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탐앤탐스 24시간 까페 기획서, 인쇄광고아이디어

탐앤탐스만의 차별화된 전략인 24시간 오픈 매장이라는 점을 소비자들에게 재인식 시킬 필요가 있다.[ 인쇄광고 최종시안 ]아이스 음료를 마시면 생기는 동그란 모양의 물자국에 초승달의 이미지를 합성하여 밤을 표현[ 인쇄광고 최종시안 ]24 Always OPEN과 Whenever Wherever 24hour 라는 문구를 통해 언제 어디서든지 24시간임을 강조[ 인쇄광고 최종시안 ]사랑이 녹고 슬픔이 녹고 미움이 녹고 온 세상이 녹아 내리면 한 잔의 커피가 된다 모든 삶의 이야기들을 마시고 나면 언제나 빈 잔이 된다.나의 삶처럼 너의 삶처럼

사회과학| 2015.01.14| 19페이지| 9,900원| 조회(290)

기획서, 인쇄광고, 까페, 24시간, 탐앤탐스, 잡지광고제작및실습

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[A+] 심리학리포트 / 학습 원리를 이용해서 설명할 수 있는 인간의 행동에는 어떤 것이 있으며, 인간의 행동을 변화시키려고 할 때 학습 원리를 어떻게 응용할 수 있는가?

심리학 기말 리포트1. 학습 원리를 이용해서 설명할 수 있는 인간의 행동에는 어떤 것이 있으며, 인간의 행동을 변화시키려고 할 때 학습 원리를 어떻게 응용할 수 있는가?인간이 하는 여러 가지 행동들 중에는 학습에 의해서 형성된 것들이 많으며, 학습의 경우 새로운 지식을 갖게 되며 이전과는 다른 행동을 할 수 있게 된다. 어린 아이의 경우 백지와 같아 다른 어떤 것에 대해 행동 할 수 있거나 공포 같은 것을 느끼지 못하는데 이는 학습이 아직 이루어지지 않은 상태이기 때문이다. 이런 아이들의 경우 자라면서 학습을 하게 되고 그에 따라 대상체에 대한 인지나 정서 등을 느끼게 되고 행동을 할 수 있게 된다.예를 들어 귀신이라는 것의 존재를 인식하지 못하는 아이의 경우는 공포를 느끼지 않으나 성장과정 중에 다른 사람들이 귀신에 대한 반응이나 의견 등을 관찰한 후 학습을 통해 공포를 느끼게 될 수 있다. 이처럼 정서적 학습과 행동의 변화를 일으키는 학습이 있는데 기존에 자신이 하지 못했던 것이나 느끼지 못했던 것을 할 수 있게 되는 예로는 자전거를 못 타는 사람의 경우 일관성 있게 훈련을 통해 자전거를 탈 수 있게 되며 학습을 한 경우 어떤 상황이든 어떤 도로든 비교적 일관되게 자전거를 탈 수 있게 되며 이는 일관성 있는 변화가 학습이라고 말할 수 있다.이처럼 인간의 행동은 대부분 후천적 학습에 의해 형성되며 이 예들은 공부, 악기 연주, 컴퓨터 활용, 스마트 폰 사용, 수영, 암벽 등반, 등 다양한 부분에서 학습을 찾을 수 있다. 이러한 학습의 종류는 둔감화와 민감화가 있는데 둔감화의 경우 동일한 자극을 반복적으로 경험함으로써 그에 대한 반응이 감소되는 것을 말한다. 주로 배에서 일하는 승무원의 경우는 배의 움직임에 대한 동일한 자극을 반복적으로 경험함으로써 그에 대한 반응이 감소되어 배 멀미를 할 가능성이 낮아지게 된다. 민감화의 경우는 한 자극에 대한 반응이 그 자극을 경험할수록 더 강해지는 것을 말하는데 최근 층간소음이 사회적으로 대두되고 있는 상황인데 이는 소리로 인한 스트레스가 주원인이다. 소음이라는 자극이 반복적으로 행해져 민감화를 일으켜 더욱더 소음에 민감하게 반응하게 되고 스트레스를 받게 되는 경우이다. 이런 둔감화와 민감화의 경우를 한 가지 사건에 대한 학습으로 비 연합 학습이라고 한다. 또한 연합학습이 있는데 이는 한 사건과 다른 사건을 연합시키는 것으로 두 자극 사이의 관련성을 배우는 고전적 조건형성과 어떤 행동과 그 결과 사이의 관계를 배우는 도구적 조건형성 두 가지가 있다.예를 들어 어릴 적 특정 동물에 대한 기억이 좋지 않은 아이에게는 그런 부정적 정서가 나중에는 그런 동물의 존재만으로도 불편감을 형성하여 공포증을 가질 수 있다. 이 대표적인 예로는 조류 공포증이 있는데 보통 이런 공포증을 가지고 있는 사람들의 응답을 보면 과거 어린 시절 조류에 대한 안 좋은 경험과 기억을 갖고 있는 경우가 대부분이었다. 이렇게 공포반응이 학습된 인간의 경우 조류뿐 아니라 조류와 비슷한 형태의 다른 것들에게도 비슷한 공포를 느끼게 된다. 이 경우 조류가 조건 자극으로 조류에 대한 생명의 위협이 무조건 자극으로 반응하여 조류에 대한 두려움이 조건반응으로 나타나게 된다. 이처럼 비슷한 공포증의 사례로는 광대 공포증이 있다. 광대 공포증의 경우 동양아이들에 비해 서양권 아이들이 더 많은데, 이는 서양권 아이들이 동양권 아이들보다 광대를 더 많이 경험하고 이에 더 안 좋은 경험을 할 빈도가 많아 공포학습이 이루어 졌다고 볼 수 있다. 이러한 형태로 학습이 일어나는 경우를 고전적 조건형성이라 하며 이는 인간이 두 사건들 조건자극과 무조건자극 사이의 관계성을 학습하여 앞으로 닥쳐올 일에 대한 준비를 할 수 있게 하는 것이다. 조건자극이 무조건 자극에 선행하여 제시되기 때문에 학습 후에는 조건자극이 무조건 자극의 출현을 예고하는 신호가 되고, 따라서 인간은 그 무조건 자극에 대비할 수가 있게 된다. 이를 통해 인간은 위험에 대비해 방어 행동을 취할 수가 있고 이러한 고전적 조건 형성 학습이 생명을 좌우하는 결정적인 역할을 해줄 수 있는 것이다.하지만 이러한 고전적 조건 형성이 가끔씩 적응에 지장을 줄 때도 있으며, 인간의 경우 공포학습이 일상생활에 지장을 줄 수도 있다. 위의 예로 제시한 조류 공포증을 가지고 있는 인간은 조류와 관련된 깃털, 부리, 발톱 등의 부분을 다른 일상적 자극과 연관시켜 공포를 느껴 일상생활에 지장이 생길 수도 있다. 단순히 새가 아니라 새와 비슷한 어떤 모양이나 물건만 봐도 지나치게 겁에 질리는 것이다. 이처럼 공포증이 생긴 경우에는 단순히 의지만으로는 그런 공포를 극복하기가 힘들다. 조건반응은 무의식적인 수준에서 유발되기 때문에 의식적으로 통제하려 해도 소용이 없다.이를 극복하기 위해서는 고전적 조건형성의 강력한 힘이 필요하며, 이런 부적응적인 조건 반응을 없애는 한 방법은 역 조건형성을 이용하는 것이다. 이는 부 적응적 조건반응을 일으키는 조건자극을 그 조건반응을 압도하고 역전시킬 만큼 긍정적인 반응을 유발하는 무조건자극과 거듭 짝짓는 절차다. 조류공포증의 예를 다시 적용하면 조류에 대한 공포증이있는 사람에게 그 사람이 좋아하는 것을 하게 하면서 조류를 아주 멀리서 보여주고, 조류(조건자극)은 멀리 있기 때문에 그것이 유발하는 두려움(조건반응)은 약했고 그런 상태에서 좋아하는 것을 하는 행위(무조건자극)은 그 사람에게 만족감 같은 긍정적인 감정(무조건반응)을 유발할 수 있다. 또 다음번에는 그 사람이 좋아하는 것을 하는 도중에 조류를 약간 더 가까이서 보여주고, 이런 식으로 매번 조류를 조금씩 더 가까이 오게 함으로써 나중에는 마침내 조류공포증이 있는 사람이 조류에 대해 두려움이 아주 약해지게 만들 수 있다. 이처럼 조류에 대한 공포증이 역 조건형성 절차에 힘입어 인간의 행동의 변화를 유발할 수 있다.또 다른 인간의 학습 유형에는 도구적 조건형성의 경우 강화와 처벌을 예로 들 수 있는데 스키너에 따르면 인간이 하는 모든 행위 또한 보상을 얻으려고 하는 것이라고 할 수 있다. 보상의 예는 배고픈 아이에게는 음식, 사랑에 굶주린 아이에게는 애정, 짝을 원하는 생물에게는 짝 등이 보상이 되고 그 밖에 금전, 지위, 명예, 권력, 자기만족 등이 있다. 보상은 강화이며 강화는 긍정적 강화와 부정적 강화가 있다 긍정적 강화물에 해당하는 것은 칭찬, 미소, 먹을 것, 안아주기, 관심 가져주기 등이며 부정적 강화의 예는 아이가 계속 칭얼대고 보챌 때 엄마가 안아주면 울음을 그치는 것이다. 이때 엄마의 안아주는 행동은 부정적 강화물이 되고, 동시에 아이에게는 자신이 울었을 때 엄마가 관심을 가져 주었으므로, 엄마의 관심은 긍정적 강화물이 되어 앞으로 엄마의 관심을 받고 싶을 때 칭얼대거나 보채는 행동을 할 수 있다.

인문/어학| 2015.01.14| 3페이지| 9,900원| 조회(309)

심리학, 리포트, 변화, 인문학, 응용, 학습원리, 인간의행동, 심리학리포트

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박카스 광고 캠페인 분석

1. 상황분석- 자사분석소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반 의약품의약외품 및 건강기능식품이 주 사업분야1932년 ‘강중희상점'으로 출발. 1947년 동아제약 설립1961년 처음 박카스 발매, 오늘날의 발전의 기반을 마련국내 최대 제약회사 중 하나- 창업정신좋은 의약품을 생산하여 국민 건강에 이바지 한다.- 기업연혁1932 - 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희상점‘ 창업1949 - 동아제약주식회사로 사명 변경1963 - 종합자양강장제박카스.디 생산1967 - 매출액, 국내제약업계 1위 부상1994 - 박카스F 매출 1,000억 돌파2008 - 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파2011 - 제약업계 최초 매출 9,000억원 달성2013- 지주사 전환으로 동아쏘시오홀딩스, 동아제약, 동아ST로 3사 분할, 지주회사 출범<중 략>- 제품분석처음 박카스는 박카스정이라는 알약의 형태로 출시(1961년)됐으나 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc 앰플형태인 박카스 내복약으로 바뀌었고 1963년 현재와 같은 드링크 형태의 박카스D로 정착했다.· 제품명: 박카스(자양강장제)1961년출시국내최초비타민보충제2012년 2월까지 173억만병 판매지구를 52바퀴 돌 정도의 양현재 브랜드 가치 최소2000억~4000억원현대인의 필수 아미노산으로 각광받는 타우린 함유국민 누구나 즐겨찾는 대표 피로회복제- 소비자분석10대고객층장기간의지속적인구매와익숙함으로인해박카스에대한신용과친숙도가가장높은고객층20-30 대고객층상대적으로10대보다박카스에대해더친숙한이미지를가지고있음또한 취업난의 연속과 청춘에 대한 사회적 압박이 심해지는 상황속에서 응원의 느낌을 가지는 광고를 지속적으로 내보내며 박카스에 대한 긍정적인 이미지 상승하지만 트렌드에 민감한 20~30대에게는 상대적으로 에너지드링크를 더욱 선호하는 상황

경영/경제| 2014.07.31| 32페이지| 9,900원| 조회(651)

IMC, STP, 기업분석, 상황분석, 박카스, 향후계획, IMC분석, 박카스광고캠페..

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철학 인식론 중 합리주의 옹호

합리주의옹호철학에 대한 나의 생각은 굉장히 어렵고 고차원적이며 많은 유명한 사상가들의 논쟁의 터전이었다는 것 말고는 따로 특별히 느끼는 것은 없었다. 하지만 인생을 살아갈수록 불현 듯 드는 의문들과 책을 통해 다양한 간접 경험들을 하면서 느낀 것은 인간의 삶은 철학적 견해들과 필수 불가결한 상태로 근접해 있으며 철학적인 측면을 알수록 인간에 대한 이해가 더욱 깊어진다는 것이었다. 특히 강의 시간에 본 영화 매트릭스는 이러한 철학적 요소들 중 인식론에 관한 내용에 대해 고민을 하게 만들어 주었다. 영화는 크게 경험주의와 합리주의 두 가지 관점에 대해 생각을 하게 해주었는데 나는 합리주의적 관점이 타당하다고 생각하여 이 글을 쓰게 되었다.먼저 경험주의적 관점에서 바라봤을 때 매트릭스라는 가상현실과 실제 현실과의 차이를 구별할 수 없기 때문에 합리주의적 관점을 옹호한다. 매트릭스에서의 인간은 단순한 오감에 의해 대상을 구분하고 인식한다. 여기까지는 현실세계와는 별반 다를 바 없으나 이는 실재의 세상이 아니다. 인간의 능력으로 현실과 가상현실의 구분이 모호하다고 해서 가상현실을 현실로 인정할 수는 없다. 그것은 진실이 아니기 때문이다. 인간은 정해진 프로그램 안에서 자유스럽게 사는 듯 보이지만 결국에는 고정된 프로그래밍 안에서 수동적인 결과를 만들어 간다. 이것은 인간이 한 생애를 살아가면서 자신의 삶의 가치와 인생의 의미를 느낄 수 없다는 것을 의미하는데 이는 존재의 필요성 자체를 없애버리는 행위라고 볼 수 있다. 인간이 단순히 기계의 건전지에 불과한 삶을 살아가기 위해 존재하는 것이라면 어디서 인간존재의 가치를 찾을 수 있을까. 하지만 합리주의적 관점은 경험주의의 한계에서 더 나아가 인간 이성의 측면을 더하여 좀 더 올바른 인식을 가능하게 한다. 이 영화의 주인공 네오 역시 이성적 판단 능력을 조금씩 길러 진실을 바라보는 시각을 찾게 되었으며 무엇이 거짓이고 무엇이 진실인지에 대한 판단을 함으로써 진실을 추구한다라는 행위에서 인생의 의미를 찾는다. 단순히 감각에 의해서 인지된다고 해서 그것을 존재라고 볼 수는 없다. 존재는 단순히 전기 신호가 아닌 인간의 인지 범위를 떠나서라도 그 자체로 존재해야 존재라고 부를 수 있는 것이다.또한 오감에 의한 지각만으로는 대상을 명확하게 인식할 수 없기 때문에 합리주의를 옹호한다. 인간은 물론 감각기관을 통해 많은 것을 지각하고 알게 되지만, 이러한 감각 경험은 사람마다 그 정도가 다르고 시대나 지역에 따라 달라질 수 있는 주관성, 상대성, 특수성들을 가지고 있다. 즉 똑같은 대상을 사람마다 다르게 볼 수도 있고, 똑같은 대상을 시간의 흐름에 따라 다르게 볼 수 있고, 그리고 똑같은 대상을 지역에 따라 다르게 볼 수도 있다. 예를 들면 똑같은 달일지라도 사람마다, 시대나 지역에 따라 사람들에게 다른 의미로 받아들여지는 것이 그것이다. 달을 신성시 하는 사람들이 있을 수 있고, 달을 그냥 천체의 한 부분으로 보는 사람도 있을 것이다, 또한 시간의 정도에 따라 초승달, 반달, 보름달 등 같은 대상을 여러 대상으로 나누어 볼 수도 있다. 실상 달은 우주상에 구체형태로 지구를 공전하며 그대로 떠있다. 그러나 인식의 주체에 따라 그 대상이 여러 가지로 나뉘어 보이는 것이다. 공통된 대상을 감각에 따라 다르게 볼 수 있는 사례인 것이다.

인문/어학| 2014.09.26| 1페이지| 9,900원| 조회(97)

인식론, 철학, 매트릭스, 합리주의, 경험주의, 옹호

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인쇄광고다수분석,공익광고,상업광고,광고목표,광고컨셉,아이디어,총평

공익광고 1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 역사인식의 필요성을 지각시키는 것 대한민국을 바로 세우기 위해선 역사인식부터 바로 세우자 . 수학 시험지의 이미지 안에 역사적으로 중요한 날들을 나열하여 수학적 정답은 맞추지만 각 날들에 대한 의미는 알지 못하는 현실을 비판 . 수학에만 치중하고 역사에는 뒷전인 현대사회의 모습을 잘 비판 한 것 같다 수학 문제라는 익숙한 이미지에 참신한 아이디어를 사용하여 독자의 흥미를 잘 유발한 광고라고 할 수 있다 . 또한 카피 역시 독자에게 직접적인 질문을 던져 위기의식이 들게끔 만들고 있다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 삶의 지혜를 얻고 싶은 사람들에게 어르신들을 찾아 뵙게 하는 것 어르신들을 찾아 뵈면 검색엔진에서는 찾을 수 없는 삶의 지혜를 들을 수 있다 . 대중들에게 바로 떠오르는 검색엔진의 이미지를 어르신의 입에 덧대어 어르신의 대답이 곧 답이다 라는 걸 암시 이미지가 참신하고 헤드라인카피가 잘 어울리지만 구체적 대상이 정해져 있지 않아 조금 헷갈릴 수도 있는 광고인 것 같다 . 어르신의 범위가 너무 포괄적이어서 구체적이지 않다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 이웃간 층간 소음으로 인한 갈등을 줄이는 것 층간 소음에 대해 역으로 생각 해보자 바닥과 천장을 뒤바꿔서 가구를 옮기는 모습 층간 소음문제의 원인은 이웃간의 배려 부족인데 천장과 바닥이 뒤바뀌어 있는 이미지를 통해 역지사지의 마음을 가질 수 있게 잘 표현해냈다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 지구 온난화를 예방하는 것 지구 온난화로 인해 독도를 잃을 수 있다 . 동해지도 위의 독도를 점선으로 표시해 물에 잠긴 모습을 보여줌 아이디어는 참신하지만 광고목표와 광고컨셉 간에 연관성이 부족하다고 느껴진다 . 독도를 지키기 위해 지구를 지킨다 라는 말은 어불성설인 것 같다 . 우선순위가 바뀐 듯 하다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 스마트 폰의 무분별디어 4 . 총평 밤에 불을 끄게 만드는 것 밤에 불을 끄면 별빛을 볼 수 있다 . 스위치를 끄면 별빛을 찾을 수 있다는 것을 이미지로 보여줌 참신하고 심플한 아이디어로 간단하게 말하고자 하는 내용을 잘 전달한 광고인 것 같다 .BEST 광고 이유 카피 없이 이미지만으로 의미 전달이 가능할 정도로 광고 컨셉이 명확하다 . 수학만을 중요시하고 역사에 대한 필요성이 낮은 현실을 잘 꼬집은 광고인 것 같다 .WORST 광고 이유 대안 광고 목표와 컨셉의 연관성이 부족한 듯 하다 . 객관적으로 보았을 때 지구를 지키는 일이 우선인데 이 광고는 독도를 지키기 위해서 지구를 지킨다 . 라는 순서가 맞지 않는 주장을 하고 있다 . 조형적 요소는 그대로 가져가되 내용적 요소 즉 카피를 개념의 순서를 바꾸어 독도를 지키기 위해 지구를 지킨다는 구조보다는 지구를 못 지킴으로 인해 독도를 잃는 다는 방향이 괜찮을 것 같다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 기능적으로 향상된 신형 소나타의 탄생 을 소비자들에게 알리는 것 자동차의 본질에 다가 갔다 . 자동차 외적인 거품을 빼고 기본으로 돌아가 RUN, TURN, STOP, PROTECT 자동차의 가장 본질적인 요소 4 가지를 강조 갖가지 장점들과 이미지를 나열해 놓은 기존 자동차 광고에 비해 의미하는 바가 명확하고 깔끔하다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 타 브랜드와의 차별성을 강조 자동차의 기본적 요소에 충실했다 . 말을 거꾸로 타고 있는 모습을 보여줌 타 브랜드의 차들이 향해가는 방향을 말에 비유 뒤를 돌아보는 사람 ( 기본을 다시 본다는 의미 ) 을 소나타에 비유 자동차 광고에 자동차가 없다는 것이 참신하고 이미지가 의미하는 바가 명확하고 카피와 잘 어우러진다1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 이전에 구축된 이미지와 정보를 소비자들에게 강조함으로써 브랜드 이미지를 높이는 것 아반떼는 공식적으로 인정 된 차다 . 자동차가 지나간 길에 공식적으로 인정된 정보들을 지 전달하려고 하다 보니 명확한 메시지가 사라진 것 같다 . 아낌 없이 준다 라는 카피 역시 임팩트가 느껴지지 않아 독자에게 자극이 될지 의문이다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 도심 속에서도 SUV 를 즐길 수 있다 . 도심 속 계단을 자연스럽게 내려가는 모습 기존 오프로드에 강한 SUV 를 단순히 도심을 달리는 이미지가 아닌 오프로드의 느낌을 가지고 있는 계단을 활용해서 도심 속 마저 오프로드의 이미지로 바꿔버리는 센스가 돋보인다 . 제품 사용에 대한 기존 관행을 바꾸는 것 SUV 는 오프로드에 대한 이미지가 강한데 도시에서도 탈 수 있는 차 라는 인식을 부여함 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품 사용의 동기를 유발 시키는 것 . 도심과 오프로드 둘 다 가능하다 도시와 산악의 이미지를 동시에 보여주고 그 경계를 자연스럽게 넘나드는 모습 비주얼을 잘 활용해서 도시와 자연의 경계를 자유스럽게 넘나드는 모습이 자동차의 이미지에 잘 작용한 것 같다 . 카피 역시 발음이 비슷한 두 단어를 활용해 경계를 허문다 라는 느낌을 잘 전달해준다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점이나 기능을 강조 ( 공간의 쾌적함 ) 가족이 타기에 편안한 공간을 가지고 있다 편안해 보이는 소파를 보여주어 차 안 역시 편안할 것이라는 걸 보여줌 차 내부를 편안한 소파에 비유해 한눈에 시각적으로 편안함이 느껴지게 잘 표현한 것 같다 . 또한 단순히 넓이를 강조한 것이 아니라 편안함이라는 소비자의 욕구를 잘 반영한 듯 하다 .BEST 광고 이유 자동차 광고임에도 불구하고 자동차에 관한 이미지를 전혀 쓰지 않고도 심플하게 전하고자 하는 메시지를 잘 전달한 것 같다Worst 광고 대안 이유 위 이미지만 보았을 때는 특별히 이 차의 강점이 잘 강조되지 않는 것 같다 . 대부분의 차들이 가능한 것을 보여주어 소비자들로 하여금 왜 이차를 사야 하는 가에 대한 내용이 빠져 있는 것 같다 . 소비자를 설득시키기 위한 단 이 제품이 작아서 좋은 건지 , 화면을 올려 찍기 편해서 좋은 건지 구체적인 메시지가 없다 . 카메라가 작아 들고 셀카 찍기 편하다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 지금 쓰고 있는 제품 대신 우리 제품을 사용하게 만드는 것 . 기존 카메라에 비해 작고 가볍다 . 기존 카메라의 이미지를 그림자로 보여주어 후지 필름 카메라 가 상대적으로 얼마나 작은지 보여줌 기존 카메라와의 차이점을 이미지를 통해 잘 드러낸 광고 같다1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점이나 기능을 강조 화면을 올려서 찍을 수 있다 . 사람이 서있는 모습을 그대로 화면에 담아 셀카가 얼마나 자연스럽게 나오는지 보여줌 이미지도 의미 전달력이 떨어지고 카피도 두 개 이상의 메시지를 담고 있어서 좋은 광고 같지는 않다 . 단 하나의 메시지만을 명확하게 제시해 주는 게 좋을 것 같다1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점이나 기능을 강조하는 것 - 카메라에 온라인전송 기능이 있음을 인지시키는 것 카메라를 LTE 로 바로 연결할 수 있다 . 밖의 남자와 거울 속의 남자가 오프라인 , 온라인을 상징 서로 이어진다는 것을 보여줌 온라인과 오프라인이 연결된다는 하나의 메시지를 거울에 비친 이미지를 통해 잘 표현해준 것 같다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 캐논의 오토포커스 기능을 강조 가장 빠르고 유연한 오토포커스를 가지고 있다 . 연주자의 손의 모습을 다잡아낸 이미지를 보여줌 제품의 기능을 이미지를 통해 잘 드러낸 것 같다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점이나 기능을 강조하는 것 - 타 제품에 비해 작고 가볍다는 것을 인지시킴 세상에서 가장 작고 가볍다 한 손 안에 들어오는 카메라의 모습 손안에 들어오는 카메라의 이미지와 의미가 일관된 카피가 잘 어울린다 . 한눈에 시각적으로 이 카메라의 특징을 이해하기 쉽다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어남성의 이미지를 제품에 가져와 제품 역시 매력적인 느낌을 주려고 한 광고 . 빅 모델에게만 기대려고 하는 것 같아 아쉽다 . 널리 알려진 인물을 제품에 결부시켜 브랜드 이미지를 높이는 것 . 마시면 달콤하거나 진하다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품 사용의 동기를 유발하는 것 마시면 깊고 강렬한 맛과 기분을 느껴 즐겁다 광고에 제품 특성이 잘 드러나 있지 않아 소비자들이 이 광고를 보고 구매행동이 유발될 것 같지는 않다 . 매 순간 , 더블 샷 타임이 된다 라는 카피를 제시하지만 공감대 형성에 실패한 거 같다 . 새로운 제품의 이미지를 소비자들에게 크게 보여주어 소비자들이 인식하기 쉽게 만듬 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품 사용의 동기를 유발하는 것 마시면 진짜 남자답다 . 커피를 들고 있는 멋진 남성의 이미지를 보여줌 광고의 아이디어가 빈약한 것 같다 . 이 광고를 보고 소비자들이 칸타타에 대한 호감이나 구매가 생겨날지 의문이다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 전문 바리스타라는 심볼을 제품을 결부시켜 브랜드 이미지를 높이는 것 바리스타에 의해 선정된 1% 고급 커피로 만들어 진다 . 전문 바리스타에 의해 제조되어지는 커피를 보여줌 전문 바리스타의 이미지를 보여주어 제품에 고급스러운 이미지를 잘 부여한 것 같다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점이나 기능을 강조 건강을 생각한 커피 카피를 통해 가공된 성분이 빠져 있다는 것을 보여줌 카피와 광고이미지가 전혀 연관성이 없어 의미 전달력이 떨어진다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품에 대해 몰랐던 사실을 알게 하는 것 모카골드에는 황금비율이 있어 맛있다 . 모델 두 명의 자연스러운 어울림을 황금비율의 이미지로 보여줌 맥심모카골드만의 맛있는 황금비율이 이미지에서 잘 드러나지 않아 아쉽다 .1. 광고목표 2. 광고컨셉 3. 아이디어 4 . 총평 제품의 독특한 점 강조 오ow}

경영/경제| 2014.07.31| 48페이지| 9,900원| 조회(266)

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