Anycall의 성공전략

소개

삼성 휴대폰의 대표브랜드 Anycall의 성공 요인분석 자료입니다.
세계 휴대폰시장 분석에서부터 Anycall만의 특징, 과제와 앞으로의 발전방안까지 생각해 보았습니다.
Anycall 관련 과제에 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 연혁

2. 휴대폰 세계시장 점유율

3. 세계적인 휴대폰 브랜드별 특징

4. 소비성향(교체주기)

5. 브랜드 포지셔닝 맵

6. 무엇이 문제인가?
- 새로운 구매형태의 등장
- 핵심칩의 수입
- 2007년 주요이슈

7. 상황분석 종합 및 과제도출

8. 어떻게 극복할 것인가? (대응책)

본문내용

*** 교체주기, 구매고려요인으로 구분한 소비자군
현재 사용브랜드, 구매시 고려요인, 교체주기, 구입희망 브랜드, 각 브랜드 인식 등 교체주기와 구매시 고려요인으로 고객군을 구분하여 각 고객의 휴대폰 구매행태 분석
※ 기능지향 : 부가기능(카메라, MP3), UI, LCD화면을 구매시 고려
※ 감각지향 : 브랜드 이미지, 디자인&휴대성을 구매시 고려

추종적 기능 지향군
휴대폰의 기본적인 기능에
만족하는 사용자군
추종적 감각 지향군
모험심 없이 표준화된
유행모델을 구매하는 사용자군
선도적 기능 지향군
휴대폰을 구매할 때 최신기능을
중요시 여기는 소비자군
선도적 감각 지향군
휴대폰을 구매할 때 디자인이나 브랜드 등 감성적 가치를
중요시 여기는 소비자군

참고자료

· 없음