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"소비자행동론" 검색결과 4,501-4,520 / 93,338건

한국, 미국, 스웨덴의 문화적 성향과 기부행동 비교 - 트리안디스의 문화 유형을 중심으로 - (Cross-cultural Comparison of Culture and Donation Behavior - Using Triandis’s typology of culture -)

해야할필요성이있다. 그러나기부행동에영향을주는문화적특성을살핀연구가 드문실정이다. 이에본연구는개인의사회인구학적배경과더불어문화적성향이소비자의기부행동에어떠한 영향을미치는지에대하여살펴보 ... , 스웨덴삼국을대상으로비교연구를실시하였다. 자료수집을위하여한국, 미국, 스웨덴의20-40대소비자각500명등총1,500명을대상으로인터넷조사를실시하였으며, 소비자행동에대한심도있는이해 ... 기부는선순환적인사회구조의유통을위하여매우중요한친(親)사회적소비행동이다. 1990년대이후우리나라에서도기부문화가형성되기시작했으며기부활동의현황및기부에영향을주는요인들을규명하기위한연구들역시

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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수치심이 과시적 소비에 미치는 영향: 사회적 자아존중감과 자아 변화 기대의 매개효과 (Shame and Conspicuous Consumption: Choosing Loud Logos as an Ego-protective Behavior)

본 연구는 수치심이라는 자의식적 감정이 소비 맥락에서 어떻게 발현되는가를 탐구하는 데 그 목적이 있다. 수치심을 경험한 개인은 사회적인 자아 정체성이 위협받고 손상되는 듯한 기분 ... 하게 된다는 것을 밝혔다. 일반적으로 특정 감정으로 인해 발생하는 행동적인 경향은 소비 맥락에서도 동일한 방향으로 나타나지만, 이와 달리 본 연구에서는 수치심이 갖는 독특한 특성 ... 에 주목하여 자신을 숨기거나 사회적인 상호작용으로부터 멀어지려는 수치심의 일반적인 행동적 특성과는 정반대의 양상, 즉 자신을 드러내고자 하는 욕구가 소비 맥락에서 발생할 수 있

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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고객의 애칭명명 행동이 제품선호에 미치는 영향 - ‘옆구리폰', 애칭인가? 브랜드인가? - (The Influence of Customers' Pet Naming on Product Preference- ‘Side-Belly Phone', A Pet Name or A Brand? -)

새로운 의미부여 등을 특징으로 하는 소비과정에서 일어나는 고객참여로 이해할 수 있다. 특히 소비과정의 고객참여행동은 참여자 본인뿐 아니라 비참여 고객에까지 영향을 미칠 수 있 ... 다는 점에서 의미를 갖는다. 이에 본 연구는 제품의 소비과정에서 일어나는 고객참여 행동이 비참여 고객의 제품 선호에 주는 영향력을 탐색했다. 구체적으로, 제품 소비과정에서 일어나 ... usceptibility to interpersonal influence seem to moderate the relationship between product preference and pet name source. 한국소비자학회 소비자학연구 이유재, 유재미

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.12 | 수정일 2025.06.17

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식품외식에 관련하여 브랜드의 애착과 소비를 촉진시키는 구매트렌드와 유통, 판매, 촉진 영향에 대하여

소비자의 브랜드 애착을 증대시키고, 소비를 촉진하는 구매 트렌드를 파악하고, 그에 맞는 유통, 판매, 촉진전략을 수립해야 하는데, 이들이 기업이 생존하기 위해 가장 중요한 요소라고 ... 다양한 욕구를 지니게 되었다. 이로 인해 기업은 고객의 다양한 욕구와 소비 트렌드를 타 기업보다 빠르게 파악하고 그에 적합한 전략을 펼쳐야 생존할 수 있게 되었다. 수요가 공급 ... 더욱 효율적이다. 브랜드에 대한 애착은 고객을 유지하는데 큰 영향을 미치기에 고객의 소비 트렌드 및 욕구를 파악하여 고객의 브랜드 애착심을 증대시키는 것이 중요하다.브랜드 애착심

리포트 | 7페이지 | 1,100원 | 등록일 2021.05.15 | 수정일 2023.07.04

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온라인 해외직접구매 경험 소비자의 후회 연구 (Consumer regrets of online direct overseas buying experience)

선행변수인 소비자혁신성에 대한 중요성을 확인하였다.셋째, 소비자 후회는 지금까지 불만족으로 이어져 부정적 행동을 한다고 알려졌지만 다양한 후회해소과정을 거치면 반복구매로이어질 수 ... 해외 온라인 직접구매 시장에서 소비자의 인지부조화는 어떤 방향으로 연구되고 있는가에 대한 물음과 국내에 비해서 서비스측면에서 낮은 해외 온라인 직접구매 시장의 소비자 만족도

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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중국 온라인 브랜드 커뮤니티의 상호작용, 동일시, 충성도간의 구조적 관계에 관한 연구 (A Study On The Structural Relationship Of Interaction, Identification, And Loyalty of Online Brand Community in China)

내 소비자-소비자 상호작용(상호연대감, 연결성, 영향력)과 소비자-브랜드 상호작용(친밀감, 즐거움)은 커뮤니티 동일시와 브랜드 동일시를 통해 행동적·태도적 충성도(e.g: 재구매 ... , 브랜드호감, 추천의지등) 와 경쟁 브랜드에 대한 대항적 충성도(반감. 공격적 의지)를 증대시키는 메카니즘을 규명하였다. 중국 소비자들은 브랜드 충성도가 낮고 저신뢰적 성향을 가지

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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프로파일 분석에 따른 서비스품질, CSR, 행위의도 인식 연구:축구팬 소비지출 세분화 기준에 대한 타당성 논의 (A Study of Cognition at Service Quality, CSR, Behavioral Intention by Profile Analysis: Validity Discussion About Segmentation Standard by Soccer Fan's Consumption Expenditure)

하였다. 실제 스포츠관람자의 지출의 유도하기 위한 프로파일확인을 역으로 실시하는 실천적 목적을 가지며, 소비지출 기준 세분화의 타당성을 논의하였다. 조사 대상은 임의표본 추출법으로 축구관람자 ... 으로 명확한 시장세분이 나타나 고/중/저소비 팬으로 분류되었다. 둘째, 소비지출을 바탕으로 한 소비행동 예측이 가능한 프로파일이 도출되었다. 셋째, 소비수준 팬 집단별로 서비스품질인식 ... , 사회적 활동인식, 행위의도에 차이를 보여 마케팅 활용이 가능한 자료도출이 가능하였다. 논의과정을 통해 도출한 종합 결론은 다음과 같다. 소비수준 시장세분화는 소비행동 예측이 가능

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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간편조리식품 조리행동의도 연구: 규범활성화이론을 중심으로: 간편조리식품은 책임감, 개인규범을 완화하는 해결책인가? (Are meal kits alleviating responsibility? Cooking intentions and personal norms through the lens of norm activation theory)

이 연구는 규범활성화이론(Norm Activation Theory, NAT)을 적용하여 간편조리식품 소비자의 조리행동의도를설명하고자 하였다. 식사 준비 과정에서 소비자가 지각 ... 한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는식사 준비를 도덕적 실천으로 내면화한 소비자일수록 조리과정에서의 시간적⋅심리적 부담을 낮게 인식하는 경향이 있음을 시사한다. 둘째 ... 는 외식및 식품 소비 영역에서 NAT의 적용 가능성을 확인하고 조리행동을 윤리적⋅도덕적 동기의 실천으로 해석하여 이론적확장을 시도했다는 점에서 학문적 의의를 가진다. 실무

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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로지스틱 회귀모형을 이용한 시간 경과 이후 온라인 관계회피의도의 비교 (A Comparison of Online Relationship Avoidance Intentions using Logistic Regression)

은, 첫째, 온라인 소비자의 관계회피행동에 가장 영향을 주는 회피속성을 로지스틱 회귀모형을 통해 조사하고, 둘째, 소비자의 고객회피행동이 시간이 경과함에 따라 어떻게 변화하는가를 조사 ... 이 추가되지만, 관계회피행동은 속성 unenticing에 의해 가장 큰 영향을 받는다. 셋째, T 시기와 T+1 시기의 온라인 소비자의 관계회피행동은 유의한 변화의 차이를 나타낸다 ... 한다. 본 연구의 목적을 위해 T 시기와 T+1 시기의 동일 응답자 257명을 이용하여 로지스틱 회귀모형을 검증하였다. 연구 결과, 첫째, T 시기의 관계회피행동

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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외식 소비자의 웰빙 추구성향이 외식업장 추천 및 재방문 의도에 미치는 영향에 대한 경로분석 (A Path Analysis on the Effect of Consumers’ Well-Being Orientation on Dining out Behavior of Healthy Eaters)

본 연구는 소비자의 웰빙 추구성향이 건강메뉴 선택성향, 외식의 지각된 가치를 경로로 외식행동 의도에 미치는 영향을 파악하고, 이 변수들 간의 관계 및 효과를 규명하는 것을 목적 ... 성향, 건강메뉴 선택성향, 외식의 지각된 가치, 외식행동 의도는 모두 유의한 상관관계를 보였다. 소비자의 웰빙 추구성향은 건강메뉴 선택성향 및 외식의 지각된 가치 모두에 유의한 효과 ... 를 보이는 것으로 나타났다. 외식행동 의도에 영향을 미치는 요인으로 지각된 가치의 효과는 유의하였으나, 건강메뉴 선택성향의 효과는 지각된 가치를 매개로 긍정적인 영향을 미치는 것

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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인터넷쇼핑에서 감정과 플로우가 웹사이트에 대한 태도 및 구전에 미치는 영향 (The Effects of Emotion and Flow on Attitude and W.O.M. in the Internet Shopping)

본 연구에서는 소비자들이 인터넷 쇼핑몰에 대해 갖게 되는 감정반응들이 플로우, 웹사이트에 대한 태도, 그리고 구전행동에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. 또한 감정반응들 간 ... 는 두 감정반응이 소비자 의사결정에 병행적으로 활용됨을 의미한다. 추가연구에서는 이런 관계 하에서 소비자들의 구매행동 변화를 규명할 필요가 있을 것이다. In this ... 의 관계에 대해서도 분석하였다.가설검정을 통한 분석결과에서 소비자들의 긍정적 느낌감정은 플로우의 형성에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 플로우는 평가감정에 유의적인 영향

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.15 | 수정일 2025.06.17

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소비트렌드전문가 자격인증 교과목의 표준교육안 개발 및 발전방안 연구 (A Study on the Development of Standard Syllabus and Improvement Plan for Consumption Trend Expert Certification)

과의 중복을 인정하지 않기로 했다. 향후 자격증 취득을 위한 현장실습으로 인정되는 기관은 1~2년의 유예기간을 두고 기업체의 소비자행동분석실, 상품기획실 및 리서치기관 등으로 축소 ... 한국소비자업무협회는 사회적으로 높아지는 수요에 부응하기 위해 2012년 소비트렌드전문가 자격인증제도를 도입하였다. 자격인증이 시행된 이래 2014년 3월 현재, 총 185명 ... 은 삭제하는 것이 타당하다는 결론을 내렸으며, 이를 대체할 수 있는 필수교과목으로서‘소비자정보’ 교과를 추가하는 방안을 제시였다. 선택교과목에서는 소비트렌드전문가의 개념 및 요구역량

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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온라인 친환경 액티비즘과 사회적 규범이 친환경 행동유형에 미치는 영향: 책임감과 죄책감의 매개효과를 중심으로 (The Influence of Online Environmental Activism and Social Norms on Types of Pro-Environmental Behavior: The Mediating Roles of Environmental Responsibility and Guilt)

되었다. 본 연구의 결과는 환경 문제를 해결하기 위해 노력하는 기업과 공공정책 실무자들이 대중의 친환경 행동을 효과적으 로 촉진하는 전략을 수립하고, 글로벌 환경 위기에 대응하는 실질 ... practical solutions to address global environmental challenges. 한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 김종흠, 국민성, 최주원, 김담율 ... 본 연구는 온라인 친환경 액티비즘에 참여하는 수준과 사회적 규범을 준수하는 수준이 일상생활에서의 자발적 친환경 행동과 의무적 친환경 행동에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하기 위해

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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코로나19와 소비지출 변화: 신용카드 빅데이터 기반 스포츠서비스 및 용품 업종별 추이 분석 (A Study on COVID-19 and Consumption Expenditure for Sports Services and Products: Trend Analysis by Business Category based on Credit Card Big-Data)

한국서비스경영학회 신성연, 양재호

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.17 | 수정일 2025.05.22

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<스포츠팬을 잡아라> Book Review

시장의 변화를 크게 세가지로 나누는데 첫째, 다양한 스포츠의 등장으로 인한 공급자들의 경쟁. 둘째, 미디어 기술의 혁신적인 발전. 마지막으로 과거보다 훨씬 예측하기 힘든 소비자 ... 의 스포츠브랜드는 단지 몇 개의 채널들만 관리하면 됐지만 지금의 스포츠브랜드들은 다양한 채널을 통해 소비자들에게 주는 자극들을 활용하기 위해서 스포츠가 팬들에게 어떤 역할을 하 ... 적으로 스타파워는 팬들과 스포츠를 연결해주는 가장 강력한 수단 중 하나였다. 스타파워의 중요성은 두말할 필요가 없을 정도다. 스타파워는 미래의 소비자와 수익성 있는 지속적인 관계

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.01

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가치 중심의 새로운 스포츠마케팅의 개념 제안: CSV(Creating Sport Value) 중심의 접근 (Proposal of a New Concept in Value-Based Sport Marketing: A CSV (Creating Sport Value) Approach)

프레임워크를 제안했다. 결과 본 연구는 레크리에이션적 가치와 체험적 가치를 분류한 가치 기반 스포츠 마케팅 매트릭스를 제시한다. 이 매트릭스는 이러한 가치들이 소비자 행동에 미치 ... 연구목적 본 연구의 목적은 가치 기반 스포츠 마케팅에 대한 새로운 정의를 제안하는 것이다. 기존의 스포츠 마케팅이 공급자 중심의 관점에 집중하여 참여형 스포츠에 대한 소비자 ... 의 역할을 간과한 한계를 해결하는 것을 목표로 한다. 연구 방법 문헌 분석과 사례 연구를 통해 기존 스포츠 마케팅 실무에서의 격차를 확인하고, 소비자 체험 가치를 중심으로 한 새로운

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.17

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OOH 광고물 특성과 유형에 의한 효과 분석 연구: 설치 장소, 제품의 유형과 시장 내 위상, 정보의 소구방식 등을 중심으로 (A Study on the Effectiveness Analysis of OOH Advertisements by Characteristics and Types)

한국OOH광고학회 유현재, 이민지, 양웅

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.16 | 수정일 2025.05.10

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실버여성의 사회계층에 따른 미용실 이용현황에 관한 연구 (A Study of Use of Beauty Salon by Social Strata in Elderly Women)

한 실버산업의 확대를 의미하기도 한다. 특히 미용 산업은 무형의 서비스를 제공하는 산업으로 소비자의 행동을 예측하기 어렵다. 따라서 본 연구에서는 소비자 행동변수 중 사회계층변수를 활용 ... 다’는 하층이 다소 높게 나타났다. 이로써 사회계층에 따른 실버소비자의 미용실 이용 현황은 모든 항목에서 사회계층간 차이가 나타나는 것을 확인 할 수 있었다.미용실은 외모관리 행동 ... 하여 실버소비자들을 대상으로 미용실 이용현황에 대하여 분석하였다.그 결과 실버소비자의 사회계층에 따른 미용실 이용횟수, 서비스 별 지출금액, 서비스 종류 등에 집단간 차이가 있

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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소비자의사결정에서의 구매고민 (Consumer Consideration in the Consumer Decision Making)

현대 사회의 복잡한 시장 환경 속에서 소비자들이 쉽게 결정을 내리지 못하고 어려움을 겪는 행동을 살펴보기위해 본 연구에서는 ‘구매고민’이라는 개념을 ‘소비자가 욕구를 인지 ... 에서 ‘구매고민’ 행동에 대한 심층적이고 구체적인 연구결과와 개선방안들을 통해 소비자의 복지 증진을 위해 한 걸음 더 다가갈 수 있을 것이다. Over various ... 하고 정보를 탐색하여 대안에 대한 비교, 평가를 거쳐 어떤 선택을 하기까지, 일련의 구매의사결정과정에서 생각을 기울이는 것’으로 새로 정의하였다. 이에 ‘구매고민’이 소비자의사결정

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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대화형 인공지능이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Impact of Conversational AI on Consumer Purchase Intent)

는 핵심 경로로 작용하였다. 또한 모든 특성이 플랫폼 태도를 매개로 구매 의도에 유의한 간접효과를 가지는 것으로 확인되어, 인공지능 특성이 소비자의 인지적 평가를 통해 구매 행동에 영향 ... 에 따라 인공지능 특성의 효과가 상이하게 작용함을 시사하였다. 본 연구는 대화형 인공지능의 다양한 특성과 소비자의 구매 행동 사이의 관계를 실증적으로 검토하여 새로운 시각과 이론적 틀 ... 을 제시하고, 유통 및 마케팅 분야에서 인공지능 기술에 기반한 소비자 경험 개선과 구매 행동 촉진 전략 수립 등에 대한 참고 자료를 제공한다. Purpose: As c

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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