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미술사 기말과제 - 비엔날레를 보고 느낀 나의 생각 평가A+최고예요

REPORT비엔날레·비엔날레란?·비엔날레를 보고 느낀 나의 생각과목명:담당교수:학과:학년:학번:이름:제출일:?목차?1.서론----------- 2~3p1). 비엔날레 란?(비엔날레/트리엔날레/콰트리엔날레)2). 2016년 광주비엔날레(예술은 무엇을 하는가?)3). 나의 관람 방법2.본론----------- 3~4P작품 선정 및 나의 생각1).아쟈 알샤리프/ 만남.20152).광주 돌/ 토미 스토켈.20163).트로마라마/ 파노라믹스.20153.결론----------- 5P1).비엔날레를 보고 느낀 나의 생각2).아쉬운 점4.참고문헌-------- 5P서론1).비엔날레 란?비엔날레(Biennale)독특한 장소나 인명을 지칭하는 고유명사로 오해하는 경우가 많지만 비엔날레는 이태리어로 '2년마다'라는 뜻으로서 미술분야에서 2년마다 열리는 전람회 행사를 말한다.미술교류가 국제적으로 활발해지면서 각지에서 대규모 국제 미술전시회가 기획되었으나 각국 현대미술의 새로운 동향을 알기 위한 주기로서 비엔날레(또는 3년마다의 트리엔날레)제를 채택하는 경우가 많다.가장 오랜 역사를 지닌 이탈리아의 베네치아 비엔날레가 (1895년에 발족) ‘비엔날레’가 보급된 근원이다. 브라질의 상파울루 비엔날레(1951 발족), 미국의 휘트니 비엔날레와 함께 세계 3대 비엔날레를 형성하고 있다. 그 밖에도 파리 청년비엔날레, 도쿄 비엔날레 등이 이 제도를 채택하고 있다.한국에서는 1995년 광주 비엔날레가 개최되었다. 같은 해 슬로베니아의 류블랴나에서 국제판화 비엔날레가 개최되었는데, 처음으로 초대된 한국 작가로서 김승연이 선정되어 전시회를 가졌다. 또한, 1995년 6월 베네치아 비엔날레의 한국관이 개관되었으며, 전수천 설치미술가가 ‘방황하는 혹성들 속의 토우 - 그 한국인의 정’ 이라는 작품으로 특별상을 수상하였다.트리엔날레(Triennale)3년마다 개최되는 행사를 라고 부르며 1922년 국제미술전람회에서 시작되었고, 현대건축, 실내장식, 산업공예의 세 부문으로 나뉘어 열린다. 현재 밀라노 가경제와 문화 이미지의 측면에서 접근하려는 모습으로 바뀌고 있다고 한다. 독일의 카셀에서 매 4년마다 열리는 국제미술전 ‘도큐멘타’는 콰드리엔날레라는 명칭은 쓰고 있지 으나 콰드리엔날레에 포함된다. 이탈리아의 국내작가에만 국한된 ‘로마 콰드리엔날레’도 있다.2).2016년 광주 비엔날레보시다시피 비엔날레 포스터에 움직임, 목표, 방향성을 의미하는 화살표로 이번주제를 강조하였다. 이번 비엔날레에 참여한 작가들은 각자 자신이 하고 싶은 이야기를 작품에 담아 환경, 사회, 정치 등의 문제를 작품에 담아 메시지를 전하였다. 이로써, 예술로 사회에 그 뜻과 생각을 전할 수 있는지 이번 2016년 광주 비엔날레를 통하여 보여주었다.- 미래를 예측하고 미래에 대해 무언가를 행할 수 있는 예술의 능력과 역할에 대한 탐구와 기대- ‘예술은 무엇을 하는가’라는 질문을 통해 예술의 근본적 역할을 재확인하고 예술의 상상력과 미래와의 역동적인 연계성을 전시와 다양한 프로그램을 통해 실현- 압도적인 주제전시를 목표하기 보다는 전시기획과정에서 일어나는 예술과 인간, 예술과 사회와의 다양한 소통과정을 중시2016광주비엔날레 예술감독마리아린드(Maria Lind) / 1966 / 스웨덴스톡홀롬 출신으로 예술의 사회적 역할을 반영한 프로젝트를 진행해왔으며, 예술로 인하여 지역이 활성화되고 시민 참여 형 전시를 주로 선 보여 왔다.3). 나의 관람 방법처음부터 설명을 들으면 작품을 보는데 한정적인 시선으로 볼 것 같아서 큐레이터의 설명이 없이 함께 간 친언니와 작품을 둘러보며 생각과 느낌을 이야기하면서 작가가 무엇을 나타내고자 했는지에 대하여 토론을 해본 후 재 입장을 하여 큐레이터의 작품 설명을 들으면서 다시 한 번 작품을 감상하는 시간을 가졌다.본론작품 선정 및 나의생각1).아쟈 알샤리프/ 만남.2015작품사진이 작품은 액자 모양이 독특해서 눈길이 갔다. 액자가 각기 다른 형태이지만 삼각형 구도로 안정감 있게 전시되어 있었다. 처음 설명을 듣지 않고 이 작품을 봤을 때에는 액자에 있는 향수작품이 날 사로잡았다. 그 이유는 광주 비엔날레를 갈 준비를 하면서 화장을 하는데 언니가 버건디색 립스틱을 집으면서 이거 쓴 적 있냐고 물어 봤다. 광고모델 수지가 너무 예뻐서 산거지만 나에겐 어울리지 않아서 쓰지도 못하고 화장대에 모셔두기만 했던 제품 이였다. 언니와 나는 작품에 대한 설명을 듣자마자 오늘 아침에 있던 일이 떠올라서 보면서 한참을 웃었다. 그리고 우리는 이 작품을 “수지”라고 불렀다. 실제로 여성 잡지 뿐만 아니라 우리는 수많은 광고를 접하며 살고 있다. TV에 나오는 광고 뿐 만 아니라 화장실, 식당 등 여러 곳곳에서 광고에 쉽게 노출된다. 이번 학기에 소비자행동론이라는 과목도 듣고 있어서 나에게 더 와 닿은 작품 이였다. 수지 립스틱 뿐 만 아니라 광고를 보고 혹해서 간혹 불필요한 소비를 하고 있는 나에게 반성을 하게 되는 작품 이였다. 마음 같아서는 이 작품을 통째로 우리 집에 전시해두고 이 작품을 보면서 작가의 의도를 계속 생각하며 소비습관에 대하여 자각하며 똑똑한 소비자가 되고 싶었다. 작가 설명을 듣기 전까진 들었던 생각은 아니지만 그래도 이런 식 으로도 사회에 대하여 작품에 담아 낼 수 있다는 걸 느꼈고 이번 전시회의 주제에 대하여 실감이 났다.2).광주 돌/ 토미 스토켈.2016작품사진제 1전시실에 아기자기한 제각기 다른 모양과 색을 띈 모형들이 옹기종기 모여 있어 시선이 많이 갔다. 이건 설명을 듣지 않아도 보자마자 모형의 감정들을 표현 한 것 이라고 느껴졌다. 그리고 ‘광주 돌’이라는 제목을 보고 돌의 감정들을 하나하나 표현한 것 이라고 바로 느껴졌다. 작품을 보며 언니랑 귀엽다고 이야기를 나누면서 이 돌은 이 감정일 것이다 맞춰보고 있었더니 관리자 분께서 와서 ‘광주 돌’이라는 어플리케이션을 다운받으면 이모티콘처럼 사용할 수 있다고 해서 받아봤더니 정말로 이모티콘처럼 돌들이 감정을 표현하며 움직이는 모습이 나왔다. 실제 작가는 카카오톡에 등록하려 하였으나 그 과정이 너무 복잡하여 등록은 못하였다고 한다. 그래도 작품을 이용이 치이고 다닌 건지 길거리에서 흔하게 보이는 도둑고양이가 생각이 났다. 그리고 오른쪽에 있는 돌은 떨어지는 조각들이 눈물을 연상케 했다. 무엇을 보고 그렇게 슬피 울었던 것일까 나 혼자서 여러 가지 상상을 했다. 그밖에 하트모양이 깨진 돌들도 있고 와이파이 형태의 돌도 있었다. 돌들을 하나하나 보다보니 주변 환경들도 하나의 작품이 될 수 있다는 걸 느꼈다. 그리고 집에 돌아가는 길에 주변을 둘러보며 인공적인 작품과 자연이 만들어낸 작품들을 생각하며 걸어갔다. 작품과 사진을 찍을 때 나도 내 감정을 표현해보고자 고민을 하다가 너무나도 큰 미술관을 두 번이나 둘러보고 지쳐서 주저앉아 울상인 표정을 짓고 나름 돌처럼 웅크려서 찍어보았다.3).트로마라마/ 파노라믹스.2015이 파노라믹스 작품은 영상작품으로 처음에 나오는 이미지에 무성한 풀이 햇빛을 받아 산뜻한 이미지를 풍기는데 갑자기 커튼이 바람에 날리듯이 펄럭거리며 작품 배경에 숨겨져 있던 검은 바탕이 보였다. 풀 속에 뭐가 숨겨져 있나 바라보면서 풀이 굉장히 싱싱해 보인다고 생각하면서 작품을 바라보다가 갑자기 작품이 펄럭거리며 검은 배경이 보이 길래 정말 깜짝 놀랐다. 처음에는 작품에 어떤 장치가 있어서 앞에 사람이 지나가거나 입김을 불면 날아가는 건가 싶어서 작품 앞에서 계속 후~ 불어보았다. 처음에 나는 작가가 작품의 허구성을 표현한 것 아니면 인간에 의해 파괴되는 자연을 알리는 것이라고 생각하였다. 설명을 들어보니 작가는 허구성과 실제에 대해서 말하고자 하였다. 가장 크게 SNS를 비판한다고 할 수 있다. 실제로 현제 SNS는 인간관계 유지를 위해서 빠질 수 없는 우리 주변에서 큰 파급력을 일으키고 있다. 남들 시선을 의식하여 자신이 꾸며낸 모습을 올려서 이젠 페이스북을 자랑북이라 할 정도이다. 게다가, 지인용 계정과 전체공개 계정을 따로 두 개의 계정을 만들어서 각기 다른 사진을 올려 관리한다. 각종 기사나 방송 프로그램에서 SNS의 허세라며 이런 현실을 비판하고 있다. 나도 실제로 SNS를 즐겨 했지만제라 생각이 든다. 작품과 사진을 찍으며 허구성에 대한 감정을 더 표현해보고자 경악스런 표정으로 사진을 찍어보았다.결론1).비엔날레를 보고 느낀 나의 생각광주 비엔날레를 방문한지는 이번이 2번째이다. 작년에 디자인 비엔날레를 할 당시 언니와 함께 다녀왔었다. 작년엔 처음으로 방문한 디자인 비엔날레는 비엔날레란 무엇인지 정확한 정보도 알지 못하였고 필기구 준비도 안 돼 있었고 사전 조사도 없이 가다보니 기억에 많이 남지 않았다. 이번에는 방문하기 전 개막식도 가보고 사전 조사도 많이 해봐서 작품을 더 집중하면서 즐길 수 있었다. 그러다보니 본론에서 작품에 대한 내 생각을 적는데 어렵지 않게 술술 써 내려갔다. 작품 설명해주시는 분들과 시간이 안 맞아서 일단 한번 보고 난 후 설명을 듣기로 하고 언니랑 관심이 가는 작품들을 보면서 언니랑 대화도 해보고 서로 의견도 나눠가며 작품을 감상하였다. 처음 관람할 때에는 작품을 보자마자 든 생각에 대하여 이야기를 나눴는데 언니랑 내가 생각과 관심의 차이가 정말 다르다는 것이 느껴졌다. 일단 작품을 보자마자 언니는 작가가 무엇을 말하고자 했을까 의문을 가지면서 자신의 느낀 점으로 답을 찾는다면 나는 작품을 보자마자 내가 느껴지는 감정을 먼저 생각하고 그 후에 작가의 생각을 생각해보았다. 또한 더 관심 있게 보던 작품도 달랐으면서 내가 작품과 사진을 찍을 때도 언니가 나에게 그냥 찍는 것보단 포즈에 의미를 담아서 찍는 게 더 기억에 남고 재미있을 것 같다고 권유를 해서 사진을 찍기 전에 포즈를 더 고민해보고 찍다보니 고민하는 순간에도 작품에 대하여 더 곰곰이 생각해볼 수 있었다. 언니가 큐레이터 학과를 전공하다 보니 언니가 그동안 봐왔던 작품에 대한 이야기도 종 종 해준 덕분에 과제를 한다는 생각보단 하나의 문화예술을 즐긴다는 생각으로 능동적으로 접하게 되었다. 또한 언니랑 나랑 같이 살고 있지만 각자 할 일이 많아서 대화할 시간이 많지 않았는데 이 기회에 언니의 사고방식이나 관점과 목표에 대해서 좀 더 알 수 있게 되는 계기.

독후감/창작| 2018.05.26| 5페이지| 2,000원| 조회(263)

미술사, 비엔날레, 광주여자대학교, 비엔날레감상문, 미술사 중간고사, 미술사과제

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차생활문화

청차(靑茶) 우롱차는 지역적으로 ⦁ 경발효(10~30%)차인 대만우롱차(오룡차), 중국의 품종명을 붙인 차이름. 중국의 오룡차용의 품종으로 만든차. 완성된 차의 색깔이 까마귀와 같이 검고 형태는 용과 같이 굽어져 있기 때문에 이름이 붙여진 중국의 특산품. ⦁ 반발효(30~50%)차인 복건 철관음, 원산지는 복건성 안계현, 재배의 역사는 200년 전후, 관목형으로 찻잎 생산량은 많다. 안계철관음은 명차로서 알려져 있다.제품은 포유되어 있으므로 무겁고 단단하다. 철관음은 거의 우룡차의 대명사로 쓰이게 됨.포유: 발로 말거나, 둥굴게 말아진 것 ex) 발포유, 기계포유 ⦁ 중발효(60~70%)차인 무이산 대홍포(우이암차)로 나뉜다.청차는 향을 인위적으로 첨가한 것이 아닌 잎 자체에서 아주 좋은 향이 나는 차. 1. 피부미용에 도움을 준다. 2. 몸안의 중성지방을 제거하는 데에 도움이 될 수 있다. 3. 다이어트에 효과가 있다. 4. 몸의 혈행 개선에 도움을 준다.

예체능| 2018.05.26| 19페이지| 2,000원| 조회(155)

실습보고서, 기말과제, 교양과제, 차생활문화

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E비즈니스 과제

Ⅰ. 서론---------------------------------------------------- 1~2p1. 구글이란?2. 구글의 창업배경Ⅱ. 본론---------------------------------------------------- 3~6p1. CEO경영철학(또는 마인드)2. 구글의 성공전략Ⅲ. 결론---------------------------------------------------- 7p나의 생각Ⅳ. 참고문헌------------------------------------------------ 8p.............Ⅰ.서론1. 구글이란?= '페이지 랭크'라는 독자적인 검색 알고리즘을 개발해 검색 시장을 장악하고 성장한 세계 최대 인터넷 검색 서비스 회사이다. 전 세계 60개국 이상에 지사를 두고, 130개가 넘는 언어로 검색 인터페이스를 제공하고 있다. 구글이란 이름은 10의 100 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골(googol)에서 유래했다.2. 구글의 창업배경래리 페이지는 스탠퍼드 대학원의 컴퓨터 과학부에서 테리 위노그래드 교수의 지도를 받으며 박사논문 주제를 찾고 있었다. 그는 원래 검색에는 그다지 관심이 없었으며 웹의 수학적 특성에 흥미가 있었다. 그런데 ‘링크’를 분석하면 뭔가를 규명할 수 있지 않을까 하는 생각을 서서히 하게 되었다. 래리 페이지는 일반적인 정보의 세계에서도 웹에 걸린 링크의 수에 이와 동등한 중요성이 있지 않을 가 생각했다. 따라서 링크의 수를 알면 사이트의 인기도를 추측할 수 있으며, 이를 순위를 매기기 위한 데이터로 이용할 수 있을 것이다. 라고 가설이자 구글의 중심 기술이 되는 알고리즘이 ‘페이지랭크’로 이어졌다.“어느 날 밤, 갑자기 잠에서 깨어났다. 그때‘웹 전체를 다운로드해서 링크 기록위를 받기 위한 연구였으며, 기술 자체는 검색엔진 회사에 매각할 생각이었다. 그러나 아무도 검색에는 관심을 보이지 않았다. 이후 두 사람은 검색엔진을 지속적으로 개량해나갔다. 자금이 필요한 순간이 다가오자 두 사람은 교수에게 상담을 했고, 교수는 벤처기업에 투자하고 있는 앤디 벡톨샤임을 소개해주었고 앤디 벡톨샤임의 투자는 또 다른 투자를 불러들이는 계기가 되었다.1998년, 래리 페이지와 세르게이 브린은 그 자금으로 자신들의 회사를 정식 설립했고, 래리 페이지가 CEO, 세르게이 브린이 사장이 되었다. 최초의 사무실은 스탠퍼드 대학과 인접한 멘로파크 시내에 있는 지인의 집 지하실 2곳과 자동차 2대분의 차고였고 두 사람은 입구에 ‘구글 세게본부’라는 간판을 걸었다.2006년 6월, 이윽고 구글은 10억이 넘는 페이지를 사이트에 저장한 세계 최대규모의 검색엔진이 되었다.:래리 페이지 (Larry Page, 1973. 3. 26. ~):세르게이 브린 (Sergey Brin, 1973. 8. 21.~)Ⅱ.본론1. CEO경영철학(또는 마인드)“악해지지 말자(Don’t be evil).” - 구글 창업 모토“리더로서 내가 할 일은 사내 모든 직원들이 좋은 기회를 갖도록 해주는 것이다. 또한 그들이 의미있는 활동을 하고 사회 이익에 기여할 수 있도록 하는 것도 나의 일이다.”- 래리 페이지‘배려’- 구글은 각자 업무 공간을 본인이 원하는 대로 취향에 맞게 꾸밀 수 있도록 허용하고, 휴대폰, 노트북, 컴퓨터, 모니터 등 업무에 필요한 도구도 취향에 맞게 선택할 수 있도록 한다. 넉넉한 회의실 운영과 함께 개인 노트북을 이용해 언제든 화상회의를 할 수 있어서 회의실 잡느라 시간 낭비할 일이 없고, 회의 자료를 온라인으로 공유하여 다른 일과 동시에 작업할 수 있기 때문에 자료 만드느라 시간을 낭비하지도 않아 아주 효율적이다.→ 직원들이 최대한 행복감을 느끼면서 일할 때 최대의 성과를 발휘한다는 믿음으로 세심한 배려를 한다는 것을 알 수 있다.‘소통’- 매주 목요일 저녁이 되면가를 하고 피드백을 받는 시스템을 제공하고, 매니저도 팀원들로부터 평가를 받는다. 그리고 정기적으로 회사 차원의 설문조사를 통해 직원들의 만족도, 경영진과 임원들의 리더십, 부서 만족도를 평가한다. 이러한 시스템은 다양한 ‘예방적 소통’을 통해 사람 트러블이 생길 수 있는 상황을 미리 방지한다. 그뿐 아니라 동료에게 특별한 감사를 표시하고 싶으면 칭찬카드를 보내거나 소액의 특별 보너스를 보낼 수도 있다. 서로에 대한 존중과 칭찬을 통해 긍정적 피드백을 만들어가는 것이다. 소통을 특별히 중요시하는 문화의 바탕에는 사람에 대한 존중이 있다.2. 구글의 성공전략①. 한 분야에서 최고가 되는 것이 최선의 방법이다.- 검색은 구글의 핵심 역량이고 구글은 검색 역량을 개선하고자 시간과 인력, 비용을 지속적으로 투자한다. 이로써 구글 지도와 지메일 같은 제품들이 탄생했고, 구글은 검색의 개선을 위한 지속적인 헌신에서 개발된 문제 해결 기술로부터 나오는 지식 기반 신제품들을 출시하고자 끊임없이 노력한다.②. 모든 것은 구체적인 미션에서 출발한다.- 기업의 미션은 구체적이어야 한다. 흔히 볼 수 있는 ‘고객의 웃는 얼굴’, ‘새로운 문화 창조’처럼 구체적이지 않은 미션은 사람마다 다른 해석을 낳는다. 그러므로 임직원 전체가 공유하기란 어렵다. 하지만 구글의 미션은 매우 단순 명쾌하다. 구글의 첫 페이지에 나오는 ‘구글에 대해서(About Goolge)’를 살펴보면 “구글의 사명은 전 세계 정보를 정리해 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것”이라는 한줄 뿐이지만 매우 명확하고 구체적인 미션이라고 볼 수 있다. 단순 명쾌한 미션은 결단이 빠르고, 그 결단을 전원이 공유할 수 있다는 이점이 있다. 일반적인 경영 판단으로 바라보면 결정하기가 쉽지 않아지지만 명쾌한 미션을 갖고 있다면 어려운 문제도 마치 O,X를 매기듯 손쉽게 판단할 수 있다.③. 빠른 것이 느린 것보다 낫다.- 구글은 사용자들이 즉각적인 만족을 원한다는 사실을 알고 네트워크화된 PC와 알고리즘의 개선을 통해 사지만 구글에서는 주주들이 퇴진을 요구해도 경영진이 과반 이상의 의결권을 가지고 있어 쉽게 부결된다. 또한 ‘적대적 인수 합병’에도 걱정이 없어진다.A주가 아무리 모아도 의결권이 10표 있는 B주를 가진 경영진에게 대항할 수 없기 때문이다. 이로써 구글은 안정적인 경영이 가능해지고 분기 실적이 적자가 나더라도 그것이 이듬해 커다란 이익을 초래하기 위한 투자라면 주주의 반대를 신경 쓰지 않고 마음껏 실행할 수 있다. 그런 장기적 안목의 경영을 통해 주가를 올려 주주 역시 큰 수익을 얻게 된다.→ 이렇듯 구글은 자신들이 무엇을 어떻게 실행할지 명확히 파악하기 때문에 당연하다고 여기는 것조차 의문을 갖고 더 적절한 형태로 개선하려 한다.⑤. 불가능을 ‘건강하게’ 무시한다.- 구글은 항시 불가능하다고 생각되는 지점에 목표를 둔다. ‘건강하게’란 억지로 불가능한 목표를 두는 게 아니라 지극히 당연한, 하지만 불가능한 목표를 둔다는 점을 말한다. 이는 표면적인 말이나 구호가 아닌 ‘그곳’을 향해 나아가겠다는 노력을 뜻한다. 어떤 프로젝트든 직접 시도해보기 전에는 명확한 수순과 계획이 보이지 않는다. 하면서 생각하고, 하면서 새로운 기술이나 방법을 개발할 필요가 있다. 그렇다면 목표는 가능한 한 크고 불가능하게 여겨지는 것으로 설정해두는 게 좋다. 그럴수록 더 많은 지혜가 모이기 때문이다. 물론 목표를 크게 가질수록 그에 따른 반발의 목소리나 장애 요인도 많다. 그렇다고 그 자체를 두려워해 작은 목표를 설정하는 건 도리어 건강하지 않다고, 래리 페이지는 미시간대학교 학생들에게 이야기했다.⑥. 시장은 ‘찾는’게 아니라 ‘창조하는’것이다.- 구글은 스스로 시장을 창조해낸다.Ex) 구글은 우수한 엔지니어와 막대한 개발비, 그리고 시간을 안드로이드 개발에 투입했지만, 사용을 희망하는 휴대전화 제조사에는 안드로이드를 무상으로 제공하고 있다. 지금까지 각 휴대전화 제조사들은 기본 소프트웨어를 자체적으로도 개발해왔다. 하지만 안드로이드를 공짜로 사용하게 되면서 간단한 애플리케이션 개발만진 사람이 구글 검색에서 어떤 키워드를 검색하고, 어떤 웹 페이지를 열람하는지 등은 모두 구글 내부에 저장되어있었다. 그래서 이를 해석하면 그 사람이 어떤 기호를 갖고 있는지 파악할 수 있었고 애드센스는 이 기호와 데이터로 어떤 광고를 발신해야하는지 결정할 수 있었다. 이러한 기술로 구글은 쓸모없는 광고를 크게 줄여 클릭률을 대폭 개선할 수 있었다. 또한 구글은 배분율을 5:5로 설정했는데 이는 배너 광고를 사용하는 이가 이익을 20%주는 곳보다 50%의 이익을 주는 서비스를 당연하게 선택하게 되므로 이러한 점들은 구글 성장의 바탕이 되었다.⑧. 모든 정보를 자유롭게 드러내다.- 인터넷 광고는 모두 웹상에서 관리되기 때문에 언제 몇 명의 사람이 광고를 클릭하고 누가 상품을 구입했는지가 모두 기록으로 남는다. 구글은 각 광고주에게 ‘구글 애널리틱스’라는 서비스로 이런 정보를 모두 제공하였는데 이런 구글의 애널리틱스 서비스를 무료로 이용할 수 있다. 게다가 다양한 분석 툴로 자사의 광고 효과 데이터를 분석할 수 있다. 일반적인 인터넷 광고 기업에서는 모든 정보를 제공하지 않으며 간소한 리포트를 정기적으로 보내주고나 고도의 분석을 위해서 별도의 요금을 내야 하는 경우가 대부분이다. 자금력 있는 대기업이라면 그런 분석 서비스에 충분히 돈을 지불하겠지만, 일반적인 개인 상점은 얼마 안 되는 비용조차 큰 부담이 된다. 이점이 인터넷 광고 시장에서 구글이 강한 이유이고, 이 점이 바로 일반적인 정보 공개가 아니라 광고주에게 정보 자유를 주는 것으로 광고주 입장에서는 모든 정보를 볼 수 있기 때문에 스스로 다양한 정책을 고려하며 비즈니스를 전개해나갈 수 있다. 이 때문에 정보 자유는 이용자의 폭넓은 지지를 얻을 수 있는 획기적인 방안이 될 수 있다.⑨. ‘파이를 무한대로 키운다’는 발상을 갖는다.- 구글에서는 동료가 프로젝트를 운영하는 과정에서 곤란한 상황에 직면하면 다른 부서 사람들도 기꺼이 좋은 아이디어를 내고 도와준다. 구글 직원이든 스타트업 참가자든, 실리콘밸리 사람

경영/경제| 2018.05.26| 8페이지| 2,000원| 조회(156)

비즈니스, e비즈니스, 구글, 구글스토리, 교양과제

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글로벌 성장 기업 스토리

목차1. 선정 동기 ------------------------------------------------ 1p2. ㈜아모레퍼시픽 ------------------------------------------- 1~2p? 아모레퍼시픽 기업 소개? 경영 전략3. 아모레퍼시픽 브랜드 글로벌성장 ---------------------------- 3~9p1) 설화수? 브랜드 의미? 성장배경? 글로벌 성장2) 이니스프리? 브랜드 의미? 성장배경? 글로벌 성장4. 경영마인드 ----------------------------------------------- 9p5. 나의생각 ------------------------------------------------- 10p[참고문헌]1.선정 동기내 전공이 화장품학과이고 일상생활 속에서도 학교 전공 수업 역시 화장품과 항상 접하고 살다보니 우리나라에서 가장 규모가 큰 아모레퍼시픽에 평소에 관심이 많았다. 하지만 조사해볼만한 기회를 가지지 못했는데 이번 과제를 받자마자 이번기회에 아모레퍼시픽에 대하여 집중적으로 조사하기로 다짐했다. 또한 취업에 도움이 되었으면 하는 바람도 있었기에 최대한 면접시 도움이 될 수 있도록 아모레퍼시픽의 기업에 대하여 찾아보고 아모레퍼시픽의 성장과정, 마인드, 브랜드 등을 집중적으로 조사해보았다.2. ㈜아모레퍼시픽(Amorepacific)? 아모레퍼시픽 기업소개아모레퍼시픽은 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 업체로 화장품 말고도 생활용품, 건강식품, 녹차 등을 생산, 판매하는 대한민국의 대표적인 기업 중 하나이다. 처음 윤독정 여사가 동백기름 생산 판매하기 시작하였다. 그리고 미인수, 구리무, 백분을 차례로 제조 판매하기 시작하였으며 1939년에 윤독정 여사의 아들 서성환 회장이 개성에서 서울까지 원료를 구입해 자전거로 물건을 싣고 다니며 화장품을 판매하였다. 품질과 신뢰의 승리로 1941년에 백화점에 입점을 하였고 꾸준한 노력으로 아모레퍼시픽 창립을 하였다.(구,태평양화학공업사하였다.-1991년 1월 말레이지아 공장을 준공(화장품 생산)하였으며, 1992년 8월 태평양기술 연구원을 준공하였고, 9월 (중국)현지법인을 설립하였다.-1993년 3월 ㈜태평양으로 상호를 변경하였고, 1994년 3월 태평양프랑세아㈜를 흡수·합병하였다. 1995년 3월 진천공장을 준공하였고, 4월 중국 현지공장을 준공하였으며, 12월 김천 원료합성공장을 준공하였다.-2006년 6월 1일 태평양㈜의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 분할하여 아모레퍼시픽㈜을 설립하였다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MassBeauty ＆ Sulloc 사업부문을 출범시켰다.아모레퍼시픽에서 출시하는 브랜드는 다음과 같다.아리따움 (Aritaum), 라네즈 (LANEIGE),마몽드 (Mamonde), 아이오페 (IOPE), 롤리타 램피카 (Lolita Lempicka), 아닉구딸 (Annick Goutal Paris), 한율 (韓律, HANYUL), 헤라 (HERA), 설화수 (雪花秀, SULWHASOO), 리리코스 (LIRIKOS), 프리메라 (Primera) , 이니스프리 (innisfree), 베리떼 (VERITE), 에뛰드 하우스(에뛰드) (ETUDE HOUSE(ETUDE)), 에스쁘아 (Espoir), 려 (呂, RYOE), 미쟝센 (mise en scene) 등.? 경영 전략“비전 리더십”아모레퍼시픽의 성공 요인으로는 패러다임 변화에 대한 통찰력을 바탕으로 회사의 전략적 비전을 잘 설정하고 이를 중장기적으로 잘 실천해온 리더십을 먼저 들 수 있다. 선대 회장 시절부터 아모레퍼시픽은 화장품 산업 경쟁력의 원천인 브랜드와 R&D(연구개발)의 중요성을 강조해왔다. 1990년대 경영위기를 극복하는 과정에서 서경배 회장은 ‘미와 건강 분야의 Strong brand company’라는 비전을 제시한다. 그는 브랜드 마케팅과 R&D 역량 강화에 더욱 장기적이고도 체계적인 투자를 단행한다. 이것이 글로벌 경쟁위를 확보해야 세계 선두기업으로 도약할 수 있다’는 신념을 지니고 있었다. 이러한 신념이 오늘날 아모레퍼시픽을 이룬 근간이다.”라고 말하며, 이를 ‘혁신의 DNA’라고 칭하였다. 이 ‘혁신의 DNA’를 얻기 위해 아모레퍼시픽은 창립 초기부터 R&D에 대한 투자를 아끼지 않았고, 구조조정을 통해 얻은 여유 자금 역시 상당 부분을 R&D(연구개발)에 투자하였다. 이에 대한 대표적인 성공작은 설화수의 인삼을 원료로 사용한 화장품 ‘ABC 인삼 크림’(1966년)이다.3.아모레퍼시픽 브랜드 글로벌 성장1) 설화수 (雪花秀, SULWHASOO)? 브랜드 의미자연의 빛이 더해져 빛을 발하는 눈꽃과 같이 정갈하면서도 깊이 있는 아름다움을 전하고자 한다는 의미로 단아하면서도 기품 있는 한국적 미감을 담고 있다. 설화수 제품은 자음효과를 통해서 피부, 마음, 몸을 조화롭게 가꿔주는 한방 브랜드이다. 자음이란 도든 신체의 기능이 저하되어 부족한 현상을 보충해줌으로써 피부의 노화를 근본적으로 개선하는 것으 말한다. 여성의 피부는 35살 이상이 되면 본격적으로 노화가 진행되는데, 피부 노화의 근본적 개선이 설화수의 컨셉이다. 설화수는 한방효과와 원리를 담아서 처방에 대한 신뢰감을 고객들에게 계속적으로 전달하고자 한다. 또한 신비한 한국적 이미지를 통해 한국인의 미의식을 계승하며 전통적인 아름다움을 돋보이게 하여 설화수를 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것이 목표로 삼고 있다.? 성장 과정설화수는 아모레퍼시픽에서 1973년부터 인삼 중심의 한방 미용법을 연구하여 1월 국내 최초 한방인삼화장품 진생 삼미를 개발하고 이후 ‘설화(1987)’브랜드가 출시 되었으며 10년간의 운영 노하우와 전략성을 더하여 ‘설화수(1997)’ 브랜드로 변경로 변경 되었다. 설화수는 한방적 배경과 연구를 바탕으로 한 전문 한방 화장품이다. 3천여가지 한방성분을 선정하여 연구하고, 그중 163가지를 원료화한 후 전문가의 자문을 통하여 30여가지를 엄선하여 설화수의 가장 기본이 되는 자음단(慈陰丹)을 만들었다. 설화수는 네 번째 글로벌 시장인 싱가포르에 진출하며 아세안(ASEAN) 시장 공략에 본격 나섰는데 2012년 1월에 싱가포르 상권 중심인 오차드 로드의 가장 권위있는 백화점 ‘탕스(TANGS) 백화점’에 1호 매장으로 입점하였다. 싱가포르 설화수 1호 매장은 고객들이 ‘아시안 뷰티’의 가치와 한방 과학의 품격을 느낄 수 있는 ‘콘셉존’을 마련하고 1:1 전문 카운셀링 서비스를 제공하는 전략을 통하여 현지 고객들로부터 큰 호응을 이끌었다.태국 진출>한방 화장품 설화수는 2012년 10월에 태국에 진출했다. 설화수는 최근 태국 수도 방콕의 쇼핑메카인 칫롬 지역을 상징하는 '센트럴 칫롬(Central Chidlom)' 백화점에 1호 매장을 오픈하였고 지난 17일에는 설화수의 가치와 브랜드 철학을 태국 현지에 소개하기 위해 VIP 및 현지 언론을 대상으로 런칭 행사를 개최하여 태국에 본격적으로 설화수를 알렸다. 이날 행사에는 60여 명의 유명 인사들과 70곳 이상의 현지 언론, 센트럴 리테일사 니시니지라티왓 부사장을 비롯한 유통 관계자들이 대거 참석해 글로벌 브랜드 설화수의 명성과 현지의 높은 관심을 입증하였다.유럽진출>설화수는 8일 프랑스 파리에 있는 백화점 '갤러리 라파예트'(Galeries Lafayette)에 한국 브랜드로서는 유일하게 단독 매장을 오픈했다. '뷰티의 성지'로 불리기도 하는 갤러리 라파예트 본점은 프랑스 현지 고객뿐만 아니라 수많은 관광객으로 붐비는 관광 명소이다. 프랑스 시장에서 K-뷰티 관심이 높아지고 있는 만큼 설화수는 이번 갤러리 라파예트 매장을 전 세계 관광객들에게 사랑받는 명소로 자리매김 시키겠다는 계획을 가졌다. 설화수 갤러리 라파예트점은 단순히 제품 판매만을 위한 매장이 아니라 방문객들이 브랜드의 다양한 경험을 즐길 수 있도록 감각체험의 공간으로 구성시켰으며, 한국적 감성이 담긴 특별한 서비스로 프랑스 고객을 공략하기 위한 전략을 위해 한국의 플래그십 스토어만이 제공하는 보자기 포장을 라파예트 매장에서도 진행하였다. 또한 갤러리 “녹차를 주원료로 하는 화장품은 많지만 원료부터 직접 재배, 가공하고 품종 개량 등을 스스로 할 수 있는 능력을 갖춘 회사는 아모레퍼시픽이 유일하다”고 덧붙였다. 아모레퍼시픽의 오랜 녹차에 대한 연구 성과가 효능이 뛰어난 화장품을 만들 수 있는 든든한 뿌리가 된 셈이다. 덧붙여 제주 올레길 후원, 클린 제주 캠페인 시작, 제주하우스 브랜드 체험관 OPEN 등으로 제주의 청정함의 이미지를 이용해 자연주의 컨셉을 다짐으로써 브랜드 이미지를 잘 잡아 해외시장으로도 진출할 수 있었다.? 글로벌 성장중국 진출>이니스프리는 2012년 상하이 1호점(우장루점)을 통해 중국 시장에 첫 발을 들였다. 그 후 상하이 정대관장을 비롯해 베이징의 중관촌 EC몰, 광저우의 베이징루, 쓰촨성의 청두 등 중국 동서남북 4대 거점의 주요상권에 전략적으로 매장을 오픈해왔다. 이같은 노력을 바탕으로 2014년 말 베이징에 시단 조이시티점을 오픈, 중국 매장 100호점 개설이라는 기염을 토해냈다. 그리고 이로부터 채 1년도 지나지 않아 2015년 12월 30일, 중국 심천에 남산 레인보우점을 열며 200호점 돌파를 알렸다. 특히 이니스프리는 중국 내 모든 매장을 직영점 형태로 직접 운영하였고 이번 200호점 돌파에 그 의의를 더하고 있다. 이니스프리는 중국 남부의 중심지 심천에 오픈한 200호점을 통해 더욱 많은 고객과의 접점을 확보하며 시장 확대에 박차를 가할 계획으로 유동인구가 많은 레인보우 쇼핑 플라자의 1층에 위치한 심천 남산 레인보우점은 이니스프리만의 차별화된 서비스와 합리적인 가격, 뛰어난 제품력을 갖춰 전략적으로 뷰티에 관심이 높은 중국 여성들의 마음을 사로잡았다.이니스프리 글로벌 디비전 김철 상무는 “200여 개의 매장을 오픈한 현재, 중국 주요 도시의 핵심 상권에서 쉽게 이니스프리 매장을 찾아볼 수 있다”며 “2, 3성급 도시를 비롯해 앞으로 더 큰 성장이 기대되는 중국 서부지역에서도 고객과의 접점을 활발히 넓혀 나가고 있으며, 중국을 비롯해 글로벌 뷰티 시장에서 No.1 글로 있다.

경영/경제| 2018.05.26| 10페이지| 2,000원| 조회(277)

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