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기업 vodafone에 대한 조사

세계적인 이동통신업체 Vodafone 기계공학과 20121375 김지성Vodafone?Contents 기업 소개 및 현황 - vodafone 의 역사 - vodafone 의 ceo 2. Vodafone 의 브랜드 마케팅 글로벌 마케팅 전략 3. 국내시장 진출전략 4. vodafone 의 최근 활동 - 직접환경 분석 - 간접환경 분석 - swot 분석기업 소개 및 현황 ※ Vodafone = Vo ice + Da ta + Fone 휴대 전화를 통해 목소리와 데이터를 전달한다는 의미 음성 55%, 데이터 16%, 메시지 12% 데이터 비중 증가 추세기업 소개 및 현황 *Vodafone 의 역사 -1985 년 1 월 레이컬 보더폰 (Racal Vodafone) 으로 출발 -1988 년 레이컬 텔레콤 (Racal Telecom) 으로 개명 -1991 년 레이컬 텔레콤 은 레이컬 일렉트로닉스 (Racal Electronics) 와 합병하여 보더폰 그룹이 탄생 -1999 년 에어터치 텔레커뮤니케이션즈 ( AirTouch Communications, Inc ) 를 인수 후 보더폰 에어터치 (Vodafone Airtouch plc) 로 이름을 바꿈 -2000 년 다시 예전의 이름인 보더폰 그룹 으로 바꿈기업 소개 및 현황 *Vodafone 의 ceo Vittorio Colao기업 소개 및 현황 • 2013 년 12 월 기준 가입자 수 4 억 400 만명 • 세계에서 가장 큰 규모의 글로벌 통신 네트워크 보유 • 세계 2 위의 통신 업체기업 소개 및 현황 유럽 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며 , 인도 , 아프리카 , 호주 등을 포함 27 개국에 진출 49 개 국과 Partner Market 협정 체결 미국 최대의 통신사 Verizon Wireless 의 지분 45% 보유Vodafone 의 브랜드마케팅 - 현재 보더폰의 브랜드가치는 약 270 억 $ -Vodafone 은 각종 브랜드마케팅 기법을 활용하여 브랜드 가치를 높이고 있음Vodafone 의 브랜드마케팅 ※ Vodafone 아일랜드 SNS 마케팅 USIM 칩 6250 개를 이용하여 동영상 제작 대표적인 SNS 바이럴 마케팅 성공사례Vodafone 의 브랜드마케팅 - 브랜드 컬러를 레드로 정하 고 제품 , 포장 , 웹사이트 등에 적용 - 누구나 쉽게 보다폰임을 인지하게 함 . ※ vodafone 의 컬러 마케팅Vodafone 의 브랜드마케팅 - 맨체스터 유나이티드 , F1 등의 스포츠를 통해서 사람들에게 보다폰의 존재를 인식시킴 ※ vodafone 의 스포츠마케팅Vodafone 글로벌 마케팅 전략 해외 사업 조직은 27 개 아프리카의 Vodacom( 탄자니아 , 모잠비크 , 콩고 등 5 개국 ) 을 제외한 전 지역은 1 국 1 사업자 Vodafone 글로벌 전략의 핵심은 지역별 차별화 크게 유럽과 비유럽으로 나 눌 수 있음 - 비유럽 ⇒ 동유럽·중동 및 아프리카·아시아 태평양·기타 관련지역 등Vodafone 글로벌 마케팅 전략 1. 유럽시장 비용절감에 주력 - 성장률이 연간 1% 로 둔화한 유럽지역에는 운영비용을 줄이고 매출 증대에 초점 2. 과감한 M A - 과감한 M A 를 새로운 시장 진출 및 점유율 증대의 수단으로 이용Vodafone 글로벌 마케팅 전략 3 . 파트너십 활용 - 시장 진출이 용 이 하지 않은 지역에 서는 현지 이동통신사와의 파트너 쉽 체결 - 자사의 글로벌 서비스와 로컬서비스를 제휴국내시장 진출 전략 Vodafone 이 국내 휴대폰 시장에 해외 글로벌 통신 네트워크 등의 여러 경쟁 우위를 활용하여 진출한다면 …시장 진출 전략 - 간접환경 분석 우선 다양한 간접환경 분석 고려 필요 - 국내의 경제 상황분석 통한 국내 통신 시장의 성장가능성 전망 가능 ( 경제적 환경 ) - 국내 진출의 법적인 요소 분석 필요 ( 법률적 환경 ) - 증가하는 내국인 출국자 수 ⇒ 1500 만명 , 증가추세 ( 경제적 환경 ) 국내 진출 가능시장 진출 전략 - 직접환경 분석 소비자분석 - 스마트폰 소비자의 이동통신사 선호도 조사시장 진출 전략 - 직접환경 분석 - 소비자들이 이동통신사 선택 시 가장 중요하게 생각하는 부분 1 위 통화품질 2 위 데이터 요금제 3 위 할인혜택 (ex. 뭉치면 올레 , 카드혜택 ) 소비자 분석시장 진출 전략 - 직접환경 분석 - 국내 스마트폰 가입 자 수 , 비율 ↑ 국내 스마트폰 신규 가입자 수 ← 국내 무선통신시장 점유율 추이 소비자 분석시장 진출 전략 - 직접환경 분석 경쟁사 분석시장 진출 전략 -SWOT 분석 S O T WVodafone 의 최근활동Q AThank you{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2020.12.30| 25페이지| 2,500원| 조회(139)

Vodafone, 보다폰, 공학경영 과제

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