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"소비자행동론" 검색결과 4,521-4,540 / 93,338건

플로우 경험이 모바일 쇼핑 행동에 미치는 영향: 기술수용모델의 확장 (The Influence of Flow on the Consumers' Mobile Shopping Behaviors: Expansion of Technology Acceptance Model)

한국광고홍보학회 박귀리, 박재진

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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모바일 쇼핑에서의 소비자 문화적 혁신성 척도개발 (Development of Consumer Cultural Innovativeness Scale in Mobile Shopping)

대한경영학회 송니은, 유원상, 김보영

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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중국 스크린야구의 실재감과 운동몰입이 소비행동의도에 미치는 영향 (The Influence of Presence of Immersion on Behavioral Intention of Screen Baseball in China)

한국스포츠산업경영학회 여진니, 이승애

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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Seeing the Unseen Menu for Your “Ghost Items” (Seeing the Unseen Menu for Your “Ghost Items”)

한국광고홍보학회 JINZHILONG, 한은경

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.13 | 수정일 2025.05.09

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How Does Nutritional Information about Fast Food Menu Items Influence Consumer Choice Behavior according to Their Health Consciousness and Nutritional Knowledge? (How Does Nutritional Information about Fast Food Menu Items Influence Consumer Choice Behavior according to Their Health Consciousness and Nutritional Knowledge?)

The purpose of this study was to investigate how the nutritional information on fast food menu items influences consumers’ evaluation behaviors of tho..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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대화형 인공지능이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Impact of Conversational AI on Consumer Purchase Intent)

는 핵심 경로로 작용하였다. 또한 모든 특성이 플랫폼 태도를 매개로 구매 의도에 유의한 간접효과를 가지는 것으로 확인되어, 인공지능 특성이 소비자의 인지적 평가를 통해 구매 행동에 영향 ... 에 따라 인공지능 특성의 효과가 상이하게 작용함을 시사하였다. 본 연구는 대화형 인공지능의 다양한 특성과 소비자의 구매 행동 사이의 관계를 실증적으로 검토하여 새로운 시각과 이론적 틀 ... 을 제시하고, 유통 및 마케팅 분야에서 인공지능 기술에 기반한 소비자 경험 개선과 구매 행동 촉진 전략 수립 등에 대한 참고 자료를 제공한다. Purpose: As c

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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정교화가능성 모델 광고사례

정교화가능성 모델 광고사례정교화가능성 모델(ELM)은 관여도와 관련지어 설명할 수 있는데, 고관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력의 정도가 높기 때문에 중심경로에 의해 태도 ... 가 형성된다. 반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다. 즉, 고관여 소비자의 경우에는 중심단서의 영향력이 더 높고, 저관여 소비자 ... /household-appliances/drying-machine/productDetail.do?cateId=5410&prdId=EPRD.342615) 고관여 소비자 대상의 광고의 예

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.23

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소셜커머스 제품 구매행동에서 자아조절자원과 충동성의 역할 (The Role of Self-Regulatory Resource and Impulsiveness in Social Commerce Product Purchase Behavior)

소셜커머스의 등장은 소비자의 소비생활에 큰 변화를 주었음에도 불구하고 이에 대한 실증 연구는 미미한 실정이다. 따라서 본 연구는 소비자 행동적 관점에서 소셜커머스 제품의 태도 및 ... 구매의도에 영향을 주는 변수로 소비자의 개인적 특성인 충동적 구매성향 및 상황적 특성인 인지적 자아조절자원의 고갈효과를 살펴보았다. 그 결과, 충동적 구매성향이 낮은 그룹은 자아 ... 이 높은 소비자가 자아조절자원이 고갈되면 충동구매의 가능성이 높다는 것을 보여주는 것이다. Although social commerce had a hugh impact on c

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.26 | 수정일 2025.07.04

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상호작용성과 상호작용, 태도, 관여도: 새로운 광고 효과 측정방법에 대한 제언 (Interactivity and Interaction, Attitude and Audience Involvement: Proposing a New Measurement of Online Advertising Effectiveness)

으로 소비자 행동에 기반한 다양한 측정방법을 개발하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. Online advertising became instantly popular when ... 인터넷 광고는 처음 출현했을 때부터 쌍방향적인 커뮤니케이션의 특성상 많은 혜택을 가져다 줄 것으로 기대되어 왔다. 그리고 그 중점에는 광고에 대한 소비자의 반응을 즉각적으로 측정 ... 할 수 있으며, 소비자가 제공한 개인 정보와의 연계를 통해 오프라인 광고보다 훨씬 효율적인 일대일 광고 (혹은 맞춤광고)의 제공이 가능하다는 기대가 있다. 그러나 인터넷 광고

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.17

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SNS 1인마켓에 대한 불만족 및 불평행동 연구: 주관적 지식의 조절효과 검증 (A Study on Dissatisfaction and Complaining Behavior on SNS Market: Verification of Moderating Effect of Subjective Knowledge)

를 위한 방안을 제시하여 소비자의 합리적 이용에 도움이 되고자 한다. 또한, 기업이나 개인 판매자들이 SNS 1인마켓의 각종 불만족과 불평행동을 파악하여 합리적인 서비스 제공과 SNS ... 가 있다. 따라서 본 연구는 SNS 1인마켓에서 구매 경험이 있는 20대, 30대 소비자를 대상으로 SNS 1인마켓에 대한 지각된 혜택, 지각된 위험, 부정적 기대불일치가 불만족 ... 최근 SNS 1인마켓이 빠른 속도로 성장하고 있으며, 이와 더불어 거래와 관련하여 불만족 및 피해가 증가하고 있으므로 불만족을 파악하고 이에 대한 불평행동을 분석하는 것은 의미

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.29 | 수정일 2025.07.04

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CSR활동에서 콜라보레이션 브랜드-제품 적합도가 소비자의캠페인 참여의도에 미치는 영향 (The Effect of Collaboration Brand-Product Fit on Customer Participation in Corporate Upcycling CSR Activities)

본 연구는 CSR활동의 일환으로 기업이 친환경활동의 결과물을 제시할 때, 해당 제품과 콜라보레이션 브랜드와의 적합성(fit)이 지각된 가치를 매개로 소비자행동에 미치는 영향 ... 을 실증하고자 하였다. 더불어 친환경활동의 효과성에 대한 소비자의 지각이 지니는 조절효과에 대해서도 살펴보고자 하였다. 이를 위해, 화장품 기업이 자사의 플라스틱 용기를 활용해 업 ... 사이클링 제품을 증정하는 CSR캠페인 상황을 실험자극으로 하여 소비자반응을 측정하였다.본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 콜라보레이션을 활용한 업사이클링 결과물

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소비자 심성모형 기반의 대형할인점 VMD 전개에 관한 연구 (A Study on Visual Merchandising of Discount store based on Consumer Mental model)

, 상품구색, 진열 메카니즘 구조를 창출함으로써, 소비자의 구매심리를 자극하여 반응행동을 유도하고, 매출에 영향을 줄 수 있도록 하는 일련의 프로세스 시스템으로 구축되어져야 할 것이 ... 의 기능을 효율적으로 수행하고, 지속적인 성장과 발전을 위해서 합리적이고 전략적인 측면에서의 VMD를 전개할 필요성이 강조되고 있다. 본 연구는 대형할인점의 VMD 전개시 소비자 ... 의 심성모형을 고려하는 것이 필요하고, 소비자 니즈 및 소비행태를 반영하여 VMD를 전개한 대형할인점이 궁극적으로 소비자의 VMD 인지에 긍정적인 영향을 미치고, 매장의 호감도, 흥미

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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긍정적인 소비자 태도를 위한 효율적인 광고 매체 전략 (Efficient Media Advertising Strategy for Positive Customer Attitude)

이 논문은 특정 제품 브랜드를 이용하여 매체를 통한 광고가 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한 연구다. 계층 회귀방법을 사용하여 국내에서 유행하고 있는 MP3 제품 ... 의 광고효과와 소비자의 태도 간 유의미성이 있는가를 살펴보았다. 서베이 결과는 소비자의 현재 나이, 이전의 구입 경험, 그리고 모기업의 이미지가 MP3 플레이어의 신뢰도, 평가 ... 도, 그리고 만족도에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 하지만 모든 삼자 변인의 효과를 제어한 후 5대 매체의 광고는 여전히 소비자의 태도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 결과

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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추가금액 지불시 구매할 수 있는 사은품에 대한 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 소비자의 획득-거래효용, 할인추구성향, 브랜드 명성을 중심으로 (Consumers’Intention to Purchase Bonus Gift Which Entails Additional Payment : With Focus on Acquisition/Transaction Utility, Sale Proneness and Store Brand Reputation)

기존 판매촉진과 관련된 대다수의 연구들은 여러 판매촉진 수단들 중에서도 특히 할인쿠폰이 소비자의 구매행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴보는 데 주력해왔다. 그러나 최근 많은 F&B ... 기업들에서는 프로모션의 일환으로 소비자가 추가금액을 지불해야 사은품을 제공하는 행사를 진행하고 있는 추세인데, 이와 관련된 연구는 다소 부족한 편이다. 따라서 본 연구는 소비자 ... 가 추가금액을 지불해야 구매할 수 있는 사은품에 대한 소비자의 구매의도를 높이는 방안에 대해 살펴보았다. 독립변수로는 내재변수에 해당하는 획득효용, 거래효용, 할인추구성향 그리고

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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구매계획 여부에 따른 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 전시비율이 구매의도에 미치는 영향 (The Effects on Purchase Intention to Display-Ratio of Private Brand and National Brand on Purchase Planning)

와 제조업체 브랜드의 소비자 구매 선택에 영향을 미치는 변수로 소비자의 구매 계획 여부와 제품의 전시비율을 고려하여 소비자의 선택행동에 어떠한 영향을 미치는 지를 살펴보았다.연구결과 ... 최근 대형할인마트에서 판매되고 있는 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드 보다 가격 면에서 경쟁력을 가지며 소비자로부터 좋은 평가를 받고 있다. 또한 과거와 달리 개선된 품질에 의해 ... 소비자의 선호 및 구매도 점차 증가하고 있다. 대형할인마트에서 판매하고 있는 유통업체 브랜드에 대한 소비자의 평가는 지속적으로 좋아지고 있으며, 이러한 변화로 인해 유통업체

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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웹사이트 탐색패턴으로서 탐색다양성과 전환행동과의 관계에 대한 연구 - 전환여부 및 전환정도에 대한 차별적 영향 - (The Relationship Between Search Variety and Conversion Behavior in Website - Differential Effect of Conversion and Conversion Quantity -)

가 가능하다고 할 수 있다.개별방문 수준에서 방문자의 전환행동은 탐색행동 또는 탐색패턴으로서 탐색다양성과 밀접한 관련이 존재한다. 기존 연구는 주로 과업지향적 쇼핑몰 사이트를 중심 ... 으로 탐색다양성이 구매전환에 부정적인 영향을 미치는 것으로 제시하고 있다(Moe 2001). 그러나 본 연구에서는 방문자의 탐색행동이 탐색기간 동안에의 자극 또는 경험에 의하여 변화 ... related to conversion quantity. This research has implication for online consumer behavior and real time customer management. 한국소비자학회 소비자학연구 주영혁, 박세훈

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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전자상거래 라이브 스트리밍이 소비자 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 인터넷 유명인 경제를 배경으로 (The Impact of E-Commerce Live Streaming on Consumer Purchase Intention under the Background of the Internet Celebrity Economy)

였다. 이론적 통찰과 실증적 발견을 통합함으로써, 연구는 디지털 상거래에서의 전략적 차원과 소비자 행동 측면을 명확히 하였다. 이는 인터넷 유명인의 영향력이 소비자 구매 의도 및 ... 행동에 어떻게 영향을 미치는 지를 보여준다. 전반적으로, 이 연구는 디지털 마케팅 및 소비자 행동에 대한 학술 문헌에 기여하며, 인터넷 유명인이 전자 상거래에 미치는 영향 메커니즘 ... 이 연구는 인터넷 유명인 경제라는 배경에서 전자 상거래 라이브 스트리밍이 소비자 구매 의도에 영향을 미치는 요인들을 심층적으로 분석하였다. 이는 인터넷 유명인 경제의 역동

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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소비자의 혁신저항 척도 개발과 타당화 (Consumers' Innovation Resistance Scale Development and Validation)

1에서는 선행연구의 개괄을 통해 결정된 조작적 정의에 따라 문항을 개발하고, 변화저항성, 소비자 혁신성, 개방성과의 상관분석을 실시하였다. 또한 탐색적 구매행동, 역동적 혁신제품 ... 적으로 추출되었으며 변화저항성과는 구분되며, 소비자 혁신성 및 개방성과 유의미한 부적 상관을 보였다. 또한 소비자의 혁신저항은 탐색적 구매행동과 스마트 패드 제품태도와 구매의도에 부정 ... 본 연구에서는 선행연구를 개괄하여 소비자의 혁신 저항에 대하여 정의를 내린 이후에 혁신적인 제품이나 서비스 이용시 일어나는 저항감을 측정하기 위한 척도를 개발하고자 하였다. 연구

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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우리나라 소비자정책 연구의 흐름과 과제 (Current State and Prospects of Consumer Policy Research)

본 연구는 지난 20년간 「소비자학연구」에 게재된 소비자정책 연구 논문들 58편의 논문들과 「소비문화연구」와「소비자정책교육연구」 35편의 연구경향을 저자, 연구주제, 연구방법 ... 측면에서 간략히 분석해보고, 이를 바탕으로앞으로의 연구 과제들을 제안하였다. 연구결과는 첫째, 그동안의 소비자정책 연구들은 2000년 이후에 학제간 또는산학협동적 공동연구를 시도하기 ... 시작했다. 둘째, 연구주제영역과 품목들은 다양화, 구체화되는 경향이 나타났다.주제의 대분류영역에서는 ‘소비자법제’관련 분야가, 세부주제영역에서는 ‘소비자정책관련 소비자인식

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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통합마케팅 전략을 통한 대학스포츠 활성화 방안 : 한국대학스포츠총장협의회를 중심으로 (Developing Intercollegiate Sport Programs through Integrated Marketing Strategies: Based upon Korea University Sports Federation)

의 경험과 행동양식을 알아보고자 소비자들이 가지고 있는 대학스포츠의 인식을 조사하였다. 대학스포츠 소비자 130명(참여 64명, 비참여 66명) 가운데 참여 소비자의 경우, 대학축구 ... 는 마케팅 전략을 제시하고 소비자들의 예상 반응을 조사하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 두 번의 설문조사를 실시하였다. 첫 번째 설문조사는 대학스포츠에 대한 소비자 ... 와 농구를 가장 많이 관람하였으며, 학교 응원을 위해 경기장을 방문하고 경기장 방문 시 위치와 일정을 중요하게 생각했다. 비참여 소비자의 경우, 대학스포츠의 무관심이 65.3

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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