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"소비자행동론" 검색결과 4,641-4,660 / 93,349건

브랜드체험이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향 (Development Process of Consumer-Brand Relationships Through the Brand Experience)

는 행동적 체험과 브랜드관계품질간의 관계 및 브랜드관계품질과 브랜드관계지속성 간의 관계에서만 확인되었다. 이러한 결과는 체험 마케팅전략의 수립뿐만 아니라 소비자와 브랜드 간의 관계 ... 본 연구에서는 소비자와 브랜드간의 관계형성에 영향을 미치는 소비자들의 브랜드체험의 효과를 체계적으로 다루고자 한다. 브랜드체험은 감각적(sensory), 감성적(affective ... ), 행동적(behavioral) 그리고 지성적(intellectual) 체험 등 네 가지로 구분하였으며, 이들 브랜드체험 요인들과 브랜드지식, 브랜드관계품질 및 브랜드관계지속

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소유에서 공유로, 미디어 리터러시 역량에 따른 공유소비지속이용의도 연구: 지각된 가치와 신뢰도의 매개효과를 중심으로 (From Owned to Shared, a Study on the Intention of Continuous Use of Shared Consumption according to the Media Literacy Capabilities: Focusing on the Mediating Effect of Perceived Value and Reliability)

지속이용의도 간 관계에서 지각된 가치와 공유소비 신뢰도는 정(+)의 매개효과를 나타낸 것으로 확인되었다. 공유소비 이용자의 행동에 영향을 미치는 다양한 변인 중, 지각된 가치 ... 와 공유소비 신뢰감의 매개변인을 통해 관계를 설명하고, 소비자의 심리적 기제를 통계적으로 확인할 수 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 지속가능한 공유소비 산업 발전과 학제적 발전 ... 공유소비는 온·오프라인을 기반으로 하는 새로운 소비문화의 유형으로 정보통신기술의 발달에 따라 한계비용 제로사회에서 대안적인 소비모델로 볼 수 있다. 디지털 미디어를 기반으로 한

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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외집단위상과 메시지지향성이 공공캠페인 효과성에 미치는 영향: 집단자존감의 조절효과를 중심으로 (Outgroup Status, Message Orientation, and Collective Self-Esteem: Developing an Effective Framing Strategy for Public Service Announcement)

공공캠페인의 효과를 높이기 위해 마케터는 표적이 되는 소비자집단과 그에 대응하는 외집단과의 비교를 활용하여 메시지를 구성하곤 한다. 이러한 메시지는 종종 소비자의 바람직한 행동 ... 하였다. 실험자료의 분석결과에 따르면 집단자존감이 낮은 소비자의 경우 캠페인의 목적이 바람직한 행동을 “권장”하는 경우 하위집단을 비교 대상으로 한 광고를 가장 효과적이라고 평가 하 ... 였으며, 바람직하지 않은 행동을 “지양”하려는 경우 동등집단을 비교 대상으로 한 광고를 가장 효과적인 것으로 평가하였다. 반면 집단자존감이 높은 소비자의 경우 캠페인의 목적이 “권장”인

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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축구화 브랜드의 3i 모델 효과성 검증: 붓스트랩 BC법 적용 (Verification of Effectiveness of Soccer Shoe Brand 3I Model: Applying the Bootstrap BC Method)

한국응용과학기술학회 신진호

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.15 | 수정일 2025.05.22

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대학생의 금융이해력과 재무관리행동의 연관성에 관한 연구 (A Study on the Interrelationship between Financial Literacy and Financial Management Behaviors of University Students)

한국자료분석학회 최아름, 구지현

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.20 | 수정일 2025.05.11

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거주자의 창문개방행태에 따른 자연환기량과 열손실 및 열획득 분석 (The Analysis of Ventilation Rates and Heat Loss and Gain in Relation to Occupants’ Window Opening Behavior)

한국태양에너지학회 유지현, 조가영, 이승림

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.18 | 수정일 2025.05.10

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A Study on the Scale of Perceived Value in Tourists’ Purchasing Behavior: Verification of the Safety Value Scale in Beauty Tourism (A Study on the Scale of Perceived Value in Tourists’ Purchasing Behavior: Verification of the Safety Value Scale in Beauty Tourism)

한국미용예술경영학회 배종민

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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Control in Retail Environments: Westerners and Easterners’ Perceived Control of Emotional and Behavioral Responses (Control in Retail Environments: Westerners and Easterners’ Perceived Control of Emotional and Behavioral Responses)

한국소비문화학회 전승우, 차태훈, 전성률

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.13 | 수정일 2025.05.09

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보험상품 정보에 대한 소비자의 필요도와 영향요인 분석: 상품요약서를 중심으로 (Analysis of Consumer Needs for Insurance Information and Influencing Factors: Focusing on the Product Summary)

한 암보험 상품요약서를 활용하여, 영역별, 항목별 정보에 대한 소비자의 필요도 평가수준을 파악함으로써 정보의 유용성을 판단하였다. 또한 보험가입 특성, 보험에 대한 태도와 행동 등 ... 사항 영역에서는 성별과 연령, 보험에 대한 태도, 보험설계 행동, 월평균 총 보험료가 유의한 결정요인으로 나타났다. 본 연구의 결과는 보험소비자의 의사결정을 돕는 정보가 무엇이고 ... 본 연구는 보험에 가입하기 위해 정보를 탐색하는 초기 단계에서 제공받는 상품요약서의 정보에 대해 소비자가 평가한 필요도를 분석하였다. 생명보험협회 상품공시 시행세칙에 따라 구성

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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라이브커머스 특성과 소비자 공감과의 관계 (Relationship between Live Commerce Characteristics and Consumer Empathy)

할 수 있음이 밝혀졌다.본 연구는 기존 연구들과 마찬가지로 라이브 커머스 특성이 소비자 행동에 중요한 요소로 작용함과 함께 소비자 공감적 반응과의 관계 역시 중요하게 연결될 수 있 ... 본 연구는 라이브 커머스 채널에 대한 마케팅 전략적 활용을 높이기 위하여 라이브 커머스 특성과 소비자 공감적 반응 간 관계가 어떻게 형성되는지를 탐색적으로 살펴보고자 하 ... 였다. 구체적으로 기존 라이브 커머스 관련 선행 연구들을 탐색적으로 검토하고, 라이브 커머스 쇼핑 이용 과정에서 지각하는 소비자의 공감적 반응과의 관계를 구조적으로 살펴보는데 목적이 있

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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자기감시와 자기애가 제품관여도 및 구매행동에 미치는 영향: 의류와 화장품 제품군의 비교 (Influence of Self-Monitoring and Narcissism on Product Involvement and Purchasing Behavior: Clothing and Cosmetic Product Comparison)

하여 사람들의 자기감시와 자기애가 의복 관여도, 화장품 관여도, 의복 구매행동 및 화장품 구매행동에 어떠한 영향을미치는지 알아보았다. 20-30대 남녀 소비자를 대상으로 한온라인 설문 ... 하며, 화장품에 지출을 많이 한다는 것을 알 수 있다. 기업은 의복과 화장품을 판매하는데있어서 소비자의 행동을 결정하는 자기감시와 자기애 변인의다면적인 영향을 이해해야 할 것이다. 자기 ... 대인관계에 있어서 어떤 사람은 환경이나 상황에 맞추어행동을 하는 반면, 어떤 사람은 주변을 신경 쓰지 않고 자신의 소신대로 행동한다. 본 연구는 이러한 개인의 성향에 주목

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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국내 쌀 브랜드의 포장지 디자인 개선 방안에 대한 연구 (A study on t he advanced setting of package design bout domestic rice brand)

고 소비자들 역시 국외 쌀보다 찰진 맛이나 영양가면에서도 우리의 쌀이 우수하다는 것은 인정하고 있지마는 쌀 개방 후 저가의 외국 쌀이 수입되게 되면 소비자의 구매행동이 어떻게 변화 ... 할지 아무도예측할 수 없다. 게다가 고유가 시대로 인한 세계경기의 침체와 국내의 경기가 점점 더 악화되어 소비심리가 위축되게 되면 소비자는 외국의 저가 쌀에 손을 뻗게 되는 것은 불 ... 는 전략이 필요하다. 현재 국내 쌀 브랜드는 2천여 개가 넘고 포장 또한 소비자들을 위한 쌀 포장이기 보다는 농민, 판매자에 의해 소비자의 편리성을 고려하지 않은 기존의 쌀 포장을 고집

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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O2O서비스 환경에서 새로운 어플리케이션의 수용요인과 회피요인에 관한 연구 (A Study on User Acceptance and Avoidance Factors of New Mobile Applications use in O2O Environment)

을 미친다는 것이 확인되었다. 이러한 연구결과는 O2O서비스 환경에서 소비자들의 행동연구에 대한 연구의 범위를 확장 할 수 있고, 성숙기 시장에 접어든 모바일 어플리케이션 시장 ... 본 연구는 소비자들의 새로운 어플리케이션 수용요인과 회피요인 및 지속적 이용의도 간의 관계와 이들 간의 관계에서 지각된 위험의 매개효과를 확인하는 것이다. 먼저, 소비자 ... 의 관계를 확인하였다. 자료는 온라인 소비자들을 대상으로 하였고, 새로운 어플리케이션은 카카오T로 선정하여 최종 548부를 분석에 사용하였다. 분석결과, 새로운 어플리케이션에 대한 수용

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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기기전환이 온라인 구매에 미치는 영향: 전환 시점과 인터넷 인프라의 조절 효과를 중심으로 (The Effects of Device Switching on Online Purchase: Focusing on the Moderation Effect of Switching Time and Internet Infrastructure)

모바일 기기 사용의 급격한 증가는 소비자의 온라인 쇼핑 행동을 변화시키고 있다. 하지만, 소비자가 작은 화면에서 큰화면으로 전환하는 시기에 따라 전환률에 미치는 영향에 어떠 ... 하였다. 분석결과, 소비자의 기기 전환(i.e., 모바일에서 PC)은 소비자 여정의 중기에 발생했을 때, 긍정적인 영향을 미쳤다. 하지만, 소비자 여정의 후기에 기기전환이 발생한 경우 ... 에는 오히려 구매성과에 부정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한, 모바일 인터넷 보급률이 높을수록 소비자의 기기전환이 구매성과에 미치는 긍정적 효과가 약화 되는 것으로 분석

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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새로운 환경 패러다임(NEP)을 활용한 환경 인식이 친환경 태도와 행동의도에 미치는 영향 (The impact of environmental awareness using the new environmental paradigm (NEP) on pro-environmental attitude and behavioral intention)

에서의 소비자 행동 의도에 영향을 미치는지를 파악함으로써 호텔의 친환경 정책 방향과 호텔 소비자의 친환경적 행동을 향상시키는 방안을 제시하고자 하였다. 실증분석 결과, 첫째, 자원 한계 ... 본 연구의 목적은 환경 오염과 생태계 파괴가 심각하고 친환경 정책과 실천이 더욱 중요해지고 있는 상황에서 환경에 대한 소비자들의 인식이 친환경에 대한 태도와 친환경 호텔 ... 을 제시한 바와 같이 보다 많은 호텔기업은 동참해야 할 뿐만 아니라 더욱 앞선 친환경적인 경영을 해야 할 것이다. 그러므로 환경에 대한 인식이 높은 소비자가 친환경 호텔을 선택

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.17

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식생활라이프스타일이 외식영양표시의 인지도, 만족, 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study in the Influence of Awareness, Satisfaction, Behavior Intention on Nutritional Labeling at Restaurants of the Food-related Lifestyle)

을수록 행동의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 건강과 관련된 타겟 마케팅은 외식업체의 이미지를 상승시키는데 도움을 줄 뿐 만 아니라 소비자에게 건강한 이미지로 포지셔닝을 하 ... 는데 중요한 역할을 할 수 있다. 특히 외식영양표시는 소비자에게 신뢰성 있는 정보를 제공하고 건강한 메뉴개발을 이끌어 낼 수 있어 소비자와 외식업체 모두에게 긍정적인 결과를 줄 수 있 ... 본 연구에서는 외식영양표시의 인지도, 만족, 행동의도와의 관계를 식생활라이프스타일로 분류하여 분석해 보고자 하였다. 그 결과 식생활라이프스타일과 외식영양표시의 인지도와의 관계

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 경험에 따른 긍정적 감정이 자아인식의 향상과 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Influence of Positive Emotion induced by Brand Experience on Enhancing Self Perception and Brand Loyalty)

소비자는 구체적인 제품이나 서비스의 형태 뿐 아니라 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구나 브랜드 아이덴티티를 구성하는 여러 요소를 통하여 정서적으로나 인지적, 또는 행동적인 방법 등 ... 적 감정이 향상된다는 결과를 실증한 것이다. 둘째, 브랜드 경험으로 인한 긍정적 감정은 자아인식의 향상에도 긍정적 영향을 미치게 됨을 발견하였다. 이는 소비자로 하여금 생각과 행동 ... 으로 브랜드를 경험하고 있으며, 바람직하고 매력적인 브랜드를 경험하는 것으로도 개인의 장점을 개발하고 만족스러운 삶의 기본이 되는 긍정적 감정이 형성될 수 있다. 본 연구는 소비자

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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가정간편식(HMR)의 구매가 고가 및 저가쌀의 구매비중에 미치는 영향 (The Effect of HMR purchase on the purchase proportion of highly-priced/lowly-priced rice)

는 소비자의 요리 행동을 감소시키고 죄책감을 유발합니다. 이를 완화하기 위해 반찬형 HMR 소비자군에서 프리미엄 쌀 소비가 늘어날 것으로 보인다. 두 번째 가설은 반찬형 HMR ... 연구는 쌀 소비와 HMR의 인과관계 및 상관관계를 조사하기 위해 농촌진흥청이 수집한 648개 패널 영수증의 2차 소비자 패널 데이터를 대상으로 실시했다. 가정은 메인 디시/반찬 ... HMR에 대해 별도로 제시했는데, HMR 소비자는 가격에 민감하고 메인 디시 HMR 소비가 쌀 소비를 직접 대체하는 것으로 알려져 있다. 이 사실을 근거로 메인디시 소비자들이 쌀값

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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식생활라이프스타일에 따른 와인선택속성, 와인소비행동에 관한 연구 (The Study on the Wine Selection Attribution and Wine Consuming Behavior according to Food-Related Lifestyle)

본 연구는 식생활라이프스타일에 따른 와인소비자의 유형을 구분하고, 각 유형별로 와인선택속성에 어떠한 차이가 있는지를 확인하고자 한다. 또한 와인 소비행동에 대한 차이와 인구통계학 ... 라이프스타일 군집별 인구통계학적 특성의 차이를 파악한 결과 연령, 결혼유무, 학력, 평균소득에서 차이를 나타내었다. 넷째, 식생활라이프스타일 군집별 와인소비자의 소비행동차이를 분석 ... 적 특성의 차이에 대한 연구도 진행하였다. 본 연구를 위한 설문조사는 와인을 구매한 경험이 있는 일반 소비자를 대상으로 대구지역에서 실시하였다. 표본추출방법은 편의표본추출방법

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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브랜드싫증의 영향요인과 결과요인에 관한 연구 (The Influencing Factors and the Resulting Factors of Brand Boredom)

본 연구는 소비자들의 브랜드싫증을 감소/증가 시킬 수 있는 요인과 브랜드싫증의 결과로 나타날 수 있는 부정적 효과의 확인 및 브랜드평판이 브랜드싫증의 행동적 요인들을 완화 ... 시키는지를 확인하였다. 자료는 특정 브랜드에 싫증을 느끼고 있는 일반소비자들을 대상으로 조사전문 기관에 의뢰하여 수집하였고, 최종 310부의 자료를 가설검정에 사용하였다.분석결과, 전환 ... 비용은 브랜드싫증을 감소시키고, 소비자 혁신성은 브랜드싫증을 증가시키는 주요요인임이 확인되었으나, 브랜드 대중성은 브랜드싫증에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 브랜드싫증

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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