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우리나라의 스포츠 산업 구조와 스포츠 마케팅

우리나라의 스포츠 산업의 구조와스포츠 마케팅목차I. 우리나라의 스포츠 산업의 구조1) 스포츠 산업의 정의2) 스포츠 산업의 발전과정3) 스포츠 산업의 분류4) 스포츠 산업의 현황II. 스포츠 마케팅 사례1) 스포츠 마케팅의 정의2) 스포츠의 마케팅 사례① 대회 개최② 입장권 판매③ 스포츠 프로그램 제공3) 스포츠를 통한 마케팅 사례① 선수보증광고② 라이센싱과 머천다이징③ 방송중계권I. 우리나라의 스포츠 산업의 구조1) 스포츠 산업의 정의스포츠 산업은 스포츠와 산업이 결합하여 만들어진 개념이다. 스포츠산업 진흥법 제2조(정의)에 의하면, 스포츠는 ??건강한 신체를 기르고 건전한 정신을 함양하며 질 높은 삶을 위하여 자발적으로 행하는 신체활동을 기반으로 하는 사회 문화적 행태를 말한다.?? 라고 정의되고, 이를 기반으로, "스포츠 산업"이란 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 통하여 부가가치를 창출하는 산업으로 정의되어 있다. 즉, 스포츠 산업은 스포츠 활동에서 요구되는 용품과 장비, 스포츠시설과 서비스, 스포츠경기, 이벤트, 스포츠강습 등과 같은 유?무형의 재화나 서비스를 생산?유통시켜 부가가치를 창출하는 산업을 말한다.2) 스포츠 산업의 발전 과정스포츠는 옛날부터 우리의 주변에 문화로서 존재했다. 점차 우리나라의 소득이 증가하고, 여가시간이 늘어나며, 정보통신이 발전하면서 스포츠는 단순히 즐기는 것이 아닌 부가가치를 창출하는 스포츠 산업으로서의 자리를 키우기 시작했다. 우리나라가 스포츠 산업에 관한 관심을 보이기 시작한 시기는 90년대에 들어서면서다. 일반인들이 점차 관심을 보였으며, 정부 또한 이를 발전시키기 위한 구체적인 정책 방안의 필요성을 느꼈다. 그렇게 1999년 정부는 스포츠 산업 육성 기본계획 및 스포츠 산업 정책 기초를 마련하면서, 다가올 2002한일월드컵의 성공적 개최를 위한 스포츠 산업 중요 정책 법안, 스포츠 산업 개념 및 스포츠 산업 분류를 정부 정책대상으로 반영하기 시작했다. 2004년에는 문화체육관광부와 같은 스포츠 산업에 대한 정부 조직업에 대한 견해는 나라나 연구하는 학자에 따라 다르게 나타나며, 스포츠 산업의 분류 기준 또한 명확한 것은 없다. 우리나라에서는 대표적으로 공급중심의 산업분류와 시장가치망 분류로 스포츠 산업의 구조를 설명하는데, 첫 번째로 공급중심의 산업분류이다. 스포츠 산업은 대분류의 경우 스포츠시설업, 스포츠용품업, 스포츠서비스업으로 구분된다. 스포츠시설업은 크게 스포츠시설 운영업, 스포츠시설 건설업으로 분류되고 스포츠용품업은 운동 및 경기용품 제조업과 운동 및 경기용품 유통 및 임대업으로 분류된다. 스포츠서비스업은 스포츠 경기 서비스업, 스포츠 정보 서비스업, 스포츠 교육기관, 기타 스포츠서비스업으로 분류된다. 하지만 이 분류법은 4차 산업의 도래와 정치·경제·사회·문화 등이 동시에 작용하는 스포츠 산업의 특성상 스포츠의 융복합시장과 연관 파생시장을 구분하기에는 한계가 있다.그리하여 새롭게 나온 것이 시장가치망 중심의 분류이다. 시장가치망 분류는 수요중심의 분류로 스포츠 경기라는 핵심제품(본원상품)을 놓고 분류한 것이다. 본원 시장은 관람 스포츠 시장, 참여 스포츠 시장으로 나뉘며, 관람스포츠는 프로스포츠 이벤트, 아마추어스포츠 이벤트, 국제스포츠 이벤트로의 하위분류로 구성되고, 참여 스포츠 시장은 이벤트형 참여 스포츠와 비 이벤트형 참여 스포츠의 하위분류로 구성되어 있다. 본원 시장에서 1차 파생된 시장은 방송 중계권 패키지, 스폰서십 패키지, 라이센싱 패키지, 선수시장(이직/스타), 선수양성 시장, 스포츠용품/설비, 스포츠시설(개발/운영), 스포츠 정보, 스포츠 관광, 사업지원 서비스로 분류되고, n차 파생시장에서는 미디어 부분은 콘텐츠 시장, 라이센싱은 상품시장, 사업지원은 서비스시장, 스포츠용품은 임대/유통시장 등으로 다양하게 구분한다. 시장가치망이란 신 분류체계는 이전에 명확하게 구분하기 어려웠던 방송중계권이나, 미디어콘텐츠 영역의 구분이 가능해졌고, 공급자 중심의 지원/육성 체계에서, 공급체와 참여자 간의 네트워크 구축 정책으로 변화하는 해외 추세를 반영할 수는 이슈이다. 2018 이스포츠 실태조사 보고서에 따르면, 2017년 기준 국내 E-스포츠의 산업 규모는 973억 원으로, 이는 전 세계 E-스포츠 시장의 13.1%에 달하는 규모를 차지하고 있는 것으로 파악됐다.II. 스포츠 마케팅1) 스포츠 마케팅의 정의스포츠 마케팅은 스포츠 조직이나 기업이 상품화된 스포츠를 소비자들의 욕구를 만족시키기 위한 도구로 사용하여, 공급자와 소비자 간의 커뮤니케이션을 형성해 고객만족도와 경제적 부가가치를 창출하는 일련의 교환활동이다. 스포츠 산업이 급성장함에 따라 기업에서도 스포츠를 마케팅 도구로서 유용하게 활용하고, 소비자들에게도 거부감 없이 다가갈 수 있는 아이템이 스포츠이다. 개인의 여가시간의 증대와 개개인의 개성에 따라 제품을 소비하는 현대사회에서 소비자의 각기 다른 필요와 욕구를 충족시키기에도 효과적이다. 또한, 국제적인 스포츠이벤트인 올림픽이나 월드컵을 개최함으로써 우리나라의 기술력, 경제력 등을 포괄적으로 전 세계에 홍보할 수 있는 수단으로도 스포츠 마케팅이 활용되고 있다.스포츠 마케팅은 크게 '스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)'과 '스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)' 두 가지로 구성되어 있다. ‘스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)’은 스포츠 자체를 소비자에게 제공하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅이라고 할 수 있다. 소비자는 일반 대중을 대상으로 하며, 스포츠 센터의 회원 모집, 스포츠팀의 팬 확보, 스포츠 시설 이용객 모집, 참여 스포츠 활동 시 필요한 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 해당한다. 마케팅 활동으로는 참여 스포츠나 관람 스포츠의 경우 많은 회원이나 관중 확보, 스포츠용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매, 각종 스포츠 협회 또는 프로스포츠 단체에서 주관하는 스포츠 마케팅 활동 등이 있다.'스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)'은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로써 이용하는 마GUE 그리고 프로골프에서는 KPGA 등이 가장 대표적이다. 최근에 대회 개최로 가장 이슈가 되고 있는 것은 바로 도쿄올림픽이다. 제32회 도코올림픽은 2020년 7월 24일부터 8월 9일에 진행되는 것으로 알려졌는데, 현재 전 세계적인 코로나 19사태로 인해 도쿄올림픽에 개최에 대한 의견이 분분하다. 국제올림픽위원회 위원장은 도쿄올림픽 연기는 절차가 매우 복잡하므로 쉽게 결정할 수 있는 문제가 아니라는 입장을 밝히고 있다. 올림픽 개최까지 4개월 남은 시점에서 연기를 결정하는 것은 올림픽 선수 1만 1천 명의 꿈을 깨는 것이라는 부정적 입장을 나타내고 있다. 하지만 2020년 3월 22일 기준 전 세계 약 30만 명의 감염이 확인되어, 선수들이 올림픽을 준비하기에는 어려움이 있다는 의견도 제기되고 있다. 미국이나 브라질 등의 나라가 올림픽 연기를 요청하는 공문을 보내고 있는 상황에서 이번 도쿄 올림픽이 무사히 개최될 수 있을지 의문이다.② 입장권 판매다음은, 프로스포츠 구단의 수입원 중 하나인 입장권이다. 스포츠팬이라면 스포츠 경기장에서 직접 눈앞에 펼쳐지는 현장감 있는 경기를 보고 싶어 하는 것이 당연하다. 비교적 싼 가격의 입장권은 경기 필드와 멀리 떨어진 장소의 것이고, 가격이 비싸질수록, 실제 경기를 하는 선수들과의 거리가 가까워지는 것이 기본적이다. 또, 구장 내의 다양한 서비스 시설을 이용할 수 있는 정도에 따라 입장권의 가격이 천차만별로 달라지기도 한다. 입장권 종류에는 시즌권이 있는데, 정규 시즌 동안 열리는 경기를 제한 없이 관람하거나 관련 시설 또는 장비를 일정 기간 무제한으로 이용할 수 있는 표로 좋아하는 팀의 경기가 있을 때마다 입장권을 구매할 필요 없이 가격은 비싸더라도 시즌권을 구매하는 소비자들도 있다. 영국 ‘BBC’에 따르면 2017/2018시즌 잉글랜드 프리미어리그에서 가장 비싼 시즌권을 판매한 팀은 아스날로 891 파운드(약 129만원)이고, 경기 당일 입장료는 첼시가 47 파운드(약 6만원)로 가장 비싼 것으로 나타났다.③ 이미지, 제품의 이미지를 향상시키기 위한 광고형태이다. 스포츠 중계 중, 유명 스포츠 선수가 착용하고 있는 용품이 비칠 때, TV 광고 속에서 스포츠 선수가 특정 제품을 선전할 때 소비자들은 별도의 정보탐색이나 대안의 평가 단계를 거치지 않고 구매하는 경향이 있다. 이처럼 미디어에 노출되는 스포츠 스타의 호감도, 인지도가 소비자들에게는 믿을 수 있는 사람, 믿고 구매할 수 있는 제품으로 인식되기 때문에 소비자의 태도 변화를 최대화하기 위한 수단으로 활용된다. 하지만 선수보증광고를 활용함으로써 즉각적인 홍보 효과를 기대할 수 있는 반면에, 비용부담과 잠재적 위험부담이 크고, 유명선수에 한해 국한된다는 특징이 있다.우리나라의 선수보증광고 마케팅 사례로는 영국 프리미어리그 토트넘의 손흥민 선수를 광고 모델로 발탁해 매출을 올렸던 빙그레의 ‘슈퍼콘’이 있다. 빙그레는 아이스크림 업계에 새롭게 치고 올라갈 만한 제품을 고심한 끝에 4년의 연구를 걸쳐 콘 아이스크림 ‘슈퍼콘’을 2018년 4월에 새롭게 출시했다. 출시 당시 광고모델은 워너원 (Wanna One)이었지만, 2019년 3월경 빙그레는 토트넘의 손흥민으로 광고모델을 교체했다. 손흥민의 ‘슈퍼콘’ 광고 CF가 나오고, 손흥민 슈퍼콘 댄스 챌린지나, 2018~2019시즌 리버풀과 토트넘 경기에서 손흥민 선수의 공격 포인트 맞추기 경품 행사 등을 진행하면서 큰 화제를 모았다. 이로 인해, 빙그레는 손흥민 효과를 많이 받았으며, 빙그레 관계자는 "슈퍼콘은 지난해(2018) 4월초 출시돼 1년 만에 100억 원의 매출을 올렸다"면서 "손흥민을 모델로 한 광고 CF 방영 이후에는 전년 대비 2배가 넘는 판매량을 보인다"고 말했다.하지만 당시 핫한 스포츠 선수를 기용한다고 기업의 선수보증광고 마케팅이 순탄하게 이루어지는 것만은 아니다. 골프의 황제 타이거 우즈가 긴 암흑기를 끝내고 2019년 지난해 미국 프로골프(PGA) 투어 메이저 대회인 마스터스 우승으로 그의 오랜 후원사인 나이키에게 2254만 달러(255억 4000다.

인문/어학| 2021.05.09| 7페이지| 2,000원| 조회(559)

스포츠마케팅, 스포츠, 스포츠산업, 스포츠산업구조, 우리나라스포츠산업구조

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스페인 프로축구리그 라리가 (La Liga)

스페인 프로축구리그 라리가 (La Liga)개요I. 들어가는 말II. 스페인 리그, 라리가 (La Liga)의 역사III. 라리가의 구성1) 피라미드 디비전 시스템2) 주요 대회3) 트로피IV. 라리가의 소개와 시장 가치1) 클럽2) 스폰서3) 선수-라리가 Top 5-역대 한국인 6인4) 18/19시즌 결과V. 라리가의 수입원VI. 엘 클라시코 (El Clasico)1) 역사VII. 맺음말I. 들어가는 말언어의 한계나 종교, 문화의 제약 없이 전 세계적으로 누구나 같이 즐길 수 있는 것은 바로 스포츠이다. 그리고 그 중심에서 독보적인 인기를 누리고 있는 스포츠가 바로 축구다. 2017년 미국, 유럽, 중동 및 아시아 전역의 18개 시장을 대상으로 실시한 닐슨 스포츠의 “닐슨 스포츠 DNA” 조사에 따르면, 축구가 지속해서 1위를 차지했으며, 응답자의 40% 이상이 이 스포츠에 "관심" 또는 "매우 관심이 있다"고 응답했다. 2017년 축구의 43% 투표율은 조사 대상 시장 전체에서 7억3600만 명에 달했다 (Glenn Lovett, 2018). 또한, 장원재(2007)에 의하면 축구의 경우, 현재 207개 회원국이 소속된 국제축구연맹(FIFA: Federation Internationale de Football Association)을 중심으로 네트워크가 형성되어 있으며, 이는 191개 회원국의 국제연합 (UN: United Nations)나 199개 회원국의 국제올림픽 위원회(IOC: International Olympic Committee)보다 더 규모가 크다고 하였다 (재인용, 김진훈 외, 2014). 이러한 전 세계적인 관심 속에, FIFA 산하의 유럽을 대표하는 축구 단체, 유럽축구연맹 (UEFA: Union of European Football Associations)에서 최근 5시즌 성적 총 87.712포인트로 랭킹 1위에 등극한 스페인 리그를 주목하지 않을 수 없다.II. 스페인 리그, 라리가 (La Liga)의 역사‘라 리가 (La Liga)여 명이 넘는 관중들이 모일 정도로 인기가 대단하다. 홈구장은 1947년 설립된 ‘산티아고 베르나베우(Santiago Bernabeu)’로 8만 1,044명의 수용 규모를 갖고 있다. 현재 2018년까지 프리메라리가에서 총 33회의 최다 우승기록을 보유하고 있고 뿐만 아니라 유로피안컵(현 UEFA 챔피언스리그)에서 5연속 우승, 2017-2018 UEFA 챔피언스리그에서 통산 13회 우승을 하면서, 역사상 처음으로 3년 연속 챔피언스리그 우승기록을 달성하였다. 코파 델 레이(스페인 국왕컵)에서는 19회, UEFA컵(현 UEFA 유로파리그)에서 2회, 인터콘티넨털컵에서 3회 우승하였다. 회장은 플로렌티노 페레스(스페인) 이고, 현재 감독은 지네딘 지단으로, 2019년 3월에 재 부임했다. 지단은 2015~16시즌 도중 레알 마드리드 감독으로 부임했으나 2018년 5월 팀을 떠난 바 있다2. FC Barcelone (FC 바르셀로나)의 정식 명칭은 ‘Futbol Club Barcelona’이고, 1899년 11월 29일 창설되었다. 시작은 그해 10월 22일 스위스 출신인 호안 감페르가 신문에 낸 조그만 축구팀 창단 광고로부터였다. 그 후, 스페인 전통의 명문클럽으로, 세계 최초로 시민 협동조합 형태를 갖춘 축구클럽이 되었다. 또한, 레알 마드리드와 함께 스페인리그에서 번갈아 가며 우승을 차지하여 '스페인의 거함'이라고 불린다. 1928년 프리메라리가의 출범과 동시에 바르셀로나도 참여를 했고 바로 초대 챔피언에도 올랐다. 초창기의 바르셀로나는 좋은 흐름을 이어갔지만, 1936년 스페인 내전으로 인한 철권통치에 FC 바르셀로나는 CF 바르셀로나(Club de Futbol Barcelona)로 이름까지 바꾸기까지 해야 했다. 하지만 1970년대 이후로 좋은 성과를 거두며, 현재까지 프리메라리가 25회, UEFA 챔피언스리그 5회, FIFA 클럽월드컵 3회, UEFA 컵위너스컵 4회, UEFA 슈퍼컵 5회, 코파 델 레이 30회라는 우승을 이력을 보유하게 되었다.FC만들어졌다. 에스파뇰의 연고지는 바르셀로나이며 홈구장은 2009년에 만들어진 ‘RCDE 스타디움 (RCDE Stadium)’으로 4만500명을 수용할 수 있다. 현재까지 코파 델 레이에서 4회의 우승을 한 경력이 있다. 회장은 천 양성으로 알려져 있으면 감독은 파블로 마친 이다.13. CD Leganes (CD 레가네스)의 정식 명칭은 Club Deportivo Leganes S.A.D.로 알려져 있으며 1928년 6월 23일 펠릭스 페레츠 데 라 세르나 (Felix Perez de la Serna)에 의해 공식적으로 설립되었다. 연고지는 레가네스이고 홈구장은 ‘에스타디오 무니시팔 부타르케 (Municipal de Butarque)’로 1998년 지어졌으며, 1만 2454명이 수용 가능하다. 현재 감독은 마우리치오 펠레그리노이며, 회장은 마리아 빅토리아 파본으로 알려져 있다.14. Levante UD (레반테 UD) 정식 명칭은 Levante Union Deportiva S.A.D.로 알려져 있고 1908년 11월 30일에 창설되었다. 레반테의 연고지는 발렌시아 CF와 같은 발렌시아로 지역 라이벌 사이이다. 레반테는 프리메라리가가 아닌 하위 리그에서 머물렀으며 우승 경력도 없다. 프리메라리가에서 경기를 뛴 것이 총 8시즌에 불과할 정도다. 홈구장은 1969년 지어져 2만 5354명의 수용력을 갖고 있는 ‘사우다드 데 발렌시아 (Ciutat de Valencia)이다. 회장은 퀴코 카탈란이고, 감독은 파코 로페스이다.15. Real Valladolid (레알 바야돌리드)의 공식 명칭은 Real Valladolid Club de Futbol S.A.D. 1928년 6월 20일 창설되었고, 1947-1945시즌 처음으로 1부 리그로 승격한 이후 한 차례 강등되기도 하였지만, 지금은 확실하게 중위권으로서 자리매김하고 있다. 레알 바야돌리드의 연고지는 스페인의 바야돌리드고 홈구장은 ‘에스타디오 누에보 호세 소르리야 (Estadio Nuevo Jose Zorrilla)’ mil. €Real Sociedad2525,16309,80 mil. €12,39 mil. €Real Betis Balompie2327,49292,50 mil. €12,72 mil. €Sevilla FC2527,214283,20 mil. €11,33 mil. €Celta de Vigo2425,79226,30 mil. €9,43 mil. €Athletic Bilbao2527,72224,00 mil. €8,96 mil. €Villarreal CF2427,88211,70 mil. €8,82 mil. €Getafe CF2628,713151,20 mil. €5,82 mil. €RCD Espanyol Barcelona2627,08150,30 mil. €5,78 mil. €CD Leganes2626,412106,80 mil. €4,11 mil. €Levante UD2328,07102,40 mil. €4,45 mil. €Real Valladolid CF2526,0591,30 mil. €3,65 mil. €Deportivo Alaves2427,0690,20 mil. €3,76 mil. €SD Eibar2229,9969,60 mil. €3,16 mil. €RCD Mallorca2727,81258,55 mil. €2,17 mil. €CA Osasuna2527,8443,50 mil. €1,74 mil. €Granada CF2827.51033,50 mil. €1,46 mil. €48927,1 Years1976,18 bil. €12,64 mil. €- Clubs of LaLiga 19/20츨처:https://www.transfermarkt.com/primera-division/startseite/wettbewerb/ES1-라리가 Top 5다음은, 현재 라리가의 탑 5위의 시장가치를 자랑하는 선수들이다.-Top market values LaLiga#.PlayersNatAgeClubHighest value in careerLast updateMarket value1Eden HazardLe 키웠다. 2011년 1월 스페인 UD 아메리아에 입단하며 여러 경기에서도 빠르게 두각을 나타냈다. 김영규는 18살의 나이로 비야레알과의 2013~2014시즌 스페인 프리메라리가 후반 39분 교체로 투입돼 4번째로 스페인 무대를 밟은 한국인 선수라는 타이틀을 얻게 되었다다음으로는 프리메라리거 5호기 ‘이강인 (Kang-in Lee)’이다. 이강인은 2011년 7월 1월 공식적으로 발렌시아 CF 유스팀에 소속되었다. 입단 후, 여러 국제대회에서 최우수선수로 뽑히거나 경기를 통한 꾸준한 활약으로 이곳저곳에서 러브콜을 많이 받았다고 알려진다. 그에, 발렌시아 CF는 2013년 12월 25일 이강인에게 가족의 생활비 전액 지원과 함께 6년 계약을 제안하였고, 이런 노력인지 이강인은 현재까지 발렌시아에서 활약하고 있다. 그 후로도 이강인은 훌륭한 활약을 펼쳤고 16살의 나이로 첫 프로 데뷔전을 치렀다. 또한, 17살의 나이로 유럽 프로 축구 공식 경기 데뷔전을 치른 한국 선수 역대 최연소 선수가 되었다.2019년 1월 13일 발렌시아와 바야돌리드 전에서 교체 투입된 이강인이 ‘이천수, 이호진, 박주영, 김영규’를 잇는 다섯 번째 프리메라리거가 되었다. 연이어, 2019년 9월 26일 화려하게 골문을 연 최연소 득점자가 되었다. 이강인은 박주영의 2012년 첫 골 이후, 라리가에서 7년 만에 골을 넣은 한국 선수라는 타이틀을 얻었다.2019년까지의 라리가에서 활약한 한국인 선수 6인 중 마지막 선수는 ‘백승호 (Paik Seung-ho)’이다. 백승호는 2011년 1월 1일, 2016년까지 바르셀로나 유스팀과 5년 계약을 체결했다. 이후 같은 시기에 스페인에 있었던 이강인과 함께 꾸준한 활약을 펼쳐온 백승호는 2019년 1월 28일 FC 바르셀로나와의 결기에서 교체 투입되어 여섯 번째 라리가에 진출한 한국인 선수라는 발자취를 남겼다. 백승호를 마지막으로, 2003년 이천수를 시작으로 이호진, 박주영, 김영규, 이강인 총 6명의 역대 라리가에서 활약했고, 하고 있는 한국 이다.

인문/어학| 2021.05.09| 19페이지| 1,500원| 조회(226)

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스포츠 스타의 몰락과 영웅의 조건

스포츠 스타의 몰락과 영웅의 조건I. 스포츠 스타의 몰락 - 정상에서 나락으로!1. 본 동영상에 등장하는 각각의 스포츠 영웅들은 어떠한 과정을 거쳐 스타로서의 탄생과 몰락의 상반된 길을 걷게 되는가?1) 오스카 피스토리우스세계적인 장애인 육상선수로 알려진 오스카 피스토리우스는 무릎 아래에 종아리뼈가 없는 채로 양쪽 발에 두 개씩의 발가락만을 가진 선천적 장애인이었다. 그는 생후 11개월 만에 양쪽 다리 절단 수술을 받았고 의족에 의존하여 생활하게 되었다. 오스카 피스토리우스를 보고 모든 사람은 그가 더 이상 걷지 못할 것이라 했다. 하지만 그는 포기하지 않고 노력한 끝에 다리 없는 가장 빠른 사나이가 되었다. 2008년 베이징 장애인 올림픽 200m, 400m에서 세계 신기록을 세우는가 하면 2012년 런던 장애인 올림픽에서도 메달을 획득하며 육상선수로서 끊임없이 노력하고 발전하는 모습을 보였다. 포기하지 않고 노력한 그를 사람들은 인간승리의 상징이라 칭송하며 사회적 소수자들에게 꿈과 희망을 전했다고 하였지만 이런 피스토리우스의 영웅적 스토리는 길게 이어지지 않았다. 밸런타인 데이였던 2013년 2월 14일 피스토리우스는 여자친구를 집에 침입한 도둑인 줄 착각하여 우발적으로 총을 쏴 죽이게 되었다. 당일 보석으로 풀려나긴 했지만, 추락한 그를 반겨주는 팬들은 더 이상 없었다. 나락으로 추락한 그는 대중들로부터 스폰서로부터 외면당하며 몰락하게 된다. 그리고 이후 2014년 재판 결과 그는 유죄로 판단되어 5년 형을 선고 받았고, 2017년 다시 13년을 선고 받으며 현재까지도 감옥에서 복역 중이다.2) 마이크 타이슨마이크 타이슨은 ‘핵주먹 타이슨’이라는 이름으로 불릴 정도의 1980에서 90년대 복싱의 중심에 있던 선수이다. 1966년 뉴욕 할렘가에서 태어나 어려서부터 폭행과 절도 등을 일삼던 타이슨은 소년원에 들어가게 되었고 그곳에서 복싱을 시작하게 되었다. 타이슨은 유년 시절을 잠자는 시간 빼곤 모든 일과를 고된 훈련으로 보냈을 만큼 치열한 노력을 했다. 그) 랜스 암스트롱랜스 암스트롱은 1971년 텍사스에서 태어났다. 청소년 시절부터 철인삼종경기에 두각을 나타낸 암스트롱은 어렸을 때부터 자신의 재능을 파악했고, 1992년 사이클 프로선수로서 생활하게 된다. 그러다 한 사건을 계기로 랜스 암스트롱의 인생은 180도 바뀌게 된다. 그는 1996년 고환암 진단을 받게 되었고, 이미 뇌와 폐에 종양이 퍼진 상태여서 선수 생활을 접고 암 치료에 집중하게 된다. 생존율이 희박하다는 의사의 말에도 그는 포기하지 않았고, 결국엔 완치 판정을 받게 된다. 이후 그는 1999년 7월에 열린 뜨루 드 프랑스에서 종합우승을 거머쥐며 전 세계인에게 충격을 안겨 주게 된다. 암을 정복하고 위대한 승리를 거머쥔 인간승리라는 찬사를 받으며 랜스 암스트롱은 미국 역사상 가장 훌륭한 체육인이라는 타이틀도 받게 된다. 그 이후 2005년까지 뜨루 드 프랑스에서 우승하며 7연승이라는 역사상 전무후무한 기록을 세우게 되면서 랜스 암스트롱은 사이클의 황제가 되었다. 그러나 시간이 지나고 옛 동료였던 선수로부터 암스트롱의 약물복용 사실이 폭로되면서 그의 모든 타이틀은 몰수된다. 국제사이클연맹에서 영구제명 당하고, 시드니올림픽의 메달까지 박탈당하며 사실상 선수로서의 커리어는 박살 나게 되었다. 당시 랜스 암스트롱은 고환암 투병 끝에 완치 판정을 받은 후, 암 환자들에게 포기하지 않고 노력하면 최고의 순간까지 갈 수 있다고 희망을 주고, 책도 발간하며 선한 이미지로 인식되었었다. 하지만, 도핑 검사를 교묘하게 피해가기 위해 시험 전 식염수 주입이나, 자신의 혈액을 이용한 도핑 등을 이용한 치밀하고 교묘한 랜스 암스트롱의 거짓말들이 드러나게 되면서 팬들의 실망감은 더욱 컸었다고 한다. 랜스 암스트롱은 약물을 사용한 것만으로도 팬들에게 적지 않은 충격을 주었지만 약물 사용 의혹을 받는 과정에서도 솔직히 시인하지 않고 자신의 업적들을 내세우기 위해 거짓말을 일삼은 점들은 결국 미국인이 싫어하는 스포츠 스타 1위를 달성하게 했다.4) 배리 본즈배리 본즈는 메이저위에 랭크된 타이거 우즈는 흑인이라는 인종의 장벽을 넘어 정상의 자리를 차지하게 된다. 그렇게 정상의 자리를 지키던 타이거우즈는 '섹스스캔들'로 인해 그의 가족과 팬들에게 큰 배신감을 안겨주게 된다. 섹스스캔들은 '나도 타이거 우즈와 불륜이었다'라는 여성들이 하나둘씩 나오더니 20명에 육박한 사건이다. 이에 타이거 우즈는 자신은 주변의 모든 유혹을 받아들이고 즐길 자격이 있다고 생각했었고, 이 생각은 틀린 것이었다며 불륜 사실을 모두 인정하고 후회하며 무기한 골프를 중단하겠다는 말과 함께 골프계를 떠나게 되었다. 또한, 이 사건 이후 타이거 우즈는 많은 스폰서들과의 계약을 해지하게 되었고, 그의 가족마저 그를 떠나게 되었다. 시간이 지나 타이거 우즈의 스캔들은 점점 잊혀 갔고, 팬들도 타이거 우즈의 복귀을 그리워할 때쯤, 타이거 우즈는 3년 6개월 만인 2012년 3월 6일 아놀드파머인비테이셔널에서 우승과 함께 돌아왔다. 하지만, 허리와 무릎 등의 부상과 각종 스캔들로 개인 랭킹 1199위까지 추락한 그를 사람들은 타이거 우즈의 '은퇴'가 가까워졌다며 입을 모아 말했다. 이를 비웃듯 묵묵하게 노력해 온 타이거 우즈는 22년 전 최연소/최저타를 기록하며 골프 황제의 탄생을 알렸던 오거스타 골프장에서 2019년 다시 한번 골프 황제의 부활을 알렸다. 이렇게 드라마틱한 타이거 우즈의 인생이 다시 날개를 다는가 했지만 최근 그가 교통사고를 당하면서 그의 선수 인생이 다시 어떻게 될지 모르는 상황이 되었다. 스타를 넘어 영웅이 되기에 충분한 자질을 가진 타이거 우즈가 다시 돌아올 수 있을지가 주목된다.2. 스포츠 영웅들이 몰락의 길을 걷게 되는 이유는 무엇인가?스포츠 영웅들이 몰락의 길을 걷게 되는 이유에는 다양한 것들이 있다. 승리에 대한 과도한 집착으로 약물 복용을 하는가 하면, 돈을 받고 경기를 져 주는 등의 승부 조작을 하는 경우도 생길 수 있다. 또한, 선수의 인성도 문제가 될 수 있다. 스포츠라는 것은 사회와 개별적으로 볼 수 없는 것이다. 운동선수라도 운동와 감독을 맡으며 선수로서도, 지도자로서도 성공 가도를 달리는 전 국민의 사랑을 받아온 농구계의 우상이었는데, 2013년 2011년 2~3월에 치러진 총 네 경기에 대한 승부 조작 혐의가 불거지며 나락으로 떨어지게 된다. 당시에는 선수의 승부 조작이 아닌 지도자가 연루된 사건이었고 그 지도자가 농구계에서 위상이 높던 강동희였기에 그 파장은 더욱 컸다. 처음에는 절대 승부조작을 하지 않았다고 주장하는 그는 검찰에서 승부조작에 개입한 사실을 확인한 것을 알고 난 후, 네 경기 중 한 경기에서 700만 원을 받은 사실을 시인했다. 결국 강동희는 징역 10개월이라는 감옥살이를 확정받게 된다. 이 사건으로 그는 첫 감독 출신 승부 조작법이라는 오명을 가지고 KBL에서 영구제명을 당하게 된다. 이후 대중들의 기억 속에서 잊힌 채 살아가던 강동희는 최근 과거 동료였던 허재 전 감독의 설득으로 예능 프로그램 ‘인터뷰 게임’에 출현하여 옛날 자신이 저지른 잘못에 대한 잘못을 뉘우치고 용서받기 위한 모습을 보여주는 등의 행보를 이어나가고 있다.2) 김동성김동성은 현재 ‘분노의 질주’ 영상의 주인공으로도 잘 알려진 선수로 현역 시절 나가노 동계올림픽 금메달에 1997, 2002 세계선수권대회 챔피언까지 석권하며 한국 쇼트트랙계의 전무후무한 전설로 통한 선수이다. 하지만 그는 커리어적으로 긍정적인 평가를 받는 것과 달리 역대급의 여성 편력이 알려지며 국민 영웅에서 국민 역적이 된 인물이기도 하다. 김동성은 결혼한 아내를 두고 나이트에서 부킹을 한 사실이 드러나면서 몰락의 길을 걷게 된다, 그는 결혼식 전날에도 아내에게 약속이 있다는 거짓말을 하고 다른 여자와 영화를 본 사실을 고백하기도 했다. 그렇게 결혼 전부터 바람 잘 날 없던 그의 여성 편력은 갑자기 과거 최순실 ? 박근혜 게이트와 맞물려 세상에 알려지게 된다. 김동성의 전 부인이 위자료 청구 소송을 한 김동성의 상간녀가 바로 최순실의 조카인 장시호였기 때문이다. 전 부인과 이혼하기 전부터 최순실의 조카인 장시호와 교제한 그는 만드는 힘을 가진 사람을 영웅이라 한다. 그래서, 남들에게 보여주고 사랑받기 위한 것이 아닌 자신의 한계에 도전하고 고난이 닥쳐도 포기하지 않고 노력해서 결실을 맺는 면모를 보여준다는 것이 스타는 대중에 의해서 만들어지며 영웅은 스스로 일어선다는 말에 내포된 의미라고 생각한다.II. 영웅의 조건1. 아래의 스포츠인들이 세계적으로 ‘스포츠 영웅’으로 자리매김한 이유는 무엇인가?1) 무하마드 알리1960년 데뷔한 무하마드 알리는 여러 유명한 선수들과의 시합에서 이기며 프로복싱 선수로서 이름을 날리게 된다. 그러다 베트남 전쟁이 터지고 징집 기준이 낮아지면서 원래 면제였던 알리마저 징집되어 가야했는데 알리는 이를 거부한다. 무하마드 알리는 단순한 복싱선수가 아니었다. 풍부한 쇼맨십, 링 아나운서의 마이크를 빼앗은 채 언변을 토하는 등으로 그는 1970년대 미국 대중문화의 아이콘이었다. 인종차별에 대한 당당한 그의 항의 등은 흑인 청년들에게 자신감을 불어 넣었으며 인종을 통틀어 권위에 대한 저항으로 비치기도 했다. 그 후, 예전 같지 않은 선수 생활이 불가능해진 알리는 은퇴를 했고, 3년 후인 1984년 파킨슨병 진단을 받게 된다. 알리는 현역일 때 상대방의 주먹을 피하는 스타일로 상대적으로 주먹을 덜 맞는 편이었지만 오랜 기간 선수들과의 시합으로 누적된 펀치 드렁크의 영향이 큰 것으로 보인다. 이렇게 알리는 서서히 대중들의 관심 속에서 잊히다가, 1996년 미국 애틀랜타 올림픽 개막식에서 성화 점화자로 등장해 불편해 보이는 거동으로 성화를 들고 트랙을 돌면서 전 세계인들에게 ‘멈추지 않는 도전정신’을 상징적으로 보여주며 감동을 주게 되었다.2) 손기정손기정은 일제 강점기 시기에 활약한 육상선수이자 체육인이다. 1936년 베를린 올림픽 마라톤 경기에서 일장기를 달고 뛸 수밖에 없었던 손기정은 42.195km를 2시간 29분 19.2초 만에 주파하여 당시 세계 신기록을 세우며 금메달을 땄다. 우승 직후, 그는 일본육상경기연맹이 검수한 원고를 인터뷰에서 읽어야 했었기에

인문/어학| 2021.05.09| 8페이지| 1,000원| 조회(268)

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기업이 바라는 핵심역량과 나라별 대학교육

대학과 대학환경의 이해개요I. 서론1)핵심역량이란2)핵심역량과 기업의 관계II. 본론1)한국의 기업과 한국 대학교육2)미국의 기업과 미국 대학교육3)중국의 기업과 중국 대학교육III. 결론1)나라별 기업의 핵심역량 비교2)나라별 대학교육의 비교3)4)대학의 문제점과 개선방안주제: 기업이 바라는 핵심역량과 대학교육I. 서론현대 사회는 인적 자원이 갖추어야 할 핵심역량을 강조하고 있고 기업과 대학교육의 괴리를 줄이기 위해 핵심역량교육을 대학에 요구하고 있습니다. 기업에서도 지원자의 학력이나 출신대학이 아닌 국제적 감각, 실용적 능력뿐 아니라, 문제해결 능력이나 적용능력, 나아가 인성을 겸비한 글로벌 인재상을 원하고 있습니다(홍병선, 2012). 현재 사회를 살아감에 있어 핵심역량의 중요성을 빼놓고 말할 수는 없습니다. 그렇다면 핵심역량은 무엇이고 왜 필요한 것인지는 다음과 같습니다.핵심역량은 단순히 직업을 영위하기 위한 기술이나 기능의 개념을 넘어서 인간으로서 삶을 살아나가는데 공통이며 기본으로 필요한 능력이라고 할 수 있습니다. 또한 핵심역량은 좁은 영역의 특정 지식과 기술을 의미하는 것이 아니라 다양한 환경에서 문제를 해결해 나갈 수 있는 지식과 기술, 그리고 뒷받침되는 태도를 포괄하는 개념입니다(진미석 외, 2011), “우리나라에서도 최근 핵심역량에 대한 관심이 증대하고 있는 가운데, 국가직무 능력 표준에서 직업기초능력(key competency)의 요소로서 의사소통능력, 수리능력, 문제해결 능력, 자기계발능력, 자원관리능력, 대인관계 능력, 정보 능력, 기술능력, 조직이해능력, 직업윤리 등이 제시되고 있다. 또한 핵심역량에 대한 보다 포괄적인 접근으로서 한국교육개발원에서 수행한 「국가 수준의 생애 능력 표준 설정 및 학습체제 질 관리 방안 연구」(유현숙 외, 2002)에서는 기초문해력, 핵심능력(의사소통능력, 문제해결 능력, 자기 주도적 학습능력, 지도력), 시민의식, 직업특수능력의 네 가 지를 핵심역량의 범주로 제시하고 있다. 또한 국내외 연구들을 분석 통해 기업에 기여를 하게 되기 때문에 대학에서의 교육과정들을 통해 얻은 핵심역량들은 기업과도 밀접한 관계를 가집니다. 이에 이 연구에서는 다른 나라 기업에서 강조하는 핵심역량을 살펴보고 대학교육의 문제점을 비교 분석함으로서 시사점을 도출하고자 합니다.II. 본론점차 글로벌화 하는 사회 속에서 핵심역량은 중요한 부분입니다, 과거에 비해 해외진출에 대한 관심과 수요가 늘어남에 따라 취업을 위한 핵심역량개발은 빼 놓을 수 없는 문제가 되었습니다. 그에 따라, 해외기업의 취업을 위해서 개개인이 함양해야하는 핵심역량들은 한국과는 어떤 차이점이 있고 공통점이 있는지 비교해보고, 각 나라별 대학에서의 핵심역량교육 방향은 어떠한지 조사해 보았습니다.1. 한국의 기업과 대학교육기업이 원하는 핵심역량 특성을 비교를 위해 전자제품을 생산하는 전자산업계 기업을 선정하였습니다. 한국 전자기기 제조, 판매 설명하기 위해 선택한 기업은 ‘인켈(Inkel)’이라는 기업입니다. (주)인켈은 오디오와 비디오 및 정보통신 분야를 대표하는 전자 산업계의 중견 기업으로, 라디오, 녹음 및 재생 기기 제조업에 초점을 두고 있습니다. 또한, 인켈 기업은 “더욱 겸손하게, 더 열정적으로, 모두 함께”라는 경영방침 아래 새로운 가치와 이윤창출을 목표를 갖고, 축적된 기술 노하우와 기술 혁신을 기반으로 글로벌 경쟁력을 확보하기 위한 국내, 외 마케팅 활동을 통해 차별화된 제품과 서비스로 글로벌 시장을 이끌어 나갈 역량을 보유하고 있습니다. 인켈은 영업부문, 제조부문, 연구부문, 지원부문 등으로 구성 되어 있습니다.인켈은 “인간을 위한 첨단 기술의 구현”의 기업 사명 하에 형평성에 입각한 채용부터 개개인의 역량(Competency)을 극대화 하여 인력의 정예화를 추구 합니다. 또한 능력과 업적의 조화를 이루는 성과주의 문화를 정착시키고, 이에 부합되는 합리적인 보상 체계를 확립 시행합니다. 인켈 (Inkel)이 바라는 인재는 자율적 인재: 스스로의 역량과 임무에 대하여 타성이 아닌 자율적으로 움직이는 인재되는 핵심역량을 정리하였습니다 (2). 이는 기업이 바라는 핵심역량은 대학교육을 통해서 길러진다는 것입니다. 오늘날의 한국의 역량기반 대학 특징에서 핵심역량을 위한 대학교육은 어떤 것이 있는지를 엿 볼 수 있습니다. 역량기반 대학의 특징에는 1)지식활용 2)효과성 기반 성과 3)학습자 중심의 교육과정 4)학제간 융복합 교과과정 5)평생 교육 이 있습니다.“1)지식활용 측면에서의 역량기반 대학 교육과정에서는 학생들이 자신의 축적된 지식들을 입학에서 졸업에 이르기까지 서로 유기적으로 연계시켜 실질적 지식 활용체계로 이어지도록 한다. 지식 활용 체계를 통해 학생들은 전공을 불문하고 자신의 진로 및 학습의 방향성과 설계를 할 수 있게 된다. 이는 곧 지식의 성격 역시 이론적 지식뿐만 아니라 실제적/실천적 지식으로 전환을 강조한다고 볼 수 있다 (소경희, 2009, p.13). 2)효과성 기반 성과의 측면에서는 성과가 도출되는 과정, 즉 교육 전반에 걸친 성과를 보고자 한다. 역량에 기반한 교육과정 구축을 통해 교육 전반에 대한 단기적 산출(output)뿐만 아니라 장기적 산출(outcome)까지 이어지도록 하자는 것이다. 더불어, 산출에 바탕을 둔 평가를 통해 개선사항이 있다면 그 내용이 다시 교육과정에 반영된다. 3)학습자 중심의 교육과정의 측면에서는 학습자 요구를 반영하기 때문에 학습자의 자기 주도적 학습 동기 유발을 통해 학습자를 적극적·능동적으로 교육과정에 참여하게 만드는 것이 주안점을 가지게 된다. 또한 역량기반 교육과정을 통해 학생들은 필요한 역량들을 자연스럽게 키워나갈 수 있도록 한다. 4)학제간 융복합 교과과정 측면에서의 역량기반 교육과정에서는 단일 전공에 기반한 고유한 학문체계를 유지하면서 필요에 따라 다 학문적, 즉 학제 간 결합에 의해 새로운 융·복합 분야가 만들어지고, 만들어진 융·복합 분야 내에서 복잡한 문제해결을 시도하고 있다. 융·복합 교과목을 통해 지식의 습득, 가공, 재생산 및 창조할 수 있는 능력과 더불어 문제해결과정을 공식화 및 체계여 개개인이 평생 학습을 실천, 혁신 추진 그리고 변혁을 수용하며 자기 실현을 달성하도록 장려하고 자신의 능력을 최고도로 발휘하는 것을 중요시하며 강조하였습니다 (4). 이 조건을 만족하는 인재는 도덕성과 재능을 고루 갖춘 인재를 선발하는 것이 중요합니다 (5).이 인재를 선발하기 위해서는 MBM Principle에는 다양한 역량들이 있습니다. 성실함, 존중, 겸손, 책무와 법에 대한 복종, 탁월한 기업가 정신, 최고의 성적을 위한 변화, 지식 그리고 자아실현이 있습니다 (4). 이 기업에서 원하는 자아실현은 자신의 잠재력을 알고 항상 배울 자세가 되어있는 사람들이라고 설명하였습니다. 자아실현이 현실에서 남들 보다는 넓은 시야를 보게하고, 곤란한 상황에도 어려움 없이 쉽게 해결책을 찾을 수 있을 것이라고 하였습니다. Koch Industries가 이 인재상들을 선정한 이유는 최근에 시대가 계속하여 변하다 보니 그 변화에도 불구하고 성과 유지를 할 수 있는 인재를 뽑기 위한 기준이라고 하였습니다. 또한 이런 역량들은 기업 말고도 자기발전에도 긍정적인 영향을 끼칠 거라고 하였습니다(4). Koch Industries는 이런 역량들을 기업 및 자신을 위해서도 효율적으로 활용할 수 있는 인재들을 원하고 바랍니다.사람들이 대학 졸업 후 취업을 하기 위해서는 기업이 원하는 조건들을 맞추고, 바라는 인재들이 될 수 있는 인재들이 되어야 합니다. 급변하는 기술, 막대한 양의 정보, 세계화는 특정 지식이나 기술을 소유한 사람보다는 다양하고 복잡한 상황에 맞게 자신의 지식, 기술 및 태도, 가치를 활용할 수 있는 능력의 소유자를 필요로 하게 되었다 (김동일 외, 2009). 그러기 위해서는 대학에서 여러 가지 역량들을 향상할 수 있는 교육들을 제공해주고 취업을 할 수 있게 여러 가지 기회들을 주는 것이 대단히 중요합니다. 특히 미국같이 선진외국 대학에서는 역량의 개념을 대학교육 과정에 적극적으로 반영하는 추세이기도 하고 여러 가지 방안들을 소유하며 실천하기도 한다. 미국 대학이국 광동성 심천시에 위치하고 있습니다. 화웨이의 제품은 주로 통신 네트워크의 교환 네트워크, 인터넷, 무선, 유선 및 고정 접속 네트워크 및 데이터 통신 및 네트워크 및 무선 단말기 제품, 세계 각지의 위해 통신 운영업자와 전문 네트워크를 위한 하드웨어, 하드웨어 장비, 소프트웨어 서비스를 제공합니다 (7).화웨이는 직원들에게 다음과 같은 능력들을 요구하고 기르기를 원합니다. 1)남에게서 배우고 단점을 보완하라: 남의 장점을 배우고 그 과정을 통하여 자기 자신의 단점을 보완해야 합니다. 2)과감히 자신에게 도전하라: 여러 가지 일을 참여 해보고 많은 경험을 통하여 새로운 사람들을 만나 배우는 것이 중요합니다. 이 과정을 거치기 위해서는 모험적이고 적극적인 태도가 필요합니다. 3)실사구시적으로 커리어를 디자인하라: 자신의 특기와 전공을 결합하여 자신의 커리어를 설계할 줄 알아야합니다. 그러기 위해서는 자기 자신에 대해서 잘 알고 있어야 하고 자기 개발에 많은 노력을 투자하게 됩니다. 4)직원들은 사소한 것부터 타인에게 관심을 가져야 한다: 직원들을 작은 것부터 다른 사람에게 관심을 가지는 법을 육성합니다. 화웨이는 직원들에게 부모님을 공경하고, 형제들을 도우며, 가족에 대한 책임을 지라고 요구합니다. 5)직원들은 오랫동안 자기비판을 꾸준히 해야 한다: 화웨이는 청년들이 자기비판을 꾸준히 해야만 비로소 끊임없이 진보할 수 있기 때문에 오랫동안 자기비판 정신을 가져야 한다고 생각합니다. 6)자기강습을 강화하고 자기를 넘어서라: 훈련을 받는 것도 중요하지만 자기강습이 더 중요합니다. 진정으로 고급 인력이 되려면 자기 스스로를 훈련해야 하고, 자기 교육을 해야 추월이 가능합니다.중국 대학교육의 의미는 점차적으로 개인의 독립적인 생활능력을 기르고, 다양한 문제를 해결할 수 있는 능력을 키우는 데 있습니다. 학습 과정에서 경제독립의식, 사상독립의식, 인격독립의식 등을 기르고, 시야가 넓어진 후 다원적 사고를 함양하며, 다양한 시각에서 문제를 해결하며 편집, 객관, 실사구시다.

교육학| 2021.05.02| 11페이지| 1,000원| 조회(147)

인재상, 중국대학, 한국대학, 대학환경, 대학과기업

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