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던킨도너츠 예시

던킨도넛츠 광고기획서 201605039 노현진순 서 제품소개 상황분석 SWOT 분석 문제분석 기존광고분석 크리에이티브전략 매체전 략던킨도너 츠 Dunkin Donuts 의 의미 원래 던킨이라는 말은 우리말로 적시다 . 즉 과자 , 빵 등을 적셔 먹는다 라는 의미이다 . 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 미국의 여배우 Mae Murray 가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다 . 던킨 도너츠를 던킨 커피에 “DUNK IN” 하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다 .＊ 자사분석 던킨 도너츠는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이 도너츠 시장에서 점유율 90% 를 차지하는 부동의 1 위 브랜드이다 . * 시장분석 시장 또한 경쟁사가 없는 독점적인 상황이다 . 하지만 패스트 푸드점 , 샌드위치 전문점들이 던킨 도너츠의 경쟁이 되고 있다 .* 소비자분석 주 구매층인 10 대 후반에서 20 대 후반 . 이들은 이성적이기 보다 감정적이며 다른 연령층에 비해 자아 만족에 대한 욕구가 강하다 . 또한 , 제품을 구매하는 큰 동기가 제품 속성에서 브랜드 이미지로 옮겨지는 추세이다 .SWOT 분석 S W 소비자들의 호의적인 인식 제품 군이 다양함 신선도가 높다 외국 계열사는 전통적인 우리 식생활과 맞지 않는다 O T 확실한 경쟁사가 없다 저 연령층을 중심으로한 바른 식생활 변화 샌드위치 시장의 성장과 그로 인한 고객의 장식 가능성이 있다 .문제분석 던킨 도너츠의 이미지가 표현되지 않았다 .앞에서 말한 것처럼 소비자들은 , 특히 젊은 층은 더 이상 제품을 구매할 때 제품의 속성만을 생각하지 않는다 . 소비자들이 보는 것은 그 제품의 이미지이기 때문이다 .그러므로 지금의 마케팅 커뮤니케이션으로는 구매 빈도를 높이는데 한계가 있다 . 던킨 도너츠의 이미지를 창출하라 .던킨 도너츠의 기본 정신 We make people HAPPY 던킨 도너츠 만의 특별함을 표현 My choice , always DUNKIN광고목표 소비자들의 마음속에 던킨 도너츠의 대표적인 이미지를 구축한다 . 즉 , 그러한 이미지로 구매자들의 구매를 유도한다 .광고컨셉 “My choice always DUNKIN” 이라는 슬로건을 이용해 타켓층의 마음속에 “ 던킨의 특별함 ” 을 보여준다 . - 주타겟 : 10 대 후반 ~20 대 중후반 여성 - 서브타겟 : 10 대 후반 ~ 20 대 후반 남녀매체전략 우리의 주 타겟은 10 대 후반 ~ 20 대 여성 그나이대의 특징 중 하나가 영상미디어 한마디로 TV 에 대한 의존도가 높다고 생각한다 . 이에 우리는 주 매체 기획을 TV 에 집중 시킬 계획이다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2018.10.28| 13페이지| 무료| 조회(427)

던킨도너츠, 던킨도넛, 던킨도넛츠 광고기획서

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