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우유의 유통구조와 문제점, 개선 방안 (낙농업, 유통조성기구)

1. 우유 유통과정 - 원유 유통경로◎ 국내 원유는 주로 음용수로 판매, 남은 양은 분유 등의 유제품으로 가공◎ 낙농가가 생산한 원유는 민간 유업체, 축협과 낙농조합에 의해 집유되고 유가공 공장에서 처리·가공→ 대리점 또는 우유보급소를 거쳐 유통◎ 최근 직접 소매업체와 대형 할인매장으로의 유통 양 대형 유통업체의 등장과 유통비용 절감을 위한 다양한 유통방법 등장으로 우유 대리점의 경유 비율이 낮아질 전망

경영/경제| 2024.05.03| 22페이지| 4,000원| 조회(184)

식품유통, 우유 유통구조, 우유 유통기구, 유통구조 개선, 우유낙농업

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기업 마케팅 성공사례, 닌텐도 스위치의 마케팅전략 (4P 분석)

재도약한 ‘닌텐도’ 최근 모바일 게임의 등장으로 판매량이 떨어지고 있던 콘솔게임 시장이 지난해 코로나19의 수혜로 뜻밖의 호황을 맞이했다. 코로나19 여파로 강도 높은 사회적 거리두기 캠페인이 전 세계적으로 확산하면서 자택에서 안전하게 즐길 수 있는 게임에 대한 관심도가 높아졌기 때문이다. ‘콘솔(console)’이란 전기·통신 기기 따위의 각종 스위치를 한곳에 모아 제어할 수 있도록 한 조정용 장치이며, 이러한 조이스틱이나 조이패드 등의 전용 게임기기를 사용해 즐기는 비디오게임을 콘솔게임이라 칭한다.<1-1> 흔히 가정에서 즐기는 게임으로, 특정 기기와 연결해 TV나 모바일 화면에 띄워 플레이하는 게임 시스템이다. 일본의 가정용 게임기기 업체인 닌텐도는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기 ‘닌텐도 스위치(Nintendo Switch)’의 파괴력을 입증했다. 모바일 게임 시장 성장과 후속 기기의 흥행 실패가 맞물려 한때 적자를 기록하던 닌텐도가 재도약에 성공했다는 평이다. 이 게임기는 코로나로 인해 ‘집콕’하는 사람들이 많아지면서 한때 매진 사태가 발생해 본 값의 두 배가 훌쩍 넘는 가격으로 거래되기도 했다.지난해 3월부터 트위터에선 전 세계 게임 관련 트윗이 대폭 증가했는데, 2019년 동기 대비 국내에서만 무려 200%의 트윗이 증가했다. 이는 2020년 3월 20일 닌텐도 스위치로 출시된 동물의 숲 신작 게임 시리즈, ‘모여봐요 동물의 숲’이 발매 이전부터 전 세계적으로 큰 인기를 끈 결과다.

경영/경제| 2024.05.03| 6페이지| 4,000원| 조회(426)

닌텐도, 마케팅 성공사례, 기업 분석, 닌텐도 스위치, 닌텐도 4P분석

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기독교 관점에서 바라본 현대사회 결혼관의 문제점과 해결

그리스도인의 결혼- 기독교 관점에서 바라본 현대사회 결혼관의 문제점과 해결 -- 목차 -1. 현대사회 결혼의 현실2. 전통사회와 현대사회의 결혼- 비교, 그리고 문제점3. 그리스도인의 결혼4. 건강한 결혼생활5. 건강한 결혼생활을 위한 대안6. 적용, 결론------------------------------------------------------------------------------ 서론최근 화제가 된 TV 프로그램이 있다. 채널A에서 방영하는 “요즘 육아 금쪽같은 내 새끼”는 육아 전문가들이 모여 이혼을 앞둔 부부나 가정의 문제들이 해결될 수 있도록 코칭하는 TV프로이다. 자녀 또는 부모의 문제행동을 지적할 뿐만 아니라 결혼 후 직면할 수 있는 현실적 문제를 적나라하게 보여준다. 이처럼 오늘날엔 행복을 위해 결혼했지만, 결국 파경을 맞이하는 부부가 많아지고 있고 가정 문제를 다루는 TV프로 또한 많이 생겨났다. 과연 가정불화는 어디에서 비롯되는 것일까? 그리고 이러한 문제를 예방하고 해결하기 위한 방법은 무엇일까? 우리는 이에 대한 해답을 기독교적 관점의 결혼관을 바탕으로 찾아보고자 한다.1) 현대사회 결혼의 현실결혼은 사회가 인정하는 절차에 따라 이성이 결합하여 부부가 되는 중요한 사회 현상이다. 이렇게 이루어진 ‘가정’은 사회의 최소 단위를 형성하는 기초 공동체이며 결혼한 남녀는 사회적으로 구속받게 된다. 결혼은 사회의 기본적인 가정제도이지만, 오늘날 ‘결혼을’ 하기 위해서는 그 과정에서 많은 충돌과 혼란, 비용 측면의 여러 문제를 겪지 않을 수가 없다. 그리고 서로 다른 환경에서 나고 자란 남녀가 만나 서로의 삶을 존중하고 함께 맞추며 살아가는 일은 생각보다 더 어려운 일이다. 결혼 후, 이러한 차이로 자녀가 있음에도 파경을 맞이하는 경우가 부지기수다.그렇다면 우리 사회 속에서 ‘결혼생활’은 얼마나 잘 유지되고 있을까? 안타깝게도 우리나라의 이혼율은 상당히 높은 편이다. 2021년 기준, 한 해 동안의 혼인 건수는 19만 3,000건이지만 같)이렇게 이혼, 가족해체로 인한 사회적비용은 연간 10조 원 이상에 육박한다. 그리고 이혼이 가족과 사회에 미치는 영향은 심각하며 이는 수많은 아픔의 원인이 된다. 무엇보다 이혼으로 인해 해체된 가정의 자녀가 성장기라면, 건강한 성장·발달을 경험하지 못할 가능성이 크다. 이로써 발생하는 아동빈곤, 비행, 범죄 등의 갖가지 문제는 사회 전체가 감당해야 할 몫이 된다.결혼생활의 기간이 짧아지고 졸혼과 이혼율이 증가하고 있는 사회에서 우리는 과연 무엇을 올바른 결혼관이라 할 수 있을까? 올바른 결혼관이 무엇인지 생각해보기 위해 과거와 현대의 결혼관을 비교해보고 그리스도인의 결혼에 대해 알아보고자 한다.2) 전통사회와 현대사회의 결혼우리 사회는 삼국시대 이래로 유교주의의 전통적 사고관에 강한 영향을 받아 가족생활에서 특히 혈통을 중시해 왔다. 과거에는 개인의 자유의사에 따른 연애와 결혼이 아닌, 중매를 통한 결혼이 거의 유일한 형태였고 여자는 14세, 남자는 16세 이상이면 결혼할 수 있었다. 전통사회에서 대부분의 남녀 모두는 어린 나이에 결혼하여 “출산”이라는 중요한 의무를 져야 했다. 과거 우리 사회에서의 결혼은 ‘사랑’을 통한 두 개인의 결합보다는 남녀가 속한 두 집안의 결합이 더 중요했음을 알 수 있다.6.25 전쟁 이후의 전후세대는 권위적인 남편과 순종적인 아내 관계를 지향하기 시작했다. 전쟁 이후 급격히 어려워진 경제 속에, 사람들은 무에서 유를 이루어 낼 만큼의 경제 발전을 이끌 강인한 남성상을 사회의 모범으로 삼았다. 결혼이 사회적인 의무로 인식되던 전통적 가치관과 더불어 등장한 봉건적 가부장제의 이념에 따라 남성은 부(夫)나 부(父)로서 가장의 권위를 절대적으로 누리게 되었다. 전후세대 전반에 의무와 희생에 의한 결혼이 모범적인 것으로 여겨지면서 당시 여자들은 그저 당연히 남편에게 순종했다. 이 시기 여성들은 사회생활을 하는 경우가 극히 드물었으며 기본적인 권위조차 누리기 힘들었다.1960년대 이후부터 산업화와 서구의 개인주의적 가치관이 유입되면서 지상됨에 따라 여성과 자녀도 인격적인 주체로 인정되어 부부·친자관계가 평등을 지향하는 관계로 변모되었다. 그리고 오늘날, 그저 외적 형태가 아닌 애정을 기초로 한 내적 유대로 형성된 가족이 새로운 가족상으로 자리하게 되었다.그러나 동시에 물질주의, 쾌락주의, 인본주의가 범람하면서 남녀 간의 사랑이나 결혼, 가정관에 대한 다양한 관점이 생겨나고 있다. 특히 도색문화(Sex Culture)의 범람, 성에 대한 개방 등의 영향으로 결혼에 대한 전통적인 규범들이 빠르게 퇴색되어가고 있다. 문제는 이러한 관점들의 영향으로 20세기에 들어오면서 결혼을 평생의 서약으로 보는 견해가 소수의 의견으로 변하고 이혼을 쉽게 받아들이고 있다는 것이다. 과연 오늘날 사회에 만연한, “결혼”에 대한 이러한 시각이 옳다고 말할 수 있을까?현대사회에서는 남성이 여성을 위해 무한히 희생하는 삶 자체를 거부하며, 남녀를 불문하고 서로 이해관계를 저울질하여 ‘결혼’을 통해 얻을 수 있는 걸 정확히 따지고 보는 게 일반적이다. 위태롭게 급변하는 경제 속에서 내 집 마련의 부담, 취업률의 부진, 여성들의 교육 기회 확산과 개인의 자아실현 등의 여러 이유로 인생에서 결혼을 아예 배제하는 ‘독신’ 남녀의 비율도 증가하고 있다. 2021년 통계청이 발표한 통계에 따르면, 2020년 기준 30대 남자의 미혼율은 51%이다. 과거라면 한창 가정을 꾸렸을 나이인 사람들 절반이 미혼 상태란 의미다. 그리고 20대 남성의 미혼율은 무려 95%로, 이제 남성의 결혼 적령기는 30대 초중반 이상으로 상승했음을 알 수 있다. 30년 전에 30대였던, 현재 60대 남녀의 미혼율 2%와 비교하면 크게 대조된다. 사랑의 결실인 결혼이 더 이상 사회 청년들에게 ‘행복’의 요소가 아닌 부담이자 채무로 바뀐 것이다.3) 그리스도인의 결혼결혼에 대한 논의의 가장 중요한 출발점은 결혼과 가정제도는 인간이 창출해 낸 제도가 아니라 하나님께서 주신 신적 제도(divine institu-tion)라는 점이다. 모든 사회에서, 비록 결혼이남편과 아내의 동반자적 생활이나, 자녀를 출산하는 생물학적 연대에 그치지 않고, 하나님과 언약적 관계성을 지닌다는 점에서 그 중요성이 더욱 강조된다.성경적 관점에서 결혼에는 크게 세 가지 기본원리이자 원칙이 존재한다. 첫째로는 일부일처제이다. 일부일처제는 창조론에 기초한(마19:4) 하나님의 창조 질서이며 이것은 이혼과 재혼과 관계된 일련의 성경적 가르침 속에 선명하게 나타난 원리이다. 이는 가족과 사회, 국가의 안정이 일부일처제 가정제도에 달려있다는 현실적 요청보다 더 우선하는 규범적 원리이다.둘째로는 항구성(permanency:변하지 아니하고 오래가는 성질)의 원칙이다. 여기서 '항구성'이라고 할 때 그것은 결혼이라는 제도만이 아니라, 부부라는 결혼을 통해 맺어진 관계 또한 항구적이라는 점을 의미한다. 이것은 인간의 범죄 전·후에 동일하게 주어진 명령이다. “결혼”이라는 신적인 제도는 인간이 타락하기 전이나 타락한 후, 그리고 구약시대에나 오늘 우리의 시대 속에서나 영속적인 제도임을 보여주고 있다. 성경에서는 결혼을 ‘항구적인 기초 위에서 한 남자와 한 여자를 결합시키는 것’으로 가르치며 죽음만이 그것을 갈라놓을 수 있는, 전 생애적인 위임임을 가르쳐 주고 있다. 즉, 성경은 일생에서 결혼이 단회적이어야 하며, 일평생 동안의 관계임을 교훈한다.셋째로는 신실성(fidelity:믿음스럽고 착실한 성질)의 원칙이다. 성경에서는 부부간의 합당한 도리로 신실성을 강조했고 이혼에 관한 가르침 속에서도 부부간의 신실성을 강조하고 있다. 그리고 예수님께서는 부부간의 신실성을 파괴하는 간음(부정한 성관계)을 저주했을 뿐만 아니라 음욕을 품는 것까지도 불의한 것이라 말씀하셨다(마5:27-32).“나는 너희에게 이르노니 누구든지 음행한 이유 없이 아내를 버리면 이는 그로 간음하게 함이요또 누구든지 버림받은 여자에게 장가드는 자도 간음함이니라”성경의 결혼에 대한 세 가지 원리를 통해 우리는 결혼을 다음과 같이 정의할 수 있다. "결혼은 하나님에 의해 허락된 것으로 한 남자와 한혼만을 각자의 몫으로 맡겨두셨으므로 그에 대한 상당한 책임도 스스로 질 수 있어야 한다. 이러한 결혼관은 성경의 관점을 벗어나 봐도 우리가 충분히 갖추어야 할 가치관이다.4) 건강한 결혼생활성경이 말하는 아내의 본분과 역할은 에베소서 5장 22~24절 부분을 보면 알 수 있다.“아내들이여 자기 남편에게 복종하기를 주께 하듯 하라이는 남편이 아내의 머리 됨이 그리스도께서 교회의 머리 됨과 같음이니 그가 바로 몸의 구주시니라그러므로 교회가 그리스도에게 하듯 아내들도 범사에 자기 남편에게 복종할지니라”여기서 복종하라는 말은 남편에게 절대적이고 철저하게 복종하라는 뜻이 아니다. 기독교에서 남녀는 모두 평등하고 존귀한 존재들이기 때문이다. ‘복종하라’는 남녀가 높·낮음의 관계가 아니라 같은 높이의 수평적 관계를 전제로 오직 질서와 역할 측면에서의 복종을 명하는 것이다. 즉 수평적 관계 내에서 가정의 질서를 유지하기 위해 남녀 역할 분담을 해주되, 남자는 그 가정의 머리로 삼은 것뿐이다. 여기서 머리란 우리 몸의 머리와 같이 머리가 손발 또는 눈, 코, 입보다 높은 위치가 아닌, 손발, 눈, 코, 입을 움직일 수 있도록 하는 역할임을 뜻한다. 즉, 서로 돕고 협력하는 관계에서의 순종을 의미하는 것이다.24절 이후 28절까지의 내용을 보면 남편의 본분도 알 수 있다. 여기서 강조하는 남편의 본분은 사랑이다. 물론 아내라고 해서 사랑이 중요하지 않다는 것이 아니다. 아내에게 강조된 복종의 개념에는 이미 사랑이 전제되어 있다. 성경에서 사랑은 크게 필리아(우정), 에로스(이성 간의 사랑), 아가페(이타적인 사랑)로 나누어 말할 수 있는데, 오늘날 사람들의 결혼관에는 필리아와 에로스만이 있을 뿐이다. 아가페적 사랑의 단계에는 사랑을 행하는 자와 사랑의 대상 사이에 “결여된 것에 대한 갈망(=에로스)”이나 “쌍방의 호의적 교환(=필리아)” 같은 조건이 존재하지 않는다. 즉, 기독교에서 말하는 ‘아가페’는 인류를 위한, 신의 신성하며 무조건적, 자기희생과 배려 깊은 사랑이다. 성경 있다.

인문/어학| 2023.04.19| 6페이지| 3,000원| 조회(207)

기독교, 올바른 결혼관, 그리스도인의 결혼, 현대사회 결혼관, 이혼율 해결책

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기능적, 상징적, 경험적 브랜드 컨셉 사례와 설명 평가A+최고예요

기능적 · 상징적 · 경험적 브랜드 컨셉 사례기능적 브랜드 컨셉 물먹는 하마 물먹는 하마는 ‘ 옥시 ’ 의 주력제품으로 현재 국내에서 소비량이 가장 많은 습기 제거제이지만 발매 직후에는 큰 주목을 받지 못했다 . ‘ 물먹는 하마 ’ 는 약병 속이나 구운김 등 건조식품에 들어있는 습기제거제와는 비교가 안될만큼 고성능 제품이다 . 그러나 우리나라의 습한 기후 특성에 익숙해진 소비자들의 호응을 얻기는 어려웠다 . 이에 옥시는 귀엽고 친근한 이미지의 하마 캐릭터를 제작하고 친근감과 함께 쉽게 상기할 수 있는 ‘ 물먹는 하마 ’ 라는 제품명으로 광고하기 시작했다 . 그리고 결정적으로 하마 캐릭터를 활용하여 제품의 강력한 성능을 부각 시키며 소비자들의 마음을 강하게 사로잡을 수 있었다 . 광고 속 물을 한껏 빨아들이는 하마 가 등장하고부터 기존의 인식에서 ‘ 유용함 ’ 이라는 변화가 생겼고 , ‘ 물먹는 하마 ’ 는 주요 생활용품으로 자리를 굳히게 되었다 .상징적 브랜드 컨셉 DIOR - ‘Miss Dior’ (2017) 고가 여성 향수인 ‘ 미스 디올 ’ 의 광고는 가득 내제된 다양한 상징 기표들과 뛰어난 영상미로 지금까지 인상적으로 기억된다 . 해당 광고는 한 여성의 다양한 행동과 표정으로 완벽하면서도 낙천적이고 매혹적인 여성상 을 표현하고 있다 . 특히 높은 곳에서 물 속으로 뛰어내리는 행위와 분홍색 꽃들을 던지는 행위들을 통해 새로운 탄생과 처녀성으로부터의 해방을 보여주었고 , 많은 여성들로부터 찬사를 받게 되었다 . 무엇보다 Sia의 호소력 짙은 Chandelier와 잘 믹스되어 여성성에 대한 디올만의 브랜드 이미지를 부각시켰다 . 미스 디올은 마치 사랑의 찬가처럼 언제 어디에서나 여성을 가장 빛나고 행복한 존재로 만들어준다는 상징성을 통해 여성으로서의 자아 표현이라는 소비자 욕구를 자극 해냈다 . 디올은 이러한 상직적 브랜드 컨셉으로 성공적인 마케팅 성과를 이끌어냈다 . https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU경험적 브랜드 컨셉 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch) 일본의 가정용 게임기기 업체인 닌텐도는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기 ‘ 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch)’ 의 파괴력을 입증했다 . 단순히 혁신적인 기능과 다양한 콘텐츠를 보여주는 광고들이 아닌 , 게임을 하나의 즐거운 유희로 소비자의 머릿속에 포지셔닝 하면서 기존의 게임에 대한 부정적인 인식을 지우고 새로운 이미지를 부여했다 . 게임기 광고인지 모를 정도로 혼자 혹은 여러 사람이 함께 게임을 즐겁게 즐기는 모습 을 반복적으로 보여줌으로써 다른 경쟁 제품 컨셉과 정반대에 있는 ‘ 힐링 ’ 이라는 경험적 브랜드 이미지를 부여해 기존 게임에 대한 진입장벽을 없 애는 데 성공했다 . 지나친 경쟁이나 폭력성과 거 리를 두고 여성이나 가족 단위 등의 게임을 플레이하는 유저 모습을 재연해 상품 광고의 효과를 크게 봤다 .기능적 · 상징적 · 경험적 브랜드 컨셉 사례기능적 브랜드 컨셉 물먹는 하마 물먹는 하마는 ‘ 옥시 ’ 의 주력제품으로 현재 국내에서 소비량이 가장 많은 습기 제거제이지만 발매 직후에는 큰 주목을 받지 못했다 . ‘ 물먹는 하마 ’ 는 약병 속이나 구운김 등 건조식품에 들어있는 습기제거제와는 비교가 안될만큼 고성능 제품이다 . 그러나 우리나라의 습한 기후 특성에 익숙해진 소비자들의 호응을 얻기는 어려웠다 . 이에 옥시는 귀엽고 친근한 이미지의 하마 캐릭터를 제작하고 친근감과 함께 쉽게 상기할 수 있는 ‘ 물먹는 하마 ’ 라는 제품명으로 광고하기 시작했다 . 그리고 결정적으로 하마 캐릭터를 활용하여 제품의 강력한 성능을 부각 시키며 소비자들의 마음을 강하게 사로잡을 수 있었다 . 광고 속 물을 한껏 빨아들이는 하마 가 등장하고부터 기존의 인식에서 ‘ 유용함 ’ 이라는 변화가 생겼고 , ‘ 물먹는 하마 ’ 는 주요 생활용품으로 자리를 굳히게 되었다 .상징적 브랜드 컨셉 DIOR - ‘Miss Dior’ (2017) 고가 여성 향수인 ‘ 미스 디올 ’ 의 광고는 가득 내제된 다양한 상징 기표들과 뛰어난 영상미로 지금까지 인상적으로 기억된다 . 해당 광고는 한 여성의 다양한 행동과 표정으로 완벽하면서도 낙천적이고 매혹적인 여성상 을 표현하고 있다 . 특히 높은 곳에서 물 속으로 뛰어내리는 행위와 분홍색 꽃들을 던지는 행위들을 통해 새로운 탄생과 처녀성으로부터의 해방을 보여주었고 , 많은 여성들로부터 찬사를 받게 되었다 . 무엇보다 Sia의 호소력 짙은 Chandelier와 잘 믹스되어 여성성에 대한 디올만의 브랜드 이미지를 부각시켰다 . 미스 디올은 마치 사랑의 찬가처럼 언제 어디에서나 여성을 가장 빛나고 행복한 존재로 만들어준다는 상징성을 통해 여성으로서의 자아 표현이라는 소비자 욕구를 자극 해냈다 . 디올은 이러한 상직적 브랜드 컨셉으로 성공적인 마케팅 성과를 이끌어냈다 . https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU경험적 브랜드 컨셉 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch) 일본의 가정용 게임기기 업체인 닌텐도는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기 ‘ 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch)’ 의 파괴력을 입증했다 . 단순히 혁신적인 기능과 다양한 콘텐츠를 보여주는 광고들이 아닌 , 게임을 하나의 즐거운 유희로 소비자의 머릿속에 포지셔닝 하면서 기존의 게임에 대한 부정적인 인식을 지우고 새로운 이미지를 부여했다 . 게임기 광고인지 모를 정도로 혼자 혹은 여러 사람이 함께 게임을 즐겁게 즐기는 모습 을 반복적으로 보여줌으로써 다른 경쟁 제품 컨셉과 정반대에 있는 ‘ 힐링 ’ 이라는 경험적 브랜드 이미지를 부여해 기존 게임에 대한 진입장벽을 없 애는 데 성공했다 . 지나친 경쟁이나 폭력성과 거 리를 두고 여성이나 가족 단위 등의 게임을 플레이하는 유저 모습을 재연해 상품 광고의 효과를 크게 봤다 .기능적 · 상징적 · 경험적 브랜드 컨셉 사례기능적 브랜드 컨셉 물먹는 하마 물먹는 하마는 ‘ 옥시 ’ 의 주력제품으로 현재 국내에서 소비량이 가장 많은 습기 제거제이지만 발매 직후에는 큰 주목을 받지 못했다 . ‘ 물먹는 하마 ’ 는 약병 속이나 구운김 등 건조식품에 들어있는 습기제거제와는 비교가 안될만큼 고성능 제품이다 . 그러나 우리나라의 습한 기후 특성에 익숙해진 소비자들의 호응을 얻기는 어려웠다 . 이에 옥시는 귀엽고 친근한 이미지의 하마 캐릭터를 제작하고 친근감과 함께 쉽게 상기할 수 있는 ‘ 물먹는 하마 ’ 라는 제품명으로 광고하기 시작했다 . 그리고 결정적으로 하마 캐릭터를 활용하여 제품의 강력한 성능을 부각 시키며 소비자들의 마음을 강하게 사로잡을 수 있었다 . 광고 속 물을 한껏 빨아들이는 하마 가 등장하고부터 기존의 인식에서 ‘ 유용함 ’ 이라는 변화가 생겼고 , ‘ 물먹는 하마 ’ 는 주요 생활용품으로 자리를 굳히게 되었다 .상징적 브랜드 컨셉 DIOR - ‘Miss Dior’ (2017) 고가 여성 향수인 ‘ 미스 디올 ’ 의 광고는 가득 내제된 다양한 상징 기표들과 뛰어난 영상미로 지금까지 인상적으로 기억된다 . 해당 광고는 한 여성의 다양한 행동과 표정으로 완벽하면서도 낙천적이고 매혹적인 여성상 을 표현하고 있다 . 특히 높은 곳에서 물 속으로 뛰어내리는 행위와 분홍색 꽃들을 던지는 행위들을 통해 새로운 탄생과 처녀성으로부터의 해방을 보여주었고 , 많은 여성들로부터 찬사를 받게 되었다 . 무엇보다 Sia의 호소력 짙은 Chandelier와 잘 믹스되어 여성성에 대한 디올만의 브랜드 이미지를 부각시켰다 . 미스 디올은 마치 사랑의 찬가처럼 언제 어디에서나 여성을 가장 빛나고 행복한 존재로 만들어준다는 상징성을 통해 여성으로서의 자아 표현이라는 소비자 욕구를 자극 해냈다 . 디올은 이러한 상직적 브랜드 컨셉으로 성공적인 마케팅 성과를 이끌어냈다 . https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU경험적 브랜드 컨셉 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch) 일본의 가정용 게임기기 업체인 닌텐도는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기 ‘ 닌텐도 스위치 (Nintendo Switch)’ 의 파괴력을 입증했다 . 단순히 혁신적인 기능과 다양한 콘텐츠를 보여주는 광고들이 아닌 , 게임을 하나의 즐거운 유희로 소비자의 머릿속에 포지셔닝 하면서 기존의 게임에 대한 부정적인 인식을 지우고 새로운 이미지를 부여했다 . 게임기 광고인지 모를 정도로 혼자 혹은 여러 사람이 함께 게임을 즐겁게 즐기는 모습 을 반복적으로 보여줌으로써 다른 경쟁 제품 컨셉과 정반대에 있는 ‘ 힐링 ’ 이라는 경험적 브랜드 이미지를 부여해 기존 게임에 대한 진입장벽을 없 애는 데 성공했다 . 지나친 경쟁이나 폭력성과 거 리를 두고 여성이나 가족 단위 등의 게임을 플레이하는 유저 모습을 재연해 상품 광고의 효과를 크게 봤다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2021.09.28| 4페이지| 1,500원| 조회(1,015)

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