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샤오미의 부상원인 및 전략과 앞으로의 미래

1 중국판 애플 샤오미 의 습격2 목차 1 현재 시장 상황 분석 2 샤오미의 부상원인 및 전략 3 글로벌 시장에서의 샤오미의 미래' 34 현재 시장 상황 샤오미의 두드러진 성장5 스마트폰 시장의 변화 개발 도상국과 같은 신흥 시장의 출현 현재 시장 상황 선진국 스마트폰 시장 : 포화상태6 사회적 현황 저가 스마트폰 선호 에 따른 고가폰의 경쟁력 하락7 사회적 현황 스마트폰 기술의 상향평 준 화저가 고성능 고품질 애국심 8 샤오미의 부상원인 및 전략 오픈 커뮤니티 헝거 마케팅아이폰 5s 와 유사한 플래그십 단말기 ‘ Mi4 ’ 풀 HD 해상도의 5 인치 화면 최신 2.5GHz 쿼드코어 프로세서 1300 만 화소의 후면 카메라 9 샤오미의 부상원인 및 전략 고성능 고품질 삼성과 애플의 최신모델에 뒤쳐지지 않는 성능 과 품질10 샤오미의 부상원인 및 전략 저가 타 브랜드 대비 저렴한 가격 ₩ 950,000 ₩850,000 ₩350,000 삼성 애플 샤오미 노트 4 아이폰 6 MI4 16GB 16GB 16GB11 사용자를 위한 커뮤니티 마련 커뮤니케이션을 통해 소비자의 니즈 적극 반영 샤오미의 부상원인 및 전략 오픈 커뮤니티 사용자가 직접 만드는 OS12 중화사상으로 똘똘 뭉친 중국인들이 자국 제품 구매 행렬에 나서고 있다는 점 애국자라면 중국 휴대전화를 써야 한다 “ - 환구시보 논평 샤오미의 부상원인 및 전략 애국심 자국 제품 구매13 샤오미의 부상원인 및 전략 헝거 마케팅 ' 맞춤형 생산 ' 방식 주문이 10 만대면 5 만대만 생산 →앞다퉈 제품 구매하려는 소비자들 예약 받은 후 생산업체를 찾는 ‘ 맞춤형 생산 ’ 방식 활용14 단통법 시행 후 알뜰폰으로 유입 중 직접구매 의 유행으로 쉬워진 해외폰의 유입 글로벌 시장에서의 샤오미의 미래 – 우리나라 현황15 글로벌 시장에서의 샤오미의 미래 특허에 취약한 샤오미 북미로의 진출 성공 여부 또한 중요 ‘ 짝퉁애플 ’ 샤오미 , 애플과의 소송여지 커 판매 대부분의 수입이 내수시장에 머물러 장점들을 활용 하고 차별화 하면서 취약점에 대한 보완 이 가능하다면 샤오미는 더 크게 발전 할 것으로 예상됨16 출처 및 참고자료 http://www.kbench.com/?q=node/124882 http://keydary.tistory.com/m/post/2163 http://www.mobizen.pe.kr/tag/1273 http://www.itworld.co.kr/news/85199 http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=9551366 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014030252891 http://news.yeogie.com/entry/60418 http://www.consumerwide.com/news/articleView.html?idxno=702 http://www.etnews.com/*************5 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201401305242v http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=991922 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=************* http://raccoongame.tistory.com/64 http://widzard.tistory.com/232 http://news.zumst.com/articles/17379639?cm=popular pr=01817 Q A{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2015.11.29| 17페이지| 2,000원| 조회(417)

핸드폰시장, 샤오미, 샤오미발전, 샤오미미래

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모디슈머

모디슈머 [ MODISUMER ] ‘ 나만의 방식으로 재창조 하다 .’목차 모디슈머 [ modisumer ] 정의 탄생 및 확산 배경 모디슈머의 예 마케팅 시사점 결 론 나만의 방식으로 재창조 하다 .정의 모디슈 머 [ modisumer ] 모디슈머 : Modify+Consumer modify( 수정하다 , 바꾸다 ) 와 consumer( 소비자 ) 의 합성어로 제조업체에서 제시하는 방식이 아닌 사용자가 개발한 방식으로 제품을 활용하는 소비자를 이른다 . “전체적인 트렌드의 흐름인데 장기불황이라든지 개성화라든지 특히 생산자권력에서 소비자권력으로 이동 하는 추세가 융합돼 나타나는 현상”탄생 및 확산 배경 모디슈머 [ modisumer ] 개성 중시 TV 프로그램 SNS 통한 확산 돋보이고자 하는 욕구 새로운 레시피 , 방법 소개 쌍방향적 소통 ‘ 아빠 어디가 ’, ‘ 해피투게더의 야간매점 ’ 등의 TV 프로그램을 통해 짜파구리 , 골빔면 등 새로운 레시피 전달 SNS 를 통해 자신만의 조리법 , 사용법을 공유함 으로 인해 모디슈머의 열풍 이끔 자신만의 방식으로 소비하고자 하는 욕구 다양성은 포기해도 가치는 포기할 수 없는 소비자의 개성 표현 욕구모디슈머의 예 모디슈머 [ modisumer ] 모디슈머 의 예 는 어떤 것들이 있을까 ? 짜파구리 골빔 면 화장품 섞어 바르기 향수 레이어링 짜파게티 + 너구리 골뱅이 + 비빔면 화장품 섞어 바르기 원하는 색조 직접 제조 나만의 향 만들기모디슈머의 예 모디슈머 [ modisumer ] 모디슈머 가 라면업계 에 미친 영향은 ? 봉지라면 전체 시장 규모는 2013 년보다 8.1% 감소 (2014 년 기준 ) 농심 신라면은 전년보다 16% 하락 , 삼양라면 (-24.3%), 신라면블랙 (-35.4%) 등 전반적인 침체 분위기 그러나 삼양식품의 ‘ 불닭볶음면 ’의 매출액은 전년보다 64.8% 증가 / 농심 ‘오징어짬뽕’도 지난해 대비 8.9% 증가마케팅 시사점 모디슈머 [ modisumer ] 선진된 기호 반영 소비자 니즈파악 용이 신제품 개발에 용이 차별화 된 제품 제공 가능 앞선 취향 예측 제품의 보완점 파악 제품 개발 방향 제공 고객의 니즈와 부합 제공된 제품을 조합하여 고객들이 앞으로 어떤 것들을 원하는지 미리 파악 가능 선진된 기호를 바탕으로 소비자의 욕구를 파악 제품의 보완점을 찾을 수 있음 제품의 보완점은 신제품을 개발 할 때 중요한 지침이 됨 모디슈머들의 소비행태를 꾸준히 관찰하여 소비자의 니즈의 부합하는 최적의 차별화된 제품 제공이 가능해짐마케팅 시사점 모디슈머 [ modisumer ] 기업들은 어떻게 모디슈머 를 마케팅에 이용할까 ? 다우 니 편의 점 라면업계 화장품 나만의 향 만들기 레시피 공모 나만의 레시피를 위한 묶음 할인 판매 소비자들의 레시피 공모전 소비자들이 스스로 섞어 쓸 수 있도록 케이스를 출시 Ex) 미샤의 ‘ 에어 - 핏 매직쿠션 ’ 1 분 57 초부터 -3 분 23 초결론 모디슈머 [ modisumer ] 앞으로 기업들은 모디슈머 를 어떻게 활용해야 할까 ? 1. 소비자가 자신만의 기호를 만들 수 있는 제품들을 세트 로 출시 2. 모디슈머들의 동향을 잘 파악해서 욕구가 결합된 완제품 을 출시 3. 소비자들이 스스로 참여 할 수 있게 호기심을 유발하는 제품 을 출시‘ 나만의 방식으로 재창조 하다 .’ 참고 http :// youngkb.tistory.com/683 http :// beautyhankook.wowtv.co.kr/news/articleView.html?idxno=29152 ( 화장품사용 ) http:// www.m-economynews.com/news/article.html?no=11523 https:// www.youtube.com/watch?v=n_iXsbVSZ0k ( 뉴스영 상 ) http:// www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=*************2403 ts=111629 ( 라면업계 변동상황 ){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2015.11.29| 10페이지| 1,500원| 조회(124)

마케팅, 소비자행동분석, 소비자행동론, 모디슈머

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