 목 명 : 무역학개론주 제 : 국제무역환경이 다자주의에서 자유주의로 변하는 환경을 설명해보시오아 이 디 : s9013이 름 : 서민지생년월일 :1992/11/28다자주의란다자주의무역은 말하자면 세계에 많은 나라가 협상을 맺어 무역이 이뤄지는 것을 가르킨다. 다자주의의 대표적인 예시로 WTO를 들수 있다. 1995년에 만들어진 wto는 세계대전 후,여러 나라들이 습관적으로 관세를 높이고 ,보복관세등 보호무역이 성행하다 보니자연스레 무역량이 감소하게 되고 무역경제 발전에 저해된다는 점을 생각하여 관세를 낮추고 서로 무역에 유리하도록 방법을 모색해보자는 관점에서 설립된 것이다.이런 식으로 여러 나라간에 무역을 함에 있어 장벽을 허물어준 다자주의는어떠한 압력없이 상품과 서비스 그리고 자본유입 이동을 활발하게 하는 것을 목적으로 하였다.요약하자면 보호무역주의와 지역주의 사이의 문제점을 해결하면서 세계 무역경제 활성화의출발점이 되도록 하였다.2. 자유주의란자유주의는 두 나라 사이의 무역 협약이다.대표적인 예로 FTA를 들수 있다.WTO에서 이루어진 협상의 수준보다 더 고도의 차원의 무역 자유화를 성사 시키므로서당국간 자유무역을 더 활발히 성행 시키자는 목적이다.WTO가 나라들의 무역의 장벽을 허물어 준것이라면 FTA는 아예 허물어준것이라고 볼수 있다.이런 자유주의 FTA는 개별 국가 간의 무역을 자유화시키는 것을 추진한다.다자주의에서 자유주의(양자주의)로 변화하는 현상과 이유미국은 기존의 GATT-WTO에 그치지 않고 자유주의와 병행하는 정책을 추진하고 있다.다시 말해 FTA가 세계경제 무역의 자유화를 이끌어줄 현실적인 해결책이라는 인식이 대두되고 있기 때문이다.농업이라던지, 노동 같은 다루기 어려운 분야는 아직 협의사항으로 전제를 두고 있다.유럽연합은 1970 부터 FTA를 진행하기 시작하여 2003년 회원국 포함 74개의 국가 혹은지역과 FTA관세 동맹을 체결 하였다.유럽연합은 경제대국의 세력을 막기위해 지역 횡단적 FTA도 진행하며 , 그후 칠레와 FTA를 체결하고 최근 한국과도 체결되었다.중국은 겉보기에는 사회주의 인식으로 다자주의 라던지 자유주의 라던지 , 거리가 멀어보긴 하지만 전 세계 나라의 지역주의 강화에 발빠르게 방법을 모색하고 있으며 이러한 움직임의 원인으로 에이펙(APEC)의 ASIA국에 대한 경제적 이익 보호기능이 아직은 미미하고 아센(ASEAN)의 힘이 부족하기 때문이다.이러한 원인으로 중국은 1997에 ASIA금융난 이후 본보다 더 빠르게 관세동맹으로 움직였으며 , 중국의 빠른 대처는 자국의 국제적 경쟁력에 힘을 실어 주고 있다.일본이 취했던 통상정책으로 90년 중간까지 다자주의 GATT,WTO로 다자간체제를 지지했으며

사회과학| 2015.10.03| 2페이지| 1,000원| 조회(279)

WTO, FTA, 무역, 다자주의, 양자주의

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마케팅믹스4P와 제품수명주기 간략설명

과 목 명 : 마케팅 원론주 제 : 마케팅 믹스4p전략과 제품수명주기 단계별 마케팅관리에 대하여 설명하시오아 이 디 : s9013이 름 : 서민지생년월일 :1992/11/28마케팅전략마케팅전략은 경영전략에서 필수적인 항목이며 내부,외부의 환경의 동향에 적극적으로 적응하면서 시장내에서 지속적으로 경쟁적인 우위를 구축하기 위해서 마케팅 활동을 조사하고 결정하는 것이다. 다른 말로는,효율적인 수단을 동원하여 경쟁시장에서 효율적으로 승리할 수 있는 방법을 마련하는 일이라고 볼 수 있다.마케팅전략의 결정에 있어 직접적으로 관련되는고객과 기업,경쟁기업이 있으며 이들의 영어 머리앞글자를 따서 ‘마케팅 전략의 3C'라고 한다.마케팅믹스 전략마케팅 믹스는 기업이 목표로 한 소비자로부터 원하는 반응을 얻기 위해 마케팅 도구를 적절하게 조합하는 것을 말한다. 마케팅 믹스에 사용되는마케팅 도구는 제품(product),가격(price),유통(place),촉진(promotion) 으로 구성된다.마케팅믹스의 구성 요소 4P제품(produsct)품질,브랜드,포장스타일,디자인,부수적 서비스,a/s등을 결정하는 것을 말한다.가격(price):제품이나 서비스의 가격 결정과 판매 조건등을 결정하는 것으로 정가,할인,지불기간,신용 조건등에 대한 계획이 포함된다.유통(place)유통 경로를 설계하고, 물류 및 재고 관리와 도매상 및 소매상 관리를 위한 계획을 세우는 것을 말한다.촉진(promotion)광고,홍보,쿠폰,인적판매등을 통해 소비자나 일반대중을 대상으로 메시지를 전달하는 일과 관련한 의사 결정이다.마케팅 믹스와 포지셔닝제품 수명 주기제품 수명 주기의 개념하나의 제품이 시장에 도입돼 폐기되기까지의 과정을 제품수명주기 라고 한다. 제품 수명의 길고 짧음은 각 제품의 성격에 따라 달라지는데, 사람의 경우도 유년기,청년기,장년기,노년기의 단계가 있듯이 제품도 도입기,성장기,성숙기,쇠퇴기의 과정으로 나눌 수 있다. 많은 제품은 아래의 그림과 같은 수명 주기를 갖게 된다. 쇠퇴기에 접어든 제품이라고 모두 소멸되지는 않고, 다른 기능을 첨가하거나 새로운 트렌드가 생겨나면 다시 판매가 늘수도 있다.대부분 제품은 그림과 동일한 과정을 거치게 된다. 도입기와 성장기 사이에는 깊은 간격이 있는데, 기술 중심의 제품이 이 간격을 넘어서지 못해 곧바로 소멸단계로 넘어가는 것을 깊은 틈이라는 뜻의 캐즘이라 한다.제품 수명주기의 활용과 한계제품 수명주기는 1950년대부터 개념화되기 시작한 경영학 이론이다. 단계의체계성으로 인해 실무에서도 많이 참고되지만, 곡선의 정형성에 대해서는 아직까지 많은 논란이 있다. 연구자 마다 실측자료와 분석수준이 달라 아직까지 명확한 결론을 내리지 못한 상황이다. 하지만 이러한 문제에도 불구하고 단계별로 기업의 전략이 달라야 한다는 점은 연구자 사이에서도 이견이 없다.중요한 것은 제품 수명주기 단계를 구분해야 한다는 점과, 각 단계에 따라 체계적으로 변하는 시장이 기업의 전략과 성과에 영향을 미친다는 점이다.제품 수명주기는 마케팅 전략을 세우는데 유용한 사고의 틀 역할을 한다.하지만 시장의 절대적 기준은 아니기 때문에 지침 적용에는 신중할 필요가 있다.구분 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 판매량 적음 급격한증가 정점 적음 이익 손실 증가 많음 감소 수용단계 혁신수용자 초기수용층 다수수용층 후발수용층 마케팅목표 인지및사용 시장점유율확대 점유율방어 비용축소 가격 원가사산 시장침투 경쟁대응 가격유지및인하 유통경로 선택적 집중적 더집중적 선택적판매량(+)표적고객포지셔닝마케팅전략(marketing strategy)이란 경영전략의 일환으로서 복잡하고 변동적인 마케팅환경의 동향에 능동적으로 적응하면서 「지속적 경쟁우위(sustainable competitive advantage)」를 구축하기 위한 마케팅 제 활동을 계획하고 결정하는 것이라고 정의 할 수 있다. 다시 말해, 마케팅전략은 가용한 마케팅 제 수단을 동원하여 경쟁시장에서 효율적으로 이길 수 있는 방책을 강구하는 일이라고 할 수 있다.마케팅전략의 수립에 있어서 직접적으로 관련되는 세 당사자는 고객(customer), 자사(company), 경쟁사(competitor)이며, 이들 세 당사자의 영문 머리글을 따서 ‘마케팅 전략의 3C'라고 한다.

경영/경제| 2015.10.03| 4페이지| 1,000원| 조회(278)

마케팅, 제품수명주기, 마케팅믹스, 4P

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연예인의 사업실패에 대한 고찰

Failure in business by Entertainer -Acting director Risk Management 201255020 서민지Entertainer 사업현황 실패 사례 소개 및 분석 INDEX 성공사례 문제점 고찰 및 대안 전망제시 Risk ManagementEntertainer’s business trand 사업현황 - 현재 엔터테이너들은 연예산업 활동에 그치지 않는 다양한 활동범위의 진출로 소비자들의 이목을 집중시키고 있는 가운데 , 그들은 재테크 로 인한 수익증대와 멀티엔터테이너 의 네이밍을 노리면서 사업다각화 를 시도 다양한 진출 시도 재테크 수익증대 명성 극대화 사업 다각화 Brand 확장 Business 현황 Muti entertainerEntertainer’s business trand 진출 비율이 높은 종목 Business 현황 요식업 의류 사업 온라인 쇼핑몰 유통 / 프랜차이즈사업 실패 목록 요식업 쇼핑 몰 주식 이창명 ( 라면 ) 무리한 투자와 잘못된 경영방식 이영자 / 땅주인과 건물주인 간 다툼 , 식당 앞에 주유소가 들어서 가게 입구가 벽으로 막힘 강성범 ( 포장마차 )- 하수도 공사 하지않았으며 동업자가 함께 돈을 내기로 했던 돈을 내지 않고 그대로 도망 김종민 ( 양대창 )- 돈이 들어오자마자 바로 다른 사업에 눈을 돌려 제대로 알아보지도 않고 투자를 해 바로 실패의 길 김준호 ( 포장마차 ) 성대현 ( 오리고기 )- 왕게임에 빠져 가게 문을 닫고 게임에만 매진 배현정 ( 소머리국밥 )- 주변의 국외진출 유혹 양원경 ( 삼계탕 )- 조류독감 심은진 박휘순 안혜경 ( 구두 )- 매출 부진 김보성 표영호 신동엽 김용만사업 실패 목록 의류 기타 비 - 투자자와의 불화로 20 억원대 소송당함 김지현 ( 룰라 )- 소방도로가 생긴다는것을 모르고 옷가게 넘겨받음 ( 정보부족 ) 이경 래 이훈 ( 스포츠센터 ) 계약회사가다른 사업을 위해 이훈에게 계약 해지를 요구하며 명도소송 김용만 ( 이벤트사업 , 여행사 ) - ( 사스 전염병 ) 장동민 ( 여행사 , 상조회사 , 세차장 )- 어리숙한 경영 방식 지석진 ( 여행사 , 부동산 ) - 어리숙한 경영 방식 이경래 ( 여행사 ) - IMF 때 200 억부도 염경환 ( 코코넛오일 )- 단향이 나는 코코넛 오일 특성상 벌떼에 쫓기거나 벌에 쏘였다는 불만과 컴플레인과 치료비를 보상 옥주현 ( 요가비디오 )- 동업자로부터 사기 , 업무상 배임 혐의로 검찰에 고소당 함 경영권을 두고 분란 김종민 (pc 방 )사업 실패 분석 정보 부족 관리 소홀 정보부족 관리 소홀 변수 발생 신뢰하락 변수 발생 신뢰 하락 사업의 어느시점에 예상치못한 변수는 늘 존재 Ex) 조류독감 , imf 공인이라는 타이틀을 기반으로 이미지사업이기 때문에 그들의 이미지하나로 신뢰하며 평가 스타라는 이름만으로 마케팅이 될거라는 안일한 생각 이익창출을 위해서는 자세한 시장조사와 정보수집보단 무조건 저지르고 보는 섣부른 행동Sucessful business 성공사례 분석 간접광고 전략 박명수의 「 교촌치킨 」 노하우 습득 Add Your Text 필사 즉생 배연정의 「소머리국밥」 탁월한 위치선정 Add Your Text 실패한 이들이 몰랐던 4 가지로 공략한 그들 ! 이원승의 「 디마떼오 」 선우재덕의 「 스게티 」Entertainer’s business trand 문제점 / 시사점 연예활동만으론 , 생활보장 받기 힘들어 연예인 만큼 불안정한 직업이 없다 . 인기란 거머쥐었을 땐 영원할 것 같아도 시드는 것 또한 금방이다 . 잘나갈 때는 돈에 구애를 안받지만 막상 인기가 떨어져 불러주는 곳이 없는 신세가 되고 보면 빈털털이인 경우가 허다하다 . 그리하여연예인들은 타영역으로 브랜드 확장 ( 활동영역 확대 ) 를 시도하는 것 . 사업은 미래에 대한 불안요소 해소차원 대다수 연예인들은 미래의 불확실성 해소를 위해 창업을 희망한다 . 요즘엔 일반 직장인들도 언제 퇴출당할지 몰라 투잡에 열을 올리는 추세다 . 연예인들이 창업에 나서는 것은 사실 이런 불안과 두려움을 해소하려는 노력의 일환 . 인기에만 의존하는 부업의 오류와 함정 인기스타를 보고 손님이 구름처럼 모여들 것이란 착각이 그것이다 . 또 스타의식에 길들여진 연예인들은 누구에게든 우러러 받들어지길 바라는 성향이 있는데 . 결국 철저한 준비나 전문지식없이 ' 인기 ' 에만 의존해선 사업영역에서의 브랜드 확장 ( 활동영역 확대 ) 은 결코 성공할 수 없을 것Suggest an a alternative 대안제시 PART.1 - 내 경험을 ‘ 고객 ’ 과 ‘ 공유 ’ 하라 실질적인 성장 잠재력 , 또 지속 가능성 등을 가장 우선순위에 두자 But, 실패이유 대중과의 공유실패 연예인의 신뢰도와 인지도로 홍보마케팅면의 강점 실질적인 내면과 성장잠재력 또 지속가능성등을 우선순위에 두어야 하며 자신이 평소관심과 경험이 고객과 얼마나 잘 공유되고있는지 파악하는것도 절실 Ex) 허경환 , 정종철 , 이승윤 , 홍진경 이렇게 대중과 자신의 경험치를 공유하고자 하는 마음을 실천한다면 그 진정성과 열정이 좀더 잘 전달될수 있을것 자신이 좋아하는것을 고객과 함께 해야 하는것이 사업의 처음이자 끝대안제시 Suggest an a alternative PART.2 - ‘ 연예인 ’ 의 탈을 벗고 , ‘ 사람 ’ 으로서 고객들을 응대하라 . 모든지 몸이 힘든 만큼 결실이 큰 , 몸으로 부딪치는 아이템을 선정하라 . 사업 ? ... 결국 사람이 하는 일 연예인 vs 사람 ? 사람 vs 사람 ! 사업이 일정규모 이상을 넘어서면 그것을 버틸 수 있는 체력도 있어야 함 . 연예인이라는 선입견 때문에 멀리 했던 직원들도 시간이 지날수록 사람의 진면목을 알아보게 된다 . Ex) ‘ 주신정 ’ - 김종결 ‘ 소머리국밥 ’ - 배연정 연예인의 이름을 내건 사업 중에는 문자 그대로 이름만 걸고 나 몰라라 하는 사례도 많다 . 그러나 대박 을 내는 연예인은 자신이 스타라는 사실을 잊고 열심히 일하는 사람전망 및 결론 ABOUT PROSPECT 평가 임기응변 통제 / 모니터링 마케팅 / 구현 정보수집 / 계획 후 위기 전 리스크를 대비하여 정보를 탄탄히 수집 계획된 사업을 탄련적인 구현으로 진행 위험요인이 될만한 요인들을 배제하위한 모니터링 작업 지혜롭게 각 사유에맞게 위기를 대처함 다음에 발생할 위험요소를 예방차원에서 반성 . 평가THANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.05.05| 13페이지| 1,500원| 조회(318)

위기관리, 리스크, 사업실패, 연예인사업

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솔비 상품화와 이미지메이킹 전략

엔터테인먼트 경영 과201255020 서민지● 시장조사-트랜드-니즈● 문제점과 방향제시● 이미지메이킹-브랜드 생성-브랜드 시험-브랜드 Refinement-브랜드 실현● Post Productiom1.시장조사-트랜드1.글로벌러제이션(세계화)-정치 경제 문화 등 다양한 분야가 글로벌 스텐다드를 강조하며 공간, 시간이 압축되어 세계가 일체화되어 가는 것 또는 그런 의식이 형성되는 것을 말한다.특히 모바일의 확대 더나아가 스마트폰, 태블릿PC의 등장은 초국경적인 글로벌 시스템을 정착하는데 큰 역활을 수행하게 된다.스마트폰과 시공간을 뛰어넘는 SNS(소셜네트워크)의 등장은 오차범위 없는 순간의 찰나까지 우리를 묶어가고 있다.SNS의 언어적한계는 유튜브와 같은 이미지와 소리를 중심으로 하는 엔터테인먼트적 플랫폼을 통해 변방의 굴곡이 있는 한 가수를 글로벌 스타로 만들었다.2.호밍 익스팅트(귀소본능)세상이 변화하는 흐름이 너무나도 빨라 이에 적응하는 것 조차도 쉽지 않은 상황에 극도로 피로감이 쌓이게 된다. 이에 자연스러운 형상이 과거에 대한 추억, 회상, 안식 등의 거부감 없고 친숙한 것에 대한 관심과 그에 대한 욕구가 분출되어졌다.3.오프라인 스페이스온라인에서의 소셜네트워크는 우리의 오프라인에서의 네트워크의 친구나 동료, 지인 등과 근본적으로 다른 모습을 보이고 있다.오프라인에서는 다양한 그룹의 사람들을 알고 지내며 그룹마다 서로 다른 방법으로 상호 작용을 하고 있다. 결국 약한 연결의 힘이 작용되어지는 온라인에서의 관계는 점점 감소화되며 이는 인간의 근본적 감정 교류 방법인 오프라인에서 대면하는 관계로 현실 공간으로 나오게 될 것이다.이에 현실 공간에 대한 수요가 확장될 것이며 이는 실내 또는 실외를 구분 짓지 않고 성장할 것으로 보인다. 특히 그동안의 공간에 있어 심미적이냐 편이적이냐 라는 관점보다는자연친화적이냐 환경친화적이냐라는 관점이 더욱 중요해질 것으로 보인다.-NEEDS종전에는 몸과 마음의 건강을 내세운 웰빙이 대세였으나, 경기 불황이 장기화되면서 사회와 인는 프로그램이 인기를 끌고 있으며. 힐링은 음식과 여행등 다양한 분야에서도 찾아볼 수 있다.Ent에서도 적용이 된다.아이돌들이 판치는 ENT에서는 친근감있는, 믿을수 있는, 그들에게 희망이 되어주는 그러한 캐릭터를 원한다.실력은 당연히 바탕이 되있어야 한다. 이러한 캐릭터나 상품이 대중들 마음속에 와닿기 위해선 ‘스토리’가 중요한 연결다리가 되어주기 도한다. 그래서 슈퍼스타 케이 같은 경험적 소재가 들어가 있고 스토리가 들어간 오디션프로그램이 흥행을 했는지도 모른다.2. 문제점과 대응방안-문제점 파악캐릭터의 키워드를 뽑아 보자면 솔직,발랄,당당 인데이중 가운데 가장 논란의 여지를 일으킬만 키워드를 뽑아보자면 ‘솔직함’.방송도중 던지는 솔직한 사생활 발언에 대해 대중들은 솔직함과 소탈함으로 포장하려 한다고 한다는 의견이 다수.그녀 나름 소신껏 자기 캐릭터의 개성을 보여주려고 내비췄던 의도를 수용자들은 의도와 다르게 받아들인것이다.오뚜기 마케팅으로 컴백한 그녀의 메시지와 새로운 다짐을 , 캐릭터를 수용하지 못하는 이들의 편견과 오해로 안타깝게도 솔비의 진가가 가려졌다고 생각한다.정보를 편향적으로 처리하는 소비자들 때문이다.그 컨셉을 공감할만한 공감대가 부족 했다.그리고 아이돌이 판이 치는 연예계속에서 그녀만의 특별함이 부족하지 않은가.어떤 이미지를 딱 마주치게 됬을때 “아 !솔비”하며 떠올리게 해야한다.-대응방안언론과 커뮤니케이션이 중요하다, 더 이상의 노이즈마케팅은 그만솔비와 커뮤니케이션이 되지 않는 소비자들은 정보가 들어오면 긍정적으로 보려고 하기보다는 왜곡하려는 것이 있다.소통하지 못했기 때문이다.방송활동 또한 다양한활동에 열심히 임하여 극적 반전을 통해 대중적상품이 될수도 있다.EX) 안티마케팅대부분 네티즌들의 특성상 좋은 소식 보다는 나쁜 소식이 가십거리로 떠오르게 마련이고 각종 루머나 스캔들로 신문기사 등 높은 페이지뷰를 차지하며 순식간 검색어 순위에 등장하는 모습을 자주 볼수 있다.연예인 에게 가장 중요한 인지도를 높이는데 안티 마케팅 만큼 순식간에 인드스토리, 성장과정, 또 한번의 변신등등김구라는 아들 김동현이 등장하며 가족적인 아빠의 모습으로 호감전환이 되고 서인영과 솔비는 우결을 통해 소비자들의 공감을 사게 되었다.안티의 극적 반전 효과는 이쯤에서 나타난다. 조금씩 그들의 그런 상황을 이해하고 공감하는 팬들이 증가하면서 과거의 잘못이나 행동들은 묻어두고 현재에 집중하는 모습으로 바꿔지는 것이다.어떤 믿음을 줄것인가.평범한 나또한 싫어하는 사람이 있고 좋아하는 사람이 있다.얼굴이 알려진 공인으로써 좋은소리만 듣길 원하고 대중이 솔비의 속마음까지 이해하는데에는무리가 있다. 대중은 보이는대로 들리는대로 믿는다.그래서 이미지관리가 필요하다.초기에 전달된 믿음은 좀처럼 바뀌지 않는다. 소비자는 자신이 갖고있는 믿음에 근거하여 추후에 들어오는 정보를 처리한다. 그래서 처음이 중요한것이고 고쳐지기 어렵다는것.사람들은 믿는것을 본다. 어떤 믿음을 주는가"브랜드 컨셉트"를 잡아야 한다.틀린것이 아니라 다르다는것또한 아이돌 들과는 다르다.다르다는 요소는 반드시 공감대를 확보해야 한다. (ex)나르샤:그저 댄스가수에서 농촌 예능에서 소소하고 털털한 누나 이미지로 대중들에게 공감과 친근함을 얻음차별화를 내세운다는 것은 낯설음을 제공한다는 것인데,이 낯설음이 ( 솔비의 성숙해진 이미지) 가소비자의 마음에 침투하기 위해서는 먼저 공감대를 획득하여야 한다.이것이 소비자의 주의와 이해,설득을 이끌어낼수 있는 핵심 키워드이다.이것을 캐치한다면 선호도를 얻을수 있을 것이다.3. 이미지메이킹< 브랜드 생성 >-개선중심전략솔비의 톡톡 튀는 개성에 만족하지 않고 또 다른 모습을 어필해야한다.대중에게 설득과 이해를 요구 하는 것이다."솔비" 라는 브랜드에 긍정적 태도를 갖게 만들고 좋은 태도로 구매행동으로 이어지게 할것이며 솔비와 대중 사이 스토리 텔링이 있다면 , 그녀와 대중 사이를 이어주는 열쇠고리를 만들어 신뢰하게 되며, "솔비 상품"을 태도에 상관없이 구매 하게 될것이다.think신념>feel감정>do구매행동 의 피드백 으로 설득을수준, 분위기, 재능, 개성등의 특성들을어느수준까지변화시키느냐에 따라 역할과 개성의 폭이 넓어진다.개별성: 다른 캐릭터와 구별되는 독특한 개성흥미:구체적인 특징이 관심을 유발시킴내면성:언어뿐만 아니라 행동을 통해 생각과 태도를 표현표적시장의정의욕망의 삼각형이론에 근거해, 나도~하면`보면`듣는다면 저렇게 될수있겠구나. 하는 심리를 갖게 해주는 방법.예를 들어 전지현의 17차 광고는,17차라는 상품을 전제하에 주체가 소녀 대상은 몸매이다.타겟층인 소녀들이 "저렇게 17차를 마시면, 전지현 처럼 몸매가 좋아지구나!" 라는 생각을 갖게 한것이다.솔비도 드라마속 연기나 토크쇼로 그녀의 강한 캐릭터 속에 숨겨진 매력적인 내면을 어필하여,젊은 여성들의 멘토역할로써 "아 나도 솔비처럼 생각하고 행동하면 오뚜기같이 딛고 일어나 성장 하겠구나"하는 생각을 심어주자는 것이다.남성보다는 여성의 멘토가 되는것이 후의 파급력이 클것으로 예상한다.적합한역선정?타겟에게보여줄역할의유형?영웅(승리자,자립정신,매력적인사람)√?악당( 반역자,범죄자,비열한사람)?바보( 무능력자,허풍쟁이,허약자) -by 오린클랩< 브랜드 시험 >-멘토의 이미지가설득력을가질수있을까??많은대중을 충분히매료시킬수있을까??브랜드가 신뢰와확신을줄수있을까?> SNS 를 사용해 TV와는 다른 성숙한 면모를 보여주고 있음> 솔비의 특강, 긍정적 반응 얻어냄> 드라마,기부 등 다양한 활동을 시도하는 모습을 공개★지금 레포트에서 기대하고 있는 브랜드 시험 과정을 이미 그녀는 현명하게 진행중인 상황★>> 퍼스널브랜드를 구축하기 위한 툴 선정과 이해 필요- 온라인상에서 브랜드를 구축한다는 것은 컨텐츠를 생성한다는 말과 같다. 그럼 어떤 매체를 이용하고 그 매체 특성에 맞게 어떤 컨텐츠를 만들어 소통을 하고 공감을 만들어 갈 것인가! 이점은 반드시 분석하고 생각해봐야 한다. 팁이 있다면 현재 잘 운영하는 전문가나 또는 국내외 사례분석을 통해 이해하는 것이 중요하다. 소통매체에 따라 반응하는 상태가 다르기 때문에 매체 속성에 맞는 전략과 생각하는 것보다 브랜드 인지도 효과는 매우 크다. 단순히 안다는 것만으로도 매우 큰 효과가 발생하기 때문이다. 브랜드를 알고 있다는것은 친숙하다는 것인데, 이것이 주는 효과가 크다.예를 들자면 어떤 친목모임에 갔는데 참석한 사람 대부분은 알아도 몇 명의 모르는 사람이 있다. 선뜻 모르는 쪽으로 가기 쉽지가 않을 것이다. 먼저 다가 와주길 바라며 다소 불편한 시간을 보낼 것이다.이것이 인지도의 효과이다. 아는것과 모르는 것은 매우 큰 차이 이다.브랜드연상 시키기솔비는 힐링을 주는 멘토이자 당당한 여성의 이미지를 연상시키는 상품 이라고 하여 세일즈(판매) 한다면,브랜드 연상을 구성하는 세가지는 기능,혜택,상징과 경험이며 이것들은각각 독특성(unique)을 가지고,호의성(favorability),연상의 강도(strenth)가 세어야 하는데 이에 따라 브랜드 자산의 힘을 다르게 만들것이다.브랜드 관리 하기(인지도 관리와 연상관리)연상을 관리 한다는 것은 , 브랜드 시험 단계에서 거치고 있는 힐링 캐릭터로부터 활동한 정보를 중심으로 후속정보를 관리 한다는 것이다. 이렇게 최초에 제시되는 이미지가 브랜드 컨셉트이고 이를 계속적으로이를 관리하는 브랜드컨셉 관리가 필요 할것이다.그리고 기대 관리라 하여, 소비자들은 항상 다양하고 좋은 모습을 원한다.첫단추를 잘 끼웠다면, 마지막 단추도 잘 끼워야하는법.솔비에게 후진이란 없다. 전진만 있을뿐. 좋은 모습을 끊임없이 어필해야 한다.< 경험적 컨셉트를 가진 솔비 브랜드 전략 >경험적 컨셉의 브랜드는 사용경험에 관련된 브랜드를 의미한다.(ex 인형: 여자아이들은 인형을 갖고 놀면서 다양한 경험을 하게 된다. 성장하고나서도 인형을 떠올리며 어린시절 그 경험,추억들을 떠올리게 됨)소비자가 제품에 대한 효능을 경험적 측면에서 받아들인다면 경험적 제품에 해당되며,솔비 또한 그에 속한다.왜냐하면 현재, 힘든 역경을 딛고 일어서는 과정중에 자신의 키워드를 오뚜기라고 자칭하고 있는 솔비는 토크쇼나 특강에서도 이러한 경험적소재와 바탕으로 자신의 이다.

사회과학| 2013.04.13| 11페이지| 1,000원| 조회(125)

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