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칸타타,맥심,프렌치카페 커피시장 브랜드 광고를 분석하여 비교한 PPT

맥심 , 프렌치카페 카페믹스 그리고 그 외 .. 칸타타 테이스터스초이스칸타타 - 브랜드요약 - 광고물 정리 ( 성공 캠페인 ) 테이스터스초이스 - 브랜드요약 - 광고물 정리 ( 성공 캠페인 )칸타타 - 브랜드 요약 롯데칠성의 커피 브랜드 AC 닐슨 기준 지난해 커피믹스 점유율에서 롯데칠성 (005300) 음료 는 1.4 % 등을 기록 지난해 6 월 ' 칸타타 ' 스틱커피 4 종을 출시하며 커피믹스 시장에 본격적으로 진출 새 제품 ` 칸타타 스틱커피 ` 는 프림과 설탕이 들어가는 일반형 제품인 ` 마일드 골드 `, ` 리치골드 ` 2 종과 커피전문점의 아메리카노를 재현한 고급형 제품 ` 아메리카노 스위트 ` 와 ` 아메리카노 블랙 ` 의 4 종2012. 06. 01 – 칸타타 스틱커피 원두가루는 물에 녹지 않는다 편 / 원두가루는 흔적을 남긴다 편 키 카피 : 원두가루를 확인하라 주요 이미지 : 유이 , 주원 캠페인 이슈 : 드라마 오작교 형제들 에서 호흡을 맞춘 유이 주원을 모델로 기용 법정 스토리를 기반으로 하여 티저 영상부터 주목을 받음 일반 커피믹스와는 달리 원두가루가 들어간 칸타타 원두 스틱커피는 물에 녹지 않는다는 점을 첫 번째 증거물로 강조한 TV 광고2012. 08.15 – 칸타타 스틱커피 원두의 맛과 향 편 키 카피 : 원두가루를 확인하라 - 원두가루가 완성하는 리얼 커피의 맛 주요 이미지 : 유이 , 주원 캠페인 이슈 : 일반 커피믹스와는 달리 원두 가루가 맛과 향의 비결임이 두 번째 증거임을 강조한 TV 광고2012.10.12 – 칸타타 무빙카페 찾아갑니다 편 키 카피 : 원두를 갈아 넣은 칸타타 스틱커피 캠페인 이슈 : 칸타타 스틱커피의 브랜드 인지도 제고와 소비자 친밀도 형성 목적 무빙카페를 이용한 서울 지역 현장 방문 이벤트 프로모션을 위한 홍보용 영상2012.10.27 – 칸타타 무빙카페 커피믹스는 다 거기서 거기 ? 편 키 카피 : 원두를 갈아 넣은 칸타타 스틱커피2012.11.09 – 칸타타 무빙카페 리얼커피 편 키 카피 : 원두를역 현장을 찾아가 ‘진짜 남자 현빈 씨의 제대를 축하합니다’라는 플래카드를 내걸고 현장에 모인 3000 여 명의 팬에게 칸타타를 나눠주는 등 공을 들여 결국 현빈과 모델 계약을 성사시킴㈜ 한국 네스레 네슬레의 이름 (NESTLE) 과 커피의 영국식 발음인 카페 (CAFÉ) 가 만나 ‘ 네스카페 ’ 브랜드가 탄생되었고 , 이후 네스카페는 전세계 190 여개국으로 뻗어나가 세계인들이 사랑하는 글로벌 NO.1 커피브랜드 . 2013 년 현재 네스카페 75 년을 맞이함 테이스터스초이스 - 브랜드 요약키 카피 : 나의 선택 나의 초이스 주요 이미지 : 이영애 캠페인 이슈 : 빅모델 이영애가 해외에서 일하는 디자이너로 등장 직장여성들이 가장 좋아하는 커피 라는 이미지를 갖게 됨 2000.06.01 – 나의 선택 나의 초이스 편키 카피 : 커피를 말하고 싶을 때 주요 이미지 : 김남주 캠페인 이슈 : 한국네슬레는 소비자 여론조사결과에 따라 이영애에서 김남주로 교체 김남주가 풍부하고 부드러운 맛과 향을 추구하는 젊은 여성 커피 애호가 이미지를 그대로 대변하고 있다는 평 2002.03.29 – 커피를 말하고 싶을 때 편키 카피 : 커피 향부터 다른 커피 주요 이미지 : 김남주 2002.08.15 – 커피 향부터 다른 커피 편키 카피 : 커피도 인생도 한 박자 천천히 주요 이미지 : 배용준 캠페인 이슈 : 20~30 대 젊은 여성들에게 감정적으로 다가서도록 모델 배용준 기용 테이스터스초이스와 함께 한 박자 천천히 삶을 음미하라 는 메시지를 전 달 2002.11.30 – 한 박자 천천히 편2002.11.30 – 한 박자 천천히 편 키 카피 : 한 박자 천천히 살아가는 향기 주요 이미지 : 배용준2003.06.03 – 향이 있어 더 맛있다 편 키 카피 : 향이 있어 더 맛있다 주요 이미지 : 배용준 캠페인 이슈 : 아이스커피도 향이 깊은 테이스터스 초이스 커피로 즐겨라는 메시지를 전달 다가오는 여름에 알맞게 시원한 아이스커피 이미지를 지속적 노출2003. 12.06 – 커피믹스 향. “ 2006 년 신제품 출시에 맞춰 스타군단 장진영 , 김상경 , 신하균 , 신은경을 새 모델로 선정하고 6 개월 전속 계약을 맺음 . 실제 커피 애호가로 알려진 장진영 , 김상경 , 신하균 , 신은경은 설문조사를 통해 커피 한 잔도 까다롭게 골라 마시는 젊은 20-30 대 커피 애호가 층이 가장 선호하는 모델로 뽑히며 ‘ 테이스터스 초이스 ’의 새 얼굴이 됨2006.07.29 시간을 훔치는 커피 편 키 카피 : 웰빙커피로 웰빙하세요 주요 이미지 : 이보영 캠페인 이슈 : 폴리페놀 항산화 성분이 2 배가 들어간 웰빙제품임을 강조 웰빙개념을 담은 커피이므로 분위기는 물론 웰빙이미지에 부합하는 순수하고 깨끗한 이미지와 자연스런 아름다움 , 생기있고 투명한 피부를 모두 갖춘 이보영이 적합했다는 평가2007.02.21 – 2007.09.18 초이스 타임 편 키 카피 : Quality Choice 주요 이미지 : 다니엘헤니 캠페인 이슈 : 다니엘 헤니가 커피전문가 인 테이스터로 등장해 소비자들에게 테이스터스 초이스의 커피를 하나씩 소개하는 내용2007.09.18 새로워진 초이스 편 키 카피 : 새로워진 초이스 커피믹스 주요 이미지 : 다니엘헤 니 캠페인 이슈 : 모델 사전 조사 시 부정적인 반응이 전혀 없었다는 반응 다니엘 헤니가 커피의 단점인 카페인의 부정적인 이미지마저 희석시킬 인물로 꼽힘감 사 합 니 다맥심 , 프렌치카페 카페믹스 그리고 그 외 .. 칸타타 테이스터스초이스칸타타 - 브랜드요약 - 광고물 정리 ( 성공 캠페인 ) 테이스터스초이스 - 브랜드요약 - 광고물 정리 ( 성공 캠페인 )칸타타 - 브랜드 요약 롯데칠성의 커피 브랜드 AC 닐슨 기준 지난해 커피믹스 점유율에서 롯데칠성 (005300) 음료 는 1.4 % 등을 기록 지난해 6 월 ' 칸타타 ' 스틱커피 4 종을 출시하며 커피믹스 시장에 본격적으로 진출 새 제품 ` 칸타타 스틱커피 ` 는 프림과 설탕이 들어가는 일반형 제품인 ` 마일드 골드 `, ` 리치골드 ` 2 종과 커피전문점의 아메리카노를커피믹스와는 달리 원두 가루가 맛과 향의 비결임이 두 번째 증거임을 강조한 TV 광고2012.10.12 – 칸타타 무빙카페 찾아갑니다 편 키 카피 : 원두를 갈아 넣은 칸타타 스틱커피 캠페인 이슈 : 칸타타 스틱커피의 브랜드 인지도 제고와 소비자 친밀도 형성 목적 무빙카페를 이용한 서울 지역 현장 방문 이벤트 프로모션을 위한 홍보용 영상2012.10.27 – 칸타타 무빙카페 커피믹스는 다 거기서 거기 ? 편 키 카피 : 원두를 갈아 넣은 칸타타 스틱커피2012.11.09 – 칸타타 무빙카페 리얼커피 편 키 카피 : 원두를 갈아 넣은 칸타타 스틱커피 주요이미지 : 유이 , 주원 캠페인 이슈 : 스키장 , 카페느낌으로 치장된 칸타타 무빙카페 차량을 이용해 오피스 지역과 번화가에서 시민들에게 칸타타 스틱커피를 제공하는 현장 이벤트 . 칸타타 모델 유이 , 주원이 일일 바리스타로 나서는 프로모션2012.11.15 – 칸타타 무빙카페 커피는 더 맛있어질 수 있다 편 키 카피 : 커피는 더 맛있어질 수 있다 주요이미지 : 유이 , 주원 캠페인 이슈 : 무빙카페를 이용한 프로모션을 TV 광고물로 제작 원두가루 가 들어간 스틱형 커피가 맛의 비밀이라는 내용 전달2013.02.23 – 진짜답게 편 키 카피 : 진짜답게 칸타타답게 주요 이미지 : 현빈 캠페인 이슈 : 공유와 소지섭에 이은 칸타타의 새 모델로 현빈 기용 전역 현장을 찾아가 ‘진짜 남자 현빈 씨의 제대를 축하합니다’라는 플래카드를 내걸고 현장에 모인 3000 여 명의 팬에게 칸타타를 나눠주는 등 공을 들여 결국 현빈과 모델 계약을 성사시킴㈜ 한국 네스레 네슬레의 이름 (NESTLE) 과 커피의 영국식 발음인 카페 (CAFÉ) 가 만나 ‘ 네스카페 ’ 브랜드가 탄생되었고 , 이후 네스카페는 전세계 190 여개국으로 뻗어나가 세계인들이 사랑하는 글로벌 NO.1 커피브랜드 . 2013 년 현재 네스카페 75 년을 맞이함 테이스터스초이스 - 브랜드 요약키 카피 : 나의 선택 나의 초이스 주요 이미지 : 이영애 캠페인 이슈 배용준 기용 테이스터스초이스와 함께 한 박자 천천히 삶을 음미하라 는 메시지를 전 달 2002.11.30 – 한 박자 천천히 편2002.11.30 – 한 박자 천천히 편 키 카피 : 한 박자 천천히 살아가는 향기 주요 이미지 : 배용준2003.06.03 – 향이 있어 더 맛있다 편 키 카피 : 향이 있어 더 맛있다 주요 이미지 : 배용준 캠페인 이슈 : 아이스커피도 향이 깊은 테이스터스 초이스 커피로 즐겨라는 메시지를 전달 다가오는 여름에 알맞게 시원한 아이스커피 이미지를 지속적 노출2003. 12.06 – 커피믹스 향이 있어 더 맛있다 편 키 카피 : 친구처럼 부드러운 테이스터스 초이스 커피믹스 주요 이미지 : 한채 영 캠페인 이슈 : 부드러운 이미지의 한채영을 새로운 모델로 기용 3 박 4 일간의 일정으로 태국에서 진행된 이번 CF 는 친구들간의 우정에 관련된 내용2003. 12.11 – 2005.06.15 – 한 박자 천천히 편 키 카피 : 당신에겐 초이스가 어울립니다 주요 이미지 : 배용준 캠페인 이슈 : 자상하고 편안한 배용 준 의 이미지가 휴식시간에 함께하는 커피와 잘 맞다는 평가2006.01.07 – 2006.04.01 커피의 차이를 말하다 편 키 카피 : 커피의 차이를 말하다 주요 이미지 : 장진영 캠페인 이슈 : 지난 3 년간 광고모델로 활동했던 배용준에서 4 명의 빅모델로 전격 교체 . “ 2006 년 신제품 출시에 맞춰 스타군단 장진영 , 김상경 , 신하균 , 신은경을 새 모델로 선정하고 6 개월 전속 계약을 맺음 . 실제 커피 애호가로 알려진 장진영 , 김상경 , 신하균 , 신은경은 설문조사를 통해 커피 한 잔도 까다롭게 골라 마시는 젊은 20-30 대 커피 애호가 층이 가장 선호하는 모델로 뽑히며 ‘ 테이스터스 초이스 ’의 새 얼굴이 됨2006.07.29 시간을 훔치는 커피 편 키 카피 : 웰빙커피로 웰빙하세요 주요 이미지 : 이보영 캠페인 이슈 : 폴리페놀 항산화 성분이 2 배가 들어간 웰빙제품임을 강조 웰빙개념을 담은 커피이므로 분}

경영/경제| 2022.02.07| 24페이지| 2,000원| 조회(190)

광고론, 커피, 광고기획, 광고매체, 커피브랜드, 커피믹스, 커피이미지

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칸광고제그랑프리를 키카피,주요이미지,캠페인이슈로 분석한 PPT

2010. Cannes Grand Prix No. 4Film Lion Old Spice, ‘The Man Your Man Could Smell Like’ 키카피 : Smell Like a Man, Man 주요이미지 : Isaiah Mustafa ( Old Spice Man ) 캠페인 이슈 : 30 초 영상 . 제품 타겟은 남자이지만 광고 타겟은 여성 . 자신감있는 독백으로 제품의 편익을 설명 유머러스한 캠페인의 성공으로 남성타겟에게 커다란 호응을 일으킴Press Lion Billboard Campaign 키카피 : Music, see what is made of 캠페인이슈 : 뮤지션을 색상 요소로 하여 , 이 시대의 뮤지션 다섯 사람 Bono/ Eminem / Amy winehouse / Britney spears / Mrilyn 을 표현Outdoor Lion Disel Campaign 키카피 : Be Stupid 캠페인 이슈 : 모두가 똑똑하고 우수한 사고를 Smart 한것에 반기를 들고 고정관념을 갖지 않고 과감한 도전과 실패 , 위험을 두려워하지 않는 창조적이고 도전적인 마인드를 가진 사람들을 Stupid 라는 메시지를 파격적이고 도발적인 비주얼에 담아냄Outdoor Lions Cerveza Andes Beer, 'Andes Teletransporter ' 주요이미지 : Andes beer , Andes Teletransporte 캠페인 이슈 : Andes 맥주 브랜드 호감도 상승 20 개 가 넘는 국가들 순간 이동기의 설치 요청 . 아르헨티나 지역 내의 맥주 브랜드가 세계적으로 퍼지게 된 사례는 이것이 처음 . 브랜드 선호도는 10% 나 증가 . 순간 이동기는 사람들을 바로 더 많이 이끌고 머물게 하기 위한 전략이었고 , 이것으로 인해 더 많은 수의 남자들이 바에 머무르며 더 많은 술을 소비 . 총 800 명의 남녀가 이 기계를 이용했으며 , 안데스는 아르헨티나 최고로 선호도가 높은 브랜드 로 자리 .Media Lions Canon Australia, 'EOS Photochains' 키카피 : Smell Like a Man, Man 주요이미지 : Isaiah Mustafa ( Old Spice Man ) 캠페인 이슈 : 사진을 찍는 사람들의 영감을 줄 수 있는 캠페인을 기획함으로써 소셜미디어와 연동 Photochain 은 하나의 소셜 미디어 플랫폼으로 EOS 는 Creative inspiration 의 브랜드로 자리하게 됨 .Direct Lions Orcon Broadband, ' Orcon + Iggy Pop 주요이미지 : Iggy Pop 캠페인 이슈 : 인터넷을 통해 UCC 오디션을 개최 그 결과 선정된 9 명의 멤버가 각자의 장소에서 오직 온라인으로만 녹음과 연습을 거쳐 Orcon Broadband 를 결성하여 앨범을 발매한 캠페인 Celebrity 를 가장 잘 이용한 예로 극찬 . 소비자들에게 인터넷의 강점과 실시간 이용에 대한 믿음을 줌 .Film Craft Philips , 'The Gift' 키카피 : Smell Like a Man, Man 주요이미지 : Isaiah Mustafa ( Old Spice Man ) 캠페인 이슈 : 사진을 찍는 사람들의 영감을 줄 수 있는 캠페인을 기획함으로써 소셜미디어와 연동 . Photochain 은 하나의 소셜 미디어 플랫폼으로 EOS 는 Creative inspiration 의 브랜드로 자리하게 됨 .Cyber Lions Volkswagen Sweden, 'The Fun Theory' 키카피 : The Fun theory 캠페인 이슈 : 폭스바겐의 Fun Theory 캠페인은 “Fun 을 통해 사람들에게 더 나은 행 동을 이끌어 낼 수 있는 아이디어 ” 를 전세계에서 모집 및 선정하여 실제로 집행하는 것이다 . (www.funtheory.com)Cyber Lions Nike Livestrong Foundation, ' Chalkbot ' 키카피 : IT'S ABOUT YOU 주요이미지 : 랜드 암스트롱 캠페인 이슈 : 소비자들의 참여를 이끌어 SMS, Twitter, LIVE STORONG 캠페인 사이트 , web banner 를 통해 선수들에게 응원 메시지를 남기도록 하고 Chalkbot 이라는 기기에 내장된 프로그램에 입력하면 그 메시지가 도로 위에 페인팅 됨 . 이 캠페인은 레이스 동안 계속 현장에 노출될 수 있었고다양한 미디어로 계속 확장되어 나갔으며 자신들이 보낸 메시지가 GPS 로 표시되어 확인되고 노출되기 때문에 큰 바이럴 효과를 가져옴Promo Lions Gatorade , 'Replay' 키카피 : Replay 캠페인 이슈 : 1 만 5 천여장 티켓 90 분만에 매진 . 중장년층 몸 만들기 열풍 . 소비자 참여를 통한 캠페인의 전개 중요성 ( sns 이용한 미션 컨트롤 센터 운영 ). 20 만 달러의 투자로 340 만 달러의 효과 . 경기가 열린 지역에서의 게토레이 판매량이 63% 나 상승하는 결과Best Buy, ' Twelpforce ' Titanium Integrated Lions 키카피 : Twelpforce 캠페인 이슈 : Client 의 비즈니스 방법 자체를 바꾼 CS 혁신을 이끌어냈다는 평가 . 그들을 전문가로 인정하고 ‘ Twelpforce ’ 라는 작위를 준 것으로부터 출발하여 내부직원의 참여 의식을 고취시키고 일에 대한 자긍심을 주었다 . 미국 시장의 온 / 오프라인을 벗어나 가장 강력하고 즉각적인 커뮤니케이션 툴들을 통해 실시간 올라오는 고객의 질문에 응대 함Design Lions Toyota , 'IQ Font' 캠페인 이슈 : 자동차의 움직임을 모티프로 한 글씨체 . 정교하고 혁신적인 발상이라는 평가 . 광고와 디자인의 강력한 조합이라는 평가 . Mr.Souter 는 “The DNA of the car is seen in the font.” 라고 칭찬 .Grand Prix For Good The Metropolitan Police, 'Choose A Different Ending’ 키카피 : Choose a different ending 캠페인 이슈 : 각종 범죄 가능성에 노출 된 젊은 연령대의 타겟이 유투브 영상을 통해 자신의 선택에 따라 전혀 다른 결과가 나타나고 그에 따른 무거운 책임이 발생한다는 사실을 인터렉티브한 체험을 통해 경험하게 함 . 혁신적인 디지털 인터렉티브 캠페인으로 성과를 인정받음 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2022.02.07| 14페이지| 2,500원| 조회(129)

마케팅전략, 광고캠페인, 광고분석, 광고기획, 칸, 브랜드이미지, 광고이미지, 그랑프..

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책 디자인이브랜드와만나다 중요 구절 발췌와 소감문이 포함된 자료

제목: 디자인이 브랜드와 만나다.저자: 유정미출판사: 시공사분야: 디자인출판년도 :2012.11.15쪽수: 231페이지전집권수:1권독서기간:1일인상 깊은 구절1. 이 책은 세 개의 키워드를 한데 모아 엮는 것이다. 브랜드, 디자인, 그리고 일상. 우리 일상 속에서 친근하게 접할 수 있는 브랜드들이 어떻게 대중들의 호감을 얻고 파워를 획득하는지 그 궤적을 그린 것이다. P8.2. ‘널리 알려진 상표’ 라고 모두 브랜드 가치가 높은 것은 아니다. 여기서 논하고자 하는 ‘브랜드의 가치’는 인지를 넘어선 관심. 그리고 선호도와 충성도의 정도를 말한다. 이름과 표시에 지나지 않던 상표가 세계 소비자들의 마음속에 각인되고 선호도와 충성도를 확보하게 될 때 이를 글로벌 브랜드라 부를 수 있는 것이다. P10.3. 그들은 판매에 대한 영향력보다 커뮤니케이션이 지닌 강력한 힘을 더 의식했던 것이다. 광고는 시간이 지나면 잊히지만 한 번 확립한 기업문화는 쉽게 사라지지 않는다는 점을, 베네통 사는 분명이 할고 있다. P28.4. 스포츠 그 자체를 가장 잘 나타낼 수 있는 이미지가 있다면 여러 설명이 필요 없는 것이다. P50.5. 무리를 떠나면 힘들고 외롭다는 것을 안다. 그러면서도 또 한편 그 무리를 떠나고 싶어 한다. 인간관계에 지치고 일에 치이다 보니 자신만의 공간을 찾아 떠나고 싶어하는 것이다. 이러한 현대인의 이중성 사이에는 스타벅스가 존재한다. 100P6. 그래서 그가 내린 결론은 이케아에서는 디자인보다는 생산성을 더 우선해야 한다는 것이었다. “보기에만 좋은 것이 아니라 처음부터 기계식 대량생산에 적합하고 그럼으로써 값싸게 생산할 수 있는 디자인이어야 한다.” 125P7. 애플의 성공 신화는 디자인 우선주의와 고객 커뮤니케이션 중심주의에서 비롯되었다. 애플은 대중적인 성공을 크게 거두지는 못하나 다수의 열성적이고 충성스러운 고객을 확보하고 있는 ‘컬트 브랜드’이다. 애플은 기존의 틀에서 벗어나 자신의 창의성을 발현하고 싶어하는 사람들에게 호응해 주었다. 197P8. 성공적인 브랜드 구축에 결정적인 영향을 미치는 것이 바로 ‘커뮤니케이션’이다. 애플은 바로 이 점을 정확하게 간파하고 실천한 브랜드다. 197P느낀점이 책의 제목만 보았을 때는 디자인이 브랜드에 가지는 효과에 대한 내용이라고 예상했었다. 하지만 책을 읽어보니 다양한 브랜드가 어떻게 사람들에게 호감을 얻고 깊은 인상을 줄 수 있는지에 대한 사례 중심으로 엮여 있었다. 많이 보았음 직함에도 불구하고 자세히는 알지 못했던 브랜드의 성공 사례들의 역사와 커뮤니케이션의 배경 그리고 성공을 거두기까지의 자세한 과정을 그리고 있다는 점이 특징이다. 하지만 아쉬운 점은 단순히 브랜드에 대한 내용을 다룬 것이라는 느낌을 받았다. 개인적으로 브랜드와 커뮤니케이션에 관한 내용이 담긴 책을 읽을 때면 왜 하나같이 똑같은 내용이 문장만 바뀌어서 책에 담겨있는 느낌이 나는 것일까. 문제는 브랜드와 성공사례에도 어느 정도의 법칙이 존재하는 것이라는 생각을 해본다. 애플이나 스타벅스 등 창의성과 고객중심의 브랜드 또한 그 원리에는 모두 다 커뮤니케이션에 대한 기본적인 필요성과 중요도를 높게 감지하고 있었다는 공통점이 있을 것이다. 사실 이번 과제를 통해 브랜드의 힘에 대해 무엇보다도 관심이 높아있던 터라 이 책이 술술 읽혔다. 렉서스라는 브랜드는 차별화를 위해 어떠한 디자인과 어떠한 브랜드 커뮤니케이션을 펼쳐왔는지를 고민하고 이를 기획서를 통해 해결해나가는 과정이 사실 너무나도 어려웠다. 기본적으로 브랜드는 제품에서 비롯되고 이를 커뮤니케이션 하는 방법 또한 지속적인 브랜드일 경우 어떠한 광고 전략을 펼쳐야 하는지에 대한 고민이 불가피 한 것 같다.

독후감/창작| 2022.02.07| 3페이지| 2,000원| 조회(194)

디자인, 마케팅전략, 브랜드디자인, 브랜딩전략, 디자인브랜드, 디자인이브랜드와만나..

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책 카피카피카피의 중요한 문구들을 발췌하여 기록하고 이에 대한 감상을 적은 자료

카피카피카피유나이티드테크놀로지사 지음신해진 옮김커뮤니케이션 북스Oscar Wild _ “ Consistency is the last refuge of the Unimagination ”“Don’t worry about failure. Worry about the chances you miss when you don’t even try”“ Screaming is an unnecessary response, and when the shouting is over, the cold facts of reality are still quietly sitting there.”“ Whatever you’ve been putting off, do it now. Tomorrow may be too late.”“ Cause something to happen.” He believe that if you didn’t make something happen with a good block, your runner would go nowhere-and if you didn’t tackle, the other team would run all over you, He sure caused something to happen, He won more college games than any other coach. Bear Brayant.Your true value to society come when someone says, “Let me see your work” Your glib tongue may open a door or two and your artful use of the right fork may win an approving nod, But the real test of your worth can be measured by the care you give to the job in front of you: A budget to plan; A solo to play; A report to draft; A leaky sink that needs fixing. Next time you write a memo, make sure you get all the facts straight. Pay attenting to those details. Sweat the small stuff.Don’t let your knowledge turn you into a snob. Find out what the other guy know, before you show off what you know.“Plow deep while sluggards sleep,” he also said. So hop out of the sack. Get up and go. The fox is wide awake. He’ll grab all the chickens if you snooze.Pick up a pen, Or pick yourself up. March in right now and clear the air.Every corner of the world has its clouds, gripes, complainers, and pains in the neck-because many people have yet to learn that honey works better than vinegar. You’re in control of your small corner of the world. Brighten it… You can.느낀점이 전에 읽었던 책 에서 박웅현 CD 가 한말 중에 언급된 책 카피카피카피. 이 책은 UTC 사의 기업 광고를 원문과 번역본으로 엮은 책이다. UTC사의 기업 광고는 단순히 기업을 말하는 것이 아닌 사람들에게 전하고 싶은 인생의 철학을 담고 있다는 점에서 알려져 있다. 내가 감명 깊게 읽은 구절 또한 그렇다. 어느 누구도 이 책에 담긴 광고들을 보며 기업 광고라고 생각하진 않을 것이다. 실패해도 괜찮다. 성공하려면 모든 시도를 다해라. 등 탈무드에 나올법한 내용을 명료한 카피와 함께 사례제시를 들어놓은 광고들이 주를 이룬다. 특히 요즘에 내가 가지고 있는 복잡한 생각을 이 책이 전달해주는 가치를 통해 많이 정리할 수 있었던 것 같다. 긍정적인 마음가짐. 그리고 세상을 바꾸는 사람들이 취했던 행동들을 마치 누군가가 이야기해주듯 말해주는 광고 카피들. 특히나 영어 원문으로 쓰여진 단어들에 주목해서 보려고 노력했다. 한국말도 그렇듯 영어도 단어 하나 그리고 한 줄에 담을 수 있는 단어를 통해 읽는 사람들에게 전달할 수 있는 가치는 정말 다르기 때문이라고 생각한다. 카피의 중요성을 실감하게 만드는 책이라고 생각한다. 더욱이 나는 광고에서 카피가 차지하는 비중은 정말 크다고 느끼는 사람으로써 카피에 대한 연습과 기본에 대해서도 궁금해지고 배우고 싶다. 광고를 전반적으로 보는 능력을 기르기 위해 이번 책이 많은 도움이 된 것 같고, 카피에 대한 책은 지속적으로 읽어가야 겠다는 생각을 하였다.

독후감/창작| 2022.02.07| 3페이지| 2,000원| 조회(134)

광고, 광고론, 카피라이팅, 카피, 광고기획론, 광고매체, 카피카피카피

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시간의노상에서에 대한 서평입니다 미국문학에 대한 전반적인 내용을 포함합니다

시공간을 초월한 사유의 공간, ’‘점’과 ‘선’으로 기록되는 역사역사는 기록되고, 기록된 역사는 후세에 해석된다. 한국의 역사 또한 그랬다. 우리의 역사는 후삼국 시대를 지나 고려, 500년 역사의 조선왕조시대를 지나왔다. 지금 와 우리가 말하는 역사란, 당대의 기록을 하나의 시간선상으로 엮은 것임이 분명하다. 즉, 기록 그 자체는 역사의 ‘선’을 이루는 하나의 ‘점’이 되는 셈이다. 이 작업은 현재에도 지속되고 있다. 현세인은 전세 선조들이 지나온 ‘선’을 음미하며 새로운 ‘점’들을 그 평행선상에서 만들어 나가고 있다. 지금의 ‘점’의 의미와 중요성을 파악하기 위해서는, 지나온 ‘선’들을 면밀히 관찰해야 하는 이유이다.미국 또한 그렇다. 오늘날 G2 시대, 강대국 중 하나로 자리매김한 이 나라의 모든 ‘점’들은, 그들의 ‘선’의 연장선이다. 미국은 여타 어느 나라보다 ‘자유, 평등’의 가치가 존중받고, 언론과 출판의 자유가 보장되며 인권을 무엇보다 중요시 여긴다. 이 모든 사회, 정치, 문화적 풍토 또한 선조들이 그들에게 물려준 선으로부터 시작된다.‘노마드적 삶’, 새로운 점을 향한 도전미국의 ‘선’을 관통하는 하나의 정신적 기치는 ‘노마디즘’이다. 노마디즘은 단순한 ‘떠돌이적 삶’을 의미하지 않는다. ‘노마디즘’의 이해를 위해선 이것의 기원을 찾아보는 것이 도움이 될 것이다.흔히 ‘유목론’이라 불리우는 이 개념은 프랑스 철학자 질 들뢰즈의 책 에서 등장했다. 들뢰즈가 주목한 이 ‘유목적인 삶’은 단순한 점 조직의 ‘노마드적’ 이동이 아니었다. 새로운 ‘노마드’ 즉, 삶의 터전을 찾기 위해서는 기존의 노마드를 벗어나야 한다. 기존의 방식을 벗어나 낯선 곳에서 새로운 터전과 가치를 일구어 내는 것, 또는 그러한 용기를 지니는 삶. 이 모든 것이 바로 ‘노마드적 삶’인 것이다.쉽게 말해 지나온 선들에서 벗어나, 하얀 종이 위 ‘새로운’ 점을 찍는 것. 이것이 바로 미국이 노마디즘 일 수밖에 없는 이유이다. 뉴잉글랜드 식민지 이주자들은 자신이 살아온 삶의 배경을 포기하고 낯선 땅, 새로운 점에 주목했다. 최초의 식민지로 불리우는 제임스 타운이 있기 전 수백 수천 만명의 사람들이 이 탈주선으로부터 그어낸 새로운 점에 도달하고자 피와 땀을 흘렸다. 월터 롤리라는 탐험가의 야심과 함께 뉴잉글랜드 땅은 그들에게 있어 ‘식민지’ 이상의 것이었다. 당도하기 힘든 낯선 땅을 향한 유토피아적 상상이 그들을 지속적으로 움직이게 한 원동력이 된 셈이다.점의 탈주의 성공은 그들의 도전정신을 빛나게 했다. 그것이 상업주의나 종교의 자유 그 어떤어떤 것 시작되었건 윌리엄 브래드 포드가 말한 ‘황야’에서의 굶주림과 인디언과의 마찰을 견디는 일은 쉽지 않았을 것이다. 새 땅을 개척하는 일이란 새로운 삶의 개척을 말한다. 여기서 호주의 떠오르는 철학가 팀 라이너 (Tim Rayner)가 한 말을 주목할 필요가 있다. 그는 “노마디즘은 삶의 한가지 유형이다. 이것은 실험하고, 탐험하고, 배우고 성장하고자 하는 욕망에 이끌리어 대담하게 새로운 항로를 개척하듯이 앞으로 나아가는 것이다.” 라고 말했다. 뉴잉글랜드 식민지에서의 삶은 그들에게 버티고 ‘나아가는’ 삶의 정신을 일깨워줬다. 하얀 백지 위 새로운 점의 시작이 곧 하나의 선으로 탄생되는 시점인 것이다.‘점’과 ‘점’, 그 사이의 마찰점과 점을 잇기 위해서는 종이의 ‘마찰’을 견뎌야 한다. 백지에 점을 찍는 일은 쉽지만 선을 그리는 일이 쉽지 않은 이유이다. 뉴잉글랜드 정착민들은 새로운 점 하나를 찍었지만 선을 이어가기까지 또 다른 난관들을 거쳐가야만 했다. 이는 그들이 아닌 다른 누군가의 희생이자 난관이기도 했다. 그들의 역사를 만들어가는 펜이 지나가는 자리마다 까슬까슬한 종이와의 마찰이 기다리고 있었다. 이는 엄연히 ‘점’의 숙명이기도 했다. 드넓은 바다를 항해해 신대륙에 도착했지만, 정작 배를 타는 동안 풍파를 맞기 일쑤였으며 도착한 땅엔 먹을 식량도 거주할 공간도 존재하지 않았기 때문이다. 이는 윌리엄 브래드포드의 에 서술된 기록만 봐도 그러하다. 그는 ‘황야로의 심부름’이라는 표현으로 신대륙 이주민들의 선민사상을 강조하고자 하였다. 이때의 ‘황야 (Wilderness)’라는 대자연은 그들에겐 기근, 질병과 싸워야 하는 무서운 공간이었으리라. 인디언들과의 갈등 또한 피할 수 없었다. 브래드포드가 명시한 바와 같이 인디언들 그 누구도 자신들을 맞아주는 이는 없었으며 식량을 뺏고 뺏기는 과정이 그들을 적대적으로 만들었다.하지만 그들을 새로운 점으로 이끌게 한 ‘언덕 위의 도시 (City upon a hill)’, 종교적 자유로 인해 그들은 집단적 결합을 할 수 있었고, 이 때 그들을 하나로 뭉치게 할 수 있었던 것은 ‘메이플라워 서약’과 같은 리더들의 명시적인 결속 행동 지침 때문이었다.앞서 말한 ‘마찰’이 외부적 환경에 의한 것이라면, 노마디즘을 표방한 그들의 삶에 내부적 마찰 또한 존재했다. 그들의 삶에 지나온 선은 영국의 것과 분리되 있었고, 다소 흐릿했기에 그들은 끊임없이 ‘Who am I ?’라고 자신의 정체성을 물을 수 밖에 없었다. 개인의 정체성을 그나마 다잡아 주던 ‘종교적 열정’ 마저 식어갈 때쯤이면 집단은 피해자를 양산했다. 외부적인 마찰로부터 그들을 하나가 되게 만든 종교적 힘이 아이러니하게도 그 집단을 지키고자 반대로 악용된 것이다. 1600년대 중 후반에 일어난 ‘마녀사냥’이라는 집단적 광기가 대표적인 예이다. 1648년 영국의 청교도 혁명의 성공으로 신대륙 신앙공동체 건설의 의의가 퇴색되면서 그들의 정체성에도 위기가 온 것이다. 그들은 신앙의 순수성에 더욱 집착하게 되었고 이러한 비타협적 태도는 매년 몇 백명의 평범한 사람들의 목숨을 앗아갔다.마찰, 그것을 뛰어넘는 ‘선’종교적 열정과 같은 뜨겁고 감성적인 주제로만 뉴잉글랜드의 ‘선’의 원동력을 파악하기엔 한계가 있다. 다소 광기적인 집단적 행위에도 불구하고 그들의 점을 꾸준히 이어나가게 만든 것은 ‘민주주의’이다. 여기서 말하는 ‘민주주의’라는 개념은 완성된 그 자체로의 정치 이념 체제를 지칭하는 것이 아니다. 뉴잉글랜드 정착민들은 그들의 새로운 터전에 오기 전부터 합자회사와 같은 민간 단위의 출자방식을 통해 ‘민주주의’의 바탕원리를 몸으로 체득하였다. 종교적 ‘자유’ 또한 같은 선상에서 개인의 행복과 자유, 평등을 추구하는 민주주의 원리와 일맥상통하는 바가 있다.무엇보다 뉴잉글랜드 ‘민주주의’의 기본적 원리는 독립선언서에 가장 잘 드러나있다. 이는 물론 독립선언서를 쓴 제퍼슨이 개발한 개념은 아니다. 고대 그리스로부터 시대의 공의로 논의되던 사상중 로크의 계몽주의 철학, 고전 공화주의 이념, 기독교 전통이 어우러 진 것이다. 이는 더 나아가 1893년 시카고 만국 박람회를 기념하는 미국 역사학 대회에서 프레더릭 잭슨 터너가 주장한 일명 ‘터너 명제’로도 발현된다. 그의 시각에 따르면 프런티어에서의 민주적 평등 체험, 곧 신분과 지위에 상관없이 누구나 새로운 삶을 개척할 수 있다는 가능성 확인이 미국 민주주의를 이루었다는 것이다. 이는 미국 서부 개척을 정당화하는 이론의 근거가 될 수도 있겠다. 중요한 것은 이렇게 미국의 근간에 자리한 ‘민주주의’적 요소들의 결합은 정치, 사회, 문화 등 사회 전반에 뿌리 깊게 자리하고 있었다는 점이고 이것이 바로 뉴잉글랜드가 점 사이의 마찰력을 견디고 선으로 나아갈 수 있는 탄탄한 계기로 자리했다는 점이다.시간, 공간, 저자가 이루어낸 지점의 여백라는 책의 이름에 걸맞게 저자는 미국의 기원부터 차례대로 시간을 따라 글을 전개한다. 하지만 독자는 그의 서술 속에서 시간을 넘어선 공간 또한 체험할 수 있다. 책 곳곳마다 스며든 현장의 자취는 독자로 하여금 미국의 ‘공간’에 담긴 시간 마저 읽을 수 있는 것이다. 이렇게 시공간을 교차한 서술은 각 챕터를 이루고 있다. 미국의 기원이 된 로어노크에서부터 지도를 따라 표지판, 도로명 등과 같은 저자의 세세한 기록은 독자로 하여금 미국으로 직접 여행을 떠난 것과 같은 경험을 선사한다. 다만 저자는 다소 객관적인 시각으로 시공간을 바라보려는 듯하다. 물론 이 또한 저자의 해박한 지식과 해석이 있기에 가능한 일이리라. 독자는 미국의 역사를 시공간이 교차하는 지점에서 자연스레 사유할 수 있게 된다. 객관적인 저자와의 거리 또한 이 사유를 위한 최적의 조건이다. 역사라는 큰 시간의 줄기와, 큰 대륙의 공간 그리고 멀리서 바라보는 관찰자 이 세 조합이 이루어낸 교차점은 과연 환상적이다. 오히려 그 지점 한 가운데 독자를 두게 함으로써 우리는 여백 속에서 진정한 미국의 ‘노마디즘’에 대한 음미를 할 수 있는 것이다.

독후감/창작| 2022.02.07| 4페이지| 3,000원| 조회(103)

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