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현대자동차 PYL로 본 광고캠페인 기획과정과 성공사례 (IMC,4P,swot,광고,매체,전략,경영,인터넷,마케팅)

광고경영론 주제발표 ( 광고경영론 ) 광고캠페인 기획과정과 사례목차 (contents) 광고경영론 광고캠페인의 정의 광고캠페인 기획과정 4P 전략 , 3C 전략 ,SWOT 전략 마케팅 목표 광고캠페인 기본전략 표현 계획 매체 계획 사례 : 현대자동차 PYL 광고마케팅 프로젝트를 마치며광고캠페인의 정의 광고경영론 광고캠페인 기획 ? - 특정한 광고 목적 달성을 위해 일정기간 실시되는 활동 - 계획적 , 조직적으로 진행된다 . - 소비자의 관심과 주의를 유지 , 제고 → 학습 과정을 통한 브랜드 인지 , 이해 , 기억 → 브랜드 자산을 축적하는 과정광고캠페인 기획 광고경영론4P 마케팅 전략 광고경영론 제품은 마케팅의 출발점이자 광고를 하고자 하는 대상 제품 고유의 특성과 타제품과의 차별성이 중요 제품 자체에 경쟁력 有→마케팅 전개에 어려움 無 유통은 소비자의 제품구입장소 , 제품판매 매장수 , 유형 , 위치 파악 채널 전략 -push 전략 : 소비자에게 제품을 밀어냄 -pull 전략 : 소비자로 하여금 제품을 찾도록 만듦 가격 = 원가 + 이익 소비자가 제품의 신분과 품질을 판단하게 하는 척도 → 고가전략 : 높은 품질과 신분적 상징성을 광고에서 표현 저가전략 : 편리성 · 편의성에따라 생활용품 광고에 多 프로모션은 구매촉진을 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동 각 회사의 마케팅 전략이 가장 단적으로 나타나는 드러나는 활동 → 품질과 , 가격 , 유통이 비슷한 지금 가장 중요한 요소 !3C 분석 광고경영론 소비자의 욕구를 분석 ( 왜 , 언제 , 어떻게 , 누가 ) → 시장을 다양하게 나누고 식별 경쟁상대를 명확히 정하는 것 동일업종의 같은제품 혹은 대체제와 경쟁 기업의 강점 , 한계 , 전통 , 조직등을 분석 어떠한 전략이 조직의 이미지와 전통에 적합한지를 판단문제점과 기회 광고경영론 문제점 기회 상황 분석을 통해 문제점을 발견하고 기회로 전환시키는 것 전략적 기획의 핵심SWOT 분석 광고경영론 문제점과 기회를 보다 구체적 , 체계적으로 파악하기 위한 방법으로 많이 ity) 와 위협요인 (threat) 을 발견 , 내부 환경 분석으로부터 조직의 강점 (strength) 과 약점 (weakness) 을 파악하여 전략적 대안을 발견 하는 과정) 마케팅 목표 - 마케팅에서 목표는 판매량이나 판매액 , 판매 수익 및 시장점유율의 개념으로 서술 마케팅 목표 광고경영론 SMART 1. 구체적이며 (Specific) 2. 측정 가능하며 (Measurable) 3. 달성 가능하고 (Achievable) 4. 현실적이며 (Realistic) 5. 시간과 관련이 있어야 한다 ( Timerelated ) 판매량 , 판매액 , 판매 수익 및 시장점유율의 개념으로 사용 마케팅에서의 목표마케팅 목표 광고경영론 시장 세분화 (market segmentation) - 전체 시장을 작은 그룹들로 나눔 . - 연령 , 소득 , 지리적 위치 , 상표충성도 , 추구하는 편익 , 라이프 스타일 , 문화 등을 기준으로 나눔 . - 판매자는 특정 타입을 지닌 구매자의 수요 (needs) 와 욕구 (wants) 에 보다 직접적으로 소구 가능 . 비차별화 전략 : 개인적 차이를 무시하고 넓은 범위의 사람들에게 마케팅 차별화 전략 : 각각의 세분 시장에 대해 다른 마케팅 전략을 구사 집중화 전략 : 세분 시장 중 하나에 집중하여 마케팅 활동을 전개광고캠페인 기본전략 광고경영론광고캠페인 기본전략 광고경영론 1. 경쟁적 제품 편익 2. 브랜드 이미지와 개성 3. 포지셔닝 (positioning)표현 계획 광고경영론 - 일대일로 얘기하듯 수용자에게 소구할 때 가장 효과적 - 제작 담당자는 소구 대상자를 살아있는 누군가로 생각해야 한다 - 소구 대상자를 전형적인 목표 고객인 한 개인으로 설정 - 설정된 개인은 성별 , 연령 , 직업 , 소득 , 학력 등 인구통계학적 변인은물론 모든 성질과 라이프스타일 특성을 가진다 - 명확한 표현 컨셉트가 있어야 함 . 두드러지는 메시지와 , 소비자가 기억할만한 아이디어 필요 소비자와 밀접하고 독창적이고 영향력이 커야 한다 창의적 문구와 영하는 키워드와 키비주얼 필요 광고의 내용은 정보 , 감성 , 이미지의 세 가지로 분류 - 정보적 접근 : 가장 일반적인 접근 , 사실 , 학습 , 설득의 논리에 중점 - 감성적 메시지 : 공포 , 사랑 감성같은 심리적인 소구에 중점 - 이미지 광고 : 제품과 어울리는 상징을 개발하려 함 강의식 : 제품 특성에 대해 직접적으로 설명하는 스타일 짧은 시간에 셀링 포인트를 정확히 전달 가능 드라마식 : 제품과 관련된 상황에 인물들이 등장하는 단막극 스타일 수용자들의 몰입성 높다 But 수용자들이 잘못 이해할 우려 대부분의 광고는 이러한 두 가지 스타일을 혼용하여 표현매체 계획 광고경영론 - 일대일로 얘기하듯 수용자에게 소구할 때 가장 효과적 - 제작 담당자는 소구 대상자를 살아있는 누군가로 생각해야 한다 - 소구 대상자를 전형적인 목표 고객인 한 개인으로 설정 - 설정된 개인은 성별 , 연령 , 직업 , 소득 , 학력 등 인구통계학적 변인은물론 모든 성질과 라이프스타일 특성을 가진다 - 명확한 표현 컨셉트가 있어야 함 . 두드러지는 메시지와 , 소비자가 기억할만한 아이디어 필요 소비자와 밀접하고 독창적이고 영향력이 커야 한다 창의적 문구와 영상이 필요 - 문구는 시각화 , 영상은 문구로 표현하는 키워드와 키비주얼 필요 - 제품 특성과 수용자들의 매체 접촉성등을 고려하여 ATL 과 BTL 에 노출될 비율을 정하는 것 - 각 매체의 적절한 배합을 통한 시너지 효과 창출 가능 1. 지속형 : 일정 기간 동안 일정 수준의 광고비를 지출하며 광고를 운행 2. 집중형 : 일정 기간 동안 광고를 집중 노출시키다가 이후엔 완전히 중지 3. 간헐형 : 지속형과 집중형의 절충 형태로 특정 기간에 광고를 집중 투입하여 효율을 높이고 , 다시 투입하기 전까지는 낮은 수준의 광고 노출을 하여 기본적인 인지도를 유지 제한된 비용으로 광고 효과를 거두기 위해 어떤 목표 수용자들에게 어떤 매체들을 통해 언제부터 어느 정도의 기간 동안 몇 번이나 광고 메시지를 노출시킬 것인가를 결정하는 전략적 광고경영론 PREMIUM YOUNIQUE LIFESTYLE 2011 년 벨로스터 출시와 함께 시작 남과는 다른 유니크한 개성을 표현하는 ‘ 혁신적 ’, ‘ 독창적 ’ 인 자동차의 가치를 제공 3. 유니크한 세 차종이 만나 하나의 브랜드가 되었음을 알림 현대자동차의 커뮤니케이션 브랜드 YOUNIQUE = YOU + UNIQUE 의 합성어 남과 뚜렷이 구분되는 자신만의 개성과 감각을 지닌 소비자와 라이프스타일을 상징전반적 시장상황 분석 광고경영론 글로벌 경제침체와 고유가의 여파로 전체 자동차 판매량은 감소될걸로 예상됨 . BUT 중소형차의 판매량은 더욱 증가되는 상황 2000CC 미만 차량 판매량 전년대비 40% 가까이 급증 광고캠페인 진행 시 판매량 증가 가능성 충분4P 마케팅 전략 광고경영론 Product 높은 연비 및 넓은 실내공간 한국인이 선호하는 요소가 들어간 차량 JD 파워 , 컨슈머리포트에서 품질 검증 BMW, 닛산 , 폴크스바겐보다 높은 순위4P 마케팅 전략 광고경영론 Price 벨로스터 , I30, I40 의 차량 가격 2 천만원 초반 ~3 천만원 초반 경쟁사 차량 대비 풀옵션 기준 1~2 천만원 정도 저렴 파격적인 할인과 할부조건 30 만원 할인 또는 저금리 (3%) 200 만원 할인 또는 12 개월 무이자 +50 만원 할인4P 마케팅 전략 광고경영론 Place 전국 430 개 직영판매점 + 400 여개 대리점 고객의 접근성 매우 높다 플라워 숍 형태의 ‘ 스텔라점 ’ 만화 캐릭터와 결합한 ‘ 로보카 폴리점 ’ 단순한 비즈니스 공간을 넘어서 자동차 , 고객 , 새로운 경험 공존하는 공간4P 마케팅 전략 광고경영론 Promotion ATL 과 BTL 을 혼합한 광고 중장년의 기존 고객의 유지 및 젋은 고객들을 끌어 들임 현대차의 새로운 슬로건 공개 및 다양한 이벤트 개최 및 지속적인 할인혜택 고객들의 관심 증대 및 능동적 참여 유도3C 전략 광고경영론 Consumer( 소비자 ) 경제불황과 고유가 시대에서 출퇴근 및 다양한 활동에 필요한 자동차가tor ( 경쟁자 ) VS3C 전략 광고경영론 Company( 기업 ) 현대차 = 세계 10 위권대의 자동차 브랜드 800 만대의 육박하는 생산력 수십년 동안 쌓아온 차량 제작 , 생산 노하우 새로운 체급의 자동차 기획 및 생산 능력 충분 !SWOT 분석 광고경영론PYL 광고 목표 광고경영론PYL 광고 타겟 광고경영론 Main Target Sub Target 2030 젋은세대 해치백에 관심있는 소비자타겟 선정 이유 분석 광고경영론타겟에 대한 광고 기대효과 광고경영론 브랜드 이미지 상승 판매량 증가 내수 판매 확대 및 시장 방어광고 표현 계획 광고경영론 소구 대상자 : 개성강한 20~30 젋은 세대 표현 컨셉트 : 독특한 시각 , 청각적 요소를 넣어서 우리들의 'YOUNIQUE' 한 라이프 스타일을 표현 표현 방법 : 주변에서 볼 수 있는 사물 , 현상을 Y 의 이미지로 표현 짧은 시간동안 브랜드이미지를 집중적으로 각인매체전략 광고경영론 PYL 브랜드 전용 광고를 TV 를 통해 송출 PYL 브랜드 광고를 신문지면을 통해 소개 ATL 전략 BTL 전략 음악과 춤 , 패션 , 자동차가 어우러진 PYL 오토 런웨이 쇼 개최 허각 , 구자명 , 손승연 등 오디션 프로그램 우승자 들의 PYL 테마곡 뮤직 배틀 이벤트 개최 PYL 할로윈 파티 개최 1. 2030 소비자들의 성향에 맞는 다양한 전략 수립 2. 그들의 적극적인 참여 유도 3. 지속적 광고 유지 및 집중적 광고 병행캠페인 효 과 광고경영론 해치백 시장 성장 및 판매량 증가 벨로스터 : 32.9%, I30 : 39.2% 증가 수입 해치백 점유율 3% 감소캠페인 효과 광고경영론 해치백 이미지 제고 현대차에 대한 관심 상승 PYL 마케팅 광고 광고 캠페인의 긍정적 효과 !발표를 마치며 광고경영론 우리가 일상 생활에서 접하는 다양한 광고들이 매우 치밀한 기획을 통해 만들어진다는 것을 다시 확인 . 광고를 만드는 과정에서 무엇보다 중요한 것은 ‘ 인간에 대한 이해 ’ 라는 것을 깨닫게 되다 .발표를 마치며 광고경영론 감}

경영/경제| 2013.09.03| 35페이지| 3,000원| 조회(542)

마케팅, 인터넷, 광고, 경영, 전략, swot, 4P, 매체, IMC

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잡지창간기획 ( 월간잡지 ) 끄네끼 KKnekkiPPT 프로젝트의 목표 What is 리본공예 기획의 필요성 ( 문제점 ) 기획의도 주요독자층 기획분야에 대한 타당성 자료제시 관련잡지 벤치마킹 차별화 전략 마케팅 전략 잡지 명 및 10 월호 또는 11 월호 주요 목차 프로젝트를 마치며 목차 (contents) 잡치콘텐츠론“ 할 수 있을까 ?” 만들 수 있다 . 충분하다 . 당신도 잡지로 성공할 수 있다 !! PPT 프로젝트 목표 잡지콘텐츠론 “ 대충 만들면 안되 ?” 적을 알고 나를 알면 백전 백승 !!! 체계적인 준비만이 확실한 결과를 낳을 수 있다 !! “ 그럼 나도 잡지왕 ?” PPT 를 준비하는 과정을 잘 전달 받았따면 당신도 세계최고의 잡지왕 !!What is 리본공예 대중문화론 창간 KKnekki What is 리본공예What is 리본공예 잡지콘텐츠론 굉장히 포괄적인 문화 기존의 공예 관심층 다수 공예문화 개념도What is 리본공예 잡지콘텐츠론 리본 공예 ? 비즈 공예 ? 선물 포장 ? 깊이 있게 알 필요 있는 분야 ?What is 리본공예 잡지콘텐츠론What is 리본공예 잡지콘텐츠론 우리의 실생활 굉장히 많은 부분 연관 공예 문화 대부분의 남자 및 학생 = 비 ( 非 ) 인식What is 리본공예 잡지콘텐츠론 머리 띠 원예 머리 끈What is 리본공예 잡지콘텐츠론 인형 방석 포장 및 쇼핑백What is 리본공예 잡지콘텐츠론 신발 모자 패션 ‘ 시크릿 가든 ’ 현빈 츄리닝 반짝 빛나는 재료가 ‘ 스팽클 ’ 리본 Tape 재료What is 리본공예 잡지콘텐츠론 책 끈 보타이 신발 끈 가방 끈What is 리본공예 잡지콘텐츠론 리본 아트What is 리본공예 잡지콘텐츠론 이처럼 다양하고 밀접한 공예문화 전문화 및 세분화 , 다양성 , 독립성 한 문화로서의 인정을 받기 시작기획의 필요성 ( 문제점 ) 대중문화론 창간 문제점 기획의 필요성기획의 필요성 ( 문제점 ) 잡지콘텐츠론 정보취득 의 어려움 공예 공법 , 재료 , 부 재료 , 가격 리본강사 ,d 팽배 정보의 공유 전무 ( 全無 ) 문화 형성이 비교적 늦어 비 ( 非 ) 대중화적 성격을 갖게 됨 손쉽게 접할 수 있고 공정하며 전문적인 정보의 장 ( 場 ) 의 부재기획의도 잡지콘텐츠론기획의도 잡지콘텐츠론 1. 리본공예 문화를 선도하는 전문 잡지 언론사 2. 수요 독자층들이 필요로 하는 정보 콘텐츠 제공 및 공유 3. 관심 및 일반 독자층들의 호기심 유발 , 접근 유도 4. 기존 전문리본강사 , 리본시장 , 리본관련 회사와 일반 소비자를 연결하는 장으로서 , 간접적인 소통 및 유행 , 동향 , 요구사항 등을 통해 리본 시장 콘텐츠의 질 , 인프라를 한층 업그레이드주요독자층 잡지콘텐츠론 창간 KKnekki 주요독자층 잡지주요독자층 잡지콘텐츠론 리본공예 대표 시장 동대문 종합시장 일일 방문 고객 수 15~20 만 명 (36 슬라이드 참고 ) + 메인 타깃 (1) 남대문 시장 및 기타 상권 온라인 이용자 방문 고객 수 등등 최소 30 만 명 이상 예상의 일반 소비자 층 의류와 마찬가지로 정확한 일반 소비자 층 파악 사실상 불가주요독자층 잡지콘텐츠론 + 메인 타깃 (2) 동대문 종합시장 리본공예 관련 매장 수 – 최소 3 천 여 개 이상 그 외 상권 매장 수 (35 슬라이드 참고 ) 추가 리본 매장 창업 종사자 등 최소 7 천 여 개 이상 개별 매장 사장 및 직원 추산 최소 3 만 여 명 이상 리본 기업 및 개별 매장의 사장 및 직원 종사자주요독자층 잡지콘텐츠론 서브 타깃 잡지 출간 후 우연히 또는 각종 홍보 및 촉진활동으로 인한 리본공예에 대한 새로운 관심 층 각 종 마케팅 및 PR, 촉진 활동을 이용한 새로운 고객 확보 주력 비 경제 여성인구 584 만 명 포함 각 종 군집의 인구 수 리본공예 문화 비 ( 非 ) 경험의 새로운 독자층 공략기획분야에 대한 자료 대중문화론 기획 KKnekki 분야에 대한 타당성 자료 제시기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 1. 공예 관련 부문 시장의 규모 2. 공예 관련 부문 매출 규모 3. 공예 관련 부문 인구조사 ( 기존 독활동 + 외국수출경제활동 활발 지속성 , 발전성의 연속인 경제 산업의 메카기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 공예 관련 부문 매출 동대문 리본태 (Ribbon Tea) – 길거리 로드 샵 월 매출 평균 1 억원 남대문 솔로몬 – 뉴서울 상가 1 층 월 매출 평균 1 억원 문화체육관광부와 한국 공예 디자인 문화 진흥원 조사 2011 년 공예 산업 실태 조사 결과 공예산업 매출규모 약 9200 억원기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 온라인 쇼핑몰 , 리본강사 교육 , 미 ( 未 ) 신고 수익 등 부가적 또는 미 제시된 수익구조 포함 공예 관련 부문 매출 더 많은 매출액 예상 리본 공예 부문 수요자 층 다수 예상 소비행위 활발기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 공예 관련 부문 인구조사기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 관련서적 및 경쟁성 리본공예 관련 잡지 無 한국 공예 , 디자인 문화진흥원에서 발간한 공예 + 디자인 ( 총 4 호 발간 ) 이 전부임 미국 공예 서적은 다수 네이버 , 구글 등 10 개 포털 사이즈 검색 결과 인문학에 대한 기사가 대부분 리본 및 공예로서의 정보 제공 효율성은 많이 떨어짐기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 관련서적 및 경쟁성 리본강사 저서 – 리본 공예 서적 출판 네이버등 포털 사이트 5 개 검색 결과 총 25 부 내외 출판 가격 15000 원 ~ 20000 원 정도 약간부담 공법에 대한 간단한 설명 그 외 다수의 정보 부족기획분야에 대한 자료 잡지콘텐츠론 관련서적 및 경쟁성 단발성의 출판 서적과 달리 지속적 정보의 제공 유형의 잡지는 부재 ( 不在 ) 잡지로서 첫 출판의 선점 및 독점성의 우위 확보 다수의 고정 잡지 독자층 확보 및 유리한 고지관련잡지 벤치마킹 잡지콘텐츠론 창간 KKnekki 벤치마킹 관련잡지관련잡지 벤치마킹 잡지콘텐츠론 한국 공예 , 디자인 문화 진흥원 발간 제 1 호 발간 2011 년 07 월 28 일 제 2 호 발간 2011 년 11 월 14 일 제 3 호 발간 2011 년 12 월 29 일 제 4 호 발간 2012 년차별화 전략차별화 전략 잡지콘텐츠론 포지셔닝 전략 : 1. 최근 리본 공예 잡지 및 여러 리본 공급 시장과 협회의 지원과 공신력을 바탕으로 한 양질의 정보 제공 콘텐츠 2. 리본공예라는 키워드 밖으로 독자층이 원하는 정보 제공 및 커뮤니티 소통의 장을 구축 3. 현 시대를 대표하는 SNS 를 이용 및 접목시킨 플랫폼을 활성화 “ 잡지의 인터넷 “ 이라는 인식의 차별적 우월성 획득차별화 전략 잡지콘텐츠론 고객의 소리 = 기존의 것을 탈피한 새로운 콘텐츠 방안 제시 포지셔닝 전략에 예상 효과마케팅 전략 잡지콘텐츠론 창간 KKnekki 마케팅 전략마케팅 전략 잡지콘텐츠론 4P 의 마케팅 전략 Price 다양한 이벤트를 통한 무료배포 잡지의 존재성 알림 잡지 인쇄 판매 값의 수익보다는 리본업체 광고 수입 및 협회 , 강사를 통한 교육 수강생 중계비 등 다양한 수입 활로를 모색 보다 싼 잡지 값으로 소비자들의 긍정적 인식 유도 잡지 내 ( 內 ) 기업 – 독자 간 의사소통 투고 시 다양한 리본 서비스 및 리본구매 할인티켓 등으로 잡지 구매 유도 잡지 구독 참여율 극대화마케팅 전략 잡지콘텐츠론 가독성 중시 4P 의 마케팅 전략 Product 난잡한 문장 배열로 인한 복잡함 , 어지러움 결국 구독 의욕 저하로 연결 쉽고 단순한 흥미풀이 잡지가 아니라 전문성을 내포한 잡지라는 인식을 심어준다 광고 Page 의 축소 기사 및 정보 콘텐츠 Page 의 극대화 매 호 마다 잡지에 부록 및 사은품 증정 리본 테이프 10cm 의 작은 사은품이라도 구독자는 감동을 느낀다마케팅 전략 잡지콘텐츠론 활발한 유통장소 확장 추진 4P 의 마케팅 전략 Place 중요 서점 ( 교보문고 , 영풍문고 등등 ) 외 편의점 레스토랑 , 미용실 , 길거리 슈퍼 등등 소량의 잡지라도 배포하는 것이 친근한 브랜드로 다가갈 수 있는 확실한 성공 요소 대형 유통 서점에 맞는 전략 방향 및 대응체계를 소규모 서점 및 편의점 등에 맞추지 않는다 . 매장마다 다른 환경에서 적절한 전략으로 유연한 대응 가능 매장에 따 진입장벽 곧 물질적인 ( 수익의 다각화 ) 이익 사회적 , 문화적 ( 신선함 , 대중성 취득에 리본공예의 간소함 ) 이익 취득 가능성 다분 즉 , 초기 비용 및 연속성 있는 발간 비용에 비해 얻게 되는 이익은 타 ( 他 ) 분야보다 월등11 월호 주요 목차 잡지콘텐츠론 창간 KKnekki 잡지명 11 월호 주요 목차11 월호 주요 목차 잡지콘텐츠론 제호 : 끄네끼 Kknekki 풀이 : 끈 , 줄의 경상도 사투리 또는 의지할 만한 힘이나 연줄 , 인연이나 관계의 비유적 표현 ( 참조 : 네이버 오픈국어사전 ) 의도 : 잡지 기획자 및 편집자 뿐만 아니라 리본공예 관련 기업 , 일반 서민 수용자 층까지 인연과 운명으로 이어진 공동체로서의 삶을 살아가길 바라는 마음11 월호 주요 목차 잡지콘텐츠론 11 월호 주요 목자 ( 기획 단계 이므로 상세 Page 미 기입 – 수정 및 삭제의 단계 지속 ) 첫 발간 호로서의 의미 부여 – 2 번 목차 다음 발간 호엔 고정기획기사로서의 삭제 잡지 편집자 및 작가의 말말말 기획 의도 및 창간 목적 이 달의 리본 가게 Best 3 ( 서비스 분석 및 진열상태 , 리본 종류의 다양성 등등 소개 및 분석 ) 이 달의 리본 강사 Best 3 ( 강사 별 교육 비 , 교육 시간 , 수강생들의 교육 만족도 등등 소개 및 분석 ) 이 달의 리본 Tape Best 3 ( 품질 , 주 소비층 , 유통되는 색상 , 사이즈 , 가격 등등 소개 및 분석 ) 이렇게 예쁜 리본이 숨겨져 있었다니 !? ( 리본업계쪽 알려지지 않은 리본 Tape 中 실용적 , 심미적으로 월등한 리본 소개 ) 파헤쳐보자 !! ( 매 호마다 한가지 종류의 리본을 선정 . 업체마다의 가격차이 , 품질 등등을 소개 및 분석 ) 비교 vs 비교 ( 리본 가게 , 리본 Tape., 공예 재료 , 리본 강사 등등 똑같은 주제의 같은 품목을 비교 색상의 다양성 , 품질 , A/S 처리 , 가격 차이 등등 ) 고정 기획 기사11 월호 주요 목차 잡지콘텐츠론 이 달의 신제품 !! ( 매일}

인문/어학| 2013.09.04| 71페이지| 5,000원| 조회(707)

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광고경영론 크리에이티브 전략

C R E A T I V E 경영론 광고 크리에이티브 전략 5 조 STRATEGY광고경영론 5 조 크리에이티브전략 1. 광고 크리에이티브 전략 광고 전략모델 광고 소구 아트워크 크리에이티브 전략은 광고 성공의 갈림길 광고 크리에이티브란 광고목표를 실제적인 메시지로 변형시킨 것을 말하며 특정 소구대상에게 자사제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키기 위한 최종적인 산물이다 . 성공적인 광고 크리에이티브가 되기 위해선 전략 모델과 광고소구를 이용한 전략적 접근방법과 아트워크 , 그리고 소비자의 needs 를 정확하게 파악할 필요 가 있다 .광고경영론 5 조 크리에이티브전략 1. 광고 크리에이티브 전략 광고 전략모델 USP (Rosser Reeves) Brand Image (David Ogilvy) Positionging ( Trout Ries ) 소비자의 문제를 해결해주는 제품의 차별적인 특징 전달 브랜드의 독특하고 , 호의적이며 강렬한 , 연상 전달 소비자의 인식 속에서 자기 브랜드만의 차별적 위치선정광고경영론 5 조 크리에이티브전략 2. 크리에이티브 전략 - USP 전략 U niquenss S elling P roposition 맥심 웰빙 1/2 칼로리 광고 해외 WMF 식칼 광고 U niquenss 경쟁 브랜드와는 차별화 된 브랜드의 내재한 독창성 ! S elling 소비자의 행동을 유발 시킬 소비자의 니즈 ( needs) 를 파악 ! P roposition 제품을 사용하여 누릴 수 있는 혜택을 정확하게 인지 ! 독특한 편익을 소비자에게전달하여 어필광고경영론 5 조 크리에이티브전략 3. 크리에이티브 전략 - 브랜드 이미지 전략 제품의 개성 창조 동일한 이미지를 지속적으로 유지 지속적인 이미지 노출로 완성된 고급 이미지의 유지 기술발전 등으로 인해 제품 간 특성이나 성능상의 큰 차이가 없어 광고에 의한 차별화된 이미지를 창출하려고 노력하는 것 이다 . 특히 제품속성상 물리적인 특성의 차별화를 기하기 어려운 기호품이나 패션제품 같은 경우에는 이 전략이 매우 유용하다 . 브랜드 자산 (brand equity) 상승 긍정적 브랜드 이미지 확립광고경영론 5 조 크리에이티브전략 3. 크리에이티브 전략 - 브랜드 이미지 전략 빨간색 , 남성적 , 강렬한 맛 미국의 담배 말보로는 단순히 담배만 광고하는것을 넘어서 카우보이 , 서부 , 초원 , 자유라는 미국 사람들의 마음속의 고향을 떠올리게 만들었다 . 결국 미국 사람들에게 말보로는 단순한 담배를 넘어 남성 , 자유를 상징하는 긍정적 브랜드 이미지를 획득했다 . 브랜드 이미지 전략을 툥한 브랜드 가치의 상승 Consistency, Consistency, Consistency! P G 의 의류세제인 타이드 (Tide) 는 1956 년 출시된 이래 70 번의 제품 개량이 있었지만 , 「다른 어떤 세제보다 깨끗이」 라는 초기 브랜드 컨셉을 지금까지 유지하고 있다 . Consistency, Consistency, Consistency! 라는 일관성을 세번이나 강조함으로써 브랜드 이미지를 구축했다 .광고경영론 5 조 크리에이티브전략 4. 포지셔닝 전략 – 포지셔닝이란 필립 코틀러의 포지셔닝 정의 포지셔닝이란 타겟고객의 마음속에 독특한 자리를 확보하기 위해 자사의 제공물과 이미지를 디자인하는 행동 이다 . 포지셔닝의 목표는 기업의 잠재적인 이점을 극대화하기 위해 소비자의 마음속에 그 브랜드를 자리매김하는 것이다 . 양호한 브랜드 포지셔닝은 그 브랜드의 핵심 , 즉 그것이 소비자가 성취하고자 하는 어떤 목표에 도움을 주며 , 또한 그것을 행하는 독특한 방법을 분명히 함으로써 마케팅 전략을 계획하는 데 도움을 준다 . 포지셔닝의 위치 ( 경쟁우위의 원천 ) 경쟁우위의 달성을 위한 포지셔닝 전략은 고객의 욕구 , 자사제품 혹은 브랜드강점 , 경쟁제품 혹은 브랜드약점 , 세가지의 요인에 대한 분석을 통해서 실현된다 . 소비자의 마음속에 제품에 대한 인식 각인제품사용자에 의한 포지셔닝 특정 계층의 사용자 집단에 연결시켜 포지셔닝 하는 방법으로 동일 부류의 사용자들에게 제품의 이용을권장하는 방법 사용상황에 의한 포지셔닝 소구 제품의 적절한 사용상황을 묘사 또는 제시함으로서 포지셔닝 광고경영론 5 조 크리에이티브전략 4. 포지셔닝 전략 – 5 가지 전략 속성 / 효익에 의한 포지셔닝 자사의 제품이 경쟁제품과 비교하여 다른 차별적 속성과 특징을 가져 다른 효익을 제공한다고 고객에게 인식시키는것 경쟁에 의한 포지셔닝 소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 혹은 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하는 것 제품군에 의한 포지셔닝 고객들이 특정제품군에 대해서 좋게 평가하고 있는 경우에 자사의 제품을 그 제품군과 동일하게 포지셔닝하고 , 반대의 경우에는 다른것으로 포지셔닝 운동을 한뒤엔 게토레이 펩시와 코카콜라 Save it Alive 광고 남성을 위한 헛개수 콜라의 부정적 반응을 부각시켜 성공한 세븐업광고경영론 5 조 크리에이티브전략 5. 소구방식 유머 소구 유머적 내용으로 소비자와 친밀감 상승 , 소비자에게 호감을 가지고 받아들이도록 이끄는 능력을 가지지만 , 유머가 너무 지배적일 경우 광고 메시지가 전달이 되지 않는다 . 온정 , 감정적 소구 온화하고 친근한 정서를 직접간접 경험 광고물에서 하나 이상의 캐릭터들이 온정을 경험할 때 소비자들이 대리 경험할 수 있다 . 이성적 소구 제품을 사용할 경우 얻을 수 있는 이득을 직접적으로 보여주어 소비자들에게 자사제품을 어필시킬 수 있다 . 잡코리아 캐논 광고 리스테린 광고광고경영론 5 조 크리에이티브전략 5. 소구방식 비교 소구 동종의 제품이나 서비스군 내에서 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁브랜드명을 자사 광고에 등장시켜 비교하는 소구 자칫 잘못하면 비교를 넘어 비방광고가 되는 단점이 있다 . 공포 소구 소비자에게 일종의 불안 , 공포심을 조정하여 제품에 대한 관심을 유발하는 기법 위협수준이 너무 낮거나 높을 경우 광고회피유발 위험이 있다 . 성적 소구 성적자극을 사용함으로서 사람들의 눈길을 끄는데 유리하다 . 성적 소구는 광고 자체에 대한 관심을 끌고 회상하는데 긍정적 , 제품에 대한 소비자의 시선이 분산되는 단점이 있다 . 리스테린 광고 CK Jeans 광고 펩시 광고샌들 브랜드 ‘HAVAIANAS’ 아트워크 광고경영론 5 조 크리에이티브전략 6. 아트워크 카피의 글자체 , 배열 , 색상선택 , 사진과 일러스트레이션 , 기업로고 , 브랜드 로고 같은 기업 식별표시에 이르기까지 일체의 광고 표현 요소를 이용하여 광고를 제작하는 작업 로고 아트워크 제품 아트워크 스포츠 의류 브랜드 FREDDY 아트워크 소비자가 받아들이기 쉽도록 메시지를 감각적으로 구성광고경영론 5 조 크리에이티브전략 7. 결론 성공적인 광고가 되기 위해선 크리에이티브 전략 , 적절한 광고소구의 활용 , 메시지의 이해를 감성적인 요소로 도와주는 아트워크의 적절한 조화가 필요하며 , 또한 , 소비자가 진정으로 원하는 것이 무엇인가를 파악하는 것이 중요 ! 광고 전략모델 광고 소구 아트워크 소비자의 생각과 Needs광고경영론 5 조 크리에이티브전략 7. 솰라리솰라 감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.09.03| 13페이지| 3,000원| 조회(145)

마케팅, 광고, 경영, 전략, swot, 4P, 매체, IMC, 크리에이티브

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광고경영론 인터넷 광고

이는 보편적으로 인터넷 광고라고 인식하는 배너광고 뿐 아니라 인터넷 상에서 행해지는 기업과 관련된 모든 행위를 포함한다. 소비자들은 홈페이지 광고를 통해 제품 및 서비스에 관련된 다양한 디지털 정보를 멀티미디어적 형태로 얻을 수 있으며, 각종 결재 수단을 통해 구매까지 가능하다.고객이 쇼핑몰에서 발송하는 메일 수신하겠다고 허용한 옵트인(opt-in) 메일과 수신을 허용하지 않은 옵트아웃(opt-out) 메일로 구분되며, e-메일 마케팅은 옵트인(opt-in) 메일에 대한 운영방법론이라 할 수 있다.

경영/경제| 2013.09.03| 20페이지| 3,000원| 조회(99)

사례, 유형, IMC, 인터넷 광고, 광고경영론, 특징

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광고 동향 옥외광고

옥외광고 (Outdoor advertising) 불특정 다수인을 대상으로 하여 옥외 일정공간에서 일정기간 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭. 과거 기업이미지나 제품홍보를 위한 전광판홍보, 버스외부홍보 및 스크린홍보가 대세 - 제품, 기업을 그대로 노출홈플러스 지하철 가상매장멸종위기 반달곰 살리기 캠페인사육실태고발반달곰 사육실태고발새하얀 배경 → 더러운 우리변화하는 포스터로 관심유발이색적이고 강한 인상을 남김

경영/경제| 2013.09.03| 9페이지| 1,000원| 조회(186)

광고, 매체, ATL, 옥외광고, BTL, 동향

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