기술과 경제를 넘은 정치적 시대에 돌입한 반도체 시장IT라고하면 최근 가장 이슈인 반도체를 빼 놓을 수가 없다. 반도체는 미래성장동력과 관련된 산업에 기초가 되기 때문에 AI와 사물인터넷, 5G, IoT, 미래 통신에 필요하며, 더 나아가서는 군사 과학 기술까지 반도체의 영향을 받기 때문에 반도체가 국제 정세의 게임체인저가 될 것이다. 반도체 제조 상황이 기술과 사회에 미치는 영향을 분석하는 전문가 ‘벤 톰슨’은 “반도체 제조와 기술은 더 이상 단순 IT만의 문제가 아닌, 정치적 시대에 돌입했다”고 밝혔다. ‘칩4 동맹’이라며 미국이 중국을 견제하기 위한 반도체 협의체를 조성하고 있는 상황에 한국도 중요한 국가 중 하나로 주목받고 있다. IT 제품의 안정적인 공급망 구축에 소리 없는 전쟁이 펼쳐지고 있는 셈이다.미국은 반도체 기초 설계나 특허를 보유하고 있고. 일본은 반도체 중간 소재 및 기술과 제조 장비에 강점이 있다. 대만은 비메모리 반도체 제조, 한국은 메모리 반도체에서 앞선 기술을 갖고 있다. 이들 국가는 미국을 중심으로 ‘칩4’를 구성하고 원천 기술을 훔치는 행위를 차단, 반도체 기술을 무기화하는 것을 방지하고 있다. 한국은 아직 ‘칩4’ 동맹에 공식 참여를 하지는 않았지만, 중국에 반도체 수출 40%를 하고 있는 상황이어서 미국과 중국 사이에서 적절한 조율이 필요하다.더군다나 지난 2022년 7월경 대만은 AMD가 인텔의 시가 총액을 넘어서며 인텔과 대조적으로 뛰어난 분기 실적을 기록했다. 인텔은 전통적으로 엄격한 칩셋 제조 공정을 갖고 있어서, AMD 같은 유연한 제조공정 변경이 가능한 팹리스 기업이 미래의 반도체 시장에서 더욱 수익성을 높일 수 있다. 또한 TSMC와 삼성전자와 같이 파운드리 반도체 업체는 팹리스의 주문을 받아 실리콘웨이퍼에 고객이 설계한 대로 특정 공정으로 처리해서 웨이퍼로 납품한다.예를 들면 공정의 미세함이 중요하기에 최근 삼성이 3나노(nm, 1나노미터는 10억분의 1m) 반도체를 공개하면서 고성능 컴퓨팅(HPC)용 시스템 반도체를 생산할 수 있게 됐다. 이는 곧 최첨단 IT기기를 생산에 한발 앞서는 것이고, 대만의 TSMC와 한국의 삼성전자는 이 부분에서 세계 TOP이기에 중국과 대만의 국제 정서에서 미국과의 소리 없는 전쟁이 일어날 수 밖에 없는 상황이다.중국도 7나노 제조공정을 시작하면서 경쟁에 적극적으로 뛰어 들었고, 미국은 ‘반도체 과학법(CHIPS법)’을 통과시키면서 미국 내 반도체 생산 지원, 반도체 연구 및 개발 지원, 미국 내 공장 건립 시 25% 세액 공제 등 혜택을 5년간 527억 달러 자금을 제공할 예정이다. 이 법은 미국 보조금을 받는 기업은 10년간 중국에 반도체 시설 신설 및 증설을 금지 시키는 조약으로 중국과의 적극적인 반도체 패권 전쟁을 하고 있다.현재 우크라이나와 러시아 전쟁으로 인해 자원전쟁이 일어나고 있는 상황에 반도체 전쟁까지 더해져 향후 IT기술의 패권이 곧 국가 경쟁력까지 이어질 것이다. 이러한 상황에서 한국은 적절한 시장을 유지하면서 중장기 전략으로 반도체 첨단 기술을 지속 개발하는 것이 유리할 것으로 예상된다. 미국과 중국 등의 반도체 패권에서 뒤쳐지지 않고, 고래 간의 싸움에서 피해를 보지 않기 위해서는 따라올 수 없는 반도체 기술 개발이 더욱 필요하다.
삼성전자의 스마트폰 시장에서의 전략1. 현재 스마트폰 시장의 환경을 분석하고 (프리미엄폰, 중저가폰, 아이폰, 화웨이, 전 세계시장, 하드웨어, 소프트웨어 등을 고려할 것)2019년 팬데믹 영향으로 스마트폰 판매량이 줄어들다가 2021년 회복세를 보였다. 2022년도 반도체 공급 부족이 점차 해소되면서 성장세를 예상했으나, 다시 코로나19 재확산 및 중국의 코로나19 방역 정책과 미국의 금리 인상 등으로 감소할 것으로 예상되며 소비심리가 위축되고 있다.올해 글로벌 스마트폰 시장 역성장 전망, 왜? –이코리아 Hyperlink "http://www.ekoreanews.co.kr/news/articleView.html?idxno=61118" http://www.ekoreanews.co.kr/news/articleView.html?idxno=61118스마트폰 판매율과는 다르게 글로벌 스마트폰 시장은 점점 프리미엄 스마트폰 싸움으로 치닫고 있다. 2022년 9월 현재 글로벌 프리미엄 스마트폰 점유율은 애플이 57%의 점유율을 가져가며 1위 유지하고 있다. 애플은 애플의 브랜드 파워와 고급화 전략을 통해 전세계 어느 나라에서든 프리미엄 이미지를 갖는데 성공했다. 올해는 2021년에 비해 1% 더 성장했는데, 이는 LTE 아이폰을 5G 아이폰으로 교체하는 소비자가 증가한 것으로 분석됐다.삼성도 지속적으로 프리미엄 시장에서 점유율 상승을 가져가고 있고, 2021년 대비 2% 성장한, 19%를 기록했다. 프리미엄 스마트폰 시장에서는 애플과의 싸움에서 큰 격차가 나고 있는 상황이다. 삼성의 경우 2022년 2월에 출시한 갤럭시S22울트라가 프리미엄 스마트폰 성장을 견인했다. 또한 글로벌 스마트폰 가운데 안드로이드 운영체제가 탑재된 스마트폰 가운데서는 가장 많은 판매량을 기록했다.참조: 2022년 2분기 글로벌 스마트폰 점유율 (2020년 3분기 – 2022년2분기) –Counterpoint Hyperlink "https://bit.ly/cau_mis_link_001" https://bit.ly/cau_mis_link_001중국은 화웨이가 2010년부터 무섭게 성장해 중국 내수 외에 글로벌 시장에서도 2022년 2분기 기준으로 13% 판매율을 기록하고 있다. 화웨이는 중국 내수시장을 46% 점유하며 온라인 중저가 시장을 통해 중국뿐만 아니라 글로벌 시장까지도 높은 점유율 가져가고 있다. 화웨이는 통신 모듈 AP 등의 핵심 부품과 통신장비의 호환성을 통해 통화 품질의 차별성을 무기로 앞세우기도 했다. 실제로 세계에서 AP 개발 능력을 자체적으로 갖고 있는 기업은 삼성전자, 애플, 화웨이 뿐이다.참조: 중국 테크 기업의 모든 것 – 좋은땅. 고성호 저 Hyperlink "http://www.yes24.com/Product/Goods/109860900" http://www.yes24.com/Product/Goods/1098609002. 삼성이 당면하고 있는 문제가 무엇인지 (IBM과 Microsoft 와의 관계를 생각해 볼 것)삼성은 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플에 한참 뒤쳐져 있다. 애플은 특히 자체 AP(Application Processor) 기술이 뛰어나다. 애플은 ‘A14 바이오닉’ AP로 브랜드 파워를 앞세워 프리미엄 스마트폰 시장을 잠식 중이다.출처: 2분기 프리미엄 스마트폰 시장 점유율. Counterpoint삼성은 갤럭시 폴더블, 폴드 스마트폰과 S22울트라를 통해 2위 시장을 유지하고 있지만, 중국 브랜드의 맹추격에 조금이라도 방심하면 금방 따라 잡힐 수 있다. 중저가 스마트폰으로는 화웨이와 중국 브랜드에 밀리고, 고가 프리미엄 스마트폰으로는 애플에 고전하고 있기에 면밀한 전략이 필요한 상태다. 삼성의 아쉬운 점은 자체 OS의 독립을 실현하지 못한 점이다. 야심 차게 내놓은 ‘타이젠 스토어’는 결국 2021년 12월 31일부로 폐쇄했고, 중국에서 고전을 면치 못한 것을 인도에서 타이젠 OS와 스토어를 통해 중저가폰 공략했으나 OPPO와 같은 중국 브랜드와 접전 중이다.결국 삼성은 타이젠을 통한 구글의 영향력을 줄이려는 전략은 실패로 돌아가며, 갤럭시워치(스마트워치)에서 겨우 명맥을 유지하던 것도 지난해 5월 ‘구글 I/O 2021’에서 공개된 스마트워치용 OS인 ‘웨어 OS’로 인해 웨어러블 OS 마져도 구글에 주도권을 넘기게 되었다.IBM도 Microsoft의 ‘MS-DOS’ 독점 라이선스와 더불어 ‘WINDOW’ ‘MS OFFICE’를 통한 소프트웨어의 힘으로 무너졌다. 삼성도 지금까지는 스마트폰 하드웨어 시장을 앞서 나갔지만, 지금은 구글에게 그 자리를 내줬다. 핵심 부품인 AP와 브랜드 파워, 신뢰성도 애플에 뒤지는 지금 삼성전자는 앞으로의 전략이 중요한 때다.3. 삼성이 어떻게 해야 할지 전략을 설명하라. (생태계, IOT, 등 중저가폰 시장 전략뿐만 아니라 좀 더 거시적, 공격적으로 생각해 볼 것)삼성만의 강점을 지속적으로 가져갈 필요가 있다. 삼성 갤럭시 스마트폰은 지속적으로 디스플레이에 뛰어난 기술력을 가져왔다. 특히 삼성과 LG가 디스플레이 분야는 전세계 TOP인만큼 이를 스마트폰에 잘 녹여오며, 현재는 접히는 ‘갤럭시Z폴드4’와 ‘갤럭시Z플립4’으로 폴더블폰에서는 확실히 글로벌 시장을 선도하고 있다. 하지만 프리미엄 폰 시장으로 보면 애플의 하드웨어, 소프트웨어 간의 일관된 사용자 경험을 제공하지 못하기에 여전히 어려운 상황이다.우선 삼성은 자신들의 장점을 지속, 확고하게 유지해 나가는 것이 좋다. 폴더블폰이라면 삼성이라는 인식과 폴더블폰의 필요성 내지, 트랜드 집중이 필요하다. 애플의 스티브잡스가 아이폰을 처음 공개하며 혁신을 내세웠 것과 같이, 폴더블폰의 컴팩트한 휴대성과 웨어러블 기기 간의 연동성을 밀접하게 만들어 웨어러블 IT 기기 생태계를 구축할 필요가 있다.애플도 애플 디바이스 간의 일관된 사용자 경험으로 애플 외의 브랜드로 이동을 힘들어 하듯, 삼성은 당장 OS나 소프트웨어로 접근이 어렵다면, 기술로서 확고히 하면 되겠다. 특히 삼성은 가전기기도 글로벌 시장은 선점하고, 기술력이 있기에 이를 스마트폰이나 웨어러블 기기와 연계하여 삼성 스마트폰 하나로 모든 것을 할 수 있다는 슬로건으로 접근해도 좋을 것이다. 이미 가전시장에는 언제 어디서든 가전제품을 컨트롤하고 AI와 연계되어 고객의 라이프 패턴에 따라 알아서 작동을 하는 등 사물인터넷 IOT가 확산되고 있다. 이 부분은 애플이나 구글도 아직 접근하지 못하고 있는 영역이고, 삼성만이 할 수 있기도 하다. 남은 가전 시장에서라도 ‘스마트싱스’ ‘빅스비’와 타이젠 OS를 적용, 선점하여 이를 스마트폰까지 연결한다면 구글, 애플과 큰 차별 전략이 될 것으로 기대된다.삼성 스마트폰으로 측정하고 기록하는 고객의 여러 행동데이터를 통해, 삼성 스마트폰이 있으면 모든 세상이 편리해지는 경험을 주는 전략이 필요하다. 2000년 초반만해도 유비쿼터스 시대가 도래할 것이라 했지만 아직까지도 실 생활 적용은 미비하다. 앞으로 세상은 더더욱 이 생태계가 구축되고 필요로 할 것이기에 삼성 스마트폰은 삼성의 모든 전자기기를 연결 짓는 꼭지점으로 브랜딩하고, 전략을 세워 나간다면 좀 더 나은 미래가 있을 것으로 예상된다.삼성전자 CES 2022 기조연설 모습
