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"소비자행동론" 검색결과 4,561-4,580 / 93,336건

개인화 광고특성은 광고회피에 어떠한 영향을 주는가? : 지각된 위험도의 조절효과 (How do the Characteristics of Personalized Advertising Affect Ad Avoidance? : The Moderating Role of Perceived Risk)

: 프라이버시 위험 등)가 소비자에게 동시에 인식될 때 발생하는 인지부조화 상태가 소비자의 행동에 어떻게 영향을 미치는지 탐구하였다. 연구 결과, 광고의 오락성, 정보성, 신뢰성 등 ... 광고의혜택 요인은 모두 광고가치에 의해 매개되어 광고회피를 감소시켰다. 또한, 광고의 정보성과신뢰성에서, 인지된 위험이 소비자의 광고가치 평가와 광고회피 행동에 미치는 조절효과 ... 를 확인하였다. 이는 광고의 긍정적 특성이 높게 인지되고, 위험이 높게 지각되는 상황에서 발생하는 인지부조화를 해결하기 위해 위험을 높게 느끼는 소비자가, 낮게 느끼는 경우

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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브랜드 의인화 포지셔닝 유형이 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향: 소비자의 사회적 유대와 지각된 권력의 조절효과를 중심으로 (The Effects of Anthropomorphized Brand Positioning on Consumers’ Brand Evaluation: The Moderating Effect of Social Connection and Perceived Power)

브랜드 의인화 전략(anthropomorphized brand)은 소비자가 브랜드를 단순하게 사물로 인식하는 것을 넘어, 인간 대 인간의 관계와 유사한 사회적 관계를 맺을 수 있 ... 는 상대로 인지시키는 전략이다. 이 전략은 브랜드-소비자 관계의 질을 높이고 지속적으로 강력한 관계를 유지시키기 위한 방안으로써 고려되는 마케팅 전략 중 하나이다.사회적 관계 ... 에는 동료관계, 상사와 부하관계 등 매우 다양한 유형이 존재한다. 따라서 소비자와 의인화된 브랜드가 맺는 관계 역시 여러 유형이 존재할 수 있다는 점을 짐작해 볼 수 있다. 본 연구

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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어린이 TV 광고에 나타나는 소비자 정보에 관한 연구 (Analysis of Consumer Information on Children's TV Commercials)

에 나타나는 소비자정보에 관해 분석하였다. TV 광고가 어린이 소비자들에게 정보원으로서 어떤 역할을 하고 있는지 즉 어떤 유형의 소비자정보를 전달하고 있는지, 등장인물의 특성이나 행동 ... 소비자로서 성장해갈 수 있도록 광고환경을 만들어 주어야 할 때이다.이러한 점에서 본 연구는 현재 국내에서 방영되는 TV 어린이 프로그램 시간대의 광고물을 대상으로 TV 광고 ... , 맞벌이 부부의 증가, 생활수준의 향상 등 여러 다양한 환경변화로 인해 어린이들의 소비선택비중이 점점 커져가면서, 단지 보호차원에서만이 아니라 어린이들 스스로 합리적이고 비판적인

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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사전예약판매 전략이 소비자의 선택에 미치는 영향 (The Influence of Advance Selling on Consumer Choice)

최근 다양한 기업들이 신제품 출시를 위해 활용하고 있는 사전예약판매 전략은 그 동안 전략적 관점에서 주로 연구가 진행되어 왔다. 본 연구는 사전예약판매 전략이 소비자의 행동 ... 다. 이와 같은 시간적 거리는 소비자의 선호나 행동 등에 영향을 미칠 수 있는데, 이는 해석수준이론(Construal Level Theory)을 기반으로 그 영향력을 이해할 수 있 ... 에 영향을 줄 수 있음을 확인하는데 그 목적이 있다. 사전예약판매 전략은 소비자가 예약을 하는 시점과 실제 제품이 출시된 후 구매하는 시점 사이에 시간적 거리가 발생한다는 특징이 있

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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윤리적 소비에 대한 예비 초등교사의 인식 및 실천 실태조사

되는 최소거리를 지칭한다.또한 홍연금, 송인숙(2010)에 나타난 친환경적 소비에 관한 연구는 다음과 같다.환경 친화적 소비행동은 대부분의 연구에서 소비자의 환경 친화적 태도나 행동 ... 의 영향요인을 생태적 의식이나 환경문제에 관한 관심인 것으로 나타났다고 보았다. 그리고 우리나라 소비자들의 환경 친화적 구매 행동 수준은 사용이나 처분보다 낮았으며 소비자들이 환경 ... 실천 조사 결과143. 분석 및 논의17Ⅴ. 결론20참고문헌표 목차표1. 소비과정에 따른 윤리적 소비 실천 행동7표2. 설문지 문항구성9표3. 자원배분 인식 문항9표4. 구매 인식

논문 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.09.15

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기아자동차 K5의 포지셔닝 성공사례 독후감

별 차별화된 광고전략이다. 티저 광고를 통해 소비자의 호기심을 자극하고 프리 런칭을 통해 소비자의 호기심을 증폭시키는 동시에 기대감까지 불러일으켰다. 마지막으로 런칭 광고를 통해 기업 ... 의 아이덴티티를 확실하게 부각시켰다. 이러한 일련의 과정을 통해 제품이 출시되기까지 소비자의 호기심을 한껏 부풀게 하여 제품에 대한 기대감을 불러일으켜 제품의 구매로 이어질 수 있

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.10

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"유튜브" 영상광고 "트루뷰 인스트림" 내의 언어유희 현상에 대한 대학생의 인식연구

일어나는 영향력 중 브랜드 연상의 효과를 알 수 있었다. 그렇다면 연구를 위해, 소비자행동에 대한 개념과, 소비자가 광고에 노출된 후 판단할 때의 인지반응, 그리고 인지반응을 분석하기 ... 위한 정교화와 관여도에 대한 이해가 필요하다고 보인다. 그리고 소비자가 인지 후 최종적으로 따르는 연상 호감도에 대해 알아야 한다.소비자 행동은 일반적으로 물리적·직접적인 영향 ... 을 미치는 제품 구매만이 소비자 행동이라고 생각한다. 그러나 한수범(2012)은 광고를 만드는 마케터 입장에서 바라보는 소비자 행동은 더 포괄적인 영역이라고 한다. 한수범(2012

논문 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.07

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인터넷 광고의 침입성에 대한 광고반응: 성별과 인터넷 탐색 유형의 조절 효과를 중심으로 (The Responses on the Intrusiveness of Internet Advertising : The Role of Sex and Types of Internet Surfing Behavior)

를 실시한 결과, 인터넷 광고의 침입성에 대한 지각 수준이 광고 효과에 미치는 영향은 남성보다 여성에서 더 부정적인 것으로 나타났다.또한 이러한 상호작용 효과는 소비자의 행동 유형 ... 에 따른 상황적 특성에 의해서도 차이가 있음이 제시되었다. 구체적으로 여성의 경우에는 목적 지향 행동 조건보다 경험적 행동 조건에서 높은 수준의 침입성 지각이 유발하는 광고 태도 ... 가 더 부정적이었다. 그러나 남성의 경우에는 목적 지향 행동 조건과 경험적 행동 조건에서 높은 수준의 침입성 지각이 유발하는 광고 태도 수준에는 유의한 차이가 없음이 규명

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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온라인-오프라인 음악 소비자의 시장세분화 연구 (Market Segmentation ofOn- and Off-line Music Consumers in Korea)

을 대상으로 어떠한 마케팅전략 방향을 수립해야 하는지에 대해 기초적인 정보도 제공받지 못하고 있는 실정이다. 이에 본 연구에서는 온라인과 오프라인 음악 소비자를 포괄하는 대표성 있 ... 는 표본을 활용하여 국내 음악 소비자를 대상으로 시장세분화를 실시하였고, 각 세분시장의 특성을 탐색적으로 살펴보고자 하였다.본 연구에 사용된 변수 및 척도의 다양성을 감안하여, 가장 ... 분시장의 특성을 탐색적으로 파악하고 이에 따른 세분시장별 마케팅전략 방향을 제공하였다.본 연구는 국내 온라인과 온프라인 음악상품을 소비하는 음악 소비자를 대상으로 체계적인 방법

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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쿠폰 할인 프레이밍과 조절 초점이 온라인 소비자의 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Discount Coupon Framing and Regulatory Focus on Online Consumers' Purchase Intention)

인터넷 구매가 일상화되면서 온라인 소비자 행동에 영향을 미치는 다양한 심리적 요인에 대한 관심도 증대되고 있다. 온라인 쇼핑은 오프라인 쇼핑에 비해 결제 수단, 쇼핑카트, 배송비 ... , 위험 비용, 회원가입, 쿠폰, 마일리지 혜택 등 다양한 요소들이 소비자들의 구매에 영향을 미치고, 소비자들이 이러한 다양한 이득과 손실을 어떻게 인지하는지에 따라 최종적인 구매 ... 결정도 영향을 받게 된다. 본 연구는 온라인 소비자에게 영향을 미칠 수 있는 다양한 심리적 변수 중 특별히 심적 회계와 조절 초점을 선정하여 이 변수들이 온라인 소비자의 구매의도

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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라이브 스트리밍 쇼핑의 수용과정에 관한 연구 (Adoption Process of Social Live Shopping : Social Media Dynamism)

본 연구는 라이브 스트리밍의 수용행동을 보다 체계적으로 파악하기 위해 소비자들의 의사결정에 직접적인 판단의 기준으로 작용할 수 있는 사이트의 속성들과 구체적인 역량에 초점을 맞춘 ... 스트리머의 특성을 제시하고 자 한다. 또한 라이브 스트리밍 품질요인, 라이브 스트리밍 태도, 이용자의 수용행동을 연결하는 일련의 수용과정 모델을 제시함으로써 이용자의 수용행동 ... 을 체계적으로 평가하고자 하였다. 특히, 기존 쇼핑사이트와의 연결성을 파악하기 위해 이용자들의 사이트에 대한 관여 수준이 라이브 스트리밍 소비태도에 미치는 조절 효과를 살펴보았다. 본

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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[에이쁠]제품서비스 마케팅 계획 수립 보고서

이미지 5 Perfume Bodycare : 향수와 바디 케어 제품 전문 브랜드. 특유의 시그니처향과 고급 마케팅 전략 목표. 고관여 소비자층을 위한 뷰티 브랜드로서의 성장.4 창업 ... 품질의 원료와 이를 소비자에게 구현하는 컨설턴트 지속가능한 일관된 디자인과 ‘제품 중심’ 제작 - 2) 마케팅 전략 매체 광고 없이 각 지역의 특색을 살린 매장운영(인테리어,컨셉 ... 광고 매체 종류 낮은 사업 진입장벽 동일 업계세계적인 브랜드의 국내 시장 점유 대형 브랜드의 저가 마케팅 유사 제품의 양산 최고 품질의 제품력과 브랜드 고급화로 인한 소비자 유입

리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.11.19 | 수정일 2024.01.14

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안전교육지도(사) 19차시 안전교육과 법 ppt 강의안 (30쪽)

1명 이상 또는 다수 부상자 발생 직업성 질병 유해요인으로 인한 다수의 질병자 발생3) 제조물책임법 소개 목적 제조물 결함으로 인한 소비자 피해 보상 책임 주체 제조업자의 배상 ... 1 도로교통법 도로에서의 차량 및 보행자 안전 규정 2 보행안전 및 편의증진법 보행자 중심의 안전한 도로 환경 조성 3 교통약자 이동편의 증진법 노약자, 장애인 등 교통약자 보호5 ... 피해자 구호 및 복구 지원8) 산업안전관리 분야 법령 산업안전보건법 사업장 내 안전보건 관리 기준 중대재해처벌법 중대 산업재해 발생 시 처벌 규정 산업재해보상보험법 산업재해 근로자

ppt테마 | 30페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.08.06

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바버샵 이용동기가 점포선택속성 및 이용태도에 미치는 영향 (Effect of Barber Shop User Motivation on Store Selection Attributes and Usage Attitudes)

이 이용태도에 미치는 영향에 대한 가설검증 결과에서도 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 다양한 소비자들의 욕구 충족을 위한 과정과 선택 행동을 겪 ... 으로 나타났다. 본 연구를 통해 다양한 소비자들의 욕구 충족을 위한 과정과 선택 행동을 겪는 과정에 동기의 역할은 행동의 방향을 결정하는 내적 변인임이 확인되었다. In this s ... 본 연구는 바버샵을 이용하는 소비자들의 방문 동기와 바버샵 선택속성을 규명하고 이용태도와의 영향관계를 구조방정식 경로검증을 통해 분석하였다. 서울, 경기지역 거주하는 20대 이상

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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중국 소비자의 소비성향, 편의점에 대한 소비자감정이 이용태도 및 충성도에 미치는 영향: 가격민감도 조절효과 중심으로 (The Effect that Consumption Propensity of Chinese Consumers, and Consumer Emotion for Convenience Stores have on Using Attitude and Loyalty: Focusing on the Moderating Effect of Price Sensitivity)

다. 따라서 소비자 측면 및 사업자 측면에서 소비자의 편의점 충성도에 미치는 요인들을 연구하여 소비자의 의사결정행동을 예측하는 것은 의의가 있다고 본다. 또한 최근 들어 기업의 글로벌 ... 화가 활발히 진행되면서 다양한 글로벌시장의 사회, 문화적 환경으로 인한 소비자 행동의 유사점 및 차이점을 분석하고 그 원인을 파악함으로써 글로벌 마케팅 전략 수립에 효과성을 높이 ... 점 업계 간의 경쟁이 점점 치열해졌다. 이러한 경쟁적 환경 속에서 편의점들의 생존에 있어 핵심은 역시 소비자의 욕구와 니즈를 정확히 파악하여 궁극적으로 매출을 극대화하는 것이

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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뉴트로 브랜드 경험이 소비자 행복과 소비자 공감을 통해 브랜드 태도에 미치는 영향-MZ세대의 감각추구성향을 중심으로- (The Impact of Newtro Brand Experience on Brand Attitude through Consumer Happiness and Empathy -Focusing on Sensation-Seeking Tendencies of MZ Generation-)

의 소비를 넘어 브랜드와 소비자 간 깊은 관계로 이어질 수 있다는 점에 기업의 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기초 자료를 제공할 수 있을 것이다. 또한 소비자 행동 분야 및 사회 ... [연구목적]소비자들은 단순히 물질적인 것만이 아니라 다양한 경험을 원하기에 경험적 측면에 대한 중요성이 부각되면서 브랜드와 관계를 형성하고자 브랜드 경험으로 소비자들의 관심 ... 이 옮겨가기 시작했다. 특히 브랜드 경험은 소비자와 브랜드 사이를 연결하는 강력한 감성 자극 요소로 작용하기에 마케팅 측면에서 그 의미가 크다. 얼마 전부터 전 세계적인 문화 트렌드

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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영어 논문 해석 및 요약 (성인 남성의 에너지 드링크의 소비와 우울증, 불안, 스트레스의 관련성- 종단 코호트 연구)

) ED 소비의 빈도 높을수록 16개월에 걸쳐 미국 10- 14세 사이의 주의력 결핍 과잉행동 장애(ADHD)와 행동 장애가 증가하였음 → 한계: 연구의 작은 표본 크기(n ... : 15.3~43.7세)5) 산모의 절반 이상이 고등학교를 졸업Ⅲ. 측 정1. ED 소비1) ED 소비(독립 변수)는 설문지를 통해 참가자들이 자체적으로 보고하였음2) 기준(1 ... 사용자")를 보고한 참가자와 ED 소비를 보고하지 않은 참가자를 비교하기 위해 생성1-2. ED 사용 빈도 변수1) ED 사용 빈도는 두 가지 후속 조치 모두에 대해 별도로 생성

논문 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.05.24 | 수정일 2022.05.26

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백화점 쇼루밍 현상에 따른 옴니채널(Omni-Channel) 전략 -메이시스 백화점(Macy's Department Store) 사례연구- (Omni-Channel Strategies in Response to the Showrooming Phenomenon in Department Stores-A Case Study of Macy's-)

한국의류학회 오정숙, 이승희

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.23 | 수정일 2025.05.13

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여행사 종사원이 지각한 블랙컨슈머의 행동이 소진에 미치는 영향 - 자기효능감의 매개효과 - (Effects of Black Consumers’ Behavior perceived by a Travel Agent on Burnout – Mediating Effects of Self - Efficacy -)

대한관광경영학회 이혜정, 김영규

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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What Motivates Consumers to Share Promotional Offers in Branded Social Media? (What Motivates Consumers to Share Promotional Offers in Branded Social Media?)

한국마케팅관리학회 이성미

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.16 | 수정일 2025.03.28

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