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농구심판자격증 3급 (대한민국농구협회)
스포츠경영관리사 (한국산업인력공단)
인명구조요원 (한국생존수영협회)

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메가스포츠이벤트(평창동계올림픽, 포뮬러원코리아)의 성공 및 실패사례입니다.

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리포트| 2019.09.09| 16페이지| 2,000원| 조회(879)

경영전략, 사례, 성공, 이벤트, 실패, 스포츠산업, 평창동계올림픽, 메가스포츠, 포뮬러원코리아

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중학생 농구 훈련 프로그램

과목명:교수님 성함:중학생 농구 교육 및 훈련 프로그램학 번학 과이 름제출일목차서론농구의 특성과 선정이유대상자의 특성과 선정이유프로그램의 기간프로그램의 목표본론농구경기에 대한 이해프로그램의 주기화농구경기의 훈련결론참고문헌부록서론농구의 특성과 선정이유농구경기는 기본적으로 규칙성, 3차원적 운동, 스포츠맨십이라는 세가지 특성을 가지고 있다. 그 중 첫번째 특성인 규칙성은 농구경기가 과학적이며 인위적인 과정을 거치며 스포츠의 여러 장단점을 고려해 규칙이 먼저 제정된 후 이에 따라 경기가 진행되었음을 말하는데 그 결과 농구는 신사적이면서도 여러 장점을 가지고 있는 스포츠가 되었다.다른 많은 스포츠와 달리 농구는 공중에서의 활동 역시 큰 비중을 차지하므로 운동형태가 매우 입체적인 3차원적 운동이라고 볼 수 있다. 점프로 통해서 공중의 입체감을 조절해야 하며 더 높은 공중에 수평으로 존재하는 골대에 공을 넣어야 한다. 때문에 기교성과 반사신경에 대한 요구가 증가한다. 이처럼 다양한 체력요인을 동시에 요구하고 수행해야 하므로 다른 운동에서는 찾아볼 수 없는 흥미와 매력이 존재하는 종목이기도 하다.스포츠는 통상적으로 “놀이, 여가활동, 경쟁, 신체적 단련 등의 요소를 포함하는 운동”으로 정의된다. 이에 농구는 실내에서 활발한 신체활동을 할 수 있는 단체경기이며, 누구나 쉽게 배우고 흥미를 느낄 수 있고, 고도의 기술까지 단계적으로 자기개발을 지속할 수 있는 특성을 가진다. 뿐만 아니라 좁은 공간에서 몸싸움이 요구되며 빠른 패스, 골을 향한 수많은 동작들을 하며 수비를 위해서 최선을 다하는 것 그 자체가 긴장감과 전율을 전해주며 다른 종목보다 높은 슛 성공률은 선수로 하여금 큰 성취감을 안겨줄 수 있다. 동시에 난폭한 신체접촉을 금지하는 것을 전제로 개발된 경기이므로 스포츠의 정의를 충족하는 신사적인 경기종목이기도 하다.종목으로서 농구를 선정한 이유는 위에 설명된 농구의 특성을 기반으로 한 농구의 교육적 가치가 높으며 접근성이 뛰어나기 때문이다. 이 프로그램의 대상자는 뒤에서활동으로 달리기, 빨리 걷기, 수영, 댄스, 자전거타기 그리고 축구, 농구 테니스 등의 스포츠가 포함된다. 저항운동의 경우 주당 3일 이상 1일 60분 이상의 활동이 권장되며 중간정도의 피로수준이 느껴지는 지점까지 체중부하를 이용하거나 8회-15회 최대하 반복운동이 권장된다. 근력강화를 위한 신체활동으로는 체계적이지 않은 방법(나무 타기, 줄다리기 등)과 체계적인 방법(덤벨 들기, 운동용 근저항 탄력밴드)이 있다. 마지막으로 성장판 자극을 위한 골 강화운동으로는 주 3회 이상 1일 60분 이상 줄넘기, 달리기, 농구, 테니스 등이 권장된다.프로그램의 기간프로그램의 기간은 2021년 9월부터 2022년 9월까지로 한다. 프로그램의 시작시기는 현실적인 측면을 고려할 때 학기가 시작하고 동아리 혹은 방과 후의 학생이 모집되기 위한 기간이 필요하다. 즉 학교의 학사일정을 고려할 수밖에 없으며 그 결과 2학기의 시작 및 동아리 모집을 고려한 9월부터가 적기로 보인다. 또한 프로그램의 종료시기 역시 9월로 하는데 그 이유는 스포츠클럽 대회의 진행시기와 관련이 있다. 일반적인 경우 중학생을 대상으로 하는 스포츠클럽 대회(이명, 시 대회)는 9월달 초에 진행된다. 따라서 9월달인 시합기를 마침으로서 1년간의 프로그램은 종료됨을 1년 프로그램의 기틀로 한다.만약 이 프로그램을 다년간의 프로그램으로 확장하고자 한다면 9월에 대회가 있다는 점을 전제로 8월달과 9월달을 시합기로 하며 10월달과 11월달을 시합 후 전이기로 설정하는 것을 통해 진행할 것을 권고한다. 즉 일반적 준비기는 12월달부터 시작될 것이다.프로그램의 목표프로그램의 목표는 추상적 목표와 구체적 목표로 나누어서 설정하고자 한다. 그 이유는 트레이닝을 통한 목표달성, 실력 향상과 같은 정량적이면서도 측정 가능한 목표가 있는 반면에 학생들 간의 존중과 배려, 인성에 대한 가치 전달과 같은 측정불가능하고 정성적인 평가가 필요한 부분이 존재하기 때문이다. 이에 따라서 제시하면 아래와 같다.추상적 목표 – 농구를 통해 협 전략은 기초 기술 및 전술기술, 선수의 포지션 훈련, 팀 공격 및 수비 전술, 농구 동작에 대한 역학적 분석 등이 이에 해당된다.컨디셔닝 전략: 농구선수를 위한 컨디셔닝 전략을 위해서는 농구 종목에 대한 근력과 스피드, 지구력과 체력요인 간의 상호관계를 알고 생체에너지 체계 중 무산소성 에너지 해당과정과 유산소성 에너지 체계를 이해해야 한다. 게다가 선수들이 최상의 실력을 발휘할 수 있도록 농구선수를 위한 영양관리 및 부상 재활에 대한 스포츠 의학적 접근이 필요할 것이다.연간 훈련프로그램: 경기력 향상을 위해서는 연간 훈련의 주기화가 필요한데 근력, 근지구력 훈련을 기반으로 파워를 향상시킬 수 있으며 전략적 기술훈련을 통해 스피드-지구력 능력을 향상시킬 수 있다. 특히 근력과 스피드 지구력 사이에는 서로 밀접한 관계가 있음을 이해해야 한다. 또한 연간 트레이닝 계획은 비단 국가대표선수 및 엘리트 선수만이 아니라 중고등하교 선수들에게 필요하다.심리적 전략: 농구 경기에서 팀워크는 그 무엇보다 중요한 요인이라고 할 수 있으며 이를 함양하기 위해서는 동기유발원리, 코칭 심리, 개인 심리프로그램, 팀워크 증진 프로그램 등을 활용할 필요가 있다.농구지도자의 역할: 농구 선수를 효율적으로 지도하기 위해서는 농구지도자의 철학 및 윤리가 매우 중요하고 경기 운영, 선수관리 등에 대한 지속적인 평가가 필요하다.농구의 경기에는 위처럼 5가지의 요인이 있으나 이 보고서의 목적은 주기화이론에 기반을 둔 훈련프로그램을 작성하는 것이라는 점을 고려할 때 연간 훈련프로그램을 제외한 4가지 요소에 대해서는 여기까지 소개하고자 한다. 반면 지금부터는 연간 훈련프로그램을 구성해야 하는 훈련의 내용을 농구와 연관해 설명하고자 한다.기본자세 및 기초기술: 기본자세와 기초기술은 기본자세, 볼 컨트롤, 리바운드, 슈팅에 대한 능력을 함양하는 훈련을 포함한다. 기본자세의 경우 공을 잡을 때 활용되는 2종류의 스텝(스톱)기술과 공을 쥔 상태에서의 움직임, 공이 없는 상태에서의 움직임을 포함한다. 볼 월한 경기력을 보유하기 위해서는 다양한 기술적 움직임의 형태를 훈련할 필요가 있다. 예를 들어 스프린트, 방향전환, 연속 수직 점프, 피벗, 다양한 각도로의 질주, 측면이동 등의 동작이 이에 속한다. 따라서 농구선수들은 경기를 읽는 능력과 특수한 상황에서 적절하게 대처하는 능력을 길러야 한다(한종우 & 최대혁, 1999). 민첩성은 신체를 빠르고 효율적으로 움직이면서 균형을 유지하는 능력을 말하는데 코트에서 민첩한 상대를 만났을 때에는 보다 빠른 방향전환 능력이 요구된다. 따라서 민첩성트레이닝은 농구선수에게 필수적인 부분이라고 할 수 있다.프로그램의 주기화프로그램의 주기화 등에 대하여 설명하기에 앞서 활동 시간을 먼저 정의하고자 한다. 대상자가 아마추어 학생이기 때문에 학업을 무시한 프로그램의 진행은 매우 큰 어려움이 수반된다. 따라서 그 비율을 적절히 조절해야 한다는 한계점이 존재하며 이에 따라서 주 3회(월 수 금) 방과 후 2시간을 기본원칙으로 한다. 만약 화요일과 목요일까지 프로그램에 추가한다면 현실적으로 활동이 가능한 학생이 충분하지 못할 것이라는 점을 고려한 부분이다. 다만 화요일과 목요일에 학생들이 개별적으로 연습하는 것은 장려한다.프로그램의 주기는 총 4가지로 나누었다. 일반적인 주기와는 조금 다른 모양을 보이는데 대표적으로 전이기가 삭제되었으며 일반적 준비기를 1과 2로 나누었다. 우선 전이기가 삭제된 이유는 단발적인 프로그램으로서 선행된 시합(main competition)과 시합기가 없었음을 전재로 하기 때문에 시합을 마치고 회복하는 단계인 전이기를 가질 필요성이 없었다. 또한 이 전의 대회경험이 없는 만큼 농구기술의 수준이 떨어질 수밖에 없다. 따라서 학생들의 농구 수준을 보완하고 흥미를 붙이며 관심을 가질 수 있도록 동기부여하는 단계가 일반적 준비기1이라고 할 수 있겠다. 때문에 이 기간에는 학생들이 힘들고 무료하게 느낄 수 있는 지구력과 근력 훈련이 매우 적은 것을 확인할 수 있다.일반적 준비기2로 들어오면 교육 프로그램이기도 하기 때작업을 거치지 않고 연습 및 수행하는 것은 불가능에 가까우며 이는 학습자에게 높은 진입장벽으로 다가와 동기와 사기를 꺾을 가능성 역시 다분하다. 따라서 기술훈련의 과정에 있어서 단순화 작업을 통해 단계적인 학습상태를 만들어주는 것이 반드시 필요하다. 예를 들어 레이업 슛(layup-shoot)을 지도하는 경우 열린 환경에서 진행되는 기술을 수비수와 경계선들의 어려운 조건을 제거하여 폐쇄된 환경으로 만들어 준 후 동작의 분해를 통해서 드리블, 공을 잡는 단계, 릴리스 단계로 나눌 수 있다. 나뉘어진 단계는 이동성의 제거를 통해서 드리블과 릴리스를 단순화시킬 수 있으며 공을 잡는 단계에서 진행되는 스텝에 대한 제한조건을 제거하여 보다 쉽게 접근할 수 있을 것이다.기술훈련의 방법론2: 농구기술 중 특히 슛동작에 관한 기술은 대상자의 근력에 따라서 큰 차이를 보인다. 간략하게 설명하자면 근력이 부족한 경우 투 핸드 슛이 권장되는 반면에 충분한 근력을 가지고 있다면 원 핸드 슛이 권장된다. 또한 마찬가지로 근력의 차이에 따라서 공을 던지는 릴리스 포인트가 변화하게 되는데 이는 높으면 높을수록 수비가 막기 어렵기 때문에 높은 릴리스 포인트가 권장되는 반면 근력이 충분하지 못하다면 높은 릴리스 포인트를 취할 수 없다는 단점을 가진다. 통상적인 경우 근력이 적은 대상자는 낮은 릴리스 포인트에서 투 핸드 슛을 던지는 반면 근력이 충분한 대상자는 높은 릴리스포인트에서 원 핸드 슛을 시도한다. 이러한 두 슛 폼의 사이에서 학생들은 투 핸드에서 원 핸드 슛 폼으로 전환하고자 하는 모습을 보이는데 근력이 충분하지 못하다면 원 핸드 슛 폼에서 투 핸드 슛을 던지는 일종의 부정적 전이가 발생할 수 있다. 따라서 이런 점에 주의하며 학생들의 발전과정을 관찰해야 할 것이다.민첩성 훈련: 민첩성 훈련에 대해서는 총 3가지 종류의 훈련이 제시되어 있다. 사각형 방향전환 훈련과 신호에 따른 이동훈련 그리고 플라이오메트릭 훈련이다. 가장 먼저 플라이오메트릭 운동은 이론적으로 근육이 신장성 수축으로MAT2

예체능| 2021.06.26| 17페이지| 2,000원| 조회(446)

농구, 교육, 스포츠, 훈련, 중학생, 주기화, 운동행동, ACSM, 근신경역학

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스포츠와 도핑의 해외사례조사 평가A+최고예요

과목명:교수님 성함:스포츠와 도핑의국제법 및 해외 사례조사학 번학 과이 름제출일목차서론도핑금지약물의 종류와 부작용본론해외 축구와 도핑해외 농구와 도핑해외 야구와 도핑국가적 도핑결론도핑방지를 위한 현재의 노력참고문헌서론도핑도핑이란 운동능력을 일시적으로 향상시키는 것을 목적으로 하여 각종 약물을 복용하는 것을 의미하며 doping은 알코올이 다량 함유되어 있는 포도껍질로 만든 음료를 뜻하는 네덜란드어인 도프(Dop)에서 유래했다. 도핑은 호르몬제, 신경안정제, 흥분제 등의 각종 약물을 복용하는 것뿐만이 아니라 혈액 조작, 유전자 조작을 통한 도핑 더 나아가서는 뇌어 전기자극을 가함으로써 선수의 운동능력을 향상시키는 브레인 도핑까지도 개발되어 있는 상태이다. 이 같은 도핑의 기원을 찾아본다면 ‘스트리크닌’과 마주하게 되는데 이는 식물의 씨앗에서 추출한 약물로 고대 부족국가의 군인들이 신경흥분제 역할을 하는 이것을 복용하여 전투력을 높였다고 전해진다. 도핑에 사용되는 대표적인 약물로는 코카인, 스테로이드, 난드롤론, hGH, EPO, 만니톨, 바비튜레이트, 카나비노이드, 클렌부테롤 등이 있다.금지약물의 종류와 부작용동화작용제(아나볼릭제제): 동화작용제는 인체의 동화작용에 도움을 주는 약물을 말한다. 이 같은 약물은 근육의 성장에 많은 도움을 주기 때문에 과거로부터 많은 선수들이 사용했으나 엄청난 부작용이 뒤따르는 약물이다. 대표적인 약물로는 테스토스테론(testosterone), 스타노졸롤(stanozolol), 클렌부테롤(clenbuterol), 아나볼릭 스테로이드(anabolic steroid) 등이 있다. 이 같은 약물들의 부작용에는 간질환(간염, 간암 등)의 위험증가, 심장질환의 위험증가, 고혈압, 심한 여드름, 공격성향 증가 등이 있다. 심한 경우에는 돌연사의 위험을 증가시키기도 한다. 또한 성별에 따라서 다른 부작용을 발생시키는데 남성에게 일어나는 부작용으로는 고환위축, 정자수감소, 무정자증, 발기부전 등의 성기능 장애, 전립선 비대, 유방비대증, 탈모 등 문제이므로 앞으로 우리가 잘 살펴볼 필요성이 있어 보인다.맨체스터 시티 사례의 결과부터 살펴보자면 2017년 2월 맨체스터 시티가 잉글리시 프리미어 리그의 도핑 테스트 규정을 어긴 이유로 3만 5천파운드에 달하는 벌금 징계를 받았다. (35,000파운드는 당시의 환율을 기준으로 한화 약 4,900만원에 해당한다.) 맨체스터 시티가 징계를 받은 이유가 선수가 약물을 복용하였기 때문이 아니라 시즌 도중에 진행되는 무작위 도핑테스트에 잉글랜드 축구협회(FA)의 규정에 따라 협조하지 않았기 때문이다.FA는 리그의 모든 구단을 대상으로 하여 수시로 도핑 테스트를 진행한다. 이는 경기에서 만이 아니라 각 구단의 훈련, 원정경기 시 숙소, 자택에서도 실시되는데 이를 위해서 리그에 속한 20개의 구단은 공식경기 외에도 팀 훈련 일정에 참가하는 선수의 명단, 원정 경기시의 숙소와 일정, 계약을 맺은 선수 전원의 자택주소를 FA에 보고해야 한다. 만약 이 같은 정보가 제대로 보고되지 않았다는 사실을 FA가 1년의 기간동안 3차례 이상 입수하게 되면 해당 구단은 징계의 대상이 된다. 그리고 맨시티가 징계를 받은 이유도 이와 같다. 2016년 8월 1일 원정 숙소에서 경기명단에 포함되지 않아 일정에 합류하지 않은 선수들의 행적이 파악되지 않아 1차 위반, 같은 해 7월에 보고된 내용보다 1회 더 많은 팀훈련의 진행으로 2차 위반, 같은 해 12월 6명의 선수에게 특별휴가 부여에 대한 미보고로 3차 위반되었다.이 사례를 통해서 도핑에 대한 정책 및 징계는 비단 약물복용에 대한 내용만이 아니라 그 과정에서 수반되는 협조여부에 의해서도 처벌될 수 있음을 알 수 있다.이어서 아약스에 소속되어 있는 안드레 오나나 선수의 사례는 지난 2020년 10월로 거슬러 올라가게 된다. 오나나 선수는 2020년 10월 아탈란타와의 UCL경기를 마치고 도핑 테스트를 실시했는데 그 결과 금지약물인 ‘푸로세미드’가 검출되었다. 푸로세미드는 일종의 고혈압 치료제인데, 직접적인 도핑의 효능(경기력 강화)을 지비교적 최근의 사건이기 때문에 해당 사건들을 선정했다. 2019년에 처음 발발한 도핑사건은 2018~2019시즌이었던 2019년 5월에 인디애나 페이서스의 타이릭 에반스가 도핑 테스트에서 양성반응을 보인 것으로 2년 자격정지처분을 받았다. 이어서 19~20시즌의 개막전 브루클린 네츠의 포워드인 윌슨 챈들러가 성장호르몬 분비촉진제로 구분되는 이파모렐린이 검출되었고 19년 10월 25일에는 피닉스 선즈의 센터인 디안드레 에이튼이 이뇨제를 복했다가 적발되었고 마지막으로 같은 해 11월 6일 애틀랜다 호크스의 포워드인 존 콜린스의 도핑 테스트에서 성장호르몬 펩타이드-2가 검출되었다. 그 결과 챈들러, 에이튼, 콜린스 선수는 25경기 출전 정지의 처분을 받게 되었다.해외 야구와 도핑비록 좋지만은 못한 이야기지만 메이저 리그 베이스볼(MLB)와 도핑을 이야기한다면 빼놓기 어려운 스테로이드 시대를 이번 해외 야구와 도핑을 통해서 다루고자 한다. 스테로이드 시대는 미국 메이저리그 역사의 시대구분 중 하나로서 선수들의 약물 복용이 빈번한 시기를 의미하기 위해서 붙여진 용어이다.스테로이드 시대는 크게 4개의 사건으로 이루어져 있는데 2003년의 발코(BALCO) 스캔들, 2005년의 의회 청문회, 2007년의 미첼 리포트, 2013년의 바이오제너시스 스캔들이 그것이다.발코 스캔들은 미국 제약회사인 베이 에어리어 연구소에서 선수의 60%가 약물을 복용하고 있다는 주장과 함께 자사로부터 스테로이드를 공급받은 선수들의 명단을 발표한 사건이다. 명단에는 역대 최상의 야구선수로 꼽히는 배리 본즈의 이름도 포함되어 있어 큰 이슈가 되었으나 징계없이 넘어가는 모습이 나타났다.2년 후에 발발한 의회 청문회는 쿠바출신의 MLB 야구선수 호세 칸세코가 작성한 그의 자서전을 통한 많은 폭로와 트레이너의 증언과 고발의 결과 미 의회에서 약물복용의 실태를 파악하는 청문회를 열게 된 사건을 말한다. 이 청문회에 증인으로 채택된 마크 맥과이어, 새미 소사, 라파엘 팔메이로는 침묵, 거짓 주장(도핑에 대한러시아 정부가 샘플을 얼려서 보관경기 전 선수가 귀부인이라는 별명의 약물을 탄 칵테일을 복용경기 직후 선수의 소변 샘플 제출(이 샘플에는 약물의 성분이 있음)러시아 요원이 배관공으로 위장해 보관소에 잠입한 후 쥐구멍으로 오염된 샘플 외부 반출봉인을 훼손하지 않고 깨끗한 소변으로 교체기관요원이 다시 잠입해 바꿔치기한 샘플을 보관이에 따라 WADA는 러시아 선수들 전원에 대해 올림픽 출전을 금지할 것을 IOC에 건의했으나 IOC는 도핑을 한 것으로 확인된 선수를 제외하고 올림픽의 출전을 허용했다. 그리고 이에 대한 비난이 쇄도하자 IOC는 그 책임을 WADA에 전가한 것으로 보인다. 결과적으로는 389명의 선수 중 118명이 출전 금지되었는데 이 조치는 개인이 아닌 국가적 차원에서의 도핑이었음을 고려한다면 사실상 러시아에게 면책부를 주었다는 평가가 압도적이다.이후 러시아는 2019년 12월 CAS로부터 4년 간 국제 스포츠 대회 출전을 금지당했었다. 세계 반도핑 기구(WADA)는 러시아가 국가 차원에서 선수들의 도핑을 주도 및 방조했다는 이유로 4년 간 국제대회 출전 금지를 요청했기 때문이다. 그에 따라 러시아는 도쿄올림픽과 2022년 베이징 동계 올림픽 그리고 2022년 카타르 월드컵 등 향후 치러지는 국제대회에 러시아 이름과 국기를 달고 참가하지 못하는 징계를 받았다. 하지만 2020년 12월 18일 CAS가 이 징계 기간을 4년에서 2년으로 줄여 카타르 월드컵 이후 국제대회 징계는 없어졌다.국가주도의 도핑과 개별 선수의 도핑을 그 주도성과 계획성에서 확연한 차이를 확인할 수 있다. 그리고 그 만큼 처벌의 수위도 강해야 함이 당연할 것이다. 하지만 사건 초기 IOC의 대응은 정치적인 관계로 인해 너무나도 안이했다. 따라서 이를 반면교사로 삼아 앞으로의 사건에 대해 강경대응을 할 수 있는 스포츠계로 거듭나야 할 필요성이 있을 것이다.결론도핑방지를 위한 노력도핑방지를 위한 노력은 분명 국내의 사례와 해외의 사례에서 다르게 나타나고 있음이 보인다. 일반적인 국내사례06일 수정, 2021년 05월 30일 접속, https://sports.news.naver.com/news.nhn?oid=111&aid=0000001923."REPORT TO THE COMMISSIONER OF BASEBALL OF AN INDEPENDENT INVESTIGATION INTO THE ILLEGAL USE OF STEROIDS AND OTHER PERFORMANCE ENHANCING SUBSTANCES BY PLAYERS IN MAJOR LEAGUE BASEBALL” . n.d. 수정, 2021년 05월 30일 접속, http://files.mlb.com/mitchrpt.pdf."‘충격의 미첼보고서’ 클레멘스, 페티트, 가니에 등 ML선수들 무더기 약물복용." 중앙일보. 2007년 12월 14일 수정, 2021년 05월 30일 접속, https://news.joins.com/article/2979775."MLB, 미첼보고서 관련 선수들 사면키로." 네이버 스포츠. 2008년 04월 12일 수정, 2021년 05월 30일 접속, https://sports.news.naver.com/news.nhn?oid=001&aid=0002042447."페티드 "후회" 클레멘스 "황당"...미첼보고서 2色 반응." 스포츠 경향. 2007년 12월 16일 수정, 2021년 05월 30일 접속, http://sports.khan.co.kr/sports/sk_index.html?cat=view&art_id=2007121621 26483&sec_id=510101&pt=nv."본즈·맥과이어…ML 부흥 이끈 홈런왕? 약물왕?" 스포츠 동아. 2015년 07월 03일 수정, 2021년 05월 30일 접속, https://sports.donga.com/sports/article/all/20150702/72252117/3."바이오제네시스 스캔들 징계 임박...MLB가 요동친다." MK 스포츠. 2013년 08월 05일 수정, 2021년 05월 30일 접속, http://mksMAT2

예체능| 2021.06.26| 15페이지| 1,500원| 조회(230)

농구, 야구, 스포츠, 축구, 올림픽, 약물, 도핑, Doping, WADA, KADA

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스포츠와 도핑의 국내사례조사

과목명:교수님 성함:스포츠와 도핑의 국내법 및 사례조사학 번학 과이 름제출일목차서론도핑금지약물의 종류와 부작용본론국내 축구와 도핑국내 농구와 도핑국내 야구와 도핑국내 배구와 도핑결론도핑방지를 위한 현재의 노력참고문헌서론도핑도핑이란 운동능력을 일시적으로 향상시키는 것을 목적으로 하여 각종 약물을 복용하는 것을 의미하며 doping은 알코올이 다량 함유되어 있는 포도껍질로 만든 음료를 뜻하는 네덜란드어인 도프(Dop)에서 유래했다. 도핑은 호르몬제, 신경안정제, 흥분제 등의 각종 약물을 복용하는 것뿐만이 아니라 혈액 조작, 유전자 조작을 통한 도핑 더 나아가서는 뇌어 전기자극을 가함으로써 선수의 운동능력을 향상시키는 브레인 도핑까지도 개발되어 있는 상태이다. 이 같은 도핑의 기원을 찾아본다면 ‘스트리크닌’과 마주하게 되는데 이는 식물의 씨앗에서 추출한 약물로 고대 부족국가의 군인들이 신경흥분제 역할을 하는 이것을 복용하여 전투력을 높였다고 전해진다. 도핑에 사용되는 대표적인 약물로는 코카인, 스테로이드, 난드롤론, hGH, EPO, 만니톨, 바비튜레이트, 카나비노이드, 클렌부테롤 등이 있다.금지약물의 종류와 부작용동화작용제(아나볼릭제제): 동화작용제는 인체의 동화작용에 도움을 주는 약물을 말한다. 이 같은 약물은 근육의 성장에 많은 도움을 주기 때문에 과거로부터 많은 선수들이 사용했으나 엄청난 부작용이 뒤따르는 약물이다. 대표적인 약물로는 테스토스테론(testosterone), 스타노졸롤(stanozolol), 클렌부테롤(clenbuterol), 아나볼릭 스테로이드(anabolic steroid) 등이 있다. 이 같은 약물들의 부작용에는 간질환(간염, 간암 등)의 위험증가, 심장질환의 위험증가, 고혈압, 심한 여드름, 공격성향 증가 등이 있다. 심한 경우에는 돌연사의 위험을 증가시키기도 한다. 또한 성별에 따라서 다른 부작용을 발생시키는데 남성에게 일어나는 부작용으로는 고환위축, 정자수감소, 무정자증, 발기부전 등의 성기능 장애, 전립선 비대, 유방비대증, 탈모 부작용으로는 심장마비, 뇌졸중, 부정맥의 위험을 높이며 불면증, 불안, 급격한 체중감소, 의존 및 중독증상, 탈수, 떨림, 심장박동 및 혈압상승 등이 있다.마약: 신경인성 또는 암성 통증치료제로 사용되는 약물이다. 국내에서는 마약류관리에 관한 법률에 따라서 엄격하게 통제 받는 약물이며 대표적으로 모르핀(Morphine), 펜타닐(Fentanyl) 등이 있다. 이들은 부작용으로 강력한 중독증상을 일으켜 불안, 환각, 정신착란 등을 유발할 수 있다.카나비노이드(마리화나): 대마추출물로 국내에서는 마약류 관리에 관한 법률에 따라서 카나비노이드는 운동선수만이 아닌 일반인도 사용이 금지되는 약물이다. 이 약물은 호흡장애, 인지장애, 의존성, 정신병 장애와 같은 부작용을 동반할 수 있다.글루코코르티코이드: 부신피질 호르몬으로 항염증 작용이 가능한 약물이며 대표적으로는 프레드니솔론(prednisolone), 트리암시놀론(triamcinolone) 등이 있다. 이 약물들의 부작용으로는 고혈압, 골다공증, 면역력저하, 혈전장애, 내분비 장애, 혈당증가, 근육감소, 백내장, 녹내장, 췌장염, 골절이 동반될 수 있다.베타차단제: 교감신경의 베타수용체를 차단함으로써 심장의 박동수를 감소시키고 짐중력의 향상에 도움을 주는 약물이다. 따라서 이 약물은 특정종목(사격, 양궁 등)에서만 금지하고 있다. 이 약물에 대한 부작용으로는 치명적인 기관지 발작, 저혈압, 심장질환(부정맥, 심부전), 집중력 저하, 수면장애, 성기능장애, 만성 피로가 있다.본론국내 축구와 도핑국내 프로 축구리그를 주관하는 K-league의 도핑에 대한 방침은 상벌규정을 통해서 명시하고 있는데 내용은 아래와 같다.제23조 활동정지총재는 제3조 제1항에 규정된 자가 승부조작, 심판매수, 마약, 병역비리, 도핑, 강력 범죄, 성폭력, 도박, 음주운전, 기타 사회적 물의를 야기할 수 있는 행위를 범하였다고 의심할 만한 상당한 이유가 있고 그로 인하여 한국 프로축구의 위신이 손상될 우려가 있으나 단시일 내에 상벌위원회의 징계징계가 이어졌는데 프로축구연맹의 15경기 출전정지부터 국제축구연맹의 2년 출전정지가 바로 그것이었다.국내 농구와 도핑국내 프로 농구리그를 주관하는 KBL의 도핑에 대한 규정은 KBL규정 제8장 118조와 119조를 통해서 다루고 있는데 그 내용은 아래와 같다.제118조 (도핑방지 목적)선수의 건강에 중대한 잠재적인 손상을 가져올 수 있는 금지약물의 사용을 막고 공정한 경기를 보장하기 위한 도핑검사 대상자 선정, 치료목적 사용면책, 시료채취 및 관리, 시험실 분석, 결과관리 및 청문 등 도핑관리에 관한 단계와 절차를 규정함을 목적으로 한다.제119조 (도핑방지의 관리 및 제재)KBL은 제118조와 관련하여 도핑방지와 관련된 운영 및 관리 등 제반 규정은 도핑관리 위원회의 프로스포츠 도핑방지규정에 따른다.위의 제119조 프로스포츠 도핑방지규정에 대해서 간략히 설명하자면 일반적으로 도핑에 대한 규정을 어긴 경우 야구/농구/배구의 종목에서는 정규시즌 총 경기수의 50% 출전정지 처분을 받게 되며 골프의 경우 1년 출전정지 처분을 받게 된다. 하지만 위반자가 위반의 중대한 과실 또는 부주의가 없음을 증명하는 경우에는 첫 위반에 한해서 제재를 감경해줄 수 있다. 또한 검출된 금지약물이 오염된 제품에서 기인한 것임을 증명하는 경우 역시 제재를 감경해줄 수 있다(단, 서론에서 설명한 동화작용제, 펩티드호르몬, 성장인자, 관련 약물 및 유사제, 호르몬 및 대사변조제는 적용하지 않음). 반면 검사에 적극적으로 응하지 않는 등 도핑에 관한 기타 위반에 해당하는 경우에는 그 경중(위반사항의 종류)에 따라 야구/농구/배구는 25% 출전정지에서 영구제명, 골프의 경우 6개월 출전정지에서 영구제명까지 처분될 수 있다.KBL에서의 도핑에 대한 대표적인 사례로는 손준영 도핑사건을 볼 수 있다. 2011년 1월 14일 당시 서울 SK Knights의 소속이었던 손준영 선수가 금지약물 양성판정을 받으며 KBL 첫 약물징계로 9경기 출장정지 징계를 받은 바 있었다. 이 사건에 대해 손준영 선수는선수로 2002년 아시안 게임의 출전을 앞둔 상태에서 도핑테스트에 적발되었다. 그 결과 진갑용 선수는 아시안 게임 엔트리에서 제외되었으나 당시 약물에 대한 인식이 전무했기에 징계는 없었고 오히려 당해 포수부문의 골든글러브를 수상한 바 있다. 최근 사례로는 2015년의 최진행 선수와 2017년의 최경철 선수가 있다. 최진행선수의 경우 적발되어 30경기 출장 정지 징계를 받고, 구단인 한화 역시 반도핑 규정 6조 2항에 의거하여 제재금 2000만원이 부과되었다. 최경철 선수의 경우 삼성의 일본 오키나와 스프링 캠프 때 진행되어 적발되었고 그 결과 72경기 출장정지 처분이 내려졌으며 소속 팀인 삼성 라이온즈에게는 제재금 1000만원이 부과되었다.국내 배구와 도핑국내 프로 배구리그를 주관하는 KOVO의 도핑에 대한 규정은 KOVO 공식홈페이지의 안티도핑에 대한 내용을 통해서 확인할 수 있는데 그 내용은 아래와 같다.도핑방지규정 중 일부 발췌제6조 제재① 도핑방지위원회는 도핑방지규정을 위반한 선수 및 구단 등에 대하여 청문회 결과에 따라 제재 여부를 결정하여 제재할 수 있다.② 전항에 따른 제재 중 선수에 대한 제재는 다음과 같다.1) 1회 위반 - 명단공개, 6경기 출장정지2) 2회 위반 - 명단공개, 12경기 출장정지3) 3회 이상 위반 - 명단공개, 영구제명③ 도핑관리실 출석 거부 또는 검사 불응 시의 제재도 전항과 같다.④ 비정상분석결과를 통하여 본 규정을 위반한 것으로 간주되는 선수에 대하여는 도핑방지위원회의 결정으로 상시적으로 추적검사를 실시할 수 있다.⑤ 도핑방지규정 위반에 대한 구단의 적극적인 개입(금지약물의 제공 또는 사용강요, 기타 이에 준하는 행위)사실이 확인된 경우, 도핑방지위원회는 해당 구단에 대해 전조에서 규정한청문회를 개최한 후 상벌위원회 규약 중 징계 및 징계금 부과기준 제11조를 준용하여 금 300만원 이상 1,000만원 이하의 징계금을 부과할 수 있다.프로배구에 있어서의 대표적인 도핑사례는 여자배구의 곽유화 선수인데 한국 여자 프로 선수/entry.naver?docId=3440454&cid."금지약물과 부작용." KADA. n.d. 수정, 2021년 05월 02일 접속, Hyperlink "https://www.kada-ad.or.kr/kada?where=drug/drug_info_side" https://www.kada-ad.or.kr/kada?where=drug/drug_info_side.한국프로축구연맹. 상벌규정. n.p.: 한국프로축구연맹, 2021년."참회의 6년 … K리그 그리운 34세 강수일." 중앙일보. 2021년 03월 26일 수정, 2021년 05월 05일 접속, Hyperlink "https://news.joins.com/article/24020916" https://news.joins.com/article/24020916."[K리그]'도핑 적발' 강수일, 15G 출장 정지." 중앙일보. 2015년 06월 22일 수정, 2021년 05월 05일 접속, Hyperlink "https://news.joins.com/article/18079344" https://news.joins.com/article/18079344.KBL. KBL정관. n.p.: KBL, 2020년 09월 04일.한국도핑방지위원회. 프로스포츠 도핑방지규정. n.p.: 한국도핑방지위원회, 2021년."SK 손준영 "금지약물 사건 다 잊었다"," 조선일보, 2011년 02월 16일 수정, 2021년 05월 05일 접속, Hyperlink "https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2011/02/16/*************.html" https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2011/02/16/*************.html.KBO. 2021 야구규약. n.p.: KBO, 2021년."[프로야구]진갑용 ‘약물 파문’…“후배위해 소변에 탔다”." 동아닷컴. 2009년 09월 17일 수정, 2021년 05월 05일 접속, Hyperlink "htT2

예체능| 2021.06.26| 9페이지| 1,500원| 조회(292)

농구, 야구, 스포츠, 축구, 올림픽, 약물, 도핑, Doping, WADA, KADA

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플라잉디스크의 마케팅 방안(STP, 5P's, 환경분석에 기반하여)

REPORT강의명:담당교수님소속 학과학번이름플라잉디스크의 마케팅방안목차1. 플라잉디스크의 이해와 선정이유1.1 플라잉디스크의 개요2.2 플라잉디스크의 선정이유2. 플라잉디스크의 마케팅 전략1.1 종목의 현황2.2 종목의 환경 분석3.3 STP마케팅 전략4.4 마케팅믹스의 5P’s3. 결론1.1 제언2.2 참고문헌1. 플라잉디스크의 이해와 선정이유1.1. 플라잉디스크의 이해플라잉디스크는 일반적으로 프리즈비의 명칭으로 친숙한 플라스틱제의 완구 또는 스포츠 용품을 말한다. 프리즈비는 둥록 상표이므로 일반 명칭인 플라잉디스크를 사용한다. 근대 플라잉디스크의 기원은 1940년대 미국 아이비리그의 예일 대학교 학생들이 캠퍼스 근처의 프리즈비 베이커리 파이접시를 던진 것이 시초라고 전해지며 그 광경에 흥미를 느낀 건축 검사원 프레드 모리슨이 1948년 금속제의 디스크를 제작한 후 지속적인 개량작업을 거쳐 현재의 플라스틱제 디스크가 탄생하였다고 한다. 세계 플라잉디스크 연명의 가맹 및 준 가맹국은 약 50여개국이 있으며 1989년에는 디스크 골프와 얼티미트 경기가 IOC에서 후원하는 비 올림픽 종목의 세계대회인 월드게임즈의 시범종목이 되었다. 이 종목들은 2001년 8월 일본의 아키타 월드게임즈에서 정식경기로 채택되었다.월드게임즈는 우리나라의 태권도가 올림픽 경기의 정식종목으로 채택되기 전에 참가한 바 있는 대회다. 우리나나에서는 엘리트 체육중심의 체육정채그이 영향으로 플라잉디스크 스포츠란 개념이 제대로 소개되니 않았으나 최근 뉴 스포츠를 연구 보급하고자 하는 단체와 체육인들의 노력을 통해서 점차 그 저변이 넓어지고 있다. 오늘날 프리즈비는 거듭된 재질 및 형상의 개량을 통해서 비행거리와 속도 체공시간 등이 비약적으로 향상되었고 다양한 스포츠와 레포츠로 발전하였다. 나아가서는 남녀노소 누구나 언제어디서나 함께 즐거움을 공유하며 할 수 있는 친환경 그린 스포츠이다. 전 세계1억 5천만의 동호인이 활동하고 있으며 학교체육, 노인체육, 생활체육으로 보급되어 있으며 수많은 국제경기 공정성과 정직성을 기르는 데 좋은 계기가 될 수 있다.배려와 존중의 스포츠 ： 다른 운동 종목과 달리 실력에 차이가 있어도 같이 경기를 할 수 있다. 플라잉디스크를 활용한 디스크골프는 티패드의 위치를 달리하거나 핸디캡을 적용함으로써 장애인이나 약자를 배려하며 어울릴 수 있는 운동이다. 따라서 그들과 함께하는 문화적 태도가 싹트게 된다. 또한 상대방의 게임을 방해하는 것이 아니라 상대방의 정신을 집중할 수 있도록 정숙을 유지하는 등 타인을 배려하는 문화도 기대할 수 있다. 디스크 볼프 게임의 규칙에 배어있는 에티켓을 통해서 상대방을 존중하는 분위기에 익숙해지고 자연스럽게 성숙한 선진문화를 학습하는 효과가 있다.민주적인 스포츠 ： 플라잉디스크를 활용한 디스크골프는 민주적인 절차에도 익숙해질 수 있는 운동이다. 던지는 순서를 정하는 것부터 의견 통합 과정이 민주적이다. 게임의 규칙을 적용하면서 의견의 차이가 발생하면 다수결에 따라 결정할 수 있고 다수의 의견일지라도 부당하다고 판단될 때 개인이 당당하게 항의할 수 있는 제도가 마련되어 있다. 그러나 이 같은 단계를 거친 최종결과는 받아들여야 한다. 이처럼 민주적인 합의 절차와 과정을 익힐 수 있을 뿐 아니라 불의에 굴복하지 않는 정의로운 시민을 양성하는 효과가 있다.환경 보호 효과 ： 플라잉디스크를 활용한 디스크골프 코스는 학교, 병원, 유원지, 수련원, 호텔, 각 지방 자치단체가 운영하는 공원 등의 규모에 맞게 설치될 수 있다. 설치 시 주어진 여건을 그대로 이용하므로 환경을 훼손할 필요가 없다. 나무를 베지 않고도 코르슬 ㄹ설계할 수 있고 잔디를 관리하기 위해 환경에 해로운 농약 등을 뿌릴 필요도 없어서 자연친화적일 수밖에 없다. 규칙에서 주변 환경을 보호하도록 규정하는 것도 이 스포츠가 환경에 대한 중요성을 자각하고 있음을 보여준다.미래스포츠 ： 플라잉디스크를 활용한 디스크골프는 누구나 쉽게 접근할 수 있는 미래 스포츠다. 학교나 공원 등에 설치된 코스에서 진행되는 디스크골프는 디스크의 비행이나 운동형태 등에 플라잉디스크연합회라는 이름으로 협회가 창립되었다. 종목은 분류상 놀이의 분류에 들어가 있다. 그 이후 보급현황으로 강습회 20회, 지도자 연수 67회, 심판 연수 37회, 대회운영 96회가 진행되었다.(하단 사진 참고) 또한 2012년 전국학교스포츠클럽대회를 시작으로 플라잉디스크 윷놀이, 디스크 골프, 얼티미트 대회가 운영되면서 학교체육 현장에서는 3가지 종목이 활성화 되어졌다. 그러나 대회를 운영하지 않는 플라잉디스크 경기종목은 학교체육 뿐만 아니라 생활체육 현장에도 잘 알려지지 못하고 있는 실정이다.또한 문화체육관광부에 따르면 대한민국플라잉디스크연맹은 사단법인으로서 플라잉디스크 종목을 국민에게 널리 보급하여 국민체력을 향상하게 하며, 건전한 여가선용과 명랑한 기풍을 진작하는 한편 운동선수 및 그 단체를 지원·육성하고 우수한 선수를 양성하여 국위선양에 이바지하기 위해서 출범하였다. 이들의 주요 사업으로는 아래와 같은 것들이 있으며 16년 5월 10일 법인설립허가를 통해서 법인으로 인정받게 되었다.ㅇ 플라잉디스크 종목에 관한 기본방침의 심의·결정ㅇ 플라잉디스크 종목 대회에 관한 자문 및 건의ㅇ 플라잉디스크 종목에 관한 국제대회의 개최 및 참가ㅇ 플라잉디스크 종목의 시·도 종목단체 및 전국규모연맹체의 지도와 지원ㅇ 플라잉디스크 종목 대회의 주최 및 주관ㅇ 플라잉디스크 종목 경기기술의 연구 및 향상ㅇ 플라잉디스크 종목의 선수 및 심판, 운영요원 등의 양성ㅇ 플라잉디스크 종목의 경기시설·장비의 개발·개량 및 이와 관련된 공인ㅇ 플라잉디스크 종목의 동호인 조직 및 스포츠클럽 육성 지원ㅇ 플라잉디스크 종목의 생활체육프로그램 개발·보급ㅇ 플라잉디스크 종목단체의 사업수행에 필요한 재원조달을 위한 수익사업ㅇ 플라잉디스크 종목 진흥 및 본 연맹 정관의 목적달성에 필요한 사업2.2. 종목의 환경 분석내부 환경 분석 ： 플라잉디스크의 내부 환경 분석은 플라잉디스크를 발전 및 보급하는 주체인 대한민국플라잉디스크연맹(국민생활체육 플라잉디스크연합회)를 기반으로 하여 진행하고자 한다.0회 이상의 조회 수를 보여주고 있다. 즉 이를 통해서 협회의 활동은 활발함을 알 수 있었다. 즉 더 자세한 내용을 알기는 어렵지만 협회가 현재 활발하게 운영되고 있다는 사실은 확인할 수 있었다.외부 환경 분석 ： 외부환경은 조직의 시스템 외부에 있는 환경을 의미하고 이를 분석하기 위하여 경제, 인구통계, 기술, 사회문화 등의 분야에서 외부환경을 분석하고자 한다.경제적 환경 ： 세계은행에 따르면 한국의 1인당 GDP가 31362불에 이르게 되었다. 즉 대한민국은 상대적으로 매우 빠른 경제적 성장을 이루었다. 그 결과 스포츠 소비자들이 워라밸(Work-Life Balance) 등과 같이 라이프 스타일이 변화하게 됨에 따라서 과거보다 스포츠에 많은 시간을 투자하게 되었다. 이런 점은 스포츠 전반에 있어서 수혜를 받는 만큼 플라잉디스크 역시 수혜를 받을 수 있다.인구통계 환경 ： 오늘날 인구의 구조는 종형의 형태를 띄어감에 따라서 고령인구가 증가하고 유년층과 소년층이 감소하는 형태를 보이고 있다. 또한 과거와 달리 여성의 경제활동 비율이 증가하고 있으며 남여의 성비가 여성 100명에 남성 약99.7명으로 노인과 여성인구가 현대사회에서 중요한 인구통계학적 위치를 차지하게 되었다. 이런 점은 플라잉디스크에 있어서 큰 장점과 단점 모두 될 수 있다고 생각한다. 우선 플라잉디스크를 가장 많이 접하는 연령대는 소년기이다. 하지만 소년기인구가 적어진다는 것은 플라잉디스크의 진출경로가 작아질 수 있다는 점이다. 하지만 동시에 평생스포츠로서 스포츠의 선용에 있어서 적극적인 남성만이 아니라 여성과 노인인구 모두에게 접근할 수 있다는 점은 타 스포츠와 비교했을 때 매우 큰 이점이라고 볼 수 있다.기술적 환경 ： 다양한 기술의 발달을 통해서 스포츠와 관련된 기술역시도 함께 발전할 수 있었다. 일례로 스마트 팔찌 등에서 소모하는 칼로리의 양을 계산하여 알려주는 등 헬스와 관련된 다양한 기술의 발달이 함께했다. 그리고 그 결과 스포츠인구를 증가시키고 스포츠고객의 욕구를 충족시키는데 이바지여 기호에 맞게 선택하여 참여할 수 있다, 기술의 발달에 따라서 다양한 발전이 가능하다, 실력에 큰 영향을 받지 않고 모두 함께 참여하기 용이하다약점 ? 플라잉디스크 산업의 규모가 한국의 주요 프로스포츠시장과 비교했을 때 매우 작다, 국내 플라잉디스크의 경기에 중계가 존재하지 않는다, 프로팀이 6개뿐이다, 플라잉골프 등에서 게임을 진행하기 위한 전용필드의 수가 매우 부족하다기회 ? 학교체육, 노인체육 등의 다양한 분야에서 뉴 스포츠, 평생스포츠를 요구함에 따라서 진출할 수 있는 경로가 늘어나고 있다, 다양한 스포츠교육시설에서 플라잉디스크를 시도해보고자 하는 움직임이 일어나고 있다, 환경을 중요시하는 사회적 분위기가 발생함에 따라서 장점이 돋보일 수 있다위기 ? 청소년인구가 감소함에 따라서 가장 활발하게 뉴 스포츠를 시도하고 있는 연령층이 감소하고 있다, 코로나 바이러스에 의하여 사람들의 모임이 감소하고 체육활동 역시 감소하고 있다결론 ： 다양한 외부환경은 플라잉디스크의 산업을 발전시키는데 긍정적으로 작용할 가능성이 높다는 모습을 보여주고 있다. 하지만 아직까지 플라잉디스크의 산업규모가 작으며 대중의 관심이 집중되지 못했다는 약점에 의해서 큰 빛을 보지 못하고 있다. 따라서 이런 점을 타개할 필요가 있는데 강점과 위기를 접목하여 플라잉디스크의 다양한 연령층에게 접근할 수 있는 창구를 마련하는 시간을 보내며 코로나바이러스로 인해 어려운 현 시점을 슬기롭게 극복해 나가야 할 것이다. 또한 강점과 기회를 통해서 더욱 많은 사람들에게 알릴 수 있는 방안을 마련해야 할 것이며 기회를 잘 살리는 방안을 통해서 현제 규모가 작다는 약점을 타개할 수 있을 것이다.3.3. STP마케팅 전략세분화(Segmentation) ： 경쟁이 격화됨에 따라서 차별화를 위해서 시장과 고객을 새로운 단면으로 세분화하여 이해하는 것이 필요한데 이는 다양한 변수로 분할하여 세분화할 수 있다. 여기에는 소득별 세분화, 성별 연령별 세분화, 지리적 세분화, 심리 묘사적 세분화, 행위적 세분화, 편익세각한다.

예체능| 2020.06.30| 11페이지| 1,000원| 조회(287)

스포츠마케팅, 환경분석, 마케팅믹스, 뉴스포츠, STP마케팅, 플라잉디스크, 5p, 마케팅방안

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스포츠 스폰서십의 구조(올림픽과 월드컵을 중심으로) 평가B괜찮아요

올림픽과 월드컵 스폰서십의 구조에 대하여학번 : , 이름 :조사의 목적성스포츠 스폰서십은 경기단체나 대회에 후원을 하고 독점적인 권리를 행사할 수 있는 권한을 부여받는 일련의 계약으로서 이해할 수 있는데 이는 스포츠 주관자의 측면에서 그리고 기업의 측면에서 필요성이 나타난다. 스포츠 주관자의 측면에서는 재정을 확보하고 스포츠 인구의 저변을 확대하며 재정적 지원으로 제품으로서의 가치를 증진할 수 있으며 기업의 입장에서는 세계시장의 진출을 용이하게 하고 기업의 커뮤니케이션 효과를 높임과 동시에 기업의 이미지를 개선하고 판매증진을 기대할 수 있도록 해준다. 즉 스포츠 스폰서십은 스포츠와 기업이 상호작용하며 긍정적인 방향으로 상생하는 하나의 방안으로서 이해할 수 있다.이와 같은 스포츠 스폰서십의 목적, 필요성을 고려했을 때, 스포츠 스폰서십의 규모 확대와 발전은 스포츠산업과 기업모두를 발전시킬 수 있는 하나의 방안이 될 수 있다. 그리고 스포츠 스폰서십의 발전을 위해서 스포츠 스폰서십의 유형(재화제공형태, 대회명칭사용, 참여의 정도 및 능력에 따른 스폰서십, 타이틀 관련 스폰서십, 스포츠 스폰서십의 대상)이 다양화 및 체계화되고 있다. 또한 스포츠 스폰서십의 교환(스포츠 스폰서십을 통해서 기업이 얻을 수 있는 이익)에 대한 대상과 영향들(스포츠 스폰서십이 소비자 구매결정에 미치는 영향)에 대한 연구가 진행되고 있으며 그 결과 더 많은 기업들이 스포츠 스폰서십에 참여하는 계기를 만들어주고 있다.이에 따라서 올림픽과 월드컵의 스폰서십의 구조에 대한 조사는 대표적인 메가 스포츠 양대 산맥의 현행방안을 조사함으로서 가장 상용화되어 사용되고 있는 스폰서십의 구조는 무엇인가에 대해 알아가는 과정으로 스포츠 이벤트의 스폰서십을 활성화하고 발전시키기 위한 지식의 초석을 다질 수 있을 것이다. 따라서 이런 스포츠 스폰서십의 구조, 유형 등을 공부하는 것은 스포츠 마케팅의 관점에서 필수적이라는 것을 알 수 있다.올림픽 스폰서십의 구조올림픽 스폰서십의 구조를 설명하기에 앞서서 올림픽을 약자로 올림픽대회 조직위원회이다. 이들은 IOC가 올림픽 개최도시를 선정한 이후 해당국가의 NOC(National Olympic Committee, 국가올림픽위원회)가 조직하게 되며 기획기간, 대회조직기간, 실행 및 운영기간에 걸쳐서 대회조직업무를 추진하게 된다.올림픽 스폰서십의 구조를 설명하기에 앞서서 위 두 기관을 설명한 이유는 올림픽 스폰서십의 구성에 있다. 우선 올림픽 스폰서십은 크게 두 부류로 나눌 수 있는데 TOP(The Olympic Partners)스폰서와 Domestic Sponsorship이 그것이다. 즉 IOC가 TOP스폰서를 관리하는 반면에 Domestic Sponsorship의 경우에는 OCOG의 권한으로 계약을 맺음으로서 구성할 수 있다는 점이다.TOP스폰서는 IOC와 계약한다는 점에서도 알 수 있듯이 가장 대표적인 올림픽 후원제도로 월드와이드 파트너(Worldwide Partners)라고도 불리며 4년 단위로 선정된다. TOP스폰서의 선정은 다양한 분야로 나눠서 각 분야에서 단 하나의 업체만을 선정(독점적인 글로벌 마케팅 권한과 기회를 부여하기 위해서)하며 후원금액의 경우 비공식이라고는 하나 대략 1000억 원 이상은 후원해야만 TOP스폰서에 오를 수 있다고 한다. 또한 세계적으로 올림픽을 후원하는 글로벌 기업을 선정하는 것이니 만큼 브랜드자체의 명성이나 이미지 자체도 중요하다. 즉 후원금액 뿐만 아니라 IOC의 까다로운 선정기준이 있다는 것이다.TOP스폰서에 선정된다면 다음과 같은 혜택이 주어진다. 제품별 영역별 독점성, 마크와 명칭의 사용, 공중관계와 촉진기회제공, 올림픽 기록보관소 활용, 티켓과 의전, 광고 선택권, 홍보관 활용, 스폰서십 평가보고서 활용, 차기대회 협상 우선권. 반면에 의무역시도 주어지는데 이는 올림픽 마크의 사용과 관련하여 올림픽 관계자와의 협상 또는 계약서상에 없는 형태의 마크활용, 올림픽 로고의 변형, 로고를 사용함에 있어서 부정적인 영향 등을 규제하는 내용이다.현행의 TOP스폰서는 14개의 기업으로 Coucts and Unique Experiences Services, 독특한 숙박상품 및 체험서비스 업종)가 참여하게 됨에 따라서 14개의 업체로 증가하게 되었다. 가시성을 높이기 위하여 아래에 TOP Ⅸ(2017~2020년도의 TOP스폰서 2020년 2월 1일 기준) includes 14 TOP Partners에 대한 사진파일을 첨부(IOC-Marketing- Fact-File-2020-v2)한다.이어서 Domestic Sponsorship는 각 올림픽의 개최마다 다른 양상을 보인다. 우선 2016 RIO올림픽을 살펴보면 OFFICIAL SPONSORS OF THE OLYMPIC GAMES RIO 2016, OFFICIAL SUPPORTERS OF THE OLYMPIC GAMES RIO 2016, OFFICIAL SUPPLIERS OF THE OLYMPIC GAMES RIO 2016의 3단계로 구성(IOC-Marketing-Report-Rio-2016)되어 진행했음을 알 수 있다. 반면 평창 동계올림픽의 경우에는 THE OFFICIAL PARTNERS OF PYEONGCHANG 2018, THE OFFICIAL SPONSORS OF PYEONGCHANG 2018, THE OFFICIAL SUPPLIERS OF PYEONGCHANG 2018, THE OFFICIAL SUPPORTERS OF PYEONGCHANG 2018로 총 4단계로 진행(IOC-Marketing-Report-PyeongChang-2018)되었다. 한편 이어지는 2020도쿄올림픽은 Tokyo 2020 Olympic Gold Partners, Tokyo 2020 Olympic Official Partners, Tokyo 2020 Olympic Official Supporters 총 3단계로 진행(https://tokyo2020.org/en/organising-committee)되고 있다. 이런 점을 고려할 때 각각의 Domestic Sponsorship은 OCOG의 재량에 따라 구성이 가능한 것(케팅권한은 공식파트너의 명칭과 대회마크사용은 물론 올림픽 현장에서 홍보관을 운영할 수도 있다. 이 같은 공식파트너로 활동하기 위해서는 500억 원 이상의 후원이 필요하다. 이어서 공식스폰서(THE OFFICIAL SPONSORS OF PYEONGCHANG 2018)는 공식파트너의 바로 아랫단계로 150억 원 이상의 후원금액을 제공하는 기업들이다. 공식스폰서는 당연하게도 공식파트너에 비하여 올림픽을 마케팅으로 활용할 수 있는 권한과 범위가 줄어들게 된다. 그 바로 아래단계는 공식공급사(THE OFFICIAL SUPPLIERS OF PYEONGCHANG 2018)로 25억 원 이상을 후원한 기업이 대상이 된다. 그러나 이 공식공급사의 경우에는 후원금액보다는 기업의 기술이나 제품, 서비스 등을 제공하는데 초점을 맞추는 경우가 많다. 마지막으로 공식서포터(THE OFFICIAL SUPPORTERS OF PYEONGCHANG 2018)는 25억 원 미만의 금액을 후원하면서 각 기업의 기술과 제품, 서비스 등을 제공하는 기업을 의미한다. 각각의 기업들은 아래 사진을 통해서 제시하도록 하겠다.월드컵 스폰서십의 구조월드컵 스폰서십은 3단계로 구분되어 진행되고 있다. 가장 큰 규모의 재정을 후원하는 FIFA Partners와 바로 아랫단계인 FIFA World Cup Sponsor, 그리고 개최국 안에서만 활동이 가능한 FIFA National Supporters가 그것이다.우선 FIFA Partners는 월드컵은 물론이며 4년 동안 FIFA가 개최하는 모든 경기와 각종 이벤트에 가장 높은 등급의 대우를 받으며 독점적으로 참여할 수 있다. 또한 이들은 세계 축구의 발전에서 큰 역할을 하고 있다고 FIFA를 통해서 설명된다.(FIFA World Cup Sponsorship Strategy) 따라서 이들은 다년계약이 일반적인 형태이며 올림픽의 TOP 스폰서와 마찬가지로 독점적인 글로벌 마케팅 권한과 기회를 부여하기 위해서 기업들을 다양한 분야로 나눠 각 분야에서 단 하나의 업체만 4천만 달러 정도를 지급한 것으로 알려져 있다”라고 말했다. 현재 2022년 월드컵의 FIFA Partners는 아디다스, 코카콜라, 완다 그룹, 현대모터스, 카타르 항공, VISA로 총 6개의 기업이 예정되어 있다.반면에 FIFA World Cup Sponsor는 국제적으로 FIFA Confederations Cup과 FIFA World Cup에서 권리를 가진다. 따라서 이 기업들은 위의 두 대회에 대해서 마케팅활동을 벌일 수 있으며 미디어 노출 및 티켓과 접대기회를 얻을 수 있다.(FIFA World Cup Sponsorship Strategy) 현재 2022년 월드컵의 FIFA World Cup Sponsor는 버드와이저, 맥도날드, VIVO로 총 3개의 기업이 예정되어 있다.마지막으로 FIFA National Supporters는 월드컵 당해에 한해 개최국 내에서만 활동이 가능하기 때문에 대체로 자국기업이 선정된다. 물론 제한적인 마케팅 권한으로 인해 후원금액 역시 가장 적다. 현재 2022년 월드컵의 National Supporters는 미정인 상태이다.현재 FIFA에서 진행하고 있는 스폰서십 유치를 위한 전략은 일종의 몰아주기 전략을 선택하고 있다. 다시 말해, 많은 금액을 후원하는 적은 수의 기업을 선별하겠다는 방침이다. 그 근거로 FIFA에서 제시하고 있는 월드컵 스폰서십 전략을 제시한다. 이 전략은 6~8개의 파트너스와 월드컵 스폰서를 유치하고 각 대륙에 최대 4개의 내셔널 서포터를 유치하겠다는 계획이다. 즉 최대 36개의 후원사를 통해서 후원자금을 충당하겠다는 것이다. 이는 올림픽에서 진행하고 있는 방식(TOP스폰서와 그 외의 OCOG가 계약하는 스폰서의 수는 매해 상이하며 월드컵과 비교했을 때 압도적으로 많다.)과는 상반된 방식임을 알 수 있다. 그러나 이 전략이 성공하고 있다고 보기는 어려운 실정이다. 카타르 월드컵을 기준으로 보았을 때 파트너 6개 기업, 월드컵스폰서 3개 기업만이 참가중이며 내셔널스폰서는 미정인 상태다. 이는 2018

예체능| 2020.06.30| 7페이지| 2,000원| 조회(295)

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