매스커뮤니케이션 효과이론 그 첫번째, 탄환이론

소개

매스커뮤니케이션 효과이론 중 최초의 이론
(탄환이론이란 명칭은 후기학자들에 의해 붙여진 이름이다.)

매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 수 있는 막강한 힘을 지닌다는 대중 매체가 마치 주사바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 효과가 직접적이고
즉시적이며 또한 강력하게 나타난다는 점에서 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻

피하주사식이론(hypodermic needle theory) 마법의 탄환이론(magic bullet theory)
기계자극반응이론(mechanistic S-R theory)라고도 불린다.

목차

탄환이론의 생성배경
탄환이론의 기본 가정들
탄환이론의 가정 4가지
실증연구 및 사례 분석
1 ) 탄환이론을 뒷받침해 준 여러 사례와 연구 결과들
2 ) 영화의 효과에 대한 Payne재단 연구
3 ) 방송극 `세계들의 전쟁`에 대한 연구
탄환이론에 대한 비판과 평가
탄환이론에 대한 평가 및 결론
탄환이론에 대한 종합적 결론

본문내용

매스커뮤니케이션 효과이론 중 최초의 이론
(탄환이론이란 명칭은 후기학자들에 의해 붙여진 이름이다.)

매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 수 있는 막강한 힘을 지닌다는 대중 매체가 마치 주사바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 효과가 직접적이고
즉시적이며 또한 강력하게 나타난다는 점에서 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻

피하주사식이론(hypodermic needle theory) 마법의 탄환이론(magic bullet theory)
기계자극반응이론(mechanistic S-R theory)라고도 불린다.

탄환이론의 생성배경

1920년대 `대중 사회론`을 주창하던 일단의 사회과학자들에 의해 나타나게 됨

1)시대적 배경
┗ 매스미디어에 대한 학문적 관심 대두
┗ 매스미디어의 위력을 과시한 사건들의 체험

2)학문적 배경
┗ 대중사회 이론의 출현 - 18c 말경부터 서양사회가 급격하게 변동
┗ 대중사회 개념 및 대중사회의 의미와 특성
┗ 대중 사회 이론에 의한 매스컴 현상의 설명 시도

탄환이론의 기본 가정들
┗ 메시지는 조직. 체계적 준비 , 배포, 특정인뿐만 아니라 많은 사람들을 대상으로 함
┗ 매스미디어는 메시지에 반응하는 대중의 수를 극대화시킴
┗ 매스미디어는 수용자와 개별적으로 만남
수용자로서의 개인은 집합체와 한 구성으로서만 동등한 가치
┗ 미디어와 접촉한 대중은 매스미디어의 영향을 반드시 받음

참고자료

· 매스커뮤니케이션 효과이론
· 나남출판
· 차배근 저