아모레퍼시픽(라네즈의중국,프랑스진출 사례로)수출마케팅

소개

아모레퍼시픽중 라네즈의 수출 전략을 다룬 피피티 입니다.
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최근 기사를 토대로 직접 만든 것입니다.

목차

1. 아모레퍼시픽의 해외진출
2. 아모레퍼시픽 최근 마케팅 신문기사
3. 아모레퍼시픽의 중국 진출
4. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
5. 아모레피픽이 주는 시사점

본문내용

1. 아모레퍼시픽의 해외 진출
2006년 6월 1일부터
(주)태평양에서 아모레 퍼시픽으로 사명 변경
국내 화장품 업계 부동의 1위
다양한 제품 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수 등
아모레 퍼시픽의 목표
- 2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
- 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장
글로벌 전략
- 중국과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로!
- ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는
글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대
2. 아모레퍼시픽 최근 마케팅 신문기사
아모레퍼시픽, 2010년 라네즈·헤라등 중국 진출 / 아모레퍼시픽, 세계 톱10 진입 전략 발표
아모레퍼시픽은 18일 아시안 뷰티 크리에이터로서의 소명 및 세계 10대 뷰티기업으로의 도약을 위한 성장 전략을 발표했다.
아모레퍼식픽 서경배 대표이사는 “아시아 미의 정수를 창출하고 이를 고객에게 선사하는 아시안 뷰티 크리에이터가 되는 것이 우리의 소명”이라며 “기업의 미션과 문화를 고려하지 않은 단순한 외형 불리기식 경영은 단기적으로 이윤을 낼 수 있지만 몇 년 지나지 않아 스스로의 존재 가치와 색채를 잃어버리게 될 것”이라고 말했다.
또한 서 대표는 “강력한 브랜드 파워와 고객 중심 서비스를 전 세계 고객들에게 제공함으로써
아모레퍼시픽만의 가치를 창출하고 2015년 매출 5조를 달성하는 ‘Global Top 10’ 기업으로 도약할 것”이라고 포부를 밝혔다.
◇ 중국 및 아시아 시장 확대 계획 밝혀
아모레퍼시픽은 세계 10대 뷰티기업 목표달성을 위해 이미 해외 시장에서 호평받은 라네즈, 롤리타렘피카, 설화수, 헤라, 아이오페와 같은 경쟁력 있는 브랜드들을 2010년까지 추가적으로 중국 시장에 진출시키겠다는 입장이다.
따라서 향후 2~3년은 아모레퍼시픽에게 있어 아시아 시장 확대를 위한 중요한 시기가 될 것으로 보인다.
서 대표는”브랜드력과 연구개발력, 생산·설비력 등 3대 기반 구축을 통해 글로벌경쟁력을 확보해 2012년 아시아 시장 매출 5000억을 달성할 것”이라고 말했다.
발행 2008-06-18 11:13:36/메디컬투데이 김수경 기자 ([e-mail])
3. 아모레퍼시픽의 중국 진출
지속적으로 성장해온 대표 브랜드 ‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아브랜드화’ 결정
홍콩ㆍ중국 시장에서 라네즈가 성공적으로 구축해 놓은 브랜드 이미지를 기반으로
싱가포르 대만 인도네시아 등 전역으로 `아시아 브랜드화`

참고자료

· 없음