*신* 스토어

*신*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

3개
전체 판매량

42개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균C
자료문의 응답률

-

전체자료 3개

A+자료 동영상 포함, 발표 한큐에 끝내기, 브렉시트, brexit, 브렉시트와 한국경제, 한국경제에 미치는 영향, 트럼프, 브렉시트 자료, 동영상 자료

브렉시트 (BREXIT)참고 문헌 및 사이트 1. 제 17 회 세계지식포럼 ( 매경미디어 주관 - 신라호텔 , 2016.10.11~13) 2. 2016 년 브렉시트 결정 이후 주요국 기업반응 조사 (KOTRA, 2016.6.27) 3. 브렉시트 후 EU 운명 ( 매일경제신문 A3 면 , 2016.10.12) 4. 브렉시트 리스크 진단 (LG 경제연구원 , 2016.6.15.) 5. ISSUE MONITOR 삼정 KPMG 경제연구원 브렉시트 , 잠재적 위험과 기회 (2016 .7) http://innows.tistory.com/123 ( 브렉시트 결정과 그 이후의 경제상황 ) http://blog.naver.com/jsrsabre/220754093626 ( 브렉시트 이후 분열과 갈등 ) http://honeydangee.tistory.com/291 (LG 경제연구원 2016.6.15.) 목차 1 . 브렉시트 정의 2. 브렉시트 배경 3. 브렉시트가 영국에 주는 파급 영향 4. 브렉시트가 주변 국가에 미치는 영향 5. 브렉시트가 한국경제에 미치는 영향 6. 향후 전망에 따른 우리 조의 생각1. 브렉시트 (Brexit) 의 정의 영국 퇴장 브렉시트 Britain Exit Brexit 브렉시트 (Brexit) 2016 년 6 월 23 일 영국의 국민 투표를 통해 전국민의 51.9% 찬성 으로 결정된 영국의 유럽연합 탈퇴중국 , 인도 , 미국 등 수출 대상국의 다변화 가능성 증가 EU 분담금으로 교육 , R D, 신사업 육성 등에 추가 지원 EU 이탈시 노동법 , 보건 , 안전 등에 통제력 강화 이민자의 유입을 시스템적으로 제어할 수 있음 찬성 반대 관세 면제 혜택이 사라져 EU 수출 위축이 우려됨 1 가국 평균 연간 340 파운드 부담으로 10 배 가까운 경제 이득을 보고 있음 ( 경제 이득의 예시가 필요 ) 국가별로 상황이 다르므로 단인 규제는 불가능 EU 를 탈퇴한다고 이민자 유입이 줄어드는 것은 아님 1. 브렉시트 (Brexit) 의 정의 무역 EU 예산 규제 불리한 규제가 많다 . 독일 프랑스 이탈리아 영국 스페인 벨기에 그리스 포르투갈 (2014 년 EU 분담금 기쥰 , 억유로 단위 )2 . 브렉시트 (Brexit) 의 배경 이민자 증가 영국의 위상 악화 영국은 1999 년 유럽경제통화동맹 ( EMU) 과 2011 년 신재정협약 등에 대한 참여를 거부한 바 있음 - 다른 국가들과 이해관계가 부딪힘 EU 의회에서 영국의 의석수는 10% 에 가까워 비중이 매우 큰 편 이지만 , 유로화 사용 국가들이 뭉치면 영국이 제안한 법안은 통과 되기 힘들다 . 실례로 72 개의 법안 을 제안했지만 단 한건도 통과시키지 못함 가난한 동유럽 국가 출신들의 서유럽 이민이 증가 했다 . 특히 , 경제성장세가 양호했던 독일과 영국 에 이민자가 급증 이로인한 영국 국민들의 일자리 경쟁과 복지지출 확대에 따른 재정 부담 증가 등으로 불만이 커졌다 . EU 는 셍겐조약 으로 인해 회원국간의 이동의 자유를 보장해야하기에 영국은 이를 규제할 수가 없다 . 더구나 난민 , 이민자로 위장한 테러범 의 테러가 유럽 등지에 일어나면서 배척 분위기가 더욱 커졌다 .2 . 브렉시트 (Brexit) 의 배경 _ EU 의 탈퇴 과정 1. 영국 EU 탈퇴 확정 2 . EU 정상회의에 탈퇴 의사 전달 3. 영국을 제외한 EU 정상회의에서 협상안 가이드라인 동의 4 . 유럽집행위로부터 추가 협상 절차 발생 가능 5. 유럽집행위와 영국 협상 착수 6. 유럽의회에서 다수결로 탈퇴 협상안 인가 7. 영국을 제외한 EU 정상회의에서 다수결로 협상안 최종 결정 EU 탈퇴3. 브렉시트 (Brexit) 가 영국에 끼치는 영향 _ 경제적 영향 단기적 영향 장 기적 영향 파운드 가치 10~15% 하락 소비자 물가 0.5~1.5% 상승 최대 1% 정책금리 인상 첫 해 평균 0.5~1.5% 국내총생산 증가폭 축소 브렉시트 이후 무역 5~10% 축소 최대 4.4% 평균 관세율 상승 2021 년까지 노동력 1~2,5% 축소 임금 0.2~0.6% 상승 정부예산 매해 GDP 의 1~2% 수준을 벗어나게 될것이다 . 브렉시트로 인해 영국의 금융당국과 금융기관은 더 이상 EU 에서 정한 규제에 대해 준수해야 할 의무 가 사라지게 되었음4. 브렉시트 (Brexit) 가 주변국에 끼치는 영향 _ 유럽주변국가 영국과 직접적인 무역을 하는 국가들은 큰 타격을 입을 것으로 예상 브렉시트는 일시적인 이슈일뿐 , EU 전체에 미치는 여향은 제한적일 것으로 예상 주요 지수 동향 EURO STOXX 50’ 전일대비 약 9% 하락 독일 DAX 9.9% 대폭 하락 후 , 소폭 회복하여 7% 하락으로 마감 프랑스 CAC40 전일대비 8.38% 하락 네덜란드 AEX 전일대비 9% 폭락하며 개장 이탈리아 FTSE MIB 23 일 전일대비 3.71% 상승하여 마감 , 24 일 11% 폭락 하지만 , 브렉시트의 여파는 다른 EU 회원국의 탈퇴 의사 결정에 영향을 주고 있다 . 픽시트 (Fixit) _ 핀란드 덱시트 ( Dexit ) _ 덴마크 넥시트 ( Nexit ) _ 네덜란드4. 브렉시트 (Brexit) 가 주변국에 끼치는 영향 _ 미국 여러분의 친구로서 , 영국은 유럽연합 (EU) 에 남았을 때 훨씬 위대해질 수 있다고 말하고 싶다 “ – 브렉시트 전 영국과 EU 는 서로 안전과 안정을 보장하기 위한 지속적 관계를 협상하는 가운데에서도 미국의 필수적 동반자로 남아있을 것 “ – 브렉시트 후 * 브렉시트 후 미국이 받은 영향 미국 증시 3 대 지수 급락 ( 다우지수 600 포인트 이상 하락 , 나스닥 2011 년 11 월 이후 최대폭 하락 ) 영국의 파운드화 하락 등 금융시장의 불확실성 증폭으로 안전자산에 대한 수요 증가 - 달러화 상승4. 브렉시트 (Brexit) 가 주변국에 끼치는 영향 _ 중 국 지나간 모든 것은 서막에 불과하다 (What's past is prologue )” 영국을 통해 유럽 진출의 교두보로 삼으려 시도 – 브렉시트 전 브렉시트로 인해 세계경제의 불확실성이 증가했다 . 우리는 통합된 EU 를 원한다 . 안정 속에 번영하는 영국을 보고싶다 . 세계 경강세를 보인다면 필요한 때에는 확실하게 대응할 것 “ – 브렉시트 전 “국내외 관계기관과 긴밀히 연대해 유동성 공급에 만전을 기할 것이며 , 각국 중앙은행 간 통화스와트 활용도 가능하다 . ” – 브렉시트 후 * 브렉시트 후 일본이 받은 영향 영국과 무역이 적기 때문에 브렉시트로 인한 직접적인 일본의 무역피해는 적 음 . 다만 , 파운드화의 약세로 안전자산인 달러와 엔화를 매입하게 되면서 일본의 엔화 강세 에 영향을 미침 . 따라서 일본의 수출 부진 및 주식시장이 하락 하게 되는 등 국제무역 , 외환시장과 주식시장에 영향을 미침 . ( 파운드 하락 - 영국증시 상승 , 엔화 상승 - 일본증시 하락 )5 . 브렉시트 (Brexit) 가 한국경제에 끼치는 영향 _ 금융 , 실물경제 , 경제정책 금융 교역 브렉시트 국제 금융시장 동요 및 파운드 , 유로화 약세 원화 동반 약세 외국 자본 유출 한 -EU FTA 재협상 한 - 영 FTA 재협상 한국 , EU, 영국 무역 위축5 . 브렉시트 (Brexit) 가 한국경제에 끼치는 영향 _ 금융 16 년 1 월 16 년 2 월 16 년 3 월 16 년 4 월 국내 금융시장내의 영국계 자금의 직접 유출 우려 와 세계 금융시장의 리스크 확대 에 따른 해외 자금의 유출 이 우려되며 , 브렉시트 직후 한국의 증시 하락률은 일본보다는 약하지만 , 홍콩 및 대만에 비하면 영향이 컸다 . 일본 닛케이 한국 코스닥 한국 코스피 홍콩 H 지수 대만 자취안 7.92 4.76 3.09 2.90 2.30 6 월 24 일 아시아 주요 증시 하락률 (%, 전일대비 ) “ 브렉시트가 몰고온 불확실성은 외국인 자금유출 및 금융불안으로 이어질 전망 ”5 . 브렉시트 (Brexit) 가 한국경제에 끼치는 영향 _ 실물경제 브렉시트는 중장기적으로 수출에 악영향 을 줄 것이며 실물경제에 직접적인 영향을 끼칠 것 특히 , ‘ 선박 , 자동차 , 반도체 , 일반기계 , 철강 , 무선통신기기 , 석유화학 , 자동차 부품 , 섬유류 , 가전 , 평판 DP, 석유제품발굴 등을 지원 계획 금융시장의 불안요소 실물경제의 부정적 영향 한국의 경제정책 방향의 변화 “ 브렉시트 이후의 예상되는 3 가지 시나리오에 따라 우선적 경제 조치를 취해야 한다 . ”5 . 브렉시트 (Brexit) 가 한국경제에 끼치는 영향 _ 경제정책 브렉시트 이후 시나리오별 한국 경제에 끼치는 영향 시나리오 주요 특징 단기 영향 중장기 영향 2 년 내 영국과 EU 의 재협상 성공시 불확실성 단기화 영국과 별도 FTA 협상 진행 영국계 자금의 국내 투자 위축 영국과의 FTA 수준이 EU 와의 FTA 수준에 못 미칠 경우 : 대영국 무역규모 축소 영국 금융허브 위상 유지 2 년 내 영국과 EU 의 재협상 실패시 영국의 위상 악화 영국의 수요 위축으로 대영 수출 감소 전망 국내 금융시장의 영국계 자금 급속히 이탈 (1 조 8 천억원 ) 한영 FTA 실패 시 , 무역전환효과 발생으로 구역규모 감소 국제 금융시장 위험자산 회피 심리 확대 , 신흥국과 아시아 시장의 금융 투자 축소 영국과 EU 의 재협상 장기화시 불확실성 상존 불확실성에 따른 신규투자 중단 영국계 투자자금의 부동화 현상 심화 한 - 영 -EU 간 FTA 체결시 무역 회복 파운드화 보유 자산 매각6. 향후 전망에 대한 우리 조원들의 생각 대외 무역의존도가 높은 한국경제는 브렉시트를 포함, 미국의 금리인상, 국제 유가의 변화, 신흥국 경제의 불확실성 및 미국의 대통령 선거 등 다른 국가들에 비해 유난히 대외변수에 따라 국제무역시장에서 민감한 반응을 보이고 있다. 이러한 대외변수에 대비, 정부와 기업이 서로 협력하여 상시적인 리스크 방어체계를 시스템화 하고, 또 내수 시장을 극대화 시켜 대외 무역의존도를 줄일 수 있도록 글로벌 시장 변화에 대비해야 한다고 생각함. “ 브렉시트는 중장기적으로 실물부문에 큰 영향을 미칠 것으로 예상되며 , 국제경제질서를 재구축하는 과정에서 反세계화 흐름을 강화하고, 미국과 反미국 연대의 직접적 갈등을 고조시키는 방향으로 작용할 것이다 한국의 영향으로는 영국이 차지하는 비중이ow}

경영/경제| 2016.12.18| 22페이지| 8,000원| 조회(192)

한국경제, 경제학, 경제, 글로벌, 무역정책, 글로벌경영, 파생상품, 동영상자료, 브렉..

미리보기

닫기
사업계획서 기본목차, 사업계획서 예시 평가C아쉬워요

- 사업계획서-목차1. 회사 소개2. 사업소개2-1 사업 구성 및 아이템2-2 설립 동기3. 창업 구성원 소개4. 비전과 목표5. 시장 및 환경 조사5-1 P.E.S.T 환경분석5-2 SWOT분석과 3C분석5-3 사회적 환경6. 마케팅 전략6-1 서비스 전략6-2 4P분석을 통한 마케팅 전략7.재무계획7-1 유출 예상 금액 및 상세항목7-2 현금 조달 계획7-3 자금 유출 예상 및 조달 계획1. 회사 소개회사명 :등록자 :주소 :2. 사업 소개2-1)사업 구성 및 아이템첫째,둘째로는,2-2)설립 동기3. 창업 구성원 소개4. 비전과 목표5. 시장 및 환경 조사5-1 P.E.S.T 환경분석(시장조사)정치/법률적●반려동물 의무 등록 실시●반려동물 보호법 제정●사회적인식 변화경제적●국민소득증가에 따른 반려동물문화 발전●반려동물 관련 지출증가사회문화적●1인가구, 맞벌이 가구, 독거노인 등의 작은 가족단위의 증가로 인해 외로움을 느끼는 사람들에게 반려동물이 가족이라는 인식으로 전환됨기술적●스마트 폰의 발달으로 빠른 홍보- 국민소득의 증가, 2013년 우리나라 1인당 국민소득은 26,200달러, 올해는 3만달러에 육박할 것이라는 게 대체적인 전망입니다.- 국민 소득 증가에 따른 반려동물 문화 발전 과 반려동물 관련 지출이 함께 증가합니다.농림부에 따르면 2005년부터 7년 동안 지출이 200% 증가하였습니다.5-2. SWOT분석과 3C분석5-3. 사회적 환경⓵ 1인가구,고령화우리나라의 반려동물 인구가 증가하는 가장 큰 이유는 급격한 고령화 추세와 독신가구 증가가 원인으로 꼽힙니다. 통계청에 따르면 전체 가구 가운데 1인 가구 비중이 2012년 기준으로 25.3%에 육박하고 있고, 추세를 보면 2000년 15.6%였던 1인 가구는 2010년에 23.9%로 크게 늘어 우리 사회 가장 흔한 형태였던 4인 가구를 앞질렀습니다.통계청은 이 추세가 계속돼, 오는 2025년에는 셋에 하나 꼴(31.3%)로 1인 가구가 형성 될 것으로 전망하고 있습니다.⓶ 아이 없는 가구-딩펫족아이 없이 애완동물을 기르며 사는 맞벌이 부부.정상적인 부부생활을 하면서도 의도적으로 자녀를 두지 않는 맞벌이 부부를 일컫는 딩크족(DINK:Double Income, No Kids)과 애완동물을 뜻하는 펫(pet)의 합성어입니다. 곧 아이 대신 애완동물을 기르며 사는 맞벌이 부부를 뜻하고, 1990년대 중반 이후부터 나타나기 시작한 맞벌이 부부의 생활 형태 가운데 하나로, 사랑하는 사람과 신혼처럼 재미있게 살고 싶어한다는 점에서는 딩크족과 다르지 않습니다.그러나 딩크족이 아이를 낳지 않는 반면, 아이가 없어 허전한 점은 애완동물로 대신하는 점이 다릅니다. 아이가 있어도 좋겠지만, 맞벌이를 하느라 애를 낳아서 기를 시간도 없고, 낳더라도 그 과정 속에 드는 비용은 천문학적입니다. 따라서 이들은 아이를 낳아 스트레스를 받느니 차라리 말 잘 듣는 귀여운 애완동물을 기르며 부부끼리 살갑고 즐겁게 사는 것이 낫다고 여깁니다.⓷ 반려동물에 대한 인식 변화애완견은 삶의 동반자라는 의미의 '반려견'으로 불린다. 애견은 더 이상 단순한 동물 아닌, 평생 함께 하는 동반자로 자리매김 하였으며, 최근 펫비즈니스 시장엔 장례식, 유모차, 유치원, 카페, 호텔, 사람과 동물이 소통할 수 있는 첨단 기기, 고가의 애완 전용 장난감, 견공만을 위한 24시간 방송 채널도 등장(도그 TV)등이 등장하고 있습니다.6. 마케팅전략6-1 서비스 전략⓵ 광고 및 홍보 서비스- 인터넷을 통항 홍보와 예약네이버 홈페이지를 이용한 베너광고와, 기존 애견인들이 주로 사용하는 인터넷 카페를 통해 주기적인 이벤트를 구성하여 방문자들의 관심 유발, 후기 작성시 혜택을 통하여 홍보인터넷과 모바일 메신저를 통한 편리한 예약 시스템- 전단지 및 현수막 광고많은 애견 센터가 밀집되어 있는 곳을 통하여 방문자들에게 전단지를 배포하고, 유동인구가 많은 지점을 선택하여 현수막 광고를 병행한다. (충무로의 애견거리)⓷ 커뮤니케이션 서비스- 인터넷 카페와 블로그, 스마트 폰 등을 이용하여, 자신이 키우는 반려견과 특별한 활동을 하고싶은 사람을 모집한다. 찾아가는 서비스가 아닌 소비자가 직접 찾아오게끔 하는 서비스6-2. 4P 분석을 통한 마케팅 전략Place--주차장 시설을 완비하여 편리한 주차시설 제공개포동 일대의 상권 조사Price-Product-Promotion- - 야외에서 무료 샘플을 나눠주는 형식의 고객 체험형 프로모션을 진행한다.7. 재무 계획7-1 유출 예상 금액 및 상세 항목비품 구매비 및 인테리어 ----------------------------10,000,000소모품비 -----------------------------1,000,000홍보비 -----------------------------1,000,000기부비 ---------------------------- 500,0007-2 현금 조달계회개인 투자금액 --------------------------- 15,000,000은행 대출금액 -------------------------- 5,000,000중소기업진흥공단 여성기업창업자금 ----------- 50.000.0007-3 자금 유츌 예상 및 조달 계획임대비용 없음 ------------------ 부지 소유로 인하여 임대비용 없음시설 투자(인테리어 및 기기 설비) ------------------- 10,000,000 ---------------- 개인 투자금액소모품비 -------------------1,000,000 ------------- 여성기업창업자금 일부홍보비 --------------------1,000,000 -------------여성기업창업자금 일부 기부비 -------------------- 500,000 ------------- 여성기업창업자금 일부

사업계획서| 2016.07.06| 10페이지| 1,500원| 조회(1,161)

사업, 창업, 사업계획서, 애견, 반려견, 창업과지식재산

미리보기

닫기
순하리 개발 프로세스, 마케팅, 기존제품과의 비교, 마케팅담당자와의 인터뷰

‘순하리’를 통해 본 신제품 개발 프로세스과 목국제마케팅담당교수제출인목차중간보고서1-1 ’롯데 주류’와 ‘순하리 처음처럼 유자’소개1-2 주제선정이유1-3 연구목적조원역할과 연구방법론 (설문지, 상품개발 기획담당자와 인터뷰)2-1 조원역할2-2 연구방법론‘순하리 처음처럼 유자’의 신제품 개발과정 분석3-1아이디어 창출3-2아이디어 선별3-3컨셉 개발과 테스트3-4 마케팅전략 수립3-5 기존 ‘처음처럼’ 신제품개발 프로세스 과정 비교3-6 테스트 마케팅3-7 출시 후 성과결론4-1 ‘피쉬본다이어그램’을 통해 살펴본 마케팅프로세스에서 아쉬웠던 점4-2 피쉬본다이어그램을 토대로 우리 조가 생각해본 개선점과 향후 대안이번 팀플을 하면서 느낀 점과 한계점6. 별도 첨부 참고문헌 및 참조, 인터뷰 용지중간보고서1-1 ’롯데주류’와 ‘순하리 처음처럼 유자’소개롯데주류는 1926년 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합주류회사이다. 고객만족을 최우선으로 하는 경영방침으로 트렌드를 먼저 읽고 시장의 변화를 이끌며 성장해왔다. 세계 최초 알칼리환원수 소주인 “처음처럼” 및 청주의 이미지를 새롭게 하여 대중화한 “청하”, 차례주의 대명사 “백화수복”, 고품격 프리미엄 청주 “설화”, 매실주 시장의 선두주자 “설중매” 등 오랫동안 고객의 사랑을 받아 온 제품을 생산하고있다.‘순하리처음처럼’은 롯데주류가 2015년 3월 20일에 출시한 제품으로, 저도수 트렌드에 맞추어 14도의 낮은 알코올 도수로 제조하고 있다. 젊은 층과 여성 타겟에 맞추기 위해 유자 과즙을 첨가해 맛이 좋고, 알코올 도수 14도라 특히 부드러운 것이 제품 특징이다.저도수 칵테일 소주 '처음처럼 순하리'는'알코올로 만든 제2의 허니버터칩'이라고 불리며 새콤달콤한 맛과 부드러운 목넘김으로, 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 빠른 속도로 입 소문을 타 출시 한 달여 만에 전국에서 130만 병 이상이 판매될 정도로 빠른 판매 증가세를 보였다. 이후 롯데여토록 유도함으로서 프로슈머 마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.3-1-2 단맛 열풍2014년 가을 허니버터칩의 등장으로 시작된 단맛에 대한 열풍을 순하리 처음처럼이 이어받았다. 이러한 단맛 열풍의 배경에는 경제 불황이 있다. 불황이 지속되고 실질소득이 하락함에 따라 사람들이 소유보다는 경험에 대해 가치를 부여하고 순간에서 느끼는 행복함을 추구하는 쪽으로 변화하고 있다. 그렇기에 가장 쉽고 빠르게 변화하는 것인 '맛', 그 중에서도 적은 돈으로 만족감을 극대화하는 단맛을 선호한다. 특히나 단맛을 섭취했을때, 스트레스나 고통을 경감시키는 효과가 나는 엔도르핀 등의 희열 유도 화학물질이 뇌에서 분비가 된다. 이러한 단맛열풍은 우리나라에서 이어지고 있는 경제 불황 상황을 대변한다.3-1-3 음주문화의 변화우리나라의 과거 술문화는 함께 마시고 주거니 받거니 하는 문화이다. 하지만 최근에는 조금 더 개개인의 선호도가 반영되고 있으며, 여성 음주문화 변화의 영향 또한 크다. 특히나 여성음주 문화를 짚어보자면 크게 두가지 특징이 두드러진다. 첫째, 저도주 트렌드이다. 충분히 취하고 싶지만 너무 취하고 싶진 않다는 욕망이 반영되어 있다. 둘째, 단맛을 선호하기 때문이다. 여성이 남성보다 단맛을 더 선호하는 것은 널리 알려진 사실이다. 물론 순하리 이전에 단맛을 내는 술이 있었지만 그는 여성용 칵테일 알콜의 형태를 띄었었다. 하지만 순하리 같은 경우는 소주의 변화된 형태로 소주를 마시고 싶지만 쓰게 먹지 않고 달게 먹고 싶다는 여성의 욕망을 잘 반영하였다.3-2아이디어 선별순하리는 아이디어들을 신제품 선별 평가기준인 R-W-W(“real, win, worth doing?”) 즉, New-product screening framework의 세 가지 질문 (R-W-W)을 통해 아이디어들을 평가하고 마침내 '단맛을 담고있는 저도수의 소주베이스 칵테일' 라는 아이디어를 채택한다.*현실적인가 It is real?-Is there a real need and desire for the p리는 저도수 과실소주계의 최초 진입자이자 원조이기에, 이러한 이미지와 새로운 마케팅 전략을 접목시켜 기존소주와는 다른 변신을 시도한다면, 호기심 많고 신제품에 관심이 많은 젊은 고객들의 이목을 집중시킬 수 있을 것이다.-Threat진입 장벽이 낮으므로 미투 제품이 계속적으로 생산될 우려가 있다. 경쟁품 과다 출시는 시장을 노후화하며, 순하리의 이미지 역시 쉽게 노후화될 수 있다. 또한 과일주뿐만 아니라 타 주류의 위협이 여전히 있다. 또한 기존 주류 업체들의 다양한 신제품 출시로 인한 위협과, 기능성 주류인 전통주와의 경쟁에서도 위협받고 있다. 그리고 여성과 젊은 층에만 집중된 선호도는 기회일 뿐만 아니라 위협도 된다. 그리고 소비자들의 습관적인 소주 제품 선택 경향 역시 타 제품과의 경쟁에서 순하리를 위협하는 요인이 될 수 있다.위의 SWOT 분석을 표로 정리해보면 아래의 그림과 같다.Strength처음처럼의 고유 기술력최초 진입자, ‘원조’ 이미지저도주 선두두자가격적 경쟁 우위차별화 없는 병의 디자인Weakness좁은 표적시장경쟁 업체의 미투 제품 출시 우려Opportunity저도주에 대한 고객 수요 증가여성 고객 증가최초 진입자, ‘원조’ 이미지Threat낮은 진입 장벽으로 인한 미투 제품소비자들의 습관적인 제품 선택3-4-2 STP 분석을 통한 목표설정Segmentation : 연령별 시장, 성별(남·여), 알콜 취약 계층Targeting : 20대~30대 여성Positioning : 부담 없이 즐길 수 있는 달콤한 술순하리는 시장 진입 시 낮은 도수를 베이스로 한 이점을 살려 알코올에 취약한 사회인을 진입 가능 시장으로 한다. 여성과 남성을 구분 없이 술자리를 즐기는 것을 좋아하거나 기존 술자리에서 비교적 높은 도수의 술 때문에 고생하던 사회인에게 편안하고 즐거운 분위기의 술자리를 제공한다.한국 사회는 기존 고정관념들이 많이 허물어지고있는 추세이지만 아직도 남성성을 강조하는 마인드가 잔존해있다. 이에 아직까지 남성에게는 낮은 도수의 과일 맛 주류는 거적으로 유통하는 전략을 취한다. 복잡한 생활환경 속에서 순하리의 아웃도어주류, 취함이 아닌 즐거움을 위한 주류, 새로운 종류의 술이라는 특성은 바쁜 삶 속에서 즐거움, 여유를 줄 수 있는 제품이다.- 진열도매상과 같은 유통전략 : 진열 도매상이란 재고수준에 대한 조언, 저장 방법에 대한 아이디어 제공, 선반 진열 업무 등을 소매상을 대신하여 직접 수행한다. 주류 시장은 냉장고 싸움이라고 할 수 있다. 소비자들은 냉장고에서 시원한 술이 아니면 마시지 않기 때문이다. 진열도매상의 역할을 함으로써 조건으로 순하리의 일정량을 냉장고의 맨 앞에 위치시킨다. 초록색(소주), 갈색(맥주)속에서 여러색을 입힌 순하리의 디자인이 소비자의 이목을 사로잡는다.신제품의 특성상 pull전략 (제조업자가 중간상이 아닌 최종소비자 지원을 실시하여 제품을 구매하도록 하는 방법)- 기타 유통전략 : 전국에 있는 클럽에 제품 유통, 클럽 및 클럽 내 주류 특성 젊은 20~30대(높은 인터넷 모바일 sns 이용률, 저도주, 리큐르 시장의 중심, 변화에 대한 비교적 높은 수용성), 혼합 음주, 판매 주류에서 칵테일 비중이 높음, 캔 소주를 얼음 잔에 따라 먹는 방식에 위화감이 없는 스몰비어에 입점(4) Promotion - 다양한 마케팅 전략①헝거마케팅의식적으로 잠재 고객을 '배고픔' 상태로 만드는 마케팅 전술이다. 이는 한정된 수량만을 시장에 출시하여 상품희소성을 강조시켜 소비자의 구매욕구를 자극하는 마케팅 방식이다. 기본적으로 상품의 성능과 가격 경쟁력이 있는 상품이여야 하며 대체재가 없는 독점적 형태일때 성공 가능성이 크다. 즉시 구매가 이루어져 생산되기에 재고관리에도 효율적이다. 이와 같은 마케팅으로 성공한 사례로는 허니버터칩, 꼬꼬면, 샤오미 등이 있다. 예로 허니버터칩은 기존 감자칩과는 다른 달콤한 맛을 추가하여 차별화를 이루고 수요량의 70%만을 공급함으로써 품귀현상을 유발하여 더 많은 판매를 촉진하였다. 이에 1500원짜리 과자가 온라인상에서는 7000원까지 거래되기도 하였다. 순율이 높아지는 4월, 5월을 기점으로 실시하며, 약 4개월간 진행을 한다. 상권 조사를 통해 젊은 층이 많고 유동인구가 많은 경성대나 부산대 앞을 집중적으로 유통하며, 팝업 스토어와 같은 이벤트를 통해 소비자와의 접촉을 높인다.3-7시장출시- 성과3-7-1롯데주류의 처음처럼 순하리 출시 후 긍정적 성과순하리는 출시 한 달 사이 무려 150만 병이 팔렸다. 3개월 만에 50억 원의 매출고를 올린 동시에 롯데주류의주식까지 끌어올렸다. 특히 품절 현상을 일으킨 처음처럼 순하리는 입소문 효과를 톡톡히 봤다. 2013년 말 전국의 세븐일레븐편의점에서 판매된 롯데주류 ‘처음처럼’의 점유율은 18.2%였다. 하지만 1년 4개월 뒤 지난달 처음처럼의 점유율은 24.5%로 껑충 뛰었다. 무려 6.3%포인트상승했다.(1) 기업입장에서 생산/재고 관리비용 절감효과를 누릴 수 있었다.헝거마케팅을 통해 의도적으로 제품 수요보다 적게 제품을 공급함으로써 출시할 때 마다 완판이 되는 등 순하리는 구하기 쉽지 않은 상품이 되어버렸다. 이에 따라 먹고 싶어도 쉽게 먹을 수 없는 존재로 대중들에게 각인되면서 식욕을 넘어 이 제품을 꼭 구하겠다는 오기를 자극해 어떤 매장이든 아주 극소량으로만 입고되어 순식간에 사라지는 기염을 토했다. 순하리가 입고되자마자 빠른 속도로 팔려 재고가 생기지 않아 생산/재고 관리에 드는 비용을 크게 절감할 수 있었다.(2) 사람들 사이에서 자연스럽게 입소문(바이럴마케팅)이 이루어졌다.헝거마케팅으로 인해 순하리는 돈이 있어도 쉽게 먹을 수 없어 소비자들로 하여금 더 먹고 싶은 욕구를 불러일으킨다. 특히, 이러한 욕구는 젊은 층이 활발히 활동하는 SNS를 통해 표출되면서 사람들 사이에서 자연스럽게 그리고 급속도로 순하리에 대한 정보가 퍼져나가게 되었다. 쉽게 구할 수 없었던 탓에 순하리를 마신 소수의 사람들은 페이스북이나 인스타그램 등 자신의 SNS를 통해 일명 인증샷을 올리게 되고, 이는 대중으로 하여금 구매 욕구를 더욱 고취시키게 된다. 또한, SNS를 통해 맛있는남는다.

경영/경제| 2016.07.06| 23페이지| 5,000원| 조회(380)

마케팅, 신제품, 인터뷰, 바이럴마케팅, 버즈마케팅, 처음처럼, 롯데주류, 순하리, 헝..

미리보기

닫기