현대 소비문화와 신상녀

소개

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목차

1. 서론: 투명인간

2. 개념: concept
1 소비
2 소비사회
3 소비문화
4 베블렌의소비사회의출현

3. 분석: analysis
1 보들리야르
2 지멜

4. 신상녀: 新商女
1 개 념　
2 신 상 녀 에 담 긴 여 러 가 지 의 미 들　
3 학 자 들 의 분 석 으 로 본 신 상 녀　　
4 사 회 적 관 점 에 서 본 신 상 녀
　　　　5 신 상 녀 인 터 뷰　

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

장 보드리야르 「소비의 사회」1. 장 보드리야르

「소비의 사회」

‘장 보드리야르’가 1970년에 저술한 「소비의 사회」는 사물의 소비현상에 관심을 표명하면서 소비양식이 지니는 체계적 운동양식을 규명하려는 이론적인 저작이다.

|개관|

저자는 상품과 사물이 지니는 소비행위로서의 의미를 파악하려는 시도를 통해, 상품을 사용하면서 소비되는 본래적 가치 외에 상품에 별도로 부여된 과시적 특성 등의 고유한 가치가 소비되고 있다는 점을 밝혀내었다. 이러한 상품에 고유한 이미지가 형성되면서 그 상품이 소비사회에서 특정한 위치를 점유하여 고유한 상징적 의미체계에 속하게 된다고 본 것이다. 이와 더불어 상품소비를 통해 생존을 보장받을 수밖에 없는 현대 소비사회의 문제점과 한계를 비판하고, 이를 넘어서기 위한 노력을 기울일 필요가 있다고 주장한다.

보드리야르는 사물과 소비의 관계를 통하여 소비에 대한 독창적인 정의를 내린다. "소비는 물질적 사용도 풍부함의 현상학도 아니다. 그것은 사람들이 소화하는 음식물에 의해서도, 사람들이 입는 옷에 의해서도, 사람들이 이용하는 자동차에 의해서도 정의되지 않고 의미심장한 실체를 지닌 그 모든 것의 조직에 의해 정의된다. 이제 그것은 다소 일관성 있는 담론 속에서 구성된 모든 사물과 메시지의 잠재적 총체성이다. 소비가 어떤 의미를 지니는 한, 그것은 기호를 체계적으로 조작하는 활동이다."

1) 기호체계로서의 소비질서

자본주의체제는 공장에서 생산하는 공업생산품과 인간의 노동을 통해 제공되는 각종 서비스를 비롯하여 다양한 사물 - 심지어 사람의 육체와 영혼까지도 - 을 소비의 대상으로 물신화한다. 이를 통해 현존하는 대부분의 사물은 자본시장을 통해 교환가능한 상품으로 변환된다. 이러한 다양한 상품의 경제적 생산양식 뿐 아니라, 상품이 소비되는 양식 자체에 대해서도 관심을 기울일 필요가 있는데, 소비양식이 하나의 체제적 특성을 지니며, 자체의 독자적인 메커니즘과 동인에 따라 재생산되기 때문이다.

소비영역에서 사람들은 상품의 소비를 조장하는 시도에 의해 포위되어 있다. 특히 소비자들은 상품판매의 목적으로 기획된 광고에 의해 둘러 쌓여있으며, 각종 대중매체와 매스미디어를 통해 반복적으로 청취를 강요당하고 있다. 예를 들어, 우리는 TV, 언론, 잡지 등 다양한 대중매체를 통해서, 또한 인터넷과 휴대폰 등 첨단화된 매체를 통해 끊임없는 광고와 선전을 접한다. 이렇게 사람들을 시각적․청각적으로 포위한 광고는 사람들에게 그 상품에 대한 특정한 이미지를 주입하고, 상품의 의미를 조작적으로 형성해내어 소비질서의 체계에 편입시키는 일을 담당하고 있다.

이러한 논의를 종합해보면 소비의 질서는 기호조작의 체계라는 것을 알 수 있다. 상품의 실제 사용가치 보다는 특정 상품에 형성된 아우라와 이미지를 통한 상품의 상징가치가 더 중요하며 이러한 상품의 상징가치가 사회적 맥락에 따라 의미가 부여되면서 하나의 기호적인 체계를 이루기 때문이다. 이러한 기호체계 속에서 특정 상품 소비의 맥락이 결정된다. 따라서 소비행위는 단지 순전히 상품의 사용가치를 소비하는 행위 뿐 아니라 상품에 부여된 이미지를 ‘소비’하는 행위를 포함하는 것이다. 따라서 보들리야르는 이러한 소비의 영역에서 벌어지는 의미작용의 논리와 기호 및 상징체계를 분석함으로서 소비과정에서 집단적 소비를 통해 이루어지는 주술적 사고가 구조적으로 사람들의 소비를 강요하고 있으며, 이러한 경향은 소비사회의 보편적 특성이라 말한다.

참고자료

· 장 보드리야르, 1996 소비의 사회: 그 신화와 구조, 문예출판사
· Simmel, Georg, 2005, 짐멜의 모더니티 읽기, 새물결
· Twitchell, James B, 2003, 럭셔리 신드롬, 미래의 창
· 짐멜, 게오르그, 1983, 돈의 哲學, 한길사
· 박정자, 2006, 로빈슨 크루소의 사치:
· 소비사회를 사는 현대인의 정경 기파랑: 샘터사
· 네이버 블로그 2008 한국 대중문화 뒤흔드는 ‘신상녀’
· http://blog.naver.com/dreamnoni?Redirect=Log&logNo=7003214
· 엠파스 블로그 소비의 사회 서평
· http://blog.empas.com/heguseung/22254875
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com/
· 네이버 지식iN http://kin.naver.com/