미스터도넛 기업분석과 마케팅전략분석

소개

미스터도넛 기업분석과 마케팅전략분석 레포트입니다.

목차

1. Situation Analysis
1)기업자원분석
2)거시환경분석
3)도너츠시장분석
4)경쟁자분석
5)고객분석

2. SWOT분석

3. 기업목표

4. Segmentation 전략

5. Targeting 전략

6. Positioning 전략

7. 수정된 마케팅믹스

reference

부록-설문지 조사

본문내용

3) 도너츠시장분석
던킨도너츠가 처음 국내에 진출했을 때는 시장의 규모는 미비했으나 국내도너츠시장은 해마다 성장을 거듭하고 있다. 과거에는 던킨도너츠의 독점으로 상대적으로 경쟁이 낮은 시장이었지만, 현재는 롯데, GS리테일, CJ푸드빌 등 대기업들이 출사표를 던지고 있는 상황이다. 던킨도너츠는 지난해 420여 개의 매장에 매출(소매가 기준) 3,000억원을 올렸 으며, 2004년 국내에 처음 상륙한 크리스피크림도 지난해 300억원의 매출을 올리고 현재 25개 매장으로까지 늘어났을 정도로 급성장하며 선두인 던킨도너츠를 추격하고 있다. 2 인자 크리스피크림 도넛의 등장으로 기존의 파이를 나눠먹기식이 아닌 신규수요를 창출하 고 있는 상황이다. 새로운 인테리어와 수제 방식, 색다른 맛 등으로 무장한 경쟁 브랜드 들이 속속 등장하는 와중에 수성의 입장이 된 던킨도너츠는 내부악재 등으로 궁지에 몰리 고 있다.
범위를 조금 확대하여 패스트푸드의 시장을 분석해 보면 패스트푸드시장은 맥도날드, 롯데리아, 버거킹, KFC, 파파이스 등의 브랜드들이 각축을 벌이고 있다. 1990년대 후반 을 기점으로 성장둔화를 거듭하면서 2002년부터 급기야 침체가 가속화되고 있는 실정이 다. 2003년 웰빙열풍에 부흥하기 위하여 각종 웰빙메뉴의 출시와 환경보호에 동참하는 다양한 사회활동을 전개하였으나 현재까지 회복될 가능성은 희박하다. 이러한 상황에서 맥도날드는 2004년 한 해에만 1000억원이 넘는 적자를 기록하는 등 최근 3년간 2000억 원에 육박하는 적자경영을 진행하고 있으며, 롯데리아의 경우도 2003년 48억원의 흑자를 냈었지만 2005년에는 43억원의 적자를 기록하였다.

4)경쟁자분석

- 던킨도너츠
던킨 도너츠는 `가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다`는 기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드로서, 전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영하고 있다 . 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠 버그는 2 차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴 , 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다.

참고자료

· www.misterdonut.co.kr
· www.krispykreame.co.kr
· www.donostudio.co.kr
· www.dunkindonut.co.kr
· 미스터도넛 명동점 담당자
· 미스터도넛 홍대점 담당자