*민* 스토어

*민*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

5개
전체 판매량

24개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 5개

펭귄이 어떻게 상호적으로 유대하며 살아가는가/펭귄의 사회성

자신과 이웃을 위한 울타리‘허들링’남극 황제펭귄의 지혜과목명 :담당교수 :이름 :학과명 :학번 :목 차01 서론들어가며02 본론본론 1 황제펭귄본론 2 허들링본론 3 의사소통본론 4 짝짓기본론 5 부성애본론 6 천적03 결론결론출처● 서론들어가며들어가며공동체의 지혜는 남극으로 향하는 펭귄 이야기로 시작한다. 10월이 오면 남극에 살고 있는 모든 생물들이 떠난다. 영하 50도까지 떨어지는 극한의 추위 때문이다. 그러나 반대로 추위를 찾아 남극으로 이동하는 이상한 생물들이 있다. 이들은 남극의 겨울에 알을 낳고 양육을 하는 유일한 동물인 황제펭귄이다. 이때 집단의 규모는 수십 마리에서 최대 수천 마리에 이른다고 한다.사실 황제펭귄은 아주 친숙한 동물이다. 마치 턱시도를 입고 있는 신사의 모습을 한 펭귄은 더군다나 사람처럼 두발로 서서 걸어 다니는 지라 얼핏 보면 마치 사람이 서있는 거라고 착각마저 들게 한다. 게다가 어린이의 대통령이라는 뽀로로도 바로 이 황제펭귄을 모델로 했기에 어른, 아이 할 것 없이 친숙한 동물이라 하겠다. 이 황제펭귄이란 녀석의 일대기가 참 흥미로워 나는 이 독특한 생물 황제펭귄이 사랑하고 소통하며 사는 삶에 대해 조사하고자 한다.● 본론 1황제펭귄1. 황제펭귄 어떤 동물일까?황제펭귄은 현재 존재하는 펭귄 중 몸집이 가장 크다. 키는 최대 122cm, 몸무게는 22.7~45.4kg이다. 수컷이 암컷보다 약간 더 크고, 알을 품고 새끼를 양육하는 동안은 체중이 많이 줄어든다. 부리의 길이는 약 8cm이다. 머리·턱·목·등·꼬리·날개의 바깥 면은 검은색, 배와 날개의 안쪽 면은 흰색이다. 검은색 부분과 흰색 부분의 경계가 뚜렷하다. 귀 부분이 선명한 노란색인 것이 특징적이며 가슴 부위는 옅은 노란색이다. 윗부리는 검은색, 아랫부리는 분홍색, 주황색 또는 라일락색이다. 어린 개체는 전체적으로 은회색 솜털로 덮여 있으며 머리·귀·턱·목은 검은색이며 얼굴은 흰색이다. 부서질 위험이 없는 단단한 얼음 위에서 번식과 새끼 양육을 한다. 해안으로부터 약 18km 정도 떨어진 곳에서 집단을 형성하여 생활하며, 이때 얼음 절벽이나 빙산과 가까운 곳을 골라 바람을 피한다. 먹이를 잡기 위해 수심 약 535m를 잠수하며, 잠수 시간은 약 18분이다. 주식은 생선이며 크릴새우와 같은 갑각류와 오징어와 같은 두족류도 섭취한다. 먹이를 놓치지 않도록 혀의 아랫면에 미늘 (물고기가 물었을 때 빠지지 않도록 낚싯대 끝에 달아 둔 작은 갈고리)과 같은 돌기가 발달하였다. 바다표범과 범고래가 천적이며, 남극도둑갈매기는 알과 새끼를 공격한다. 황제펭귄의 수명은 야생상태에서 약 20년이다.● 본론 2허들링▲황제펭귄의 생존루프2, 자신과 이웃을 위하는 울타리 ‘허들링’펭귄들은 털과 지방피질만으로는 매섭게 몰아치는 칼바람과 남극의 겨울 폭풍. 눈보라를 도저히 버틸 수 없기 때문에 함께 똘똘 뭉쳐서 추위를 극복한다. 이른바 ‘허들링 전략’이 시작되는 것이다.발에 알을 품은 펭귄 수컷들은 몸을 맞대어 커다란 똬리를 튼다. 몸으로 방풍벽을 친 펭귄들은 서로의 체온을 모아 바깥보다 10도나 높은 따뜻한 내부 공간을 만든다. 하나하나의 체열로 동료애가 만들어낸 생명의 공간이다. 하지만 바깥에 외벽을 친 펭귄들은 영하 50도의 추위에 노출돼 있다. 밖에 노출된 펭귄은 오래 버티지 못하고 얼어 죽을 것이다. 그래서 밖에 있던 펭귄이 안으로, 안에 있던 펭귄들이 밖으로 조금씩 자리를 옮긴다. 무리 전체가 마치 소용돌이처럼 돌면서 교대한다. 이러한 허들링의 순환은 무려 4개월이나 지속된다. 이렇게 펭귄들이 서로를 배려하는 과정에서 알들이 하나씩 깨어나고, 그렇게 거듭 부화의 절차를 거친 펭귄들은 어려서 부터 그들이 살아가는 사회에서 남을 배려함으로써 살아남는 법을 배우게 된다. 그래서 오늘까지도 종족을 보존하면서 어떤 동물도 살수 없는 남극의 혹한에서 살아남았다. 만약 이런 허들링과 협업이 없었다면 영하40~50도의 혹한의 폭풍우에 가장자리의 수컷들은 하나씩 동사했을 테고, 세부화도 점점 적어져 황제펭귄은 지구상에서 사라졌을지도 모를 일이다.● 본론 3의사소통3. 음성 신호나 몸동작을 통한 ‘의사소통한편 바다로 간 암컷들은 물속에 뛰어들어 고기들을 있는 대로 삼킨다. 그리곤 허둥지둥 수컷과 아기가 있는 내륙으로의 또 한 번의 여행길에 오른다. 먹이 활동에서 돌아온 암컷은 수컷을 찾아가는데 그 수많은 무리들 속에서 서로를 용케도 찾는다. 비슷비슷한 생김, 고만고만한 외침에서 미세한 차이를 어떻게 구별해 낼까? 그것은 눈으로가 아니라 그들이 가진 민감한 귀를 이용해서 이다. 펭귄들은 음성 신호나 몸동작을 통한 의사소통이 발달해 있는데 서로 노래를 불러 그들이 기억하고 있는 배우자가 간직한 특유의 노랫소리를 분별하여 찾아오는 것이다. 굶주림으로 기아선상에 놓여있던 아기 펭귄은 어미가 위에서 토해내 주는 음식물을 먹으며 삶으로의 길로 전환하고, 아버지 펭귄은 재회의 기쁨도 잠시, 아기를 어미에게 맡긴 채, 허기로 지친 몸을 이끌고 먹이를 찾아 바다로의 긴 여행길에 다시 오른다. 이별을 아쉬워하듯 아버지 펭귄과 아기펭귄은 서로 노래를 부른다. 나중에 자신이 돌아왔을 때, 그 많은 펭귄새끼들 중에서 자기의 새끼를 찾기 위해 서로의 노래를 기억하는 의식이기도 하다. 물고기를 잔뜩 배에 넣고 먼 길에서 돌아온 아버지는 아기의 노랫소리를 찾는다. 새끼 펭귄도 자신의 노래를 듣고 아버지가 찾아주기를 기대하며 목청을 높인다. 이때 새끼가 부모 소리를 기억하지 못해서 확인을 못 하는 경우 미련 없이 다른 새끼를 찾으러 떠난다고 한다.● 본론 4짝짓기4. 사랑과 전쟁 ‘짝짓기’황제펭귄들은 일련의 일부일처제 이다. 이것은 그들이 매년 새로운 짝을 찾는다는 것을 뜻한다. 짝짓기는 매우 흥미로운 과정인데 황제펭귄들은 짝짓기 노래를 부른다. 하지만 황제펭귄은 수컷 펭귄보다 암컷 펭귄들이 더 많다. 이는 수컷이 남극의 겨울 120일 동안 아무것도 먹지 못하고 알을 품어야하기에 생존율이 적기 때문이다. 상황이 이렇듯 어떤 암컷들은 짝을 찾지 못하는데 그럴 경우 암컷 여러마리가 수컷 한 마리를 놓고 다툼이 일어난다. 이후 짝이 된 황제펭귄들은 구애의 춤을 추며 서로 호흡을 맞추고 소리를 익히고 거센 추위가 닥치기 전에 사랑을 서두른다.● 본론 4부성애그러면 왜 하필 겨울에 알을 낳아서 품는 생고생을 하는가 하는 생각이 들 법한데, 남극의 겨울은 그야말로 혹한의 추위여서 펭귄들에게도 힘들지만, 도둑갈매기같은 펭귄의 천적도 활동을 못하기 때문에 수컷들이 알 품는 데에 집중할 수 있다. 한편으론 남극의 바다에 먹을거리가 풍부한 시기에 맞춰서 새끼를 독립시키려고 일부러 혹한기에 알을 낳는다고도 한다.황제펭귄은 새끼에 대한 집착이 대단한데, 알을 놓치거나 새끼를 놓치거나 해서 새끼가 얼어 죽은 경우, 새끼를 잃은 펭귄들은 네다섯 마리 정도로 무리를 이뤄서 다른 펭귄이 새끼를 떨어트리지 않나 매의 눈으로 보고 있다가 누군가 새끼를 떨어트리는 순간 현장을 순식간에 덮쳐서 새끼를 빼앗으려고 한다. 이 빼앗는 방법이 새끼를 자기 발등 위에 품는 거라 바닥에 떨어진 새끼는 덩치가 몇 배는 되는 다른 펭귄들에게 이리 채이고 저리 깔리고 하는 봉변을 당하는 경우가 부지기수이다. 물론 원래 부모가 필사적으로 지키려고 하지만 워낙 극성맞게 빼앗으려고 들기 때문에 빼앗기는 경우도 있다.● 본론 4부성애4. 눈물겨운 부성애그렇게 암컷이 알을 낳으면 수컷의 발 위에 올려준다. 특이한 자녀양육이 여기서부터 시작된다. 수컷은 발등의 털로 알을 품는데 알이 털 밖으로 몇 초 동안만 노출돼도 바로 얼기 때문에 부동자세를 취한다. 암컷은 원기 회복을 위해 알을 수컷에게 맡기고 사냥을 하러 길을 떠난다. 그럼 그때부터 수컷은 암컷이 돌아올 때 까지 눈과 얼음만 먹으면서 알을 품고 극한의 추위를 견뎌낸다.. 먹이를 찾아 먼 바다로 떠난 암컷이 돌아올 때까지 아무 것도 먹지 않고 꼼짝하지도 않는다. 펭귄의 부성애는 몸무게가 15㎏까지 줄어드는 굶주림과 긴 기다림을 버틸 수 있게 한다. 이것은 시작에 불과하다. 새끼가 부화해도 먹이를 구하러간 어미들은 돌아오지 않는다. 펭귄 아버지는 비상수단을 쓸 수밖에 없다. 자신의 위벽이나 식도의 점막을 녹여 새끼의 먹이로 토해내는데 이것이 바로 ‘펭귄 밀크’라고 부르는 아버지의 젖이다. 이렇게 고난의 시간에도 서로의 역할에 충실하며 한 해 동안 극진히 새끼를 키워낸다.● 본론 5천적천적으로 부터의 보호새끼는 추위를 견딜 수 있는 털이 날 때까지 부모 발등에 얹혀서 지내다가 털이 나고 덩치가 커지면 다른 새끼들과 함께 집단양육을 받는다. 이때에는 주로 도둑갈매기가 가장 큰 천적으로 거의 자기 덩치만 한 새끼펭귄의 목을 물고 사정없이 흔들어서 죽인 다음에 뜯어먹는다. 새끼펭귄이 공격을 당하면 다른 부모펭귄 서너 마리가 와서 새끼펭귄을 에워싸고 보호하는 것과 동시에 도둑갈매기를 쪼거나 소리를 내서 물리치는데, 도둑갈매기도 사정이 사정인지라 그렇게 쉽게 물러서거나 하지는 않는다. 부모가 없고 새끼만 있을 경우 천적이 자신들을 작비 못하도록 한곳으로 둥글게 뭉친다.

사회과학| 2017.05.09| 7페이지| 3,000원| 조회(153)

사회성, 황제펭귄, 허들링

미리보기

닫기
한국애니메이션생태계

한국, 애니메이션생태계를 살려라한국, 애니메이션 생태계를 살려라과목명 : 산업생태계의이해담당교수 : 강병영 교수님차 례01 서론들어가며02 본론본론_1 뽀로로본론_2 마당을 나온 암탉본론_3 라바본론_4 척박한 환경03 결론결론● 서론들어가며‘한국 애니메이션 생태계를 살려라’나는 애니메이션을 좋아하는, 아니, 사랑한다고 말해도 과언이 아닐 정도로 애니메이션에 상당히 많은 애착을 가지고 있다.이번 과제를 받고 한국 애니메이션 산업은 어디쯤 와있을까?한국의 애니메이션 생태계는 잘 구축이 되어있을까? 하는 생각을 하게 되었고,그래서 이번 과제의 주제를 한국 애니메이션 산업생태계의 현황(장단점)으로 정했다.● 본론_1뽀로로1. 뽀로로가 만들어낸 유아 애니메이션 생태계한국 애니메이션의산업의 전개는 먼저 뽀로로가 만들어낸다.2003년 처음 EBS를 통해 방영된 뽀로로는한국애니메이션의 새로운 역사를 써냈다.성공요인은 세계 메이저 제작사들이 돌아보지 않던 영유아 시장을 공략한 것.콘텐츠의 경쟁력이 국내외에서 인정을 받으면서 전 세계 130여국에 수출되었고,지금은 전 세계 어린이들의 친구가 되었다.이제 아이들은 미국 그리고 일본에서도 뽀로로를 보며 자란다.이렇게 뽀로로는 한국 애니메이션의 산업적 가능성을 보여줬다.뽀로로가 성공을 거두면서 후발주자로 여러 작품이 나왔고,작품성과 상업성을 인정받으며 좋은 성과를 내는건강한 한국유아용 애니메이션 생태계가 구축 되었다.그러나 뽀로로의 성공은 가능성인 동시에 걸림돌 이였다.국가의 지원이 유아용 애니메이션으로 쏠렸기 때문이다.2014년 지원액은 108억 원 다른 콘텐츠분야와 비교해도애니메이션 제작 지원이라던가, 콘텐츠 개발 등의 지원 액수가 적지는 않다.문제는 생태계가 마련될 수 있는 지원의 다양성이다.지금 콘텐츠 진흥원의 지원 방식을 보면 창작자나 작품중심이라기 보단회사중심이거나 콘텐츠가 가져올 효과에 초점을 맞추어서 지원하기 때문에지원이 한 쪽으로 치우친다는 문제가 있다.● 본론_2마당을 나온 암탉2. 극장용 애니메이션시장에 가능성을 열다.2011년에는 극장용 애니메이션에서도 역사적인 사건이 생긴다.'마당을 나온 암탉'이 한국 극장용 애니메이션 사상 최초로 200만 관객을 돌파한 것.탄탄한 스토리와 개성 넘치는 비주얼 등 높은 완성도로 어린이들은 물론, 부모들의 마음까지 사로잡으며 흥행에 성공했고, 가족영화 시장의 확장을 눈으로 확인시켰다.성공요인은기존의 영화사와 손을 잡고 영화식 배급과 마케팅을 접목했던 것을 들 수 있는데애니메이션도 영화의 시장구조 안에서 대중들하고 만나는 구조이기 때문에영화 산업 구조 안에서 만들어지고 배급 되어야 대중들하고 제대로 만날 수 있다.이렇게 해서마당을 나온 암탉은 우리나라 극장용 애니메이션도 가능성이 충분히 있다는 점을입증했고, 기존의 암흑기를 넘어선 절망기의 한국 극장용 장편 애니메이션 시장에푸른 기대를 갖게 만들었다.하지만 마당의 나온 암탉의 제작이 순조롭게 진행된 건 아니다.초기 투자부터 배급까지 원활치 않았다.당시에도 한국 장편 애니메이션 투자 환경은 얼어붙어있었고,한국 애니메이션이 창작의 기반도 갖춰지지 않은 열악한 환경 속에서정말 숱한 우여곡절을 겪고 완성된 작품이 ‘마당을 나온 암탉’인 것이다.그런데 아쉬운 것은 마당을 나온 암탉이후 그와 유사한 흥행성적을 내는극장용 애니메이션이 없다는 것.이렇게 되면 투자를 하는 입장에서 더 더욱 어려움이 생긴다.그럼 한국의 극장용 애니메이션 누구한테 투자를 받을 수 있을 것인가?지난해 개봉된 애니메이션 109편전년대비 2배 가까이 늘었지만 그중에 우리나라 애니메이션은 3편밖에 안 된다.흥행이 안 되니 투자도 안 되는 악순환이 계속된다.한국애니메이션이 문화적 그리고 산업적으로 발전하기 위해서는하나의 제작자 하나의 회사가 뚫고 가기보단정부나 업계가 전략적으로 연대해서공동으로 노하우를 공유하고 대응하고 배우고 함께 쌓아 나가는공공의 관심과 시스템 개발이 필요하다.● 본론_3라바3. 라바가 만들어낸 새로운 플랫폼의 영역3D 애니메이션으로 제작된 '라바'는 대사 없는 슬랩스틱 코미디로 큰 인기를 얻으며'대세' 애니메이션 캐릭터로 97개국에 수출되며 입지를 굳혔다.한국인 정서를 담은 캐릭터가 해외에서도 인정받은 것이다.인터넷과 IT기기의 보급과 활성화가새로운 창구의 기능을 충분히 함으로써라바라는 콘텐츠가 성공할 수 있었던 요인이 되었다.이처럼 한 플랫폼에 의존할게 아니라다양한 플랫폼을 찾아서 그쪽으로 여러 시도를 해야 할 것이다.● 본론_4척박한 한국애니메이션 환경4. 척박한 한국 애니메이션 환경우리나라에서는 과거부터 사람들이 애니메이션 문화에 대한 편견이 상당히 심하다.그리고 지금도 역시 국내 대부분의 성인이만화, 애니메이션, 게임 등은 어린이들이나 하는 것이라는 인식을 가지고 있다.이렇듯 다른 문화에 비해서 애니메이션 문화는 아직 한국에서 척박하다.특히 이건 애니메이션을 상영하는 극장의 횟수로 나타난다.현재 많은 사람에게 화제가 되고 있는 디즈니 애니메이션‘겨울왕국’은 전국 극장에서 개봉하며 많은 관람객을 끌어들이고 있다.이미 그 관람객 수가 600만을 돌파했다고 하니그 흥행이 어느 정도인지 짐작할 수 있다.‘겨울왕국’ 애니메이션 이토록 흥행할 수 있는 이유는그 작품의 완성도가 높다는 것도 하나의 원인이겠지만,가까운 상영관에서 누구나 쉽게 찾아볼 수 있다는 것이 가장 큰 이유이다.하지만 ‘겨울왕국’과 달리 국내에서 한정적인 장소와 한정적인 시간대에 개봉하는극장판 애니메이션은 사람들의 관심을 끌어들이지 못하고 있다.일부 마니아층은 조금 시간이 걸리더라도 멀리까지 보고 오기도 하지만,대체로 일반 사람들에겐 힘든 일이다.이처럼 상영관과 상영 시간에서부터 차별을 빚고 있다.이런 상황이 지나치게 팽배해져 있는 상황에서

인문/어학| 2014.12.22| 6페이지| 3,000원| 조회(177)

한국애니메이션의 현황, 한국애니메이션생태계, 한국애니메이션 현황

미리보기

닫기
욕망의코카콜라대본

안녕하십니까.발표하기 전에 광고하나 보여드리겠습니다.정말 보기만 해도 기분이 좋아지는 광고라고 생각합니다.이 광고는 코카콜라의 ‘마음을 전해요’ 라는 캠페인 광고인데말로하기 부끄럽고 민망한말을 코카콜라를 통해마음을 전하면서 따뜻한 추억을 만들어주는독특하고 감성적인 코카콜라의 올해 마케팅입니다.행복해 최고야 잘 될 거야단순한 문구지만 콜라를 살 때마다 저에게 힘을 주는 거 같았습니다.아마 저 말고도 많은 사람들에게도 힘이 됐을 거라 생각합니다.저는 이번 코카콜라의 마케팅을 보면서 코카콜라가 왜 세계 1위 브랜드인지한 번 더 알게 됐고, 그래서 코카콜라가 어떤 브랜드인지,좀 더 조사해보고 싶다는 욕심이 생겨서 이번 발표 주제를 코카콜라로 정했습니다.목차는1. 먼저 코카콜라가 어떻게 시작되었는지 살펴보고,2. 왜 욕망의 코카콜라라 인지 설명 드린 후3. 코카콜라의 대표적인 광고들을 살펴보고,4. 마무리 하겠습니다.전 세계적으로 널리 알려진 코카콜라는1886년 ‘존 펨버튼‘이라는 약사에 의해 태어났습니다.거의 130년 가까이 된 거죠.그런데 코카콜라의 처음 시작은 우리가 알고 있는 것 같은 음료가 아니었습니다.(질문)코카콜라가 처음에 뭐로 시작했는지 아시는분 계신가요?어찌 보면 엉뚱한데 코카콜라는 두통이나 위장병, 피로 회복 등 다양한 효과가 있는 약으로 판매되었습니다.코카콜라'가 태어날 당시, 미국 남부는 남북전쟁이 끝난 뒤여서 의사는 부족하고 환자는 넘쳐나는 시기 였습니다. 때문에 사람들은 약에 의존할 수밖에 없었고그래서 외국산 약들이 만병통치약처럼 팔리던 약의 시대였습니다.당시 꽤 이름이 난 약사였던 펨버튼은 프랑스 만병통치약을 모방해 '프렌치 와인 코카'라는 약을 만들었고, 이게 코카콜라의 처음 시작 이였습니다.그러나 본격적으로 프렌치와인 코카를 판매하려고 애쓰고 있을 때불행하게도 금주법이 시행되려 했고 이에 펨버튼은 프렌치 와인 코카에서알콜 성분을 뺀 뒤 코카콜라로 만들어 탄산음료매장에서 팔게 시작됩니다.이렇게 코카콜라는 본격적인 음료로 변신하게 됩니다.제가 큰 타이틀을 욕망의 코카콜라라고 했는데 그 이유에 대해 설명 드리겠습니다.코카콜라 사는 목이 마를 때 코카콜라를 마셔야 갈증을 없앨 수 있다고 광고합니다.맛있고 상쾌하다고 유혹하죠.사실 그 욕구는 물로도 채울 수 있지만, 사람들은 코카콜라를 콕 집어서 찾습니다.사람들에게 마시고 싶다는 욕망을 만들어 낸거죠이렇게 사람들의 욕망을 갖게 한 건코카콜라 광고의 유혹에 빠져들었기 때문이라 생각합니다.그래서 지금부터 코카콜라가 어떻게 사람들의 욕망을 끌어내는 광고를 했는지 보시겠습니다.먼저최초의 코카콜라 광고입니다.실제로 이렇게 단순하면서 시각적으로 보기편한 레이아웃으로 광고가 나왔고,강조하는 네 가지 효능은 굵은 고딕체로 통일되어있습니다.처음에는 맛있는! 상쾌한! 기분을 돋우는! 기운 나게 하는!이라는 작은 문구뿐이었지만 훗날 전 세계 사람들의 머리에 각인시키는광고를 쏟아내게 되죠.두 번째로 보실 광고는 산타클로스 광고입니다.코카콜라가 전체 음료시장에서 독보적인 입지를 가지게 된 계기가바로 산타클로스 할아버지 덕분인데요.다들 익숙한 분이죠?원래 산타클로스는 굴뚝을 드나들 수 있을 정도로 작은 사람이었다고 합니다.그러나 오늘날 세계 어디에서나 볼 수 있는 항상 웃는 모습의 뚱뚱한 산타 할아버지는코카콜라의 상상에서 나왔습니다.코카콜라는 엄격하고 근엄한 산타를 인자하고 따뜻하게 바꿔놓았고,산타에게 코카콜라를 연상하게 하는 흰색털이 달린 빨간색 외투를 입히고,커다란 벨트를 채운 것도 코카콜라였습니다.원래 음료시장이 겨울에는 장사가 잘 안됩니다.코카콜라도 역시 겨울 매출을 늘리기 위해 고민하던 중겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시키기로 결정합니다.이 때 사용한 슬로건이 유명한 “갈증에는 계절이 없어요.” 였습니다.초기 광고에는 선물 배달 후 코카콜라한잔을 마시며 쉬는 산타의 모습을 강조했고,후에는 어린이들이 선물 배달로 피곤한 산타 할아버지를 위해 코카콜라를 양말 옆에 준비해두어 산타를 기쁘게 한다는 이미지를 전달하였습니다.이 산타 광고를 통해 코카콜라는 겨울 판매량이 여름 시즌과 비슷하게 유지할 수 있었고,‘크리스마스=산타클로스’이고 ‘산타클로스=코카콜라’ 라는 이미지를세계 소비자의 마음속에 심었습니다.이제 시대별로 간략하게 정리한 코카콜라의 광고를 보시겠습니다.1926년, 사람들은 고단한 삶에 지쳐 있었고,그런 시대적 상황에서 휴식은 모든 사람들이 바라는 것이었습니다.그래서 코카콜라는 상쾌한 휴식이라는 슬로건으로 광고를 합니다.당시 다른 주요 브랜드들과 달리 단어를 독특하게 활용해서소비자들의 마음을 사로잡았습니다.1929년 대공황이 오면서 경제위기가 찾아오고코카콜라는 어려운 경제 상황을 함께 이겨내자는 광고 캠페인을 통해 고객 감성에 접근합니다.1932년 2차 세계대전 발발로전쟁이라는 현실을 맞닥뜨린 병사들에게 ‘우리가 함께’ 를 강조함으로서 큰 호응을 이끌어 냅니다.1945년 2차 세계대전이 끝나고,전쟁으로 헤어졌던 가족들이 재회하는 감동적인 순간에 코카콜라가 함께 한다는 이미지를 이끌어 냅니다.1960년대 코카콜라는 자판기에서도 찾을 수 있는 국민적 음료가 되었고,어디에서든 코카콜라를 만날 수 있고 어딜 가든 코카콜라와 함께 하자는 메시지를 소비자들에게 전합니다.1979년엔 코카콜라 가 일상의 작은 것 을 더해준다는 것을 강조합니다.1993년 북극곰 캐릭터가 만들어집니다.코카콜라하면 제일 먼저 떠오르는 이미지가 저는 요 북극곰인데이 캐릭터도 아마 다들 겨울철 광고에서 한번쯤 보셨을 거라 생각합니다.93년도에 선보인 북극곰 캐릭터는 지구온난화로 멸종 위기에 놓인 북극곰을 살리자는 캠페인으로 시작됐고 캐릭터라 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있었습니다.이 북극곰 캠페인으로 기업 이미지도 함께 올라갔습니다.아까도 말씀 드렸는데코카콜라는 이렇게 캐릭터 마케팅을 잘 활용해서산타와 북극곰 캐릭터를 통해 코카콜라의 겨울 판매량이 여름 시즌과 비슷하게 유지 될 수 있었습니다.코카콜라를 논할 때 절대 빠지지 않고 등장하는 브랜드가 펩시죠이 두 브랜드는 100년 콜라전쟁으로 유명한데재미있는 디스 광고가 많아 몇 장 가져와 봤습니다.먼저 펩시가 한방 날립니다.그리고 코카도 가만있지 않고 펩시를 응징합니다.코카콜라가 펩시들에게 당했습니다.이에 코카콜라는 병 친구들까지 대령해서 펩시를 응징합니다.다음은 영상으로 제작된 디스 광고인데납치된 코카콜라를 구하는 이야기 코카콜라 광고입니다.이렇게 서로를 디스하면서도 재미있고 귀엽게 표현하는 광고라

경영/경제| 2014.12.22| 4페이지| 3,500원| 조회(144)

코카콜라, 코카콜라 광고, 욕망의코카콜라

미리보기

닫기
코카콜라

욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 2014.04.07욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화4. 결론 2014.04.07 1. 코카콜라의 시작 Index 2. 욕망의 코카콜라 3. 코카콜라 광고욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 존 펨버튼 (1886) 남북전쟁 (1861~1865) 약 금주법 소동 ‘ 코카콜라 ’ 탄생욕망의 코카콜라 ? 욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 맛있는 ! 상쾌한 ! 기분을 돋우는 ! 기운 나게 하는 ! 놀라운 코카 잎과 유명한 콜라열매 성분을 함유한 새롭고 대중적인 탄산 음료 1885 년 5 월 29 일 아틀랜타저널에 실린 최초의 코카콜라광고욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 “ 갈증에는 계절이 없어요 ” 1920욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 크리스마스 = 산타클로스 산타클로스 = 코카콜라욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 “ 상쾌한 휴식 ” “ 힘들 땐 코카콜라와 함께 ” “ 코카콜라 우리가 함께 가요 ” 1926 1929 1932욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 재회의 행복한 순간 코카콜라 , 어디서든 찾을 수 있어요 . 코카콜라와 함께 웃어요 . 1945 1960 1979욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 1993욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 코카콜라 vs 펩시콜라욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 코카콜라 vs 펩시콜라한국의 코카콜라 욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 1983-1987 “ 코카콜라 오직 그것뿐 ”욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 1988-1990 “ 난 느껴요 코카콜라 ”욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 2013 “ 행복을 여세요 ”2. 일관 된 광고 전략 2014.04.07 1. 마음을 움직이는 광고 결론 욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화감사합니다 . 욕 · 망 · 의 · 코 · 카 · 콜 · 라 광고로 읽는 대중문화 2014.04.07. 김민선{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.12.22| 20페이지| 3,500원| 조회(186)

코카콜라, 코카콜라 광고, 코카콜라의 시작

미리보기

닫기
엘리트체육의문제

엘리트체육 벼랑 끝에 서다 C.D.S ( 김민선 , 남정근 , 허세준 , 박형철 , 백지윤 , 박동섭 )차례 엘리트체육 정의 및 의의 2. 엘리트체육의 그늘 3. 다른 나라의 상황 4. 해결방안 1.자기소 개 1 엘리트체육 정의 및 의의엘리트체육이란 ? 한국에서는 특정 경기종목에 관한 활동과 사업을 목적으로 설립되고 대한체육회에 가맹된 법인 또는 단체인 경기단체에 등록된 선수들이 수행하는 운동경기 활동이라고 대한민국 2007 체육백서에는 정의하고 있다. 즉, 엘리트 체육 이라는 말은 각 운동종목에 소질을 가지고 있는 사람을 집중적으로 육성하여 국가 ( 또는 그 소속 단체 ) 를 대표할 수 있는 선수로 만드는 것을 말한다 .엘리트체육 활동의 의의 1) 사회 선도의 역할 치열한 경쟁에서 승리한 개인이나 집단 국가는 하나의 닮고 싶은 모델이 되며 , 이러한 엘리트 모델이 그 사회의 구성원에 일반화 , 대중화됨으로써 전체 사회의 발전을 가능케 하는 선도적 역할을 한다 . 연아 효과에 스케이트장 신바람 남선공원 · 꿈돌이랜드 등 만원사례 … 강습문의도 하루 수십통 서구 남선공원 스케이트장은 지난해 300 여 명의 강습생이 강습 올해는 대천 , 논산 등지에서도 600 여명의 강습생이 몰려 만원사례2) 국민 통합의 효과 각종 국제대회에서 우수한 성적을 거두도록 함으로써 국가적 위상을 높이고 국민들로 하여금 동질의식과 우월감을 동시에 경험하게 하는 효과적인 수단이 된다 . 이는 국민 통합으로 연결되고 , 곧 국민의 단결로 나타나게 된다 .3) 교육적 가치 : 청소년 모방의 대상 각종 매스컴의 발달로 엘리트 선수들의 모든 생활모습이 청소년들에게 여과 없이 보여지고 있어 그 교육적인 의의 또한 배제할 수 없는 부분이다 .비약적인 성장 88 올림픽 바르셀로나올림픽 BUTA 초등학교 김모 감독은 지난 2009 년 9 월부터 국가대표로 만들어주겠다 며 자신의 제자인 초등학생 배구선수 5 명을 추행해온 것으로 확인됐다 .자기소 개 2 엘리트체육의 그늘우리나라 운동부 학생들이 상급학교에 진학하기 위해서는 경기에 참가하여 얻은 입상실적만 평가되고 학생의 본분인 학업능력과 학생의 태도 등은 전혀 평가되고 있지 못한 실정이다 . 박정희 정권에서부터 시작된 체육 특기생 제도는 한국을 체육 강국으로 만드는데 중요한 역할을 하였고 그 결과 2008 베이징 올림픽 2010 밴쿠버 동계 올림픽에서 좋은 성적을 내는 등 10 대 스포츠 강국으로 발돋움 하게 되었다 . 하지만 그 이면에는 운동능력 향상에만 열중한 학생들에게 발생한 문제에 대해서는 간과하게 되었다 . 이는 성과결과 즉 팀 , 나라 ( 조직 ) 의 성적을 위해 선수 ( 개인 ) 에는 관심을 갖지 않았기 때문이며 , 결과 위주의 교육 속에서 과정을 중요시 하지 않았기 때문이다 . 경기 실적위주의 특기생 진학제도선수들에 대한 비인간적 훈련방식을 예로 들수있다 . 훈련 과정에서 상습적인 언어폭행과 구타 가 일어나는 것을 쉽게 찾아볼 수 있는데 그것이 세간에 알려진 것이 바로 쇼트트랙 여자 대표선수들의 선수촌 집단 이탈 사건이다 . 무조건적 운동을 강요전문 시설의 문제점 인기종목의 일부 프로 선수들은 전문 지도자와 프로그램 등을 가지고 좋은 환경에서 운동을 할 수 있지만 이것은 일부에 불과 하다 . 이런 프로 선수들을 제외한 나머지 선수들 또는 비인기 종목의 실업팀 또는 대학 팀 선수들은 그 종목에 맞는 시설도 갖추지 못하고 남의 체육시설을 빌려서 훈련하거나 자신의 맞는 운동 프로그램도 파악하지 못하며 부상에 대한 위험을 안고서 훈련을 하고 있는 실정이다 . 상주시청 여자 사이클 선수단 참변 훈련하던 중 달리던 대형화물차량에 치어 3 명이 숨지고 4 명이 중경상모든 선수들이 선수 생활을 하더라도 언젠가는 은퇴를 할 것이고 , 그렇게 되면 다른 자신의 분야에서 혹은 다른 분야에서 일을 할 수 있게 되어야 하지만 우리의 현실은 그렇지 못하다 . 많은 운동선수들의 직업은 보장되어 있지 못하고 선수들 또한 자신의 전문분야의 운동이 전부였기 때문에 사회 진출에 많은 제약이 따른다 . 사회진출의 문제11 년간 저의 모든 것이었던 야구를 그만 두고 나니 내 손에는 ' 낙오자 ' 라는 멍에만 남아있었다 . 그보다 더 충격적이었던 것은 운동밖에 모르던 내가 그 울타리를 빠져나가면 갓 태어난 아기나 다름없다는 사실이었다 체육특기생이었던 조주현 (24) 씨는 운동을 포기한 후 모든 것이 낯설고 두려워 사회에 적응하지 못하고 3 개월간 술로 하루하루를 보냈다고 했다 . 세상이 자신을 외면한다는 좌절감을 이기기 어려웠다는 조 씨는 사회생활에 기본인 사람 사귀는 것도 전 서툴렀고 기초가 없어 공부를 시작하는 것도 엄두가나지 않아 방황 했었다 . 하지만 유도를 하다 그만 둔 친구가 끝내 마음을 잡지 못하고 조직폭력배가 되는 걸 보고 이제는 마음은 잡았지만 요즘에도 야구경기장을 찾는 것 외에는 아무것도 못하고 있다 며 여전히 어려움을 겪고 있음을 토로했다 .자기소 개 3 다른 나라의 상황스포츠클럽에서 엘리트 선수들을 배출 실제 영국 , 일본 , 독일 , 미국 등 체육 선진국이라 불리는 외국에서는 운동부의 개념보다는 학교 학생 선수들의 자율성에 맡기는 방과 후 스포츠클럽화의 개념으로 운동부가 운영관련된 보호 정책 ' 을 실시하고 있어 학생들이 즐겁게 운동 있는 안정장치도 마련해두었다되고 있다 . 또한 학생 운동 선수들을 보호하기 위해 ' 학생 운동 선수의 인권과 폭력에 관련된 보호정책을 실시하고 있다 . 학생들 , 수업 끝나야 스포츠 활동 가능 초등교육 후 중 · 고등학교로 진학해 체육활동이 자신에게 적합하다고 판단되면 그 때 한 종목만 전념할 수 있는 기회를 갖게 되는 동시에 ' 학교 국가대표선수 ' 가 되기 때문에 어려서부터 운동에만 전념하는 일도 없다 . 경기 역시 철저하게 수업 후에 벌어져 수업시간을 거른다는 것은 상상 할 수도 없는 일이며 최저학력제 적용으로 학생들이 공부를 게을리 할 수 없게끔 제도를 만들어 놓았다 . - 학교에는 엘리트를 양성하는 운동부가 따로없다 . 잘 조성된 환경 학생 선수들이 미래에 대한 불안감 없이 운동에 매진할 수 있는 환경이다 . 가까운 일본만 살펴보아도 지역자치단체와 연계한 탄탄한 유소년 스포츠클럽을 비롯한 수많은 아마 · 실업 · 대학팀이 있기 때문에 학생들은 미래의 진로에 대한 불안감을 최소화 할 수 있도록 돕고 있었다자기소 개 4 해결방안정부가 제시하는 단기간 응급처방보다는 점진적으로 개혁해 선진국 스포츠 제도를 만들기 위해 노력해야 한다 . 오직 프로만을 위해 운동해야 하는 제도 자체를 폐지하고 선진국처럼 학생들이 운동을 즐길 수 있는 ' 스포츠클럽 ' 형식이 생겨야 중도탈락 · 포기자가 줄어 들 것 이다 . 프로야구 롯데 자이언츠 트레이너 이진오 (38)학창시절을 체육특기생으로 보냈지만 현재는 교육자의 길을 걷고 있는 박해형 (41) 유소년 클럽이나 운동 관련 사회개발 프로그램을 적극적으로 지원해 체육특기생에게는 미래에 대한 불안감을 줄여주고 중도탈락 · 포기자들에게도 다양한 진로를 선택할 수 있게 해줘야 한다 . 그리고 잘못된 제도 속에서 굳어진 지도자 - 학생 , 선배 - 후배 등의 관계를 개선하는 것도 중요하다 .체육에 대한 인식전환 사람들이 생각하길 체육은 엘리트선수를 육성하는 수단으로 인식하는 경향이 있다 . 이는 크게 잘못된 것이며 교육의 중요한 한 덕목으로서의 인식이 자리잡아야한다 . 선진 각국에서도 체육은 필수과목으로 채택되고 있으며 스포츠를 하는 사람이 더 긍정적이며 진취적인 사회 참여를 하고 있는 것으로 나타나고 있다 . 따라서 교육정책입안자 지도자 학부모 학생들까지도 체육 교육에 대한 올바른 인식 전환이 요구된다 . 체육특기생 제도를 합리적 방향으로개선 원래 체육특기생 제도의 취지는 청소년들의 체육에 대한 소질을 계발하고 그를 통해 우수한 엘리트체육의 기초자원을 육성하는데 있다 . 따라서 체육 특기생은 별도의 특별 관리가 필요하다 . 학력이 저하되는 문제를 해결하기 위해 초 . 중 . 고 수준별 체육 특기생 최저 학력 수준을 점진적으로 상향조정하고 대학입학 후에도 엄격한 성적평가를 제도화 해야 한다 . 이와 함께 입학자의 전공 선택 자율권도 보장해야한다 . 또한 특기생 제도가 한국 엘리트 체육의 보급로와 국위선양에 기여한 것을 인정해서 극단적이며 , 대안이 없는 현 제도 보다는 점진적인 개혁방향으로 한국 실정에 맞게 추진되어야 한다 .자기소 개 Q A자기소 개 T hank you{nameOfApplication=Show}

예체능| 2014.03.20| 24페이지| 2,000원| 조회(426)

엘리트체육의그늘, 엘리트체육의문제, 엘리트체육문제

미리보기

닫기