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언론과정치 - 라스웰의 SMCRE모델과 언론효과 이론을 중심으로

나의 전공분야와 정치목차Ⅰ. 서론...........3Ⅱ. 본론...........31. 커뮤니케이션 모델을 통한 정치 과정 분석1) 라스웰의 SMCRE모형..........32) 각 구성 요소 분석...............42. 언론 효과이론1) 탄환이론..............72) 2단계유통이론.....83) 의제설정기능이론94) 침묵의 나선이론과 점화효과 이론........9Ⅲ. 결론.........10Ⅰ. 서론데이비드 이스턴(David Easton)의 정의에 따르면 정치란 ‘사회적 가치를 권위적으로 배분하는 것’이다. 여기서 말하는 사회적 가치란 돈, 명예, 권력처럼 누구나 갖고 싶어 하는 희소성을 지닌 것들이다. 사회적 가치가 충분하다면 권위적으로 배분할 필요가 없지만 사회적 가치는 그 수요에 비해 공급 평가 받고 있다.괴벨스의 경우와 반대로 언론이 정부의 잘못을 드러내고 비판적인 여론을 형성하는 경우도 있다. 대표적인 예 중 하나가 고 박종철 고문치사 사건이다. 당시 서울대학교 재학 중이던 박종철 군이 수배 중이던 선배 박종운 군의 소재를 알기 위해서라는 이유로 아무 잘못도 없이 자신의 하숙집에서 영장 없이 체포된 뒤 다음날 사망한 채로 나오게 된 사건이다. 정부는 ‘책상을 탁치니 억! 하고 죽었다’고 사인을 발표해 언론에 발표되지만 언론 기자의 취재, 검찰의 조사, 검안의의 증언 등을 통해 사건이 축소되었다는 사실이 밝혀진다. 정부는 부랴부랴 개혁을 단행하지만 들끓는 여론을 가라앉힐 수는 없었고, 이 사건은 6월 민주항쟁의 불씨가 된다.이처럼 언론은 정치와 불가분의 관계를 맺고 있다. 이 레포트에서는 커뮤니케이션 모형의 구성 요소를 정치 과정에 대입해 분석한 뒤 다양한 언론 효과를 정치 커뮤니케이션과 결부지어서 알아보려고 한다.Ⅱ. 본론1. 커뮤니케이션 모델을 통한 정치 과정 분석1) 라스웰의 SMCRE 모형커뮤니케이션 과정을 설명할 때 가장 많이 사용되는 모형이 헤럴드 라스웰(Harold Dwight Lasswell)의 이른바 SMCRE모형이다.(그림2-1) 송신자(Sender)가 채널(Channel)을 이용해 메시지(Message)를 전달하면 수신자(Receiver)에게는 어떠한 효과(Effect)가 일어난다는 이론이다. 추가로 이 효과는 다시 송신자에게 영향을 미치는 환류(Feedback)효과를 일으켜 다음 커뮤니케이션에 영향을 미치게 된다는 모형이다.그림2-1 라스웰의 커뮤니케이션 모델Sender송신자Receiver수신자Channel채널Message메시지Effect효과Feedback환류라스웰의 커뮤니케이션 모델은 단순한 친구와의 대화부터 수많은 대중을 상대로 하는 연설까지 많은 커뮤니케이션 상황에 적용할 수 있다. 정치 상황에도 역시 적용 할 수 있다. 데이비드 이스턴의 정의에 따른 정치와 정치 커뮤니케이션은 광의의 개념이라고 할 수 있다. 여기에익집단, 시민단체 등이 있다.공식적 정치 주체들은 자신들의 정책을 홍보하고 지지를 얻어 내려고 한다. 각 행정부의 홍보실이나 홍보를 담당하는 부서가 하는 일들은 그들의 사업계획을 사람들에게 알림으로써 지지를 얻어내는 일종의 정치 커뮤니케이션 행위이다. 비공식적 정치 주체들은 자신들의 목적을 달성하기 위해 사회 구성원들의 동의를 얻으려고 한다. 정당의 경우 정권 획득, 이익 집단은 사익, 시민 단체는 공익을 정책 과정에 반영하기 위하여 사회 구성원의 동의를 필요로 한다.(2) 메시지(Message)메시지(message)는 전달자의 전달하려는 내용의 부호화(encoding)로부터 생겨난 것이다. 이러한 메시지는 단순히 글이 아니라 그림, 움직임, 얼굴표정 등이 메시지가 된다. 메시지의 일차적인 목적은 말하는 사람의 의도를 전함으로써 원하는 목적을 달성하는 것이다. 이 목적은 다시 선전과 교육이라는 두 가지 다른 목적으로 갈라진다. 선전은 논리적으로 판단하기보다는 감정적으로 판단하도록 설득한다는 의미로 사용되고 있다. 반면 교육은 사실을 그대로 전달하는 것이다. 정치 커뮤니케이션 과정에서 메시지는 교육보다는 대부분 선전을 목적으로 한다.(3) 채널 (Channel)채널(channel)은 메시지가 전달되는 수단으로 매체를 말한다. 대표적인 언론 채널로는 신문, 방송, 라디오, 잡지 등이 있다. 최근에는 인터넷도 언론의 범위에 들어가고 있다. 정치 커뮤니케이션 과정에서 이러한 채널은 일대일 상호작용을 통하는 것이 아니라 불특정 다수를 대상으로 하는 매스커뮤니케이션의 성격을 취한다.개별 정치 주체들은 언론을 통해 자신들에게 유리한 메시지 혹은 경쟁자에게 불리한 메시지만을 전달하고 싶어 한다. 하지만 채널을 통제 할 수 있는 일대일 커뮤니케이션에 비해 정치 커뮤니케이션은 언론이라는 단체를 채널로 삼기 때문에 채널의 통제가 어렵다. 언론은 최대한 중립적인 입장에서 다양한 의견을 수용자에게 전달하려고 노력한다.또한 언론은 다양한 의견과 사건을 전달할 뿐만 아니라 사건의 상호조Effect)정치 커뮤니케이션의 효과론은 크게 대효과론, 소효과론, 중효과론, 강효과 이론으로 구분할 수 있다.대효과론은 커뮤니케이션의 효과가 인간 행동에 크게 영향을 미친다는 이론이다. 대표적인 이론으로는 탄환이론이 있다. 소효과론은 커뮤니케이션이 인간 행동에 미치는 효과가 한정적이라고 보는 이론이다. 2단계 유통 이론이 대표적이다. 중효과론은 미디어의 효과는 ‘설득 뿐 만이 아니다’라는 인식에서 시작한 이론이다. 의제설정이론이 대표적인 이론이다. 마지막으로 강효과 이론이란 미디어가 다시 강력한 영향력을 미친다는 이론이다. 하지만 무조건적으로 효과를 인정하지 않는다는 점에서 대효과론과 차이가 있다. 노엘레 노이만(Noelle Neumann)의 침묵의 나선이론 등이 있다.(6) 피드백 (Feedback)커뮤니케이션은 자연발생적인 것이 아니라 의도된 것이어서 전달자의 의도를 체크하는 과정이 바로 피드백 과정이다. 이를 통해 이해가 됐는지 안됐는지를 전달자와 수신자가 서로 입장을 바꾸어 쌍방적으로 점검하는 것이다. 과거와 달리 현대사회는 기술과 통신의 발달로 쌍방향적 피드백이 가능해 졌다. 특히 SNS를 통한 쌍방향적 소통은 정치 커뮤니케이션 과정에서 피드백을 더 수월하게 만들어 주었다.2. 언론효과 이론1) 탄환이론 (The Bullet Theory)탄환이론은 언론 효과 중 대효과론의 대표적인 이론이며 언론 효과에 관한 최초의 이론이다. 자극과 반응 이론, 피하주사이론으로 불리기도 한다. 과녁을 향해 날아간 탄환이 명중하듯이 수용자를 향해 날아간 메시지는 대부분 송신자가 의도된 효과가 나타나기 때문에 탄환 효과라는 이름이 지어졌다.(그림4-1) 다시 말해 매스미디어의 메시지는 수용자 개인들의 마음에 직접적인 영향을 미치며, 그 심리적 영향은 다시 필연적으로 행동까지를 유발하게 되는데, 이러한 효과는 개인들의 사회적 및 심리적 속성의 차이와 관계없이 획일적으로 일어나게 된다는 것이 곧 탄환이론의 요체이다.그림 4-1탄환 이론이 설득력을 갖게 된 것은 이러한 이론을를 거쳐 그 궁극적 수용자들에게로 전달 또는 유통된다는 가정의 이론이다.(그림2) 매스미디어가 수용자들에게 직접적이고 즉각적으로 강력한 영향을 미친다는 탄환이론과는 달리 매스미디어의 영향은 의견지도자를 거쳐 간접적으로 수용되며 그 효과 역시 강력하지 않다는 내용을 요체로 한다.그림 4-22단계 유통이론이 등장하게 된 배경에는 1940년대 미국 대통령 선거가 있다. 뉴딜정책과 더불어 제2차 세계대전의 참전여부로 민주당과 공화당 간 정책 대결로 이슈가 되었던 이 선거는 특정 학자들에 의해 설립된 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론 이었다. 대통령선거에서 유권자들은 어떻게 그들의 의사를 결정하는가에 대해 연구한 폴 F. 라자스펠트(Paul F. Lazarsfeld)와 버나드 베렐슨(Bernard Berelson)은 언론을 통한 선거 캠페인이 유권자들의 1)잠재적 선유성향을 활성화 2)기존의 선유성향을 강화 3)기존의 선유성향을 전환하는 세 가지 효과가 있다고 밝혀냈다. 선유성향의 전환효과란 유권자들이 어떤 특정 후보자에게 투표하기로 했던 결심이나 그 후보자에 대한 지지적 또는 호의적 태도 등을 다른 방향으로 바꾸어 주는 것을 말하는데, 이러한 전환효과는 3가지 효과들 중에서 단지 8퍼센트만 차지했다. 또한 연구 과정에서 사람들이 매스미디어보다 다른 사람들, 특히 의견지도자들의 개인적 영향을 더 받는 다는 사실을 알았다. 의견지도자란 정치적 관심도가 높아서 매스미디어를 많이 접촉하고 그것으로부터 얻은 정보들과 자신의 해설까지 곁들어주는 사람을 말한다.탄환 이론에 의하면 선거 캠페인은 수용자들에게 직접적으로 도달해 강력한 효과를 내야한다. 하지만, 실제로 정보는 매스미디어로부터 능동적인 의견지도자들에게 흐르고 다시 비교적 비능동적인 다수의 대중에게 흐른다는 것이 밝혀졌다. 즉 매스미디어는 직접적이고 강력한 효과를 발휘한다는 대효과론이 아닌 간접적이고 효과가 미미하다는 약효과론이 실제 사례를 통해 증명된 것이다.3)의제설정기능이론(a Theory of Agenda-setti다.

사회과학| 2016.07.20| 10페이지| 2,500원| 조회(494)

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