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해외 브랜드의 마케팅 사례 Case study 를 정리요약한 PPT 파일입니다.

전지현보다 여자친구가 좋은 이유는 만질 수 있어서다 !' 인간은 자신이 경험한 만큼만 느끼는법이다 ' 직접적인 경험을 통해 더 깊은 친밀감 or 인지도 상승 시킬 수 있다 . - 나의 문화유산답사기10 th 해외 마케팅 사례 축구공을 차보세요 ! 주차권을 입에 무세요 ! 눈을 긁어 보세요 ! 직접 몸으로 느껴라 ! Touch 마케팅 !!해외 캠페인 사례 1 긁으면 즐거워진다 ! [ Kombispel 의 게릴라 마케팅 ] 스웨덴에서 진행된 복권회사의 기발한 다이렉트 마케팅 차창에서 복권이 나온다면 ‘눈을 긁는 일도 즐거움’이라는 메시지 전달캠페인의 출발점 차창에 얼어 붙은 눈을 긁어야 할때 - 굉장히 귀찮고 번거롭다 !Insight 의 발견 ! 짜증은 나지만 직접 해야하는 일 - 차를 타려면 직접 쌓인 눈을 긁어내야 한다 !짜증스러운 경험에서 생각하지 못한 행운이 - 즐거워 질 수 있는 복권을 선물하자 ! Kombispel 의 전략 !캠페인 개요캠페인 개요 진행방식 Step1_ 경품이 걸린 스크래치 형 즉석복권을 제작 Step2_ 눈이 내리기 전 차창에 꽂아 둠 Step3_ 쌓인 눈을 긁었을 때 차량 소유자가 복권을 보게 됨 Step4_ 긁으면 즐거워질 거에요“ 라는 메시지 전달캠페인 선정 이유 및 요약 생각하지도 못한 상황에서 전달되는 깜짝 이벤트 반전에 따른 긍정적 이미지가 브랜드로 전이 됨 ➋반전을 노린 재미 ! 춥고 눈이 많이 오는 스웨덴의 지역적 특성 고려 북쪽 지방 차량 소유자들에게 눈을 긁어 내는 일은 굉장히 번거로운 일 즉 , 스웨덴 지역의 기후 특성과 소비자의 행동 반경을 교묘히 접목시킨 캠페인 ! ➌지역 특성을 고려 ! 눈을 긁는 일 = 복권을 긁는 일 = 즐거운 일 ! 전달하고자 하는 메시지가 뚜렷함 ➊메시지의 명확성 !해외 캠페인 사례 2 주차권을 입에 물면 민트향이 느껴진다 ! [ Wrigley's Extra Polar Fresh: Mint Parking Ticket ] 새로 나온 Wrigley 사의 Extra Polar Fresh 홍보 프로모션 주차권에 민트 맛을 입혀 구매를 유도함캠페인의 출발점 Wrigley 사의 Extra Polar Fresh- 신선한 민트 , 박하 맛을 알려라 !Insight 의 발견 ! 우린 , 티켓을 뽑고 주차를 할 때 - 티켓을 입에 물고 주차 할 곳을 찾는다 !따라서 , 주차 티켓 양끝부분에 - 민트향을 입혀 느끼게 해보자 ! Wrigley 의 전략 !캠페인 개요캠페인 개요 진행방식 Step1_ 주차권 티켓에 민트맛의 얇은 막을 입혀 배포 Step2_ 티켓을 입에 물었을 때 민트맛과 향이 퍼짐 Step3_ 가까운 매장 , 자판기에서 구입을 유도 Step4_ 실제 주차장과 가까운 Extra Polar Fresh 매장 매출 증가캠페인 선정 이유 및 요약 실제로 민트맛을 경험 한 타깃에게서 긍정적 반응으로 이어짐 이 반응은 , 실제 주차장과 가까운 매장 매출이 상승하는 결과를 가져 옴 ➋판매유도 ! 소비자가 직접 민트맛을 느끼게 해주는 체험형 프로모션 ➌신선한 경험 ! 타깃들의 일상을 관찰하고 그들의 행동에서 아이디어를 얻음 즉 , 통찰력의 중요성을 보여주는 사례 ➊관찰의 힘 !해외 캠페인 사례 3 축구공을 차면 동물의 울음소리가 들린다 ! [ ETN e.V 동물 학살 금지 자선 모금 캠페인 ] UEFA EURO 2012 를 위해 야생 동물을 학살 하는 정부 프로그램 반대 캠페인 축구를 통해 학살 되는 동물의 현실을 우회적으로 시사하는 메시지 전달캠페인의 출발점 UEFA EURO 개최국의 이미지를 위해 - 야생 개와 고양이를 살 처분 하는 우크라이나Insight 의 발견 ! 축구공 발로 차듯이 - 동물을 학대 하는 사람들UEFA EURO 2012 UKRAINE 를 위해 - 개들을 죽이지 마세요 ! ETN e.V 의 전략 !캠페인 개요캠페인 개요 진행방식 STEP1_ 개가 울부짖는 소리가 나도록 제작한 축구공을 도심 거리에 놓아둠 STEP2_ 거리에 시민들이 축구공을 무심코 차다가 울부짖는 소리에 반응함 STEP3_ 축구공을 집어 들게 되고 ETN e.v 의 메시지를 보게 됨 STEP4_SMS 을 통해 즉시 기부 혹은 QR 코드를 통해 자세한 정보 획득캠페인 선정 이유 및 요약 소비자의 시선과 관심을 끄는 특수한 공 ( 개와 고양이의 울음소리가 난다 ) ➋호기심 유발 ! 다수의 매체로부터 쏟아져 나온 메시지가 아닌 , 개인이 직접 선택하여 받아들이는 메시지 따라서 , 호기심에 집어 든 축구공이기에 메시지 집중 효과가 뛰어남 ➌메시지 집중 ! 축구에 대한 국가적 관심을 아이디어로 승화시킨 놀라운 크리에이티브 ➊시기 적절함 ! 울음소리가 나는 공을 발로 찰 때 , 자신이 동물을 학대하고 있다는 느낌을 받게 함 ➍간접적 체험 !직접적인 경험을 통해 브랜드에 대한 인지 or 정보인지감사합니다 !{nameOfApplication=Show}

시장조사| 2013.02.26| 27페이지| 2,000원| 조회(203)

마케팅조사, 사례조사, 케이스스터디, 광고마케팅, 광고조사, 해외마케팅, 터치마케팅, 해외브랜드

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해외 마케팅 케이스 사례 조사 - Invisible Mercedes, Guerrilla Promotion, Unlock the truth about Guantánamo ,KLM Surprise

Marketing Campaign Study MAGIC MARKETING 새로운 자극을 통해 그들의 마음을 움직여라 투명인간 공중부양 염력 독심술 Card Magic1 투명인간 보이지 않게 하여 더 강하게 인식 시켜라Mercedes Benz Invisible Mercedes배기가스가 배출되지 않는 새로운 기술에 대한 론칭 프로모션 사람들의 이슈성을 이용할 수 있는 컨텐츠를 통해 확산 메시지 전달 - 첨단 기술의 발전으로 인한 환경에 더 친화적인 자동차 Process Conclusion 특수 차량 제작 OFF-Line 노출 컨텐츠 확산 카메라에 찍힌 모습이 반대편 LED 에 투영되어 투명자동차로 보임 일주일간 독일 주요 길에서 노출 이슈화 될 획기적인 컨텐츠를 유투브 , 언론 등을 통해서 확산 진보된 테크놀로지 = 인간과 자연 환경에 친화적 발전2 하늘에 떠있는 듯 한 편안함을 보여주어라 공중부 양KLM Airlines Guerrilla Promotion새로운 좌석을 홍보하기 위한 게릴라 프로모션 타겟이 명확한 공간에서 진행하여 더 강하게 인식 시킬 수 있음 여행 시작 전 기분을 이용하여 더 긍정적으로 인식 / 추후 촬영사진 2 차 확산 Process Conclusion 발아래 공간 10Cm 넓어지고 기대는 각도가 2 배이상 늘어난 좌석 공항 내 설치 및 전시 비행기 탑승을 기다리는 많은 고객에게 노출3 염력 먼곳에서도 펼칠 수 있는 힘을 알려주어라Amnesty International Unlock the truth about Guantánamo인터렉티브 요소와 옥외광고 요소가 가미된 서명운동 단순한 서명이 아닌 인터렉티브 요소를 가미하여 참여 증진 및 관심 상승 Process Conclusion 아이패드와 인터렉티브빌보드를 이용한 디지털 체험 캠페인 참여 인터렉티브빌보드 진행중인 캠페인에 대한 설명 및 아이패드를 통한 서명 서명입력 후 인터렉티브 빌보드를 통한 즉각적인 반응4 생각을 읽어 감동을 전달하라 독심술 나에게 진실을 고하지 않으면 , 관심법 을 쓸것이야 !KLM Airlines KLM Surprise생각하지도 못했던 상황에서 감동 전달 생각하지 못한 상황에서 감동을 전달하여 해당 브랜드에 대한 호감도 상승 But, 개인적인 공간에 대한 침해라는 부정적 마케팅 툴이 될 수 있음 Process Conclusion 고객이 가지고 싶었던 물건으로 깜짝 선물 프로모션 전담반 구성 선물 증정 및 촬영 KLM 항공 이용고객 중 공항 check-in 전담반 SNS 를 통해 고객정보 확인 아무것도 모르고 있던 고객에게 깜짝 선물 증정 및 인터뷰{nameOfApplication=Show}

시장조사| 2013.02.25| 14페이지| 2,000원| 조회(177)

마케팅조사, 사례조사, 케이스스터디, 광고조사, 해외마케팅, 해외브랜드, 마케팅케이..

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해외 브랜드의 마케팅 사례 Case study 를 정리요약한 PPT 파일

M arketing C ampaign S tudy百聞不如一見 백 번 듣는 것이 한 번 보는 것보다 못하다 ! 백 번 노출하느니 한번 체험을 통해 브랜드를 인지시키자 !체험 !! ◆ Sapporo Shadow Motion Projection ◆ Coca-Cola Village ◆ Experience the Fast Lane ◆ Big Noses Campaign ◆ Singapore’s Biggest Tip Jar일본의 캐릭터가 되어보자일본의 캐릭터가 되어보자 Sapporo Shadow Motion Projection캐나다 축제기간 길거리 진행 이벤트 참여시작시 3 개의 캐릭터 중 1 택 유저의 움직임을 인식하여 선택한 캐릭터가 같은 동작을 구현함 2 인 플레이 가능 페이스북으로 해당 영상 공유 및 전파 PROCESS키넥트 게임 모션인식 기술을 활용하여 재미있는 참여 유도 현장 체험을 즉시 페이스북을 통해 바이럴 시킬 수 있도록 활용 6 주 동안 30 만명의 노출 효과 Conclusion색다른 마을을 체험하라색다른 마을을 체험하라 Coca-Cola Village이스라엘 10 대 청소년 대상으로 여름시즌 3 일간 진행된 워터파크 이벤트 입장시 RFID 인식 팔찌 제공 Village 내의 다양한 시설 사용 및 사진기사 배치 컨텐츠 및 사진이 마음에 들 경우 배치되어 있는 ‘ 좋아요 ’ 박스에 팔찌 인식 즉각적으로 , 즐기고 있는 컨텐츠 및 사진 등이 자신의 페이스북 계정으로 업로드 PROCESSRFID 기술과 페이스북의 ‘ 좋아요 ’ 기능을 연계 현실세계와 가상현실이 접목된 새로운 아이디어 650 명의 3 일간의 활동으로 100,000 건 이상의 ‘ 좋아요 ’ 노출 Conclusion일상 속에서 재미있는 체험을 하라일상 속에서 재미있는 체험을 하라 Experience the Fast Lane로켓을 탄듯한 즐거움 체험 미끄럼틀 편 에스컬레이터 옆 미끄럼틀을 설치하여 동심을 느낄 수 있는 즐거움 체험 쇼핑카트 편 쇼핑카트에 스케이트 보드를 장착하여 쇼핑하는 또 다른 즐거움 체험 엘리베이터 편 우주선을 탄 듯한 느낌을 전달하여 엘리베이터를 타는 또 다른 즐거움 체험 PROCESS캠페인에 대한 다양한 아이디어로 흥미있게 진행 일상생활에서 일어나는 재미있는 상황을 통해 관심 및 노출 Conclusion체험도 하고 할인권도 받자 !체험도 하고 할인권도 받자 ! Big Noses Campaign아르헨티나의 여러 전자제품 매장에 코 크기를 잴 수 있도록 제작한 기구 설치 사람들이 자연스럽게 자신의 코가 평균치 이상인지 재미있게 체험 평균치 이상일 경우 에어컨 할인권 제공 및 홈페이지 업로드로 추가 확산 PROCESS재미있는 아이디어 발상을 통해 관심 유도 쉬운 참여 및 조건 해당자에 대한 보상으로 참여 증진 Conclusion색다른 투표 방식을 체험하라색다른 투표 방식을 체험하라 Singapore’s Biggest Tip Jar싱가포르 TV 프로그램 ‘Can you serve’ 홍보용 프로모션 페이스북 팬페이지에서 투표진행 투표 완료 시 쇼핑몰에 설치된 동전 핀볼 작동기계가 작동 1 달러씩 적립 가장 많은 ‘ 좋아요 ’ 를 얻은 식당에 투표한 팬을 추첨을 통해 경품 증정 PROCESSTV, 온 . 오프라인 등 다양한 매체 활용 쉽고 재미있는 투표 참여 방식으로 이벤트에 대한 관심 유도 및 TV 프로그램에 대한 관심 추가 유도 Conclusion감사합니다 이상으로 발표를 마치겠습니다{nameOfApplication=Show}

시장조사| 2013.02.25| 24페이지| 2,000원| 조회(247)

마케팅조사, 사례조사, 케이스스터디, 광고마케팅, 광고조사, 해외마케팅, 해외브랜드, 마케팅케이스

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