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[광고사례연구] 알바몬 광고분석 ppt

알바몬의 광고 사례 연구 가설" 광고 캠페인 속 사회적 메시지가 광고 효과 및 브랜드 가치에 미치는 영향 "사회적 메시지가 광고에 들어갔을 경우, 그렇지 않을 때 보다 광고의 효과가 더 좋을 것이다.<중 략>구인자-..

리포트| 2021.01.09| 73페이지| 3,500원| 조회(658)

광고분석, 알바몬, 광고사례연구, 알바천국, 알바몬광고

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2026 전기 연세대학교 언론홍보대학원 합격 학업계획서 (광고PR)

1/2 연세대학교 언론홍보대학원 2026학년도 전기 입학전형 학 업 계 획 서 수험번호 성 명 지원전공 □ 저널리즘·뉴미디어전공 □ 방송·영상·문화컨텐츠전공 ■ 광고·PR전공 ▷ 자기소개, 입학동기, 입학 후의 학업계획과 졸업 후 계획 등을 간략히 기술해 주십시오. ▷ 기술하는 항(項)마다 그 첫머리에 항목명을 적고 굵은 선으로 밑줄을 긋도록 하며, 항 사이에 한 칸을 띄우십시오. ▷ 학업계획서는 서류전형에 중요한 기준이 되므로 솔직하고 구체적으로 기술하십시오. ▷ 부족한 지면은 다음 페이지를 이용(1쪽, 2쪽)하여 2페이지 이내로 작성하시기 바랍니다. 1. 자기소개 [숫자 너머의 신뢰를 생각하는 마케터] 저는 디지털 미디어 플래너로서 LG전자, 아모레퍼시픽, 삼성전자 등 다양한 글로벌 브랜드의 캠페인을 설계하고 운영해왔습니다. 타겟팅 전략과 매체 믹스를 설계하고 상품별 예산을 조율하며 ROAS 3배 이상, CPA 20% 절감, 브랜드 선호도 15% 향상과 같은 성과를 만들어냈습니다. 특히 브랜드 세이프티가 중요한 광고주를 맡아 광고 노출 환경과 콘텐츠 톤까지 세심하게 조율하며, 단순한 효율을 넘어 브랜드 신뢰를 지켜내는 전략적 판단을 반복해왔습니다. 성과를 만드는 과정에서 저는 광고가 단순한 노출이 아니라, 브랜드와 소비자 사이의 신뢰를 구축하는 커뮤니케이션이라는 점을 실감했습니다. 광고 한 편이 남기는 인상, 매체 선택 하나가 불러오는 감정의 차이, 타겟 설정이 유도하는 행동 변화까지 이 모든 요소가 결국 브랜드와 사람 사이의 관계를 설계하는 장치임을 깨달았습니다. 또한 마케터 대상 콘텐츠 채널 ‘디지오션’을 기획/운영해보며, 실무자에게 실제 도움이 되는 콘텐츠를 제작했습니다. 콘텐츠 기획부터 운영, 피드백 분석까지 전 과정을 직접 수행하며, 현장의 문제의식을 콘텐츠로 풀어내는 실험을 했습니다. 그 과정에서 “현장에서 바로 참고할 수 있었다”, “믿고 볼 수 있는 자료였다”는 피드백을 받으며, 제가 만든 콘텐츠가 단순한 정보 전달을 넘어 실무자들에게 신뢰할 수 있는 자원으로 기능한다는 사실을 확인했습니다. 이 경험은 마케팅을 단순한 성과 관리가 아니라, 사람과 신뢰를 중심에 둔 커뮤니케이션으로 바라보게 만든 계기가 되었습니다. 광고와 PR은 단순한 정보 전달이 아닌, 사람과 브랜드 사이의 관계를 설계하는 일이라고 생각합니다.이제 실무를 넘어 학문적으로도 그 의미를 확장하고 싶다는 열망이 생겼습니다. 2. 입학동기 [실무의 갈증을 학문으로 확장하다] 실무에서 다양한 디지털 캠페인을 운영하며 전략적 판단을 반복해왔지만, ‘왜 이 전략이 효과적인가’에 대한 이론적 근거는 부족하다는 갈증을 느껴왔습니다. 특히 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 행동, 위기 대응 전략 등은 경험만으로 설명하기 어려운 영역이었고, 이를 체계적으로 이해하고자 대학원 진학을 결심하게 되었습니다. 연세대학교 언론홍보대학원은 디지털 환경과 사회적 맥락을 함께 고려하는 커리큘럼으로 구성되어 있어, 제가 실무에서 마주한 고민을 학문적으로 정리하고 확장할 수 있는 최적의 환경이라고 생각합니다. 특히 브랜드 신뢰, PR 커뮤니케이션 등은 제가 실무에서 반복적으로 마주한 문제를 구조적으로 분석하고, 브랜드가 사회와 맺는 관계를 설계하는 데 있어 꼭 필요한 기반이 될 것입니다. 또한 연세대학교 언론홍보대학원은 다양한 전공자들이 모여 실무와 이론을 연결하며 연구하는 환경으로 저와 같은 실무자에게 매우 매력적인 공간이라고 생각합니다. 이곳에서 저의 경험을 학문적으로 정리하고, 더 나아가 브랜드와 사회를 연결하는 전략 커뮤니케이션 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하고자 합니다. 3. 향후 계획 (입학 및 졸업 후) [브랜드 신뢰를 자산으로 전환하는 전략가] 디지털 캠페인을 운영하며 가장 많이 떠올린 질문은 “브랜드 신뢰는 언제 행동으로 이어지는가”였습니다. 단순히 광고를 많이 본다고 해서 구매로 이어지지 않았고, 소비자마다 반응도 달랐습니다. 저는 이 차이를 설명할 수 있는 심리적 메커니즘을 구조적으로 분석하고자 합니다. 특히 최근 진행한 한 광고주의 캠페인에서 AI 기술을 활용해 소비자가 직접 노래를 만들고 공유하는 콘텐츠 광고를 운영한 경험은, 브랜드 신뢰와 소비자 행동의 연결을 실무적으로 체감하게 한 계기였습니다. 당시 구글에서 제공하는 Brand Lift 조사에서는 ‘AI 연관성’ 항목이 새롭게 추가되었고, 이를 통해 브랜드 인식과 신뢰도 변화를 정량적으로 확인할 수 있었습니다. 이 지표의 등장은 브랜드 커뮤니케이션이 기술과 결합될 때 소비자 인식 구조에 실질적인 영향을 미친다는 점을 보여주었고, 이를 학문적으로 더 탐구하고자 하는 문제 의식으로 이어졌습니다. 연세대학교 언론홍보대학원에 진학하여서는 광고·PR 분야에 대해 심층적으로 배우고 싶습니다. 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 심리와 설득, 디지털 캠페인 기획과 관련된 전공과목을 통해 이 문제의식을 학문적으로 확장하고자 합니다. 구체적으로는 광고 메시지 톤, ESG 커뮤니케이션, AI 콘텐츠 유형 등 다양한 요인들이 브랜드 신뢰에 어떻게 기여하는지를 실증적으로 분석해보고 싶습니다. 졸업 후에는 브랜드 전략가로서 기업 브랜드 마케터 혹은 커뮤니케이션 전문가로 활동하며, AI와 ESG를 통합한 브랜드 경험을 설계해가고 싶습니다. 이를 통해 광고·PR을 통한 브랜드 신뢰를 장기적인 자산으로 전환하고, 조직의 브랜드 가치를 국내를 넘어 글로벌 무대에서 확장하는데 기여하겠습니다. 장기적으로는 브랜드가 단순한 소비 대상이 아니라 사회적 주체로 기능할 수 있도록 기여하는 전문가로 성장하는 것이 저의 목표입니다.

학교| 2026.04.08| 2페이지| 5,500원| 조회(26)

연세대학교, 고려대학교, 광고PR, 언론홍보대학원, 미디어대학원

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KT 나스미디어 채용형 인턴 합격 자기소개서 / 면접 질문 (디지털미디어플래너)

나스미디어 채용형 인턴 합격 자기소개서/면접 질문(디지털 미디어 플래너 직무 지원하였으며, 합격 메일 첨부합니다.)자기소개서 질문1. 나스미디어 및 해당 직무에 지원한 동기와 나스미디어에 입사 후 이루고 싶은중장기적 목표를 기술해 주십시오. (최대 700자 입력가능)“나스미디어처럼, 언택트 시대의 커뮤니케이터가 되고 싶습니다”나스미디어는 언택트 시대에도 소통의 창구가 되어 연결의 가치를 키워온 국내1위 디지털미디어렙사입니다. 정확한 분석으로 고객에게 최상의 솔루션을 제공하는 나스미디어의 가치관은 단단한 기초를 바탕으로 꾸준한 성장을 꿈꾸는 저의 가치관과도 같아 제 역량을 잘 발휘할 수 있을 것이라 확신이 들어 지원하게되었습니다."데이터 그 이상의 가치를 발견하는 온라인 마케팅의 전문가가 되겠습니다"콘텐츠 마케터로 근무하며 고객과 소통해왔지만 적절한 매체를 통해 더욱 효율적인 방법을 찾아가고 싶었습니다. 온라인 광고는 사용자의 이용 행태에 따라 광고를 선택하여 제안합니다. 상품 구매 여정에 함께하며 생활에 편리를 가져다 주는 매력에 사로잡힌 저는 검색광고마케터 1급, GAIQ 자격증을 독학하여 취득하는 등 데이터를 활용하는 플래너가 되기 위한 준비를 해나갔습니다. 기존의 이론 지식에 SA/DSP 실습을 더 하고 지속적으로 공부하며 온라인 마케팅 운용의 전문가가 되겠습니다. 뿐만 아니라 SPSS 공부를 통해 더욱 유연하게 데이터를 다루고 미래고객을 위한 가치를 찾아가겠습니다. 나스미디어에서 다년간의 노하우를 가진 선배님들과 데이터를 ‘제대로’ 분석하는 법을 배우고 싶습니다. 후에는 통합적인 미디어 솔루션을 바탕으로 시대를 연결할 수 있는 디지털미디어 플래너로 성장하고 싶습니다.-2. 도전적인 목표를 가지고 실행하여 성공 혹은 실패한 경험과 그 경험을 통해 무엇을 얻었는지 기술해 주십시오. (최대 700자 입력가능)광고대행사 근무 당시, 클럽하우스 내 기부콘서트 ‘프로젝트 아크릴’ 기획에 참여한 경험이 있습니다. 코로나 시대 언택트를 하나의 문화로 소비하는 MZ세대와 언택트로 돌봄의 손길에서 멀어진 소외계층 사이의 장벽을 줄이기 위한 새로운 콘텐츠가 필요하다는 생각이 들었습니다. 광고대행사 최초로 클럽하우스 내 기부 시스템을 구축해보자는 제안을 드렸고, 최소한의 자본으로 직접 5명의 아티스트를 섭외하고 스폰서가 되어줄 광고주를 섭외하였습니다. 그 결과 불가능 할 것 같던 콘서트를 당일 실시간 접속자 수 1.2k를 기록하며 콘서트를 마무리 지을 수 있었습니다. 하지만 아쉽게도 목표로 하는 기부금 조달에는 실패하였습니다. 새롭게 떠오르는 오디오 기반의 플랫폼이었기에 시장이 원하는 서비스와 제품이라고 생각했지만, 사회적 가치에 대하여 내부 구성원들의 지지와 호응으로 이어지지 못했기 때문이었습니다. 이 경험으로 타겟에 대한 이해와 적절한 매체 선정의 중요성을 깨달았습니다.데이터의 중요성이 커지는 디지털 광고 시장에서 나스미디어는 최고의 배움터입니다. 나스미디어의 일원이 되어 더욱 적극적으로 배워 전략적인 통합적 광고 솔루션을 제안할 수 있는 플래너로 성장하고 싶습니다. 그렇게 광고주의 높은 만족도는 물론 제 개인의 성장, 그리고 더 나아가 조직의 발전에 이바지 하고 싶습니다.-3. 공동의 목표 달성을 위한 협업 경험을 본인이 수행한 역할 중심으로 제시하고,그 경험을 통해 무엇을 얻었는지 기술해 주십시오. (최대 700자 입력가능)"2주간의 노숙 생활을 통해 얻어낸 대상"대학시절 SK건설의 사회적 비즈니스 모델 기획서를 작성할 때입니다. 2명의 팀원과 함께 건설업에서 소외된 노숙인을 위한 빌리지 건설과 커뮤니케이션 방안을 제안하였습니다. 노숙인 문제는 한국 사회의 고질적인 문제였기에 문제 해결을 위한 새로운 시각에서의 접근이 필요했습니다. 하지만 노숙인에 대한 부정적인 인식 해결과 노숙인이 자발적으로 프로그램에 참여하는 방법을 동시에 고안하는 것에 어려움을 겪었습니다. 이러한 문제들을 해결하기 위해, 대구역의 한 노숙인과 2주 동안 소통했습니다. 그 과정에서 기존 노숙 시설의 과열 경쟁과 단일화된 일자리 제공이 노숙인의 자립을 꺾고 있다는 것을 도출하였습니다. 이후, 문제의 장기적 해결을 위해 빌리지의 입주자 수를 줄이고 세부 전공을 나누며 직무 인턴십 프로그램을 기획했습니다. 그 결과 '대상'이란 값진 수상을 할 수 있었습니다.이처럼 저는 사람을 이해하는 기획자입니다. 짧은 시간이었지만 노숙인을 찾아가 직접 대화를 시도하며 이야기를 들었습니다. 서로의 마음이 통했을 때 그 가치는 무엇과도 바꿀 수 없을 만큼 보람차다고 생각합니다. 또한, 조원들과 협력하고 소통하는 것의 중요성을 배웠습니다. 각자의 의견이 충돌하기도 했지만, 서로를 이해하고 발전하는 과정에서 희열을 느꼈습니다. 앞으로도 소통을 바탕으로 새로운 가치를 찾아 나가는 사원이 되겠습니다.-4. 지원한 직무를 수행하기 위해 필요한 핵심역량은 무엇이라고 생각하며, 그 이유에 대해 설명해 주십시오. 또한 해당 역량을 갖추기 위해 본인이 어떤 노력을하였는지 기술해 주십시오. (최대 700자 입력가능)디지털미디어 플래닝 직무를 수행하기 위해서 2가지 핵심 역량이 필요하다고 생각합니다. '데이터 분석을 기반으로하는 전략적 사고'와 '협업 역량' 입니다. 광고대행사 근무 당시 '리츠크래커'의 프로모션 이벤트와 SNS 계정을 관리하며 전략적사고 역량을 키울 수 있었습니다. 식품 시장은 경쟁이 치열하여, 고객 데이터에 기반한 전략적 기획으로 매출 극대화가 중요했습니다. 매주 진행되는 이벤트와 SNS컨텐츠의 광고 도달을 분석해 '초코샌드'에 높은 도달과 참여를 보인다는 것을 파악하였습니다. 이를 바탕으로 '초코&화이트 취향투표 디지털 프로모션' 이벤트를 제안하고 운영하였습니다. 모델을 활용한 경쟁구도의 프로모션 홍보 소재를 통해 최고 도달치를 기록하였고, 목표 KPI를 137% 초과 달성할 수 있었습니다.또한 팀 프로젝트 내에서 최고의 효율을 발생시키는 것은 각자의 능력이 아닌 '협업'이라고 생각합니다. 대학시절, 캄보디아 해외봉사단으로 32명의 단원들과 봉사활동을 기획하고 2주간 현지봉사를 진행하며 협업능력을 키울 수 있었습니다. 각기 다른 학과생의 협력 과정에서는 많은 충돌이 있었지만, 이를 극복하기 위해 먼저 다가가 꾸준한 대화를 시도하며 여자 대표로 그 책임을 다하였고, 작고 큰 갈등을 해결했습니다. 나스미디어에서도 전략적 사고에 협업을 입혀 최고의 시너지 효과를 일으키는 구성원이 되겠습니다.1차 면접 질문(3:3 면접 / 각 팀의 팀장님과 함께 면접 진행되었습니다.)(공통) 자기소개 및 지원동기(공통) 나스미디어가 어떤 사업을 하고있는지 아는지? 아는대로 설명해달라~(공통) 미디어 플래너가 어떤 일은 하는지 말해보라~(공통) (업계 이슈에 대한 자신의 생각) 디지털 광고/옥외광고를 하는 이유가 뭔지?(개별) 이전 직장에 대한 설명 / 어떤 업무를 하였는지?(공통) 자신의 단점은?(공통) (간단하게) 질문할 것 있으면 해보아라(공통) 마지막 할말2차 면접 질문(3:3 임원면접 /면접이 20분 안으로 마무리 되었고 개별 질문은 2-3개 정도 받았습니다. 1차 면접대비 아주 짧게 진행되었습니다.)(공통) 자기소개(개별) (다른 분께 주신 질문인데, 인상 깊어 추가합니다) 팀내에 아주 어리버리한 상사가 있을 경우 어떻게 대처할 것 인가?(개별) 광고 업계에 알고있는 사람이 있는지?(개별) 이전 직장에서 퇴사한 이유는?(공통) 기획/영업 중 자신과 적합하다고 생각되는 업무는?

취업| 2022.06.11| 4페이지| 3,000원| 조회(607)

자기소개서, 광고대행사, 합격자기소개서, 면접질문, 나스미디어, 미디어렙사, 미디어..

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[광고사례연구] 알바몬 광고분석 ppt

알바몬의 광고 사례 연구 가설" 광고 캠페인 속 사회적 메시지가 광고 효과 및 브랜드 가치에 미치는 영향 "사회적 메시지가 광고에 들어갔을 경우, 그렇지 않을 때 보다 광고의 효과가 더 좋을 것이다.<중 략>구인자-구직자 타겟의 상이한 입장 양분화 될 수 밖에 없었던 영향그러나 리크루트 시장 특성상 구인자와 구직자가 직면한 사회적문제는 상이했고 그렇다고 두 타겟을 모두 만족시키는 커뮤니케이션 전략 설정은 어려우며 광고효과가 미미하다알바몬의 남은 과제와 해결방법알바몬의 남은 과제는 구인자의 외면을 받지 않는 선에서 구직자의 목소리를 대변하는 것그 해결 방안은 구직자가 직면한 사회문제의 해결을 주위로 돌리기 보다는 광고로 알바생 자체의 인식을 높여주는 커뮤니케이션을 하는 것

경영/경제| 2021.01.09| 73페이지| 3,500원| 조회(658)

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[스포츠공공마케팅] 쓰레기를 활용한 공공 스포츠 이벤트 기획 보고서(2019)

쓰레기 스포츠 기획쓰레기란 비로 쓸어 낸 먼지나 티끌, 또는 못 쓰게 되어 내다 버릴 HYPERLINK "http://www.incruit.com/tools/spell/"물건이나 내다 버린 물건을 통틀어 이르는 말을 뜻한다. 어감에서도 부정적인 느낌을 나타내는 쓰레기는 HYPERLINK "http://www.incruit.com/tools/spell/"여러 문제를 HYPERLINK "http://www.incruit.com/tools/spell/"일으키고 있다. 밑에 사진을 보면 쓰레기가 산처럼 쌓여 있는 것을 볼 수 있다.얼마 전 비닐 대란을 필두로 해서 쓰레기문제는 전 세계의 공통 문제거리이다. 지구 온난화가 심해지고 있는 지금 지구 온난화와 밀접한 관련이 있으며, 산업화 이후 무분별한 자원 개발, 대량 생산과 대량 소비, 쓰레기 배출량 증가, 쓰레기 분리수거 미흡 등 때문에 다양한 환경 문제가 발생하고 있다. 이러한 쓰레기 문제 때문에 대기오염, 토양오염, 물 오염이 전 지구적으로 나타나고 있고 생활적인 면에서 쓰레기문제 때문에 주거지역의 생활 수준이 저하되고 사람들의 인식 부족으로 근본적인 쓰레기문제 해결이 어려운 실정이다. 경제적인 측면에서는 음식물 쓰레기가 버려지는데 그 가치가 1년에 20조에 달한다고 환경공단에서 발표하였으며 버린 쓰레기를 처리하는 비용으로 연간 8천억 원의 비용이 발생한다고 한다. 또 이 순간에도 처리해야 할 쓰레기들이 계속 쌓여 나가고 있다..이러한 쓰레기문제가 심화하고 있고 우리의 삶에도 큰 영향을 미치고 있기에 이를 해결하기 위한 공공마케팅을 기획하고자 한다.-아래사진은 쓰레기로 인한 물오염을 단편적으로 보여주는 사진이다.이렇게 쓰레기로 인한 문제들이 발생하고 있고 아직 근본적인 해결 또한 되지않고 있어서 모두가 관심을 가지고 해결해 나가야할 문제라고 생각한다. 쓰레기 문제 해결을 위해선 쓰레기를 처리하는 방법과 쓰레기가 만들어지는 과정에서 줄이는 방법, 쓰레기를 다시 사용할 수 있도록 재활용하는 방안이 있다. 일반사람들은 만들어지는 과정에서의 처리는 개입이 어렵기에 쓰레기의 재활용분류와 쓰레기가 생산되는 그 시점에 집중해야 한다고 생각한다 하지만 밑의 표를 보면 폐비닐의 경우 쓰레기가 발생하는 양에 비해서 수거되는 양은 터무니없이 모자라는 것을 볼 수 있다.현재에도 쓰레기 문제 해결을 위한 활동들이 전세계에서 일어나고 있다. 환경미화원이라는 직업이 있으며 매일 쓰레기를 수거하고 있고 환경운동단체들은 자원봉사자들과 함께 쓰레기를 줍는 등 활동들을 전개하고 있다 하지만 일반 도로를 다녀보아도 우리 주변에 쓰레기들은 많이 굴러 다니고 있는 실정이다. 주변의 쓰레기문제에서 그치지않고 세계적으로 쓰레기로 인한 환경오염 등의 문제들이 계속해서 심화되고있다는 내용을 쉽게 접할 수 있다.이러한 문제를 해결해 나갈 방법에는 가장 중요하며 가장 확실한 방법으로 사람들 개개인의 인식을 변화시켜 쓰레기를 버릴 때 아무대서나 버리지 않고 분리수거를 잘하며 쓰레기를 생산하는 과정에서도 최소한으로 필요한만큼의 쓰레기를 만들도록 하는 방안이 있겠다. 이러한 인식변화를 이끌어 내기 위해서 스포츠를 접목시켜본다면 어떨까 하고 생각해보았다.먼저 시행되고 있는 쓰레기해결을 위한 공공적인 움직임에는‘쓰레기에도 족보가 있다.’ 와 ‘세상에서 제일 깊은 쓰레기통’ 이라는 광고가 있었다.- 스포츠 분야에선 쓰레기를 다루기 힘들다고 생각하지만 일본에서 쓰레기 줍기 스포츠라는 대회가 있다. 2008년 일본 도쿄에서 ‘마미스 겐이치’라는 분이 만든 사회공헌활동 이며, 같은 해 ‘쓰레기 줍기 스포츠 연맹’이 발족한 이후 일본전역에서 581차례 대회가 열려 왔다. 참가인원은 6만 여명을 돌파했으며 그 인기에 힘입어 2020년 도쿄올림픽에 한국대표선수를 뽑는 ‘국가대표 선발전’ 예선경기도 치러졌다. 그 경기는 가연 쓰레기 100g에 10점, 페트병 100g에 10점, 담배꽁초 100g 100점이라는 룰을 엄격히 적용했다. 대회와 관련된 수치를 보았을 때 현재 꽤나 인기를 끌었던 스포츠라고 해도 무방하다.일본의 쓰레기 스포츠대회를 우리나라에서 적용시켜서 이를 활용한 쓰레기 문제해결의 초석을 닦아보고자 한다. 일본에서 6만여명이 넘게 참가하였으며 일시적인 이벤트에 그치지 않았고 참가하는 사람의 숫자가 증가하고 있다는 점에서 국내에서도 어느 정도의 기대를 해볼 수 있다. 그리고 이 이벤트를 희망하는 지역이 많다라는 기사가 난적이 있고 종목의 취지가 훌륭하다라는 부분에서 이벤트의 유치 및 실행이 긍정적이라고 생각한다.규칙은 이미 일본의 대회에서 정해져 있기에 현지화 필요한 부분을 제외하곤 그대로 사용할 수 있다.홍보적인 부분은 앞으로 도쿄올림픽에서도 소개될 예정이기에 방송매체 등에서 다뤄질 것으로 보이며 추가로 SNS를 이용하여 해당 대회 개최지역의 지자체와 협력하여 홍보한다.대회의 대상 및 지역은 지역별 교육기관을 통해 중, 고등부대회를 시작으로 확산 하고자 한다 .각 학교별 대표선수들을 뽑아 학교별 대항전으로 구성하며 지역별 리그를 걸쳐 점차 전국적으로 확산시키는 방식으로 진행할 예정이다. 이를 통해 참가하는 학생 뿐만 아니라 참가하는 학생들의 주변인 또한 대회를 접함으로써 쓰레기에 대한 인식이 제고되고 학생 때부터 쓰레기에 대한 태도를 정립 시킬 수 있다. 또 점차 대회규모가 확대되어 감에 따라 이색적인 대회라는 점 등 이목이 집중되어 쓰레기 문제에 대해서 인식을 변화시킬 수 있는 발판을 마련할 수 있을 것으로 보인다.출처-한국환경공단-환경부hHYPERLINK "https://www.youtube.com/watch?v=PyhsOtEq020"ttps://www.youtube.com/watch?v=PyhsOtEq020HYPERLINK "https://www.youtube.com/watch?v=nnsf0ySUIOo"https://www.youtube.com/watch?v=nnsf0ySUIOoHYPERLINK "https://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=8&dirId=802&docId=292811930&qb=7JOw66CI6riwIOyymOumrOu5hOyaqQ==&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=TxoPHdpVuFssscVzQe4ssssssao-490004&sid=PGoYtWc5zZ8qQI3GefPw5A%3D%3D"https://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=8&dirId=802&docId=292811930&qb=7JOw66CI6riwIOyymOumrOu5hOyaqQ==&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=TxoPHdpVuFssscVzQe4ssssssao-490004&sid=PGoYtWc5zZ8qQI3GefPw5A%3D%3DHYPERLINK "https://blog.naver.com/seasealcho/221100399976"https://blog.naver.com/seasealcho/221100399976HYPERLINK "https://blog.naver.com/0323lena/220305073917"https://blog.naver.com/0323lena/220305073917HYPERLINK "http://ysvc.or.kr/220070003115"http://ysvc.or.kr/220070003115HYPERLINK "https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=9780910&memberNo=30808385&vType=VERTICAL"https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=9780910&memberNo=30808385&vType=VERTICALHYPERLINK "http://news.bbsi.co.kr/news/articleView.html?idxno=882480"http://news.bbsi.co.kr/news/articleView.html?idxno=882480(HYPERLINK "https://blog.naver.com/0323lena/220305073917"https://blog.naver.com/0323lena/220305073917)

경영/경제| 2021.01.04| 7페이지| 1,500원| 조회(200)

스포츠마케팅, 공공스포츠, 스포츠이벤트기획, 스포츠공공마케팅, 쓰레기활용

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스포츠 브랜드 나이키 농구 역사

Historical Background of SportNIKE (BASKETBALL)2018-10-16특정스포츠(나이키)와 연관한 역사적 배경에 대한 조사나이키는 1964년 필립 나이트와 HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1199493&ref=y"오리건대학교 육상 HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1150231&ref=y"코치였던 빌 바우어만에 의하여 출발하였다. HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1199493&ref=y"오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무것도 없어 트럭에 신발을 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 상품 이름은 블루리본HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1117460&ref=y"스포츠(Blue Ribbon Sports)라 하였다. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회사를 차리고, 그리스 신화 속 승리의 여신인 HYPERLINK "http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=265714&cid=98&categoryId=105"니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’ 로 브랜드 이름을 정하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1135262&ref=y"이윤은 250달러에 불과하였다. 필립 나이트는 대학 시절의 HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1150231&ref=y"코치였던 바우어만에게 도움을 청하였고, 바우어만은 아내가 사용하는 HYPERLINK "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1179339&ref=y"와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속00달러를 투자해 그들의 새로운 사업을 함께 시작하게 된다. 당시 필 나이트는 회계 회사에서 일하고 있었는데 남는 시간에는 부모님 집의 지하실, 자동차 트렁크 위 등에서 그 지역 사람들에게 신발을 팔았다. 러너들은 빌 바우어만이 대부분 직접 디자인한 BRS 신발을 착용하고 미래의 신발 기술 개발에 필요한 피드백을 전해 주곤 했다.1965필 나이트의 스탠포드 대학 동기이자, 같은 육상 선수였던 제프 존슨(Jeff Johnson)이 BRS의 첫 정식 직원이 된다.1966제프 존슨은 캘리포니아 산타모니카에 첫 BRS 판매점을 오픈한다.1967필 나이트와 빌 바우어만은 BRS를 주식 회사로 전환하면서, 일본에서 수입되는 오니츠카 타이거 러닝화의 독점 마케팅 및 배급, 판매권을 획득한다. 이 신발은 1967년 12월 26일, 빌 바우어만이 제안한대로 폼 쿠션 뒤축 디자인을 갖추고 있었다1968훗날 베테랑 직원이 된 지오프 홀리스터(Geoff Hollister)와 나이키 사장이 된 밥 우델(Bob Woodell)이 BRS의 첫번째 서부 지역 판매점이 오레곤주의 유진(Eugene)에 문을 연다.1969필 나이트는 회사일에 보다 전념하기 위해 포틀랜드 주립대학의 경제학 부교수직을 사임한다.1970빌 바우어만은 자기 집 와플 제조기에 액체 고무를 부어 고무 스파이크를 만드는 실험을 시작했고, 여기서 나온 밑창은 러닝화의 역사를 완전히 뒤바꾸게 된다.1971- 필 나이트와 안면이 있던 포틀랜드 주립대의 그래픽 디자인 학과 학생인 캐롤린 데이빗슨(Carolyn Davidson)이 35달러를 받고 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)를 만들었다.- 나이키의 첫 직원인 제프 존슨이 회사를 위한 가장 큰 공헌을 하게 된다. 그는 승리의 여신인 '니케(Nike)'에 관한 꿈을 꾸고 회사의 이름을 생각해 낸다. 나이키는필 나이트의 아이디어였던 '디멘션6'라는 이름을 제치고 회사의 새 이름으로 정해진다.- 지역 은행으로부터 대출을 받아내는 데 실패한 나이트는 새로운 자금 조달 아이나인 '나이키 에어 쿠셔닝' 기술이다.- 나이키는 특허 기술을 획득한 '에어 쿠셔닝' 시스템을 장착시킨 최초의 러닝화 '테일윈드(TAILWIND)'를 소개한다.1980- 영국 육상 선수인 스티브 오벳(Steve Ovett)은 나이키 신발을 신고 올림픽에 출전해 금메달을 획득한 첫 선수로 기록된다. 이 당시 미국은 1980 모스크바 올림픽의 출전을 거부했기 때문에 오벳은 이러한 좋은 기회를 살릴 수 있었던 것. 그는 800m 경기에서 1: 45.4의 기록으로 금메달을 거머쥐었다. 나이키 신발은 처음으로 올림픽 시상대의 가장 윗자리를 차지하게 되었다.- 나이키는 첫 기업 공개로 2,377,000주의 Class B 보통주를 공개하였다.1981나이키의 계열사로 남아있던 BRS Inc.는 나이키로 합병되었다.1982나이키는 신발 물류 센터를 테네시주의 멤피스에 오픈한다.1983나이키를 신은 조안 베누와트(Joan Benoit)가 여성 세계 신기록을 수립한 4개월 후, 핀란드 헬싱키에서 열린 세계 육상 선수권대회에서 무려 23명의 나이키 후원 선수들이 각종 종목에서 메달을 휩쓸었다.1984세계 각국에서 온 58명의 나이키 후원 선수들은 LA 올림픽에서 65개의 메달을 휩쓸었다1985시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약을 맺는다.1986나이키는 10억 달러의 매출을 돌파하며, 존 매켄로의 테니스 의류에서 마이클 조던의 농구에 이르는 의류 컬렉션을 생산하기 시작한다.1987- 에어 맥스(Air Max) 신발이 '레볼루션(Revolution)'이라는 센세이션을 일으킨 광고 캠페인을 통해 론칭하며 선수들에게도 나이키 에어 쿠셔닝 (Nike-AIR cushioning)을 처음으로 소개하였다.1988- 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고는 스포츠 자체에 대한 표현이자, 동시에 우리의 꿈을 제시해 준 것이었다. 변명을 일소하고 용기 있는 실천을 촉발하며, 저마다가 지니고 997전례 없던 12타를 친 타이거 우즈는 오거스타 사상 최연소 마스터즈로 등극하며, 그의 화려한 시대의 개막을 알렸다.1998- 필 나이트는 나이키 제품 생산 시설에 엄격한 기준을 약속하는데, 이는 노동가능 최소 연령, 작업장 공기, 의무교육 프로그램, 대출 프로그램, 공장 환경 감독 그리고 나이키의 사회 책임의 투명성 재고 등을 모두 포함하고 있다.- 이전의 캔스타 브랜드들이 바우어의 이름으로 합쳐지면서, '바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey)'가 출범한다.1999- 랜스 암스트롱(Lance Armstrong)은 1999년 7월 25일, 암 투병을 마치고 그의 첫번째 투르 드 프랑스 사이클 선수권 대회에서 우승한다. 이는 전 세계 언론의 집중적인 조명을 받으며, 스포츠 역사 상 가장 감동적인 재기로 기록되었다.- 1999년 12월, 나이키의 공동 창립자인 빌 바우어만이 타개한다.2000- 타이거 우즈가 나이키 프리시젼 투어 애큐러시 골프공을 사용해 세 개의 메이저 대회를 휩쓸면서 나이키 골프의 매출이 급상승한다.- 나이키는 시드니 올림픽에 참가하는 2,000명이 넘는 선수들의 유니폼을 디자인했다. 올림픽을 통해 나이키는, 역사 상 가장 가벼운 스파이크, 공기 역학과 온도조절 기능을 적용한 스위프트 복, 재활용이 가능한 마라톤 싱글렛 그리고 쿠셔닝 시스템의 새로운 기준을 제시한 나이키 샥스(Shox)등 나이키 기술 혁신을 선보이는 완벽한 기회를 가졌다.20019.11의 비극 후에 나이키는 희생자와 그 가족들 그리고 소방관들을 기리는 의미에서 265명의 나이키 직원들이 오레곤 아스토리아에서 44곳의 소방서를 거쳐 뉴욕시까지 이어지는'Run AcrossAmerica'라는 7주간의 기금 모집 레이스에 참가했다.2002- 솔트레이크 동계 올림픽에서 나이키 스위프트 스킨 수트를 입은 스피드 스케이터들이 8개의 세계 기록과 함께 금메달을 거머쥔다.- 나이키는 10대를 위한 프리미엄 라이프 스타일 브랜드인 헐리 인터내셔널(Hurley Internation일으키게 된다. 물론 그 배경에는 매우 공격적인 이미지 메이킹과 마케팅이 따랐다. 당시에는 농구코트에서 색을 가진 농구화는 거의 없었지만 에어 조던1 에는 강렬한 ‘색’을 입혀 차별화 두었으며 이것은 에어 조던1이 농구화 역사에 남긴 가장 큰 의미라고 말하는 사람이 있을 정도의 혁신 이였다. 당시 젊은이들이 에어 조던1의 튀는 색상에 열광했으며 나이키는 이를 적극 광고에도 활용하여 어마어마한 판매고를 올리게 되었다. 마이클 조던이라는 선수를 통해 농구화 시장에서 1위로 우뚝 선 나이키는 마이클 조던 이후 르브론 제임스, 코비 브라이언트등의 선수들을 통해 계속해서 농구 시장을 선도해 나가고 있다.본 과제를 통해 느끼고 배운 점에 대한 총평스포츠 융합 저널리즘 과제를 통해 평소에 잘 알고 있고, 자신 있던 스포츠 기업인 나이키와 NIKE-BASKETBALL에 대해서 조사하고 보고서를 작성하게 되었다. 그냥 일상생활에서의 브랜드를 보고 그 브랜드 제품을 사용하는 입장에서는 절대 몰랐을 내용들인 그 기업의 연혁에 대해서 조사하고 어떻게 시장에서 성장했고 점유율을 어떻게 가져왔는지에 대해 조사하고 알게 되었다. 스포츠시장에서 선두 기업인 만큼 나이키만의 차별성을 볼 수 있었고 이러한 과정이 현재 스포츠시장에서 다들 시도하는 방법이라는 점에서 역시 차별성과 그 브랜드만의 가치를 부여하는 과정이 중요한 것을 배울 수 있었다. 이렇게 스포츠마케팅학과로서 학문적으로 접근, 분석해서 얻는 것 외에도, 나이키가 평소에 관심이 많던 브랜드였기 때문인지는 모르겠으나 이러한 과정이 굉장히 재미있게 다가왔으며 새롭게 알게 된 사실들을 수업시간에 다른 학우들과 나눌 수 있다는 점에 큰 흥미를 느꼈다. 마지막으로 수업만을 통해서는 배울 수 없는 부분들에 대해서 접근할 수 있도록 지도해주신 교수님께 감사드립니다.자료 출처HYPERLINK "http://www.nike.co.kr/"나이키코리아 (Nike Korea) 제공 자료나이키 공식 웹사이트(HYPERLINK "http://www.nike이지

경영/경제| 2021.01.04| 8페이지| 2,000원| 조회(186)

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