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sns 마케팅 실패사례 러시아 기업

SNS 마케 팅 실패사례1. 실패사례 선정이유 2. 기업 소개 목 차 4. 시사점 3. 실패의 원인 및 이유실패사례 선정이유 최근에 일어난 친숙한 브랜드의 SNS 실패사례 를 조사하던 중 누구나 한 번 쯤은 들어봤을 법한 브랜드이며 , 최근에 일어난 사례 이기 때문에 제일 적합한 사례라고 생각 하여 선정하게 되었다 .2. 도미노 피자 도미노피자 는 미국 의 피 자 배달 전문 브랜드이다 . 현재 전 세계 70 개국 , 1만개 이상의 점포 를 두고 있으며 , 한국에 1990 년도에 오픈 20 17년 조사 결과 전국 438개의 매장을 운영하고 있다.3. 실패의 원인 및 이유 행사 내용 러시아 도미노피자는 지난 2018 년 8 월 31 일 러시아 최대 SNS 인 ' 브콘탁테 '(VKontakte) 를 통해 ' 도미노여 , 영원 하라 ' 는 캠페인을 시작한다고 공지했다 . 이벤트는 2 개월 간 진 행될 예정 이었으며 , 자사 로고를 몸에 새기고 , 해시태그로 공유하면 앞으로 100 년간 크기와 관계없이 매년 100 개의 피자 를 공짜 로 제공한다고 했다 .2. 행사 반응 도미노피자를 정말 좋아하는 소비자들만 겨우 응모할 것이라는 회사측 예상 과 달리 반응은 뜨거웠다 . 캠페인이 알려지자 러시아 시내 곳곳의 문신업체에는 “ 도미노 피자 로고 문신 ” 을 해달라는 요청이 이어졌다 . 4 일만에 350 명 은 넘어섰고 , 회사측은 이벤트 실시 5 일만에 선착순 350 명 제한과 문신에 대한 세부규칙을 수정하여 2cm 이상 보이는 곳 만 허용하였으며 , 행사에 대한 결과로 도미노 피자는 350 명이 넘는 총 380 명에게 공짜피자 혜택을 제공하게 되었다 . 3. 실패의 원인 및 이유3. 실패의 원인 및 이유 SNS 열기를 과소평가하는 실책을 저질렀다 . 세밀한 규칙 및 인원제한 없이 이벤트를 실시하였다 . 마케팅 의도자체가 소비자를 기만하였다 . → 문신이벤트 자체가 몇몇의 사람이나 신체에 문신을 하겠는가 ? 라는 안일한 생각에 아무런 대비 없이 브랜드홍보에 치중하였다 .4 . 시사 점 다른 사회적 비판을 받을 수 있는 내용으로 논란이 된 다른 사례들과 달리 SNS 의 파급력 과 소비자들의 심리 를 파악하지 못하고 행사를 섣부르게 진행한 결과 , 결과적으로 회사측의 극심한 손해를 야기하게 되었다 .감사합니다 {nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2018.11.16| 11페이지| 3,500원| 조회(237)

마케팅, 소셜마케팅, 마케팅실패사례, SNS마케팅, SNS마케팅실패

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십자군 1차 ppt , 대본

6월 29일 십자군은 셀주크 군이 도릴라이움 근처에서 매복할 계획이라는 것을 알게 되었다..킬리지 아르슬란은 다니슈멘드에게 도움을 요청하여 도릴라이움에 매복하고 있다가 공격을 감행하였으나 지원군이 속속 도착하고 셀주크 투르크족은 화살을 쏟아 부었으나 갑옷이 화살과 검을 막아내는 걸 보고 공포에 빠져 도망가고 킬리지 아르슬란도 전장을 떠나야했고, 십자군은 승리를 하였다.십자군은 적어도 얼마간 킬리지 아르슬란의 재보를 획득하고 부유해졌다. 셀주크 군은 퇴각하였고, 아르슬란은 동방의 영토에 좀 더 신경을 써야만 했다. 이에 따라 십자군은 안티오키아로 향하는 아나톨리아의 진군로에서 적의 저항을 받지 않을 수 있었다. 여름의 열기를 견디며 3달 동안 아나톨리아를 돌파한 끝에 십자군은 10월에 안티오키아 공방전을 시작하였다.

인문/어학| 2016.12.08| 9페이지| 2,000원| 조회(134)

십자군 전쟁의 원인, 십자군 전쟁 1차, 1차 십자군 전쟁, 2차 십자군 원정

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십자군 1차 조사

1. 십자군 전쟁의 원인① 정치적 원인1)이슬람의 동로마 침입동로마 제국이 이슬람에게 침략을 당했다. 서방에 원병을 요청했다. 1071년 동로마의 황제 로마노스 디오게네스가 만지케르트 전쟁에서 패배하고, 투옥당함. 다음 황제 미가엘7세가 교황 그레고리7세에게 원병을 요청했다.1081년 알렉시우스 콤네우스라는 사람이 황제가 되어서 1086년 안디옥, 베데사와 같은 전통적인 기독교 도시를 빼앗겼다. 그래서 서방에 원군을 요청했다. 그레고리7세는 헨리4세와 서임권 논쟁을 하느라고 성공을 시키지 못했으나 다음 교황이 성공을 시켰다.2)이슬람 세계의 분열스페인 지역에서 1034년 회교 족장들의 싸움으로 코르도바를 중심으로 하던 칼리프 왕국이 멸망했다. 그래서 기독교가 스페인 지역을 탈환했다.1060년 이후 시칠리 섬 탈환, 기독교인이 이슬람과의 전쟁에서 승리할 수 있다는자신감을 가질수 있었다.② 경제적 원인1)당시 영주의 장남이외의 아들들은 상속을 받지 못했다. 그래서 미지의 땅에 대한 욕구가 강했다.2)도시 상인들의 시장개척의 노력③ 종교적 원인1076년 부터 성지가 셀주크 터어키에게 점령당했다.이들이 성지 순례를 방해했고, 교회는 클루니 개혁운동으로 교황권이 강화되어서 동방교회까지 지배하고 개혁하려는 의지가 있었다. 십자군전쟁은 한마디로 클루니 개혁운동으로 교회가 개혁되고 신앙의 열정으로 일어날 수 있는 운동이었다.2. 공헌한 사람들① 우르반2세십자군을 정식으로 선포한 사람이었다. 그는 클루니 수도원의 부원장까지 지냈던 클루니 개혁운동의 중심이었던 사람이었다. 교황권이 강화되어서 십자군 전쟁을 일으킬수 있었다.② 은둔자 베드로성지순례를 갔다가 꿈에 크리스도가 나타나서 성지를 정화하라는 명령을 받았다. 그래서 구라파로 돌아와서 열정적으로 십자군을 일으켜야 한다는 설교를 했다. 그는 남프랑스, 스페인, 로레인, 라인강 지역까지 나귀를 타고 맨발로 다니며 설교를 했다.(*우르반2세가 1095년 클레르몽 종교회의에서 행한 연설로 공식적으로 남아있지는 않지만 그자리에 참석했슬람 교도들은 기독교도들을 붙잡아서 노예로 팔거나, 살해하고, 교회당을 파괴하고, 제단을 헐었다. 그리스도인들을 붙잡아서 화살 과녁으로 삼았다. 잔인한 이슬람 교도들의 박해상을 사람들에게 말해 주었다. "이 땅에는 인구가 많다. 땅은 넉넉지 않다. 성묘가 있는 곳에 있는곳에 있는 악한자들을 쫒아내고 그땅을 차지하자. 그땅은 하나님께서 주신 젖과 꿀이 흐르는 땅이다." 이 설교에 나타난 것처럼 이교도들에 대한 적개심, 경제적인 동기, 새로운 땅을 찾아 개척하는 등의 동기에서 비롯됐다.3) 십자군에 참여해서 죽으면 죄가 사하여 진다는 이러한 생각은 단순히 우르반2세의 생각만은 아니었다. 고대 오리겐의 '순교로의 권면'이라는 책에서 세례를 받고 짓는 죄에 대해서는 순교의 피로써 용서를 받을수 있다. 우리가 그리스도의 피로써 구원을 받았듯이 순교자의 피는 다른 사람을 구원할 수 있다고 말한다.4)레오4세(847 - 855) : 프랑스군에게 이교도와의 전쟁에서 순교하면 모든 죄를 용서받는다고 설교하였다. )→ 위의 ()축약하면 “십자군에 참여해서 죽으면 죄가 사하여 진다“ 라는 사상에 많은 사람들이 참가3.경과*십자군의 선발대(민중의 십자군)1096년 출발. 지도자중의 한 사람이 은둔자 베드로였다. 이 십자군에는 많은 농민들이나 기사들과 같이 그리스도와 함께가면 반드시 승리할 것이라는 신앙을 가진 훈련받지 않은 사람들이었다. 이들은 라인강 유역에 가서 많은 유대인들을 학살했다. 왜 유대인들을 학살했는가 하면 이들중에는 유대인들에게 빚진자들이 많이 있었다. 그래서 빚을 갚지 않으려는 의도에서였다.콘스탄티노플에 도착해서 니케아를 점령하러 갔다가 이슬람족에게 전멸당하고 은둔자 베드로만 살아 돌아온다.*1차십자군 전쟁의 주요 인물1) : ? 주교관을 쓴 사람.? 우르바누스 2세는 프랑스 르퓌의 주교 아데마르를 교황 특사로 임명하고, 성지로 향하는 군대의 지휘를 맡겼다. 이후 십자군에서 아데마르는 정신적 지도자가 되었다. 1097년 10월 20일부터 1098년 6월까지 8개월에겨났다. 1085년 아버지가 죽어 유산을 한푼도 받지못하고, 동로마 제국과 맞설 가능성도 사라져 버렸다.그러던 중 기다리던 기회인 1096년 제1차 십자군에 참가하여 사실상의 지도자 중 1명이 되었다. 동로마 제국령을 지날때 보에몽은 교묘히 알렉시오스에게 충성 서약을 하고, 그에게 이슬람교도에게 되찾은 땅을 돌려주는 대신 원조를 제공받는다는 약속을 얻어낸다. 이것으로 십자군의 보급이 원활해졌다.보에몽은 니케아, 도릴라이온, 안티오키아에서 뛰어난 활약을 보였는데, 특히 안티오키아 포위전에서 안티오키아를 함락시킨 것도 보에몽이 변절자 피루즈와의 협상으로 안티오키아의 한 탑을 확보한 덕분이었다. 제1차 십자군의 성공은 그의 수완이라 생각하는 사람들이 많지만, 정작 예루살렘 공략에는 참가하지 않고 안티오키아에 남아 그곳의 공작이 되었다. 보에몽은 안티오키아 공국을 예루살렘 왕국 이상의 대국으로 만들고자 했으나, 1100년에 소아시아의 투르크족 지도자인 다니슈멘드에게 패배해 1103년까지 포로가 되었다.그 사이 동로마 황제 알렉시오스 1세 콤네노스의 지원을 얻은 툴루즈 백작 레몽 드 생 질이 트리폴리스 백작령을 창설하고, 안티오키아 공국의 확대를 저지했다. 그 후 1106년 프랑스 왕녀 콩스탄스와 결혼해, 동로마 제국과 다툼을 벌였으나, 결국 패배하고 그 종주권을 인정한 뒤 1111년 실의속에 죽었다.3) 레몽 드 생질?3번 결혼했으나, 처음 2번은 근친결혼이기에 무효가 되었고, 그 이유로 2번이나 파문을 당했다. 십자군 이전에도 스페인에서 이슬람교도와 전투를 벌였고, 제1차 십자군 참가의 권유를 받았을때도 제후중에서 가장 먼저 참가을 맹세했다고 한다. 나이로는 최연장자 였기에, 남 프랑스 제후들의 리더가 되었다. 콘스탄티노폴리스에서는 비잔티움 황제 알렉시우스 1세에게 신종을 맹세를 했고, 물론 친구였던 타란토의 보에몽에게 동맹을 맺게 했다.안티오키아 공략후, 시내에 병사를 주둔시켰으나, 보에몽에게 쫓겨났기 때문에 보에몽의 영토확장을 방해하기 위해 자신의 영토로써 트리05년 원정 도중 병사했다.?4) 고드프루아 드 부용그는 자신의 영지 통치에 실패했는데, 때마침 1096년 제1차 십자군 참가를 권유받아, 동생 블로뉴 백작 우스타슈, 볼로뉴의 보두앵와 함께 참가했다. 안티오키아 함락 이후 보에몽이 안티오키아에 잔류한 후, 레몽과 함께 1099년 예루살렘 공략에 성공했다. 레몽이 트리폴리를 갖기를 원하고, 예루살렘 왕위를 거절했기에 고드프루아가 왕으로 선출되었으나, 그리스도가 목숨을 잃은 장소의 왕이라 불리는 것을 싫어하여, 성묘수호자(Advocatus Sancti Sepulchri) 라는 명칭을 썼다. 그는 예루살렘의 통치자가 되고 시온기사단을 창설하였다.1099년 예루살렘을 탈환하려는 이집트의 파티마 왕조을 아스칼론에서 격파했으나, 레몽과는 친구사이였기 때문에 아스칼론을 탈취하지는 않았다. 성당기사단에게 솔로몬 왕의 신전 아래에 있는 상그리엘 문서들을 회수해 오라고 지시하였다.] 그는 상그리엘 문서를 통해 자신이 메로빙거 왕조의 정당한 계승자임을 입증하려 하였다 예루살렘 총대주교였던 다임베르트는 예루살렘을 교황령으로 만들기를 원했기에 대립했다. 결국 고드프루아가 이집트를 빼앗아 왕국을 만들고 난 뒤에 예루살렘을 교황령으로 만들자고 이야기가 진행되었으나, 이집트 침공을 계획하던 중 1100년 7월에 죽었다.?*1차원정1. 니케아공방전 (1097년 5월 14일~6월 19일)1096년 출발한 본부대가 12월 콘스탄티노플에 집결하게 되는데 이때 식량은 다 바닥이 난 상태이나 알렉시우스 황제는 식량을 주는 대신 신하의 예와 충성을 강요하고 빼앗긴 영토를 찾아줄 것을 요구한다. 선택의 여지가 없는 지라 수락하고 알렉시오스의 도움을 받아 보스포러스 해협을 건너 니케아에 도착한다. 니케아는 비잔틴 영토였으나 1077년 셀주크 투르크에 빼앗겨 룸술탄국의 수도가 되어 있었다. 룸술탄 지도자 킬리지 아르슬란은 민간 십자군을 쉽게 물리쳤기 때문에 이번에도 쉽게보고 동부 아나톨리아의 에미르 세력인 다니슈멘드와 싸우기 위해 성을 비웠고 부랴부랴 돌월 20일 안티오키아 성 바깥 오론테스 강가(Orontes River)에 모습을 드러냈다. 당시 십자군 3명의 주요 지도자로 보이는 인물로는 고드프루아 드 부용(Godfrey of Bouillon), 타란트 공 보에몽(Bohemund of Taranto), 툴루즈 백작 레몽 4세(Raymond IV of Toulouse)로 이들은 다음과 같이 의견이 일치되지 않았다. 레몽은 직접 공격하는 것을 주장했으나 보에몽과 고드프루아는 오히려 도시에 대한 공성전을 벌이자고 주장했다. 레몽은 마지못해 동의하고 10월 21일 십자군은 도시의 일부분을 포위하였다. 도시는 비잔티움 축성술로 지어졌기에 직접 공격에 견딜 수 있을 정도로 견고했으나, 야기 시얀은 도시를 충분히 방어하는데 필요한 병력을 갖고 있지 않았다. 그 때문에 십자군이 즉시 공격하지 않자 야기 시얀은 안도하고 용기를 얻었다.보에몽은 도시의 북동각의 "성 파울 문"(Gate of St. Paul)에 야영을 하고, 레몽은 그의 야영지에서 서쪽으로 좀 떨어진 "개 문"(Gate of the Dog) 앞, 고드프루아는 역시 그곳에서 서쪽으로 "공작 문"(Gate of the Duke)이 있는데, 오론테스강을 건너 타렌키(Talenki) 마을에 이르는 선교(bridge of boats)가 있어 그 앞에 진지를 세웠다. 남쪽 "두자매의 탑"(Tower of the Two Sisters), 북서각의 "성 게오르기오스 문"(Gate of St. George)에는 십자군이 봉쇄하지 못해, 공성전 기간 이들 문은 야기 시얀에 대한 보급에 사용되었다. 도시의 남쪽과 동쪽의 측면은 언덕 지역으로 알려져 있어, 성채와 철문이 지키고 있었다공성전은 생각보다 길어져, 12월에는 고드프루아가 병으로 쓰러졌고, 충분했던 식량도 겨울이 오기 전 바닥을 드러내기 시작했다. 12월말 보에몽과 플랑드르 백작 로베르(Robert of Flanders)는 20,000명 정도의 병력을 이끌고 식량징발을 위해 남쪽으로 향했다. 포위하는 병력이 적어졌다는 갔다.

인문/어학| 2016.12.08| 9페이지| 2,000원| 조회(94)

십자군 전쟁의 원인, 십자군 1차, 예루살렘 공방전

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경영/경제| 2016.11.14| 13페이지| 2,000원| 조회(1,079)

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인델리 시작 2008.05.13.CJ제일제당은 1년여 간의 연구 끝에 소비자가 간편하게 즐길 수 있는 인도풍 정통 커리 인델리 4종을 출시했다고 13일 밝혔다. ‘맛있는 인도 커리’ 인델리는 ‘India’와 ‘Delicious curry’의 합성어로, 그 동안 인도커리 전문점에서 맛볼 수 있던 치킨 빈달루와 치킨 마크니, 팔락 파니르, 비프 데미커리 등 인도 커리 대표 메뉴를 엄선했다고 회사측은 설명했다. 인델리 4종은 기존 제품보다 토마토와 생크림의 양을 늘려 부드러운 느낌을 강화했고, 국산 닭고기와 호주산 소고기 등을 큼직하게 썰어넣어 식감을 살린 것이 특징이다. 가격은 할인점기준으로 인델리 4종 1인분에 1450원이다.'맛있는 인도 커리' 인델리는 'India'와 'Delicious curry'의 합성어로 그 동안 인도커리 전문점에서 맛볼 수 있던 치킨 빈달루와 치킨 마크니, 팔락 파니르, 비프 데미커리 등 인도 커리 대표 메뉴를 엄선했다.인델리 4종은 기존 제품보다 토마토와 생크림의 양을 늘려 부드러운 느낌을 강화했고, 국산 닭고기와 호주산 소고기 등을 큼직하게 넣어 식감을 살렸다.레드커리 인델리 치킨 빈달루는 토마토커리에 담백한 닭 가슴살을 넣고 태양초 고추장을 첨가해 매운 맛을 냈고 그린커리 인델리 팔락 파니르는 곱게 간 시금치와 향이 좋은 치즈를 넣어 고소한 맛을 더했다. 브라운커리 인델리 비프 데미커리는 토마토를 넣은 데미커리에 큼직한 쇠고기와 양송이를 넣어 인도커리의 진한 맛을 더 풍부하게 했다. 옐로우커리 인델리 치킨 마크니는 치킨커리에 토마토와 생크림, 요구르트 등을 넣어 달콤하고 부드럽다.인델리와 기존 카레의 차이점은 토마토와 양송이, 시금치 등 원재료의 다양한 색상을 살려 카레하면 의례껏 황색이라는 고정관념을 깨뜨렸다는 점이다. 또, 중탕도 가능하고 전자레인지 전용 포장재에 담아 2분(700W 기준)만 돌리면 돼 조리가 훨씬 간편해졌다.양문해 CJ제일제당 인도커리 담당 연구원은 "1년여 간의 연구 개발을 통해 한국인의 입맛에 맞는 인도커리를 개발했다"며 "특히 노란 소스에서 탈피해 원재료의 색상을 최대한 살린 인도커리에 각 제품 특성에 맞는 천연 향신료를 첨가해 기존 카레와 차별화하는데 주력했다"고 말했다. 할인점기준으로 인델리 4종 가격은 1인분에 1450원이다.황색 카레가 점령한 국내 즉석 카레 시장에 원재료의 천연색을 살린 정통 인도커리가 도전장을 내밀었다.CJ제일제당은 1년여 간의 연구 끝에 소비자가 간편하게 즐길 수 있는 인도풍 정통 커리 '인델리' 4종을 출시했다고 13일 밝혔다.인델리는 'India'와 'Delicious curry'의 합성어로, 인도커리 전문점에서 맛볼 수 있던 치킨 빈달루와 치킨 마크니, 팔락 파니르, 비프 데미커리 등 인도 커리 대표 메뉴를 엄선했다고 회사측은 설명했다.또 인델리 4종은 기존 제품보다 토마토와 생크림의 양을 늘려 부드러운 느낌을 강화했고, 국산 닭고기와 호주산 소고기 등을 큼직하게 넣어 식감을 살렸다.이번 인델리 4종 가운데 치킨 빈달루는 토마토커리에 담백한 닭 가슴살을 넣고 태양초 고추장을 첨가해 매운 맛을 냈고, 팔락 파니르는 곱게 간 시금치와 향이 좋은 치즈를 넣어 고소한 맛을 더했다. 인델리 비프 데미커리는 토마토를 넣은 데미커리에 큼직한 쇠고기와 양송이를 넣어 인도커리의 진한 맛을 더 풍부하며, 치킨 마크니는 치킨커리에 토마토와 생크림, 요구르트 등을 넣어 달콤하고 부드럽다.특히 인델리는 중탕도 가능할 뿐 아니라 전자레인지 전용 포장재에 담아 2분(700W 기준)만 돌리면 되기 때문에 조리가 간편하다.CJ제일제당 인도커리 담당 양문해 연구원은 "웰빙음식으로 각광받고 있는 인도커리가 아직 한국에서 대중화되지 않은 점에 주목했다"면서 "특히 노란 소스에서 탈피해 원재료의 색상을 최대한 살린 인도커리에 각 제품 특성에 맞는 천연 향신료를 첨가해 기존 카레와 차별화하는데 주력했다"고 말했다.가격은 1인분에 1450원지난해 5월 기존 카레제품과 차별화한 인도풍 정통 카레 신제품인 ‘인델리 커리’ 액상형 레토르트 4종을 출시했던 CJ제일제당은 이번에 분말형 5종과 신규 액상형 2종을 추가 출시하며 카레제품 라인업을 11종으로 확대했다.CJ제일제당은 올해 매출액 300억원, 시장점유율 30%를 목표로 하고 있다.이번에 새롭게 선보인 분말형 제품인 ‘인델리 소프트분말커리’ 5종은 기존 분말카레에 비해 뭉침이 전혀 없고 얇은 조각형태(Flake type)으로 제조됐다. 파니르(고소한 맛), 빈달루(매콤한 맛), 마크니(달콤한 맛) 등 다양한 인도 정통 카레의 맛으로 구성됐디. 4인분 90g제품의 대형마트 기준 소비자 가격은 2600원이다.특히 분말형 신제품인 '인델리 소프트분말커리'는 뭉침이 없고 Flake Type(얇은 조각 형태)다. 이를 위해 60년 전통의 일본 카레업체인 헤이와 식품 제휴를 맺었다. 오뚜기 카레 제품이 매운 맛의 정도에 따라 상품을 구분하는 것과 달리 CJ제일제당은 파니르(고소한 맛),알루고비(깔끔한 맛),마크니(달콤한 맛),데미(진하고 풍부한 맛),빈달루(매콤한 맛) 등 주재료에 따라 다양한 메뉴로 구성했다. 4인분(90g) 제품 가격이 2600원(대형마트 기준)이다. CJ제일제당의 또 하나의 차별화 전략은 색깔이다. 노란색으로 대표되는 오뚜기 카레의 아성을 깨기 위해 붉은 색의 강렬한 패키지를 제작해 이를 강조하는 마케팅을 펼치고 있다. 박상면 편의식사업 마케팅 부장은 "웰빙음식으로 각광받고 있는 인도 카레를 대중적인 식문화로 보급시키기 위해 인델리 커리를 출시했다"고 설명했다. (정통 인도음식 레스토랑에서나 맛볼 수 있었던 메뉴를 선보이며 화제를 모았다. 프리미엄급 카레답게 백화점에서는 출시 1년 만에 점유율이 30%까지 오르는 등 빠른 성장세를 보이고 있다. )기존 노란 카레와 차별화되는 빨강 이미지를 강조했습니다. 최근 마케팅·광고 분야 이슈인 컬러 마케팅을 활용한 것입니다. 20∼30대 고객들에게 호감도가 높은 배우 최강희씨를 전면에 내세운 점도 독자들 관심을 유도했습니다.경쟁사 독무대였던 카레 시장에 도전장을 낸 CJ제일제당은 지난해 5월 인도 정통 커리 ‘인델리 커리’ 액상형 레토르트 4종을 출시했고 올해 분말형 5종과 신규 액상형 2종을 추가로 출시, 라인업을 11종으로 늘렸습니다.올해 매출액 300억원, 시장 점유율 30%를 목표로 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.CJ제일제당은 인델리 커리 광고로 새 브랜드에 대한 관심을 높였을 뿐만아니라 다양한 선택권으로 소비자 만족도 향상에 크게 기여하리라 기대합니다.인델리는 'India'(인도)와 'Delicious curry'(맛있는 커리)의 합성어로 '맛있는 인도 커리'를 의미한다. 토마토와 생크림의 양을 늘려 부드러운 느낌을 강화했고 국산 닭고기와 호주산 쇠고기 등을 큼직하게 넣어 기존 카레와 차별점을 두었다. 카레시장 1위 업체인 오뚜기가 매운 맛의 정도에 따라 제품을 나누는 것과 달리 CJ제일제당은 파니르(고소한 맛),알루고비(깔끔한 맛),마크니(달콤한 맛),데미(진하고 풍부한 맛),빈달루(매콤한 맛) 등 제품을 원재료에 따라 구분했다. 인델리 커리의 차별점은 맛과 색깔이다. 액상 커리의 경우 기존 4종 제품에 이어 제품 2종(비프 알루커리,비프 빈달루커리)을 추가했다.굳이 '커리'라는 제품명을 고집하는 것도 인도 정통 커리의 다양한 맛을 표현하기 위해서다. 붉은색도 차별화 전략 중 하나다. 노란색으로 대변되던 오뚜기의 아성을 깨기 위해 제품 패키지 색상을 내용물과 비슷한 붉은색으로 만들었다.시장철수올해로 75살이 된 카레시장이 전통 강자 오뚜기와 신흥 강자 대상의 경쟁구도로 한층 가열되고 있다. 아직까지 점유율 격차는 현격하지만, 대상의 추격세가 만만찮아 보인다.대상은 지난해 가격 기준, 처음으로 시장 점유율 20%를 넘어섰고, 중량 기준으로도 첫 10%를 돌파했다. 대상의 카레시장에서의 약진은 ‘식품강자’ CJ가 지난 2009년 빨간색 카레인 정통 인도식 ‘인델리 커리’를 출시했다가 매출 부진을 견디다 못해 4년 만인 2013년 카레사업을 철수한 바 있어 더욱 눈길을 끈다.시장점유율은 3.4%.매출은 30억원대에 불과합니다.선두 오뚜기 점유율이 75%대니, 비교 자체가 민망한 수준입니다.CJ로선 굴욕인 동시에, 감추고 싶은 아킬레스건인 셈입니다. [업계 관계자 : 사실 후발주자로선 1위 제품과 차별화된 획기적인 제품을 내놓지 않는 한 점유율을 높이기가 쉽지(않죠.)]CJ가 결국 오뚜기의 아성을 넘지 못하고 카레사업을 접기로 했습니다.제품 생산은 이미 중단된 상태며, 기존 재고 물량을 처분중입니다.대형마트에도 사업 철수를 알린 상태입니다. [마트 관계자 : CJ에서 (카레 제품을)단종시켰데요. 그래서 일단 있는 것만 팔고, 총 6개 SKU(상품가짓수) 중 그쪽에서 한 두 개씩 빼서 들어오고 있어요. 5월 13~14일 그때 되면 다 빠질 것 같대요. 아예 매대에선.그 이후론 아예 안들어온다는 얘기죠.]CJ가 카레시장에 진출한 건 지난 2009년.인델리 커리 7종을 내놓으며 오뚜기 아성에 도전장을 냈지만, 4년만에 쓴맛을 보게 된 겁니다.업계에선 CJ 내부적으로 후폭풍이 적지 않을 것으로 보고 있습니다.일부에선 카레 외에 간장 등 판매가 저조한 제품의추가 철수 가능성도 제기됩니다.

경영/경제| 2016.11.14| 6페이지| 1,000원| 조회(123)

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