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Marketing mix of Uniqlo

Uniqlo caseProductUniqlo’s values are to providing the best in terms of fit, longevity, and fabrics. Its clothing line is accessible for everyone and it is contriving on bringing better designs, constantly renewing and better quality so that it can appeal to one and all. It targets men, women, and kids as its Hyperlink "https://www.marketing91.com/swot-analysis-target/" target customers and has a wide range of apparel. For example, outerwear, innerwear, tops, bottoms, accessories etc.PlaceUniqlo started its Hyperlink "https://www.marketing91.com/operational-decisions/" operations from Ube in Yamaguchi. Its headquarters base is at Midtown Tower in Tokyo. In the year 1998, November, the first trendy outlet of Uniqlo was opened in Harajuku district. In 2002, opened its outlet in Shanghai in China, along with four other stores outside China in London, England. The year 2005 saw outlets in United States, South Korea, Bangladesh, Canada, Germany, France, Singapore and Taiwan. In 2017, the company declared that it was operating through one thousand, nine hundred and twenty Uniqlo outlets in the global market. The company has chosen central and highly visible locations for its flagship outlets that are maintained by well-trained employees.PriceUniqlo is one of the leading retail chains in Japan. It is an unique brand that has targeted upper and upper-middle class Hyperlink "https://www.marketing91.com/people-marketing-mix/" people. It offers the variety of styles and good quality products at reasonable rates. The company thinks that expansion plans are inevitable competition from several rival brands such as Zara, H&M, Topshop. In order to increase its sales figures, it has adopted a Hyperlink "https://www.marketing91.com/penetration-pricing/" penetration pricing policy. It has kept its product prices at par with the prices of its rival brands. As it offers better quality Hyperlink "https://www.marketing91.com/difference-between-goods-and-services/" goods, it has managed to capture the mass consumer market with its affordable product prices.PromotionIn order to increase Uniqlo’s brand awareness, it has adopted an aggressive marketing policy both its home country and in the overseas market. Its ads are shown via newspapers, magazines, hoardings, leaflets, and television. Uniqlo knows that influence of social media platform and digital media on the consumer mindset. It sends periodic SMS to its regular customers informing them about new products. Discounts are also offered as part of the marketing process. The brand offers weekly promos to its regular customers and has divided them in terms of gender to make it more attractive. For example the Boys Hyperlink "https://www.marketing91.com/promotions-in-marketing/" promotions coupon, Men’s promotion coupon, Girl’s promotion coupons and Women’s promotional coupon. It has its own website along with Instagram, Hyperlink "https://www.marketing91.com/marketing-mix-youtube/" YouTube and Hyperlink "https://www.marketing91.com/marketing-mix-twitter/" Twitter.

경영/경제| 2020.07.13| 2페이지| 1,000원| 조회(117)

마케팅관리, Marketing Mix, 4P of uniqlo

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Ocean spray cranberry case STP strategy

Product : cranberry sauce and jellyPrimary function : moisture chicken or turkey. Apply cranberry sauce on turkey. Cranberry sauce’s color is dark red, so it stimulates appetite.STP strategySelect convenience oriented and disinterestedNot select cook and decorator groups: There are several reasons.First, convenience oriented : Their demos age 45 and over low education. Their life style is enjoy natural food and they highly read magazines.

경영/경제| 2020.07.13| 1페이지| 1,000원| 조회(87)

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4P of Southwest Airline Case

Southwest Airline caseProductSouthwest Airlines is one of the largest carrier in the world in terms of low-cost. It uses Hyperlink "https://www.marketing91.com/swot-analysis-of-boeing/" Boeing 737 in its fleet.It offers alcoholic beverages at a price and non-alcoholic drinks for free in-flight , and only pretzels or peanuts are offered for free. If passengers want to another one, they have to pay extra cost.PlaceAt first, Southwest Airlines started its operations in the domestic United States. Presently, Its operations travel to forty-one states that include one hundred and one destinations. For example Denver, Dallas, Phoenix, Atlanta, Las Vegas, Orlando and Oakland. It has spread its presence to Hyperlink "https://www.marketing91.com/international-marketing/" international arena to include eight countries like Caribbean, Central America, Mexico and Puerto Rico.PriceSouthwest Airlines has been projected as a low-cost carrier and has been a source of inspiration to other low-cost carriers in the world. Because Its pricing strategies are really success. Southwest Airlines has targeted middle-class section of society as its potential customers. They have two of pricing policy. One is low-price, the other is variable-price. It obviously offers low ticket prices and that is because it has been able to cut down on its operating costs.PromotionSouthwest Airlines is a believer of advertising in order to create positive Hyperlink "https://www.marketing91.com/what-is-a-brand/" brand awareness in the market. So, Southwest offers a travel product that is built around flights targeted to specific demographics and ticket pricing that is simplified so that passengers know exactly what they are getting for what they pay. It has launched numerous ad campaigns so as to attract customers. As part of its promotional campaign airlines introduced Rapid Rewards and offered single credit for every flight irrespective of distance.

경영/경제| 2020.07.13| 1페이지| 1,000원| 조회(130)

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중국의 핀테크가 일상생활 변화에 미친 영향

중국의 핀테크가일상생활 변화에 미친 영향Ⅰ. 서론이제는 “중국에서는 거지들도 큐알코드로 돈을 구걸한다.” 라는 말이 더 이상 놀랍지 않을 만큼 중국에서의 모바일 결제는 보편화되었다. 2017년 모바일 간편결제 서비스의 거래규모는 2016년과 비교하면 503%가 증가하여 8만 억원을 초과하였다. 특히, 알리바바의 ‘알리페이’는 54.1%로, 위챗페이는 37.02%로 간편 결제 서비스 시장의 대부분을 차지하고 있다. 다른 나라들은 현금-신용카드-모바일 결제의 단계로 넘어간 것에 비해 중국은 현금에서 바로 모바일 결제의 단계로 넘어갔다. 그럼에도 불구하고 현재 세계에서 가장 큰 시장을 형성하고 있다. 중국에서 모바일 결제시장이 성공한 이유는 무엇일까? 또한 현금에서 모바일 결제로의 이동이 일상생활에는 어떤 변화들을 가지고 왔을까?Ⅱ. 본론핀테크(fintech)란‘핀테크(fintech)’는 ‘금융(finance)’과 ‘기술(technology)’의 합성어로 모바일, SNS, 빅데이터 등을 활용하여 금융 서비스를 제공하는 기술을 의미한다. 핀테크는 크게 송금, 결제, 투자 세 가지 산업으로 분류할 수 있다. 모바일 환경에서 개인, 기업 간에 전자회폐를 주고받을 수 있으며, 사용자가 미리 등록한 카드나 계좌 정보로 간편하게 결제가 가능하고, 대출 등 투자 관련 금융서비스를 제공하여 기존의 금융 대비 저렴한 수수료와 신속한 이체가 가능하다는 특징이 있다.중국 핀테크의 발전 및 현황중국 핀테크 도입알리바바는 2004년 자사 전자상거래 플랫폼에서 판매자와 구매자간의 신용 거래를 촉진하기 위해 알리페이 ‘에스크로 플랫폼’ 서비스를 오픈했다. 이는 타오바오에서 거래된 대금을 알리페이가 15일 정도 보관하면서 구매자가 판매자의 물품을 받고 확인하기 전까지 판매자의 손에 결제 대금이 들어가지 않게 하는 서비스이다. 이러한 알리페이의 시스템은 중국 모바일 결제 시장의 성장을 이끌었다. 또한 중국에서 지급결제 업무는 은행만 할 수 있었으나, 중국정부는 2010년 지급업무 허가증제도를 도로 성장한 요인중 하나이다. 알리페이는 2014년부터 PC가 아닌 모바일 기기를 통한 지급결제를 본격적으로 확산시키면서 자사 지급결제 플랫폼 이용을 확산시키기 위해 할인쿠폰을 주는 등의 노력을 기울였다. 또한 위챗페이와 알리페이 간 경쟁적인 할인 마케팅은 중국에 모바일 지급결제가 정착하는 데 큰 계기가 됐다. 게다가 2010년 10만원 정도의 저가폰이 공급되면서 누구나 모바일 인터넷을 쓸 수 있는 환경이 구축됐다. 2018년말 기준으로 모바일 가입자 수가 중국 전체 인구의 82%인 12억명에 달한다. 이러한 배경에서 중국은 카드 지급결제 인프라가 깔리지 않은 상황에서 QR코드를 활용한 모바일 지급결제 인프라가 구축됐다.스마트폰 보급과 손쉬운 QR코드 결제 방식의 출현으로 중국은 온라인 지급결제 사회로 빠르게 발전하였으며 알리페이 앱에 자신의 은행카드만 등록해 놓으면 알리페이 앱으로 온라인과 오프라인 결제를 할수 있다. 뿐만 아니라 재태크(펀드투자), 홍바오(선물)기능, 예약기능, 아파트 관리비 납부기능 등의 기능이 있다. 이처럼 알리페이는 현재 결제의 편의성을 넘어 소비자의 일상생활에 자리잡았다.위의 표와 같이 알리바바가 금융시장에 뛰어들며 다양한 서비스를 제공하고 있다.중국의 핀테크가 일상생활에 미친 영향현금 없는 사회아래표에서 확인할 수 있듯 2012년 모바일 결제 구성비율은 4%에 불과했지만 불과 5년만에 사용량은 78.5%로 19배나 늘어났음을 알 수 있다. 말 그대로 현금 없는 사회가 도래했으며, 거지부터 거리의 악사, 길거리 노점상부터 백화점까지 모바일결제를 사용한다. 핸드폰만 있으면 1위안도 QR코드로 간편하게 결제할 수 있기 때문에 소비자와 판매자 모두 전자결제를 선호한다.출처 : iResearch, China Mobile Payment Report 2017온라인 금융서비스의 발달 = 1 * GB3 ① 온라인 MMF2013년 알리바바가 결제 플랫폼인 알리페이를 통해 재태크할 수 있는 온라인 MMF 위어바오(余额宝)를 출시했다. 이는 고객들의 계을 넘겼고 출시 1개월만에 6,000억 위안에 가까운 수탁액을 모으며 중국 1위, 세계4위의 통화 펀드로 성장했다. 대부분 소액 투자자였지만 가입자수가 많았기에 고속성장을 할 수 있었다. = 2 * GB3 ② 인터넷 전문은행위어바오의 성장은 인터넷 전문은행 분야의 성장도 촉진시켰다. 2015년 텐센트와 알리바바는 각각 인터넷전문은행 ‘위뱅크’와 ‘마이뱅크’를 설립했다. 중국 정부 역시 “인터넷 금융의 건전한 발전을 추진해야 한다”고 발표하며 기존 국영은행 중심의 금융개혁의지를 드러냈다. = 3 * GB3 ③ 신용서비스알리페이는 ‘즈마신용’이라는 신용서비스를 오픈했다. 알리페이 가입자의 신용도를 자체 평가하여 대출 서비스를 제공하고, 알리바바내의 다양한 서비스를 보증금 제한 없이 사용할 수 있도록 하고있다. 알리페이 내의 거래내역 빅테이터가 있기 때문에 대출 미회수율이 낮기 때문이다.전자상거래의 발달모바일 결제 이용자들의 증가는 전자상거래의 폭발적인 성장을 가져왔다. 전자결제시스템의 도입을 통해 몇번의 클릭만으로 물건을 살 수 있고 빠르게 배송 받을 수 있게 되었다. 알리바바가 중국 전자상거래 업체 시장 점유율이 58.2%나 되는데, 타오바오와 티몰을 비롯한 물류시스템과 결제시스템인 알리페이가 뒷받침하기 때문이다. 알리바바의 광군제 거래액은 점점 증가하여 2017년 252.2억달러를 달성하였는데 기술을 총동원하여 엄청난 양의 주문을 소화하고, 배송이 제때 이루어지도록 하였기 때문에 가능한 일이었다.빅데이터 축적위에서 언급한바와 같이 2009년부터 휴대전화가 대중화되면서 중국에서는 전자결제 시스템이 급속도로 보급이 되었다. 전자결제 시스템을 통한 거래는 소비자의 거래정보를 정확하게 수집할 수 있게 되었고 이는 개인 맞춤형 수요 예측과 마케팅을 가능하게 했다. 알리바바는 티몰(T Mall)이나 타오바오(淘宝), 어러머(饿了么)와 같은 플랫폼에서 이루어진 거래데이터 뿐만아니라 오프라인에서 알리페이를 통해 이루어진 모든 데이터를 축적하고 있다. 이와 같이 빅데이터 아이치이, 알리바바의 유쿠, 텐센트의 텅쉰스핀이있다. 전자상거래 업체들이 동영상 서비스에도 진출하고 있는데 바로 광고를 통해 수익을 벌 수 있기 때문이다. 빅데이터를 기반으로 소비자에게 연관성 있는 제품들이 광고로 뜨고, 단 몇번의 클릭이면 결제를 할 수 있는 시스템이 구축되어 있기 때문에 바로 소비로 이어진다. 또한 온라인 음악과 전자책 시장도 마찬가지이다. 알리바바의 샤미뮤직(虾米音乐)나 알리문학(阿里文学网), 알리게임(阿里游戏)은 소비자의 취향에 맞게 추천해주고, 소비를 촉진시키고 또 다시 빅데이터를 쌓는다. 이렇게 알리바바 내의 여러 플랫폼에서 거래데이터가 축적된다. = 2 * GB3 ② 의료서비스중국은 의료서비스 분야가 약한 편인데, 알리바바는 인터넷과 의료 산업의 접목시켜 혁신을 꾀하려고 한다. 알리페이 앱 내에 의료건강 서비스 메뉴가 있는데 이것을 통해 사전에 원하는 병원과 의사, 진료시간을 예약할 수 있다. 병원에 도착하여 진찰을 받고, 알리페이를 통해 의료비를 지급하고 약을 처방받을 수 있다. 진료를 받은 후에는 의료 서비스를 평가하고, 다른 환자도 그 자료를 공유받을 수 있는 형태이다. 과거에는 병원에 가면 긴 대기시간이 필수적이었는데 핀테크를 통해 환자의 선택폭도 넓어지고 시간도 절약할 수 있게 되었다.신유통의 발달알리바바는 2016년부터 온라인과 오프라인의 통합을 꾀했다. 이것의 성공사례는 바로 허마시엔셩(盒马鲜生)이다. 소비자는 매장을 찾아 원하는 물건을 직접 눈으로 확인하고 고르고, 제품에 있는 바코드를 스캔한 뒤 알리페이로 결제를 할 수 있게 되었다. 온라인시장과 오프라인 시장의 단점을 빼고 장점을 결합하여 이루어낸 성과이다. 소비자들은 이전의 전자상거래와 유통매장에서는 해보지 못한 새로운 방식의 소비경험을 하게 된다. 게다가 AR∙VR이나 안면인식 결제와 같이 첨단 기술이 가져다주는 편리함을 이제 일상생활에서 쉽게 겪을 수 있게 되었다.공유경제의 발달중국의 대표적인 공유경제 업체에는 차량공유의 ‘디디다처’, 배달앱 ‘어러머’, 자 시대에 와서 더 빛을 발했다. 어러머 근처 맛집과 평가를 검색하고, 결제하면 1시간 이내에 배송 받을 수 있고 디디다처를 이용하여 출발지와 도착지를 정하고 택시를 부르면 내릴 때 QR코드를 따로 인식하지 않아도 알아서 계좌내에 택시비가 빠져나간다. 또한 길거리에서 모바이크 QR코드를 인식하면 저렴한 비용으로 바로 자전거를 탈 수도 있다. 이 모든 것이 모바일을 통한 결제가 가능했기 때문이다.Ⅲ. 결론 및 시사점중국 핀테크 발전은 일상생활에 크고 작은 변화를 가져왔다. 핸드폰의 보급으로 모바일 결제 비율이 폭발적으로 늘고 이에 따른 영향으로 전자상거래 역시 크게 발전했다. 알리바바와 같은 IT 업체의 금융사업 진출은 송금, 결제, 대출 세가지 분야를 모두 가능하게 발전했다. 소비자간 수수료 없이 돈을 주고받을 수 있고, 현금 없이도 결제를 언제 어디서든 할 수 있고, 신용등급에 따라 대출도 받을 수 있는 사회가 왔다.또한 알리바바는 이에 그치지 않고 온라인과 오프라인의 경계를 넘나들면서 소비자들의 각종 데이터를 모으고 있다. 온라인 부문의 성장이 점차 둔화되는 반면 오프라인은 아직도 엄청난 성장 가능성을 안고 있기 때문이다. 금융시장, 엔터테이먼트, 의료, 유통시장과 같이 여러 플랫폼에서 축적된 데이터를 바탕으로 소비자에게 더욱 적합하고 유용한 정보들을 제공하여 삶의 질을 높여주었다.아직 국유은행의 강력한 반발, 개인정보와 같은 문제들이 존재하기는 하지만, 중국의 핀테크가 인민들의 일상생활에 긍정적인 영향을 끼치고, 라이프 스타일을 바꾸어 놓았다는 것에는 부정할 수 없을 것이다.Ⅳ. 참고문헌임정훈∙남상춘, 『20억 소비자의 24시간을 지배하는 알리바바가 온다』, (도서출판 길벗. 2019)정유신∙구태언, 『핀테크, 기회를 잡아라』, (한국경제신문 한경BP. 2015)이근주, 『글로벌 관점에서 바라본 핀테크 에센셜』, (도서출판 블록체인. 2020)홍장원, 『내일의 핀테크』, (매경출판㈜. 2016)김희웅, “거지도 ‘QR코드’ 쓰는 中… 지갑 없이 3주 살아봤7)

경영/경제| 2020.07.13| 8페이지| 3,000원| 조회(184)

알리바바, 중국 전자상거래, 핀테크, 위챗페이, 전자상거래 플랫폼, 중국핀테크, 중..

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한중 FTA 발효 이후 변화

한중 FTA시행 이후 변화한중 FTA가 15년 12월 발효 이후 한중 양국은 여러 변화를 겪었습니다. 먼저 대중국 교역량입니다. 16년 대중 교역은 저유가 및 중국의 성장둔화로 감소하였으나 발효 3년차부터 증가세로 전환하여 17년 2,175억불에 달합니다. 또한 한중 FTA 발효 이후 수출입 품목이 다양화되었습니다. 한국의 대중국 수출 총 품목수는 26개 증가하였고 수입에서는 18개 증가하였습니다.다음으로는 농산물 교역에 대한 변화입니다. 한중 FTA의 발효 이후 20년 내에 60%의 농산물에 대한 관세를 점차 인하하고 2035년까지 중국 전체 농산물에 대한 관세를 없애기로 하였기 때문에 한국 농산물시장에서 각종 농산물의 경쟁력에는 이미 많은 변화가 생기고 있습니다.한국이 대중국 농산물에 대한 수입의존도 비율이 높고 농업여건을 비롯한 지리적 인접성과 동일 기후대로 인한 작목유형의 유사성으로 인하여 한중 농산물 불균형이 큽니다. 또한 한국에 유입되는 동일한 수입농산물에서 가격경쟁력을 갖춘 중국 농산물의 경쟁력이 훨씬 높아짐으로써 한중 FTA체결은 중국이 한국에서 수입농산물의 시장점유율을 확대할 수 있는 기회를 얻게 되었다고 할 수 있습니다. 그러나 불균형 관계이지만 한국 농산물이 식품으로서 안정성이 강화된 친환경방식 및 틈새시장 진입전략을 통해 팽이버섯 소주 새털 등이 증가추이를 보이고 있습니다.한중 FTA발효 이후 중국 경제의 중간재 부품에 대한 자급률이 향상되었고 가공무역 및 중간재 수입수요가 감소함에 따라 한국의 대중국 광업 및 제조업 분야의 수출규모가 전반적으로 동반하락하였습니다. 또한 FTA발효 전후로 한국기업의 중국 현지시장 진출 목적의 투자비중이 늘어났으며 중국에 진출한 한국 기업의 중간재 부품에 대한 현지조달 비중도 늘었습니다. 국내 기업들의 해외생산 증가에 따른 수출대체와 중국기업의 경쟁력 강화로 초민감품목인 자동차는 발효후 대중국 수출실적이 저조합니다. 그럼에도 불구하고 환식탄화수소, 석탄, 시계부분품과 같은 품목은 평균 이상의 수출 실적을 거두었습니다.전자상거래부분에 있어서는 2015년 대중국 전자상거래 수출액은 약 5,300억 원 규모였으나 2016년에는 약 6,700억 가량 증가한 규모로 수출규모가 급격히 증가하였습니다. 특히 수출품목으로는 화장품, 의류 및 패션관련 상품, 아동 및 유아용품 등의 거래규모가 비약적으로 증가하였고 수입품으로는 가전, 전자, 통신기기, 생활용품 및 자동차용품의 거래가 늘어났습니다.금융, 여행, 정보통신과 같은 서비스업을 거래하는 서비스 교역은 2000년 대중국 서비스수입은 약 20억 달러에 불과하였으나 2015는 205억 달러로 10배 이상 성장하며 한중 FTA가 타결된 2014년에는 약 79억 달러 규모의 흑자 최고치를 기록하였습니다.이처럼 한중 FTA가 발효된지 6년이 지난 지금까지 농산물, 제조업, 전자상거래, 서비스 교역 분야에서 다양한 변화가 있는 걸 확인할 수 있었습니다. 한국의 대중국 수출비중이 25%가량 차지하는 만큼 FTA 활용률을 높여 수출경쟁력을 강화시켜야 한다고 생각합니다.서비스 교역이란 상품이 아니라 금융, 운수, 여행, 건설, 정보 통신 등과 같은 서비스업을 국제적으로 거래하는 일.2014년까지 중국은 한국의 최대 무역대상국 최대 수출대상국 최대 수입대상국임 한국은 중국의 제 1위의 수입대상국, 중국의 가장 중요한 투자유입 대상국한국 대중국 수출액은 한국의 총 수출액의 25%, 한국 대중국 수입액은 한국 총 수입액에 17%차지한국 대중국의 관세율이 중국 대한국의 관세율보다 높은 제조업산업은 가구산업이고 반대로 한국 대중국의 관세율이 중국 대한국의 관세율보다 낮은 제조업산업은 의류 금속 전기전자 자동차 의료품 고무산업 등이다. 나머진 목재 화학 식료품 석유 섬유 비금속 등 산업에 양국은 비슷한 관세수준을 갖고 있다.자동차는 양허 제외 품목으로써 양국 모두 자국 산업을 보호하려고 하는 의지전기전자업종은 중국은 대형 가전제품, 2차 전지, OLED패널 등과 같이 경쟁력이 열위 품목을 장기 철폐 도는 양허 제외 대상으로 전성. 다만 한국의 경쟁력이 강하지만 중국의 공급능력이 확대되는 LCD 패널은 한중 모두 한중FTA발효 이후 9년차부터 관세를 낮추기 시작하여 10년내에 철폐철강, 석유화학분야의 경우 중국은 자국 내 공급이 부족한 기초원료 시장 개방하기로 함중국 대한국의 명목환율이 높아지면 한화 가격 올라가며 한국 대중국의 수입량이 증가하며 한국대 중국의 수출량은 감소할 것/ 한중 국내실질 총소득이 증가하면 한중 제조업무역량의 증가에 도움이 될 것한중 FTA차원에서 국유기업체제와 관련된 보조금 문제를 해결해야한다.한국 대중국 무역수지는 양이지만 농산물교역은 늘 음이다. 한국 대중국 농산물 수입이 수출보다 더 많음 곡물의 분 과 조분 밀가루 전분 제 11류의 관세율이 제일 크고 평균관세율 260%에 달함 약한 농산업을 보호하기 위해 hsv은 관세율르 정하고 충격을 막기 위해 무역장벽도 설치함농충수산임업에도 변화가 있습니다. FTA발효 이후 대중국 농축수산임업 전체 수출은 이전 동기대비 7.8% 증가하여 같은기간 대세계 수출증가율인 5.5%보다 높습니다.한중 FTA 발효에 따라 2015년부터 한국의 중국산 농산물 수입비중은 전반적으로 증가하였음 을 알 수 있다. 한중 FTA 체결 이후 첫해인 2015년에는 25개류 중에서 한국에서 중국 농산물 의 수입 비중이 상승한 품목류는 모두 16종이며, 수입비중이 하락한 품목군은 9종으로 03, 04, 09, 12, 16, 19, 20, 21, 24류 등이 있다, 그러나 한중 FTA 체결 2년차인 2016년에는 25개 품목 군 모두에서 수입 비중이 증가한 것으로 나타나고 있다. 이와 같은 분석을 통해서 농산물에 있어서는 한중 FTA가 중국에게 절대적으로 유리한 분야 라는 것을 알 수 있었다.친환경 농산물 개발해서 수출할 것, 일본처럼 비농업부분 수입을 신경 쓸 것

경영/경제| 2020.07.13| 5페이지| 1,500원| 조회(259)

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