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(인력개발과 활용)교육프로그램의 개발 및 평가에 대해 설명하시오.

교육프로그램의 개발 및 평가에대해 설명하시오.기업 내 교육프로그램의 개발 및 평가< 목차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 교육프로그램의 정의2. 기업 내 교육프로그램의 개발3. 기업 내 교육프로그램의 평가Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론과거보다 의료가 발달하고 인류의 수명이 길어지면서 오늘날 사람들은 삶의 질에 대해 고민하고 방법을 찾고 있다. 그러하여 오늘날 사람들은 평생교육의 중요성에 대해 인지하고 있고 참여하고 있다. 미래에는 교육이 더욱더 중요시될 것이며 교육프로그램의 개발도 더욱 많이 이루어져야 할 것이다.현대에는 개인 간, 기업 간의 경쟁이 심화 되고 있고 사회에서는 개인의 능력, 기업의 인적자원에 대한 가치가 높아지고 있다. 이러한 경쟁 속에서 생존하는 방법으로서 사람들은 교육을 선택한다.오늘날 사회에는 다양한 기업들이 생겨나고 있고 각종 규제도 많아짐에 따라 기업은 끊임없이 경쟁하며 우위를 지켜내야 도태되지 않는다. 따라서 기업은 각각 달성하고자 하는 목적과 목표에 따라 인력을 개발하고 활용하는 것에 중점을 두어 유능한 조직구성원을 확보하여 활용하는 것이 중요하며 인재확보가 경영에서의 우위를 확보하고 있다는 증거가 될 수 있다. 즉 경쟁 속에서 우위를 지키기 위해서는 인적자원관리가 필요하며 그에 따라 인력개발과 활용의 비중이 높아져야 한다.우수 인재를 적재적소에 배치하는 것만이 인적자원을 잘 관리하고 있다 할 수 없다. 기업이 필요로 하는 핵심능력을 갖추고 있는 인재들에 대한 교육은 끊임없이 이루어져야 하며 기업은 이를 통해 인적자원을 효과적으로 활용하여 결국 기업의 이익으로 이어질 수 있도록 하는 것이 중요하다. 해서 기업 내의 교육프로그램은 중요하며 기업 내의 신입사원, 상급자, 임원의 직무 강화를 위한 교육을 시행함으로써 경영 효율을 달성시킬 수 있다. 기업이 추구하고자 하는 목표와 특성, 기업이 가지고 있는 제품과 서비스에 따라 교육프로그램은 다양하게 이루어지고 개발되어 진다. 따라서 이 글에서는 교육프로그램에 대한 정의와 기업 내에서의 교육프로그램의 개발과 그에 대한 평가에 관해 서술해 볼 것이다.Ⅱ. 본론1. 교육프로그램의 정의교육프로그램이란 정형화되어 있는 일련의 교육과정을 뜻하며 주로 특정 계층을 대상으로 실시한다. 현재 사회에는 다양한 교육프로그램이 존재하며 정부 주도 아래 정책의 하나로 시도되는 경우가 많지만, 오늘날에는 그 범주가 점점 다양해지고 있으며 민간 재단에서 시행하기도 한다. 기업 내에서는 직급별, 직무별로 정형화된 교육프로그램을 제공하는 것을 예로 들 수 있으며 대부분 교육프로그램은 역량과 성과를 중심인 직무 강화를 위한 교육뿐만이 아니라 조직 개개인의 가치, 태도 등 심층적인 부분을 위한 인성 교육도 인재개발을 위해 활용되고 있다. 이러한 교육들로 조직원들의 역량과 태도를 긍정적인 방향으로 이끌어 결과적으로 기업 목표 달성에 유리한 조건을 도출해 내는 것에 교육프로그램의 의의가 있다.2. 기업 내 교육프로그램의 개발교육프로그램 개발은 구조, 행위, 절차적 측면과 같이 넓은 의미에서 바라볼 수 있어야 한다. 프로그램의 개발 영역을 어디까지로 규정할 것인지에 대한 것부터 기획, 목표, 내용을 계획하고 운영하는 부분까지가 이에 해당한다. 교육프로그램의 초점은 이론적 측면에 두는 것이 좋으며 프로그램의기획, 목표, 내용, 운영, 평가 등을 조직적으로 정리하여 설계해야 한다.기업의 목표 달성에 있어 중요한 인적자원 개발과 활용을 위해서는 기업 내 교육프로그램의 운영이 중요하다. 조직의 목표 달성을 위한 전략을 위해 교육의 기본 원칙과 기본적인 인사 관리에 초점을 두고 프로그램 개발을 하는 것이 필요하다.기업 내 교육프로그램의 개발은 조직구성원들의 역량 중심이거나 각 업무에 적용 가능한 프로그램, 직무분류체계에 따라 다양한 방면으로 이루어질 수 있다. 기업 조직구성원들의 역량을 가장 빠르게 향상하며 효과를 얻을 수 있는 것을 현실에서 담당하고 있는 업무에 즉시 적용이 가능한 교육프로그램이라고 생각한다. 그러므로 기업은 조직구성원들의 의견을 충분히 반영하고 현재 담당하고 있는 업무에 효율성을 도모할 수 있는 방향의 교육프로그램을 개발해야 한다. 인적자원관리에 있어서 유연한 조직경영을 위해서는 직무 강화가 강조된다. 그러므로 유연한 조직경영을 위해서 업무의 효율성을 추구하는 직무 중심의 교육프로그램이 필요하며 기업 조직구성원들의 직무와 역량 체계를 반영한 역량 중심 교육프로그램도 마련돼야 한다. 또한, 이러한 교육프로그램은 지도 후 평가 제도와 연계성을 확보할 수 있어야 한다. 해서 교육프로그램의 개발 후 운영 후에는 반드시 평가체제가 따라야 하기에 개발할 시에 평가체제와 연계점을 고려해야 할 것이다. 이렇게 교육프로그램은 직무별로 필요한 자격 요건과 내용을 교육프로그램에 반영할 수 있는 직무분류체계에 의해 개발될 수 있어야 한다. 이와 같은 조건들을 잘 반영하여 전략적으로 교육프로그램을 개발해 조직구성원은 각자의 업무와 직무, 직급에 필요한 역량이나 기술을 획득하고 적용함으로써 업무에서 효율성을 획득하고 기업은 경영환경이 유연하게 움직이게 할 수 있게 된다.3. 교육프로그램의 평가전략적으로 잘 짜인 교육프로그램을 운영하는 것에 그치는 것이 아니라 실질적으로 어떻게 적용되는지 알기 위해서는 교육프로그램 진행 후 평가하는 것이 중요하다. 조직구성원이 교육프로그램이 진행되는 기간 배운 기술, 역량 등을 실제 업무에서 얼마나 적용하고 있는지, 적용하였다면 교육의 전과 후의 차이는 어떠한지 등을 평가해야 한다. 평가 후 결과를 분석하여 또 다른 교육프로그램의 개발과 운영 시에 좋은 참고자료로 삼아 더 나은 인적자원관리를 할 수 있게 한다. 물론 교육프로그램이 이루어지고 난 후 평가하는 방법은 쉽지 않다. 하지만 조직구성원을 대상으로 설문조사를 하거나, 관찰 조사 등과 같은 다양한 방법이 적극적으로 고려되어야 한다. 또한, 적절한 평가 양식의 사용은 교육프로그램의 평가를 좀 더 수월하게 할 수 있다. 평가 양식은 교육프로그램의 내용과 유효성, 조직구성원들의 기대에 부합했는지와 같은 생각들을 표현할 수 있게 해야 한다.

경영/경제| 2021.05.13| 4페이지| 2,500원| 조회(504)

평가, 교육프로그램개발, 인력개발과활용, 개발및평가, 교육프로그램의 개발 및 평..

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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.한국관광공사의 국내 랜드마크 홍보영상의성공사례 분석< 목차 >1. 서론1) 광고의 성공사례 선정과 선정이유2. 광고의 성공사례 분석1) 광고 제작의 배경과 계기 및 과정2) 한국관광공사의 홍보영상의 성공 요인3) 홍보영상 제작 후 영향3. 결론1) 성공 요인 요약 및 의견4. 참고문헌1. 서론1) 광고의 성공사례 선정과 선정이유요즘 시대에서는 전보다 다양한 매체와 방법으로 각자의 원하고자 하는 효과를 위한 다양한 광고들이 쏟아지고 있다. 인터넷이 빠르게 발전하고 사람들이 생활 방식이 다양해 지면서 전에는 TV 광고가 중심이었다면 요즘은 유튜브, 페이스북, 인스타 등 다양한 온라인 플랫폼에서보다 더 많은 광고가 소비되고 있다. 소비의 플랫폼이 변화함은 광고가 소비되는 환경, 소비자들의 성향도 달라졌다는 것을 뜻한다. 달라진 소비자들은 전보다 다른 것을 원한다. 그런 욕구의 충족시키기 위해서 기존에 있던 틀을 깨고 색다르게 다가오는 다양한 광고물들이 많이 볼 수 있다.본 글에서는 많은 성공사례 중 최근 화제가 되었던 한국관광공사에서 한국의 명소들을 소개하여 현재의 코로나 팬데믹 상황 속에서도 이러한 화제성을 불러일으켜 한국의 관광산업에 영향을 끼치고 있는 홍보영상에 대해 분석하였다. 한국관광공사가 기존에 내보였던 홍보영상과 다른 점과 특징들을 분석하여 외국인을 대상으로 만들어진 홍보물로 내국인을 포함한 세계인의 관심을 받은 이유와 다양한 반응을 알아보았다.서울, 부산, 전주를 비롯해 강릉, 목포, 안동 총 6편의 각 2분이 채 되지 않는 영상 홍보물이다.스타일은 모두 동일하며 짧은 시간 안에 강렬한 효과를 주어 보는 이로 하여금 외국인들뿐만 아니라 우리나라 국민까지도 이곳은 어딘가 궁금증을 불러일으켜 한 번쯤 방문하고 싶게 만드는 흥미로운 영상이다.2. 광고의 성공사례 분석1) 광고 제작의 배경과 계기 및 과정코로나 팬데믹 이후로 전 세계의 경제는 급감하였고, 관광산업이 주 경제 소득이었던 국가들은 치명타를 안게 되었다. 우리나라 또한 코로나로 이전 대비 관광산업이 마이너스 72%에 달한다고 한다.코로나 19의 영향으로 하늘길과 바닷길 모두가 끊기면서 외국인 관광객 유치가 어려운 상황이며 언제까지 이러한 상황이 지속 될지는 모른다. 그러나 언젠가 자유롭게 여행을 할 수 있는 날이 올 거라 생각하는 사람들의 관점에서 장기적인 눈으로 코로나가 지나간 이후인 포스트 코로나 시대를 준비해야 할 필요성이 있다. 그러하여 코로나 19로 위축된 관광산업 활성화를 위해 많은 곳에서 힘쓰고 있다.그 일편으로 한국관광공사는 그동안 보여왔던 정적이거나 유명인들을 내세워 홍보한 영상과는 다른 동적이고 생동감 넘치는 색다른 홍보영상을 제작하여 유튜브 등의 SNS 온라인을 통해 알리기 시작했고 홍보영상은 최근 유튜브 등 SNS상에서 합산 조회수가 3억 회를 기록하며 국내외로 선풍적인 인기를 얻고 있다.‘feel the rhythm of korea’는 한국관광공사가 지난 7월부터 한국여행에 대한 해외 홍보를 위해 제작한 광고영상 시리즈이다. 한국관광공사의 이번 시도는 이러한 시리즈 영상물들을 통해 외국인들이 당장 한국을 찾지 못하더라도 한국에 대한 흥미과 관심을 지속 확대해 종식 이후에 방문해 보고 싶은 관광지로 자리매김할 수 있도록 하겠다는 의도가 있다.영상을 보면 기획단계부터 얼마나 철저하고 야심 차게 준비했는지 알 수 있다. 영상의 중심을 잡아주는‘feel the rhythm of korea’라는 타이틀로 국내의 6개의 각 도시를 경쾌한 국악 풍의 리듬과 다이내믹하고 코믹하지만 따라 하기 쉬운 율동과 기존과는 다른 형태의 영상을 담았다.오충섭 한국관광공사 브랜드 마케팅팀장은 “코로나 19 확산 이후 좀 더 창의적인 입소문 콘텐츠 영상의 필요성이 대두되고 있다. 당장 한국을 올 수 없지만, 코로나 19 종식 이후 한국을 최우선 관광 목적지로 인식하기 위해서는 한국만의 독특한 매력이 필요하다고 생각했다”라고 말했다. 나는 그 의도가 적중했다고 생각한다.시리즈의 1탄으로 서울 편‘범 내려온다’, 부산 편‘어류도감’, 전주 편‘좌우 나졸’이 지난 7월에 공개되었는데, 국악 퓨전 그룹‘이날치’ 밴드의 경쾌한 음률에 무용단 엠비규어스 댄스 컴퍼니의 중독성 강한 코믹한 율동과 영상이 절묘하게 어우러진 한국 만의 영상을 만들어 내었다. 또한, 지난 10월 13일에는 제2탄으로 강릉 편‘약일레라’, 목포 편‘별주부가 울며 여짜오되’, 안동 편‘신의 고향’이 추가 공개되었다.< 한국관광홍보 영상 ‘feel the rhythm of korea‘시리즈 서울 편 영상 한 부분 >2) 한국관광공사의 홍보영상의 성공 요인기존의 한국관광공사의 홍보물들을 봐온 사람들이라면 이 영상을 보고 한 번쯤 의심을 해봤을 것이다. ‘이것이 정녕 한국관광공사의 홍보영상이란 말인가!!?’그 정도로 기본공식을 타파한 영상이다. 관공서의 홍보영상, 그리고 외국인을 상대로 한국을 소개하는 영상이기에 믿기지 않을 만큼 과감한 영상이다. 영상들을 보고 가장 먼저 느꼈던 것은 이 독특하고 신박한 영상을 관공서인 한국관광공사가 오케이 했다라는 것이다. 시대가 많이 바꼈구나 느꼈다. 관공서에 대한 다소 편협했을 수 있었던 편견을 바꿀 수 있는 좋은 계기이다. 흥겨운 힙한 판소리와 독특한 춤사위가 더해진 감각적인 영상으로 유행에 민감한 젊은층 사이에서 아주 핫한 소재가 되고 있는 한국관광공사의 홍보영상의 성공요인을 4가지로 분석해 보았다.첫째, 반복되는 가사와 중독적인 멜로디와 독특한 안무와 의상홍보영상의 노래를 맡은 이날치 밴드의 중독성 있는 멜로디와 앰비규어스 댄스 컴퍼니의 안무가 세계인들의 눈과 귀를 사로잡았다. 이날치 밴드는 2019년 결성된 밴드로 판소리와 국악을 바탕으로 판소리와 국악을 바탕으로 독창적이고 중독성 있는 멜로디로 음악을 만드는 7인조 얼터너티브 팝 밴드이다. 익숙한 것과 익숙하지 않은 것이 만나 자연스러운 현대적인 음악이 되어 이 노래를 들어보면 판소리가 대중가요와 거리가 먼 음악이라는 말은 할 수 없을 것이다. ‘1일 1범’이라는 신조어를 낳으며 사람들의 사랑을 받고 있으며 앰비규스 댄스 컴퍼니의 다소 우수꽝스러운 의상, 무표정한 표정, 익살스럽고 재미있는 춤사위로 이날치 밴드의 판소리를 현대식으로 재해석한 음악과 묘하게 어우러져 흥겨움을 배로 만든다. 현대무용이 난해하고 어렵다는 인상을 변화시켜주는 계기가 되지 않을까 싶다.둘째, 한국관광공사의 과감한 변신그동안의 한국관광공사의 홍보영상을 보면 고풍스럽고, 정적이며, 우아한 콘셉트거나 한류스타, 비빔밥, 궁 등 한국 음식과 같은 다소 한정적인 형태와 주제로 영상을 제작했었다.그러나 최근에는 색다른 시도를 해보고 있다는 것을 알 수 있으며 판소리와 현대무용을 협업하여 현대적이면서 세련된 b급 감성으로 표현했다는 과감한 도전이 인상적이다.전통을 현대에 걸맞고 조화롭게 변형시켜 끌어내야 할 때라는 말을 실천으로 옮기는 좋은 행보라고 볼 수 있다.셋째, b급 감성관광공사 관계자는 ”우리나라 도시를 b급 감성으로 유쾌하고 소개하고 싶었다. 해외여행이 불가능한 상황에서 한국에 대해 재밌고 즐거운 이미지를 각인 시키려고 했다“라는 말에 걸맞게 영상을 보는 시청자들도 이 b급 감성에서 다양한 재미요소들을 발견한 것 같다. 이번에 공개한 영상들은 기존의 정형화된 틀에서 벗어나 맥락은 없지만 보고 있으면 웃음이 나오고 동시에 공익광고로서 선을 지키며 다양한 장소들로 하여금 호기심을 불러 일으키는데 성공했다.평범하거나 세련된 기존의 형식을 넘어서 특이하고 코믹한 b급 감성을 지향하며 시대를 잘 반영하여 장소를 가리지 않으며 심지어 절에서 스님과 같이 춤을 추는 등 재미요소를 포함하고 있다.결과적으로 외국인에게는 호기심을 내국인들에게는 관심 어린 시선과 함께 친근한 이미지를 가질 수 있었다.< 한국관광홍보 영상 ‘feel the rhythm of korea‘시리즈 전주 편 영상 한 부분 >넷째, 기존과 다른 독특함< 필 더 리듬 오브 코리아> 시리즈에서는 한류스타가 등장하지 않는다. 한 편당 2분이 안 되는 시간 동안 5~6명의 댄스팀이 한국적인 곡에 춤만 추다가 끝이 난다. 바로 이점이 핵심 인기 요인이다.기존의 한류스타나 한국 음식이 나오는 영상인 경우 배경은 한국이지만 연예인의 얼굴에 중심이 되어 연예인에게 관심이 없는 사람일 경우 영상을 봐도 별다른 느낌을 받지 못하거나 영상을 보고 난 후 나온 사람의 얼굴만 기억하는 경우 많았다. 그러나 이 홍보영상들은 별다른 자막이나 효과 없이 영상 한구석에 장소의 이름만을 보여주며 배경과 즐겁게 춤을 추는 사람들, 음악에 자연스럽게 집중하여 관심을 가질 수 있도록 하였다.이 모든 것을 종합해 보면 결국 고정관념 타파라고 한마디로 설명할 수 있다. 틀을 깨는 것을 두려워하지 않았기 때문에 속히 말하는 대박을 칠 수 있었지 않나 싶다. 끊임없이 시도하고 새로운 관점에서 세상을 바라볼 필요성이 있다고 느낄 수 있다.< 한국관광홍보 영상 ‘feel the rhythm of korea’시리즈 서울 편 영상 한 부분 >3) 홍보영상 제작 후 영향최근 여러 광고를 많이 볼 수 있지만, 시대가 변하고 있음을 제대로 느낄 수 있는 홍보영상으로서 기존의 틀에 박혀있었던 관공서의 홍보 이미지를 탈피하여 좋은 인상을 주었다. 외국인을 상대로 만들어진 영상임에도 불구하고 중독성 있는 멜로디와 신박한 영상 덕분에 국내에서도 폭발적인 반응을 얻고 있다. ‘1일 1범’이라는 말이 생길 정도로 서울 편에서 쓰인 노래인 범 내려온다를 듣고 있는 사람들이 많다. 한 번도 안 본 사람은 있어도 한 번만 본 사람은 없다는 말이 무색하지 않을 정도로 한번 본 사람들은 보고 또 보는 멈출 수 없는 마력을 가진 영상으로 평가 된다.

경영/경제| 2021.05.13| 7페이지| 2,500원| 조회(406)

광고학, 실패사례, 실패요인, 성공요인, 광고성공사례, 국내외 광고의 성공 또는 ..

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해상보험에서의 보험가액 불변경주의에 대하여 논하시오. 평가A+최고예요

해상보험에서의 보험가액 불변경주의에대하여 논하시오.해상보험에서의 보험가액 불변경주의< 목차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 해상보험1) 정의2) 특성2. 보험가액1) 정의2) 협정보험가액3) 법정보험가액3. 해상보험에서의 보험가액 불변경주의Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론기본적으로 보험에는 생명과 관련된 종신보험과 같은 생명보험과 재산상의 손해에 대해 보험에 가입하는 자동차보험, 화재보험과 같은 손해보험으로 나눌 수 있다. 그중 해상보험은 운송보험의 한 형태로 손해보험의 일종이다. 해상운송이라 할지라도 매도인 창고에서 출발하여 항구까지 가고 목적지 항구에 도착하여 매수인 창고까지 가는 해상운송에 수반되는 육상운송까지 해상보험에서 한 번에 커버할 수 있다.보험의 역사를 따라가 보면 오늘날의 각종 보험은 원래의 해상보험에서 발전한 것이라 볼 수 있으며 해상보험은 운송보험의 기준이 되어 운송보험의 다른 형태인 항공운송보험과 복합운송보험도 해상보험 규정과 원칙을 따라가고 있다. 이 말인즉슨 해상보험에 관한 규정과 원칙을 알면 모든 운송보험의 규정을 이해할 수 있다는 것이다. 그러하여 본 글에서는 해상보험의 정의와 특성에 기인한 해상보험 보험가액 불변경주의를 논해볼 것이다.Ⅱ. 본론1. 해상보험1) 정의해상보험이란 선박의 운항 및 선박에 의한 화물 운송 등 해상사업에 있어 동반하는 위험에 대비하여 선박 및 화물의 손해를 보상하는 것을 목적으로 하는 손해보험을 말한다. 그러하여 피보험자는 해상운송 중에 발생하는 위험을 인지하고 대비하기 위해 보험계약을 체결하게 된다. 이때 해상운송 중의 위험에 기인한 손해가 발생하였을 경우 보험자는 피보험자에게 손해액을 보상할 것을 계약하고, 피보험자는 그 대가로 보험료를 보험자에게 지급할 것을 약속한다. 해상보험의 담보대상이 되는 위험을 해상위험이라 하며 해상보험계약에 있어 보험사고란 항해에서 생길 수 있는 선박의 충돌, 좌초, 침몰 등과 같은 고유한 사고들뿐만 아니라 화재, 선원, 도반, 포획과 같은 불법행위 등도 보험사고에 포함이 될 수 있다. 해상보험의 당사자는 보험자, 보험계약자, 피보험자가 있다. 피보험자와 보험계약자는 같은 것이 원칙이긴 하나 예외도 있다.해상보험을 피보험인 기준에서 보면 선박(선체)보험과 화물(적하)보험, 운임보험, 희망이익보험으로 구분할 수 있으며 보험기간에 따라서는 기간보험, 혼합보험, 항해보험으로 나눌 수 있다. 선박보험은 선박을 보험 목적물로 하는 보험으로서 선박을 관리하거나 운항하던 중 선박의 멸실, 훼손 또는 선박을 보존하기 위하여 지출된 경비가 있는 경우 혹은 운임에 대한 손해를 보험조건에 따라 보상해 주고, 화물(적하)보험은 화물을 보험 목적물로 하는 보험으로 화물을 보존하기 위하여 경비를 지출하게 되어 화물의 소유자가 손해를 입게 되었을 때 이를 보험조건에 따라 보상하여 주는 보험이다.2) 특성해상보험은 해상위험에 의해 발생하는 손해를 보상할 목적이 있는 보험이다. 넓게는 해상뿐만 아니라 항해사업에 관련한 육상, 항공에서 발생하는 손해까지 보상하는 보험이다. 그러므로 타 보험과는 다르게 국제성을 가지고 있으며 국제무역에 있어서 촉진제 역할을 하며 빠질 수 없는 존재이다. 해상보험의 특징상 보험료의 부담을 주로 기업이 하게 되는 기업 보험적인 성격을 가진다.2. 보험가액1) 정의보험가액이란 손해보험에서 보험에 붙일 수 있는 재산의 평가액이다. 즉 손실되거나 손해를 입었을 때 보험계약자가 입게 되는 손해액의 한도이며 보험은 실제 손해를 보상하는 것이 원칙이므로 부당한 이득을 전제로 하는 것은 아니다. 보험가액을 한도로 보험자가 지급할 보험금의 한도를 약정하며, 피보험자에게 지급해야 할 보험금액이 보험가액보다 높으면 초과보험이 되어 초과액은 무효가 되고, 동가액이면 전부보험처리가 되며, 보험금이 보험가액보다 낮을 경우 일부보험이 되어 가입비례에 따라 보상하는 것을 원칙으로 한다.보험가액을 평가하는 기준을 주관적 판단으로 적용하게 되면 피보험자가 부당하게 이득을 꾀할 수 있기에 객관적이고 보편적인 판단에 따라야 한다. 일반적으로 우리나라의 상법에서는 일반손해보험에서는 피보험자의 경제적인 회복을 달성하기 위해서는 사고가 발생한 때를 기준으로 보험가액을 산정할 것을 말하고 있지만, 해상보험의 성격상 보험기간이 짧거나, 장소적 이동이 빈번하거나, 사고장소가 공해상이라는 이유로 규정이 명확하지 않다. 보험 목적인 선박이나 적하의 소재지가 일정하지 않고 선적한 선박이 침몰당할 경우 멸실될 위험이 있으며 사고가 나도 보험회사가 해당 장소로 곧바로 찾아가 확인하기 힘들어 보험가액을 명확히 평가하기 곤란할 수 있다. 그 때문에 보험가액을 계약 당사자 간에 있어 협정하게 되는 경우가 많으며 법에 근거해 보험가액 불변경주의에 근거하여 출발지에서 보험가액을 정해 논하고 있다. 다만 손해를 줄이기 위하여 지출된 비용은 보험금액을 초과하는 때에도 지급할 수 있다.해상보험에서의 보험가액은 보험계약 시에 보험자와 피보험자 사이에서 협정이 된 협정보험가액과 법정보험가액이 있다. 협정보험가액이 표시된 보험증권은 기평가보험증권이라 한다. 이에 반해서 협정보험가액을 표시하지 않게 되는 경우도 있는데 이를 미평가보험증권 또는 예정보험증권이라 한다.2) 협정보험가액계약 당사자가 협정한 보험가액으로서 보험평가액이라고도 하며 보험가액을 객관적으로 산정하지 못할 경우 보험자와 보험계약자 간에 협정한다. 보험기간 동안 변하지 않는 것을 원칙으로 하여 구속력을 가지고 있으며 기간 내에서 같은 금액으로 효력을 갖는다. 다만, 계약이 사기로 협정이 되었을 경우 보험계약의 신의성실원칙에 따라 보험계약이 무효가 된다.3) 법정보험가액협정보험가액에 상대되는 개념으로서 법으로 정한 보험가액을 말한다. 법으로 정하나 당사자들이 보험계약의 본질을 저해하지 않는 범위에서 사용된다. 세계 해상보험의 규범인 영국 해상보험법에는 보험증권에 보험가액이 명시되지 않았을 경우 자연히 보험가액이 사용된다고 규정하고 있다. 보험가액을 사전에 협의하지 않으면 미평가보험계약이며 이때의 보험증권은 미평가보험증권이다.해상보험일 경우 보험 목적물인 선박, 화물, 운임에 대해 산정하는 방법이 각각 다르다. 선박은 보험자의 책임이 개시되는 시점으로부터 시장에 형성되어있는 시장가격을 기준으로 삼는다. 화물은 보험 목적물의 원가, 선적비용, 상기 전부에 대한 보험의 비용을 가산한 금액으로 산정한다. 운임은 피보험자가 취득 가능한 운임의 총액에 운임 보험료를 가산한 금액으로 산정한다.보험가액의 산정은 객관적인 사실에 기초하게 되어 본래의 보험가액이란 보험기간 중에 수시로 변동하게 되는 가변적인 것이다. 그렇기에 보험가액은 사고가 발생한 때와 장소에 대한 손해액에 의해서만 산정되어야 하나 위에서 설명한 해상보험의 특성상 명확히 산정하는 것이 거의 불가능하다. 이 같은 이유로 일정한 때와 장소에 대한 보험가액을 보험기간 중에 불변 가액으로 인정하여 보험증권에 기재되어 있는 피보험이익에 대해 보호를 하는 범위를 추정하고 있으며 이것이 법정보험가액이다. 법으로 정하였기에 보험가액에 대한 평가의 어려움을 피할 수 있으며 법이지만 강제성을 강하게 띠고 있지는 않아 보험계약의 본질을 방해하지 않는 범위 내에서는 인정되는 부분도 있다. 해상보험에 있어서 법정보험가액은 전부보험, 일부보험 혹은 초과보험의 여부를 결정하는 데에 있어 기초되며 보험에 붙인 이익이 범위에 전제해 산정된다.

경영/경제| 2021.05.13| 5페이지| 2,000원| 조회(315)

해상보험, 보험가액, 무역학개론, 불변경주의, 해상보험에서의 보험가액 불변경주의

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(자신이 분석하고자 하는 제조업 중 어느) 00산업의 최근 동향과 경쟁력 강화방안에 대해 논하시오.

(자신이 분석하고자 하는 제조업 중 어느) 00산업의 최근 동향과 경쟁력 강화방안에 대해 논하시오.한국 자동차 제조업의 최근 동향과 경쟁력 강화방안< 목차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 제조업1) 제조업의 정의2) 대한민국의 제조업 동향2. 한국의 자동차 제조업 동향3. 한국 자동차 제조업 경쟁력 강화방안1) 한국 자동차 제조업의 경쟁력 강화의 필요성2) 한국 자동차 제조업의 경쟁력 강화방안Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론대한민국에서의 제조업은 국가 경제성장에 있어 견인차이며, 미래 국민의 먹거리 산업이라 보아도 과언이 아니다. 제조업은 시대에 따라 급속히 변화하며 양질의 일자리 창출로써 경제성장에 있어 중요한 역할을 하였다.책들을 찾아보면 공통으로 제조업이 단단하게 성장해야 나라 경제가 건실해진다고 이야기한다. 이유를 살펴보면 금융 산업이나 서비스업과는 달리 제조업은 많은 일자리 창출이 가능하며 앞서 언급한 두 산업보다 안정적이다. 선진국인 독일과 일본을 예를 들어 이야기하자면 이 두 나라는 제조업이 발달한 나라이다. 세계적으로 경기 불황이 오면 많은 나라의 경제 근간이 흔들리나 일본이나 독일 같이 제조업 중심인 나라는 상대적으로 안정적인 경제 유지가 가능하다. 이처럼 제조 강국을 참고하며 우리나라도 제조업을 강고하게 다져 언제 올지 모르는 상황에 대비해야 할 필요성이 있다. 그리하여 이 글에서는 한국 제조산업 중 자동차 산업의 최근 동향과 강화방안에 대해 논해 볼 것이다.Ⅱ. 본론1. 제조업1) 제조업의 정의제조업이란 물질 또는 구성요소에 물리적, 화학적 작용을 가하여 새로운 제품으로 전환하는 산업활동을 말하며 쉽게 말해 자연에서 얻은 생산물이나 원료를 가공하여 새로운 제품을 생산하는 일이다. 하지만 단순히 상품을 선별, 분리, 포장, 재포장하는 경우와 같이 상품의 본질적인 성질을 변화시키지 않는 활동은 제조 활동으로 보지 않는다. 음식료품, 섬유나 의복, 목제품, 종이제품, 플라스틱 제품, 기계와 장비 등을 만드는 모든 산업이 제조업에 해당한다. 경공업, 중공업과 같은 공업도 제조업에 해당하며 광업과 건설업도 제조업에 해당한다 할 수 있다. 주로 굴뚝이 있는 공장에서 제조 활동을 하므로 굴뚝 산업이라고 하며 산업 분류에서는 2차 산업에 해당한다.2) 대한민국 제조업 동향우리나라의 경우 1960년대에는 식료품과 옷감을 만드는 공업이 발달하였고 1970~1980년대에는 기계, 조선, 자동차 등을 생산하는 제조업이 발달하였다. 그리고 그 밖에 철강, 화학이 있으며 IT 강국으로 발돋움하고 있다. 하지만 현재 한국 제조산업의 동향은 밝은 편이 아니다. 4차 산업혁명 시대를 맞이해 주요 선진국인 미국, 독일, 일본이 고부가가치 제조업으로 빠르게 변화하는 물결들을 외면하고 있기 때문이다.국내 제조산업의 수출 비중의 경우 외환위기 전후 시점을 제외하고 97% 내외의 높은 수준을 차지할 만큼의 국가산업에서는 차지하고 있는 비중이 큰 산업이다. 전통적 제조산업과 최근의 산업 비교에서 파트너십 관계의 중요성이 가장 강조되고 있다. 글로벌 소싱을 통해 부품을 시장에 근접한 조립공장에 신속하게 공급해서 시장의 요구에 신속하게 대응하는 것이 전략적으로도 중요한 이슈가 되고 있기 때문이다.현재 한국 제조업은 코로나 펜데믹 현상으로 2020년 5월 29일 기준으로 제조업 생산, 가동, 출하가 글로벌 금융위기를 겪은 11년 4개월 만에 최악으로 추락했었으며 올해 초에는 코로나 19로 인해 현대차 전주공장은 문을 닫기도 하였다. 또한, 통계청이 발표한 2020년 4월 산업활동 동향에 따르면 제조업 생산은 전월 대비 6.4%가 줄었으며 제조업을 포함한 광공업의 생산도 6.0% 하락했다. 이 수치는 2008년 12월 이후 최대 감소 폭이다. 처음에는 서비스업에서 시작된 위기가 제조업으로까지 번져 버렸다.< 올해 초 코로나 19사태로 가동을 멈췄던 현대차 전주공장 모습. 사진 = 연합뉴스 ＞2. 한국 자동차 제조업 동향자동차 산업의 경우 2016년에 정점을 찍은 후 자동차 및 트레일러 제조업의 생산액은 증가하다 2017년부터 감소하기 시작했고 부가가치는 2014년까지 상승세를 보였으나 2016년부터 감소하였다. 또한, 생산 및 부가가치의 감소로 인해 종사자의 인력 관련 지표 등이 하향세를 보인다.그리고 2020년인 현재 코로나 팬데믹 전에도 자동차 산업의 성장 둔화와 산업 규모 감소가 이루어지고 있었으나 최근 코로나 펜데믹 상황과 같은 악재로 인해 국내 자동차 산업이 회복세에서 둔화세로 변화하고 있다. 하지만 한국개발연구원에서 발표한 2020년 하반기 경제전망을 살펴보면 코로나 19의 여파로 수요가 위축되어 제조업뿐만 아니라 다른 업종까지 모두 부진한 상태였다면 3/4분기 제조업은 어느 정도 회복세를 띨 것으로 분석하고 있으며 세계 경제는 올해 6월부터 회복세를 보여 글로벌 금융위기 때보다 빠른 속도로 회복하고 있다고 말한다. 하지만 세계 곳곳에서 코로나 19가 2차, 3차로 다시 유행하는 모습을 보여 경기 회복 속도는 불확실하며 경기 회복이 더딜 것으로 전망된다.지난 10월 실적을 기준으로 보면 기아차는 중국 시장에서 최근 6개월간 연속으로 판매 증가율를 보이며 ‘둥펑위에다기아’ 모델의 중국 판매실적은 2만 4,540대로 지난해 같은 기간보다 16.8% 증가율을 보였다. 미국에서는 지난해 같은 기간보다 10.6% 증가한 5만 5,300대, 유럽은 지난해 같은 기간보다 0.5% 증가한 4만 1,625대이며 인도의 경우 지난해 같은 기간보다 84% 증가한 2만 3,160대로 기아차의 판매실적은 증가 추이를 보인다. 현대차는 인도에서는 지난해 같은 기간보다 4.4% 증가한 5만 6,000대의 판매실적을 보였으나 그 외 나라에서는 하락세를 보인다. 미국은 지난해 같은 기간보다 2.8%가 하락한 5만 7,400대, 중국은 지난해 같은 기간보다 25.2% 하락한 4만 2,000대, 서유럽의 경우 전년 대비 17.7% 하락한 4만 2,000대의 판매실적을 내며 전년 대비 하락한 판매실적을 보인다.지난 9월에 호조를 보였던 유럽 자동차 판매시장이 10월 다시 부진하며 유럽 자동차 제조협회에서는 지난 18일 전년 동기와 비교하면 7.8% 감소한 95만 3,616대의 신차가 10월 한 달에 등록됐다고 밝혔다.코로나 19로 자동차 시장의 상반기 매출은 하락세였으나 점점 회복세를 보이고 특히 전기차 시장의 경우 연평균 27%의 성장률을 보인다. 한국의 전기차 시장은 규모가 작은 편이나 정책효과로 상승세를 보이며 한국 정부는 2025년까지 전기차와 수소차를 각 113만대와 20만대 국내 보급을 목표로 삼고 있어 앞으로 성장세는 계속될 듯 보인다.3. 한국 자동차 제조업의 경쟁력 강화방안1) 한국 자동차 제조업의 경쟁력 강화의 필요성자동차 제조업은 근 몇 년간 내수부진, 노조파업, 수출량 급감 등의 여러 가지 요인으로 인해 타격을 입고 하락세를 보였지만 특히 2020년 코로나 펜데믹 상황에 놓여 하락세를 보일 수 밖에 없었다. 세계 곳곳의 개발도산국들은 4차 산업혁명을 제조업과 연결하여 도약을 꿈꾸며 경제성장을 이룰 것이라 한다. 경제성장에 있어 제조업을 중요시하는 이유 중 하나는 IT를 제조업에 접목하여 공정에서 혁신을 이루게 되면 업무의 효율성이 높아지고 그로 인해 많은 일자리 창출 가능해질 것이라 보기 때문이다. 이렇게 경제성장에 있어서 일자리 창출은 중요한 요인이다. 스마트공장, 로봇 자동화 등으로 인해 대체효과로 인력의 필요성이 감소하나, 많은 고객의 유입으로 자동차 산업의 규모가 커져 라인이 증설되게 되면 고용은 자연적으로 증가하게 될 것이다.전략적인 경쟁력 강화방안을 수립해 제조 경쟁력을 갖추게 되면 국내뿐만 아니라 해외의 글로벌 자동차 업체들로부터 주문을 받을 수 있기에 대한민국의 경제를 위해서는 자동차 제조업이 강해져야 한다. 자동차 제조산업의 지위를 확보하기 위해서는 경쟁력 강화방안에 대한 장기적인 투자를 해야 한다.2) 한국 자동차 제조업의 경쟁력 강화방안객관적으로 따졌을 때 한국 자동차의 품질은 여느 다른 기업에 비해 전혀 뒤지지 않는다. 하지만 나라별 수요에 따라 자동차 기종 개발이나 원화 강세로 인한 수출의 저조, 현재 코로나 펜데믹이란 악조건 속에 살아남기 위한 방안을 모색해야 한다.경쟁력 강화를 위해서는 생산성을 높이는 방안이 필요하다. 생산성을 높이기 위해 좋은 장비와 시설을 갖추는 것도 중요하지만 그전에 사람의 능력이 갖춰져야 한다. 즉 사람 중심의 기업가 정신이 필요하다. 조직 구성원들이 업무에 몰입하지 않은 체로 근무를 하게 된다면 기업으로서는 손해이며 너 나아가 자동차 제조업에 좋은 영향을 줄 수 없을 것이다. 생산성에서의 경쟁력은 직원 참여도 싸움이다. 전략적으로 기업 문화를 바꾸며 멀리 보고 직원들에게 권한을 주어 주제적으로 참여할 기회를 주면 자연스레 생산성은 올라갈 것이다. 이를 위해서는 기업 내 교육프로그램을 개발하고 운영하여 조직 구성원들의 역량을 향상하며 구성원들과 기업 간의 소통으로써 유대관계를 쌓아야 한다.

경영/경제| 2021.05.13| 6페이지| 2,500원| 조회(238)

경제학개론, 경쟁력강화방안, 산업최근동향

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[A과제]마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다.적절한 마케팅으로 성공한BTS의 긍정적인 마케팅 사례 분석< 목차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. BTS의 최근 행보2. BTS를 성공으로 이끈 마케팅3. BTS 마케팅 사례1) BT212) 칠성사이다3) 바디프랜드Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론우리의 일상 속에서 마케팅은 깊숙이 자리 잡고 있으며 마케팅이라는 용어와 개념은 경제 활동에 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 마케팅이란 시장에서의 기업의 경쟁력을 확보하고 점유율을 차지하기 위해 소비자를 대상으로 활동하는 것의 모든 것을 의미하며 고객의 욕구를 먼저 생각하는 고객 지향적 관점으로 마케팅 전략을 세우면 성공적인 결과를 얻을 수 있다.현대에 들어서 다양한 매체의 등장으로 마케팅이라는 행위는 활동영역을 계속해서 넓혀 왔다. 그리고 경제의 발전으로 자본주의 시장경제체제 안에 일상에 마케팅 활동은 뿌리 깊게 자리 잡고 있다. 길가와 대중교통 속에서 발견할 수 있는 전광판부터 기본적인 TV광고, 유튜브와 SNS 마케팅, 인터넷 속에서 흔히 찾아볼 수 있는 많은 후기 등 일상 속에 기업들의 마케팅 활동의 결과물이 녹아 있다. 이렇게 마케팅이란 일상생활 속에서 계속해서 경험하며 현실에서 쉽게 발생하고 볼 수 있는 현상 중 한 가지이다. 이 글에서는 성공적인 마케팅 전략을 세워 성공적인 결과를 얻은 BTS의 활동과 그로 인해 일어난 마케팅 현상을 분석할 것이다.Ⅱ. 본론1. BTS의 최근 행보현재 가장 핫한 아이돌을 뽑으라 하면 단연 BTS가 아닐까 싶다. 많은 기록을 남기며 현재 전 세계가 열광하는 아이돌이 되었으며 그들의 위상은 단순히 K팝의 여느 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 그들의 성공패턴 또한 다른 아이돌과는 다르다. 국내보다는 해외에서 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했았던 새로운 방식의 마케팅으로 팬들의 확고한 지지를 이끌어 팬덤을 확보하며 현재 가장 강력한 팬덤을 가진 아티스트가 되었다. 다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘현상을 뛰어넘어 브랜드로서의 가치까지 확장할 수 있었다. 이러한 BTS 앞에는 현재 많은 최초라는 수식어들이 붙었다.최근 방탄소년단의 신곡 ‘Dynamite’가 한국 가수 최초로 미국 빌보드 핫100 차트 1위를 거머쥐었다. ‘핫100’은 스트리밍, 라디오 방송 횟수, 음원 판매량을 종합해 싱글의 순위를 집계하는 빌보드의 메인 차트이며 노래 한 곡에 대한 순위이기 때문에 메인 차트인 ‘빌보드 200’보다 경쟁이 더 치열하다. 빌보드 역사상 핫100에 1위로 데뷔한 곡은 마이클 잭슨, 머라이어 캐리, 셀린 디온, 에미넴 등 세계적인 가수의 히트곡 43곡에 불과하다. 컴백만 하면 신기록, 최초 기록을 갈아 치우는 방탄소년단. 그들에겐 ‘기록소년단’이라는 수식어가 붙은 지 오래다.BTS는 한국 가수 최초로 2018년 9월 24일 뉴욕 유엔본부 신탁통치이사회 회의장에서 열린 유니세프의 ‘제너레이션 언리미티드’ 행사에 참석하여 그들의 리더인 RM이 대표로 각국의 정상 앞에서 “국가, 인종, 성 정체성 등에 상관없이 자신 스스로에 관해 이야기하며 자신의 이름과 목소리를 찾길 바란다”라는 내용의 연설을 하였으며 당시 이 연설을 통해 전 세계 청소년들에게 반향을 일으키며 하나의 사회적 현상을 만들어 내었다.또한 2019년 6월 1일과 2일에는 한국 가수 최초로 영국 웸블리 스타디움 공연을 진행하여 12만 명의 팬들을 동반하며 성공적으로 공연을 마처 팝의 본고장에서 새 역사를 썼다. 웸블리 스타디움은 퀸, 마이클 잭슨, 마돈나, 원 디렉션, 에미넴, 에드 시런, 리한나, 비욘세 등 팝스타 중에서도 세계적인 인기를 구사하고 있는 아티스트만이 무대에 오른 곳이다.그리고 2018년에 발매한 정규 3집 ‘LOVE YOURSELF 轉 ‘Tear’’로 첫 1위를 한 데 이어 리패키지 앨범 ‘LOVE YOURSELF 結 ‘Ans THE SOUL : Persona’, 정규 4집 ‘’MAP OF THE SOUL : 7’ 등 통산 네 장의 앨범으로 ‘빌보드 200’ 정상에 오름으로서 빌보드 메인 엘범 차트인 ‘빌보드200‘과 ‘핫100‘ 양대 차트를 모두 석권한 최초의 한국 가수라는 타이틀을 얻게 되었다.2018년에는 대중문화예술상 시상식에서 K팝 아이돌 그룹 최초로 화관문화훈장(5등급 문화훈장)을 받았다. 이 훈장은 대중문화 발전에 기여한 문화예술인에게 수여하는 정부 포상으로 한류와 우리말 확산의 공로를 인정받았다. 당시 BTS의 평균 나이는 23.7세로 문화훈장 수훈자 중 역대 최연소로 알려졌다.대부분의 K팝 아이돌은 연말을 한국 가요제에서 맞게 되는데 2019년에 BTS는 한국 가수 최초로 미국 ABC ’딕 클라크스 뉴 이어스 로킹 이브 위드 라이언 시크레스트 2020‘에 출연해 뉴욕 타임스퀘어에서 공연을 펼치며 새해를 맞이 하였다.그 밖에 많은 기록들이 있다. 2019년 2월 5일에는 한국인 최초로 시상자 자격으로 그래미 어워드에 참석을 하였다. 그래미 시상식은 미국 대중음악계에서 최고 권위를 자랑하는 ’꿈의 무대‘로 손 꼽히며 굉장히 보수적인 시상식이다. BTS는 이후 리더 RM이 2019년 7월 미국 래퍼 릴 나스 엑스와 ‘Seoul Town Road (Old Town Road Remix)’ 음원을 발매한 것을 계기로 릴 나스 엑스와 함께 그래미 어워드 무대를 올랐으며 2021년 1월에 열릴 그래미 어워드의 ‘베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스’ 부분 후보로 한국 대중음악인 최초로 올랐다. 이로서 한국가수 최초로 미국 3대 시상식에서 모두 후보에 오른 기록을 세우게 되었다. 이들은 그래미에 앞서 '아메리칸 뮤직 어워즈'(AMAs)와 '빌보드 뮤직 어워즈'(BBMAs)에서는 이미 각각 3년과 4년 연속 수상한 바 있어 그래미에서도 상을 받으면 '그랜드슬램'을 이루게 된다. 2019년 10월 11일에는 해외 가수 최초로 사우디아라비아에서 단독으로 스타디움 콘서트를 열었으며, 디지털 싱글공개 24시간 만에 1억이 넘는 조회수를 기록하며 신기록을 세웠다. 이러한 기록은 영국 기네스 월드 레코드 3개 부문에 공식 등재되었다.이러한 BTS에 대한 전 세계적인 열풍과 문화적 신드롬은 대중음악계를 넘어 정치, 경제, 사회적 현상의 탐구 대상이 되고 있다.2. BTS를 성공으로 이끈 마케팅기업 입장에서는 경쟁자가 따라올 수 없는 기업 고유의 핵심역량을 견고히 구축하는 것이 사업의 장기적 성과와 직결된다. 글로벌 경쟁이 심화되고 있는 현대에서는 핵심역량을 구축하고 활용하는 것은 점점 중요해진다.그들의 프로듀서인 방시혁 대표는 다른 기획사들과는 다르게 자유방임주의적 전략으로 방탄소년단을 이끌었다. 멤버들은 각자 스스로 고민하며 음악과 춤, 퍼포먼스를 고안하고 협업하며 최종결과물을 만들어 낸다. 이러한 작품들은 전 세계 팬들과의 연대를 통해 무한 확장된다. BTS의 팬덤인 아미는 단순히 일방적으로 음악을 소비하는 팬들 넘어 콘텐츠를 생산하며 자발적으로 온라인 마케터가 되어 마케팅 활동을 한다. 외국 아미들을 위해 한국어 컨텐츠를 각 나라의 언어로 번역하기도 하며 재미있는 영상 클립만을 모아 재편집을 하기도 하고 BTS의 뮤직비디오, 퍼포먼스 영상의 리액션 영상 등 많은 컨텐츠를 생산해 낸다.이 과정속에 BTS가 업로드한 글, 음악, 영상들은 올린지 몇 시간 지나지 않아 번역되고 재편집되어 올라오며 서로 유기적으로 가치를 공유하고 소통하며 또 다른 재생산의 선순환이 이루어진다.사람들이 BTS의 성공비결을 SNS 마케팅이라 말한다. 위버스, 유튜브, 트위터, VLIVE를 포함한 다양한 SNS 활동으로 부지런히 팬들과 소통하고 그러한 컨텐츠 들이 축적되어 팬들의 이탈을 막을 뿐만 아니라 팬덤의 규모를 확장하고 결속력을 강화하는 원천이 되었고 이러한 것들이 모여 종합적으로 팬들이 직접 참여하는 시장이 형성 될 수 있었다. 또한, 오늘날 그들의 관계를 더욱 끈끈하게 다질 수 있었던 이유가 되었다.BTS는 여느 아이돌과는 다른 그들만의 분위기가 풍긴다. 그들은 그들의 담아 전한다. 그리고 흔히 말하는 덕질에서 빼놓을 수 없는 굿즈의 제품력이 상대적으로 뛰어나다. 인심이 좋으며 가성비가 좋고 일상생활에서 사용 가능한 제품들이 많이 있다. 즉 자신이 좋아하는 연예인에 대한 제품을 사고 수집하는 행위에 돈이 아깝지 않게 한다.과거에는 소유와 경쟁을 최고로 미덕으로 여기던 때가 있었다. 하지만 현재 과거와는 달리 공유와 공감을 중시하는 움직임이 일어나고 있으며 생존이 아닌 행복을 추구하는 사회 문화가 형성되고 있으며 BTS와 그들의 매니지먼트 회사인 빅히트엔터테이먼트는 그 흐름을 잘 읽어 내었고 현재 비대면 사회 속에서 초연결 네트워크를 통해 공감과 공유를 하며 자신만의 플렛폼을 만들고 가꾸어 내었다.3. BTS 마케팅 사례현재는 BTS라는 이름 자체가 브랜드로 자리 잡아 국내는 물론 해외 시장을 타겟으로도 마케팅 효과를 볼 수 있기에 많은 기업에서 BTS를 모델로 세우고자 한다. 다양한 상품에 접목하여 마케팅 활동을 하고 있는데 그 사례를 몇 가지 살펴보겠다.1) BT21< BT21의 케릭터들, 왼쪽부터 타타(뷔), 망이(제이홉), 쿠키(정국), 슈키(슈가), 치미(지민), 코야(RM), RJ(진)과 뒤의 커다란 캐릭터는 BTS의 팬클럽인 아미를 상징하는 캐릭터 VAN이다.>BTS와 라인프렌즈의 협업으로 탄생 된 캐릭터들이며 최초 캐릭터 스케치부터 각 캐릭터의 성격, 제품 기획 등 전 과정에 맴버들이 참여해 창조해 기존의 아티스트나 엔터테이너의 외형을 본떠서 디자이너가 구현하는 아바타 제작 방식이 아니라 특별한 의미가 있다.‘BTS‘와 21세기를 결합해 만든 캐릭터 명칭을 쓰며 멤버 7종(쿠키(정국), 타타(뷔), RJ(진), 망이(제이홉), 치미(지민), 슈키(슈가), 코야(RM))에 방탄소년단 팬클럽을 상징하는 캐릭터 Van까지 더해 총 8종으로 구성되어있다.현재 글로벌 캐릭터 브랜드인 라인프렌즈의 핵심 키워드는 Global, Millennials, Trending이다. 이 키워드와 BTS간의 공통분모를 가지며 이것을 토대한다.

경영/경제| 2021.05.13| 8페이지| 2,500원| 조회(291)

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