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외고 영어과(중국어전공) 졸 / 건국대 서울캠 졸 / 방통대 중문과 편입 / 중국정부장학금 장학 선발

전문분야 자기소개서방송통신대인문/어학

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중국대학원 학업계획서(来华学习计划)+중국정부장학금 석사 합격

2021-2022년도 중국정부초청장학(=중국정부장학 A형, CSC A형, 중국정부장학 대사관 전형) 및 중국 남경대학교(南京大学) 한어국제교육학과에 합격한 학업계획서(来华学习计划)입니다. 중국 대학원 지원 서류이므..

자기소개서| 2021.12.21| 2페이지| 3,500원| 조회(1,198)

자기소개서, 학업계획서, 대학원, 중국유학, 대학원학업계획서, 대학원자기소개서, 중국대학원, 석사학업계획서, 중국석사

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방통대 홍보론 기말과제물(2022)-퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점/MPR의 정의/PR위기관리/현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지

2022학년도 2학기 기말시험(온라인과제물)※ A4용지 편집 사용?교과목명:홍보론?학번:2020**-******?성명:김**?연락처:010-****-****- 이하 작성[과제명]* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)퍼블리시티에는 세 가지 기능이 있다. 첫 번째 기능은 ‘언론매체의 정보원으로서의 역할’이다. PR을 하는 주체들은 언론매체에 각종 정보와 사실을 제공하는데, 언론매체는 이를 바탕으로 많은 기사를 쓰게 된다. PR 학자 Scott Cutlip에 따르면 미국 신문 기사의 35%가 조직과 기업이 배포한 PR 활동에 의한 기사라고 한다. 이로써 언론매체에게 기업의 퍼블리시티 활동은 정보원으로서 중요한 역할을 수행하고 있음을 알 수 있다. 두 번째 기능은 ‘PR 커뮤니케이션의 수단’이다. 퍼블리시티는 대중매체를 통해서 대량의 정보를 빠르게 전파할 수 있다. 이 점에서 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 볼 수 있는데, 특히 광고에 비해 객관성과 공공성을 갖고 있는 언론매체를 통할 경우에는 그 효과가 더욱 커지게 된다. 똑같은 콘텐츠더라도 광고보다는 언론을 통한 보도, 퍼블리시티의 공신력이 훨씬 높기 때문에 기업뿐만 아니라 정부 또한 퍼블리시티 전술을 활용하고 있다. 퍼블리시티의 마지막 세 번째 기능은 ‘마케팅 커뮤니케이션의 수단’이다. 광고가 직접적 마케팅 커뮤니케이션 수단이라면 퍼블리시티는 직접·간접적 마케팅 커뮤소비자들로부터 좋은 이미지와 평판을 얻기 위해 노력하고 있다.기업광고의 기능에는 7가지 기능이 있다. 첫 번째 기능은 ‘호의적인 시장 입지 구축’이다. 기업광고의 목표는 기업이 판매하는 제품과 서비스에 대한 수용 정도, 사람들의 인지도를 높이는 것이다. 즉, 시장 전체에 호의적인 기업 이미지를 구축하는 것이 중요하다. 미국 보험회사 트래블러스 그룹이 ‘빨간 우산’ 광고를 진행하고, 한국 LG전자가 인도 소비자를 대상으로 감동적인 스토리의 기업광고 캠페인을 진행한 것과 같이 수많은 기업들은 기업광고를 통해 소비자들에게 기업을 인식시키고 잘 받아들일 수 있도록 노력하고 있다. 두 번째 기능은 ‘기업 이미지 재정립’이다. 기업이 인수·합병 등으로 인해 새로운 기업환경에 놓이게 될 경우, 대중들에게 기업의 새로운 이름을 알리고 기업을 재정의하기 위해 이미지 광고를 활용한다. 기업광고는 정체된 기업 이미지를 개선하거나 이미지를 확립하는 데 있어서도 효과적이다. 세 번째 기능은 ‘목표시장 선점’이다. 기업광고를 활용해 기업에 대한 친밀감이 형성된다면 이는 제품에 대한 친밀감 형성으로 이어져 제품광고 또한 수월해진다. 그뿐만 아니라 기업광고는 제품에 대한 소비자들의 지속적인 신뢰를 높일 수 있기 때문에 기업광고는 브랜드 인지도를 제고하고 제품을 마케팅하는 측면에서 매우 중요하다. 네 번째 기능으로는 ‘투자가의 기대치 변화’를 꼽을 수 있다. 기업광고를 활용한다면 자사 제품과 서비스를 사전에 고지함으로써 시장 위험을 줄일 수 있다. 또한 기업 재정업무 능력 평가에 대한 정보를 제공하여 투자가들로부터 좋은 평가를 받을 수 있다. 다섯 번째 기능은 ‘주창 광고를 통한 기업의 입장 표명’이다. 주창 광고는 기업 활동과 관련이 깊은 공공 이슈, 쟁점에 입장을 표명하는 내용이 담기는 광고이다. 공공 이슈로는 환경, 에너지, 사회복지, 청소년 문제 등이 있으며 이러한 이슈에 대한 기업의 철학, 메시지를 주창 광고를 통해 전달하고 공중과 접촉함으로써 PR 효과를 얻고 있다. 여섯 번째 사건이다. 독극물이 든 타이레놀로 인해 다섯 명의 사망자가 발생하자 존슨 앤 존슨 사는 상황을 빠르게 수습하려는 노력을 보였고, 그동안 기업 광고를 통해 호의적인 이미지를 구축해온 덕분에 기업에 대한 소비자들의 신뢰감은 빠르게 회복되었다. 마지막 일곱 번째 기능은 ‘우수인력 확보’이다. 긍정적인 기업의 이미지는 기존 직원들의 애사심을 향상시킨다. 기업에 대한 호의적인 이야기는 사원의 주변 사람들에게도 전달되며, 이는 훗날 우수한 신규 인력을 유치하는데도 큰 도움이 된다.퍼블리시티, 기업광고 두 전술의 공통점은 바로 다양한 미디어·언론 매체를 통해 공중에게 조직·기업의 이야기와 정보를 전달하는 것이다. 퍼블리시티는 매체사의 이름으로 일반 기사로 게재되지만 기업광고는 비용을 지불하고 매체의 지면을 구입해 광고주, 즉 조직·기업의 이름으로 광고 면에 게재된다는 차이점이 존재한다. 또한 공중의 메시지 수용도, 전달하고자 하는 메시지 표현의 융통성 등의 특징 면에서도 차이점이 존재하고 있지만 퍼블리시티와 기업광고의 궁극적인 목표는 자신들의 이야기를 공중에게 전달함으로써 호의적인 기업 이미지를 구축하는 것임을 알 수 있다. 앞서 살펴본 퍼블리시티와 기업광고 각각의 기능과 두 전술의 공통점, 차이점을 잘 이해해야만 기업의 경영 환경과 시장 상황에 맞는 PR 전술을 적절히 활용할 수 있을 것이다.2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)MPR은 Marketing PR의 약자로, 마케팅 기법을 사용한 PR활동이라고 정의할 수 있다. 주로 제품을 런칭하거나 판매하기 위해 진행하는 PR활동으로, 판매촉진에 포커스를 둔 PR활동이라고 할 수 있다. 토마스 해리스가 정리한 MPR의 주요 기능은 7가지로 볼 수 있다. 첫 번째 기능은 “광고 시작 전 흥미 유발”이다. 광고 전에 퍼블리시티를 활용한다면 제품을 극화시키고 광고효과를 증대시킬 수 있다. 두 번째 기능은 “광고 뉴스 창출”이다. 이는 제품과 관련된 뉴스가 없을 경우 광개할 기회를 만들 수 있다. 90년대 포드 사에서는 새로운 제품을 소개하기 위해 MPR 전략을 사용한 것으로 유명하다. 네 번째 기능은 “부가가치적인 고객 서비스 제공 기회”이다. MPR을 활용한다면 고객에게 필요한 정보를 제공함으로써 고객에게 부가가치적인 서비스를 제공할 수 있다. 다섯 번째 기능으로는 “브랜드와 고객 간의 유대 구축”을 꼽을 수 있다. 여섯 번째 기능은 “여론지도자들에게 정보 제공 효과”이다. 제품에 대해 좋은 여론을 형성할 수 있는 사람들에게 정보를 제공함으로써 영향을 끼칠 수 있다. 마지막 일곱 번째 기능은 “위기에 처한 제품 보호, 소비자들에게 구매 이유 제시”이다.MPR은 직접적, 일방적으로 공중들에게 다가가기보다는 매스 미디어를 통해 그들의 관심을 유도하는 전략이기 때문에 “우회전략(Pass Strategy)”이라고 불린다. 해리스 그리드 모델을 통해 각 제품에 적합한, 효과적인 MPR 전략이 무엇인지 알 수 있다. 소비자들의 흥미와 미디어의 뉴스 가치가 모두 높은 경우, 가시성이 높은 MPR 활동을 전개하는 것이 좋다. 새로운 가전제품, 휴대폰이나 자동차 모델처럼 가격이 비교적 높은 제품의 경우가 해당된다. 매체 뉴스 가치가 높지만 소비자들의 흥미가 낮은 경우에는 그 제품에 대해 새로운 뉴스를 만드는 전술을 사용해 제품을 구매할 새로운 이유를 만들어야 한다. 아스피린의 판매를 위해 심장병의 예방에도 효과가 있다고 알린 것처럼 약품, 생활 필수품 등의 제품이 대표적인 예이다. 소비자의 흥미는 높지만 뉴스 가치가 낮은 경우에는 브랜드 이미지를 높이기 위해 스폰서 전략을 활용할 수 있다. 펩시 콜라가 유명 팝 가수 마이클 잭슨의 콘서트를 후원하고 나이키는 농구 스타 마이클 조던을 오랫동안 후원해 큰 성공을 거둔 것처럼 흥미 임차 전략(Borrowed-Interest Strategy)을 활용하는 것이 좋다. 소비자의 흥미와 뉴스 가치가 모두 낮은 경우에는 회사나 브랜드 이름을 내건 대회, 이벤트 행사를 개최하는 것이 효과적이다. 광고가 사고 발생 시 PR 팀은 최초 대응책 3가지를 마련해야 한다. 3가지 대응책은 “언론이 기업의 긍정적인 활동과 사실에 초점을 맞춘 보도를 하도록 유도한다.”, “기업이 사고와 관련된 모든 사람들에게 세심한 관심을 기울인다는 인상을 부각시킨다.”, “기업의 모든 제품이나 서비스에 대해 공중의 신뢰를 유지할 수 있도록 한다.”이다. 또한 기업의 위기는 새로운 PR기회가 될 수 있다는 것을 염두에 두어야 한다. 위기의 발생은 기업의 인지도를 높일 수 있는 기회이기도 하기 때문에 성실한 태도로 위기를 수습한다면 소비자들에게 긍정적인 인식을 심어줄 수 있다. 1989년 미국 엑슨 오일의 엑슨 발데즈 호가 알래스카에서 약 1,100만 갤런의 원유를 유출시킨 사고가 발생하였다. 초기에는 무성의한 대응으로 언론의 질타를 받았지만 지속적으로 기름 제거 작업을 진행하자 엑슨 오일에 대한 긍정적인 보도가 시작된 것이 대표적인 사례이다. 사고를 숨기지 말고 중요하고 정확한 정보를 언론사에 전달하는 것도 위기관리를 잘 할 수 있는 방법이다. 기업의 사고, 사건은 매체를 통해 빠르게 전파된다. 그러므로 위기 상황에 대한 정확한 사실과 정보를 빠르게 제공해야만 루머를 줄이고 기업에 대한 긍정적인 인상을 심어줄 수 있다. 또한 평소에 조직의 핵심 자료를 확보해 충분히 숙지하고 있어야 하며 위기가 발생하면 회사의 홍보 팀과 모든 직원이 적극적으로 커뮤니케이션에 임해야 한다. 그리고 부정적인 추가 보도를 막기 위해서는 언론에서 요구하는 정보, 질의 등에 막연하고 모호한 추측성 답변을 절대로 하지 말아야 한다. 회사에서 일어난 사고의 경우에는 사전에 홍보 계획을 수립해서 위기관리를 해야 한다. 기업 위기관리 팀은 누가 기업 대표로 언론에 대응할 것인지, 회사의 간부들은 무슨 이야기를 할 것인지, 발표 담당 대변인 역할은 누가 하며 어디서 발표할 것인지, 위기관리 팀은 어떻게 구성하고 멤버의 할 일은 무엇인지에 대한 답변을 준비해 두어야 한다. 또한 기업이 상대할 언론사의 우선순위를 미리 정해있다.

미디어영상학과| 2022.12.18| 6페이지| 3,000원| 조회(258)

pr, 방통대, 홍보, 기업광고, 방송대, 기업pr, 퍼블리시티, 홍보론, 홍보론과제, 홍보론기말과제

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경인여대 교양 세계정세와 자유민주통일 과제-학습한 여러 인권 중 본인이 가장 중요하다고 생각되는 권리 하나를 선정하고, 북한의 주민 인권침해와 연관시켜 본인의 소감을 기술

2022*****, 김XX과제 질의: 금일 학습한 여러 인권 중 본인이 가장 중요하다고 생각되는 권리 하나를 선정하고, 북한의 주민 인권침해와 연관시켜 본인의 소감을 기술하시오.우리 모두는 인간이라면 당연히 누려야 하는 가장 기본적인 권리인 ‘인권’을 갖고 있으며 인권의 종류로는 생명권, 자유권, 평등권, 참정권과 소수자 인권, 경제적·사회적·문화적 인권, 안전에 대한 권리 등이 있다. 인간은 자유롭고 주체적인 존재인 만큼 특히 ‘자유권’을 보장받아야 하는데, 북한의 주민 자유권 침해는 매우 심각한 상황이다.우선 북한 주민들은 세계 인권 13조에 명시되어 있는 ‘모든 사람에 대한 자국 내에서의 이동 및 거주의 자유, 자국을 떠날 권리와 자국으로 돌아올 권리’를 누릴 수 없다. 북한이 주민들의 자유로운 이동을 통제하는 이유는 주민들 간의 정보 교환을 통한 당국 체제 비판을 막기 위함이며, 자국 내에서 이동하기 위해서는 여행증을 발급받아야 한다. 여행증 발급은 무료지만 뇌물을 주는 것이 보통이며, 허가 없이 거주지를 이전할 경우 사회 활동 전반에서 제약을 받게 된다. 또한 허가를 받지 않고 북한을 떠나는 경우에는 범죄자로 간주해 강제송환 대상이 되어 가혹한 처벌을 받는다. 그뿐만 아니라 북한 주민들은 방송, 유인물 등을 통해 자유로운 의사 표현을 할 수 없고 외국 방송을 허가 없이 청취할 경우 처벌을 받게 된다. 최근에는 중국제 핸드폰 사용이나 한국 콘텐츠 시청 등을 막기 위한 통제와 검열이 더욱 심해지고 있는 실정이다.

사회과학| 2022.12.05| 1페이지| 1,000원| 조회(166)

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방통대 관광해설론 중간과제물 만점 과제-자원해설가와 여행안내원의 차이를 지금까지 작성자가 관광지에서 경험했던 것에 기초하여 구체적으로 서술

2022학년도 2학기 중간과제물(온라인제출용)?교과목명:관광해설론?학번:2020**-******?성명:김**?연락처:010-****-****?과제유형(공통형/지정형):공통형__________________________________________________________________________________1. 제2장의 내용에 기초하여서 자원해설가와 여행안내원의 차이를 지금까지 작성자가 관광지에서 경험했던 것에 기초하여 구체적으로 서술하세요. (30점)※ 표지는 A4용지 사용자원해설가의 역할과 의미에 대해서는 다양한 정의가 존재하지만, 문화관광해설사 제도를 운영하고 있는 문화체육관광부에서는 ‘해당 지역을 방문한 관광객들의 이해와 감상, 체험 기회를 제고하기 위하여 역사·문화·자연 등 관광자원 전반에 대한 전문적인 해설을 제공하는 자원봉사자’라고 정의하고 있다. 여행안내원의 경우 좁은 의미에서 보면 ‘제한된 기간 동안 사람들을 이끌고 관광을 하는 사람’으로, 일정한 장소에 대한 넓은 지식을 갖고 있으며 주된 역할은 정보 전달에 있다고 할 수 있다. 자원해설가와 여행안내원은 교육 및 정보 전달의 역할 측면에서 유사해 보이기도 하지만 분명한 차이점이 존재한다. 본 레포트에서는 여행안내원과 함께 진행된 ‘인천 개항장 투어’ 참여 경험을 바탕으로 자원해설가와 여행안내원의 차이점을 구체적으로 서술하고자 한다.첫 번째 차이점은 바로 ‘소속’이다. 자원해설가는 보통 지역, 공공기관 소속이지만 여행안내원의 경우 여행사 소속 혹은 프리랜서로 활동하는 경우가 많다. 인천 개항장 투어의 경우 ‘조은투어’라는 여행사 소속의 여행안내원의 안내를 통해 투어가 진행되었다.두 번째 차이점은 ‘해설 대상’이다. 자원해설가의 해설 대상은 보통 자발적으로 프로그램에 참가한 불특정 다수로, 해설 프로그램에 꼭 집중하지 않아도 된다는 특징이 있다. 여행안내원의 해설 대상도 자발적으로 프로그램에 참여한 것이지만 정해진 여행 일정이 존재하며 여행안내원의 안내가 없으면 관광이 불가한 경우도 있기 때문에 비자발적으로 여행안내원을 따라야 할 때가 많다. 직접 체험한 인천 개항장 투어 또한 사전에 마련된 관광 일정에 따라 움직여야 했다. 이를 통해 여행안내원의 해설 대상보다 자원해설가의 해설 대상의 자발성이 더 높다는 것을 알 수 있다.세 번째로 ‘해설이 이루어지는 장소’를 차이점으로 꼽을 수 있다. 자원해설가의 경우 특정한 장소에 상주하며 그곳에 방문한 관광객을 대상으로 해설을 한다. 여행안내원의 경우 도시 혹은 일정 지역을 관광객과 함께 여행하며 해설을 진행한다. 인천의 개항장 지역에는 다양한 박물관과 관광지가 존재한다. 하지만 여행안내원과 함께 진행한 개항장 투어는 각각의 관광지마다 자세한 해설 프로그램으로 진행되기보다는 차이나타운, 자유공원, 개항누리길 등 개항장 일대 전체를 둘러보는 투어 형식으로 진행되었다. 이와 같이 지역 전체를 여행하며 정보를 제공하는 여행안내원의 경우 해설의 범위가 넓으며, 일정한 지역에서 머무르며 해설 프로그램을 진행하는 해설전문가의 경우 해당 지역, 자원에 대한 해설이 전문적이다.네 번째 차이점은 ‘자원과의 밀착성’이다. 자원해설가는 지역, 공공기관을 대표할 수 있는 복장과 언어 등을 사용하는 경우가 많아 자원으로서의 가치를 갖기도 한다. 하지만 여행안내원의 경우 해설 범위가 넓은 만큼 자원이나 지역을 대표하는 성격을 띠기는 힘들다. 인천 개항장 일대는 물리적으로 매우 넓은 지역은 아니지만 수많은 관광자원이 모여있는 곳으로 해설의 범위가 넓어 여행안내원이 특정 자원을 대표하는 복장을 활용하는 것은 어려워 보였고, 실제로도 투어에 적합한 복장을 착용한 모습을 볼 수 있었다.마지막 차이점은 바로 ‘역할의 차이’이다. 자원해설가와 여행안내원 모두 관광객을 대상으로 정보를 전달하는 유사한 역할을 하지만, 자원해설가는 공공기관에 소속된 경우가 많은 만큼 해당 기관의 설립·경영 목적 등을 이해시키고 방문객 관리를 통해서 자원 보존을 돕는 것이 중요한 역할이다. 자원의 보존과 보전이 가장 중요한 역할인 만큼 자원해설가는 자원의 의미와 가치를 끊임없이 알리고 방문객의 태도 변화를 이끌어 내기 위해 노력한다. 반면 여행안내원의 경우 정보 전달과 교육을 하는 역할과 더불어 투어가 원활히 진행될 수 있도록 하는 인솔자의 역할, 자원이 있는 해당 지역을 대표하는 지역 홍보자의 역할도 하게 된다. 또한 관광객과 지역사회 구성원을 연결하는 중개자의 역할과 지역 호스트의 역할도 담당하게 된다. 즉, 소속된 기관이나 관광자원뿐만 아니라 해당 지역과 관련된 수많은 역할을 하게 되는 것이다. 직접 경험한 인천 개항장 투어 당시, 여행안내원의 정보 전달과 인솔을 통해 더욱 재밌고 효율적으로 여행을 즐길 수 있었다. 또한 관광객의 입장에서 바라볼 때, 해당 지역에 대한 전문가로서 인천 개항장 관광지를 대표하는 지역 홍보자· 지역 호스트의 역할을 담당하기에 충분하다는 생각이 들었다.

도시콘텐츠∙관광학과| 2022.12.05| 3페이지| 3,000원| 조회(169)

방통대, 관광학과, 관광해설론, 방통대관광해설론, 방통대관광

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경인여대 교양 세계정세와 자유민주통일 과제-북한 지하당 구축 전술

2022*****, 김XX과제 질의: 북한이 전략적으로 지하당을 구축하려는 의도는 무엇일까? 여러분의 생각을 기술해 보세요.북한은 분단 이후부터 남한 적화혁명을 ‘반제 반봉건 인민민주주의혁명’으로 규정했다. 1964년 당 중앙위원회 제4기 8차 회의에서 김일성은 ‘3대 혁명역량 강화 노선’을 주장했고, 이어 1970년 11월 제5차 당 대회에서는 ‘민족해방 인민민주주의 혁명’으로 남한혁명을 규정한 뒤 계속해서 해당 노선과 그와 관련된 전략을 고수해오고 있다. 북한의 지하당 구축 전술은 이러한 노선과 관련이 깊은 대남혁명 전술 중 하나로, 북한이 전략적으로 지하당을 구축하려는 의도는 ‘남한 사회의 혼란 유도’라고 생각한다.김일성이 내세운 ‘3대 혁명역량 강화 노선’에서 등장한 ‘남한 사회주의 혁명역량 강화’를 살펴보면, 남한 자체 혁명을 위해서 노동자, 농민, 진보적 청년 학생·지식인 등을 혁명 주력군으로 조직하고 도시 소자산계급, 애국적 민족자본가, 일반 병사들과 하급 장교, 기타 인민민주주의를 지향하는 각계각층 군중을 주력군에 동조하는 보조 역량이 되도록 지원하는 것이라고 설명하고 있다.이러한 남한 혁명역량 강화를 위해 북한은 다양한 공작을 펼치고 있으나 그중 지하당 구축의 경우 수많은 방법으로 한국 내 주요 인사를 포섭하고, 반정부 성향이 강한 사회계층을 겨냥해 주체사상을 확산시킨다는 점에서 매우 적극적이며 강력한 공작으로 보인다. 지하당에 포섭되거나 주체사상 교육을 받은 사람들은 정보 수집, 지형 정찰부터 북한 지하당을 위한 자금 조달 등의 임무를 수행하며 여러 방면에서 국가 안보에 위협이 되고 있다. 또한 남한에 합법적으로 진보 정당을 건설하거나 기존 정당을 장악하는 방법으로 혁명을 꾀하려는 계획적인 움직임 또한 2006년 일심회 사건, 2011년 왕재산 사건 등을 통해 드러난 만큼 북한이 전략적으로 지하당을 구축하려는 의도는 남한 사회의 혼란 유도라고 볼 수 있을 것이다.

사회과학| 2022.10.30| 1페이지| 2,000원| 조회(139)

북한, 경인여대, 세계정세, 대남혁명, 자유민주통일, 경인여대교양, 북한지하당

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방통대 홍보론 출석수업과제물(2022)-기업광고의 7가지 임무에 대해서 자세히 설명하시오

홍보론 출석수업 과제물2020**-****** 김XX과제명 : 기업광고의 7가지 임무에 대해서 자세히 설명하시오.기업광고는 기업이 판매하는 제품이나 서비스를 광고하는 것이 아닌, 기업 자체를 광고하는 수단이라고 할 수 있다. 기업광고의 임무는 7가지로 나누어 볼 수 있는데 이는 각각 호의적인 시장 입지 구축, 기업 이미지 재정립, 목표시장 선점, 투자가의 기대치 변화, 주창광고를 통한 기업의 입장 표명, 위기상황 수습 지원, 우수인력 확보이다.기업들은 호의적인 시장 입지를 구축하기 위해 기업광고를 활용한다. 기업에 대한 대중의 인지도가 높아지고 판매 제품과 서비스에 대한 수용 정도가 높아지는 등 시장 전체에 기업에 대한 긍정적인 이미지가 형성되면 기업의 신제품이 출시되었을 때 폭발적인 반응을 얻을 수 있다. 기업 이미지를 성공적으로 구축하기 위해서 필요한 요소로는 단순함·독특함·적절함·관련성·안목·지속성·신용도가 있다. 트래블러스 그룹의 “빨간 우산” 광고, LG 전자의 인도 진출 20주년 기념 광고 등이 호의적인 시장 입지 구축을 위한 대표적인 기업광고 사례로 볼 수 있다.인수·합병 등 새로운 환경에 직면할 경우에도 기업광고를 통해 기업의 이미지를 재정립할 수 있다. 기업은 이미지 광고를 통해 소비자, 직원, 투자자에게 새로운 기업 이름과 방향성 등에 대해 알리고, 변화에 대한 불안감이나 혼란을 해소시킬 수 있으며 정체된 기업 이미지를 개선할 수도 있다. 대표적인 사례로는 ‘럭키금성’에서 ‘LG’로 그룹 명을 바꾸며 진행한 “사랑해요 LG”광고가 있다.기업광고는 목표시장을 선점하는 측면에서도 중요하다. 기업광고로 인해 기업에 대한 소비자들의 친밀감이 높아지면 제품에 대한 인식과 친밀감 또한 높아지게 되고, 일관된 기업 이미지 광고로 제품에 대한 소비자들의 신뢰를 구축할 수 있기 때문이다. 깊은 산골에 있는 시각장애인 고객의 TV를 수리해 주는 감동적인 스토리의 삼성전자 광고는 인도 현지에서 큰 화제가 되며 인도 소비자들의 친밀감을 높였다.기업광고를 통해 기업의 이미지가 긍정적으로 확립되면 기업에 대한 투자가들의 기대치를 변화시킬 수 있다. 기업광고를 통해 제품과 서비스를 사전에 고지함으로써 시장 위험을 감소시킬 수 있고 기업 재정업무 능력에 대한 정보를 알 수 있기 때문에 투자가들의 예상에 변화를 일으킬 수 있기 때문이다.기업은 주창광고를 통해 사회, 환경, 청소년, 외교 문제 등 기업 활동과 관련된 쟁점에 대해서 입장을 표명한다. 이는 효과적이며 합법적으로 공중과 접촉할 수 있는 방법으로 1997년 기아자동차 광고, 1980년대 초 미국 크라이슬러 자동차 광고 사례가 대표적인 주창광고 사례로 꼽힌다.

미디어영상학과| 2022.10.30| 2페이지| 3,000원| 조회(266)

방통대, 기업광고, 홍보론, 방통대홍보론, 홍보론출석수업

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