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빨강 하얀 투톤으로 구성된 심플한 PPT 입니다.

큰 제목을 넣어주세요 소속 학번 이름 2018.09.07| 소제목을 넣어주세요 . 1 2 3 4 5 6| 소제목을 넣어주세요 . 내용을 입력해주세요 내용을 입력해주세요| 소제목을 넣어주세요 .| 소제목을 넣어주세요 .| 소제목을 넣어주세요 .감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

학교/교육| 2018.10.19| 7페이지| 1,500원| 조회(157)

심플, 양식, 하얀, 기본, PPT, 붉은, 흰, 빨강, 포인트, 투톤

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노란색 심플한 PPT 입니다. 쉽고 간편하게 사용할 수 있습니다.

따뜻한 노란 PPT 20172002 경제학과 김노랑INDEX 01 02 03 04 05 제목을 입력하세요 제목을 입력하세요 제목을 입력하세요 제목을 입력하세요 제목을 입력하세요따뜻함이란 무엇인가 ? 01Thank you.{nameOfApplication=Show}

학교/교육| 2018.07.16| 4페이지| 1,500원| 조회(188)

심플, 노랑, PPT, 노란, 쉬운, 연노랑, 편한, 따뜻한 느낌

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새벽녘 느낌의 심플한 PPT

제목을 입력하세요 20120036 경제학과 / 김 새벽녘Contents 소제목을 입력하세요 소제목을 입력하세요 소제목을 입력하세요 소제목을 입력하세요제목을 입력하세요 텍스트를 입력하세요제목을 입력하세요제목을 입력하세요 A B C 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요제목을 입력하세요Thank you!{nameOfApplication=Show}

기타| 2017.10.30| 7페이지| 1,500원| 조회(116)

핑크, 블루, 새벽, 청순, 은은한, PPT 양식, ppt 디자인, 심플한 ppt, 새..

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핑크블라썸 느낌의 심플한 PPT

Cherry Blossom Presentation개요입니다 개요입니다 개요입니다 개요입니다 CONTENTS 1 2 3 4개요입니다 개요입니다 개요입니다 개요입니다 CONTENTS제목을 넣어주세요제목을 넣어주세요 내용을 넣어주세요 내용을 넣어주세요 내용을 넣어주세요 A B CThank you!참조{nameOfApplication=Show}

기타| 2017.10.27| 8페이지| 1,500원| 조회(167)

디자인, 핑크, 심플, PPT, 따뜻한, ppt 디자인, 체리블라썸

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마케팅PR 책을 읽고 내용 요약정리 및 도식화

1. 마케팅 환경의 변화 시장의 변화 시장 대중 시장 분중 시장 개인 시장 정보의 소유 마케터 유통소매점 소비자 개인 커뮤니케이션 방식 자극 - 반응 쌍방향 ( 직전 메시지 중심 ) 상호작용 메시지 전달 상품 정보 특 / 장점 소비자중심 ( 사용 기회 , 시기 , 장소 ) 개인 가치 / 관계 PR CPR MPR 광고 공중 – 좋은 관계 유리하도록 하는 모든 것 공중 – 회사의 이미지 공중 – 마케팅 목적 상표의 중요성 공중 What to do How to do 대중 개인 광고주 비대인적 유료형태 What to say How to say2. IMC 와 마케팅 PR 1. IMC 의 개념 2. 왜 IMC 가 필요한가 전략적 사업과정 커뮤니케이션 계획 조정에 더 효과적 3. IMC 의 4 단계 수준 1 단계 전술적인 통합 2 단계 소비자의 안정으로 전환 3 단계 IT 기술을 통합에 적용 1) 구매 관련 DB 2) 소비자 행동 태도를 할 수 있는 DB 3) 고객의 가치를 평가하는 도구 , 기법 4) 고객의 차별화 4 단계 재정적 / 전략적 통합 수준 4. IMC 의 5 단계 기획과 실행 1 단계 DB 에서 출발 2 단계 고객을 평가 ( RFM 분석 등 ) 3 단계 커뮤니케이션 전략 , 전술의 선택과 실행 4 단계 투자 수익 측정 5 단계 DB 의 재배치 5. IMC 와 마케팅 PR 의 관계 마케팅 IMC 본질 교환 관계 목적 제품 판매 브랜드 가치 상승 전략 목표 달성 시장 경쟁우위 달성 핵심 시장 세분화 고객 유형화 전술 4P 믹스 4C 믹스 기반 소비자 통계 소비자 통찰 광고 가장 강력한 방법 가장 비싼 방법 책임성 X O 소비자 인식을 긍정적으로 행동 유발 시장 반응 순발력 일관성3. 마케팅 PR 의 전략적 사고 마케팅 전략 마케팅 믹스 프로모션 광고 PR 고 비용 저 비용 M PR I MC 사고 = 전략 기술 = 전술 밖에서 안으로 ① 고객 DB 분석에서 출발 ② 소비자 행동 초점 ③ 소비자 필요 욕구 분석 ( 실제 행동과 큰 차이 발생 ) ④ 방향성 제시 2. 상표 접촉 점 ① 통합된 정보에서 출발 ② 효율적 접촉 점 파악 ③ 광고 MPR ④ 메시지 전달 ▶ 공통점 제 3 자를 통한 신뢰성 UP ▶ 통제 가능 - 기업이 언론 매체에 제공하는 뉴스 가치 - 뉴스를 내보낼 언론 매체의 선정 - 게이트키퍼 = 언론매체 그들에게 보내는 메시지를 통제함으로써 게 이트를 넘는 것 ▶ 통제 불가능 - 기업이나 소비자에게 영향력을 행사하는 공중들의 의견 ( 정책 결정자 , 환경 단체 , 소비자 단체 등 ) - 개선책 : 이슈추적으로 관계 개선 도모4. 마케팅 PR 의 전술 56 가지 TV 매체 광고 ( 자리매김 , 포지셔닝 , 위기관리 , 상품정보 제공 등 ), PPL 온라인 매체 온라인 서비스 ( 정보 제공의 창구 마련 ), 인터넷 뉴스그룹 ( 인터넷 홈페이지에 포럼을 만들어 두고 고객들과 소통 혹은 대화를 모니터링 ) 인쇄 매체 인쇄물 소책자 , 책 , 전문보고서 , 안내책자 , 판촉물 , 우편물 , 뉴스레터 설문조사지 ( MPR 활동 파악 및 소비자 정보 찾기 등 ), 고정칼럼 영상 매체 비디오보도자료 (A-ROLL: 이미 편집이 완료된 ), 비디오 (B-ROLL: 자유로운 편집이 가능한 ) 기타 매체 제품견본 ( 선도층 영향 ), 팬클럽 ( 매력적인 제품에는 팬클럽이 생기기 마련 ), 직통전화 1. 매체 활용 사회환원활동 (pass 전략유용 ) 후원 ( 대중문화 , 예술 등에 ), 운동경기후원 신세대대상활동 ( 젊은 시장 공략 ), 학교대상활동 ( 학교대상 프로그램 제공 ) 지역대상활동 ( 세분화된 지역의 관심사 , 그 지역 시장의 특성에 맞는 활동 , 이벤트 등 제공 ) MPR 관련 활동 시상 ( 기업주최 ), 대회 , 회의 , 세계최고 , 실증 ( 실제로 사용해보이는 것 ), 전시회 , 박물관 축제 , 행진 , 개점식 ( 착공식 , 기공식 등 ), 서명식 , 시찰 ( 연수회 , 산업시찰 등 ), 공장견학 지방순회 , 스턴트 ( 스턴트처럼 흥미 있는 볼거리 제공 ), 오래하기 기념일 ( 뉴스발표일 , 상표탄생일 등 or 때때로 호의적으로 시선을 끌만한 사건을 기념일로 ) 주간선포 ( 무슨 무슨 주간으로 선포하여 행사 만듦 ) , 세미나 CPR 관련 활동 입장발표 ( 공중등이 관심갖는 사항에 대해 자사의 입장을 밝힘 ), 오찬회 ( 매체와의 관계 관련 ) 인터뷰 ( 최고경영자가 제품에 대한 주의를 끌기 위해 ), 최고경영자 , 매체방문 사회적이슈 ( 소비자 입장에 서서 사회적으로 중요한 이슈에 대한 견해를 밝힘 ) 기타 활동 공식인증 , 조사 ( 소비자실태조사 , 의견조사 등을 언론에 제공하여 인식의 우위 선점 ) 크리터 ( 인간처럼 말하도록 만든 생명체 ), 심볼 2. 오프라인 활용5. 마케팅 PR 의 효과 측정 IMC 미래적인 MPR ROI 투자대비 수익률 브랜드 가치 효과 : Output Outgrowth Outcome 전후 비교 · 집단 비교 ‘ 얼마만큼 큰 ’ ‘ 얼마나 잘 ’ 크기 · 시간의 광고 전환 효과 1. 매체 측정지수 2. 고객인식 증대 3. 직접반응 (DB) 책임성 ↑6. 마케팅 PR 을 기획하기 1. MPR 의 기획 2. MPR 기획 IMC 방법 문제점 정의 → Plan → do → See 1 단계 : DB 출발 2 단계 : 고객 평가 ( 고객 등급 REM 등 ) 후 타깃 설정 3 단계 : 전략 전술 메시지 – 소비자 이익에 문제 해결 4 단계 : 투자 수익 측정 5 단계 : DB 에 재배치 기업서명문 業 미션 , 비젼 소비자의 욕구 관점 업 마케팅 커뮤니케이션 IMC MPR 전략적 사고 전술적 수단 소비자 체험 소비자 심리타점 소비자 접촉점 ※ 효과 측정 OutPut s ( 매월 ) OutGrowth ( 매일 ) OutComes ( 반기 ) 소비자 Put Growth Come 광고 ( 방송 , 지면 등 ) 소비자 체험 ( 시음회 , 퀴즈 응모등 ) PUT + Growth 의 결과인터넷 7. 인터넷 시대의 마케팅 PR 효과 글로벌 마케팅 가능 직접 마케팅 가능 → 없어지는 중간자 상호 커뮤니케이션 가능 인터넷 MPR 수단 9 가지 웹사이트 E-mail Mail List server 검색엔진 다른 사이트와의 링크 웹 파트너 뉴스그룹 게시판 온라인 쇼핑 인터넷 전자상거래 활성화 인터넷 전자상거래 패러다임의 전환 ▶가치사슬의 기본적인 틀 기업의 개별적 활동은 사슬처럼 엮여서 가치를 창출한다 . Value Chain, 정보 제공 ▶ 가치망의 기본적인 틀 비즈니스를 함께하는 공생적 관계 Web Chain, 상호작용 ▶ 웹사이트 구축을 위한 3I 흥미로운 Interesting, 상호적인 Interactive, 개인의 Individual8. 마케팅 PR 의 올바른 목적 올바른 MPR 의 목적은 허수가 아닌 실리가 목적 퍼블리시티 노출량보다 브랜드 가치를 높이고 RO I 를 높이는 것이 궁극적 목적 흐름 제 1 의 물결 ( 원시적 ) 제 2 의 물결 ( 좀 더 전략적으로 ) 제 3 의 물결 ( 브랜드 이미지 강조 ) 마케팅 유통 마케팅은 재와 서비스의 흐름을 생산자에서 소비자로 흘러가게 하는 전체적인 비즈니스 활동 ( 셀링 중심 ) 교환 마케팅은 개인과 조직의 목표를 달성하는 교환을 창조하기 위하여 아이디어 , 재 , 서비스 개념 설정과 가격 , 프로모션 , 유통을 계획 / 실행하는 과정 인간의 욕구와 필요를 충족시킬 목적으로 수행되는 교환 과정 관계 광고 과학적 광고 대량생산된 물건을 판매할 목적 광고 전략 USP , 브랜드이미지 , 포지셔닝 ( 사다리를 유리한 곳에 자리잡은 것 ) IMC 전략적 사고의 대전환 “ 마케팅 커뮤니케이션 활동을 효과적으로 하려면 어떻게 해야 하는가 ” 통합된 / 전략적 마케팅 커뮤니케이션 PR 보도 기사화 효과적인 보도자료 제공에 따른 퍼블리시티에서 출발 공중관계 PR 호의적 관계 형성 중점 MPR 뜬구름 잡는 기업 PR 이 아니라 마케팅 지향적으로 해야 한다는 것에서 출발 CPR: 개연적 / 명분적 MPR : 상대적 / 구체적 / 실리적 브랜드 자산 : 브랜드는 식별기능을 넘어서서 자산의 기능을 가짐 ( 관계 개념이 중시되면서 ) 마케팅 = 브랜딩 브랜딩을 위한 전략적 사고 = IMC 브랜딩을 위한 전략적 수단 = MPR 브랜딩을 IMC 의 실행수단인 MPR 에 있어서도 통합의 움직임 필요 [ 통합의 동향 ] 1. 고객 브랜드 접촉점의 통합 : 다양한 접점을 하나로 통합하여 관리해야겠다는 전략적 사고 ( MPR ) 2. 마케팅과 커뮤니케이션의 통합 3, 오감 디자인의 감성적 통합 마케팅 수단을 이용하는 데에 있어서 브랜드 가치 증대라는 측면에서 접근 필요{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.10.20| 8페이지| 1,500원| 조회(256)

마케팅, pr, MPR, 도식화, 마케팅RP, 마케팅PR 책, 내용 요약정리

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