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이케아 마케팅전략 [ 기업분석, 글로벌PR사례, CSR, 한국 현지화사례, 최근 PR동향 ] 평가D별로예요

이케아의 기본적인 기업소개부터, 자국인 스웨덴 문화에서 유추할 수 있는 기업문화까지 섬세하게 완성된 기업소개 자료입니다. 매출액과 성장부분에서는 가장 최근 통계를 넣었습니다. 그리고 본 내용인 PR사례(마케팅전략)에 관한 내용또한 글로벌PR을 세계화전략(표준화전략)과 현지화전략을 나뉘어 구성되어있으며 현지화전략에서는 각 나라의 특성과 특히 잘 연계된 사례를 중점적으로 정리했습니다. 한국에서는 논란이 되고있는 '가격, 일본해표기'등을 보기 쉽게 다루었고, 현재 각 논란의 최근 상황까지 정리했습니다. 이런 논란과 함께 이케아의 위기관리전략에 대한 내용도 추가했습니다 마지막으로는 이케아가 힘쓰고 있는 타겟인 '어린이'를 대상으로한 키즈마케팅에 대한 내용을 다뤘습니다. 이케아의 기업소개부터 글로벌PR상황, 각나라의 현지화 상황, 한국에서의 이케아 등 이케아의 PR(마케팅)에 관하여 전반적인 내용을 다룬 PPT입니다.

경영/경제| 2016.08.28| 41페이지| 5,000원| 조회(1,285)

세계화, 마케팅전략, 마케팅사례, 현지화, PR전략, 이케아마케팅, 이케아PR

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시세이도 각 나라 문화분석에 따른 글로벌광고전략 분석

시세이도는 미국과 유럽시장이 장기침가 심각해져 방어적 전략을 취할 때중국에 눈을 돌려 공격적 경영을 시작함Why China?떠오르는 경제 대국인구 13억 내수시장과거 사회주의 영향에서 벗어자 개성화, 다양화(멀티 브랜드 전략, 현지화 전략)화장품 시장 성장률 세계2위<중 략>만물의 생성 근원인 자연에서 새로운 가치를 창조 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다.3세기를 거친 기업으로써, 140년 된 라인부터 새로 개발한 라인까지 전통을 유지하면서 새로움을 가져오는 시세이도: 시세이도 그룹시세이도 그룹은 1872년에 일본 최초의 서양식 양국인 '시세이도 약국' 으로 시작해 140여 년의 역사를 가진 일본 최대의 화장품 회사로 성장했다. 시세이도는 회사 설립 이후 지금까지 '동양과 서양의 문화융합으로부터 새로운 가치를 창충한다'는 기업 철학을 유지해 오고 있다.

경영/경제| 2016.05.10| 30페이지| 3,000원| 조회(242)

마케팅, 서양문화, 문화분석, 중국광고, 일본광고, 글로벌광고, 시세이도마케팅, 시세..

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코베아, 캠핑 1위 기업다운 이미지메이킹을 위한 IMC기획서

1 위 기업다운 브랜드이미지 메이킹을 위한 IMC 기획서3 캠핑시장 빅 1500 여만명 4000 억 ~5000 억 60 % 규모의 국내 캠핑용품시장 중 의 캠핑족이 이용하는 는 3 개의 회사 가 차지하고 있다 . 출처 : YWCA 31 그 빅 3 중 위 62 % 코베아 콜맨 28 % 스노우피크 10 % 출처 : 어패럴뉴스3 1 위를 입증하는 [ 코베아의 수상경력 ] 2013 소비자 선정 최고의 브랜드 대 상 대한민국 스포츠산업대상 대통령표창 수 상 2013 소비자가 뽑은 좋은 광고 상 31 독보적인 캠핑시장 위 2013 주요 브랜드 캠핑 매출 현황 출처 : 어패럴뉴스독보적인 1 위 기업 코베아를 자세히 알아보자 . SWOT S W O T 현재 캠핑용품 점유율 1 위 ‘ 아빠 어디가 ’CF 로 인한 친숙성 품질이 뛰어나다 중저가라인 공략 캠핑용품 가격이 비싸다 경쟁업체가 많다 여러 이미지가 브랜드 속에 혼재되어있다 . 캠핑산업 지속적 증가 주 5 일제 , 휴일 등 여가시간 증가 아웃도어브랜드의 캠핑시장유입 해외브랜드 유입 용품대여업체 증가로 구매하락‘W’ 에 집중해보자 . 1 등 답지 못한 브랜드이미지 메이킹 3 가지 이미지가 혼재1 한 가지 획일화 된 이미지가 필요[ 해답은 ‘ 캠핑시장 ’ 속에 ]Market A nalysis 여가시간의 증가 여가산업의 트렌드 출처 : 대한상공회의소 자연 (Mother nature) / 가족단위 체험 / 캠핑 . 등산 모바일 (Mobile) / 스마트기기 보급 / 애플리케이션 , 스마트기기 몰링 ( Malling ) / 한 공간에서 다양한 욕구 충족 / 복합쇼핑몰 해양 (Maritime) / 선진국형 레저문화 / 요트 , 보트 등 4M 주 5 일제 정착과 여가시간의 증가로 인한 변화하는 한국인 여행문화 여행비용 여행횟수 여행일 206,000 원 314,000 원 3.96 회 4.93 회 7.99 일 8.43 일 출처 : 문화체육관광부 , 한국관광공사Market A nalysis 캠핑인구 증가 국내 캠핑인구 증가 현황표 ( 단위 : 만명 ) / 출처 : 코리아 오토캠핑쇼 국내 캠핑시장 성장 현황표 ( 단위 : 백만원 ) / 출처 : 코리아 오토캠핑쇼S (Segmentation) 가족캠핑의 눈에 띄는 증가 대형마트 , 최 근 1 년간 어린이 캠핑용품 매출 71% 증가 [ 뉴스핌 Newspim ] 강필성 기자 우리가 몰랐던 캠핑의 숨겨진 매력 , 지친 3-40 대를 유혹하다 . [TREND INSIGHT] 김희원 늘어나는 캠핑족 ! 그 중심은 가족이다 [ 이데일리 ] 김지훈 [ 누구와 함께 캠핑을 즐기는가 ? ]Consumer Analysis 캠핑용품 구매층은 ? 일과 가족 사이의 균형을 중시하는 1970 년대생 ‘ X 대디 ( 아빠가 된 X 세대를 일컫는 용어 )’ 가 캠핑에 눈을 돌리며 시장이 커졌다는 분석이다 지금 캠핑시장은 30~40 대 남성이 주도한다 . 출처 :MK 뉴스 2013.0713 11.4 % 53.4 % 31.5 % 3.6 % 20 30 40 50 캠퍼 연령대별 분포비중 ( 단위 %) 출처 : 캠핑아웃도어진흥원 원장 심형석 / 2013.07.17 Father T (targeting)Positioning ♡ Family 아빠에게 가장 중요한 것 ♡ ♡Why Family ? 코베아와 가족의 연관성 현재 코베아 TVCF 인위적으로 만든 이미지가 아닌 원래 코베아가 ‘ 가지고 있던 이미지 ’오로지 코베아만의 브랜드에센스 Family 캠핑사업으로 무섭게 뛰어들고 있는 아웃도어 브랜드와의 차별성 노스페이스 , 블랙야크 , 네파 등이 ‘ 가족 ’ 을 이야기 하는 것은 어색하고 어울리지 않음Famping FAM( 가족 ) + CAMPING 의 합성어 Campaign Slogan{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.05.10| 17페이지| 1,500원| 조회(406)

마케팅, 마케팅기획서, 마케팅커뮤니케이션, IMC기획서, 코베아SWOT, 코베아마..

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