목차1. 컬러마케팅이란?- 컬러마케팅의 의미와 개념- 컬러마케팅의 기능과 색채의 기능- 컬러마케팅의 영향력2. 색의 특성 및 중요성- 색채의 상징성 및 이미지와 상징- 컬러마케팅에서의 색의 정체성3. 컬러마케팅의 전략- 컬러마케팅 유형- 브랜드 색채전략- 브랜드별 컬러마케팅의 중요성4. 컬러별 컬러마케팅을 활용한 사례5. 문제에 대한 본인의 생각Ⅰ. 서론1. 컬러마케팅이란?♥색채 마케팅의 사전적 의미좁은 의미의 컬러 마케팅넓은 의미의 컬러마케팅“제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이다.”컬러를 가장 큰 소구점으로 잡아 마케팅을 전개한다는 것컬러 마케팅의 시작을 제품 개발 이전의 단계부터 보는 것실제로 컬러마케팅의 히트 사례로 손꼽히는 제품들은 모두 준비 단계에서부터 철저한 과정을 통해 만들어진 것♥색채마케팅의 개념★색채마케팅 = 컬러마케팅(color marketing)★- 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법- 색채의 의미, 상징을 제품이나 회사의 CIP에 맞추어 효과적으로 고객의 욕구를 충족시키면서 고객의 감성을 리드해 나갈 수 있는 전략적 방법-상품이미지 정책, 상품차별화와 상품의 기호색, 광고선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것초반의 색채마케팅현재의 색채마케팅제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해 구매력을 결정짓게 하는 마케팅1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 됨♥색채마케팅의 기능-기업과 브랜드, 제품의 색채에 방향을 제시하고 지속적인 색채관리를 통하여 특정한 기업과 제품의 이미지를 고객의 마음속에 구축-새로운 아이디어의 신제품 개발 및 개선-타 브랜드와의 차별화, 색채관리, 판매 촉진, 품질 향상-마케팅의 문제점 보완♥컬러마케팅에서의 색채의 기능★시각적 브랜딩: 색상은 연관된 대상을 떠올리게 하고, 특정 이미지와 감성을 유발★-색상은 중요한 정보를 전달-브랜드의 로고, 상품, 디스플레이 등을 정의-브랜드가 나타내는 것을 더 정확하게 이해할 수 있도록 함-브랜드가 더 잘 기억될 수 있게 함-만일 색상을 잘 못 선택하였을 경우, 전달하고자 하는 메시지를 혼동가장 효과적인 컬러 브랜딩 전략잘 구성된 컬러 팔레트와 그것의 소비자에 대한 의미를 활용할 줄 아는 마케터에게서 계획됨색상의 효과는 문화변용과 생리할적 요인에 의해 발생-긴 파장을 가진 색상은 감정을 자극하고-빨간색은 다른 어떤 색보다 눈을 빠르게 매혹시키는 가장 자극적인 색상-짧은 파장을 가진 색상은 마음을 가라앉힘(실제로 파란색은 혈압, 맥박, 호흡 수를 낮춰준다)-색상의 생리하적 특질은 그것의 효과를 더욱 강화하는 문화적 연상을 발전시킴♥색채의 영향력-사람들은 보고, 듣고, 냄새 맡고, 만지고, 맛보는 오감을 통해서 세상을 받아들이는데 그중에서 가장 큰 영향력을 가지고 있는 것이 바로 시각, 보는 것감성 마케팅이 유행하면서 인간의 오감을 모두 자극하는 공감각 효과를 시도하는 경우가 많긴 하지만 그래도 가장 선두에 서 있는 것은 언제나 시각▼시각적요인이 구매할 때 얼마나 영향을 미치는가▼감각구매 의존도(%)시각87청각7촉각3후각2미각12.색의 특성 및 중요성♥색채의 이미지와 상징-> 우리들의 마음속에 각인되어 어떤 색채를 보면 우리는 그 색채가 가지는 이미지와 상징을 자연스럽게 연상되는 것, 색채이미지들은 살아가는 환경에 따라 사람마다 조금씩 다르지만 어느 정도 공통된 부분이 많다.♥색채마케팅에서 컬러의 정체성마케팅의 활용명성관리라는 것은 강력한 기업개성을 구축함으로써 가능한데 기업개성을 구축하기 위해서는 칼라가 있어야 함기업자신이 추구하는 정체성을 모든 내부 자원에 대한 컬러와 이미지 통합을 통하여 소비자에게 일관성 있고 통일감 있게 이미지를 부여할 수 있음Ⅱ. 본론3. 컬러마케팅의 전략Kathy Lamaacusa(컬러 컨설턴트인): "소비자가 제품에 대해 느끼는 첫 인상의 60%는 칼라에 의하여 결정된다.“♥컬러마케팅 유형-컬러마케팅의 유형은 매우 다양함-단일 색상으로 기업로고, 심벌, 제품, 포장, 매장에 이르기까지 일관되게 통일시키는 컬러마케팅-다양한 컬러의 제품을 소비자에게 제공함으로써 선택권을 보장하여 만족도를 높여 주는 컬러 마케팅-고정관념의 컬러에서 벗어나 소비자들에게 파격적인 컬러로 소비를 자극하고 촉진시켜 매출 증가의 효과를 얻는 것이 요즘의 추세임-각 분야에서 강렬하게 소비자의 시선을 사로잡는 컬러 이미지, 널리 알려진 독특한 컬러마케팅 유형♥브랜드 색채 전략(기업의 특정색채를 선정-이상적인 이미지를 형성)-브랜드(Brand)색채란 브랜드의 커뮤니케이션 활동 속에서 이미지를 소구하기 위해 특정한 색채를 규정하여 계획적 전략적으로 이용하는 것-기업이나 개인과 밀접하게 기억되어 색채 이미지와 브랜드 이미지를 동일하게 여기게 됨문자와는 다른 감각 기관에 받아들여 서로의 의사소통을 좀 더 쉽게 인식 할 수 있음-코카콜라는 빨간색을, 펩시는 빨간색과 파란색을 선택함국내 정유회사: LG정유는 초록색, SK는 주황색, 현대오일뱅크는 원색의 파란색을 사용, 소비자들로 하여금 브랜드의 강한 연상을 불러일으킴①기업 등의 조직이나 제품의 이미지를 시각적, 감각적으로 동질성을 갖도록 체계화시켜 기업과 제품을 경쟁사의 그것과는 판이한 차별적 이미지로 구축하는 것.②코카콜라의 빨강과 펩시의 파랑, 고닥의 노랑과 후지의 초록으로 통일적 이미지 구축♥단일 컬러마케팅 전략을 고수해 온 브랜드는 듣는 순간 소비자들에게 특정 색을 떠올리게 함① 브랜드의 이름으로 상품을 선택하지만 사람의 인식 과정을 통해 색으로 브랜드를 식별하는 것임- 색상은 연관된 대상을 떠올리게 하고, 특정 이미자와 감성을 유발② 색으로 소비자가 자사의 상품을 구입하도록 상품의 색을 구별해 둠③ 특정 컬러를 상품에 적용하는 순간 소비자는 상품에 대해 조정된 이미지를 가지게 되기 때문임④ 소비자들의 컬러에 대한 기존의 인상을 이용할 수 있어, 역으로 전혀 새로운 인식을 심어 줄 수 있음. 어떤 제품의 컬러를 의도적으로 강조해 사람들로 하여금 그 컬러만 보아도 제품을 연상할 수 있도록 하는 것임♥색채의 중요성(괴테-“색채를 과학적으로 관리하지 않는 것은 어린 아이가 악보 없이 악기를 연주하는 것과 마찬가지다.” ⇒ 색상의 중요성을 일깨움)① 색은 단순한 액세서리가 아니라 산업사회의 모든 제품의 경쟁력 그 자체에 적용됨② 컬러 연상 이미지는 국가, 문화, 시대, 유형, 트랜드에 따라 변화함③ 세계적인 브랜드-강렬하게 소비자의 눈을 사로잡고, 뇌리에 박히도록 특유의 컬러 이미지를 모색해 왔으며, 하나의 컬러를 지금까지 고수하면서 유행과 트랜드에 맞추어 제품, 광고, 패키지, 매장 인테리어에 이르기까지 기업이 추구하는 비전과 이미지를 컬러를 통해 직접/간접적으로 소비자들에게 전달⇒기업들은 색의 무한한 연상 이미지를 계속적으로 연구, 변화의 방향을 정확히 파악하는 과학적인 컬러 관리를 통해 소비자와 함께 숨 쉬는 살아있는 컬러마케팅 전술을 실천해 나가야 할 것임4. 컬러별 컬러마케팅을 활용한 사례★빨강을 이용한 색채 마케팅★■빨강: ①식욕을 파는 컬러 ②식품 업종이라도 기피하는 컬러 ③따뜻하고 정감있는 컬러 ④여성의 감성을 움직이는 컬러 ⑤즐겁고 경쾌한 컬러- 식욕을 파는 컬러: 일반적으로 붉은 계열은 식욕을 왕성하게 함. 빨강색은 공복감을 불러일으키고 소화 작용을 돕는 색 고추장, 타바스코, 소스, 칠리소스, 케첩, 딸기잼 등 빨간색을 보면 입 안에 침이 고이고 음식도 훨씬 맛있어 보인다.해찬들의 매운맛 태양초고추장케찹으로 유명한 오뚜기의 기업로고코카콜라제품 용기 전체를 빨간색으로 함.해찬들의기업 로고- 햇살이 가득한 들녘의 강한 생명력을 상징화 한 것. 빨간 사각형 안에 ‘해탄들’이란 글자가 있는 형태빨간색을 사용하여 입맛을 다시는 어린이의 모습을 재치있게 표현함코카콜라는 마케팅의 전 영역에서 빨간색만을 사용함.색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 사례. 빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러짐.(태양초고추장, 오뚜기로고, 코카콜라이미지, 네이버이미지)-따뜻하고 정감 있는 컬러: ‘정’, ‘따뜻함’이 연상되는 빨간색 제품을 활용제일제당의 즉석 햇반동양제과 ‘초코파이 情’다시다의 빨간 포장포장에 붉은 색을 사용. 모락모락 김이 나는 밥에서 떠오르는 따뜻함과 정성 가족 등의 이미지를 풍김. ‘엄마가 해주신 밥’이라는 광고 카피로 따뜻한 정을 표현오랫동안 사용하던 파란색 포장을 빨간색으로 교체, 제품광고의 주 컨셉인 情에는 따뜻한 이미지의 빨간색이 더 적격이라는 판단에서 임광고에서 강조하는 고향의 맛, 어머니의 손맛, 정이라는 주제가 소비자들에게 어필할 수 있도록 도와주는 역할을 함(햇반, 초코파이, 다시다이미지, 네이버이미지)-즐겁고 경쾌한 컬러:●BC카드: 기업로고에 따뜻하고 부드러운 느낌의 웜레드를 사용. 일관되게 빨간색으로 포인트를 주어 좀 더 소비자와 가까운 금융기관의 이미지를 만들어 내고 있음.(비씨카드이미지, 네이버이미지)★노랑을 이용한 색채마케팅★■노랑: ①기분 좋은 컬러 ②동심의 컬러 ③스마일컬러●KB은행: 빛을 발하고 미소를 머금은 색. 친절함을 나타내는 주요색-스마일 운동의 로고로사용, 강렬하고 젊고 활발하고 외향적인 느낌을 주는 자극적인 색, 소비자의 눈길을 끌면서 따뜻하고 즐거운 느낌을 줌->소비자의 심리에 호소력을 가질 수 있는 색(국민은행이미지, 네이버이미지)
