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루이비통 마케팅 분석 (디자인과 학생 ppt 제작)

Louis Vuitton 마케팅 사례 분석 . 학번 이름1. 기업 개요 및 현황 1) 기업 소개 2) 기업 전략 3) 기업 성과 2. 마케팅 환경 1) 미시 환경 분석 2) 거시 환경 분석 3. 마케팅 전량 및 실행 현황 1) STP 전략 2) 마케팅 믹스 4. 마케팅 대안의 도출 및 제안 1) 문제점 / 이슈 / 기회의 규명과 정의 2) 대안 / 해결 제시 5. 결론 및 시사점 6. 참고문헌 및 자료 목차기업 개요 및 현황 1) 기업 소개 2) 기업 전략 3) 기업 성과1854 파리 노브 데 카푸친느 (Rue Neuve des Capucines ) 거리에서 루이 비통에 의해 설립 . 1867 파리에서 열린 만국 박람회 참가 . 1885 영국 런던 옥스퍼드 거리에 첫 해외 매장 오픈 . 1888 모조품에 대응해 루이 비통 상표를 등록 . 1892 루이 비통이 사망 . 아들 조르주 비통 경영권 인계 . 1893 세계화를 위해 시카고 만국 박람회에서 회사의 제품을 전시 . 1914 파리 샹젤리제 매장 오픈 . 1977 두 개 매장 소유 , 연간 매출액 7 천프랑 ( 프랑스화 ) 기록 . ( 미화 약 천만달러 ) 1983 아메리카 컵 진출을 위한 예선전인 루이비통 컵 개최 . 1984 한국 서울에 첫 매장 오픈 . 1987 모엣헤네시 , 루이비통 합병 . Louis Vuitton Moet Hennessy(LVMH) 설립 . 1988 루이비통 수익률 49% 기록 , 1 차 루이비통 클래식 개최 in 파리 . 1989 전 세계 130 개의 루이비통 매장 소유 . 1990 이브 카셀 루이비통 사장 부임 . 1998 아트디렉터로 마크 제이콥스 영입 . 2004 루이비통 창립 150 주년 . 1) 기업 소개 _ 연혁 1. 기업 개요 및 현황 기업 연혁1) 기업 소개 _ 기업사명 목표 1. 기업 개요 및 현황 ` 삶 속의 예술 (Art de Vivre)` 이라는 사명 아래 LVMH 그룹은 상품의 질 , 창의성 , 이미지 , 기업정신 , 끊임없이 성찰하며 늘 최선을 다하는 것 홈페이지의 광고를 보면 루이비통 광고가 지향하는 바를 정확히 알 수 있다 . 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상 , 동경 , 상류사회의 라이프스타일 , 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다 . 다른 전략으로는 사회 유명인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다 . Promotion - No sale . No license 루이비통은 158 년 동안 세일을 한 적 없고 라이선스를 준 적도 없다 . 이 사실이 많은 럭셔리 브랜드들 사이에서 루이비통의 가치를 빛나게 해주었다 . 루이비통은 제품을 생산할 때 최소한의 예상계수를 염두하고 시즌이 지난 제품을 세일하거나 중간업체에 팔아 처분하지 않는다 . 소진되지 못한 재고는 고스란히 프랑스로 보내져 파기된다 . 파기되는 제품의 금액의 손해가 엄청나지만 파기되어 얻어지는 효과가 더 크다는 것을 루이비통사는 잘 알고 있다 . 그리고 외부업체와 라이선스 계약을 맺지 않고 제품은 프랑스 본사에 의해서만 유통이 된다는 엄격한 원칙이 있다 . 많은 명품 브랜드들이 눈 앞에 수익에만 급급한 나머지 무분별하게 세일이나 라이선스 계약을 맺는 경우가 많아 루이비통만이 전 세계 유일에 아웃소싱이 없는 럭셔리 브랜드가 되었다 . 이러한 루이비통의 고집스러움은 루이비통을 구매하는 고객들에게 브랜드에 대한 신뢰와 확신을 주며 장기적으로 보았을 때 브랜드 이미지 강화로 인한 수익 창출 및 소비자를 브랜드 지지자로 만들어 단기적 이익과는 비교할 수 없는 결과를 가지고 온다 . Promotion - Culture and Art foundation 1984 년 파리의 외각에 까르띠에 (Cartier) 가 현대예술재단 (Foundation for Contemporary Art) 을 설립함으로써 많은 럭셔리 브랜드들이 그 뒤를 따라 문화예술재단을 설립하고 그로 인해 브랜드가 입지은 TV 광고를 하지 않는다 . 지면광고도 자제한다 . 루이비통이 가진 ‘ 럭셔리 ’ , ’ 상류사회’에 대한 소비자의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다 . 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문에 별도의 광고를 자제하지만 이따금 보이는 지면 광고나 자사 홈페이지의 광고를 보면 루이비통 광고가 지향하는 바를 정확히 알 수 있다 . 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상 , 동경 , 상류사회의 라이프스타일 , 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다 . 다른 전략으로는 사회 유명인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다 . Promotion - No sale . No license 루이비통은 158 년 동안 세일을 한 적 없고 라이선스를 준 적도 없다 . 이 사실이 많은 럭셔리 브랜드들 사이에서 루이비통의 가치를 빛나게 해주었다 . 루이비통은 제품을 생산할 때 최소한의 예상계수를 염두하고 시즌이 지난 제품을 세일하거나 중간업체에 팔아 처분하지 않는다 . 소진되지 못한 재고는 고스란히 프랑스로 보내져 파기된다 . 파기되는 제품의 금액의 손해가 엄청나지만 파기되어 얻어지는 효과가 더 크다는 것을 루이비통사는 잘 알고 있다 . 그리고 외부업체와 라이선스 계약을 맺지 않고 제품은 프랑스 본사에 의해서만 유통이 된다는 엄격한 원칙이 있다 . 많은 명품 브랜드들이 눈 앞에 수익에만 급급한 나머지 무분별하게 세일이나 라이선스 계약을 맺는 경우가 많아 루이비통만이 전 세계 유일에 아웃소싱이 없는 럭셔리 브랜드가 되었다 . 이러한 루이비통의 고집스러움은 루이비통을 구매하는 고객들에게 브랜드에 대한 신뢰와 확신을 주며 장기적으로 보았을 때 브랜드 이미지 강화로 인한 수익 창출 및 소비자를 브랜드 지지자로 만들어 단기적 이익과는 비교할 수 없는 결과 . 7 가지나 되는 루이비통만의 특별한 서비스는 많은 브랜드들이 즉각적인 제품 판매에 중점을 둔 마케팅과는 달리 고객만을 위한 서비스 , 세상에 단 하나뿐인 맞춤 제품 등의 고급스러운 서비스로 감동을 주는 마케팅을 하고 있다 . 자료출처 - http://kaworu85.blog.me/150137378952 4. Promotion - Advertising 루이비통은 TV 광고를 하지 않는다 . 지면광고도 자제한다 . 루이비통이 가진 ‘ 럭셔리 ’ , ’ 상류사회’에 대한 소비자의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다 . 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문에 별도의 광고를 자제하지만 이따금 보이는 지면 광고나 자사 홈페이지의 광고를 보면 루이비통 광고가 지향하는 바를 정확히 알 수 있다 . 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상 , 동경 , 상류사회의 라이프스타일 , 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다 . 다른 전략으로는 사회 유명인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다 . Promotion - No sale . No license 루이비통은 158 년 동안 세일을 한 적 없고 라이선스를 준 적도 없다 . 이 사실이 많은 럭셔리 브랜드들 사이에서 루이비통의 가치를 빛나게 해주었다 . 루이비통은 제품을 생산할 때 최소한의 예상계수를 염두하고 시즌이 지난 제품을 세일하거나 중간업체에 팔아 처분하지 않는다 . 소진되지 못한 재고는 고스란히 프랑스로 보내져 파기된다 . 파기되는 제품의 금액의 손해가 엄청나지만 파기되어 얻어지는 효과가 더 크다는 것을 루이비통사는 잘 알고 있다 . 그리고 외부업체와 라이선스 계약을 맺지 않고 제품은 프랑스 본사에 의해서만 유통이 된다는 엄격한 원칙이 있다 . 많은 명품 브랜드들이 눈 앞에 수익에만 게 7 가지 서비스를 제공 할 수 있도록 교육하고 교육받은 직원은 모든 고객에게 전달해야 하는 의무를 갖는다 . 이 서비스의 결과는 정확한 수치로 나타나지 않지만 고객이 루이 비통 매장을 다시 찾을 수 있는 기회를 제공하는 것이다 . 앞에서도 언급했듯이 루이비통은 온라인 판매나 서비스를 제공하지 않고 고객으로 하여금 직접 매장에 오게 하여 루이비통의 서비스를 체험하게 함으로써 자신이 다른 일반적인 고객과는 다른 특별한 사람임을 느끼게 한다 . 7 가지나 되는 루이비통만의 특별한 서비스는 많은 브랜드들이 즉각적인 제품 판매에 중점을 둔 마케팅과는 달리 고객만을 위한 서비스 , 세상에 단 하나뿐인 맞춤 제품 등의 고급스러운 서비스로 감동을 주는 마케팅을 하고 있다 . 자료출처 - http://kaworu85.blog.me/150137378952 4. Promotion - Advertising 루이비통은 TV 광고를 하지 않는다 . 지면광고도 자제한다 . 루이비통이 가진 ‘ 럭셔리 ’ , ’ 상류사회’에 대한 소비자의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다 . 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문에 별도의 광고를 자제하지만 이따금 보이는 지면 광고나 자사 홈페이지의 광고를 보면 루이비통 광고가 지향하는 바를 정확히 알 수 있다 . 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상 , 동경 , 상류사회의 라이프스타일 , 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다 . 다른 전략으로는 사회 유명인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다 . Promotion - No sale . No license 루이비통은 158 년 동안 세일을 한 적 없고 라이선스를 준 적도 없다 . 이 사실이 많은 럭셔리 브랜드들 사이에서 루이비통의 가치를 빛나게 해주었다 . 루이비w}

경영/경제| 2017.04.11| 54페이지| 5,000원| 조회(425)

swot분석, 문제점, 대안, 4P, 마케팅원론, STP, 마케팅 전략, PPT, 과제, 루이비통 마케팅 분석

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소셜 커머스 성공과 실패(그루폰을 중심으로) 소비자 행동론 과제

‘ 소셜 커머스 ’ 의 성공과 실패 소비자행동론주제 선정 이유Index ] [ ‘ 소셜 커머스 ’ 란 ? 01 성공과 실패 그리고 현황 02 마케팅 전략 제안 03 결론 및 시사점 04SNS 를 활용한 전자 상거래 ‘ 소셜 커머스 ’ 란 ? 01 ‘ 소셜 커머스 ’ 란 ? 01구전효과소셜 커머스 발자취미국 그루폰 - 공동구매 +SNS 활용 → 구전효과 활발 지인소개 이벤트 판매자가 제시한 인원보다 구매자수가 적으면 할인이 적용되지 않음 공동구매형태로 진입 But, SNS 활용 구전효과 미비 → 국내 소비자들의 성향에 맞게 일반 쇼핑몰과 같은 형태로 변화함 소셜 커머스 성공과 실패 성공과 실패 그리고 현황 02사업 방식 광고 인지도 현지화 미국에서 사용한 기존 사업 방식 고수 국내 소셜커머스 3 사 비해 낮은 인지도 한국 시장 파악 못해 현지화 실패 한정된 형식으로 적은 횟수 광고 소셜 커머스 성공과 실패 - 그루폰코리아 실패하위문화 라이프스타일 소셜 커머스 성공과 실패독립적 자아개념 소셜 커머스 성공과 실패상호의존적자아개념 소셜 커머스 성공과 실패기억방해 소셜 커머스 성공과 실패소셜 커머스 성공과 실패현황 - 허물어지고 있는 유통업계 경계유명인 모델 광고 경쟁 쿠팡 - 전지현 위메프 - 신민아 티켓몬스터 - 수지 ( 전체 매출의 80%) 630 억 원 216 억 원 영업 손실 현황 - 국내 3 사의 마케팅 경쟁 심화소비자 호감도 최상위권 광고모델 호감 전이 매출 상승 선망적 대상 호감도 현황 - 국내 3 사의 마케팅 경쟁 심화마케팅 전략 제안 - 새로운 타겟 설정 마케팅 전략 제안 03베이비붐 세대 마케팅 전략 제안 - 새로운 타겟 설정마케팅 전략 제안 - 새로운 타겟 설정마케팅 전략 제안 - 새로운 타겟 설정타 매체와의 융합을 통한 제품 소개 차별화 마케팅 전략 제안 - 차별화된 브랜드 구축현지화 진출국가 소비자들의 문화 , 라이프스타일 , 소비패턴 등을 고려하여 진출하자 결론 및 시사점 04 결론 및 시사점 04변화하는 환경에 유연하게 대처 융합 마케팅 결론 및 시사점Q AThank You2page 「 ' 그루폰 코리아 ' 한국 철수 … 진출 3 년만에 고배」 , 『MBN 뉴스 』, 2014, http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?category=mbn00009 news_seq_no=1728648 4~6page 서동민 , 「오늘 하루만 반값 할인 소셜커머스 」 , 『 네이버캐스트 』, 2011, http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=122 contents_id=6912 7~8page 정보라 , 「김범석 쿠팡 대표 “ 소셜쇼핑은 마라톤 경주 ” 」 , 『 블로터 』, 2011, http://www.bloter.net/archives/72352 9~11page 임보람 , 『 소셜 커머스의 이용의도와 추천의도에 영향을 미치는 외부 요인에 관한 연구 : 기술수용모델 (TAM) 을 중심으로 = Factors affecting on users' intention in using social commerce : based on technology acceptance model』, 서울 , 2011 강미혜 기자 , 「 ’ 그루폰 철수 ’ 통해 본 한국식 소셜커머스 한계」 , 『 더피알 』, 2014, http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=10522 소비자 심리학 자아개념과 라이프스타일 PPT Steven J. Heine, 『Cultural Psychology』, USA: W. W. Norton Company, 2011 12~13page http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I244704 소비자 심리학 PPT 참고문헌14page 윤지원 기자 , 「홈쇼핑 ? 소셜커머스 ? 경계 허무는 유통업계들」 , 『 뷰티한국 』, 2014, http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=29158 15page 민재용 기자 , 「 ' 악순환 ' 소셜커머스 .. 외부 수혈로 근근히 연명 」 , 『 이데일리 』, http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21 newsid=0*************328 DCD=A00302 OutLnkChk=Y , 2014.11.25. 김아름 기자 , 「 ' 적자 투성이 ' 소셜커머스 , 광고는 우량 대기업 수준 」 , 『CEO 뉴스 』, http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=9556 , 2014.11.19. 16page 손미정 기자 , 「 신민아 효과 톡톡 ... 위메프 , 패션잡화 매출 ↑ 」 , 『 헤럴드경제 』, http://news.naver.com/read.nhn?mode=LSD mid=sec sid1=101 oid=016 aid=0000568565 , 2014.11.04. 유재혁 기자 , 「 [ 스타마케팅 ] 완판의 법칙 … 별들에게 물어봐 ! 」 , 『 한국경제 』, http://news.naver.com/read.nhn?mode=LSD mid=sec sid1=106 oid=015 aid=0003015618 , 2014.01.15. 18~19page 박상준 GS 샵 라이프스타일담당 본부장 , 「 [DT 광장 ] 시니어 마케팅 시장 주목하자 」 , 『 디지털타임스 』, http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=*************351798002 , 2013 김현수 기자 , 「 핼러윈 파티옷 사는 5060 들」 , 『 동아닷컴 』, http://news.donga.com/3/all/20141020/67292250/1 , 2013 참고문헌21page 윤지원 기자 , 「홈쇼핑 ? 소셜커머스 ? 경계 허무는 유통업계들」 , 『 뷰티한국 』, 2014, http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=29158 티몬 딜 http://www.ticketmonster.co.kr/deal/123926421?keyword=%EC%9C%84%EB%8B%88%EC%95%84+%EB%A9%80%ED%8B%B0%EB%93%9C%EB%9D%BC%EC%9D%B4%EC%96%B4 search_option=1 ca=TOSR clo=1 참고문헌1. 소셜커머스 그루폰코리아의 실패요인을 소비자행동 개념을 통해 알아보겠습니다 . 우선 그루폰의 인기가 뜨거웠던 미국과 그루폰이 서비스를 종료하고 떠나갔던 대한민국은 근본적으로 문화 , 라이프스타일이 다릅니다 . 하지만 그루폰은 이 사실을 깨닫지 못하고 미국에서 성공했던 방식 그대로를 우리나라에서 추구하다가 실패하였습니다 . 2. 라이프스타일에서 언급되는 개념으로는 독립적 자아개념과 상호의존적 자아개념이 있습니다 . 먼저 독립적 자아개념은 미국에서 많이 나타납니다 . 미국은 독립적 자아개념이 강해 개인의 목적 , 특성 , 성취 , 욕망에 따라 공동구매를 이용하기도 하며 페이스북을 이용하는 성향을 보입니다 . 3. 반면 우리나라는 상호의존적인 성향이 강해 페이스북을 개인의 목적보다 사람들간의 연결고리를 목적으로 사용하는 경향이 더 강합니다 . 또한 동양은 타인을 많이 의식하기 때문에 SNS 와 같이 지인들과의 공동구매를 꺼리는 모습을 보이는데 이는 자신과 같은 제품을 지인이 사용하는 것에 대해 눈치를 본다거나 , 자신의 홍보글이 타인에게 어떻게 비춰질 것인가에 대한 염려 등 때문입니다 . ### 미국과 우리나라의 차이점은 하위문화에서도 나타나는데요 . 미국에서는 페이스북 등의 소셜네트워크 및 인맥을 통해 마케팅 채널이 만들어지지만 우리나라의 소셜커머스 시장에서는 매스 광고물량에 따른 홍보 , 마케팅 효과가 절대적인 점에서 차이가 나타난다고 볼 수 있습니다 . -------- ( 위에서도 개념 설명이었으니까 시작한단 느낌보단 그냥 이어지는 느낌으로 ? 1. 소셜커머스 그루폰코리아의 실패요인을 소비자행동 개념에 적용해 볼 수도 있는데요 , 우선 그루폰의 인기가 뜨거웠던 미국과 그루폰이 서비스를 종료하고 떠나갔던 대한민국은 ( 근본적으로 ) ( 형성된 ) 소셜커머스 소비자의 하위문화와 라이프스타일이 다릅니다 . 미국 소셜커머스 소비자 문화에서는 페이스북 등의 소셜네트워크 및 인맥을 통해 마케팅 채널이 만들어지지만 우리나라의 소셜커머스 시장에서는 매스 광고물량에 따른 홍보 , 마케팅 효과가 절대적이라는 점에서 차이가 나타난다고 볼 수 있습니다 . 하지만 그루폰은 이 사실을 깨닫지 못하고 미국에서 성공했던 방식 그대로를 우리나라에서 추구하다가 실패하였다고 볼 수 있습니다 . 하위문화 + 1 번 2. ( 라이프스타일에서 언급되는 개념으로는 독립적 자아개념과 상호의존적 자아개념이 있습니다 . 설명 안해줘도 될지도 ) ( 먼저 라이프스타일 단원에서 언급되었던 ~ - 이정도로만 설명해도 괜찮고 ) ( 독립적 자아개념은 주로 서양에서 많이 나타납니다 .) 미국은 독립적 자아개념이 강해 개인의 목적 , 특성 , 성취 , 욕망에 따라 공동구매를 이용하기도 하며 페이스북을 이용하는 성향을 보입니다 . 이는 그루폰의 공동구매 방식과 잘 맞아 떨어졌고 놀라운 성장을 이룰 수 있었습니다 . ( - 피피티에 그루폰 올라가는 느낌 그래픽있길래 ) 3. 반면 우리나라는 상호의존적인 성향이 강해 페이스북을 개인의 목적보다 사람들간의 연결고리를 목적으로 사용하는 경향이 더 강합니다 . 또한 동양은 타인을 많이 의식하기 때문에 SNS 와 같이 지인들과의 공동구매를 꺼리는 모습을 보이는데 이는 자신과 같은 제품을 지인이 사용하는 것에 대해 눈치를 본다거나 , 자신의 홍보글이 타인에게 어떻게 비춰질 것인가에 대한 염려 등 때문입니다 . 대본 일부 첨부{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.04.11| 29페이지| 2,000원| 조회(395)

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주간 계획표 / 일일 계획서 / 일일 시간표

30분 단위로 나눠져 있어 세부적인 계획이 가능해서중고등학생 때 부터 대학교 다닐 때 까지 유용하게 써왔던 시간표 양식입니다.최근 일정관리를 하기 위해 편집하며 함께 올립니다.

생활서식| 2017.04.11| 1페이지| 300원| 조회(2,910)

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글쓰기의 기초 소논문 과제 (A+) _ 우리나라의 잘못된 영재교육의 폐해 및 개선 방향

우리나라의 잘못된 영재교육의 폐해 및 개선 방향.학과 : 학번 : 이름 :1. 들어가는 말2. 영재교육 이란3. 우리나라의 영재교육4. 문제점과 해결방안5. 다른 나라의영재교육6. 맺는 말< 목 차 >들어가는 말많은 사람들이 영재에 대해 잘못된 인식을 가지고 있다. 이로 인해 개발되어야 할 영재성이 주변의 무관심으로 묻히기도 하고, 그 영재성이 두려운 부모님들에 의해 억압되기도 하고, 부모의 과도한 욕심으로 평범한 아이를 괴롭히기도 한다. 필자의 주변에는 소위 영재라고 불리는 그룹 군에 속하는 특성을 가진 사람들이 많은 편이며 잘못된 케이스 또한 많이 봐왔다. 또한 영재교육의 폐해의 사례를 여러 차례 지켜봐오며 우리나라의 영재교육에 대한 회의로 올바른 영재교육의 필요성을 누구보다 느껴왔다. 지금부터 영재와 영재교육의 정의부터 우리나라의 영재교육의 문제점과 해결방안 그리고 다른 나라의 영재교육까지 알아보겠다.영재교육이란영재의 법적 정의는 재능이 뛰어난 사람으로서 타고난 잠재력을 계발하기 위하여 특별한 교육을 필요로 하는 자”로 영재교육진흥법 제2조 제1항에서 정의하고 있다. 영재교육은 헌법 제31조 “국민의 교육기본권”에 의거하여 즉, “누구나”, “능력에 따라”, “균등하게 교육받을 권리”를 국가적 차원에서 보장하기 위한 것이다. 신체적 · 정신적 장애를 가진 학생에게 장애의 정도에 맞는 교육여건과 교육과정을 갖추어 공교육 차원에서 특수교육을 실시하듯이, 영재교육도 보통교육 체제 하에서 그 능력을 충분히 발휘하지 못하고 타고난 잠재성을 사장 당할 우려가 있는 학생들을 위해 “균등한 교육기회의 제공”하고자 하는 차원이다. 즉, 이러한 선천적으로 우수한 소질과 재능을 타고난 아동이나 청소년들을 위하여 마련한 특수교육을 뜻한다. 지능이 영재를 규정하는 유일한 기준일 수는 없지만, 대개 지능이 같은 연령층 중상위 2% 내에 속하는 부류를 영재라고 한다. 영재교육은 특수교육의 한 영역으로, 농아·맹아·지체부자유아·정신박약아 등의 교육에서와 마찬가지로 정상아와는 다른 특수한 방법으로 교육을 실시함으로써 효율적인 교육이 가능하다는 뜻에서 그 필요성이 강조되고 있다.또한 최근에는 우수한 능력을 소유한 영재들을 모아 특수한 학교나 학급을 편성하고 특별교육프로그램을 마련하여 그들이 재능을 최대한 발휘할 수 있도록 교육함으로써 국가사회의 발전에 기여한다는 뜻에서도 강조되고 있다. 전 세계적으로 과학·예능 등의 학술 분야에서 특히 영재교육이 강조되고 있으며, 미국·이스라엘 등 세계 각국은 영재교육을 점차 확대해 나가고 있다.우리나라의 영재교육누구나 자신의 자식은 좀 특별하지 않을까? 라는 생각을 하고 혹 그렇지 않더라도 특별했으면 좋겠다고 생각한다. 그리고 이 것은 나아가 내 자식을 특별하게 만들고 싶다는 생각으로 지고 인터넷에 영재교육이라는 키워드로 조금만 검색을 해 보면 알 수 있듯 많은 부모들이 그들의 자식에게 영재교육을 시키기 위해 혈안이 되어 있음을 알 수 있다. 영재를 선발하는 영재교육원의 입학에 대하여 합격 한다는 표현을 쓰며 영재교육원에 들어가는 것을 목적으로 아이들을 가르치는 학원이 존재한다니 참 아이러니 하지 않을 수 없다. ‘우리 학원의 영재교육원 합격률은 최고를 자랑 합니다.’ 라니 황당하다.이러한 부모의 욕심에 다치는 것은 결국 아이들이다. 아이들은 부모의 욕심에 여기저기 끌려 다니며 영재 만들기의 희생물이 된다. 이중엔 분명 영재의 가능성이 있는 아이들도 있지만 조기 교육에 편중된 잘못된 방법으로 그들의 재능을 끌어내는 데 실패하는 경우도 적지 않다.영재란 단순히 지능이 높은 아이들을 뜻하지 않는다. 어릴 적 성장 속도가 빨라 배움이 빨랐던 정도로 판단할 수는 없단 뜻이다. 영재아들의 특성은 ‘평균 이상의 능력’, ‘높은 창의성’, ‘높은 과제 집착력’으로 나타낼 수 있는데 이 세 가지 특성이 환경적 영향과 맞아 떨어지면 영재성이 발현 되는 것이다.왜 사람들은 지능지수에 집착하는 걸까? 몇 해 전 서울 경기 지역의 외고에서는 영재교육원 출신, 멘사회원을 특별전형 지원자격에 넣었다. 실제로 외고에 입학하기 위해 많은 중학생들이 영재교육원 입학보다 간단한 멘사 테스트에 응시하였으며 당시 멘사회원들의 반응은 별로 좋지 않았다. 단순히 높은 아이큐를 가진 사람들로 이루어진 비영리 단체일 뿐인 멘사 회원증은 자격증이 아니다. 멘사에서 실시하는 FRT 테스트는 도형 유추 능력에 치우친 테스트일뿐더러 외고들은 멘사 측에 양해를 구하지 않은 특별전형이었다. 그 덕에 인터넷에선 이를 표방하여 회원 자격을 주겠다며 방문자의 결재를 유도하는 영재 사이트들이 늘어 멘사코리아에서 골머리를 썩인 적이 있다. 내 자식은 높은 지능지수를 가지고 있어요. 나는 높은 지능지수를 가졌어요. 그게 그렇게 중요한 걸까? 많은 사람들의 일반적인 생각과는 달리 실제로 멘사 회원들은 지능지수만 높을 뿐 평범한 사람이 대부분이다. 이 곳에서 영재성을 보이는 아이를 가진 한 회원의 이야기를 들었는데 그녀는 자신의 아이를 평범하게 키우기 위해 노력중이었다. 왜 평범한 아이들의 부모는 자신의 아이들을 영재로 만들려 애를 쓰고 영재성이 보이는 아이들의 부모는 자신의 아이들을 평범하게 키우려 노력하는 것일까.아이큐 210 한 때 천재소년으로 김웅용 박사가 이슈가 된 적이 있었다. 그는 5살에 4개 국어를 구사 했으며, 6살에 미적분을 풀고, 8살에 미국 콜로라도 주립대 대학원에서 석.박사 학위를 수료한 후, 12살부터 5년간 나사의 선임 연구원으로 근무했다. 누가 들어도 화려한 전적 이는 영재라기 보단 천재의 사례이다. 하지만 그는 모든 것을 박차고 귀국해 검정고시를 본 후 충북대에 입학했고, 지금은 자신이 하고 싶은 연구를 하며 행복하다고 말한다. 화려한 전적에 비교해 사람들은 그를 실패한 천재라고 말한다. 어느 쪽이 진짜 성공한 인생일까?우리나라 영재교육의 문제점우리나라는 현재 영재 교육원은 교육청 영재 교육원과 대학부설 영재 교육원이 있으며 우리나라의 분야별 영재교육기관수를 살펴보면 수학, 과학에 편중되어 있다. 음악, 미술, 체육 분야는 2%에도 못 미치며 전문성도 부족하다. 또한 지역 별 기관수의 편차도 엄청나다. 이는 수요와 공급에 따라 발생한 현상이다. 이것은 수학 과학 외적인 부분의 자녀의 영재성엔 외면하는 부모의 인식의 문제이기도 하다.영재교육원의 입학은 보통 교사 추천제를 바탕으로 하고 있으나 학부모의 서류에 교사가 싸인만 하는 정도가 대다수이다. 이는 영재아 판별에 있어 교사들의 인식 부재와 행정적 재정 지원의 미흡 때문이다.영재교육원에 들어간 이후는 어떨까? 주변 사람들의 이야기를 들어보면 “아 그때 학교 대표로 잠깐 다녔었지. 근데 별거 없었어.” 정도의 대답이 대다수이다. 영제아들의 체계적이고 지속적인 관리가 이루어지지 않고 있다는 뜻이다.해결방안우선적으로 행정적 재정 지원이 확대되어야 한다. 그로 인해 수학, 과학에 편중된 분야별 영재 교육 기관수와 지역별 기관수를 조정하고 이를 통한 분야별 전문성 확보를 기대할 수 있다. 그리고 이어 영재교육에 대한 잘못된 인식을 개선하여야 할 것이다. 그것을 위해선 영재아에 대한 정확한 정보를 교사들에게 교육해야 하며 학부모의 인식을 개선하기 위한 구체적 대안이 필요하다. 교사와 학부모를 시작으로 사회 전반의 인식 개선이 이루어 져야 한다.마지막으로 영재교육기관의 특성화와 전문성을 높여 체계적이고 지속적인 관리가 이루어 져야 한다.다른 나라의 영재교육 사례를 살펴보자‘평범한 학생’도 함께 받는 美 영재교육미국은 소수의 만능천재보다 특정과목과 특정분야에 소질이 있는 학생을 찾아 능력을 계발시켜주고, 지식을 암기하는 것보다 논리력, 사고력, 문제해결능력을 키우는 데 중점을 두고 있다.이와같이 미국은 특정한 분야별 영재아를 찾아 능력을 개발하는 영재 교육을 추구하고 있으며 그 분야는 예능을 포함하여 다양하다.중국의 영재교육특별반의 학생들은 초등학교 6년 과정을 4년 만에 마치는 속진뿐 아니라 창의적 문제해결력 신장을 위한 심화 프로그램도 실시한다. 정규 교육과정을 압축하기 위해서 수학의 경우, 교과서에 제시된 문제 중 홀수 번호만 해결하도록 하는 방법을 사용한다. 중국에서 실험하는 영재교육에 참여하는 학생 수는 만 명당 1명에 해당하는 영재들로서 매우 학습속도가 빠른 학생들이므로 속진은 당연히 필요한 것이며, 나아가 속진 단계에서 심화 프로그램을 실시하는 방법을 사용하는 것이 바람직한 것으로 보인다. 속진을 하고도 시간이 남아서 창의적인 문제해결력과 각 학생들의 개성이 있는 재능을 길러주기 위해서 다각적인 교수ㆍ학습 방법을 시도한다. 정규 교육과정의 학습 외에도 각 개인별로 한 가지 재능을 기르는 데 중점을 둔다. 예를 들면, 누구나 무용, 합창, 시조 읊기, 악기연주 등을 전문적으로 배운다.중국 또한 그들만의 체계적인 영재교육과정을 가지고 영재를 위한 초,중,고등학교를 갖추고 그들만을 위한 교육 시스템을 구축하고 있다. 이러한 교육 시스템 덕분에 중학교를 2년 빨리 졸업한 학생들은 13세의 나이도 대학 입학시험에 응시할 자격을 갖게 되고 20세 초반에 박사학위를 취득하는 학생들도 배출된다.이스라엘의 영재교육이스라엘은 천부적인 자본이 인적자원밖에 없다고 하는 인식하에 지적, 창의적 능력과 함께, 상상력이 뛰어난 영재들을 교육시키는 것을 국가의 주요정책 중 필수불가결하고 중요한 과제로 삼고 있다. 이스라엘의 교육제도는 수월성 교육과 평등교육을 동시에 추구하여 왔다. 이스라엘 교육의 목적은 모든 학생들의 수월성을 계발시키는 것으로 각 학생의 잠재력을 최대로 계발시키고 그 능력을 발휘할 수 있는 여건을 조성해주는 것이다. 이스라엘에서는 영재교육을 위해서 네 가지 다른 유형의 영재 심화프로그램이 실시되고 있다. 이들은 각각 다음과 같다(Israel Ministry

인문/어학| 2017.04.11| 5페이지| 1,000원| 조회(356)

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